Связи с общественностью в современном гражданском обществе: Методические указания

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ульяновский государственный технический университет

Связи с общественностью в современном гражданском обществе Методические указания к семинарским занятиям по дисциплине «Связи с общественностью в современном гражданском обществе» для студентов дневной формы обучения специальности 350400 «Связи с общественностью»

Составитель И.Г. Гоношилина

Ульяновск 2004

4

УДК 32(076) ББК 66я7 С25 Рецензент доктор политических наук, профессор, зав.кафедрой «История и культура» гуманитарного факультета Ульяновского государственного технического университета А. К. Магомедов Одобрено секцией методических пособий научно-методического совета университета

С25

Связи с общественностью в современном гражданском обществе: методические указания / сост. И. Г. Гоношилина. – Ульяновск : УлГТУ, 2004. – 15 с. Составлены в соответствии с государственным стандартом второго поколения по базовому курсу специальности «Связи с общественностью». Методические указания включают в себя развернутый план семинарских занятий, контрольные вопросы, литературу. Предназначены для студентов дневной формы обучения специальности 350400 «Связи с общественностью». Подготовлены на кафедре «Политология, социология и связи с общественностью».

УДК 32(076) ББК 66я7 Учебное издание СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ГРАЖДАНСКОМ ОБЩЕСТВЕ Методические указания Составитель ГОНОШИЛИНА Ирина Глебовна Редактор Н.А. Евдокимова Подписано в печать 30.12.2004. Формат 60×84/16. Бумага тип. №1. Печать трафаретная. Усл.печ.л. 0,93. Уч.-изд.л. 0,90. Тираж 100 экз. Заказ . Ульяновский государственный технический университет 432027, г. Ульяновск, ул. Сев. Венец, д. 32 Типография УлГТУ, 432027, г. Ульяновск, ул. Сев. Венец, д. 32

© Гоношилина И. Г., составление, 2004 © Оформление. УлГТУ, 2004

5

ВВЕДЕНИЕ Цель курса – привить необходимые знания и помочь студентам овладеть практическими навыками в области связей с общественностью. Данные методические указания к семинарским занятиям по дисциплине «Связи с общественностью в современном гражданском обществе» составлены для студентов специальности «Связи с общественностью» в соответствии с требованиями федерального компонента государственного стандарта по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью». Они включают в себя тематику семинарских занятий, контрольные вопросы и список литературы, необходимый для подготовки к семинарским занятиям по каждой теме. Семинарские занятия по дисциплине «Связи с общественностью в современном гражданском обществе» позволяют дать студентам развернутое представление о связях с общественностью как профессии и бизнесе, привить необходимые профессиональные и исследовательские навыки и умения в области ПР-деятельности. Федеральный компонент государственного образовательного стандарта по дисциплине «Связи с общественностью в современном гражданском обществе» Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с общественностью (СО) в современном гражданском обществе и рыночной экономике; основные профессиональные термины и понятия; принципы, классификация услуг, функции специалиста по связям с общественностью, профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.

6

ТЕМА 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 1. История развития связей с общественностью 2. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе 3. Значение института связей с общественностью в современном обществе Истоки и история развития связей с общественностью: генезис структур и моделей связей с общественностью, зарождение основ профессии паблик рилейшнз (ПР) в Америке и Европе, первые ПР-фирмы, использование паблик рилейшнз государственными органами. Место и роль ПР в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Возможности ПР в социальной сфере. Глобализация ПР как профессиональной системы: создание международных ассоциаций по ПР, принятие нормативных документов в области ПР, ПР-деятельность в различных сферах общественной жизни, разнообразие форм и видов ПР-деятельности в современном обществе. Возрастающая роль и значение института ПР в настоящее время: целесообразная необходимость информирования общественности, мобилизация общественного мнения населения, целенаправленное налаживание связей с общественностью и т. д.

Контрольные вопросы 1. Какими причинами исторического, экономического, социального характера обусловлено развитие связей с общественностью? 2. Перечислите основные этапы становления ПР как науки и философии. 3. Что, по-Вашему, является основным содержанием концепции ПР? 4. Почему связи с общественностью получили широкое развитие именно в демократическом политическом режиме? Возможно ли развитие связей с общественностью в условиях тоталитаризма? Почему? 5. Какую роль, по Вашему мнению, выполняют связи с общественностью в современном гражданском обществе? 6. Назовите причины глобализации связей с общественностью в современном обществе. Какие общественные потребности, по-Вашему, обусловливают возникновение международных ассоциаций по связям с общественностью? 7. Чем можно объяснить разнообразие форм и видов ПР-деятельности в современном гражданском обществе? 8. Зависит ли, по Вашему мнению, размах ПР-деятельности от размера мегаполиса, от уровня жизни в городе, стране, регионе? Существуют ли препятствия для развития ПР-деятельности в провинциальной «глубинке»?

7

Библиографический список Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алёшина. – М: ТАНДЕМ, 1997. – 255 с. Беленков, С. ПР в 21 веке: выживание в новом качестве? / С. Беленков//СО–общение. – 2000. – №3-4. – С. 3-6. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/С. Блэк. – М.: Новости, 1990. – 358с. Векслер, А. История паблик рилейшнз: попытка хронологии/ А. Векслер//Советник. – 1999. – №1.– С. 38-40. Иванченко, Г. В. Реальность паблик рилейшнз/Г. В. Иванченко. – М.: Инфра, 2000. – 268 с. Варакута, С. А. Связи с общественностью/С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра, 2001. – 246 с. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г. Г. Почепцов. – Киев: ИМСО МО Украина, 2000. – 528 с. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.

ТЕМА 2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 1. Определение связей с общественностью, основные профессиональные термины и понятия. 2. Основные средства и методы связей с общественностью. 3. Основные правила установления и поддержания связей с общественностью. Определение и назначение ПР. ПР — практическая философия и менеджмент. Цели и функции специалиста по ПР. Инфраструктура социального общения в современном обществе. Основные профессиональные термины и понятия: «общественность», «отношения с общественностью», «паблисити», «общественность организации», «информация» и т. д. Основные средства и методы ПР. Взаимодействие со СМИ. Особенности работы с потребителями, инвесторами, государственной властью. Организация и проведение ярмарок, выставок. Спонсорство и лоббизм. Основные правила установления и поддержания связей с общественностью: диалоговый режим общения; прямая, честная, правдивая информация; соблюдение этических и правовых норм в ПР-деятельности и т. д.

8

Контрольные вопросы 1. Почему потребность работы с общественностью велика в современном обществе? 2. Как Вы считаете, почему деятельность по связям с общественностью является частью эффективного управления? 3. Обсудите перспективы и направления развития рынка услуг ПР как в обществе в целом, так и в Ульяновской области. Какими факторами, по Вашему мнению, обусловлен этот процесс? 4. Охарактеризуйте «портрет» специалиста по ПР: какими качествами он должен обладать, каковы его функции, задачи и цели, какие средства ему необходимо использовать, а каких нужно остерегаться. 5. Дайте определение общественности. 6. Почему общественность в современном социуме является «соучастником» в управлении социальными и производственными отношениями? 7. Почему феномен организации общественных взаимодействий получил в настоящее время приоритетную гражданскую цель? 8. Обоснуйте необходимость создания самостоятельных служб по ПР в отечественных фирмах и компаниях.

Библиографический список Бахарева, Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью/Э. Л. Бахарева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №1. – С. 18-28. Бочаров, М. П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука/ М. П. Бочаров. – М.: Наука, 2000. – 286 с. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ./ Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с. Лилиенталь, С. Каким будет PR на Земле?/С. Лилиенталь//Советник. – 2000. – №8. – С.36-39. Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR/Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонова. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 586 с. Московченко, Р. Пиар в России – больше чем пиар/Р. Московченко// PR-диалог. – 2001. – №3-4 (14-15). – С. 25-27. Нижегородский конкурс «PR-персона года»: есть к чему PR-исмотреться// Советник. – 2001. – №3. – С.36-41. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл.-букл. – 2001. – 624 с.

9

ТЕМА 3. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ПРОФЕССИЯ 1. Алгоритм аналитико-прогностической деятельности ПР-специалиста. 2. Виды профессиональной деятельности ПР-специалиста. 3. Общая характеристика основных методов ПР-деятельности. Алгоритм аналитико-прогностической деятельности ПР-специалиста. Поисковый (экспоративный) и нормативный (директивный) виды прогнозов. Этапы разработки прогнозов: прогнозная ориентация, прогнозный диагноз, построение вероятных сценариев, верификация прогнозов, внедрение новшеств, постпрогнозный диагноз. Классификация услуг в сфере связей с общественностью. Виды профессиональной деятельности ПР-специалиста: работа со СМИ, анализ и формирование общественного мнения, работа с широкой общественностью, организация избирательных компаний, производство информационной продукции, создание престижной рекламы. Основные методы исследовательской деятельности ПР. Неформальные («разведочные») методы: личные контакты, фокус-группы и собрания общественности, консультативные комитеты и советы, «горячие» телефонные линии, анализ почты, сетевые источники. Формальные методы: опросы, вторичный анализ и компьютерные базы данных, анализ содержания.

Контрольные вопросы 1. Охарактеризуйте сферу деятельности ПР. Используя исторический, социально-экономический и политический подход, проследите тенденцию расширения сферы деятельности ПР в современном обществе. 2. В чем заключается аналитико-прогностическая деятельность ПРспециалиста? Какие качества и профессиональные навыки необходимы специалисту по связям с общественностью для подготовки и создания прогнозов? 3. Что включает в себя работа специалиста по связям с общественностью со СМИ? Почему она является одной из важнейших в ПР-деятельности? 4. Составьте схему работы ПР-специалиста со СМИ. 5. Объясните, почему деятельность ПР-специалиста направлена на организацию, формирование и даже изменение общественного мнения? 6. Как знание структуры общественного мнения может способствовать достижению поставленных целей и задач специалистом по ПР? 7. Что собой представляет престижная реклама? Чем реклама в ПРдеятельности отличается от других видов реклам? 8. Чем отличается корпоративный имидж от имиджа личности? Существует ли что-либо общее в этих видах имиджа?

10

Библиографический список Аммельбург, Г. Предприятие будущего. Структура, методы и стиль руководства: Пер. с нем./ Г. Аммельбург.– М.: Международные отношения, 1997. – 414 с. Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов/К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. – М.: Изд. Дом «Дашкова К», 2000.– 131 с. Батаршев, А.В. Психодиагностика способности к общению, или как определить организаторские и коммуникативные качества личности/ А. В. Батаршев. – М.: ВЛАДОС, 1999. – 175 с. Бахарева, Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью/Э. Л. Бахарева// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №1. – С. 18-28. Блинов, А. Роль внутреннего имиджа корпорации/ А. Блинов, А. Козырев// Маркетинг. – 1999.–№4. – С. 100-104. Кичаев, А. А. PR для карьеры, для семьи и для себя/ А. А. Кичаев. – М.: Вершина, 2003. – 238 с. Связи с общественностью в политике и государственном управлении/Под ред. В. С. Комаровского. – М.: РАГС, 2001. – 520 с. Связи с общественностью в России/ Под ред. В. С. Комаровского. – М.: РАГС, 2000. – 300 с.

ТЕМА 4.СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ 1. Направления политического ПР. 2. Направления ПР в сфере бизнеса. 3. Направления социального ПР. Направления политического ПР: анализ и формирование общественного мнения, организация избирательной компании, контент-анализ материалов в СМИ, лоббирование, информационная поддержка и обеспечение общественного резонанса. ПР в сфере бизнеса: работа с потребителями, создание корпоративного имиджа, благотворительная деятельность, финансовый ПР, работа со СМИ, работа с широкой общественностью. ПР в сфере шоу-бизнеса: привлечение внимания общественности к «звездам» шоу-бизнеса, разработка моделей символического поведения «звезд», работ со СМИ, формирование общественного мнения.

11

Направления социального ПР: привлечение общественного внимания к социальным проблемам, управление кризисными и проблемными ситуациями, организация специальных ПР-мероприятий.

Контрольные вопросы 1. Обоснуйте необходимость создания самостоятельных служб по ПР в фирмах, компаниях, государственных структурах, шоу-бизнесе, социальной сфере. 2. Известны ли вам примеры успешного использования коммерческими фирмами и компаниями услуг ПР, оказываемыми внешними консультационными агентствами? 3. Каково значение пресс-центров, информационных агентств при органах государственной власти в установлении тесных контактов с населением и СМИ? 4. Раскройте содержание, цели, задачи и основные направления лоббировании. Можете ли Вы сформулировать предложения по переходу от «дикого» лоббирования к цивилизованным формам? 5. Как Вы понимаете, что такое «черный ПР» в политике? Какими причинами можно объяснить возникновение данного феномена? 6.Какие формы ПР-работы с широкой общественностью используются в сфере бизнеса? 7. Почему формирование общественного мнения и работа со СМИ являются важнейшими элементами ПР-деятельности любого направления (в политике, бизнесе, социальной сфере и т. д.)? 8. Охарактеризуйте методы исследовательской деятельности ПР и дайте их характеристику.

Библиографический список Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов/К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. – М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2000. – 131 с. Астахова Т. В., Связи с общественностью для третьего сектора/ Т. В. Астахова. – М.: ЮНИТИ, 1996. – 220 с. Баркеро, К. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху: Пер. с исп./К. Баркеро, Д. Хосе. – М.: Дело, 1997. – 79 с. Варакута, С. А. Связи с общественностью /С. А. Варакута, Ю. Н. Егоров. – М.:Инфра, 2001. – 246 с. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение: Пер. в англ./Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 224 с. Кичаев, А.А. PR для карьеры, для семьи и для себя/А. А. Кичаев. – М.: Вершина, 2003. – 238 с. Связи с общественностью в политике и государственном управлении /Под ред. В. С. Комаровского.– М.: РАГС, 2001. – 520 с.

12

Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методические проблемы становления/ Н. С. Федоркин.// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология.–2000. – № 1. – С. 129-141.

ТЕМА 5. ПР: КОММУНИКАТИВНЫЕ ОСНОВЫ 1. Значение коммуникации в связях с общественностью. 2. Модели коммуникации, значимые для связей с общественностью. 3. Основные критерии определения аудитории в ПР-деятельности. Значение коммуникации в ПР. Коммуникативный аудит в ПР-деятельности. Виды коммуникативных потоков: потоки внутри организации, потоки из организации вовне. Коммуникативные стратегии. Компания по ПР и ее составляющие: определение проблем, планирование и программирование, действие и коммуникация. Коммуникативные функции. Особенности рекламной коммуникации в ПР-деятельности. Модели коммуникации, значимые для ПР. Значимые составляющие процесса коммуникации: адресант, адресат, контекст, сообщение, контакт, код. Основные критерии определения аудитории в ПР-деятельности. Понятие внешней и внутренней аудитории. Способы коммуникативного воздействия на аудиторию.

Контрольные вопросы 1. Раскройте содержание термина «коммуникация». 2. В чем заключается значение коммуникации в связях с общественностью? 3. Охарактеризуйте виды коммуникативных потоков в ПР-деятельности. Можно ли утверждать, что потоки коммуникации вовне являются приоритетными в ПР-деятельности? 4. Какое место занимает коммуникация в кампании по связям с общественностью? 5. Назовите значимые составляющие процесса коммуникации. Возможен ли коммуникативный процесс без таких компонентов, как контекст и сообщение? 6. В чем заключаются коммуникативные функции ПР? 7. Какие особенности рекламной коммуникации в ПР-деятельности Вы можете назвать? 8. Какие коммуникативные навыки и умения необходимы специалистам по ПР в процессе их деятельности?

13

Библиографический список Батаршев, А. В. Психодиагностика способности к общению, или как определить организаторские и коммуникативные качества личности/ А. В. Батаршев. – М.: ВЛАДОС, 1999. – 175 с. Ганжин, В. Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникацию/В. Т. Ганжин. – М.: МНЭПУ, 1998. – 178 с. Иванченко, Г. В. Реальность паблик рилейшнз/Г. В. Иванченко. – М.: Дело, 2000. – 126 с. Королько, В. Основы паблик рилейшнз/В. Королько.– Кишинев: Аспектпресс, 1997. – 523 с. Московченко, Р. Пиар в России – больше, чем пиар/Р. Московченко// PR-диалог.– 2001.– №3-4 (14-15). – С. 25-27. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г. Г. Почепцов. − М.: ЮНИТИ, 2000. – 356 с. PR в России: сценарии и технологии/Под ред. В. С. Комаровского. – М.:ТАНДЕМ, 2000. – 254 с. Шур, Д. Л. Кадры предприятия. 300 образцов должностных инструкций/ Д. Л. Шур, Л. В. Труханович. – М.: Дело и сервис, 2000. – 912 с.

ТЕМА 6. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПР-СПЕЦИАЛИСТУ 1. Профессиональные основы ПР-деятельности. 2. Лицензирование и аккредитация ПР-специалиста. 3. Этический кодекс и профессиональная этика специалиста по связям с общественностью. Профессиональные основы ПР-деятельности. Профессиональное образование и образовательные программы по подготовке ПР-специалиста: первые университетские программы образования в сфере ПР, рекомендуемый учебный план для подготовки ПР-специалиста, ПР-литература. Лицензирование и аккредитация ПР-специалиста: значение лицензирования в ПР-деятельности, порядок получения лицензии; аккредитационные программы в сфере связей с общественностью, порядок получения аккредитации, проблема создания единой аккредитационной программы. Этические основы ПР. Профессиональная этика. Этические кодексы: IPRA, PRSA, PACO, Кодекс этики Международной ассоциации бизнескоммуникаторов (IABC), Кодекс профессионального поведения института ПР (Великобритания) и т. д.

14

Контрольные вопросы 1. Назовите профессиональные основы ПР-деятельности. В чем сходство и различие этих основ от других видов деятельности? 2. Когда и почему в обществе возникла потребность в создании университетских программ образования в сфере ПР? 3. Что вам известно о проекте «Базовые знания»? 4. Проведите контент-анализ ПР-литературы, имеющейся в научной библиотеке нашего вуза и ответьте на вопрос: каким стратегическим направлениям ПРдеятельности она посвящена; какую классификацию ПР-литературы Вы можете дать? 5. В чем суть и значение лицензирования? Каков порядок получения лицензии ПР-специалистом? 6. Объясните значение термина «аккредитация». В чем заключается проблема создания единой аккредитационной программы? 7. Каковы этические основы паблик рилейшнз? 8. Проанализируйте содержание этических кодексов IPRA, PRSA, PACO и IABC. Используя категории «общее» и «особенное», охарактеризуйте этические нормы и принципы, лежащие в основе ПР-деятельности.

Библиографический список Аврамов, Д. С Профессиональная этика журналиста/ Д. С. Аврамов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.– 224 с. Катлип, С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика/С. М. Катлип. – М.: Вершина, 2000. – 236 с. Лучникова, Л. На Западе PR-специалист – это второе лицо компании/ Л. Лучникова// PR-диалог.– 2001.– №3-4 (14-15).– С. 57-59. Лобанов, В. В. Государственная политика: разработка и реализация/ В. В. Лобанов.– М.: Высь, 2000. – 178 с. Мирошниченко, А. Антимонопольная PR-программа/ А. Мирошниченко// Советник – 2000.– №8. – С. 34-35. Михайлов, В. А. Связь с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие для студентов спец. «Связь с общественностью»/ В. А. Михайлов. – Ульяновск: УлГТУ, 1999.– 44 с. Панасюк, А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж/ А. Ю. Панасюк. – М.: Дело, 2000. – 239 с. Пашенцев, Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики/ Е. Н. Пашенцев. – М.: Дело, 2000. – 184 с.

15

ТЕМА 7. КРУПНЕЙШИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ И НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПР-АГЕНТСТВА И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ ПР-СПЕЦИАЛИСТОВ И СМЕЖНЫХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ 1. Международные ПР-агентства. 2. Российские ПР-агентства. 3. Профессиональные организации ПР-специалистов. Международные ПР-агентства: история, достижения, тенденции развития. Характерные особенности крупнейших международных профессиональных объединений в области ПР. Российские ПР-агентства: структурные характеристики, история формирования, система информационных агентств (ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА «Вести»). Профессиональные организации ПР-специалистов: Американское общество паблик рилейшнз (PRSA), Международная ассоциация бизнескоммуникаторов (IABS), Канарское общество паблик рилейшнз (CORS), Институт паблик рилейшнз (Великобритания) (IPR), Ассоциация консультантов в области паблик рилейшнз (Великобритания) (PRCA), Международная ассоциация паблик рилейшнз (IPRA); специализированные, региональные и местные ассоциации.

Контрольные вопросы 1. Обоснуйте социальную необходимость деятельности ПР-агентств в современном обществе. 2. Каковы характерные особенности крупнейших международных профессиональных объединений в области ПР? 3. Назовите общие принципы, лежащие в основе деятельности ПР-агентств. 4. Охарактеризуйте специфику деятельности российских ПР-агентств. 5. Проанализируйте структурные характеристики ПР-агентств. 6. Какие значимые достижения в деятельности международных и российских ПР-агентств Вы могли отметить? Какое влияние они оказывают на общество? 7. Чем обусловлен количественный рост профессиональных организаций ПРспециалистов в современном мире? 8. Какие приоритетные направления деятельности профессиональных ПР-организаций Вы могли бы назвать?

16

Библиографический список Векслер, А. История Public Relations: попытка хронологии/ А. Векслер// Советник.– 1999.– №1. – С. 38-40. PR в России: сценарии и технологии/Под ред. В. С. Комаровского. – М.: ЮНИТИ, 2000.– 223 с. «Proba»– 2001// PR–диалог. – 2001.– №3-4 (14-15) – С. 124-128. PR: международная практика/ Под ред. С. Блэка.–М.: Наука, 1997. – 191 с. Рева, В. Е. Связи с общественностью: история, теория, практика/ В. Е. Рева.– М.: Наука, 1997.– 136 с. Самсонадзе, Н. Знакомьтесь: агентство «Имиджленд»/ Н. Самсонадзе, Т. Стренкова// Советник.– 1997.– №5.– С. 15-17. Серебряков, С. PR в Европе: Новые тенденции/ С. Серебряков//Советник. – 2000.– №11.– С. 11-13. Связи с общественностью в России/ Под ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2000.– 326 с.

ТЕМА 8. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПР-ИЗДАНИЯ, ПР-КОНКУРСЫ 1. Общая характеристика и классификация профессиональных ПР-изданий. 2. Газеты и журналы, специализирующиеся на ПР-тематике. 3. Конкурсы и фестивали по связям с общественностью. Профессиональные журналы «Советник», «Босс», «Publish», «Власть», «Профиль», «Управление персоналом», «Со-общение». Газеты, специализирующиеся по ПР-тематике: «Бизнес для всех», «Ваш шанс», «Коммерсантъ», «Менеджер», «Информационные ведомости». ПР-издания во всемирной компьютерной сети Интернет: «WWW.pr.7st.ru», «WWW.Sovetnik,ru», «WWW.PRNevs» и др. Рекламные газеты и журналы: «Наружка», «Реклама и Жизнь», «Рекламный мир», «Рынок» и др. Конкурсы по связям с общественностью: «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин», «Proba» и др. Международные конкурсы и фестивали по связям с общественностью, рекламе и смежным специальностям.

17

Контрольные вопросы 1. Какую роль в ПР-деятельности выполняют профессиональные ПР-издания? 2. Назовите и охарактеризуйте основные направления специализации профессиональных ПР-изданий. 3. Какие общественные потребности отражаются в профессиональных газетах и журналах? 4. Какую роль в ПР-деятельности выполняют ПР-издания во всемирной компьютерной сети? 5. Почему рекламные газеты и журналы причисляют к ПР-изданиям? Какие ПР-цели они преследуют? 6. Президенту США Т.Джефферсону принадлежит высказывание: «Если бы мне пришлось решать, что лучше, иметь правительство без газет или газеты без правительства я, не колеблясь, выбрал бы последнее». Актуальна ли эта оценка прессы сегодня? 7. Какую роль в ПР-деятельности выполняют конкурсы и фестивали по связям с общественностью? 8. Какие возможности и перспективы в ПР-деятельности может открыть Интернет, организация онлайновых конференций?

Библиографический список Казик, А. PR-агентства в российском информационном пространстве/ А. Казик, Е. Ляховецкая// Советник. – 2000.– №9. – С. 15-18. Нижегородский конкурс «PR–персона года»// Советник. – 2001. – №3.– С. 36-41. «Proba» – 2001// PR–диалог. – 2001. – №3-4 (14-15). – С. 124-128. Реснянская, Л. П. Общероссийские газетные издания/ Л. П. Реснянская// Вестн. Моск. ун–та. Сер. 10. Журналистика.– 2000.– №4.– С. 3-14. Серебряков, С. PR в Европе: Новые тенденции/ С. Серебряков// Советник. – 2000. – №11. – С. 48-49. «Серебряный лучник», готов к приему заявок// Советник. – 2000.– №8. – С. 9-10. Стеценко, А. Поиск информации в Интернете/ А. Стеценко// Советник. – 2000. – №9. – С.7-8. Фэй, М. Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/ М. Д. Фэй. – М.: Дело, 1999. – 121 с.

18