Ценообразование: Рабочая программа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЗАОЧНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра экономики предприятий и менеджмента

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Рабочая программа

Факультет экономико-гуманитарный Специальность подготовки дипломированного специалиста: 061100 – менеджмент организации Специализация 061101 – финансовый менеджмент

Санкт-Петербург 2004 1

Утверждено редакционно-издательским советом университета УДК 681.3.016(118) Ценообразование: Рабочая программа. – СПб.: СЗТУ, 2004. – 12 с. Рабочая программа соответствует требованиям государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности подготовки дипломированного специалиста 061100 – «Менеджмент организации», специализация 061101 – «Финансовый менеджмент». Приведены рабочая программа дисциплины, тематический план лекций и практических занятий, перечень основной и дополнительной литературы. Рассмотрено на заседании кафедры экономики предприятий и менеджмента 03.03.2004 г., одобрено методической комиссией экономикогуманитарного факультета 18.03.2004 г.

Рецензенты:

кафедра экономики предприятий и менеджмента СЗТУ, (зам. зав. кафедрой А.В. Николаев, канд. экон. наук, доц.); Е.В. Песоцкая, д-р экон. наук, проф. СанктПетербургского государственного университета экономики и финансов.

Составитель: Д.А. Шулаков, канд. экон. наук, доц.

© Северо-Западный государственный заочный технический университет, 2004

2

Предисловие Программа составлена в соответствии с учебными планами направлений и специальностей. Дисциплина

«Ценообразование»

является

одной

из

важнейших

дисциплин экономического цикла при подготовке специалистов в области менеджмента и имеет своей целью приобретение знаний и навыков, необходимых для практической деятельности. Цель преподавания дисциплины Цель преподавания дисциплины состоит в формировании у студентов четких представлений о практике ценообразования в условиях рыночной экономики,

проводимой

фирмами

различных

форм

собственности,

об

экономической сущности, составе, структуре цены, о формах и направлениях политики цен, методах обоснования цен, показателях динамики цен и их использовании в практической деятельности фирм, государства и т.п. Задачи изучения дисциплины Основные

задачи

курса

–

получение

студентами

целостного

представления о взаимосвязи теории и практики ценообразования, формах и методах проведения ценовой политики фирмами и государством, приобретение практических навыков в обосновании уровня цен, выборе маркетинговой стратегии цен и в решении других важных вопросов, связанных с ценообразованием в рыночной экономике. Место дисциплины в учебном процессе Программа реализуется в форме лекций, практических занятий, а также в форме самостоятельной работы студентов. Контроль самостоятельной работы осуществляется во время проведения практических занятий. 3

Изучение дисциплины «Ценообразование» предполагает у студентов знание дисциплин «Экономическая теория», «Экономика предприятия» и должно происходить в тесной взаимосвязи с изучением основ маркетинга и финансового менеджмента. Кроме того, знания и умения, полученные при изучении дисциплины, используются при выполнении курсовых и дипломных работ, при проведении НИРС. Дисциплина «Ценообразование» обеспечивает взаимосвязь дисциплин экономических циклов со специальными дисциплинами. Программа курса Общий объем курса – 80 часов, в том числе лекций – 16 часов, практических занятий – 4 часа. Объем самостоятельной работы – 60 часов. Академическая отчетность студентов: дифференцированный зачет.

1.

Содержание дисциплины 1.1. Рабочая программа (объем дисциплины 80 часов)

Введение (2 часа) [1], с. 1…20 Цена как активный элемент рыночной экономики. Основные направления перестройки системы ценообразования в переходный период к рыночным отношениям. Предмет, задачи, содержание и структура дисциплины. Место дисциплины в системе экономических наук, значение в практике подготовки экономистов. Методические рекомендации по изучению дисциплины. 1.1.1. Экономическая сущность цены (10 часов) [2], с. 25…45 Различные взгляды на экономическую природу стоимости и цены. Теория трудовой стоимости (А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс) – цена как денежная 4

форма стоимости товара, создаваемой общественно необходимым рабочим временем. Теория предельной полезности (У.Джевонс, К.Менгер, Е.БемБаверк) – цена как продукт субъективных оценок со стороны покупателей и продавцов определенной стоимости. Неоклассическая теория А.Маршалла, признающая равную роль издержек и полезности формирования цены. Практическая значимость различных теорий цены в ценообразовании. Ценообразующие факторы, конъюнктура рынка, их влияние на уровень, структуру и соотношение цен. Функции денег. Цена как посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги. Цена как показатель конъюнктуры рынка, фактор уровня структуры и соотношения спроса и предложения, территориального размещения производства. Цена как орудие конкурентной борьбы.

Цена

как

инструмент

образования

прибыли

и

управления

эффективностью, фактор налогообложения. Цена как главная составляющая инфляционных процессов, средство влияния на инвестиционную политику. Цена как фактор уровня жизни населения, влияющий на рынок труда, объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп. 1.1.2. Система цен на внутреннем и внешнем рынках (10 часов) [4], с. 57…75 Цены на внутреннем рынке, их взаимосвязь. Признаки дифференциации цен. Виды цен в зависимости от государственного воздействия, регулирования и

ценовой

конкуренции

на

рынке.

Свободные

(рыночные)

цены.

Государственные (гарантированные) цены. Рекомендуемые цены. Лимитные цены. Залоговая цена. Пороговая (защитная) цена. Виды цен по характеру обслуживаемого

оборота

и

сферам

экономики.

Оптовые,

закупочные,

розничные цены, цены и тарифы на услуги, цены на строительную продукцию. Цены в сфере обращения. Оптово-сбытовые, торговые наценки или скидки. Виды цен по способу установления, фиксации: твердые, подвижные, скользящие. Публикуемые цены: прейскурантные, справочные, аукционов, 5

биржевые котировки. Временной фактор в дифференциации цен. Постоянные, текущие, скользящие, сезонные и ступенчатые цены. Дифференциация цен в зависимости от степени распределения транспортных расходов между поставщиками и покупателями. Цены франко – станции отправления, цены франко – станции назначения. Цены при экспортных и импортных сделках. Мировые цены. Взаимосвязь цен мирового и внутреннего рынков. Скидки. Простая скидка, бонусная скидка, скидка за качество и серийность, дилерские скидки, сезонные скидки, специальные скидки. Трансфертные цены. Цены, используемые в экономическом анализе, планировании, прогнозировании, статистике. Цены «черного», теневого рынка. 1.1.3. Состав, структура и динамика цен (12 часов) [3], с. 35…57 Основные элементы цены. Себестоимость в составе цены. Прибыль как обязательный элемент цены, ее значение для предприятия и государственного бюджета. Прибыль в условиях инфляции. Рентабельность изделий и ее значение в условиях регулирования цен. Норма рентабельности. Наценки посредников. Снабженческо-сбытовая и торговая надбавка (скидка). Прямые и косвенные налоги в составе цены. Налог на добавленную стоимость, акцизы и другие налоги в составе цены. Отчисления на социальные нужды. Структура цены. Динамика структурных элементов цены и направления их движения в условиях инфляции. Структура цены на продукцию отечественных и зарубежных фирм. Динамика цен и статистические методы ее изучения. Индексы цен и методика их расчета. Применение экономических индикаторов при

выработке

политики

цен

и

принятии

коммерческих

решений.

Использование показателей эластичности для прогнозирования динамики цен. 1.1.4. Правовые основы ценообразования и ценовая информация (10 часов) [4], с. 42…60

6

Правовое

обеспечение

организации

работ

по

ценообразованию.

Совокупность документов, образующих правовую основу формирования и функционирования

рыночной

системы

цен.

Исходные

принципы

законодательных и нормативных документов по ценообразованию, их роль в практике

ценообразования.

ценообразованию.

Закон

о

Основные ценах.

нормативные

Указы

документы

Президента,

по

постановления

Правительства РФ и местных органов власти и управления по вопросам ценообразования.

Гражданский

кодекс

Российской

Федерации

и

ценообразование. Ценовая информация – составная часть экономической информации, средство принятия решений по ценам, средство борьбы с конкурентами. 1.1.5. Государственная политика цен (12 часов) [8], с. 75…90 Экономические и административные методы в ценообразовании, их значение, границы эффективного применения. Сущность государственной политики цен. Цели и задачи государственного регулирования цен. Бюджетнофинансовая

поддержка

регулирования

цен.

Объекты

регулирования

в

ценообразовании. Формы и методы прямого и косвенного воздействия государства на цены. Регулирование цен на продукцию предприятиймонополистов. Регулирование цен на продукцию отраслей естественных монополий. Паритетные цены как форма государственного регулирования цен на сельскохозяйственную продукцию. Способы государственной защиты денежных доходов населения в условиях инфляции (дотации, компенсации, индексации). Политика цен в зарубежных странах с развитой рыночной экономикой. Перечень направлений государственного воздействия на цены и процессы ценообразования в отдельных странах Европы, Азии и Америки. 1.1.6. Ценовая политика и стратегия предприятия (12 часов) [7], с. 25…50 7

Политика цен фирмы как согласование интересов производителей и потребителей продукции, как элемент предпринимательской и конкурентной политики фирмы. Понятие конкурентной цены. Ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая политика и ценовая стратегия. Цели ценовой политики фирмы. Цены и существование фирмы. Максимизация прибыли, оборота и сбыта, «снятие сливок», лидерство в качестве. Анализ предложения и цен конкурентов. Выбор метода ценообразования. Жизненный цикл продукта и его влияние на ценовую политику фирмы. Политика цен на новые изделия. Действия конкурентов в области ценообразования на новые изделия, на уже выпускаемые (освоенные) изделия. Отражение ценовой политики в бизнесплане. Стратегия высоких цен. Стратегия низких цен. Стратегия целевых цен. Стратегия неокругленных цен. Ценовые линии. Ценовое лидерство. Факторы, воздействующие на ценовую политику. 1.1.7. Методы ценообразования (12 часов) [8], с. 55…83 Определение цен на основе затрат (полных, переменных). График безубыточности. Определение цен с ориентацией на ощущаемую потребителем ценностную

значимость

товара.

Определение

цен

с

ориентацией

на

конкуренцию. Определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка. Экономические методы, применяемые при определении цен: параметрические методы, экспертные методы, математическое программирование, статистические игры и др.

8

1.2. Тематический план лекций и практических занятий для студентов очно-заочной формы обучения Тематический план лекций по дисциплине «Ценообразование» для студентов очно-заочной формы обучения представлен в таблице.

№ п/п 1

2 3

4 5 6 7

Наименование темы Практическая значимость различных теорий цены в ценообразовании. Цена как главная составляющая инфляционных процессов, средство влияния на инвестиционную политику Виды цен по характеру обслуживаемого оборота и сферам экономики. Оптово-сбыточные торговые наценки или скидки Рентабельность изделий и ее значение в условиях регулирования цен. Норма рентабельности. Индексы цен и методика их расчета Исходные принципы законодательных и нормативных документов по ценообразованию, их роль в практике ценообразования Регулирование цен на продукцию предприятиймонополистов, в том числе на продукцию отраслей естественных монополий Жизненный цикл продукта и его влияние на ценовую политику фирмы. Отражение ценовой политики в бизнес-плане Выбор метода ценообразования: параметрические методы, экспертные методы, математическое программирование Всего

9

Количество часов Лекции Практика 2

2

4 2

2 2

2

2 2 16

4

2. Библиографический список Основной: 2.1.

Биншток Ф.И. Ценообразование: Учеб. пособие для вузов. – М.: Игнофра - М, 2001.

2.2.

Цены и ценообразование: Микроэкономика (теория цены). Цены и рыночная конъюнктура.: Учебник для вузов / Под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2001.

2.3.

Цены и ценообразование в рыночной экономике. В 2-х ч. Ч. 2. Цены и рыночная конъюнктура / Под ред. В.Е. Есипова и В.М. Гальперина. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.

Дополнительный: 2.4.

Васильева Н.Э., Козлова Л.И. Формирование цены. – М.: Интер-Синтез, 1995.

2.5.

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Фиксатинформ, 1995.

2.6.

Горина А.П. Ценообразование: Учеб. пособие. – Саранск: Изд-во Мордовского ун-та, 1996.

2.7.

Губанов Г.В. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Инфра-М, 1996.

2.8.

Денисова И.П. Цены и ценообразование: Учеб. пособие. – М.: Экстернбюро-М, 1997.

2.9.

Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены, маркетинг. – М.: Международные отношения, 1993.

2.10. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: БЕК, 1997. 2.11. Сафонова К.И. Ценообразование: Учеб. пособие. – Изд-во Владивосток, 1996. 2.12. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. – М.: Филинъ, 1997. 10

3. Контрольные вопросы 1.

Функции цены.

2.

Цены на внутреннем рынке, их взаимосвязь.

3.

Признаки дифференциации цен.

4.

Виды цен в зависимости от государственного воздействия, регулирования и ценовой конкуренции на рынке.

5.

Виды цен по характеру обслуживаемого оборота и сферам экономики.

6.

Виды цен по способу установления, фиксации.

7.

Дифференциация цен по условиям поставки.

8.

Цены при экспортных и импортных сделках.

9.

Дифференциация цен в зависимости от степени распределения транспортных расходов между поставщиками и покупателями.

10.

Скидки и их виды.

11.

Трансфертные цены.

12.

Основные элементы цены.

13.

Наценки посредников.

14.

Прямые и косвенные налоги в составе цены.

15.

Структура цены.

16.

Исходные принципы законодательных и нормативных документов по ценообразованию.

17.

Экономические и административные методы в ценообразовании.

18.

Сущность государственной политики цен.

19.

Бюджетно-финансовая поддержка регулирования цен.

20.

Объекты регулирования и ценообразования.

21.

Формы и методы прямого и косвенного воздействия государства на цены.

22.

Принципы регулирования монополистов.

23.

Паритетные цены как форма государственного регулирования цен на сельскохозяйственную продукцию.

24.

Основные способы государственной защиты денежных доходов населения в условиях инфляции.

25.

Политика цен как элемент предпринимательской и конкурентной политики фирмы. 11

цен

на

продукцию

предприятий-

26.

Понятие конкурентной цены.

27.

Ценовая политика и ценовая стратегия.

28.

Цели ценовой политики фирмы.

29.

Анализ предложения и цен конкурентов.

30.

Выбор метода ценообразования.

31.

Жизненный цикл продукта и его влияние на ценовую политику фирмы.

32.

Отражение ценовой политики в бизнес-плане.

33.

Стратегия цен.

34.

Основные методы ценообразования.

Редактор Т.В. Шабанова Сводный темплан 2004 г. Лицензия ЛР № 020308 от 14.02.97 Санитарно-эпидемиологическое заключение № 78.01.07.953.П.005641.11.03 от 21.11.2003 г.

Подписано в печать Б. кн.-журн. П.л. 0,75 Тираж 50

Формат 60х84 1/16 Б.л. 0,375 РТП РИО СЗТУ Заказ

Северо-Западный государственный заочный технический университет РИО СЗТУ, член Издательско-полиграфической ассоциации вузов Санкт-Петербурга 191186, Санкт-Петербург, ул. Миллионная, д. 5

12