Выходит продюсер

Продюсер проекта Иван Филиппов

Александр Роднянский

Выходит продюсер 2-е издание, дополненное

Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2016

УДК 338.467.6:[654.197-051] ББК 65.290-2 Р60 Эта книга была бы невозможна без помощи и поддержки Виктории Белопольской. Автор выражает благодарность Анне Николаевой, Екатерине Шнейдеровой, Нине Андреевой, Рифату Ялышеву, Анне Васильевой

Р60

Роднянский, А. Е. Выходит продюсер / Александр Роднянский. — 2-е изд., дополненное. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 420 с. ISBN 978-5-00057-885-8 Кто такой продюсер и чем он занимается? Почему голливудское кино завоевало мир и в чем основные отличия российской киноиндустрии от американской? Как зарабатывают и теряют миллиарды на идеях и творческих решениях? «Выходит продюсер» Александра Роднянского — первая книга на русском языке, где подробно и доступно рассказывается о том, как придумывают и создают современные сериалы и фильмы и как настоящие продюсеры помогают формировать образ жизни миллионов людей — и, как следствие, окружающий нас мир. В новом издании добавлены главы о «Сталинграде» и «Левиафане».

УДК 338.467.6:[654.197-051] ББК 65.290-2 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс».

ISBN 978-5-00057-885-8

© Роднянский А.Е., 2013 © Роднянский А.Е., 2016, с изменениями © Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2016

Оглавление От издателя ............................................................................................................................ 6 Глава первая, мировоззренческая Как я решил написать эту книгу .................................................................................... 11 Глава вторая, автобиографическая Как я не хотел становиться продюсером — и стал им ................................................ 27 Глава третья, поучительная Как я стал продюсером телевидения и надо ли было это делать ........................... 39 Глава четвертая, корпоративная Как я был продюсером «средиземноморского» телевидения ................................. 79 Глава пятая, ностальгическая Как «воспоминания о будущем» становились будущим ......................................... 137 Глава шестая, предпринимательская Как продюсер борется с режиссером (в себе) .......................................................... 155 Глава седьмая, драматичная Об опасности (для продюсера) больших побед и о пользе оказаться лузером ..... 171 Глава восьмая, американская Как быть американским продюсером ........................................................................ 213 Глава девятая, отрезвляющая Как быть американским продюсером, если ты российский продюсер ............ 243 Глава десятая, вдохновляющая Как быть продюсером-патриотом и не краснеть ................................................ 265 Глава одиннадцатая, горделивая Как быть продюсером бескомпромиссного фильма .......................................... 319 Глава двенадцатая, заключительная Продюсер в сухом остатке ............................................................................................. 385 Об авторе ........................................................................................................................... 408

От издателя

Б

уду краток: как продюсер продюсеру — рекомендую прочитать эту книгу (да, мы с вами, читатель, — продюсеры, но об этом ниже).

Каждый из нас заочно знаком с Александром Роднянским: всем известны его кинопроекты, например «9 рота», «Елена», «Водитель для Веры», «Облачный атлас», «Город грехов 2». И уж наверняка вы смотрели «Сталинград» (невероятный по своему накалу и вдобавок сделанный в технологии IMAX 3D) и оскаровский номинант «Левиафан». Говорят, талантливый человек талантлив во всем — книга у Александра получилась как спродюсированные им фильмы! Она и для «киношников», и для зрителей. Неподдельный интерес читателей побудил нас предложить Александру Роднянскому написать продолжение. И вот – продюсер продолжает идти. Перед вами второе, дополненное издание книги «Выходит продюсер», в которой Александр Роднянский рассказывает о том, как создавались «Сталинград», «Левиафан» и американские продюсерские проекты.

6

Книга откровенная, личная — это то, что я люблю в книгах предпринимателей и бизнесменов, рассказывающих о своей карьере и проектах с открытым сердцем и душой.

Она интересная — я, киноман, узнал много нового о кинематографе и телевидении, мощи их влияния на современный мир (читайте внимательно врезки на темном фоне — там так много интересного!) Она познавательная — я, например, понял, что многого не знал о титанической работе продюсера (и не только!). И в ней просто невероятное количество историй, связанных с проектами Александра. И еще это книга с инсайтами: ты читаешь о кино, о продюсерстве, а в голову одна за другой приходят интересные мысли и аналогии со своей работой. Жизнь Александра Роднянского — интенсивная и яркая. Спродюсированные им проекты бывали и успешными, и неудачными. Промахов уже никто не помнит, зато те его фильмы, которые успешны, влияют на сознание миллионов людей. Так вот, каждый из нас — продюсер своего «кино», своей жизни. Какой она будет, что даст нам самим и другим людям — зависит от нас. Читайте книгу, ищите свой Проект, вкладывайтесь в него, меняйте мир.

Игорь Манн, издатель и теперь продюсер

Предисловие

Лере, Саше и Эле

Глава первая, мировоззренческая

Как я решил написать эту книгу

Н

есколько лет назад активисты киноклубного движения пригласили меня провести мастер-класс, то есть просто ответить на вопросы о профессии и конкретных фильмах. Я пришел и ответил. Молодые люди в зале внимательно слушали меня три часа. Потом запись этого моего рассказа была издана брошюрой, два тиража которой в тысячу экземпляров каждый разошлись странно быстро. И с этого момента я стал поддаваться на уговоры коллег написать о том же предмете обстоятельно. Такая книга стала мне казаться полезной. Во-первых, для меня самого: у меня появлялся способ дистанционно и беспристрастно разобраться в прошлом, систематизировать свой опыт и сделать выводы. Во-вторых… О кинопродюсировании в России написаны только учебники. Они лишь информируют (скажем, о том, что такое тритмент и постпродакшн), а мне ближе обсуждение. И здесь, в этой книге, я именно обсуждаю профессию, делюсь соображениями о ней, тем, что узнал и что испытал. В общем, эта книга появилась случайно, как случайно я оказался в роли «мастера» на своем «классе». Все, что в ней написано, — правда, и я действительно думаю то, что пишу.

*** Года три назад я был по делам в Голливуде. На одном приеме, оглядевшись, я обнаружил человек десять, о которых можно без преувеличения

13

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

14

сказать: это они сформировали сознание миллиардов землян. Это были не кинозвезды, не телеведущие и не режиссеры. Это были продюсеры: Джерри Брукхаймер, Джоэл Сильвер, Скотт Рудин, Арнон Милчан, Харви Вайнштейн, Стивен Спилберг и Джордж Лукас. Им мы обязаны системой ценностей, образом жизни и, смело предположу, даже тем, что не случилось Третьей мировой. Эти люди, адресуя свои фильмы миллиардам зрителей, определили не столько тенденции в кино, сколько лицо всего современного западного мира. Они упаковали новые смыслы в такие формы, что смыслы эти овладели людьми, и жизнь поменялась. Посмотрите, как они изменили Америку: еще пятьдесят лет назад Соединенные Штаты были страной, зараженной ксенофобией. А теперь ее президент — Барак Обама.

Американское кино — едва не главная часть не только американского самосознания, но и самосознания «западной» части человечества, и нашего в том числе. Более того: американская киноиндустрия — достижение мировой экономики. Голливуд и весь американский кинематограф далеко не идеальны, но пока что они представляют собой оптимальную схему кинопроизводства. И продюсер в этой схеме играет центральную роль. Продюсер — это не просто тот, кто находит деньги на реализацию какого-то замысла, а тот, кто находит способы реализовать идею. В этом смысле профессия продюсера универсальна.

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

Продюсирование — это подход к жизни. Продюсерством можно назвать решение любой задачи. Одна моя знакомая после удачного приема сказала: «А ведь я была продюсером вечеринки!» Не она строгала закуски, не она выбирала вино, да и финансировала предприятие тоже не она. Но она действительно продюсер: она продумала, организовала и провела вечеринку. Стив Джобс не писал коды и не паял микросхемы, но он умел привлекать к работе самых талантливых людей и упаковывать результаты их труда так, как этого хотела его целевая аудитория. У всех вечеринок, походов в театр, квартирных ремонтов и дачных строек, у всех детских дней рождения, свадеб, именин — как и у фильмов, спектаклей, шоу и концертов — есть продюсер. Тот, кто соединяет разрозненные элементы, кто видит результат еще до начала работы, кто знает путь к нему. Каждый из нас продюсер своей жизни. И это наше свойство выходит на первый план, когда речь идет о проекте под названием «Жизнь» в целом. Но именно по профессии кинопродюсера, по-моему, легче всего проследить, как функционирует этот проект. Потому что нет связи такой же нерушимой, чем связь между кино и жизнью.

15

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

*** В 1999 году на экраны вышел телесериал «Западное крыло» (The West Wing), который рассказывал о повседневной жизни администрации США. Создатель сериала — Аарон Соркин. Спустя годы, в 2011-м, он получит все мыслимые кинематографические награды, включая награду Гильдии сценаристов и «Оскар» за лучший адаптированный сценарий к фильму «Социальная сеть». К началу шестого сезона, уже после ухода Соркина, продюсеры почувствовали, что зрители начинают уставать от старых героев сериала (президента, досиживающего свой второй срок, и его окружения), и предложили нового — кандидата от демократической партии латиноамериканца Сантоса. Прототипом его выбрали молодого конгрессмена от штата Иллинойс Барака Обаму. С него были списаны характер героя, мимика, жесты, поведение, манера говорить и, более того, убеждения. В финале герой выигрывал президентские выборы. Произошло это в 2005 году, за три года до избрания Обамы президентом США. Кампания Обамы повторяла кампанию экранного президента. Как и Сантос, который шел на выборы как кандидат для всех, а не только для латинос, Обама остерегался использовать цвет своей кожи и происхождение для привлечения цветных избирателей.

16

Приговор российскому торговцу оружием Виктору Буту чуть было не отменили, потому что одна из присяжных видела когда-то фильм «Оружейный барон». Эта картина об американце, поставляющем оружие разным диктаторам, по слухам,

была отчасти основана на биографии Бута. И если бы защита смогла доказать, что просмотр кинофильма оказал влияние на присяжную, у Бута был бы шанс если не избежать тюремного заключения, то хотя бы отсрочить его.

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

В другом громком судебном деле корпорация Apple обвиняла Samsung в том, что те украли дизайн их планшета и что именно Apple придумала компьютеры с сенсорными дисплеями. В ответ адвокаты Samsung приобщили к делу фрагмент из фильма Стэнли Кубрика «Космическая одиссея-2001», в котором космонавты используют компьютеры, поразительно похожие на современные планшетники iPad. Благодаря фильму Стивена Спилберга «Линкольн» в 2013 году штат Миссисипи наконец формально отменил рабство. Фильм Спилберга рассказывает о борьбе президента Авраама Линкольна за принятие 13-й поправки к Конституции США, запрещающей рабство. В 1865 году поправка эта была принята, за нее проголосовали представители трех четвертей штатов, а остальные приняли поправку с опозданием. В 2013 году профессор нейробиологии Университета Миссисипи Ранжан Батра посмотрел «Линкольна» и задался вопросом: а ратифицировали ли поправку в его родном штате Миссисипи? Доктор Батра обсудил этот вопрос с коллегой, профессором анатомии Кеном Салливаном. Салливан решил вопрос уточнить и выяснил: несмотря на то что поправка прошла голосования и в Сенате, и в палате представителей штата (аж в 1995 году), ратифицированная копия ее не была отправлена в Федеральный реестр США и не была подписана. То есть формально рабство в Миссисипи никто не отменял. Усилиями Батра и Салливана процесс довели до логического завершения, и спустя 147 лет штат Миссисипи наконец формально отменил рабство. Загадочные совпадения реального и вымышленного... Но дело не в случайной «рифме», а в таланте продюсеров, которым удалось предвидеть будущее. Кто-то скажет, что все наоборот, что продюсеры с помощью массового кинематографа влияют на умы зрителей и определяют их решения, в том числе политические. Возможно и это. Но как бы там ни было, оба метода применяются людьми, чья профессия — продюсер.

17

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

Кто-то может возразить, что заслуга продюсера не больше, чем режиссера или сценариста. Но решение о привлечении к кинопроекту определенных режиссеров и сценаристов принимает именно продюсер. На режиссерах же и сценаристах лежит не меньшая ответственность, но исключительно в творческой плоскости. Впрочем, до тех же пределов простирается и ответственность настоящего продюсера.

18

В каждой стране найдутся фильмы, изменившие сознание зрителей. Но именно в США, где роль продюсера в киноискусстве — не просто в кинематографе, а в искусстве кино — основополагающая, созданы фильмы, которые разрушили национальные границы и сломали стереотипы миллионов жителей нашей планеты. Картина «Рожденный 4 июля» — пацифистский манифест, направленный против любых войн. Выдающиеся картины о войне во Вьетнаме — «Взвод», «Цельнометаллическая оболочка», «Апокалипсис сегодня» — помогли поколению американцев справиться с травмой вьетнамской войны и переосмыслить ее, показать человеческую трагедию солдата, сражающегося на неправой войне. «Крестный отец» позволил переоценить три главных мифа цивилизации ХХ века: семья, успех, деньги. «Однажды в Америке» помогает зрителю осмыслить такие понятия, как дружба, предательство или возможность вечной любви. «Филадельфия» помогла снять стигму «заболевания развратников и наркоманов» со СПИДа и создать образ гомофобии как убеждения, невозможного для цивилизованного человека. Фильмы «Форрест Гамп», «Человек дождя», «Лучше не бывает» помогли изменить представление общества о людях, страдающих психическими расстройствами. «Список Шиндлера» — пронзительное кино о Холокосте. Я видел сотни фильмов о Холокосте, среди которых были картины Луи Маля, Анджея Вайды, Джозефа Лоузи. Талантливые, щемящие, сделанные крупными личностями фильмы. Но все они говорили на языке той аудитории, которая и так глубоко осознавала трагедию. А «Список Шиндлера» рассказал о ней всему миру на языке универсальном, не признающем культурных и национальных границ.

Американское кинопроизводство, как и сама Америка, — не просто индустрия, а еще и идея: к успеху может прийти любой человек, откуда бы он ни был родом.

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

*** В начале двухтысячных я верил в рост российского кинорынка. В 2004 году фильм Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор» доказал, что при всем несовершенстве кинотеатрального рынка и недостаточном количестве кинотеатров у отечественного кино есть большие возможности. «Ночной дозор» собрал в кинотеатральном прокате более $16 млн — по тем временам неслыханную для русских фильмов сумму. Сразу за «Дозором» рынок взорвала «9 рота» Федора Бондарчука, одним из продюсеров которой, вместе с Сергеем Мелькумовым и Еленой Яцурой, был я и о которой я расскажу подробнее в отдельной главе. Наш фильм собрал $25,5 млн, установив абсолютный рекорд того года в России и укрепив нас в уверенности, что кинобизнес в России возможен. В январе 2006 года продолжение истории — «Дневной дозор» — показал результат в $31,9 млн. Передо мной рисовались самые радужные перспективы: построение сильной национальной индустрии, в рамках которой мы научимся конкурировать и создавать картины, способные преодолевать границы России. Вдохновлял меня пример Южной Кореи, чей кинематограф конкурирует с Голливудом, причем конкурирует много успешнее, чем, например, французский кинематограф во Франции.

В 2007 году из двадцати самых кассовых фильмов в Южной Корее десять были корейскими и десять — голливудскими суперблокбастерами: третьи части фильмов «Человек-паук», «Шрек», «Пираты Карибского моря», очередной «Гарри Поттер». Южнокорейские фильмы, сделанные за относительно небольшие деньги,

19

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

триумфально идут по всей Азии и нередко попадают в европейский и американский прокат. Главный корейский фильм 2007 года — «Войны драконов» — не только собрал на родине $55 млн, но и вышел в ограниченный прокат в США, показав вполне убедительный результат: $10 млн.

Но на деле оказалось, что все гораздо сложнее. Царящая в российском кинобизнесе атмосфера развращает. Отношения здесь имеют больше значения, чем коммерческий потенциал проекта, деньги добываются через связи в государственных структурах, а заработок российского продюсера связан чаще с размером бюджета, чем с успехом фильма. Благодаря этой иждивенческой системе развитие рынка сводится к вечному начетничеству и призывам конкурировать с американским кино дома за государственные деньги. Общественные и политические деятели регулярно заявляют, что российское кино должно, наконец, отвоевать зрителя у голливудской продукции, апеллируют к европейским моделям поддержки кинематографа, предлагают квоты, запреты, все что угодно. Но конкурировать с американским кино в России могут только самостоятельные, свободные, творческие люди, чувствующие собственную аудиторию. И обязательно рискующие. Люди такие, безусловно, где-то есть, но их единицы, и вероятность того, что сделанные ими фильмы дойдут до зрителя, чрезвычайно мала. В индустриальном же масштабе наиболее распространенная форма создания коммерчески успешного кино — прямое копирование удачных западных фильмов. Достаточно заменить, например, «Американский пирог» на «Русские блины» — и можно предлагать их зрителю.

20

Телевидение и кино в России — это никак не первая и даже не десятая по значимости для страны отрасль. Медиа, частью которых, конечно, и является кинематограф как один из инструментов влияния на сознание

миллионов зрителей, нашими соотечественниками не воспринимается как серьезный бизнес. Газ или нефть — воспринимаются, металлургия — пожалуйста, ретейл — со временем да, а медиа, кроме как у довольно узкой прослойки людей интересующихся, не считаются индустрией. Говоря примитивно, у нас бывают градообразующие заводы, но не бывает градообразующих студий. Олигархи наши, если и владеют какой-нибудь газетой, телеканалом или переоборудованным под студию заводом, то это всегда довесок к их серьезным индустриальным активам, а не основа богатства. Мы привыкли уважать осязаемые материальные товары, а медиа производят идеи, информацию, образ жизни и торгуют ими. В основе финансового успеха медийных людей, как правило, не просто понимание бизнес-процессов, а какая-то уникальная идея, способная увлечь миллионы.

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

*** В США все иначе. Если посмотреть на список американского Forbes, то мы увидим там минимум чикагских металлургов или техасских нефтяников. Самые богатые люди страны — владельцы сетевого ретейла, компьютерных и интернет-компаний и обязательно медиа: Майкл Блумберг (10-е место в топ-100 самых богатых людей США по версии Forbes), Лорен Пауэлл-Джобс (фонду под управлением вдовы Стива Джобса принадлежит 7,7% студии Disney, стоимость которых вдвое превышает стоимость акций Джобса в Apple), Энн Кокс-Чемберс, владелица кабельного оператора Cox Communications и Cox Media Group, медиамагнат Руперт Мердок, Сэмюэль Ньюхаус (издательский дом Condé Nast), Дэвид Геффен, сделавший свое миллиардное состояние на кино и музыке, владелец медиа холдинга Viacom Самнер Редстоун. Для США кинобизнес — это настоящая индустрия, обеспечивающая 2,1 млн рабочих мест. Общий объем выплаченной ее сотрудникам заработной платы за 2010 год — $143 млрд (последние опубликованные данные). Общий оборот индустрии за 2011 год — $464 млрд. Экспорт

21

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

фильмов, музыки и т. д. — одна из важных отраслей экспорта Соединенных Штатов. По данным ОЭСР (Организация экономического сотрудничества и развития), США — единственная страна в мире, у которой доля экспорта аудиовизуальной продукции в общей доле экспорта услуг в 2007 году превысила 1% — 3,2%, а также единственная страна, не имеющая в этой категории торгового дефицита. На долю США в том же 2007 году приходилось 51,5% всего экспорта аудиовизуальной продукции среди 15 самых развитых экономик мира (у России — 0,7%). В 2010 году США экспортировали фильмов и телевизионных программ на $13,5 млрд, сальдо торгового баланса в этой категории составило $11,9 млрд.

Среди людей, работающих в кинобизнесе, бытует мнение, что самым губительным для кинематографа стал тот день, когда в газетах начали публиковать результаты сборов фильмов. До этого кино было искусством или развлечением, а коммерческий успех интересовал исключительно руководителей и бухгалтеров студий. Теперь же в кино был привнесен элемент соревнования — у кого больше бокс-офис (кассовые сборы картины). И ладно бы журналисты понимали сложную механику того, о чем они пишут, — бывает, что понимают. А вот подавляющее большинство читателей не имеют даже рудиментарных представлений о том, как зарабатывают деньги в кино, на что их тратят и чем определяется успех проекта. В 2004 году в британской газете The Guardian вышла статья «Анатомия блокбастера». Это тот редкий случай, когда в массовом издании был подробно и грамотно разобран заявленный бюджет ($200 млн) голливудского фильма — «Человек-паук 2». На что же именно были потрачены 200 миллионов? $10 млн —

22

на разработку и написание сценария, включая многочисленные

драфты, поправки и доделки. $20 млн студия Sony поделилась с издательством Marvel, которому принадлежат права на придуманного Стэном Ли Человека-паука. Это так называемые траты

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

на лицензирование. $15 млн получили продюсеры (у фильма было два основных продюсера, два сопродюсера и три исполнительных продюсера). Гонорар режиссера Сэма Рейми составил $10 млн. $30 млн получили исполнители главных ролей: Тоби Магуайер — $17 млн, Кирстен Данст — $7 млн, Альфред Молина — $3 млн. Еще $3 млн были потрачены на актеров, занятых во всех остальных ролях. Стоимость производства фильма, съемочный период которого длился три недели, составила $45 млн. $45 млн — это цена аренды оборудования, зарплаты всех занятых в фильме технических специалистов, цена пленки, транспортные расходы, еда для членов съемочной группы и т. д. Фильм снимали в основном «на натуре», самым дорогим и технически сложным эпизодом стал пролет камеры, закрепленной на стальном тросе, над Уолл-стрит. Постпродакшн фильма стоил $65 млн, бо´льшая часть денег, понятное дело, была потрачена на компьютерную графику. В $5 млн обошлась музыка к фильму: $2 млн получил композитор Дэнни Элфман, а еще $3 млн ушли на покупку прав на композиции, звучащие в фильме, включая песни групп Jet и Train. Итого, как уже было сказано, $200 млн. В Голливуде редко говорят «производственный бюджет», правильно: «стоимость негатива». Но это еще не все траты. За производством идет вторая важнейшая статья расходов — P&A (prints & advertisement, то есть бюджет на печать копий фильма для кинотеатров и рекламу). P&A «Человека-паука 2» обошелся в $75 млн.

23

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

Если вдуматься, то поставляет Америка не просто музыкальные клипы, фильмы или компьютерные игры — она экспортирует эмоции и смыслы: как и чем живут люди, на что тратят время, что обсуждают, где берут информацию.

*** Современные технологии коренным образом изменяют функции режиссуры, вытесняя ее с авансцены кинематографа. Мы присутствуем при начале конца времени великих одиночек, выдающихся творцов. Я, человек кино, готов констатировать конец эпохи великих режиссеров. Таких, как Феллини, Бергман или Антониони, уже нет. А функция продюсера, напротив, становится более значимой: именно продюсер оказывается главным и единственным центром принятия решений.

24

Возьмем, к примеру, телесериалы. Сегодня в США наблюдается их расцвет: к производству подключаются лучшие режиссеры, сценаристы, актеры и другие представители киноиндустрии, приходящие на телевидение из кино. Кинематограф возвращается к своей первоначальной функции — аттракционной. На его заре кинотеатр отвечал за легкое развлечение, а театр — за глубокую драму. Сейчас в кинотеатрах снова преобладает аттракцион-спецэффект, а серьезный разговор ведет со зрителем «малый» экран. То же «возвращение к истокам» имеет место и в сфере художественных приемов. Некогда приемы эти — от крупного плана до монтажа — позволили превратить кино в искусство, в котором появилось множество жанров. А сейчас многие популярные жанры (драмы, детективы, политические и шпионские триллеры, исторические фильмы), не находя своего зрителя в кинотеатре, уходят на ТВ. Когда-то Дэвид Селзник, он же эмигрант из Киева Давид Железняк, закладывал имущество, чтобы реализовать главный замысел своей жизни — экранизировать «Унесенных ветром». Сегодня такая экзотическая идея, как выпустить экранизацию толстого романа в кинотеатрах, в головы продюсеров приходит куда реже. Эпический роман, как и серьезная

драма, постепенно исчезают из проката. Самые сильные драмы, самые масштабные экранизации сегодня идут в виде телесериалов на каналах HBO, Showtimes и AMC. В формате сериала мы получили художественное высказывание высокого качества без режиссера «в главной роли». Отсюда специфическое сериальное понятие show runner, то есть создатель. Тот, в чью голову пришла светлая мысль создать сериал, — и одновременно его продюсер, отвечающий за весь процесс, от сценария до кастинга и съемок. Каждый из сериалов «Безумцы», «Игра престолов» или «Доктор Хаус» создавали полтора десятка режиссеров, чьи имена не принципиальны (хотя мастерство их очевидно). А вот имена Мэтью Вайнера, Дэвида Бэньоффа и Дэвида Шора, эти сериалы придумавших и спродюсировавших, стоят в титрах первыми. Другой пример — «Скорая помощь». Кто помнит, что режиссером одной из серий был Квентин Тарантино? Никто, кроме нескольких гиков. А все потому, что эта серия, пусть и удачная, в первую очередь часть замысла продюсера, она практически не выбивается из общей структуры и стилистически от остальных серий не отличается. Ну, разве что особой кровожадностью.

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

Вот и получается, что незаменимых людей нет, а незаменимые профессии есть. Но когда осознаешь, что принадлежишь к этой самой «незаменимой» профессии, возникает желание заниматься ею без оглядок на родное византийство, без искушения принимать помощь от главного российского мецената — государства, без тормозящего воздействия всесильного фактора российской экономики — личных связей. Начинаешь ценить ясность рабочих обстоятельств, внятность бизнесмодели, прямой, без зигзагов путь от замысла к результату. И хочешь попробовать стать из российского продюсера… просто продюсером. Опыт всех успешных продюсеров говорит: никогда не закрепляйся в жизненных завоеваниях и даже успехах, никогда не останавливайся, двигайся дальше.

25

Глава первая, мировоззренческая

КАК Я РЕШИЛ НАПИСАТЬ ЭТУ КНИГУ

А еще он говорит, что само существование этой профессии — утешительное сообщение всем предприимчивым и неугомонным, всем, кто не мечтает о «заслуженном отдыхе», этом самом очевидном результате быстрого и порой случайного успеха, о ранней пенсии с ее неизбежной экзистенциальной тоской. Если вы действительно продюсер, вы никогда не затоскуете.

Глава вторая, автобиографическая

Как я не хотел становиться продюсером — и стал им

Б

ыло бы хорошо эту главу, если не книгу в целом, начать с истории о том, как я мечтал стать продюсером.

Но я совсем об этом не мечтал. Более того, для меня, молодого режиссера-документалиста, слово «продюсер» имело устойчивую негативную коннотацию. По разным причинам: в силу семейного воспитания, благодаря духу времени и общественно-политическим настроениям, отрицавшим материальное измерение искусства. Поэтому начну с истории о том, как отчаянно я не хотел быть продюсером — и даже обиделся на тех, кто более двадцати лет назад точно прочитал мое будущее. Это было в 1988 году на кинофестивале в Чехословакии, куда я, 26-летний режиссер, привез свой первый полнометражный документальный фильм «Усталые города». Фильм состоял из нескольких новелл, снятых в крупных индустриальных центрах СССР. Он исследовал жизнь в Советском Союзе как систему уничтожения людей и страны экологически опасным или, попросту говоря, смертельно вредным производством и был, по сути, политически протестным. В последний момент устроители фестиваля решили «Усталые города» в силу политических опасений не показывать. Потом все-таки показали, но не в прайм-тайм, что сыграло с организаторами злую шутку: прослышав про почти запрещенный фильм, публика, живо помнившая 68-й, остро им заинтересовалась. Накануне закрытия фестиваля в мой номер заглянул директор со словами: «Вы получили приз, но у нас к вам просьба: не могли бы вы не приходить

29

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

30

на вручение? А приз мы вам передадим, и деньги тоже…» Речь шла о главном призе. Я так удивился, что даже спросил: «А что случилось-то?» Он не ответил. Сейчас бы я, наверное, уже не спрашивал. Но тогда я жил в предвкушении подвига. Совершить его было несложно: вот я сделаю фильм, и его не примут. В смысле — не зачтут как студийную производственную единицу, положат на полку и, возможно даже, «смоют на серебро». В моей семье, семье документалистов, постоянно обсуждали, как у таких-то замечательных людей цензура-студияминистерство не приняли фильм, дали сто замечаний… Это было показателем безусловного качества. Поэтому, когда меня официально критиковали, демонстративно не замечали, фильмов моих не понимали, я чувствовал: жизнь удалась. На этом патетическом фоне произошло удивительное, чтобы не сказать страшное, и весьма знаменательное для меня событие. Я шел по пражской улице — и вдруг услышал за спиной женский голос: «Петя, да посмотри на него! Он же вылитый продюсер!» Ошибки быть не могло: продюсером назвали меня. Меня, документалиста, режиссера, получившего вот только что международное признание, публициста, борца и, не исключено, даже бунтаря. Как они могут так заблуждаться на мой счет? Я и деньги? Я и диктат? Я и… А главное кто! Продюсером меня назвала Ирина Рафаиловна Курдина — сотрудница революционного на тот момент Союза кинематографистов, куратор неигрового кино, яркая, красивая, умнейшая женщина, к тому же обладательница неповторимого голоса: низкого, глубокого, «ермоловского»... Женщина «большого стиля», так редко встречавшегося среди гражданок Советского Союза. Женщина, мнению которой я безоговорочно доверял. «Вылитый продюсер»! Гром среди ясного неба. А Петя, к которому она обращалась, — это Петр Щедровицкий, философ, провозвестник новой общественной мысли, умница, всегда готовый к решению любых интеллектуальных задач посредством методологии (философская теория, тогда казавшаяся нам неким сакральным знанием). Я был глубоко оскорблен.

Вот с этим мрачным ощущением от слова «продюсер» я и остался. Оно прекрасно сработало в паре с опасением моей мамы: мама боялась, что я займусь каким-нибудь непотребным делом, например зарабатыванием денег, вместо того чтобы творить — делать фильмы. В продюсере ей виделся делец.

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

И позже мне нужно было многое преодолеть в самом себе, чтобы просто привыкнуть к определению «продюсер», не говоря уже о том, чтобы действительно им стать.

*** В Советском Союзе продюсеров не было. Эта профессия может существовать только в свободной экономике, в конкурентной среде, которая диктует необходимость отклика на потребности аудитории. А в СССР до оттепели 50-х кинематограф существовал в соответствии с указами ЦК КПСС и по его же заказам. С того момента, как государство получило безраздельную власть над кинематографом, даже зрительское, сугубо «потребительское» кино делалось в том количестве и так, чтобы соответствовать потребностям тоталитаристской идеологической машины. Безусловные, как мы бы теперь сказали, рекордсмены бокс-офиса, позже ставшие нашей классикой, создавались по прямому постановлению «партии и правительства». Например, фильм «Свинарка и пастух» Ивана Пырьева — дитя сталинского указания о пропаганде слияния города и деревни. Мой дед, старый киносценарист, редактор и ветеран Украинской студии документальных фильмов, рассказывал, что после войны директором студии им. Довженко стал

31

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

бывший моряк, который очень ценил ее производственный потенциал. Ведь цех декораций мог бы изготавливать мебель или гробы, вечно востребованную продукцию. А гараж мог бы оказывать услуги по доставке и авторемонту. И все бы это было возможно, «если бы кино это сраное не приходилось делать». Иными словами, если бы работать не на идеологию, а на реальность. Но прошло всего каких-нибудь два десятилетия, и к концу 50-х годов выяснилось, что кино может работать и на реальность, как хотелось вчерашнему матросу-хозяйственнику. Что оно способно волновать миллионы. Что оно приносит в экономику деньги, на которые существуют медицина и образование. Уже в 60-е на кинематограф начали смотреть как на донорскую отрасль, а значит, и как на индустрию. Возникла задача соответствовать потребностям разных групп зрителей. Естественно, при этом и речи быть не могло, чтобы государство упустило контроль над содержанием кинопродукции: она по-прежнему должна была быть идеологически выдержанной. И партийные критики утюжили зрительские мозги разговорами, например, о мелкотемье — когда на киноавансцену вышли сугубо человеческие истории, а «эшелоны», поддерживающие ход идеологической машины, оказались на периферии зрительского внимания.

32

Еще любопытнее, что и друзья Советского Союза, западные левые интеллектуалы, воодушевленные пролетарским искусством, восприняли перемены в штыки. В начале 60-х даже появился оскорбительный термин «ось Голливуд—Мосфильм» (по ассоциации с агрессивной гитлеровской «осью Рим—Берлин—Токио»). Борьба за мозги советского человека активизировалась — чтобы он не забыл, что с идейной точки зрения правильно и важно, а что мелко и уводит со «светлого пути». Но хотя идея воспитания его в коммунистическом духе по-прежнему являлась основополагающей, в 60–70-е уже было понято: зрители разные, и фильмы им нужны разные. Детям — сказки про Кащея и Василису Прекрасную, а одиноким женщинам — про продвинутого слесаря Гошу. Расширилась жанровая палитра советского кино, оно почти вступило на конкурентно-рыночный путь. При известном своеобразии ситуации, конечно. Американские, скажем,

фильмы для нашего проката покупались чрезвычайно избирательно. Мои сверстники наверняка помнят то незабываемое кино: например, нечто под брутальным названием «Жестокое лицо Нью-Йорка», обличающее беспощадные нравы Города желтого дьявола. А французские комедии, гламур нашего детства, пополняли кассу советских фильмов — их сборы попросту приписывали отечественным картинам особой идейной значимости.

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

Но все-таки советский кинематограф получил некоторые очертания индустриальной, а не только идеологической отрасли, пытаясь соответствовать аудитории, а не только пожеланиям ЦК КПСС. Вот и ответ на вопрос, откуда в 60-е взялось столько новых имен, столько самобытных талантов: и Тарковский, и Кончаловский, и Панфилов, и Хуциев, и Климов, и Шукшин, и Бондарчук. Просто их рекрутировали сами общественноэкономические обстоятельства для достижения новых целей — по сути продюсерских. Я не хочу сказать, что коммерческий кинематограф, в котором узловая фигура, безусловно, зритель, чужд идеологии. В США власть не может навязать творцу свою волю, но может привлекать кинематографистов в ряды своих сторонников. Например, в ноябре 2001 года, после терактов в Нью-Йорке и Вашингтоне, специальный помощник Джорджа Буша Карл Роув прилетел в ЛосАнджелес, чтобы встретиться с сорока ведущими продюсерами, главами студий и кинокомпаний. Роув просил их о помощи в том деле, которое у нас принято называть «патриотическим воспитанием». Он убеждал кинематографистов воодушевить страну на борьбу с международным терроризмом. Голливуд прислушался к просьбе Белого дома: после той встречи сорок пять фильмов, сюжеты которых были связаны с терроризмом и деятельностью спецслужб, «попали под раздачу». Некоторые были досняты и перемонтированы, другие (например, экранизация романа Грэма Грина «Тихий американец») отложены в прокате. Однако это было скорее исключение, чем правило. Спустя несколько лет чувство единения и готовности к активным действиям, охватившее

33

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

американцев после терактов, сменилось усталостью и разочарованием (а за ним и желанием понять, как именно администрация Буша сумела втянуть страну в две войны). Тогда изменились и фильмы. Немало картин рассказывали об ужасах и несправедливостях войны в Ираке, несколько крупных теле- и кинопроектов — об ошибках и даже преступлениях администрации Буша.

У американских политиков есть неофициальное правило: в ходе предвыборной кампании кандидат в президенты должен выступить в нескольких знаковых, с точки зрения аудитории, местах, среди которых есть и Голливуд. Как правило, в Голливуде кто-то из первостепенных режиссеров или продюсеров организует в честь демократического кандидата званый вечер, на котором собирают деньги для его поддержки. В 2008 году такая вечеринка в честь Обамы в Голливуде принесла $9 млн. Отношение Голливуда и его передового продюсерского «отряда» исключительно важно для кандидатов в президенты. Важность эта объясняется статусом продюсера в американском обществе и его местом в американском общественном сознании. Поэтому политики очень внимательны к продюсерскому цеху, и тот платит им взаимностью: так, Билл Клинтон не раз становился прообразом главных героев картин. При этом никакой идеализации Клинтона в фильмах не наблюдалось. Кстати, кинематографисты США традиционно сочувствуют Демократической партии. Республиканцев Голливуда можно пересчитать по пальцам: это, например, Джерри Брукхаймер, Джон Войт, Роберт Дюваль.

Итак, 60-е и 70-е для отечественного кино были прообразом 90-х: ломка при изменении экономической парадигмы. В 90-е, когда государственный советский кинематограф как институт и экономическая модель приказал долго жить, у тех, кто хотел остаться в профессии, была лишь одна возможность: самим сформировать среду, в которой эта профессия может существовать. Начинать надо было с создания самостоятельных производственных компаний взамен выдохшихся студий.

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

*** Так получилось, что свою первую по-настоящему самостоятельную продюсерскую компанию я организовал в Германии. В те годы на Западе возникла потребность в честной, без идеологии информации о жизни в странах бывшего СССР, потребность услышать живые голоса людей, еще вчера заглушенные железным занавесом. Советская система финансирования кинематографа осталась в прошлом. Тут и началось настоящее продюсирование — нам пришлось самостоятельно создавать не столько новые фильмы, сколько новую жизнь, новые обстоятельства для своей работы. Я продолжал снимать документальное кино, но для телевидения, причем не для российского и не для украинского — их в начале 1991 года еще и не было. И не для советского: пока существовал СССР, мои фильмы по телевидению показывали лишь несколько раз. Государство распалось, идеология исчезла, но телевидение по содержанию, по способу вещания, по оформлению и, что самое важное, по сути своей еще долго оставалось советским. Я себя в подобной среде не видел. И поэтому документальное телевизионное кино я начал снимать для немецкого ZDF, очень влиятельного консервативного общественного канала Германии. Мне повезло: я был замечен на одном из многочисленных фестивалей (Берлин, Лейпциг, Валенсия, Нионн, Оберхаузен), в которых принимали участие и часто награждались мои фильмы, и приглашен работать на ZDF.

35

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

Я начал работать как раз тогда, когда на ZDF были запущены фундаментальные процессы преобразования общественного телевидения в коммерческое. Руководители канала заговорили не только о вкусах и желаниях аудитории, но и о рейтингах, цифрах и показателях эффективности. Я пришел на телеканал в то время, когда ломали старый телевизионный формат, и успел поработать на две редакции: консервативную Zeitgeschichte («Время/История») и экспериментальную Das kleine Fernsehspiel («Малый телетеатр»), занимавшуюся производством разножанровых телепрограмм и фильмов). Вторая имела в своем багаже сотрудничество с Вернером Райнером Фассбиндером, Александром Клюге, Аньес Вардой, а позже открыла Дерека Джармена, Патриса Шеро, Питера Гринуэя и Джима Джармуша, став сопродюсером их фильмов. Постепенно я начал понимать, что такое продюсер. Тогда в Германии формировалась структура киноподдержки — европейская, по сути, система кинофондов. В каждой немецкой земле появились или фильм-бюро, или фонды, финансировавшие независимые (в том числе документальные) проекты. Уже тогда в Германии производством документальных картин занимались независимые компании. Снимая очередное документальное кино по заказу ZDF, я задумался: может быть, пора и мне создать свою студию? В каком-то смысле мне повезло. Все сошлось: мое сотрудничество с ZDF и то, что именно в Германии жил мой двоюродный брат Борис Фуксман, которого я убедил рискнуть деньгами и открыть компанию по производству документальных фильмов. Какие могли быть сомнения? За спиной оставались развалины советской киноиндустрии и безработные коллегикинематографисты, впереди — новый мир европейских фондов и институций, который больших доходов не сулил, но давал шанс реализовывать идеи — и мои, и друзей.

36

Четыре года я был независимым европейским продюсером. Вернее, я ежедневно учился им быть на собственных ошибках. У меня не было теории, была только практика. И кое-чего я добился. Может быть, я не стал слишком успешным, но определенно стал самостоятельным.

Я стал продюсером, и, к моему удивлению, мне понравилось. Наверное, именно тогда я впервые почувствовал азарт игрока, кем, по сути, продюсер и является. Ведь кино — ненадежный бизнес, высокорисковый. Ты делаешь выигрышный фильм — или провальный, держишься на плаву — или тонешь. Но, почувствовав вкус риска и самостоятельности в кино, я, как ни удивительно, по-настоящему увлекся идеей телевидения. Я говорю именно об идее. Потому что впоследствии реализовывал телевидение идей.

Глава вторая, автобиографическая

КАК Я НЕ ХОТЕЛ СТАНОВИТЬСЯ ПРОДЮСЕРОМ — И СТАЛ ИМ

Глава третья, поучительная

Как я стал продюсером телевидения и надо ли было это делать

В

моей жизни были два больших телевизионных проекта — первый украинский независимый телеканал «1+1» и российский СТС, известный россиянам как «первый развлекательный». Оба оказались чрезвычайно успешными, даже больше — прорывными и творчески, и коммерчески, но мое отношение к ним остается смешанным: в том времени остались и гордость побед, и горечь потерь. В случае с «1+1» драматизм происходившего определила политика. В истории с СТС все точки над i в конечном счете расставили цифры: рейтинги, прибыль, оборот, капитализация. В обоих случаях политика и цифры, с одной стороны, стали определяющим фактором для головокружительных взлетов, с другой — именно они и подвели черту под обоими проектами. Я глубоко убежден, что именно политика и цифры решают судьбу любого телеканала, с той лишь поправкой, что в России и на территории бывшего СССР более значима политика, а в мире с «давно подстригаемыми газонами» — цифры. Для многих из нас телевидение остается частью ежедневного интеллектуального — более или менее — быта. В первую очередь ТВ — это источник информации: новости, события, факты, фильмы. Сразу оговорюсь, что я рассуждаю о некой абстрактной модели «эффективного телевизора», которая не имеет прямого отношения к тому, что сейчас происходит в России, где «ящик» во многом утратил свою влиятельность. Утверждаю это с полной ответственностью, потому что телевидение дано нам

41

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Богом и Владимиром Зворыкиным (это изобретатель, создавший первую передающую электронную трубку) с одной целью — ставить вопросы сегодняшнего дня и откликаться на них.

42

От ТВ требуется главным образом обсуждение «настоящего времени». И если оно уходит от вопросов, если игнорирует общественные вызовы, если выполняет функции важные, но не связанные с сегодняшним главным (в любой сфере общественной жизни), оно неизбежно утрачивает зрителей, наиболее активных, наиболее интеллектуально мобильных, наиболее вовлеченных в социальные процессы. Именно это в последнее время произошло с российским массовым ТВ — при высокопрофессиональном технологическом и часто высоком художественном качестве оно перестало отвечать на вопросы, которые стоят перед страной и волнуют мыслящую аудиторию.

Глава третья, поучительная

Опыт самой телевизионно развитой страны в мире США показывает, что даже широкополосный интернет в каждом доме не оттесняет ТВ на второй план. Его все равно смотрят больше. По данным Nielsen, в 2010 году среднестатистический американец смотрел

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

телевизор 34 часа в неделю, а в интернете проводил 32 часа в месяц (данные Comscore за 2010 год). Занятно, что в интернете больше всего «сидят» люди в возрасте 45–54 лет — 39,3 часа, в то время как в возрастной группе 18–24 лет — 32,3 часа.

В России ТВ по-прежнему остается главным источником информации для большинства. Если советское ТВ выполняло функции педагогаментора — учило и поучало, выявляло и наказывало, критиковало и отчитывало, то у сегодняшнего ТВ другие цели и интонации. Учительскую позицию оно сменило на приятельскую и село на скамеечку рядом с учениками. Это произошло в 2000-е, когда экономическая стабилизация вызвала к жизни консюмеристское ТВ как результат безоговорочной победы идеи потребительского спроса, когда правила устанавливает клиент-зритель, а не заказчик. Телевидение теперь вынуждено подстраиваться под зрителя, искать возможности для эффективной коммуникации с ним. Оно наконец «въехало», что «ученикам» надо нравиться, надо угадывать их желания. А их желания состоят вовсе не в том, чтобы выучить французский и решить уравнение, а в том, чтобы дождаться переменки и «оторваться». Впрочем, желания аудитории следует не только исполнять, но и предвидеть. Предвидение, интуиция, предчувствие необходимы для успеха любого проекта. Их наличие обеспечивает ему долголетие, а утрата продюсерского чутья гарантирует провал.

43

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Даже если качество контента сегодня соответствует самой высокой отметке и пользуется популярностью у аудитории, продюсер должен напряженно искать свежие идеи, не дожидаясь момента, когда у зрителя появится от эфира ощущение заевшей пластинки. А оно обязательно появится — такова природа и зрителя, и телевидения. Мой любимый пример в этом смысле — эпоха первой половины 60-х в американском кино, когда кинотеатры были наводнены карамельносливочными сказками, тотальными «Римскими каникулами». В какойто момент аудитория перестала их смотреть, перестала ходить в кино. Чтобы предотвратить кризис, студии и продюсеры вынуждены были стремительно искать новые ходы. Тогда они обратили внимание на nouvelle vague, новую волну французского кино. Фильмы новой волны снимались в реальных обстоятельствах, на улицах, без декораций, подвижной камерой, в них действовали герои нового психологического типа и непривычной внешности. «Красавчика Сержа» Луи Маля не назовешь красавчиком, Бельмондо в годаровском «На последнем дыхании» — не типичный геройлюбовник, а сорвиголова. Жанна Моро в «Жюле и Джиме» Трюффо будто подтрунивает над расфуфыренными голливудскими принцессами. Американские продюсеры начинают искать новых авторов. Они знакомятся с режиссером Артуром Пенном, приглашают его в Голливуд, и он снимает «Бонни и Клайда», картину с бьющим наотмашь рекламным слоганом: «Они молоды… они влюблены… и они убивают». Фильм, герои которого действительно убивают и в котором убивают их самих, на контрасте с паточным кинофоном производит оглушительный эффект. С «Бонни и Клайда» начинается история другого Голливуда.

Сейчас, спустя пятьдесят лет, Голливуд переживает нечто похожее. Эту революцию принято называть «перезапуском» популярных киносериалов, но лучше сказать — «переосмыслением».

44

Знакомые герои франшиз в новых постановках преображаются

принципиально. В 2006 году на экранах появился новый Джеймс Бонд в исполнении Дэниела Крейга. Впервые агент на секретной службе Ее Величества и вел себя, и выглядел не как элегантный британский джентльмен (какими были Шон Коннери, Тимоти Далтон или Пирс Броснан), а как герои Гая Ричи —

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

кокни с лицом водопроводчика. «Казино “Рояль”» было жестче, серьезнее и реалистичнее. Больше никаких гонок на танках по Санкт-Петербургу и никакого особого рецепта мартини с водкой. Для сцены в баре Бонд заказывает свой любимый коктейль. «Взболтать, но не смешивать?» — предупредительно спрашивает бармен. «Посмотри на меня, думаешь, мне не ...?» — отвечает ему новый Бонд. Фильм нарушал каноны «Бондианы». Главный злодей уже не хотел править миром, он просто хотел много денег. Из его арсенала исчезли фантастические лазеры, а из сценария — шутливые диалоги с полукомическими второстепенными персонажами типа Q или мисс Манипенни. Пирс Броснан был героем голливудской мифологии — со всем «остранением» и иронией, свойственными экранной жизни мифа. Дэниел Крейг — герой современности, агрессивной и неприглядной. Фильм «Казино “Рояль”» собрал в мировом прокате $588 млн — на $100 млн больше, чем последнее кино с «классическим» Бондом Броснана. Несколькими годами позже авторы бондианы решили «перезагрузку» завершить, в прокат вышли «Координаты “Скайфолл”» — фильм, который, с одной стороны, возвращал на экраны Q и мисс Манипенни, с другой — сознательно нарушал вообще все мыслимые законы франшизы, причем делал это нарочно. Чего стоит сцена, где главный злодей в исполнении Хавьера Бардема флиртует с пленным Бондом. «Ну, у всех бывает первый раз», — с намеком говорит герой Бардема. «Почему ты решил, что у меня он

45

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

будет первым?» — спокойно интересуется 007. Самый непохожий на фильм о Бонде «Координаты “Скайфолл”» стал самым кассовым в истории франшизы и первым преодолел отметку в $1 млрд сборов. В 2008 году, после премьеры «Темного рыцаря» Кристофера Нолана, «перезагрузка» привычных персонажей и сюжетов стала массовым явлением. Нолан — киноавтор с углубленным интересом к психологии персонажа (что очевидно, например, из его «Помни» (Memento). Еще в своем первом фильме франшизы «Бэтмен. Начало» он дал понять, что ему категорически не близок традиционный подход к Бэтмену и нелепые, на грани комизма персонажи типа Мистера Пингвина. Его «Темный рыцарь» стал драмой о борьбе сложного, обуреваемого противоречивыми страстями человека не только с преступниками, но и с собственными демонами. Стилистически более мрачный, более реалистичный и гораздо более жестокий, пожалуй, c лучшим в истории франшизы злодеем в исполнении Хита Леджера, «Темный рыцарь» собрал в мировом прокате больше $1 млрд. Следующий фильм про Бэтмена, кажется, еще более депрессивный, также преодолел отметку в миллиард.

Приводимые здесь цифры демонстрируют не голливудский размах и не мое низкопоклонство перед бокс-офисом как таковым, а результат продюсерской смелости и продюсерской интуиции. Для продюсера жизненно важно предвидеть, что именно зритель почувствует завтра, принять этот вызов и ответить на него адекватно. Это правило неоспоримо — оно работает и на телевидении, и в кино, и в музыке. И в жизни.

46

Предощущение новой реальности — вот что вело нас в ходе создания пер-

вого национального телеканала новой Украины. Канал «1+1» стал реакцией на крупнейшее историческое изменение. Частный, украиноязычный, но воспринимающий Украину скорее как часть Европы, нежели как обломок Советского Союза. Основной конкурент «1+1» — канал «Интер» — открылся спустя полтора года. Появилась новая страна. Это был счастливый период невероятных возможностей. Впрочем, тогда жители Украины еще не чувствовали себя гражданами новой страны. Перед всеми нами — теми, кто родился, вырос и жил на Украине — будто лежал белый лист, который требовал написания сути в самых точных словах. Мы должны были ответить на прямые, древние, библейски-старозаветные вопросы: кто мы? откуда мы? куда мы идем? Создавая «1+1», мы попытались — пусть даже в виде очень простых передач и наивных сюжетов — дать ответы на эти вопросы.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Официальный сайт канала: Телеканал «1+1» — общенациональный украинский телеканал. Основан 3 сентября 1995 года и в сентябре же вышел в эфир. В 1995 году вещание «1+1» велось блоком на частоте Первого национального телеканала. С 1996 года канал «1+1» начинает вещание на Втором общенациональном канале украинского телевидения. С 30 июля 2004 года канал получил право на увеличение объема вещания до 24 часов в сутки, что дало коллективу «1+1» новые творческие возможности и позволило выстроить целостную и логичную сетку вещания. Переход на круглосуточное вещание начался 16 августа 2004 года. В 2008 году 100%-ным владельцем телеканала стала международная медиакорпорация Central European Media Enterprises Ltd. В 2010 году СME продала 100% своих украинских активов компании Harley Trading Limited, принадлежащей украинскому

47

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

бизнесмену Игорю Коломойскому.

На первом этапе мы не делали новости. Ток-шоу тоже появились позже. Главной программой на «1+1» с самого начала была «Телемания», которая, по сути, представляла собой смесь российских «Взгляда» и «До и после полуночи». В этой передаче мы могли говорить про все: и про политику, и про кино, и про жизнь за границей, и про людей. Программа шла в прямом эфире два с половиной часа. Позже из «Телемании» стали вычленяться другие программы и ток-шоу. У ТВ есть разные стратегии развития: к примеру, стратегия коммерческой эффективности и стратегия качества продукта. Первая подразумевает, что ты добиваешься максимальной отдачи с каждого потраченного доллара/рубля/гривны. Так работают многие компании. Они как можно дешевле покупают контент (ни в коем случае не производят!) — какой-то, к примеру, сериал, доказавший свою эфирную беспроигрышность, и ставят его в сетку. Таким образом, вся сетка представляет собой плейлист из качественных и популярных сериалов или фильмов. В США это традиционная стратегия локальных телеканалов, партнеров крупных сетей. Она не подразумевает лидерских позиций канала; он имеет право быть не самым популярным. Но он обязан показывать акционерам устойчивые финансовые результаты. Для реализации такой стратегии ключевой становится идея контроля над расходами. Другое дело — стратегия лучшего продукта, много более рискованная и трудоемкая. Она предполагает победу в конкуренции за счет создания лучшего содержания канала. Здесь требуются инвестиции, талант, время и усилия. Но для прорывного успеха компании — имиджевого, финансового, зрительского — эта стратегия гораздо эффективнее. Именно ее я придерживался и на «1+1», и на СТС.

48

Мы стали покупать и показывать на канале кино. Я собрал все лучшее, и каждый день в эфире — естественно, на украинском — были Скорсезе, Серджио Леоне, Гринуэй, Джармуш и т. д. Нас нельзя было упрекнуть в том, что мы делаем канал «под себя», поскольку он демонстрировал замечательные рейтинги. Спустя несколько месяцев после запуска

дневниковые исследования показали, что наша доля аудитории старше четырех лет составила больше 35% (при средних показателях аудитории УТ-1 — 7%). К 1996 году мне стало казаться, что кроме «1+1» украинцы вообще ничего не смотрят. Газетные статьи, уличные разговоры, дискуссии в кафе — все было тем или иным образом связано с программами нашего канала.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Аудитория телепрограмм измеряется несколькими методами: дневниковым, опросным и аппаратным. Сегодня в России, да и на большинстве развитых телевизионных рынков, преобладают аппаратные исследования. С помощью так называемых «пиплметров» (специальных телевизионных приставок, установленных в обычных семьях по всей стране) собирают данные о времени просмотра, канале и т. д., а затем определяют, сколько зрителей смотрели ту или иную программу. В дневниковых исследованиях, от которых на телевидении почти отказались, роль пиплметров отводилась специальным дневникам, которые должны были вести сами зрители, записывая время и длительность просмотра. В России на 142,9 млн жителей приходится 3442 пиплметра. В США на 308 млн выборка Nielsen (главная компания, измеряющая аудиторию) составляет 25 000 человек. В США используют и опросную систему. Участники опроса, который длится 7 дней, должны каждые 15 минут отвечать на звонок оператора и сообщать, включен ли телевизор, если да, то на каком канале, что за передача и кто из находящихся в доме ее смотрит. Для телевидения важны два показателя, исходя из которых определяется стоимость рекламного времени в различных передачах: доля и рейтинг. Рейтинг — это процент от общего числа телезрителей, доля — процент от телезрителей, у которых в этот

49

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

период времени был включен телевизор.

В январе 1997 года мы вышли в эфир на новой частоте бывшего государственного канала УТ-2 с новым программированием и новостями в ежедневном объеме девяти часов. В эфире «1+1» появились ток-шоу: политическое «Табу», знаменитое юмористическое «СВ-шоу», в котором впервые в качестве ведущего зрители увидели Андрея Данилко (он же Верка Сердючка). Мы залпом выдали огромное количество программ, но это не помешало зрителю «справиться» с ними. Бо´льшая часть этих проектов удачно просуществовала не один год. В работе Неи Марковны Зоркой о Сергее Эйзенштейне я прочел, что в 20-х годах прошлого столетия Эйзенштейн не видел «ножниц» между требованиями партии и собственным ощущением жизни. В этом было его счастье творца, когда сама ситуация и атмосфера в новой молодой стране совпадала с личным чувством и внутренним пафосом. Когда мы создавали «1+1», у меня было похожее ощущение: не было тех самых «ножниц». Мы все делали что-то действительно важное, полезное для нации. Совпадение ритмов — личных и страны — сообщало нам заряд творческой энергии. Именно эта энергия и создала канал в считаные месяцы. Благодаря ей он быстро стал популярным. В стране, где я родился и вырос, можно было сделать что-то общественно значимое. Это был и подарок, и вызов, на который можно было ответить только искренним желанием не упустить шанс. Лет пять я и мои друзья-коллеги жили в счастливом заблуждении, что мы делаем главное дело нашей жизни. Большинство бывших сотрудников «1+1» вспоминают те годы как самое яркое и самое настоящее, что было в их жизни. Мы пытались построить новое независимое ТВ в новой независимой стране. Проектов было много, а идей еще больше.

50

Для меня, для нескольких сотен сотрудников канала «1+1», для многомиллионной аудитории самое главное происходило с момента основа-

ния канала до 2004 года, и этого главного, конечно же, на официальном сайте сегодня не найти. После «оранжевой революции» «1+1» постепенно превратился исключительно в бизнес: во главу угла встало извлечение прибыли в интересах акционеров. До этого канал был неотъемлемой частью бурных общественных, культурных и политических процессов, сотрясавших Украину в первые пятнадцать лет ее независимого существования.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

В отличие от «Интера», унаследовавшего частоту и программирование «Останкино» (Первого канала) на Украине, «1+1» был создан с нуля с первоначальной инвестицией всего в $400 тыс. У него была головокружительная судьба: взлет — и затем яркая жизнь, наполненная политической борьбой и судебными тяжбами (десятки исков, оспаривавших законность полученной нами лицензии, поданных в попытке контролировать редакционную политику канала). Жизнь, закончившаяся для меня продажей моей доли в 2008 году. За этот период я превратился из скромного независимого продюсера в постоянного члена украинского списка Forbes, «украинского медиамагната» (так меня называли в Википедии и других источниках) — более чем неожиданное превращение для киевского молодого человека из интеллигентной семьи. Мы неутомимо обыгрывали бренд «1+1» в межпрограммных проектах. Например, объединили в одном 30-секундном идентификационном ролике (видео, представляющем зрителю бренд канала) Кристиана Барнарда, южноафриканского кардиохирурга, первым произведшего удачную пересадку сердца, и нашего кардиолога-новатора, знаменитого врача Николая Михайловича Амосова. Таким способом мы «присоединяли» образ украинца к западному миру, недвусмысленно подчеркивая: советская изоляция осталась в прошлом, Украина — часть мира, ее судьба — часть общемировой судьбы. Эта кампания длиною в несколько лет так и называлась: «1+1». Другой такой «символический» межпрограммный проект носил название «Нас 52 миллиона». Он говорил о единстве разноязыкой, во многом

51

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

культурно разрозненной Украины. Мы, желая вызвать у новой страны чувство сплоченности, предложили зрителям прислать нам свои фотографии и свои истории. В проекте участвовало просто огромное количество людей, из их историй мы составили большое полотно жизни страны, из разных лиц — коллективный портрет молодой Украины. Это было несколько сотен мини-программ с хронометражем в одну минуту, каждая из которых представляла одного человека, приславшего свои фотографии. В чем-то мы, безусловно, были образцом «пропагандистского телевидения». Но в эйзенштейновском смысле: мы говорили только о том, во что сами искренне верили, — о новой европейской стране с тяжелым прошлым и светлым будущим. У любого пропагандистского телевидения, встроенного в систему политических отношений, есть сущностная проблема: само по себе оно может быть вменяемым, адекватным, вполне качественным, но это переменные, а не константы. Когда такой телеканал оказывается под новым контролирующим началом, его можно развернуть на 180 градусов: изменить содержание, перераспределить ресурсы, сохранить, конечно, пропагандистский характер, но уже в ином ключе. Когда к концу 90-х после очередных выборов и сопутствовавшего им политического давления я понял, что информационное телевидение неизбежно становится инструментом в чьих-то руках, я решил: честнее заниматься телевидением рыночным, ориентированным на бизнесрезультаты.

52

Тем более что в 1996 году, после полутора лет эфирного успеха, мы ответили согласием на предложение агрессивно развивавшейся американской компании CME продать ей 50% акций за $22 млн. Для нас это было признанием успеха и, конечно, невероятной финансовой удачей, для CME — свидетельством эффективности их стратегии развития: на волне новостей об успешном выходе на рынок Украины CME удачно провел IPO на NASDAQ. С этого момента «1+1» стал частью американской публичной компании со всеми вытекающими для нас последствиями — отчетность,

финансовая прозрачность, стратегия развития.

*** Надо сказать, что для меня история «1+1» началась еще в Германии, когда я работал на ZDF и беспрестанно атаковал европейские фонды, финансирующие производство телевизионного и киноконтента. Я пришел к мысли, что только телевидение может обеспечить стабильное и предсказуемое будущее продюсерской компании, которую я незадолго до этого создал. Кино — слишком рискованное дело, его успех зависит от успеха каждого выпускаемого фильма.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Я многому научился за пару лет и начал думать в таких категориях, как блок вещания, регулярные программы, сериалы. Мой опыт продюсирования в Европе был в каком-то смысле уникальным, и будущей точкой приложения нового опыта я видел тогда Москву. Зрелый немецкий рынок не сулил прорыва, но в России, где коммерческое телевидение только начинало развиваться, он был возможен. Я уже вел переговоры о создании телевизионной компании в России, и неизвестно, как бы все обернулось, если бы в самолете Москва—Киев в соседнем кресле не оказался мой давний киевский знакомый Александр Зинченко. В конце 80-х он был секретарем ЦК комсомола Украины по идеологии и поддержал те самые «Усталые города», когда у фильма возникли трудности. Фильм не выпускали: несмотря на перестройку, у товарищей от идеологии в Госкино Украины к нему было множество претензий. А Зинченко взял и пришел на премьеру в «логово» фронды — в киевский Дом кино, и одним этим подчеркнул важность фильма. После полугодовых хождений по инстанциям при поддержке перестроечного Союза кинематографистов СССР фильм выпустили. Не благодаря Зинченко, но жест его я тогда оценил. В момент нашей новой встречи в 1994 году Зинченко как раз готовился к очередному карьерному рывку, связанному с предстоящим приходом к власти Леонида Кучмы. Ему было поручено работать с творческой молодежью и заботиться о лояльности СМИ по отношению к новому

53

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

канди дату. В самолете мы обменялись впечатлениями о состоянии тогдашнего украинского ТВ, и я рассказал о своих возможных проектах в Москве. Но Зинченко неожиданным образом отвлек меня от московских планов: он заговорил о создании нового телеканала на Украине. Команда Кучмы, в которую входил Зинченко, столкнулась с противодействием украинских медиа и с их зависимостью от российских СМИ, доминировавших на Украине. Понятное дело, что встал вопрос о создании альтернативы. Это было поручено Игорю Плужникову — крупному бизнесмену, также принадлежавшему к ближайшему окружению Кучмы. Его черновицким земляком и близким другом был Зинченко. Они начали работать над концепцией того, что в будущем стало телеканалом «Интер» (главным конкурентом «1+1»). В тот момент — из неожиданных деталей, обстоятельств, случайных встреч — у меня начала складываться идея нового украинского ТВ. Тогдашнее украинское телевидение, провинциальное, номенклатурное, я и мои друзья люто презирали. Я помнил, как украинские госструктуры — партийные и министерские — закрывали многие замечательные фильмы, а Москва их принимала. Я хорошо знал все обстоятельства выдавливания со студии им. Довженко режиссеров Григория Чухрая, Александра Алова и Владимира Наумова. Я помнил, как на Украине посадили Сергея Параджанова, инкриминируя ему то валютные операции, то ограбление церквей, то гомосексуализм. В советские годы Украина была, пожалуй, самой политически консервативной частью страны. Однако я решил делать там новое телевидение, искренне рассчитывая на то, что приходят другие времена, что четыре года независимости изменили политическую реальность страны, хотя реальность телевизионная осталась прежней: в независимом государстве первая кнопка по-прежнему принадлежала российскому «Останкино», вторая кнопка — по-советски провинциальному УТ-1. Доля УТ-1 была примерно 7%, «Останкино» — 70%. Больше каналов, по сути, не было — только дециметровые.

54

Появление на политической сцене Леонида Кучмы тогда воспринима-

лось как знак грядущих перемен во всех сферах жизни. На фоне прежнего президента, советского партаппаратчика Леонида Кравчука, Кучма казался мне политиком нового типа: профессор, доктор технических наук, в прошлом директор крупнейшего военно-промышленного завода. Придя к власти, Кучма заявил, что нужно создавать новое украинское телевидение. Однако открыть национальный телеканал одним волевым усилием, даже при поддержке власти, у нас не вышло.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Идея Зинченко и Плужникова заключалась в том, чтобы на основе программирования канала «Останкино» сделать украинский канал, совместив развлекательные передачи российского ТВ с новостями и политическими передачами ТВ украинского (позже эта идея была реализована при создании канала «Интер»). Тогда же, в 1994 году, Зинченко попросил меня написать проект задуманного им «Интера». Мы с моим институтским товарищем Володей Оселедчиком подготовили двести страниц концепции. «Интеру» образца 1994 года концепция наша не пригодилась (зато летом 1995 года мы с Оселедчиком использовали ее уже при запуске «1+1»), потому что выяснилось, что от нас с моим братом Борисом требуется не только креативность, но и финансы. Плужников не хотел полностью брать на себя финансирование, предложив нам такие условия: мы инвестируем в канал вместе с ним 50 на 50, но доля наша составит всего 12%. Это показалось нам неприемлемым. Ситуация с зашедшими в тупик переговорами, конечно, не была тайной для тогдашнего министра информации Украины Зиновия Кулика, с которым мы были знакомы еще с конца 80-х. Кулик, блестящий тележурналист, неоднократно приглашал меня в эфир своей очень популярной в годы перестройки передачи, украинского аналога программы «Взгляд». Зиновий Владимирович осознавал, что перед ним стоят две главные проблемы: отсутствие денег и недостаток телевизионных профессионалов. Силами прогнившего и устаревшего аппарата государственного телевидения создать что-то новое и свежее было невозможно. Пожалуй, он даже обрадовался, услышав историю переговоров от начала до конца.

55

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

У него был свой профессиональный интерес: состояние подведомственного ему канала УТ-1 иначе как катастрофическим назвать было нельзя. Инфраструктура безнадежно устарела, денег не было — ни государственного бюджета, ни сколько-нибудь серьезных рекламных поступлений. Не было там, в отличие от «Останкино», и популярных телепрограмм. Он понимал, что надо что-то менять, но людей, способных это сделать, да и представления о том, в какую сторону двигаться, у него не было. Денег он от нас не хотел: сотрудничество было оформлено договором, по которому мы (то есть наша с братом компания «Иннова фильм») должны были бесплатно поставлять на канал программы, а за это мы получали право продавать в своем эфире столько рекламы, сколько разрешал закон — до 20% от общего эфирного времени. Блок вещания состоял из шести часов ежедневно: три утром, три вечером, и в него поначалу входило все, кроме новостей. С коммерческой точки зрения ситуация была неоднозначной. Прежде всего потому, что рынка рекламы на Украине в то время просто не существовало. На УТ-1 минута рекламы продавалась примерно за два килограмма мяса. Случалось, что сотрудники телеканала меняли минуту рекламы на пару кроссовок. При этом на канале существовало огромное количество продавцов рекламы. А нам нужно было выстроить централизованную систему ее продаж, чем мы и занялись. Мы прекрасно понимали, что нас ждут годы работы и инвестиций, прежде чем канал начнет зарабатывать на рекламе настоящие деньги. С другой стороны, потенциал в этом мы видели колоссальный. Поэтому мы привлекли к сотрудничеству российскую компанию «Видео Интернешнл», уже доказавшую свою эффективность работой с ВГТРК и холдингом Владимира Гусинского в России.

56

Такова была стартовая модель. Создание нового канала одобрил президент, и 3 сентября 1995 года мы вышли в эфир. Зачем я уделяю столько места переговорам, событиям, страстям вокруг создания канала? Чтобы сказать: когда продюсируешь проект, приправленный политикой, не стоит ожидать стопроцентного исполнения планов и договоренностей. Концепция может измениться, как в старом анекдоте, в любой момент.

*** Для меня не стоял вопрос, где искать людей для нового телеканала. Конечно, не на ТВ. Только на киностудиях. В отличие от телевидения украинские киностудии не были провинциальными — они были частью огромной советской системы кинопроизводства, там работали люди, создававшие знаменитые, любимые зрителями фильмы, завоевывавшие призы на международных кинофестивалях. Другими словами, киностудии были местом концентрации талантливых людей.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

В Киеве студий было четыре: им. Довженко, «Киевнаучфильм», «Укркинохроника» и «Укртелефильм». К 95-му году от затянувшейся безработицы творческая интеллигенция впала в апатию. Так что нас полюбили сразу уже за то, что в бесперспективной ситуации мы взяли и затеяли новое дело. Если четыре года назад в студийных коридорах шептались, что я уехал навсегда, то теперь весь Киев гудел, что я вернулся и что-то затеваю. К нам потянулись люди. Первые собеседования, первые совещания, первые решения — все происходило в кафе Дома кино. Ни команды, ни офиса, ни производственной базы у нас не было. Все с чистого листа. У моей мамы, Ларисы Роднянской, которая тридцать лет проработала в кино, был офис в Доме кино. Она одной из первых на Украине создала частную кинокомпанию. По натуре очень далекая от бизнеса, но невероятно предприимчивая и энергичная, она сразу поняла, что в новых условиях это единственный шанс продолжить работу самой и дать работу друзьям и просто любимым режиссерам. На протяжении пятнадцати лет ее компания работала в структуре Союза кинематографистов. В советские времена, когда открыть частную компанию было невозможно, союз по ее инициативе выступил учредителем. Как только появилась возможность создавать хозрасчетные предприятия, студия «Контакт» (так мама ее назвала) продолжила работу уже самостоятельно. Прибыли студия не приносила, у нее не было внятной стратегии развития или бизнес-плана, но «Контакт» стал — и это было очень важно для того

57

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

времени — средоточием творческой жизни: в крошечном офисе в Доме кино все время «клубилась» самая талантливая киевская публика. Там в 1995 году и родился «1+1».

*** Новая страна должна была заговорить на собственном языке. А у многих украинский ассоциировался с глухой провинцией, с варварским суржиком. В телевизионном эфире украинский язык был языком села, в лучшем случае языком «Сонячнi кларнети» — программы про народное творчество, уровень вербальной культуры которой служил основой для анекдотов и сальных шуток. Целое поколение граждан Украины выросло с ощущением, что все модное и столичное говорится и пишется порусски. В то же время у нас в театральном институте многие говорили поукраински. Язык этих людей, безусловно, отличался от той украинской речи, которая неслась из радиоточек и из телевизора. Но и в 70-е, и в 80-е говорить в компаниях по-украински было лингвистическим диссидентством, эдакой фрондой. Перейдя на украинский, мы должны были преодолеть представление об украинском ТВ как о чем-то неполноценном, провинциальном. Нам нужно было изменить сам статус украинского в головах соотечественников: из языка провинциалов он должен был стать языком столичных денди.

58

На нашем канале появились такие ведущие, каких никогда не было на Украине, да и в России таких тоже было немного. Первыми ведущими стали Люда Клепакова и Юра Макаров, мой близкий друг. Люда — красавица с французской интеллигентной внешностью, прекрасно разбиравшаяся в кино, и Юра — человек из «белой эмиграции». Его дедушка, обосновавшись в Аргентине, написал книгу «Моя служба в русской гвардии», его папа жил в Париже. Это тот самый Юра, с которым я позднее познакомил Режиса Варнье, когда мы искали сюжеты для фильма «Восток—Запад». На канале работали и другие современные люди

с блестящим украинским. Некоторые намеренно говорили с легким английским акцентом, подчеркивая свою «европейскость» (например, Мыкола Вересень, который начинал свою карьеру журналиста со стажировки на радио BBC). Было наивно, конечно, но обаятельно. Мы брали людей прямо из института — со второго, третьего курса факультетов журналистики — и быстро выпускали в эфир. Учились они на ходу. В основном это касалось новостных журналистов, многие из которых после блестящей журналистской карьеры оказались сегодня в парламенте — Андрей Шевченко, Оксана Зиновьева.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Украинское телевидение в отличие от российского не стало наследником телевидения советского. В России люди в кадре преимущественно остались те же, хотя изменились интонация и содержание программ. А на Украине победила модель частного телевидения, и новые каналы создавались с нуля, привлекая свежих людей, демонстрируя креативность, постоянно находясь в поиске творческих решений. Традиционно первые семь мест в топ-10 самых популярных телеканалов Украины занимают частные каналы, в то время, например, как в России три лидера в той или иной степени принадлежат государству. Самым главным тогда для нас было сформировать у зрителя чувство нового языка, приучить его к новым лицам и создать своего рода коллективный портрет ведущего как образ новой страны. Ведь ТВ — это про личность, про человека на экране. Он медиатор и создатель смыслов, он проживает со зрителем часть своей жизни. И он же до какой-то степени лицо страны, собирательный образ ее общества. Лица наших молодых ведущих, с прекрасным украинским языком, живо мыслящих, без комплекса превосходства украинской культуры и истории, но и без комплекса неполноценности, сложились в полноценное высказывание о том, какой мы хотим видеть свою страну: Юрий Макаров, Людмила Клепакова, Мыкола Вересень, Ольга Герасимюк, Алла Мазур, Анна Безулик, Данило Яневский. На протяжении многих лет в топ-10 самых популярных телеведущих Украины не меньше девяти всегда были с канала «1+1». И в 2006 году, когда я уже давно переехал в Москву, украинский журнал

59

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

«Фокус» впервые опубликовал топ-100 самых влиятельных и популярных телеведущих страны. Из первых двадцати позиций больше половины занимали те, кто либо работал на «1+1», либо был выходцем из той самой команды, с которой мы запускали канал. «Лица канала» остаются в памяти зрителя, он к ним привыкает — так формируется лояльная аудитория. Мы с самого начала запустили кампанию по продвижению наших ведущих, представляющих свои программы. Мы создавали собственную систему звезд. И, надо сказать, получалось. Уже через год ведущие «1+1» становились мегазвездами. Связано это было в первую очередь с растущей популярностью канала. При появлении нашей первой ведущей Людмилы Клепаковой, ведущего программы «Табу» Миколы Вересня или ведущего «Телемании» Юрия Макарова на улицах, к примеру, Львова или Луцка останавливалось движение — граждане толпой, не разбирая дороги, бежали за автографами. Это не только льстило самолюбию. Канал благодаря популярности «эфирных» людей превратился в opinion-maker, генератор мнений и репутаций. Можно утверждать без преувеличения: почти все лучшие творческие силы Украины пришли работать на «1+1». Конечно, в первую очередь это было обусловлено тем, что возможностей применить себя для творческих людей в тот момент было не очень много. Профессионалы высокого уровня, в прошлом кинорежиссеры и кинооператоры,

60

становились режиссерами и операторами нашего телеканала. Мы создали мощную редакторскую группу под руководством семейной пары — филолога Ольги Чернилевской и ее мужа, известного поэта Станислава Чернилевского. Чуть ли не круглосуточно они переводили на литературный украинский закупленные нами американские сериалы. Объем переводческого труда был огромен, качество для украинского эфира — беспрецедентно высоким. Герои сериалов «Династия», «Мелроуз Плейс», «Беверли Хиллз 90210», «Детектив Нэш Бриджес», совсем не известные тогда нашей телеаудитории, заговорили с ней на живом литературном украинском языке. Сериалы произвели настоящий фурор: «Детектив Нэш Бриджес» показывал долю в 39%, «Династия» — 59,2%, «Мелроуз Плейс» — 63%, «Секретные материалы» — 55%. Один мой приятель тогда как-то обронил, что для многих зрителей показанный нами сериал «Беверли Хиллз 90210» был не только развлечением. Оказывается, благодаря ему некоторые мои соотечественники усвоили, что вилку держат в левой руке, нож в правой, а душ принимают утром и вечером.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Название «1+1» (или «Плюсы») придумалось просто. «Первый национальный канал», на котором мы выходили, плюс «первый независимый партнер». Получилось «1+1». Название полюбили сразу. Оказалось, что идея сложения всем близка (мы к тому времени пережили немало «вычитаний»). К тому же название вызывало вопрос: что это значит? И каждый легко находил на него собственный ответ. Когда мы с арт-директором Ольгой Захаровой думали над позиционированием канала, его местом в жизни страны и имиджем, легкость интерпретации дала нам бессчетные варианты. Тут же родился слоган: «Ты не один! — “1+1”». Мы пошли дальше и стали множить: 1+1+1+1+1… Так появился проект «Нас 52 миллиона», о котором я уже говорил. Граждане Украины в 95-м году еще не вполне понимали, что´ их связывает. Да и среди руководства страны мало кто осознавал, что такое брендовые атрибуты государства. Наш канал ежедневно и многократно отвечал на вопрос, что такое Украина и кто такие сегодняшние украинцы.

61

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

«1+1» стал первым осознанным брендом страны, и его быстрый и грандиозный успех я связываю именно с этим обстоятельством. Уже через год после выхода в эфир на Западной Украине доля канала иногда доходила до 95%, то есть зрители смотрели только «1+1». Вообще география смотрения много говорит не только о созданном нами канале, но и о том, где именно наши убеждения и наше ви´дение страны, роли ее и дальнейшего пути развития находили больший отклик. В рекламной брошюре «1+1» 1998 года была отдельная страница с наглядной картой Украины и цифрами смотрения: в будние дни в прайм-тайм на западе средняя доля «1+1» составляла 43%, на севере (включая Киев) — 40%, на юге — 23%, на востоке и в Крыму — 13%.

*** В ночь на 1 января 1997 года мы вышли в эфир в удвоенном объеме вещания, с новым программированием, а главное, на новой частоте бывшего канала УТ-2 и с собственными новостями. Наше детище включилось в украинскую политическую борьбу. В эфире «1+1» появились ток-шоу, в том числе политические: ставшее позже знаменитым «Табу», принципиально двуязычное, отражающее две главные политические концепции украинского настоящего и будущего: с Россией мы или мы с Европой. Или известное в России «СВ-шоу» со штампами общественного бессознательного. Или «Без табу» блистательной Ольги Герасимюк, которая вмешивалась в судьбы людей, вошедших в столкновение с властью. Или «Последняя баррикада», задолго до российского «Гордона» заговорившая о современной культуре «с последней прямотой».

62

На «1+1» появилось первое на Украине утреннее прямоэфирное шоу — «Сніданок». Забавно оно было уже тем, что зритель не только получал информацию, но еще и следил за отношениями двух ведущих — Ани Безулик и Данило Яневского. Отношения эти строились почти как в «мыльной опере»: симпатия сменялась конфликтами, конфликты — юмористическими ситуациями. Еще там был очень любопытный прогноз погоды: его представлял кот, причем в стихотворном виде.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Прямоэфирные программы шли на «1+1» ежедневно по семь часов. Все они появлялись в маленькой студии площадью 70 квадратных метров — и «Завтрак с “1+1”», и новости, и детская развлекательная программа «Не все дома». На дворе были 1997–1998 годы, компьютерные игрушки были далеко не в каждом доме, а тут деткам в прямом эфире предлагали разные забавы вроде «найди свинку»: ребенок звонил в студию, по телефону командовал камере — «правее, левее, вперед» — и должен был таким образом найти спрятанного в студийном пространстве маленького розового поросенка. В 1998 году мы совместно с «НТВ-Профит» сняли первый на постсоветском пространстве сериал о нашей тогдашней жизни, с новым героем — молодым, богатым, успешным, представлявшим, как тогда говорили, «новые либеральные ценности» — «День рождения Буржуя» (автор сценария Юрий Рогоза, режиссер Анатолий Матешко). Разумеется, были в сериале тайны, происки «невидимого» антагониста, мистика, убийства… Но все было свое, современное, очень узнаваемое, что было не просто редкостью — первой попыткой освоения новой жизни в сериальной продукции. Как результат — пустые улицы городов и невероятная по нынешним временам доля аудитории в 60%. В России на НТВ показ «Буржуя» был не таким триумфальным, но тем не менее очень успешным.

63

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Еще одной несомненной нашей удачей тогда была телеигра «Первый миллион» — украинская версия знаменитого формата «Кто хочет стать миллионером?». Она вышла чуть позже своего российского собрата «О, счастливчик!». Это был очень непростой в реализации и очень популярный формат. С программой у нас была одна забавная сложность: «проиграть» зрителям миллион гривен никак не удавалось. Не потому, что нам этого миллиона было жалко (хотя сумма была приличная, около 200 000 долларов), просто игроки не хотели рисковать: доходили до первой существенной суммы, забирали денежку и, довольные, покидали поле битвы. Понять их, конечно, можно. По тем временам и зарплата в $200–250 казалась большой, а уж 32 000 гривен (почти $7000) — и вовсе сказка. Но что игра так и не дошла до своей кульминации, мне до сих пор очень жаль.

*** Мы по-мальчишески гордились уровнем нашего «продукта» и тем интересом, который он вызывал у сильных мира сего. Тогда мы не вполне отдавали себе отчет, какими могут быть плоды этого интереса. С того момента, как у нас появились новости и политические программы, мы позиционировали эфир «1+1» как площадку для общественной дискуссии, где представлены точки зрения разных политических сторон, в том числе и отчаянно враждующих. Мы были уверены: именно в этом состоит журналистский профессионализм, а нам твердили, что мы романтики. Впрочем, мы быстро поняли, что если ты приглашаешь парламентариев в студию, задаешь им неудобные вопросы, если ведущий превосходит высоких гостей в красноречии и глубине анализа, то эти парламентарии начнут воевать с тобой самыми непарламентскими методами.

64

В ночь с 29 на 30 марта 1998 года мы всем каналом пережили первые в нашей телевизионной практике парламентские выборы на Украине: удивительно свободные, пестрые и непредсказуемые. И впервые в эфир вышла наша новая программа «Ночь выборов». Начали в восемь часов

вечера в прямом эфире, закончили в три ночи. Большая студия, беспрерывный новостной поток, связь с основными политическими центрами, с улицами и площадями — такого формата страна еще не видела. В ту ночь перебывали в нашей студии практически все интеллектуалы страны (совсем не только политики!) — историк Мирон Петровский, философ Мирослав Попович, великий актер Богдан Ступка... И даже после завершения эфира не хотели расходиться, сидели еще часа полтора в единственном незакрывшемся кафе телецентра и говорили о том, какой будет эта страна в дальнейшем и как сдержать коммунистов.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Парламент Украины (Верховная Рада) в 1998 году был насквозь левый, он открыто враждовал с президентом Кучмой. Когда мы получили вещательную лицензию на десять лет, парламентарии пошли в яростную атаку на «рупор кучмовского режима». А когда попытка заблокировать решение о лицензии провалилась, попытались лицензию отобрать. Нашей «линией укреплений» была лишь качественная журналистика: в нашем эфире все без исключения политики страны могли участвовать в дискуссии. Нам удавалось вести себя по-джентльменски, но политическая ситуация обострялась, и в условиях борьбы за существование канала и за его независимость интеллигентное поведение давалось нам все сложнее. Первые несколько лет «1+1» был вполне сбалансированным телеканалом, который представлял все точки зрения и давал слово всем, кто хотел высказаться. Внутри правительственной элиты нас называли не «1+1», а «50 на 50». Наша «взвешенность» для людей во власти была чем-то вроде ненадежности, а я принимал их «50 на 50» как комплимент. Когда ступаешь на политическую тропинку — неизбежно скользкую, не спорьте, — возникает соблазн понять одних, осудить других и подыграть третьим. И, поверьте, можно найти миллион честных аргументов «за» и «против» для внутреннего компромисса. Но важно не забывать, что игры с политикой не имеют никакого отношения к журналистике. К другой вечной профессии имеют, а к журналистике — нет.

65

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Наступление власти на редакционную политику всегда начинается очень мягко, но стремительно приобретает катастрофический размах. Мы делали году в 97-м репортаж из Крыма о посягательстве на бизнес одного предпринимателя. Журналист раскопал, что лоббировал этот рейдерский захват тогдашний зять Кучмы Игорь Франчук. После выхода сюжета в эфир Кучма деликатно заметил, что мы могли бы и не упоминать, что Франчук его зять, а ограничиться фамилией. С таких мелочей все и начинается: сначала не говорите, что зять, потом не называйте фамилию, а в один прекрасный день вообще сидите и молчите. Вокруг Кучмы клубились разношерстные группы влияния, бесконечно друг с другом воевавшие. «Мочили» они друг друга телевыстрелами — медийными сюжетами. Записывали друг про друга компроматные передачки и попеременно носили их главе государства. А в случае одобрения «заряжали» в эфир. Так ведущие телеканалы втягивались в межклановые споры. Чтобы разобраться в этой подковерной византийщине, Кучма приглашал к себе руководителей основных каналов и выяснял, кто против кого и как играет. Мы стали общаться чаще и больше, чем было отведено протоколом на телевизионные дела. При этом в администрации президента были сотрудники, контролировавшие эфир, — могущественные люди, которые как бы отвечали за «1+1». С ними тоже надо было выстраивать отношения. Одно время я ездил в администрацию президента как на работу.

66

Трудно поверить, но даже в политическом сегменте вещания у нас поначалу оставалась довольно высокая степень свободы, которая, однако, с каждым днем уменьшалась. Я был, пожалуй, единственным, кто «свалился в телик» из ниоткуда, а не был приведен туда за руку какой-то политической структурой. На перекрестке интересов разных групп мне всеми силами пришлось защищать позицию канала, отстаивая не только свои представления о прекрасном, но и интересы людей, которые пришли работать на «1+1», поверив мне лично. Это были лучшие украинские журналисты, и я защищал их даже в тех случаях,

когда они действительно вели себя по-идиотски, подводя весь канал. Они переходили на сторону оппозиции. Они становились ее рупором. Они считали это гражданской честностью, но на деле прекращали заниматься журналистикой, становясь пропагандистами и хуже того — промоутерами. Как-то один из ключевых украинских политиков, лидер большой парламентской фракции и близкий к президенту человек, ультимативно потребовал, чтобы я уволил нескольких журналистов, которые, по его сведениям, работали на сомнительные политические силы. Я иронично согласился, но при условии, что он выгонит из своей фракции такое же количество депутатов. Он мою задиристую аналогию не принял, а упрямства не простил.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Ежедневная работа превратилась в постоянное балансирование между интересами разных правящих кланов и желанием оставаться полноценным средством массовой информации. Любой уклон грозил нам неприятностями: у власти всегда были в распоряжении средства (от налоговых проверок до отзыва лицензии), способные осложнить нам работу или положить конец существованию компании.

Отступлю на минуту от судьбы «1+1» ради рассказа о том, как решается вопрос лояльности телеканалов в США. Все основные американские телесети входят в состав крупных корпораций. Если в новостях речь идет о компании-владельце, то, чтобы избежать упреков в обслуживании хозяйских интересов, обычно называют корпоративную принадлежность. Так, если в новостном выпуске на канале NBC упоминается General Electric, то ведущий говорит: «В пресс-службе компании General Electric, которой принадлежит телеканал NBC, чей новостной выпуск вы сейчас смотрите…» Сценаристы сериалов часто

67

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

позволяют себе злую сатиру на владельцев каналов, на которых эти сериалы идут, или корпораций, которым они принадлежат. Например, авторы популярнейшего мультсериала «Симпсоны», идущего в эфире Fox, явно не разделяют республиканские убеждения руководства компании. Большой вышел скандал, когда в одной из серий «Симпсонов» появился вертолет с надписью на борту: «Телеканал Fox News не расистский, но среди расистов — номер один». Особым цинизмом по отношению к своим владельцам отличаются создатели сериала «Студия 30» (30 Rock), выходящего на канале NBC. Когда General Electric продала NBC Universal кабельному оператору Comcast, в эфир вышла серия, в которой новые хозяева были представлены как лодыри, ничего не понимающие в медийном бизнесе, а деньги зарабатывающие за счет платных кабельных порноканалов.

68

Возвращаясь к «1+1», замечу: чем ближе к выборам, тем более актуальным становился вопрос об объективности СМИ. Я был уверен, что быть объективными и не входить в конфронтацию с властью возможно, только если предоставить дискуссионную площадку всем политическим силам, тем более что силы эти уже допущены самой властью к политическому процессу. К тому же мало кто тогда в СНГ делал прямые эфиры и телемарафоны на нашем уровне. Взять, к примеру, наш предвыборный формат «5 на 5», придуманный Лаврентием Малазонией и Вячеславом Пиховшеком, со схваткой между парами пятерок всех шедших на выборы партий. Понимая, как сложно будет бороться за содержание выпусков, мы решили стилистически программу «закавычить» — и позволили себе хулиганство в духе брутальной эстетики, этакие «Люди в черном», но без инопланетян.

Программу снимали в огромном производственном ангаре. Сверху спускался крюк грузового крана, пятерки кандидатов стояли друг напротив друга за металлической сеткой, снаружи сидели их группы поддержки, а в центре находились двое ведущих в черных костюмах и черных же очках. «Сражение» политиков происходило в цехе ремонтного завода на фоне горящих покрышек и «скорой помощи» с мигалкой. Удачная форма дала высокие рейтинги и спровоцировала полемику в обществе. Успех каждой последующей программы усиливал драйв, и новые форматы у нас возникали один за другим. Выстроилась линейка авторских дискуссионных программ, они выходили ежедневно. Политические программы на «1+1» были особенно конфликтными, и поэтому особо популярными. Им удавалось выходить даже в самые политически тяжелые времена эпохи Кучмы.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Дефицита первых лиц на «1+1» не было, участие в наших программах давало максимальный предвыборный эффект. Но примерно с конца 90-х нам пришлось согласовывать с администрацией президента списки приглашенных на программу гостей. Это было обязательное условие для выхода в эфир, иначе было не избежать проблем «от первого лица». Один из самых неприятных эпизодов произошел накануне президентских выборов 1999 года. В последнюю предвыборную программу мы в качестве зрителей пригласили зарубежных послов. Естественно, набежала добрая сотня корреспондентов иностранных изданий. Я пытался следовать американскому формату освещения выборов, приблизиться к лучшим образцам информационного ТВ и дать возможность высказаться всем основным участникам политического процесса. Воскресная программа, о которой идет речь, — «Эпицентр-дебаты» (постоянным участником ее был Георгий Гонгадзе, убийство которого впоследствии стало поводом для громкого скандала) — оказалась в фокусе внимания президентской администрации. Когда там узнали, как мы готовим финальные дебаты, мне позвонил сам Кучма и на «эксклюзивном русском» потребовал немедленно отменить программу. Иначе...

69

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

70

Это была та ситуация, когда выхода нет и выбора (накануне выборов) — тоже. Я должен был преподнести решение президента как собственное прозрение. Дескать, в момент, когда монтируется свет и прибывают гости студии, я вдруг осознаю: да ну ее, эту программу, не нужна она вовсе. Первым, кому я сообщил свое решение об отмене программы, был ее ведущий Вячеслав Пиховшек. А он последний месяц и так жил с валидолом под языком. Не понимая, как мы сможем остановить процесс за считаные минуты до начала эфира, он схватился за сердце, обмяк и прошептал, что сейчас упадет в обморок. «Валяй, старик», — говорю я. Выхожу из гримерки и объявляю, что у ведущего приступ. Его увозит «скорая», а мы снимаем программу с эфира с официальным объяснением: «Ведущий в больнице».

Водоразделом в истории канала и в моей личной истории стали следующие, «оранжевые» президентские выборы 2004 года и последовавшие за ними события. К тому времени уже излишне было говорить о какойлибо независимости или объективности — мы действовали под жестким давлением власти и в редакционной политике следовали ее указаниям. Журналисты получали «темники» — утвержденные президентской администрацией правила по освещению событий. Выходя в эфир, наши сотрудники использовали все доступные им средства, чтобы выразить свое отношение и к происходящим в стране событиям, и к тому, как мы вынуждены преподносить их зрителю. Ведущие демонстративно появлялись в оранжевых шарфах и галстуках, а на летучки, кажется, чуть ли не все приходили в оранжевом. Регулярными стали отказы от выхода в эфир и заявления об уходе. Но хуже было другое.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

«1+1» создавался как канал, вовлеченный в общественные процессы, его полюбила социально активная аудитория. Именно эта аудитория теперь поддерживала кандидата в президенты Виктора Ющенко. А мы своего зрителя предавали. Это убивало канал. В 2004 году во время президентской кампании начали падать рейтинги, нас стали критиковать еще недавно дружественные издания. С середины 2001 года я почти не вмешивался в новостное вещание, понимая, что никакой возможности повлиять на ситуацию у меня нет, хотя я основатель канала и один из его акционеров. В то время никому доселе не известная ТРК «АИТИ» подала на «1+1» в суд, оспаривая результаты конкурса 1996 года на право вещания, который выиграл «1+1». Несмотря на то что сама ТРК «АИТИ» была основана в 1999 году — то есть сильно позже конкурса, — хозяйственный суд Киева иск удовлетворил. Фактически это означало, что после решения суда следующей инстанции мы теряли часть лицензии. Суд постоянно откладывали, а в ноябре 2002 года Высший хозяйственный суд отменил все решения предыдущих инстанций по иску. Мы начали искать компромиссы в отношениях с властью, в чем-то — и в отношениях с собой, и, понятное дело, находили. Давали по возможности высказываться разным силам. Точка зрения, не совпадавшая

71

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

с позицией власти, в эфире все-таки появлялась, так что до осени 2004-го было не очень стыдно. Ведь одно дело — рутинная политическая и общественная жизнь, когда кто-то из лидеров оппозиции что-то заявляет и ты как руководитель канала можешь дать или не дать это в эфир, и другое — когда происходят важные события, а крупнейший канал, который уважают и которому доверяют, методично занимается подменой информации интерпретациями. Тут важно понимать, кто именно смотрел «1+1». Как телевизионный канал мы уверенно доминировали в семнадцати областях, проголосовавших за Ющенко, и были на втором месте в девяти областях, поддержавших Януковича. Говорит ли это о том, что мы были предвзяты? Нет, просто, как я уже упоминал выше, мы строили канал как новое телевидение демократической Украины и были симпатичны людям определенного склада ума и определенных умонастроений. Важно и то, что упомянутые семнадцать областей были преимущественно украиноязычными, и телеканал, работавший на возрождение национального языка, был тамошней аудитории ближе. Именно наши зрители составляли большинство из тех, кто позже вышел на майдан в Киеве и на улицы по всей Украине. И вот, понимая это, мы транслируем какую-то богопротивную ересь про «единого кандидата», врем тем, для кого, собственно, задумывали и создавали канал. На протяжении 140 дней на всех подконтрольных власти каналах нельзя было даже упоминать популярнейшего лидера оппозиции Виктора Ющенко — это был позор для журналистов. Осенью 2004 года ситуация обострилась до предела. В один день от нас ушли семь ведущих журналистов, симпатизировавших «оранжевым». Причиной их ухода был, в первую очередь, отказ от работы по «темникам» президентской администрации. Три дня в ноябре выпуски новостей в эфире вел шеф-редактор новостной службы. Кроме него делать это было некому.

72

В тот момент я уже операционно не руководил «1+1»: оставаясь председателем совета директоров и акционером, я занимался в Москве каналом СТС. У меня и моих коллег, руководителей «1+1», появилось ощущение

абсолютной бессмысленности происходящего. Разве для этого мы занялись телевидением? Не телевизионщики, а люди кино, мы когда-то решили делать новое ТВ в новой стране. И это оно и есть? Все близкие, люди «нашей группы крови», стали смотреть на нас с жалостью. И тут без предупреждения в последних числах ноября нам в эфир врубили новости канала «Интер»: прямую трансляцию из штаба Януковича с потоком сладостных выступлений его восторженных сторонников.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

После этого я прилетел в Киев из Москвы, где работал уже два года. И мы, все сотрудники «1+1» (уходили-то с канала только новостные журналисты, звезды и «лица» канала нас поддерживали, хотя очень переживали), не обращая внимания на грозные телефонные звонки сверху, договорились о новой концепции. Ничего особенно героического здесь не было: просто для меня, как и для всех, кто работал на «1+1», это была попытка вернуть себе «полное служебное соответствие» и профессиональное достоинство. Мы собрались в нашей самой большой студии, все обсудили и приняли единогласное решение. 25 ноября 2004 года я от имени коллектива канала, прервав регулярное вещание, обратился к зрителям в прямом эфире: «Мы осознаем свою ответственность за предвзятую информацию, которую распространял наш канал под давлением и по директивам разных политических сил. Нынешнее противостояние в обществе вынуждает нас четко определить принципы дальнейшей работы. С сегодняшнего дня за содержание информационного продукта будут отвечать только коллектив и менеджмент “1+1”. Мы гарантируем, что всякая информация, распространенная нашим каналом, будет полной и непредвзятой — в соответствии с профессиональными стандартами журналистики. В эфире “1+1” будут освещаться все значимые события на Украине и за ее пределами и предоставляться равные возможности для высказывания своей позиции всем участникам общественно-политической жизни. Мы будем соблюдать эти принципы, пока канал существует в телеэфире». А после этого первой новостью в эфир вышло сообщение о том, что Верховный суд Украины

73

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

запретил называть Виктора Януковича президентом, пока не будет рассмотрен иск Виктора Ющенко о фальсификации выборов. На следующий день после обращения мне несколько раз звонили знакомые из штаба Ющенко, предлагая с ним встретиться, потом последовали какие-то просьбы. Конечно, просили куда вежливее, чем их оппоненты, но все так же настойчиво. Я принципиально ни с кем встречаться не стал. И всем сотрудникам объяснил, что в эфире у нас новости и факты, а оранжевые флаги, шарфики и кофточки — их личное дело, их личные предпочтения, а на работе, и уж тем более в эфире, символике не место. Если мы делаем нормальное телевидение, то оно и будет объективным, а не оранжевым. Или зеленым.

«Я получаю от CNN больше достоверной информации, чем от ЦРУ». Эти слова произнес в 1991 году президент США Джордж Буш во время операции «Буря в пустыне». Когда директору ЦРУ Уильяму Вебстеру доложили, что Ирак запустил очередную ракету в сторону коалиционных войск, он позвонил советнику президента по национальной безопасности Бренту Скаукрофту со словами: «Включи CNN, посмотри, куда они попали». К середине 90-х канал Теда Тернера CNN, созданный в 1980 году, стал признанным эталоном качественных и объективных новостей. В политологии даже появился термин «эффект CNN», обозначающий степень влияния телеканала на решения, принимаемые в Белом доме. Рассказ в эфире CNN о какой-либо проблеме автоматически означал, что в кратчайшие сроки власть на нее среагирует. Так, в 1993 году во время военной операции в Сомали погибли 18 американских солдат. Кадры CNN с привя-

74

занными к машинам трупами американцев, которые протащили

по улицам Могадишо, стали причиной прекращения операции и вывода американских войск из Сомали. «ТВ не формирует политику, но оно создает климат, в котором принимаются политические решения», — говорит об «эффекте CNN» экс-госсекретарь США Колин Пауэлл. Обратной стороной

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

«эффекта CNN» стал так называемый «закон Херда» (якобы был сформулирован британским министром иностранных дел Дугласом Хердом). В упрощенном виде он выглядит так: «Правительство не обязано реагировать на кризис, если он не был показан по ТВ». На пике могущества CNN в 1996 году в США появился новый кабельный новостной телеканал Fох News, запущенный медиамагнатом Рупертом Мердоком. Мердок создал для CNN прямого конкурента, что с экономической точки зрения казалось просто безумием: когда Fох News только появился, никто не мог себе даже представить, что он сможет хотя бы сравниться с CNN по популярности и влиятельности. Но вот уже несколько лет Fох стабильно опережает по рейтингам CNN, иногда вдвое. Новости Fox подчеркнуто необъективны, события освещаются исключительно с точки зрения Республиканской партии. Главный козырь Fox — это авторские программы, которые носят почти откровенно пропагандистский характер. Любая новость, любое

75

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

политическое событие — повод для эмоционального и часто провокативного высказывания ведущего. Именно это и стало залогом успеха Fох News: зрители то ли соскучились по отчетливой позиции, то ли в большинстве своем выбирают не факты, а эмоцию и программы, где выводы уже сделаны, где не надо напрягаться, чтобы осмыслить информацию.

Мы поступили так, как поступили, не потому, что хотели поддержать Ющенко или выступить против Януковича, а в интересах наших зрителей, а значит, в интересах канала. Зрители наш поступок оценили: за неделю после моего заявления аудитория «1+1» выросла почти в два раза (неделя к неделе). Оглядываясь сейчас на те события, я понимаю: не накосячить было сложно. На одном полюсе оказались представления мои и моих коллег об авторитетном, объективном СМИ, создать которое на какое-то время нам удалось. На другом — реальность, не допускавшая долгой жизни такого СМИ. Сейчас та вынужденная игра с властью может показаться слабостью, ошибкой. Но тогда она была необходимостью. Правда, я понимаю, что многие из компромиссов с властью смысла не имели и ровно ни к чему не привели. «Вы строили не бизнес, а мечту», — скажет читатель. На что я уверенно отвечу: по финансовым показателям канал в итоге был более чем успешным. Достаточно сказать, что последние 20% акций мы с братом в 2008 году продали нашим партнерам — американской СМЕ, уже владевшей 80% «1+1» — исходя из стоимости компании в $1 млрд.

76

Но надо признать: по сути, канал был «семейным» предприятием, построенным на дружбе и личных отношениях, а не жестко структурированным коммерческим проектом. Мы всегда были группой товарищей, которые собрались вместе, чтобы сделать телевидение в каком-то смысле для зрителей, но не в последнюю очередь для себя. Объединяла

нас всегда общая система ценностей, дружеские, иногда и семейные отношения, а не формальные контракты или корпоративная структура. Когда мы столкнулись с реальностью, наша модель «посыпалась». Появилось понимание: либо мы выстраиваем ту самую структуру и ведем себя соответственно, жертвуя дружбой и отношениями, либо расходимся в разные стороны. Правильная концепция эффективной телекомпании общеизвестна: это бизнес. Творческий, инновационный, трудно предсказуемый, но все же жестко организованный бизнес. Но мы все были слишком молоды: и я, и команда, и страна.

Глава третья, поучительная

КАК Я СТАЛ ПРОДЮСЕРОМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И НАДО ЛИ БЫЛО ЭТО ДЕЛАТЬ

Глава четвертая, корпоративная

Как я был продюсером «средиземноморского» телевидения

П

олитическая волна, в которой захлебнулся «1+1», подтвердила правило: политика всегда превращает телевидение в инструмент пропаганды. И в этом случае «всегда» не преувеличение. Всегда. Поэтому гораздо честнее заниматься телевидением, которое видит себя по преимуществу бизнесом. Такой вывод я сделал к 2002 году, когда государство вмешивалось в информационную политику «1+1» все чаще и жестче. И я начал думать о радикальном изменении жизни. Начал советоваться с друзьями. Как правило, с москвичами. В России многое менялось. К началу нулевых стало очевидно, что за минувшие десять-пятнадцать лет сформировался некий прообраз среднего класса. В советское время таких людей назвали бы мещанами, а их психологию — мелкобуржуазной. Но в нулевых они если и не стали референтной группой, по которой можно было судить о стандартах и целях большинства, то их ценности и образ жизни уже вышли на авансцену общественного внимания. А главными ценностями российских буржуа стали карьерный успех, личные права и свободы, качественный отдых, образование детей. Эта аудитория, сформировавшись сама по себе, сама же решила отвернуться от пропагандистского и менторского ТВ, от телевидения диктата. Люди чувствовали себя «отъюзанными»: они пережили информационные войны между властными кланами и устали сопереживать той или иной политической силе. Новым буржуа нужно было дать свежую телевизионную картинку, в которой они найдут и узнают себя, увидят новые — свои — смыслы. В воздухе носилась потребность новой степени свободы. Из этой атмосферы и стал выкристаллизовываться СТС.

81

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

В 2001 году в Киев приехал его директор Роман Петренко с целью покупки программ, которые производил «1+1». Так я узнал о самом существовании СТС. История СТС началась в США, в маленьком городке Сосолито, откуда родом основатель компании Story First Communications Питер Герви. Питер приехал в Москву молодым человеком, немного за двадцать, поработал над организацией первых телевизионных мостов между США и СССР, продавал программы и мультфильмы еще советскому ТВ, и к концу 80-х он был рублевым миллионером. Процесс трансформации страны так увлек его, что он решил остаться. Кстати, как и большинство американцев, преуспевших в российском бизнесе, он так и не заговорил по-русски. Обычное для американцев дело: в медиасреде многие учат или знают английский и, встретив носителя языка, не упускают случая «потренироваться» или, наоборот, впечатлить. Глядя на стремительно меняющуюся страну, Герви задумался над возможностью построить здесь телевидение по американскому образцу. Но начал Герви с «Радио “Максимум”», запущенного им вместе с русским партнером в декабре 1991 года. Позднее на базе 6-го канала петербургского телевидения появился СТС. К созданию телеканала Герви подошел основательно, привлек серьезных инвесторов. На разных этапах своего существования инвесторами Story First были Morgan Stanley, Delta Capital, Universal — весьма солидные компании.

82

До моего прихода СТС опробовал несколько моделей руководства. Начал работу очень опытный менеджер Тони Маккин, руководивший Story First из Лондона, — ему не хотелось переезжать в Москву. Сменил Маккина бывший руководитель одного из телеканалов техасского города Хьюстон, его звали Боб Кларк. Он пытался заниматься программированием и, когда я пришел на СТС, как раз драматически переживал провал своего любимого сериала «Стар Трек»: в прайм-тайме СТС он показал мизерные цифры. Кларк был обескуражен, поскольку исходил из своего американского опыта, а в Америке сериал имел феноменальную популярность.

Надо сказать, что попытка «подсадить» российского телезрителя на качественные американские сериалы, пожалуй, так успехом и не увенчалась. Классическое НТВ ставило в прайм-тайм «Секс в большом городе», «Скорую помощь» и даже «Клан Сопрано», но никогда эти выдающиеся сериалы не давали цифр, сопоставимых, например, с теми, которые показывали «Менты». Телеканал «Домашний» несколько сезонов транслировал один из лучших сериалов Fox «Доктор Хаус». Феноменально успешная в США, да и во всем мире (сериал входил в топ-5 самых популярных во всех странах Европы) история врача-мизантропа у российских телезрителей успеха не имела, доля «Хауса» редко превышала даже среднюю долю канала. Эксперимент свернули на шестом сезоне.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Весной 2010 года «Пятый канал» поставил в эфир один из лучших сериалов последних двадцати лет — «Рим». В прайм-тайме шла цензурированная версия, а в ночном эфире — оригинальная. И опять неудача. За довольно редкими исключениями — первый сезон «Героев» на СТС, «Остаться в живых» на «Первом» или телемарафон «Игр престолов» в ночном эфире РЕН ТВ — качественные американские сериалы на российском телевидении если и существуют, то в специально отведенном «гетто» ночного эфира или спецпрограммирования, как это произошло с «Городскими пижонами» на Первом. Так вот, директором СТС был Роман Петренко. Брали его в компанию поначалу на маркетинг — ведь программирование и закупки осуществлялись американцами из Америки и контролировались американцами в Москве. Каналу, по мнению акционеров, нужен был управленец, отвечавший за две функции: строительство и развитие сети и маркетинг канала, бренда и отдельных его проектов, то есть сериалов, программ и прочего. Петренко нашли через хедхантинговое агентство. Провели конкурс: претенденты приходили и «питчили» свое ви´дение дальнейшего развития канала. В числе пришедших был и маркетолог из компании Mars. Он произвел сильное впечатление стратегически выстроенным планом действий и… своей биографией — от мурманской мореходки до ведущего специалиста в очень успешной международной

83

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

FMCG-компании. В результате Петренко, человек из маркетинга, стал директором канала, что для России было уникально. В 2002 году, перед тем как меня пригласили на СТС, начала меняться акционерная структура компании. Universal была куплена французской Vivendi. Последняя приняла решение продать принадлежавшую Universal долю в СТС — 20% акций — за смехотворные $20 млн. Четыре года спустя эти 20% у Universal были бы уже не в одном маленьком канале, а в корпорации с публичной стоимостью в $4 млрд, но ни одному из финансистов, руководивших тогда Vivendi, не пришло в голову задуматься над этим чудесным превращением. Потому что к решению о продаже Vivendi подходили формально, не учитывая перспектив развития компании и особенностей российского рынка. Освобождались от своих долей Morgan Stanley и Delta, уставшие от кризисных проблем. Телевизионный рынок к тому времени еще не окончательно оправился от потрясений российского 1998-го. Мало кто из акционеров, стоявших у истоков компании, верил в ее перспективы. У Питера Герви и «Альфа групп» на этот счет было противоположное мнение. Они были уверены, что российское ТВ вступило в новую фазу своего развития и что истинный рост рынка впереди. Для них также было очевидно, что во главе компании должен был встать человек с квалификацией и самостоятельным экспертным мнением в производстве и программировании, а не в маркетинге. Судьбу СТС в конкурентной борьбе, в понимании Герви и «Альфы», должен был решить контент, собственно содержание канала.

84

Надо честно признать, что эффективный и твердый Петренко чрезвычайно не нравился одному из двух председателей совета директоров Петру Авену, желавшему добиться не только финансового успеха, но и уважения интеллигентной публики, не подозревавшей тогда о существовании СТС. Начались поиски подходящей новым задачам и запросам акционеров кандидатуры. На меня вышли через Юрия Заполя и Сергея Васильева, руководителей компании «Видео Интернешнл» и моих близких друзей.

«Видео Интернешнл» в развитии российского телевидения принадлежит особая роль. Благодаря этой компании стихийный рынок телерекламы приобрел четкую структуру с понятными правилами игры. Объединив вместе с сейлз-хаусом «Газпром-Медиа» все основные телеканалы, «Видео Интернешнл» обеспечила поступательное развитие рекламного рынка, не допускавшее демпинга. Например, на украинском рынке телерекламы каждый канал имел свой сейлз-хаус, в результате чего конкуренция превращалась в бесконечную ценовую войну, а в России «Видео Интернешнл» играла роль своеобразного телевизионного профсоюза. К тому же «Видео Интернешнл» стала для телеиндустрии своего рода информационным центром. Многие телевизионные коллективы если не враждовали, то в силу разных обстоятельств не общались друг с другом. Но все они имели дело с «Видео Интернешнл», а у руководителя компании Юрия Заполя была способность улаживать самые острые конфликты. С ним советовались, ему доверяли. Именно Заполь и Васильев посоветовали акционерам СТС поговорить со мной. «Видео Интернешнл» занималась рекламными продажами «1+1» на Украине, и Юра с Сергеем знали, что к тому времени я уже был бесконечно изнурен политическими склоками на родине и готов к разговору. Признаться, тогда меня посетила мысль об увеличивающейся зависимости украинских каналов от российского контента. К началу нулевых разница в размерах между украинским и российским телевизионным рынком увеличилась кардинально, соотношение стало приближаться к сегодняшнему 1:12. У российских телеканалов появились деньги, которые они начали вкладывать в производство сериалов, а это самый дорогостоящий тип телевизионного контента. У украинских телеканалов такой возможности не было. Одним из основных драйверов телевизионной конкуренции на Украине стали российские сериалы — кто первый купил, тот и выигрывает. Мне тогда, безусловно, интереснее было бы развивать большой украинский телеканал, а не уходить на российский. Но для этого необходимо было как-то получить доступ к российскому рынку, поэтому в какой-то момент разговоры о переходе на СТС трансформировались в нечто совсем другое. «Вот они пытаются

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

85

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

нанять меня руководить российским каналом, а мы возьмем да и купим его. Тогда и правда получится украинская корпорация “1+1”». И начались изматывающие переговоры с моими партнерами по «1+1» (американской компанией CME) на предмет покупки акций СТС. Как я уже упомянул раньше, как раз тогда из компании выходили Morgan Stanley и Universal, и «Альфа» искала покупателей для их пакета. Я привез в Москву руководителя CME Рональда Лаудера, который походил, посмотрел и спросил: «Почему ты заставляешь меня покупать такие дешевые вещи?» Я честно ответил: «Потому что они станут дорогими». Лаудер не поверил, переговоры закончились. Петр Авен предложил альтернативный вариант: взять в «Альфа-банке» кредит на $30 млн и купить самому, но перспектива взять на себя такую финансовую ответственность меня смутила. В результате доли Morgan Stanley и Universal выкупила шведская MTG. Идея купить российский канал умерла, в то время как переговоры о моем руководстве СТС продолжались уже несколько месяцев. И тут я понял, что мне моя жизнь в Киеве перестала нравиться. Вот сижу я на «1+1»: отбиваюсь от одних политиков, ненавижу

других. Скандалы с утра до вечера, я ограничен в проектах и возможностях. Хочу делать кино — на Украине не получается. Меня тогда много куда в Москве звали, но все предлагали деньги. А Авен и Герви предложили мне жизнь — новый вызов, новые горизонты, новый драйв. Мы разговаривали одиннадцать месяцев. Я тянул с окончательным решением до момента, пока не позвонил Авен и не сказал: «Все. Завтра твое официальное представление». Отступать было некуда. Мне понадобилась еще пара недель, чтобы закрыть украинские дела: передать руководство каналом «1+1» своему заместителю Володе Оселедчику и закончить в эфире кампанию парламентских выборов на Украине.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Акционеры сразу поставили передо мной понятные коммерческие задачи, выполнение которых сулило опцион на 10% акций компании. Условий было несколько:

1. Добиться чистой прибыли $20 млн (на тот момент вся выручка канала составляла $21 млн, а прибыли не было вовсе).

2. Довести долю канала в аудитории 4+ до 10%, то есть увеличить ее вдвое, причем не скачкообразно, а с удержанием аудитории на уровне 10% на протяжении как минимум девяти месяцев (обязательно включая четвертый квартал года).

3. Обеспечить

80%-ное техническое покрытие страны телевизионным сигналом, в том числе конкретные города. На момент моего прихода в СТС покрытие составляло 67–68%.

Выполнение каждого из условий давало мне 3,33% от обещанного опциона в 10% акций. Задача была для российского рынка беспрецедентной. Знакомые, особенно те, кто прежде работал на СТС, предупреждали: «Смотри, даже если выполнишь, что маловероятно, обманут и ничего не заплатят». Условия действительно были чрезвычайно сложными, но тогда я об этом не думал. Я приехал за новым вызовом, и он казался мне фантастически

87

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

интересным, тем более что я получил карт-бланш в работе с каналом. По своей природе я люблю большие, монументальные проекты, и эта страсть доходит порой до смешного: меня и сейчас невероятно легко взять «на слабо», разыграв карту моей собственной мальчишеской дурости. И если говорить совсем откровенно, я хотел играть рискованно. Да, я мог бы не заработать денег, но зато получить удовольствие. В итоге удалось и то и другое. Вот только с праздника надо уходить вовремя. Если смотреть на эту историю с украинской стороны, то выглядела она как дауншифтинг. СТС тогда представлял собой симпатичный, но безнадежно сегментный канал. Прохожий на улице Москвы или Новосибирска не смог бы назвать вам ведущих канала и никак не отреагировал бы, увидев их на улице. Кроме того, на СТС не было новостного вещания. Если в Киеве бо´л ьшая часть времени уходила у меня на решение вопросов, связанных с информационным вещанием и производственными процессами, то на СТС дела обстояли совсем по-другому. В компании была отстроена стандартная бизнес-конструкция, работали «по-взрослому»: совет директоров, департаменты, мощная маркетинговая концепция. При этом производство контента полностью отдавалось на аутсорсинг сторонним студиям. Группа топ-менеджеров формулировала задачи, формировала бренд компании, ее миссию и стратегию развития, а реализацией этих задач под контролем СТС занимались сторонние производители. На «1+1» в отделе производства работали триста человек, на СТС — от силы пять.

88

Телевидение всегда отражает политическую структуру общества. В СССР оно было централизовано. Несколько каналов функционировали как «суперстанции», вещавшие на всю территорию Советского Союза. В национальных республиках могли существовать отдельные телекомпании. Например, в Узбекистане были каналы УзТВ1 и УзТВ2 — на первом было смешанное вещание на русском и узбекском, второй был чисто узбекским. Два канала с ежедневным эфиром объемом в десять часов,

они выступали «суперстанциями» в своих регионах, где их сигнал шел в неизменном виде на все приемники. В масштабах страны система ретрансляторов доносила московский сигнал — опять-таки в неизменном виде — до «лягушек на самых дальних болотах».

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Появившийся в середине 1990-х СТС создавался по другому принципу — по принципу телесети. Он стал, по сути, реакцией на произошедшие в стране изменения. Доминирующая роль центра исчезла, и по всей огромной России, как грибы после дождя, начали возникать самостоятельные региональные телекомпании. Ельцин, как известно, отдал регионам столько суверенитета, сколько те считали, что могут переварить. И регионы начали переваривать информационную самостоятельность. Новые телевизионные станции в силу бедности собственных рынков не могли (и, что интересно, до сих пор не могут) производить собственную конкурентоспособную телепродукцию, собственный контент в достаточном для 24-часового вещания объеме. В таких обстоятельствах и появляются телесети, объединяющие множество локальных станций. Головная компания предоставляет локальным партнерам свой брендированный контент — программы, сериалы, фильмы — в обмен на значительную часть их рекламного ресурса. Первой сетью в России стал как раз СТС, потом же эту модель развития освоили другие новые телеканалы — ТНТ, РЕН ТВ и др. Развитие сети было одной из наших главных задач: мы постоянно подписывали новых аффилиатов (на телевидении аффилиатами называются локальные телестанции, не принадлежащие каналу напрямую, но частично или полностью ретранслирующие его эфир на своей территории) или выкупали станции. Основные локальные станции следовало именно купить, чтобы контролировать доходы, расходы, сетку вещания и т. д. Напрямую контролировать необходимо было главные рынки страны: Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск, Казань, Екатеринбург. С другими региональными компаниями мы поддерживали партнерские отношения. Работа с партнерами в регионах была одной из самых трудных и требовала постоянного внимания. Они нередко перекраивали сетки вещания по своему усмотрению, не советуясь с нами.

89

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Эти сложности в значительной степени ушли в прошлое. В ходе построения в стране «вертикали» самостоятельность регионов снижалась, и с того момента, как прямые выборы губернаторов были отменены, исчезла и основная функция местных телевизионных каналов — поддержка региональной власти. Губернаторам стало незачем их финансировать. В результате местные станции были отключены от политического денежного потока и начали вести себя по отношению к сети куда более лояльно. Если в конце 90-х наступил расцвет регионального вещания, то с начала нулевых система снова меняется в сторону более жесткой централизации. Период моей работы в «СТС Медиа» пришелся на превращение сети в американском смысле этого слова в модифицированную «суперстанцию». Ее единственным отличием от подлинной суперстанции, например от Первого канала, было лишь то, что частью рекламных поступлений мы все-таки делились в регионах с владельцами компаний-партнеров. Когда я переехал в Москву, Story First Communications имела два актива: группу региональных станций под руководством Владимира Ханумяна и телеканал СТС. Поначалу «Альфа» была акционером только телеканала СТС. В 2004 году был проведен так называемый roll-up (то есть покупка нескольких компаний с их последующим объединением), и «Альфа» получила ту же долю — 25% — и в основной материнской компании Story First Communications. Вместе с приходом «Альфы» в Story First перешел и я, заняв пост CEO (Chief Executive Officer), говоря на языке американского бизнеса. По-русски это звучит устрашающе — главный управляющий директор. Моим Chief Operating Officer, COO, то есть исполнительным директором, стал Владимир Ханумян, впоследствии несколько лет отвечавший за все административные и бизнес-процессы в компании. Следующим шагом был поиск CFO, главного финансиста. Им стал Нилеш Лакхани из знаменитой калифорнийской Electronic Arts, выпускающей видеоигры.

90

Но вернусь из 2004-го к началу всей истории, в 2002 год. Я понимал: некоторые приемы и технологии, которые помогли выстроить бренд «1+1», можно использовать и в России, несмотря на иные конкурентные условия. Чтобы привлечь внимание аудитории на рынке, где уже существуют

популярные телеканалы, нужно было создать уникальную команду и за кадром, и в кадре. Первоочередной моей задачей было найти людей на несколько ключевых позиций, оказавшихся вакантными после ухода на ТНТ Романа Петренко и директора по маркетингу Александра Дулерайна.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

С собой из Киева я позвал лишь несколько человек, потому что мне казалось неправильным ослаблять команду «1+1», акционером и председателем совета директоров которого я еще оставался. Программным директором СТС стал Алексей Зюнькин, начинавший на «1+1» моим ассистентом, но быстро продвинувшийся до позиции программного директора канала. Остальных важных для канала людей я искал в Москве. Директором по маркетингу я назначил уже работавшего на СТС Глеба Алейникова, парадоксально мыслящего креативного продюсера. Большую роль в возникновении у меня безусловного доверия к нему играл тот факт, что Глеб был кинематографистом, создавшим со своим покойным братом целое направление андеграундного кино — их называли «параллельщиками». Я пришел из телевидения информационного, журналистского, острого и политически насыщенного. И чувствовал усталость от политики — и собственную, и, главное, зрительскую. Мне казалось, что можно предложить аудитории разговор обо всем, что по-настоящему волнует огромное количество людей: об успехе, карьере, отдыхе, деньгах, путешествиях, работе, семье, любви... Такого рода разговоры потребовали совершенно другого типа ведущих, и они появились во многом благодаря моему хорошему знакомому — Александру Цекало, тоже родом из Киева. Ему я предложил возглавить развлекательное вещание: я видел в нем чрезвычайно талантливого продюсера, не нашедшего пока возможности реализоваться. Его роль в успехе СТС переоценить трудно: он искал эфирные лица, придумывал новые телевизионные форматы. Он познакомил меня с нашими будущими ведущими Сашей Маркво и Тиной Канделаки. Саша вместе с Настей Чухрай стали вести утреннюю информационную программу. Но Саша не была увлечена телевидением в отличие от Тины, которая явно стремилась стать первой телеведущей страны. На Московском международном кинофестивале я впервые увидел Федора Бондарчука — роскошного,

91

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

загорелого, спортивного. И такого необходимого нам для проекта «Кресло», «циничной игры не для слабонервных», как потом его называла пресса. Мы искали людей для эфира, я встречался, разговаривал очень со многими как профессиональными, так и начинающими ведущими. В результате мы собрали команду из двенадцати человек, которые и стали лицами обновленного СТС: Тина Канделаки, Саша Маркво, Александр Цекало, Федор Бондарчук, Сергей Майоров, Александр Пушной, Татьяна Лазарева, Михаил Шац (на первом этапе с ними были Павел Кабанов и Сергей Белоголовцев). Их фотографиями мы завесили всю Москву и всю страну. Для меня телевизионный канал — это коллективный портрет ведущих, это имя, отчество и фамилия. Но если лицами «1+1» были «умники с кандидатскими степенями», то ведущими СТС я видел скорее шоуменов. Важными критериями были свежесть, жизнерадостность, оптимизм, энергия. Не знаю почему, но СТС у меня прочно ассоциировался с чем-то средиземноморским — веселым и ярким. Такое «средиземноморское» ТВ мы и начали делать: шумное, красочное, оптимистичное, с красивыми женщинами и остроумными мужчинами в кадре. Лицами СТС стали как уже состоявшиеся и популярные люди, так и молодые, пока еще мало кому известные. Реалити-шоу «Гарем», которое мы снимали в Кении, вела певица Алена Свиридова. Воскресное утреннее шоу — Филипп Киркоров. После длинного творческого перерыва на СТС перешли Михаил Шац и Татьяна Лазарева с их «ОСП-студией», с телеканала MTV — Василий Стрельников. Мы сделали очень симпатичное шоу с солистом группы «Танцы Минус» Вячеславом Петкуном.

92

Флагманом журналистики СТС стали «Истории в деталях» — тележурнал с Сергеем Майоровым, продюсером и ведущим — очень позитивным и влюбленным в своих героев. Мне очень хотелось, чтобы СТС уже в самом начале доказал свою способность быть ярким и развлекательным, но одновременно и содержательным. «Истории в деталях» в эту идеологию вписывались как нельзя лучше — качественная журналистика, истории людей, рассказы о судьбах в интеллигентом журнальном формате, который ближе к Vanity Fair, чем, скажем, к «Каравану историй».

Без ночных «Деталей с Тиной Канделаки» невозможно было представить себе культурную и светскую жизнь страны. «Кино в деталях» с Федором Бондарчуком стало неотъемлемой частью отечественного кинопроцесса. В моем понимании эстээсовский инфотеймент должен был подходить — и это было категорическим отличием от других каналов — для просмотра семейной аудиторией, то есть для аудитории с детьми. СТС представлялся мне каналом просвещенным, интеллигентным, витаминозным, то есть насыщенным полезной информацией. Поэтому мы сделали викторину «Самый умный» и научно-популярный журнал «Галилео», ведущим которого стал остроумный Александр Пушной.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Александр Цекало начал производить для СТС любимые им форматы умного импровизационного юмора, который он перенес позднее на Первый канал. У нас эти проекты оказались чрезвычайно успешны: и «Хорошие шутки», которые Цекало придумал вместе с Татьяной Лазаревой и Михаилом Шацем, и «Слава богу, ты пришел», которую вел он сам с Михаилом Шацем. Мы искали новые журналистские форматы, которые бы связывали нас с конкретными потребностями наших зрителей, внушали им веру в себя. Такой стала программа «Снимите это немедленно» — долгожитель СТС, идущая до сих пор в эфире. Программу сделала Наташа Билан — создатель и первый директор канала «Домашний», в качестве продюсера и автора работавшая для СТС. Именно она стояла за успехом «Деталей», да и за многими другими нашими проектами. Ток-шоу, викторины, научно-популярные программы, журналистские тележурналы, игры, импровизационные розыгрыши в сочетании с успешнейшими ситкомами и драматическими сериалами — все вместе складывалось в особый мир СТС. Чтобы связь «лицо–канал» стала в сознании зрителя нерушимой, я тогда запрещал нашим звездам не то что вести программы на других каналах, но даже и появляться в эфире где-либо, кроме СТС.

93

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

*** Так же как и в случае с «1+1», было понятно, что стратегия развития СТС будет стратегией лучшего продукта, а не так называемой лучшей эффективности. Что цель акционеров — резкий рост капитализации компании или, проще говоря, ее стоимости, а это стоило денег. На первой прессконференции, посвященной моему назначению, Петр Авен заявил, что «Альфа» готова вложить в развитие СТС около $100 млн. Сумма казалась тогда немыслимой, цифра разнеслась по СМИ, стали появляться слухи: да нет, не 100, а много, много больше. По факту же после бесконечных разговоров, споров и даже скандалов годовой программный бюджет канала увеличили в 2002 году на $6 млн. Но даже со столь скромным вливанием мы достигли многого. В первую очередь благодаря очень жесткому контролю над расходами: стратегия лучшего продукта никогда не подразумевает бесконтрольных трат, она подразумевает иные приоритеты. Для нас приоритетным было иметь на канале «дорогих» людей, дорогие форматы, дорогие контентные решения, но расходы никогда не были чрезмерными. В самом начале работы на СТС меня ждало серьезное испытание. В день моего выхода на работу в эфире канала появилось шоу собственного производства под названием «Окна». Меня оно просто пришибло грязными скандалами, подставными героями в кадре и провокационными разборками по ходу. Но зрителям шоу как раз понравилось, и рейтинг его быстро рос, «Окна» стали чудовищно популярны в рекордный срок. Глядя на грязные «Окна», я мечтал о совершенно другом ТВ: гламурном (тогда это слово еще не имело отрицательной

коннотации), свежем, ярком, оптимистичном. Мне хотелось превратить СТС в хорошо снятое приключенческое кино с элементами всегда мною любимого Vanity Fair. А тут «Окна»... Я промолчал, потому что с такими рейтингами не спорят, и начал думать, как от «Окон» избавиться. Создатели шоу почувствовали мой настрой и стали вести переговоры о размещении «Окон» в эфире только появившегося ТВС, которое, несмотря на неудачный старт, тогда вселяло надежды. Для нас такой шаг мог стать опасным. Мы расценивали ТВС как серьезного конкурента. От него ждали мощного запуска: лучшие журналисты страны, перешедшие с НТВ, финансовая поддержка олигархов… Я понимал, что наши акционеры могут не одобрить историю с «Окнами», и чудом уговорил продать едкое шоу на ТНТ, где оно ничем бы нам не угрожало: доля аудитории ТНТ на тот момент составляла всего 3%. Надо сказать, что для ТНТ обретение «Окон» оказалось событием судьбоносным. Во-первых, доля его разом увеличилась с 2,7 до 5,4%, во-вторых, вокруг популярной программы со сложившейся аудиторией Роман Петренко начал расставлять похожие на нее и созвучные. Так сформировались стилистика и идеология ТНТ. Я бы даже сказал, что именно с «Окон» начало формироваться то ТНТ, которое в 2010 году, через два года после моего ухода из «СТС Медиа», сумело обогнать СТС, а в 2012-м оставило его далеко позади (доля ТНТ в аудитории 10–45 за первые девять месяцев 2012 года 13,2%, доля СТС — 11,1%). Я понимал, что не могу просто так забыть о желании зрителя заглядывать в замочную скважину. И мы придумали «Большой куш», в известном

95

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

смысле пародию на «Окна». Оформили студию в феерическом стиле попарта, пригласили Отара Кушанашвили, мастера провокации и эпатажа. Он вел программу агрессивно, энергично и смешно. В итоге «Большой куш» получился постмодернистским проектом. И… провалился. Аудитория уловила подвох, почувствовала, что над ней смеются. Эта история стала для меня уроком. Я твердо понял, как важно быть верным замыслу и чистому жанру. Телевизор не любит двусмысленности и имитации, а зритель точно чувствует: разговаривают ли с ним всерьез, честно ли развлекают или подшучивают, недобро разыгрывают. Удача любого телевизионного проекта всегда связана с детальной работой и со вниманием к мелочам. Телевидение — это детали. Меня интересовало все: как выглядит декорация, как выставлен свет, как оформляются заставки, как организован промоушен. Я влезал во все мелочи: каждую передачу мы обсуждали с ведущими и продюсерами до мельчайших подробностей. Такой путь наиболее эффективен. В телевидении и в кино получается как ты хочешь только тогда, когда делаешь все своими руками и когда придаешь значение всем частностям, когда выбираешь только тех людей, которых искренне считаешь исключительными.

96

Спустя четыре месяца после моего прихода на СТС мы выпустили уже больше десятка новых проектов. Запуску свежих передач предшествовала масштабная маркетинговая кампания. Обновление эфира на первых порах не сильно отразилось на рейтингах. Но смена облика канала, появление новых опознаваемых лиц радикально изменили отношение к каналу зрителей и рекламодателей. Те почувствовали новую энергию, новые возможности. Рекламные поступления СТС опережали рост рынка и обеспечивали нам платформу для рывка. Это было принципиально важное достижение, залог будущего роста, поскольку для ТВ важно не только количество зрителей, но и их качество. Важно, чтобы аудитория была интересна рекламодателям, ведь рейтинг — это всего лишь инструмент для определения стоимости рекламного времени.

Глава четвертая, корпоративная

Многие годы телеканал CBS, как пишет автор книги «Отчаянные телесети» Билл Картер, находился на последнем месте по стоимости рекламы. В среднем за минуту эфира на CBS рекламода-

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

тели платили на 30–50% меньше, чем на конкурирующих ABC и NBC. Несмотря на отдельные удачи («Шоу Косби», «Полиция Майами, отдел нравов»), канал никак не мог избавиться от прилипшего к нему в 70-е годы образа «сельского телевидения». В 1995 году новый руководитель Лесли Мунвес — человек, сделавший CBS одним из самых популярных телеканалов страны — называл родную телесеть «каналом для бабушек». Большинство хитов — «Доктор Куинн — женщина-врач», «Она написала убийство» или «Крутой Уокер: правосудие по-техасски» — были популярны среди пожилых зрителей и жителей сельских районов. Кстати, в конце 90-х крупные корпорации никогда не размещали рекламу в таких популярных программах Fox, как «Самые громкие аферы века», «Когда нападают животные», «Самые страшные катастрофы» или «Вы очевидец: самые скандальные видео». Эти программы в основном смотрели либо безработные, либо представители низкооплачиваемых профессий без высшего образования. Рекламодателям же нужны были образованные люди со средним или выше среднего достатком в возрасте 18–49 лет, так называемые young professionals, которые и есть главные покупатели в мире.

На мой взгляд, важным условием дальнейших успехов СТС стало то, что мы первыми решили подойти к построению и продвижению телевизионного бренда так, как если бы мы продвигали товар из категории повседневного спроса. Бренд канала в смысле маркетинга ничем не должен

97

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

был отличаться от бренда любой другой компании. Мы сформулировали основные брендовые атрибуты СТС, среди которых были и коллективный портрет ведущих, и ставка на развлекательность, и отказ от политического высказывания, и фокус прежде всего на молодой аудитории: энергия, позитивный взгляд на жизнь, идея процветания, успеха, построения карьеры как основные жизненные ценности. То есть все то, что было важно для среднего класса, который сформировался к тому времени в стране. Определив эти атрибуты, мы приступили к их продвижению. Мы использовали тот же инструментарий, те же платформы, какими пользовались параллельно развивавшиеся продукты и сервисы — наружную рекламу, радио, интернет, специальные акции, спонсорство знаковых событий и, конечно, телеэфир. И отношение зрителей к СТС стало меняться. Из рядового «дециметра», как снисходительно назывались такие (то есть вещающие на дециметровой частоте, а значит, заведомо нишевые) каналы, мы стремительно превращались в один из основных каналов. Проводя исследования телерынка, исследователи спрашивают респондентов, какой номер кнопки на своем пульте они присваивают тому или иному каналу. СТС все чаще оказывался на первой и второй кнопках. Это было показательнее, чем выросшая средняя доля канала. В спорте есть такое правило: когда бежишь, назад не оглядывайся, потому что, оглянувшись, ты даешь почувствовать

бегущему за тобой, что не уверен в своих силах. Поэтому я настаивал на том, что СТС не должен конкурировать с ТНТ. Мы конкурировали с «большой тройкой» — Первым, «Россией» и НТВ, а не с каналом с меньшей аудиторией, лишь формально находящимся в той же, что и мы, дециметровой категории. Сотрудникам СТС было запрещено упоминать ТНТ как конкурента СТС в разговорах или интервью. Не потому, что я относился к ТНТ плохо, наоборот: работа команды ТНТ по его построению и продвижению вызывала и вызывает у меня уважение. Но нельзя было дать даже формальный повод назвать нас каналом второго эшелона. Нужно было закрепить в сознании зрителей наше желание завоевать место в высшей лиге. В «большой тройке».

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Ставка на «коллективный портрет ведущего», которая так помогла СТС на старте и которая долго оставалась его визитной карточкой, была сопряжена и с трудностями. Когда работаешь с ярким творческим человеком, неизбежно возникает недостаток взаимопонимания, и уж точно не стоит надеяться на постоянную логичность реакций и поведения звезд. А СТС был каналом насквозь звездным. Все, кто приходил к нам на работу, делали феерические карьеры. Мы набирали исключительно талантливых людей, внесших свой вклад в успех канала. Хотя иногда с ними бывало непросто. Признаться, мне всегда казалось, что руководитель канала сродни психотерапевту, потому что ты непрерывно ведешь своего рода врачебный прием. Меня часто спрашивают, как работать с людьми, каковы они, эти универсальные инструменты достижения успеха. И я отвечаю без колебаний: их нет, этих инструментов. К каждому человеку ищешь подход, на что уходят часы разговоров, недели привыкания и месяцы понимания. Ты тратишь на человека время своей жизни, свое внимание, силы, концентрируешься на его проблемах и состоянии, и это редко возвращается. Но другого пути нет, это часть профессии. Такова уж судьба продюсера: он моральное и эмоциональное прикрытие художника. За любым художником стоит продюсер. А вот за продюсером не стоит никто.

99

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Я запомнил слова Майкла Толкина, сценариста «Игрока» Роберта Олтмена, который в своей книге пишет, что продюсер — единственный в кино, кто неизменно вызывал у него уважение, потому что он рискует всем. Толкин не видел ни одного режиссера, который заложил бы свой дом ради фильма, а для продюсера это норма. Сценарист, режиссер могут и «соскочить с проекта, а продюсер обязан довести его до конца. Так, Дэвид Селзник героически довел до конца «Унесенных ветром», сменив по ходу трех режиссеров, заложив и перезаложив собственность, рискнув всем, что у него было, в том числе будущим. Мне никогда не нравилось делать легкую работу, я сознательно искал задачи, казавшиеся непосильными. Сейчас я думаю, что это было неразумно, нелогично и неправильно. Но где гарантия, что столь же умудренный, как сейчас, я смог бы сделать тот СТС тогда? Мы строили канал не только на победах и сумасшедших рейтингах, но и на неудачах и поражениях.

*** Я искал креативные решения, которые позволили бы забыть о таких неудачах, как «Большой куш». Было очевидно, что каналу нужны отечественные сериалы, соответствующие бренду и настроению канала. Их СТС никогда не производил, на рынке в свободном доступе их не было. Значит, их нужно было создать. Вместе с продюсером Игорем Толстуновым, приглашенным мною на СТС руководителем производства, мы купили права на иронические детективы Дарьи Донцовой, Виктории Платовой и Татьяны Устиновой. Одновременно я начал обсуждать новые проекты с только что ушедшим с должности гендиректора канала «Россия» Александром Акоповым. Рождалась компания «Амедиа», запускались наши будущие хиты. Но их производство требовало серьезной временно´й и финансовой подготовки, а эфир не мог ждать.

100

За год до этого, в 2001-м, НТВ начали сотрясать скандалы. Владимир Гусинский потерял контроль над своим каналом, однако НТВ по-прежнему

показывал сериалы, права на которые принадлежали Гусинскому. Я позвонил ему и спросил, возможны ли переговоры о покупке его библиотеки сериалов. Он согласился, мы придумали схему и купили все его сериалы, все 700 часов, включая «Ментов», «Штрафбат», «Детей Арбата» и многое другое. Сумма сделки составила $100 млн. Это были неподъемные для СТС деньги. К тому же все эти сериалы, кроме «Ментов», совершенно не отвечали программной концепции нашего канала. Поэтому наша парадоксальная сделка предполагала, что остальные сериалы покупают Первый канал и «Россия», пользуясь кредитами поддержавшего нас «Альфабанка». Дележ сериалов выглядел так: мы сидели в «Останкино» втроем — Константин Эрнст (глава Первого канала), Антон Златопольский (канал «Россия») и я. И они бросали монетку... Тебе «Штрафбат», а мне «Дети Арбата» и т. д. Так у нас чуть ли не бесплатно появились «Менты», которых хватило на так необходимый нам год эфира. Впрочем, значение «сторонних» сериалов в жизни СТС преувеличивать не стоит. Цифры по тем же «Ментам» были средние. Прорыв у СТС начался в 2003-м, когда в сентябре мы запустили рубрику «Русский сериал на СТС в 20:00». Мы начали с романов Дарьи Донцовой. Первой появилась «Даша Васильева» с Ларисой Удовиченко в главной роли. В день премьеры нашего первого сериала в прайм-тайм доля аудитории СТС в аудитории 4+, по данным TNS/Gallup Media, составила 28,7%, НТВ — 16,1%, а два первых государственных канала набрали абсолютно одинаковую

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

101

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

долю — 13,8%. На тот момент это были самые высокие цифры в истории канала, у которого средняя доля в момент моего прихода была около 5%, и принесла их СТС как раз «Даша Васильева». Потом был сериал про донцовскую же Евлампию Романову и яркая костюмная «Бедная Настя», которую мы произвели с Александром Акоповым. Когда в середине 2002 года Акопов создал «Амедиа», первым предложенным нам проектом стал... исторический сериал, самый дорогой и неблагодарный телевизионный жанр. Я, всегда увлекавшийся историей, оценил идею превратить костюмный сериал в приключенческое кино. В эфире СТС тогда шли американские сериалы, начинался второй сезон «Зачарованных». Шли они очень неплохо, но было уже совершенно понятно, что потребности аудитории меняются и нужно искать российский контент. Причем особый, непохожий на детективы НТВ или мелодрамы ОРТ и РТР. Поэтому перспектива произвести костюмную приключенческую историю очень меня вдохновила: середина XIX века, красивая крестьянская девушка становится частью дворцовых интриг. «Бедная Настя» соответствовала новому образу канала, меня захватившему, — телеверсии любимой «Библиотеки приключений»... Сериал должен был стать скромным аналогом «Наследника из Калькутты»: головокружительные приключения, благородные офицеры, красавицы, коварные враги, императорский двор, политический заговор, тайна происхождения и счастливая развязка — полный «джентльменский набор» жанрового фильма.

102

Для российского телевидения «Бедная Настя» была событием необычным. Впервые русский сериал делался совместно с большой американской студией Columbia Pictures, это первое. Самостоятельно произвести подобный сериал — а он планировался поначалу продолжительностью в неподъемные по тем временам 40 серий в прайм-тайме — было немыслимо. Второе: в России сначала снимали и монтировали и только по окончании производственного процесса запускали сериалы в эфир. «Бедная Настя», напротив, делалась в интерактивном режиме. Зрительская реакция на каждую новую серию определяла, какими будут следующие. Шаг отставания эфира от съемок составлял всего 15 серий, то есть три недели. Все делали

на ходу, на экраны фильм шел с колес, а продолжение писали и снимали с учетом предыдущих рейтингов, фокус-групп и внутреннего анализа. Мы и представить себе не могли, что проект окажется популярен настолько, что мы удлиним его втрое и снимем 121 серию. Должен признать, что без американского опыта менять по ходу производства и трансляции пропорции драматургических линий и главных героев, бесперебойно выдавая его в эфир, было бы трудно. Мы учились у американцев. И многому, надо сказать, научились. Что же показал наш опыт? То, что российское телевидение в состоянии производить долгоиграющие проекты, привязанные к реакции аудитории. Если аудитории нравится тот или иной сюжетный поворот, та или иная драматургическая линия, тот или иной герой, то мы можем усиливать и увеличивать их присутствие. И наоборот, убирать, сокращать то, на чем зритель заскучал. Рейтинг «Насти» был вполне сопоставим с сериалами федеральных каналов-лидеров, а на Украине, где сериал показал «1+1», у него была доля 50%!

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

«Бедная Настя» очень точно соответствовала психологическому состоянию аудитории. Ее успех был совершенно не случаен. Зрителям хотелось принадлежать к этому племени красивых, гордых, честных, обаятельных людей, идентифицировать себя с ними. Хотелось говорить и чувствовать так, как говорят и чувствуют они. Хотелось сопереживать им и следить за перипетиями человеческих отношений. «Бедная Настя» удовлетворила все эти запросы. На пике она давала долю больше 20% и «убивала» все вокруг.

В 1990 году продюсер Арнон Милчан направил своего сотрудника в обанкротившуюся компанию Vestron, чтобы тот проглядел ее библиотеку сценариев на предмет «чего-нибудь стоящего». Сотрудник нашел любопытную историю про бизнесмена и проститутку под названием «$3000». Милчан сказал: «Покупай, но не дороже, чем за эти самые $3000».

103

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Когда Милчан прочел сценарий Джей Эф Лотона, он сразу же оценил потенциал истории. Для начала, подумал Милчан, нужно было несколько изменить сценарий. Например, в оригинале героиня была наркоманкой на героине (извините за невольную рифму), а финал был открытым. Милчан же был убежден, что фильму нужен хеппи-энд. «Тогда будет совсем Дисней!» — едко заметил COO компании Стив Ройтер. А Милчан среагировал неожиданно: «Отличная мысль!» — и попросил секретаршу соединить его с Джеффри Катценбергом, главой Disney Studios. «Джеффри, я держу в руках сценарий для отличного диснеевского фильма с замечательным хеппи-эндом», — начал разговор Милчан. «О чем он?» — поинтересовался Катценберг. «Давай я тебе сначала расскажу кошерную версию: он о бизнесмене и проститутке», — ответил Милчан. «Никогда в жизни такого кино делать не будем», — тут же сказал Катценберг. В результате Disney все-таки решилась делать фильм, правда, с изменениями в сценарии, соответствующими бренду компании. Героиня оказалась не просто не наркоманкой, но даже и не вполне проституткой — она работает лишь первую неделю, решившись на это дело из-за сложных жизненных обстоятельств. Она крайне чистоплотна: в сценарий специально вписали несколько сцен, где Вивиан принимает ванну и чистит зубы. Ну, теперь вы уж наверняка узнали фильм, который Милчан сделал для «Диснея». Конечно, это «Красотка» с юной Джулией Робертс и молодым Ричардом Гиром. Фильм, собравший $463 млн в прокате, ставший одним из самых кассовых фильмов в истории кино и главной романтической комедией за последние полвека.

104

Понимая, что не имеем права останавливаться ни на секунду, мы с Акоповым искали основу для ситкома. Я был убежден, что у СТС должен появиться исключительный, особенный жанр, и это должен быть ситком. Нигде, кроме как в ситкоме, люди из разных социальных страт не могут с такой элегантной легкостью встречаться и выяснять отношения. Ситком — инструмент примирения разных социальных групп, и к тому же комплиментарный для общества: он может быть политкорректным без патетики и одиозности в силу содержащегося в нем смехового обезболивающего. Мы все очень верили в ситком как жанр, перспективный для российского телевидения. Может, мы были чуть ли не единственными, кто в России в него верил. Все немногочисленные предыдущие попытки сделать ситком провалились. Шутили, что смех за кадром — это для «тупых американцев»: мол, они без подсказки и не знают, где смеяться.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Казалось бы, такой незамысловатый элемент ситкома, как закадровый смех (на американском телевидении его принято называть «консервированный смех»), на самом деле имеет крайне любопытное происхождение. Сам жанр ситкома постепенно эволюционировал из формата 50-х — комедийного шоу в прямом эфире, снимавшегося в студии со зрителями. Зрители реагировали на удачные репризы и шутки аплодисментами и смехом. Но по мере усложнения формата производить его в режиме реального времени становилось все сложнее и дороже, и телеканалы перешли к уже привычной нам павильонной съемке. Однако возникла новая проблема: зрители уставали. Бесконечные дубли утомляли аудиторию: люди не могли смеяться над шуткой так же искренне в десятый раз, как смеялись на первом дубле, который не устроил режиссера по той или иной причине. Выход в 1953 году придумал звукоинженер Чарли Дуглас, создавший «машину смеха» — аппарат, очень похожий

105

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

на старый калькулятор, где каждая кнопка была привязана к записи смеха. С помощью этой машины Дуглас — в чем-то это было похоже на игру на пианино — создавал те самые смеховые дорожки, которые и заменили живую аудиторию в студии. Поначалу изобретение Дугласа предназначалось исключительно для того, чтобы исправлять звук, неудачно записанный в студии, но довольно скоро продюсеры сериалов стали просто подклеивать на постпродакшн «закадровый смех» ко всем ситкомам подряд. В результате за несколько десятилетий активного использования прием этот у более продвинутой части режиссеров и шоураннеров стал считаться признаком халтуры. К началу 90-х годов ситкомы снова стали все чаще снимать со зрителями. Закадровый смех дорабатывали и чистили на постпродакшн. Создатели некоторых шоу довели до совершенства мастерство кастинга аудитории, на съемки звали те социальные группы, которые гарантированно смеялись бы над шутками, например на «Женаты. С детьми» чаще всего звали военных. Им особенно импонировали неполиткорректные шутки этого ситкома. На «Аминь» (ситком о жизни церковной общины) — участников церковных хоров, а смотреть, как снимают «Дорогой Джон» (история неудачника, которого бросила девушка), — только одиноких людей. С живой аудиторией, например, снимался и один из самых удачных ситкомов последних десятилетий «Друзья». Чтобы зрители не «раскисали», между дублями их развлекали

106

специально нанятые стенд-ап-комики.

Один из аргументов в пользу консервированного смеха таков: люди чаще смеются, если слышат, как смеется кто-то еще. Этот факт получил подтверждение в 1974 году в исследовании,

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

опубликованном в журнале The Journal of Personality and Social Psychology, и с тех пор несколько раз подтверждался другими учеными. Правда, с одной важной оговоркой — закадровый смех помогает зрителям смеяться над «не очень смешными шутками», над смешными же шутками все смеются одинаково и без какой-либо дополнительной стимуляции. Поскольку бо´льшая часть звуков для дорожек с закадровым смехом была записана в 50-х годах, на телевидении стала популярна шутка о том, что «над современными ситкомами смеются в основном покойники». Шутку эту обыгрывали и писатель Чак Паланик, и сценарист Энди Кауфман. И в ней есть доля правды. Звукорежиссер, обладатель трех «Эмми» Джон Биккельхаупт рассказывал журналу NewYork Magazine, что в его библиотеке есть смех женщины 1892 года рождения: «правда, сейчас я его уже почти не использую, он записан в моно». Закадровый смех, целиком «созданный» звукорежиссерами, используется и сегодня, например для ситкомов 2011 года «Две девицы на мели» и «Уитни». В остальных же случаях звукорежиссеры чаще всего просто чистят и несколько улучшают искреннюю реакцию живой аудитории.

Нашим первым выбором стала «Няня» — успешный семейный ситком производства Sony Pictures. Оригинал (Nanny) появился в 1993 году на канале CBS. В нем девушка из «еврейского» Бруклина приходит работать няней к успешному театральному продюсеру, американскому аристократу,

107

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

англосаксу, воспитывающему в одиночку троих детей. Со временем у них начинается роман, и в финале, понятное дело, показана свадьба. В Америке «Няня» пользовалась довольно большой для дневной программы популярностью, каждую серию второго сезона — самого популярного из шести — смотрели в среднем 12,5 млн человек. В этом ситкоме появлялись серьезные звезды кино и музыки: Элизабет Тейлор, Дэн Эйкройд, Элтон Джон. Для Нью-Йорка, да и для Америки в целом, главная героиня — «девушка из Бруклина» — готовый образ, потому что каждому там известно крылатое выражение: You can take the girl out of Brooklyn, but you can’t take Brooklyn out of the girl («Можно вытащить девушку из Бруклина, но нельзя вытащить Бруклин из девушки»). Для России же необходимо было придумывать образную параллель. Сначала была идея сделать няню грузинкой, армянкой, но было понятно, что Кавказ ассоциируется с конфликтностью, и конфликтность эта неромантическая. Поэтому мы решили остановиться на украинке из Мариуполя — так аудитория получала возможность почувствовать себя и толерантной, и склонной к мультикультурализму без всяких над собой усилий. Зрители могли сказать себе, что желают счастья всем вне зависимости от национальности, они обрели право сделать себе комплимент и не потратиться душевно.

108

«Няня» также создавалась совместно с американскими партнерами, и это для нас была еще одна возможность набраться опыта, правда, уже теперь несколько другого характера. На первом этапе мы столкнулись с твердой уверенностью американских коллег во главе с нашим постоянным сопродюсером Джефом Лернером, что делать «Няню» для российской аудитории нужно только так, как она уже была сделана, и никак иначе. Ведь за их плечами был не только американский успех, но и опыт адаптаций в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Европе. Но дьявол, как известно, в мелочах... Лишь только после того, как первые восемь серий мы отправили в корзину, удалось найти общий язык. Например, главный герой Максвел (в русской версии — Максим), по мнению американских коллег, не мог работать музыкальным продюсером. А мы настаивали на том,

что нам нужно легитимизировать его благополучие: ведь для массовой российской аудитории, в силу отечественной информационной политики, бизнесмен уже тогда был явно отрицательным персонажем. А музыкальный продюсер — это человек, за которым наше постсоветское общественное бессознательное признает право на «хорошую жизнь». Как и за певцами, актерами и музыкантами... Американцы этого не понимали. Как и не верили в то, что в богатом российском доме может быть управляющий «а-ля дворецкий». Который сам себя дворецким и называет. И, конечно же, они не чувствовали химию, связывающую няню и остальных героев. Опыт «Няни» показал нам, что, овладевая универсальными производственными технологиями, мы обязаны при адаптациях самых успешных зарубежных форматов полностью менять «культурный код» — он особенный в каждой стране.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

…«Няню» смотрели и комментировали все. В какой-то момент я заметил, что на тему сериала начали шутить неожиданные люди, ранее за просмотром сериалов не замеченные; «Няня» стала именем нарицательным. В молодежный лексикон добавились «о-чуметь» и «да ты шо?». Выглядело это все очень забавно, и я чувствовал себя как шеф телеканала CBS Лесли Мунвес. Долгие десятилетия CBS смотрели только пожилые люди. Мунвес, поставивший перед собой цель изменить ситуацию, сразу определил критерий успеха: когда его дочь-подросток скажет: «Папа, я смотрела программу на CBS». Для Мунвеса этот день наступил, когда в эфир вышло шоу Survivor, а для меня — когда на СТС появилась «Моя прекрасная няня» и моя одиннадцатилетняя дочь со своими друзьями начали смотреть канал, которым я занимался. Поняв, что сериал прижился в каждом доме, я принял одно из своих самых успешных программных решений: «Няню» начали повторять в 12:00 ночи. С этого момента неглупая московская публика открыла для себя этот смешной и милый проект. Оказалось, что большинство моих знакомых или их жен, прежде чем заснуть, включают в спальне СТС. Кто-то даже назвал этот ночной повтор «Няни» передачей «Спокойной ночи, малыши!» для взрослых.

109

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Рейтинг сериала рос неумолимо. Каждый совет директоров я констатировал постоянное улучшение показателей и рост доходов. Мы стали много зарабатывать. Росли рейтинги, рекламные продажи, техническое покрытие, явно улучшалось программирование. Спустя три года после запуска канала мы не просто выполнили все условия, поставленные мне акционерами, но и… успели о них забыть. В 2004 году акционеры задумались о следующих шагах. Теперь к нам то и дело приходили банкиры, предлагая разного рода сценарии развития, главным из которых был выход на биржу. В результате акционеры приняли решение идти на IPO. Меня поставили перед фактом, точнее, передо мной поставили задачу. Для владельцев канала такой шаг, помимо прочего, означал получение вменяемого инструмента независимой оценки бизнеса и повышения ликвидности собственных акций. Идея выхода на IPO увлекала меня чрезвычайно. Она идеально соответствовала моей личной философии, философии «постоянного открывания новых дверей». Я стал встречаться с финансистами и банкирами. Они были симпатичные, остроумные и негромкие ребята. Убеждали меня в выдающихся перспективах компании, рассказывали о возможных стратегиях ее развития, открывали новые горизонты постIPОшной жизни.

110

На самом деле IPO — один из самых рискованных шагов, на какие может пойти теле- или кинокомпания. В первую очередь это связано с абсолютной непредсказуемостью самого бизнеса — ни один продюсер, даже самый успешный, не может похвастаться коммерческим успехом всех без исключения своих фильмов. Провалы были и у Джерри Брукхаймера, чьи картины заработали в мировом прокате больше

$14 млрд, и у Брайана Грейзера ($13 млрд). Особенно это актуально для российских медийных компаний, не представляющих собой часть более крупных индустриальных корпораций, которые способны помочь им пережить неминуемые неудачи. Кроме того, российские медиа обычно не имеют диверсифицированного бизнеса, позволяющего им покрывать убытки в одной сфере прибылью в другой. Так что наши медийные компании живут и умирают вместе с сиюминутным успехом производимого или демонстрируемого ими контента.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Но так или иначе, началась совершенно другая работа. На смену программным решениям, сценариям и сериальным находкам пришли аудит, структурирование, администрирование. Компанию нужно было довести до идеального бизнес-состояния. Хотя с самого начала она была чрезвычайно разумно построена американскими «отцамиоснователями», для ее вывода на биржу требовалась масштабная доработка. В ходе подготовки к IPO в 2004 году я возглавил и материнскую компанию Story First Communications, переименовав ее в «СТС Медиа». Вскоре в эфире СТС появился самый успешный сериал за всю историю канала «Не родись красивой». Самым для меня удивительным был тот факт, что на «Не родись красивой» пришла аудитория, телевизор в принципе не смотревшая и даже его презиравшая. Сериал был драматургически безупречен, его персонажи точны, шутки выверенны, но секрет успеха был явно в другом. «Не родись красивой» первым затронул ту сферу жизни, которую телевизионные каналы до тех пор обходили стороной: жизнь офиса, субкультуру офиса. И его «население» — «офисный планктон», настоящий пролетариат нулевых. Мы рассказали сказку, в которой миллионы наших сограждан узнали свою жизнь и себя самих. Никогда раньше ни в российском кино, ни в сериалах не шла речь о жизни людей из офисов: как они знакомятся, сотрудничают, выясняют отношения, строят планы, интригуют, зарабатывают на жизнь, влюбляются, разводятся (исключением был рязановский «Служебный

111

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

роман», и совсем неслучайно был снят его римейк). И эта сказка стала своего рода «навигатором» для нового среднего класса. С его, как говорили в советские времена, мелкобуржуазными ценностями: верой в приоритет частного над общественным, страстным желанием успеха и преуспевания, мечтой о любви и семье — ценностями канала СТС образца 2006 года. Главная героиня «Не родись красивой», скромная девушка Катя, современная Золушка, устраивается секретарем в компанию модной одежды ZIMALETO. Сериал — о ее поиске любви и счастья, об отношениях с коллегами, которые не всегда ценят ум и прочие внутренние качества, могут зло подшутить над внешней непривлекательностью. Тогда ни я, ни кто-либо еще из менеджмента СТС не предполагали, какой удачей для нас окажется история Кати Пушкаревой. Назвать ее успешной было бы несправедливым преуменьшением. Она была просто атомной: на канале со средней долей 10% (СТС к тому времени уже вырос вдвое!) в прайм-тайм — в 8 часов вечера — сериал шел со средней долей около 30%. Впервые в истории СТС мы регулярно выигрывали борьбу за зрителя у федеральных каналов: 200 серий «Не родись красивой» посмотрел каждый третий российский телезритель. СТС по всем сегментам аудитории обошел НТВ, тогдашний третий канал в конкуренции. И удерживал эту позицию несколько месяцев. А на Украине «Не родись красивой» смотрело больше половины страны — в июне 2006 года у сериала на «1+1» была доля 56,34%. Мы сняли 200 серий — намного больше, чем в оригинале. Оригинальный формат — колумбийский телероман — ограничился 120. Наша версия «Не родись красивой» была сделана значительно раньше американской и чуть позже немецкой. Волшебным образом эта история стала успешной везде, где была адаптирована, но где-то ограничилась историей современного «гадкого утенка», а где-то коснулась и более важных вещей.

112

Правда, в дальнейшем успех «Не родись красивой» сыграл с компанией и со мной лично злую шутку — он поднял планку ожиданий акционеров

до совершенно неоправданного уровня. Хотя любому понятно, что никак, ни при каких обстоятельствах на постоянной основе такой успех невозможен. Но этого акционеры не понимали. Или не хотели понимать. А я не смог им внятно это объяснить.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Для телевидения огромную роль играет цельный образ канала, его бренд, точное попадание продукта в целевую аудиторию. В 1998 году на телеканале ABC вышел комедийный сериал «Спортивные новости» (Sports Night), созданный Аароном Соркиным. Соркин к тому времени уже был состоявшимся сценаристом, автором сценария фильма «Несколько хороших парней» с Томом Крузом и Джеком Николсоном, номинированного на четыре премии «Оскар». Sports Night рассказывал о жизни и работе журналистов новостного спортивного шоу. Сериал очень хорошо приняла критика, а Соркина номинировали на «Эмми» в категории «Лучший телевизионный сценарий». Но на ABC сериал продержался лишь два сезона и был закрыт из-за невысоких рейтингов. Среди зрителей ABC преобладали «синие воротнички», пролетарии, не всегда способные оценить тонкий юмор гуманитариев-журналистов. Чтобы приблизить «сложный» сериал к зрителям, руководители ABC настояли на том, чтобы серии снимались как ситкомы с живой аудиторией и закадровым смехом. Напрасно Соркин боролся с навязанным решением: до начала второго сезона сериал шел с абсолютно не подходящим ему закадровым хохотом. На соседнем канале NBC, среди зрителей которого преобладали люди с высшим образованием, нью-йоркские интеллектуалы, Sports Night был бы безусловным хитом.

113

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Та же судьба постигла и сериал Джосса Уэлдона (создателя «Баффи») «Светлячок». Ставшая культовой среди любителей фантастики история о космических ковбоях не продержалась на канале Fox и одного сезона. «Светлячок» закрыли из-за низкого рейтинга. Поклонники сериала и критики утверждали, что низкие рейтинги были связаны в первую очередь с тем, что аудитория Fox никогда не интересовалась фантастикой, канал неудачно промотировал сериал и вообще обошелся с ним максимально неряшливо: несколько серий в эфир поставили вразнобой, не соблюдая последовательность повествования.

Аудитория быстро диверсифицировалась, расходилась по вкусам и предпочтениям, время универсальных каналов прошло. К молодежному СТС надо было добавлять каналы с другим профилем аудитории. Первым стал «Домашний» — название канала придумал Владимир Ханумян. Мы купили у ЛУКОЙЛа несколько городских телестанций, из которых наиболее известной была московская М1, собрали пул из нескольких десятков региональных станций-партнеров, быстро позиционировали канал под удачно придуманным брендом. Свежесть идеи состояла в том, чтобы в бесплатном общедоступном эфире предложить канал нишевый (который в рамках западного телевидения мог бы существовать только в платном кабельном сегменте) с чрезвычайно четко обозначенной целевой аудиторией — женщины 25–60 лет. Возглавить канал я предложил Наталье Билан, которую высоко ценил как блистательного автора и продюсера во время ее работы на СТС. Она необычайно увлеклась идеей, собрала творческую команду, создала канал и руководила им почти восемь лет.

114

Глеб Алейников со своими маркетологами придумали очень удачную «одежку», то есть оформление канала, построенное на аллюзиях

к вышедшему незадолго до того фильму «Степфордские жены». Получился мир современных, но стилизованных под американские 50-е годы респектабельных женщин. Основным визуальным элементом оформления, естественно сочетавшим респектабельность с уютом, стала шотландская клетка.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

В силу ограниченности бюджета программирование «Домашнего» строилось только на программах собственного производства. Их были десятки, они составляли бесконечный поток эфира: программы о том, как есть, готовить, одеваться, воспитывать детей, общаться с мужем; истории любви, знакомств, браков; косметика и все, что могло бы заинтересовать целевую аудиторию — женщин от 25 до 60 лет. Канал начал очень быстро «расти», завоевал свою аудиторию и достаточно успешно ее удерживает и по сегодняшний день. Что любопытно, идеи команды «Домашнего» и Билан были практически сразу подхвачены многими каналами и появились в эфире практически всех федеральных каналов в виде утреннего или дневного 2–3-часового эфира, ориентированного на женскую аудиторию. Стало быстро ясно, что команде «Домашнего» удалось главное — найти очень живую интонацию, далекую от пафоса и в то же время очень доверительную и компетентную. Канал получился, и мы всегда им очень гордились. Я до сих пор считаю «Домашний» одним из самых продуманных и точно позиционированных каналов российского эфира. Именно тогда я задумался о медиа более целостно и масштабно, начал размышлять о новой стратегии развития, о технологии, о «цифре». Игры с конкретными телепроектами для меня отошли на второй план. Если я и думал о будущем компании, то уже исключительно в бизнестерминологии: как обеспечить стабильное эффективное производство, какие носители будут оптимальными для нашего контента, как строить и развивать новые бренды. За вывод компании на IPO и размещение акций на бирже отвечали банки Deutsсhe Bank и Morgan Stanley. Аналитики этих банков составили профайлы компании и отправились по своим клиентам представлять «СТС Медиа» и финансовые модели ее развития. Банки составляли

115

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

список возможных инвесторов, проявивших интерес к компании и желавших встретиться с ее менеджментом, то есть с нами. Так сформировался график roadshow — поездки менеджмента компании для встреч с заинтересованными инвесторами. Мы втроем (я, финансовый управляющий Нилеш Лакхани и исполнительный директор Владимир Ханумян) отправились в турне сразу после майских праздников 2006 года, а вернулись в Москву только в начале июня. Москва—Лондон—Стокгольм—Франкфурт—Лондон—Москва— Нью-Йорк—Бостон—Лос-Анджелес—Сан-Франциско—Чикаго—НьюЙорк. Все за три недели. Нас предупреждали, что будет тяжело. Давали рекомендации: что есть, что пить, когда ложиться спать. Спать как раз не очень получалось: в гостиницу приезжали в час ночи, первая презентация в Америке начиналась в 6 утра, иногда — в 5:30 (в Европе в 8), а за час до начала, как правило, conference call: кто-то не успевает подъехать, и надо по телефону ответить на его вопросы. А до этого еще перелететь на самолете из одного города в другой. Маршрут готовила компания, специализирующаяся на логистике таких мероприятий. С нами работала группа во главе с очень симпатичным британцем, который, подобно мистеру Вульфу из «Криминального чтива», «решал проблемы». До нас эта группа сделала 35 роудшоу, в том числе с DreamWorks (с Джеффри Катценбергом и Стивеном Спилбергом), с Warner Music и другими известными компаниями.

116

Ты приезжаешь, тебя встречают, дают ключи от гостиничного номера и расписание на день с информацией о представителях каждой компании, с которыми предстоит встретиться: степень заинтересованности, отношение к нашему бизнесу — что их в нем привлекает и что особенно тревожит. На каждую компанию по две странички. Десять встреч в день. Встречи разного формата — бывает один на один, бывает так называемая малая группа — до 10 человек, а бывает выступление перед большой группой — от 50 до 500 человек. В одних случаях мы готовили презентацию минут на 30–40, а потом отвечали

на вопросы, в других, когда приходили хорошо подготовленные люди, вопросы начинались сразу. Мы делали презентации в Скандинавии и Германии, реже в Лондоне и практически никогда в Америке. Никаких переводчиков — времени на них нет. Времени на еду тоже нет: садишься после встречи в машину, там ешь заранее заказанный салат или сэндвич и мчишься на новую встречу или в машине проводишь очередной conference call.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Но самое любопытное в этой истории — люди. Ты видишь сотни людей из так называемой «мегаэлиты мира», диктующей правила большой финансовой и геополитической игры всему человечеству. Чаще разочаровываешься, иногда внутренне восхищаешься. У них в офисах — фантастические виды из окон: на мост «Золотые ворота» в Сан-Франциско или Центральный парк в Нью-Йорке. Все офисы не ниже 40-го этажа. Помню фостеровское «яйцо» в Лондоне, где на самом верху, на последнем этаже, сидит в окружении трех секретарш один человек лет шестидесяти. Очень похожий на Марлона Брандо, и голос у него такой же. Гудит ветер, потому что небоскреб «раскачивает», и он так медленно-медленно говорит: «Ну да, я понимаю, что я сейчас вот что спрошу, а вы мне вот что ответите, потом я скажу так, а вы мне, конечно же, ответите эдак», — как бы сам с собой разговаривает. И вдруг начинает задавать очень тонкие вопросы с абсолютным пониманием специфики российской деловой и политической жизни. «Вы бывали в России?» — полюбопытствовал я. «Нет, — отвечает, — никогда». Мы встречались с «портфельными менеджерами» — теми, кто руководит своими направлениями и отвечает за решения на миллиарды долларов. Встречались и с теми, у кого в управлении $500 млрд и более. И все они совершенно не похожи друг на друга, у них разные модели поведения. Есть жесткие, без эмоций «полицейские»: они холодно задают вопросы и никак не реагируют на твои ответы. Есть обаяшки: всему улыбаются, и тебе кажется, что ты им безумно нравишься, а на самом деле это не более чем вежливость. Либо люди совсем уж необычные. Один парень в Нью-Йорке все время рассказывал нам о перспективах

117

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

нашего же бизнеса, затем деланно поворачивался к нам и требовал: «Убеди меня в этом! Ну, попробуй!» Абсолютно киношный персонаж. Но всех их объединяет невероятная компетентность. С кем бы мы ни встречались, особенно в Америке. Я, готовый каждый раз с азбучных истин объяснять устройство российских медиа, был удивлен, поняв, что общие сведения не требуются. Они все знали заранее, а чего не знали, то понимали с полуслова. Знали про наше конкурентное окружение, про объемы и динамику развития рекламного рынка, про то, как обстоят дела на других российских каналах, в смежных медиасегментах. Все их вопросы были конкретны, вплоть до того, сколько еще будет идти «Не родись красивой» и чем мы собираемся его заменить. Благодаря этим встречам я прочувствовал многоэтажность западного общества, многоэтничность его элит (мы встречались с индусами, китайцами, корейцами, африканцами, русскими, не говоря уже о европейцах и англосаксах), огромную ценность образования — мы часто встречали людей 27–28 лет, уже сделавших недюжинные карьеры. Они демонстрировали не только профессиональную экономическую компетентность, но и большую проницательность. Такой человек, глядя на тебя, должен сделать выводы о менеджменте компании: его надежности, креативности, мобильности, способности развивать сценарии будущего и действовать в интересах акционеров.

118

Подготовка к IPO продолжалась, и, хотя я еще не отошел от творческой кухни канала, меня стали посещать мысли о том, что превращение «СТС Медиа» в публичную компанию может привести… к творческому краху канала СТС. Подготовка к выходу на биржу пока еще незаметно, но все более ощутимо давила на содержательную работу. Я осознал, что невозможно стратегически планировать жизнь канала, когда все завязано исключительно на квартальных успехах. Например, нельзя выстраивать долгосрочные рискованные проекты, будь то ситкомы, передачи или драматические сериалы. Чуть позже, уже после размещения акций на бирже, груз биржевой ответственности почувствовали и все остальные работники «СТС Медиа».

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

IPO — это всегда революционное изменение в жизни компании. Для руководителя это фундаментальная трансформация. Ты понимаешь, что уже никогда не будешь прежним. Рутина большого бизнеса — постоянные перелеты, десятки ежедневных встреч, нон-стоп-презентации, рассуждения о макроэкономических показателях — все это становится частью твоей жизни, меняет ее радикально. Но я не уверен, что к лучшему. С другой стороны, такой ритм задает определенный масштаб. И я вдруг четко понял, как дальше может развиваться СТС. У меня появились гигантские планы, связанные с экспансией в другие страны и на новые технологические платформы, с запуском новых каналов, слиянием с российскими и европейскими компаниями. В моей голове носились идеи создания международного вертикально интегрированного холдинга. Настоящего российского мейджора. Отчасти я понимал, что планы эти довольно далеки от действительности, но, с другой стороны, они давали настоящий драйв, благодаря им бизнес вновь обретал творческое измерение. Хотя это уже было потом, после выхода на IPO.

119

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

А тогда за дикой, без единой свободной минуты гонкой roadshow последовал мощный финал. В тот день, 2 июня 2006 года, после торгов все произошло очень быстро. Нас было человек десять: прилетел основатель компании Питер Герви, один из членов совета директоров Ваган Абгарян, Наташа Билан, несколько менеджеров компании. Пришло руководство NASDAQ, поприветствовало, минут пятнадцать пили шампанское, а потом включился секундомер. Краткая речь президента биржи, потом мое духоподъемное выступление на 180 секунд — ты говоришь и смотришь на девушку, которая, стоя прямо перед тобой за телекамерами, отщелкивает пальцами время — одна минута, две минуты, каунтдаун, звонок, аплодисменты, падающее сверху конфетти… все. На огромном экране на Таймс-сквер появляется надпись «NASDAQ welcomes СТС Media», а потом на том же экране идет мое выступление, и его транслируют по телеканалу Bloomberg — главному каналу мировых экономических новостей и аналитики. По-настоящему волнующая штука.

В 1986 году режиссер Рон Ховард и продюсер Брайан Грейзер создали компанию Imagine Films Entertainment и провели IPO в надежде привлечь дополнительные средства. Компания размещалась по $8 за бумагу, но уже к концу первой недели цена на акции выросла до $15,2. IPO принесло партнерам $450 млн. «Публичный» период продолжался до 1993 года, когда партнеры выкупили все акции за собственные средства по $9 за акцию. Грейзер объяснял, что публичный статус заставил его тратить больше времени на бухгалтерию и на то, чтобы «держать за руку акционеров», а не заниматься кино. «Я решил вывести компанию на рынок, чтобы получить деньги на кино и избавиться от студийной системы принятия решений.

120

Но в результате понял, что студии много предпочтительнее акционеров. Сложно выходить со встречи по сценарию и идти

говорить с финансовым директором. Это отвлекает от настоящей работы», — сказал Грейзер New York Times. В 2004 году IPO провела анимационная студия DreamWorks

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Animation. Для DWA публичное размещение было необходимостью: один из инвесторов, Пол Аллен (партнер Билла Гейтса по Microsoft), хотел выйти из компании и вернуть вложенные $600 млн. DWA успешно провела IPO, в ходе которого рынок оценил компанию в $3 млрд. Размещались DWA по $28 за бумагу. В августе 2011 года акции анимационного гиганта стоили дешевле цены размещения — $21,6. Потолок в $30 компания пробила лишь однажды: в 2009 году на волне успеха «Шрека-3» акции DWA стоили $39,95. Спустя год после IPO в New York Times вышла большая статья под заголовком «DreamWorks Animation еле справляется со статусом публичной компании». Автор рассказывал о проблемах, с которыми пришлось столкнуться Катценбергу и его команде после размещения акций. Например, инвесторы реагировали — а как иначе? — на все публичные выступления Катценберга, касающиеся выходящих в прокат проектов. Как глубоко разбирающийся в анимации и очень творческий человек, Катценберг руководил производством всех мультфильмов студии и все их хвалил перед журналистами. При этом он был не только участником творческого процесса, но и CEO. Но поскольку говорил Катценберг с журналистами развлекательных изданий, то его слова не оформлялись как forward looking statement — ви´дение ответственным лицом перспективы вверенного ему производства. И, с точки зрения акционеров и аналитиков, каждое такое выступление Катценберга становилось предложением о покупке акций. «Когда в какой-то компании заявление делает человек творческой профессии, мы не строим на его основе прогнозов.

121

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Но когда это слова CEO, то, конечно, они рассматриваются иначе», — жаловалась в статье аналитик Merrill Lynch. Кроме того, у инвесторов постоянно возникали проблемы с прогнозами менеджеров DWA относительно сборов или продаж на DVD. В силу непредсказуемости бизнеса реальные показатели почти никогда не совпадали с обещанными, и компания страдала от завышенных ожиданий инвесторов. 2010 год был далеко не самым неудачным годом в истории DWA. Студия выпустила три полнометражные анимационные картины: «Шрек навсегда» (сборы $752,6 млн), «Как приручить дракона» ($494,8 млн) и «Мегамозг» ($321,8 млн). То есть за год мультфильмы DWA взяли в международном прокате $1,56 млрд. Но инвесторы успеху «Шрека» радовались мало. В мае бумаги DWA стоили $34, в июне они упали до низшей отметки за год $27, а закончился год с ценой $29. Например, после громкого успеха мультфильма «Кунг-фу панда» в 2008 году (первый уик-энд — $60,2 млн, общие сборы — $633 млн) инвесторы ожидали от продолжения, которое должно было выйти в 2011-м, не повторения успеха, а нового рекорда. Результат первого уик-энда второй серии мультфильма про боевую панду был хуже, чем у первой части, — $47,6 млн. Поднявшись к премьере до $26,1, акции DWA начали опять дешеветь. И даже тот факт, что мультфильм в итоге собрал $639,5 млн, а компания показала прибыль, инвесторов убедить не смог.

122

По итогам IPO «СТС Медиа» привлекла $346 млн, разместив акции по цене $14 за бумагу. Всего было размещено 24,7 млн акций. На счета компании после IPO пришло $105 млн. Остальное, за вычетом комиссий инвестбанков, получили акционеры и менеджмент. Питер Герви, вложивший в 1998 году в создание телеканала СТС $10 млн, наконец реализовал свою классическую американскую мечту, заработав в разы больше. Чуть больше чем год спустя после размещения — на 20 июня 2007 года — капитализация «СТС Медиа» составила $4,2 млрд. Я оказался ее крупнейшим индивидуальным акционером.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Есть удивительный киношный эффект. Смотришь фильм и ловишь себя на том, что вымышленные эпизоды точно отражают твою реальную жизнь. В юности мне запомнился фильм французского режиссера Клода Соте «Винсент, Франсуа, Поль и другие». Это была история друзей, с которыми происходили разные события. Они любили, ревновали, злились, расходились. Через весь фильм проходил один эпизод: они собираются на вечеринке и вместе танцуют. Этот образ поселился в моей памяти. Такая квинтэссенция романтики, легкости и движения. Моя жизнь в СТС была такой же. Все получалось: если сериал, то «Няня» или «Не родись...», если фильм, то «9 рота», если бизнес, то успех на IPO. А через месяц после выхода СТС на биржу у меня вдруг появилось ощущение, что я потерял что-то важное.

*** На самом пике успеха СТС, в 2005–2006-м, мне вдруг показалось: я чтото упускаю, что-то существенное не контролирую. Меня охватило предчувствие больших проблем. До этого я был убежден в том, что СТС полностью соответствует своему времени, что канал нужен зрителю. А теперь вдруг почувствовал его неактуальность, неадекватность. ТНТ, который еще недавно смешно было считать конкурентом, теперь поражал смелостью и даже вызывал интерес открытой провокативностью, здоровой наглостью.

123

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Изменилась и аудитория. Ей все меньше нравился калифорнийско-средиземноморский, сочно-красочный СТС. Канал по-прежнему обращался к ребенку, уцелевшему в каждом взрослом. Но ребенок этот стремительно двигался к пубертату. Ему наскучили консервативные семейные обеды, родительская надежность, домашняя стабильность. Зрителю явно хотелось чего-то поострее и погорячее, чего-то запретного и даже порочного. Иными словами, он потерял девственность. Как раз в 2005 году я отказался взять в эфир команду Comedy Club. Лично мне они были любопытны, но не как продюсеру СТС. А продюсер СТС во мне говорил, что появление их в нашем эфире убьет концепцию канала, войдет в неразрешимое противоречие с брендом. Акционеры посчитали мое решение ошибкой, поскольку чуть позже Comedy Club успешно обосновался на ТНТ и стремительно набирал популярность. В том числе и в среде людей бизнеса, самостоятельных, независимых. Шутки Comedy Club были реакцией на изменения — изменилось само время, наступала эпоха нового веселого цинизма. Теперь стало ясно: никакой светлой, счастливой, по-американски семейноориентированной, радостнопровинциальной жизни, которую культивировал и которой стремился соответствовать СТС, уже не будет. Понимая это, я пытался продвигать на СТС новые форматы. Так, в 2007 году появился сериал «Тридцатилетние». Мне показалось, что после сказок про золушек публика захочет видеть настоящие истории про молодых людей, добившихся успеха и денег, сделавших карьеру, создавших семьи и пытающихся ответить на вопрос, правильно ли они живут. Один из героев был юристом, второй бухгалтером, третий работал в страховой компании, у четвертого был небольшой итальянский ресторан в Москве, ну и так далее. И вот эти девять одноклассников сталкиваются с тем, что ценности, к которым они стремились — семья, партнерство, успех, любовь, — с возрастом как-то видоизменяются. «Тридцатилетние» были попыткой почти серьезного разговора с новым поколением.

124

Весной 2006 года в самолете по дороге на телерынок в Канне я познакомился с представителем этого самого поколения Вячеславом Муруговым,

который тогда продюсировал на РЕНе популярный сериал «Солдаты». Я пригласил его в команду СТС. Первым проектом Муругова стал сериал «Кадетство», вышедший в эфир в сентябре 2006 года. Очень симпатичный, хорошо сделанный, меня он, признаться, пугал. Дело в том, что на СТС, в отличие от всех других каналов, не было никогда героев в погонах. Я считал, что канал должен выражать интересы среднего класса. Не правоохранителей, не профессиональных военных, не партийных активистов, а интересы предпринимателей, менеджеров, программистов, инженеров, студентов, школьников, детей — словом, новой молодой России. Интересы людей, избегающих пафоса, предпочитающих личное и семейное общественному. А тут — кадеты, будущие офицеры, неизбежная военная риторика. Пусть смягченная историей взросления мальчишек-героев, но тем не менее. Короче, понимая потенциал «Кадетства», я мечтал об успехе «Тридцатилетних». Однако в рейтингах «Тридцатилетние» рухнули, а «Кадетство» взлетело. Я ждал, что ему будет сопутствовать удача, даже, помню, сказал Муругову что-то вроде: если уж «Кадетство» не пойдет, то я в ТВ ничего не понимаю. Но такая популярность сериала меня удивила: на протяжении практически всего показа «Кадетство» в своем тайм-слоте прочно удерживало первое место с долей 21,9%. А у «Тридцатилетних» доля колебалась в пределах 5–6%. Вот тогда что-то внутри меня треснуло. И треснули мои отношения с СТС. Я впервые почувствовал, что меня перестали понимать внутри компании. Из команды ушли многие люди, создававшие вместе со мной новый СТС. Цекало — в поисках других возможностей на Первый, Нилеш Лакхани — готовить Яндекс к новым свершениям, американские акционеры продали все свои акции на IPO, а Акопов воспользовался огромным спросом на проекты «Амедиа» со стороны других каналов. Все как-то перевернулось с ног на голову. Коллеги, и не только на СТС, стали приходить к тому, что творческий поиск — жанровый и стилистический — занятие нервное и обременительное, что хватит уже интересничать и изобретать новые смыслы. Надо ориентироваться на публику и тупо, но планомерно подкармливать «цифру».

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

125

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

К концу 2006 года я внутренне отстранился, стал больше заниматься кино, там творческая реализация мне виделась теперь более вероятной. Но это раздражало акционеров. Сейчас крепким задним умом я понимаю, что с праздника надо было уходить вовремя, то есть сразу после выхода канала на биржу. Не стоило продлевать контракт. Задачи были выполнены. А на «Тридцатилетних» моя творческая увлеченность СТС закончилась. После ухода с СТС в 2008 году я окончательно определил, где проходит грань между продюсером и бизнесменом. Продюсер — это, конечно, предприниматель, человек, который берет на себя всю полноту финансовой и прочей ответственности за проект. Он рассчитывает на прибыль. Но бизнес продюсера — это бизнес творческих решений. Продюсер обязан погрузиться в такие темы, как сценарий, герои, интонация, стиль повествования. Бывший руководитель XX Century Fox Том Ротман как-то сказал: «Посредине моего офиса проходит линия. С одной стороны бизнес, а с другой — искусство. Моя задача — каждый день проходить по ней, не заступая ни на одну, ни на другую сторону».

Один из самых знаменитых примеров продюсерского риска связан с именем Лесли Мунвеса, руководителя телекомпании CBS. Когда Мунвес работал агентом, он принес на телеканал Fox сценарий недорогой телевизионной комедии. Представителям канала сценарий понравился. Мунвес настаивал на том, чтобы автор сценария получил за свой труд $150 000 (по телевизионным меркам не такие уж большие деньги), а в случае если Fox не станет снимать по этому сценарию пилотный эпизод, то и компенсацию: еще $150 000. Если пилот будет запущен, то компенсации не нужно. Руководство Fox было готово заплатить только за сценарий.

126

Тогда Мунвес прекратил переговоры и предложил проект NBC,

руководство которого согласилось на все условия. Как пишет в своей знаменитой книге «Отчаянные телесети» журналист New York Times Билл Картер, «Fox сэкономил $150 000, а NBC получил

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

“Друзей”». Сериал «Друзья» шел в эфире NBC девять лет и был самым популярным комедийным сериалом своего времени. Финальный эпизод «Друзей» посмотрели 51,1 млн телезрителей — это четвертый лучший результат в американской телевизионной истории. NBC никогда не уточняла, сколько именно денег телекомпания заработала на шестерке «друзей» Мэтте Леблане, Дженнифер Энистон, Дэвиде Швиммере, Кортни Кокс, Мэтью Перри и Лизе Кудроу, но речь, конечно, идет о многих миллиардах. Последний, девятый сезон «Друзей» стоил NBC $240 млн, а производящая компания Warner Bros. заработала на синдикации «Друзей» (продаже эпизодов, уже показанных в эфире NBC, локальным станциям) $3 млрд. Подобных эпизодов в новейшей истории американского телевидения немало. Чемпионом неудачного выбора до 2004 года был телеканал ABC, за предыдущие пять лет последовательно отказавшийся от сериалов CSI, реалити-шоу «Остаться в живых» и «Подмастерье» и конкурса талантов «Американский идол». Каждая из этих программ имела большой успех: CSI и «Остаться в живых» на CBS, «Подмастерье» на NBC и «Американский идол» на канале Fох. Когда автор сценария «Отчаянных домохозяек» пытался пристроить его на какой-нибудь большой канал, продюсер Питер Торторичи ему сказал: «Твой сценарий с первого раза не возьмут нигде. Сколько бы телевизионные начальники ни говорили “это как раз то, что нам нужно!”, помни, что это

127

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

не так. Ты предлагаешь им что-то абсолютно оригинальное, а на телевидении абсолютно оригинальное, с точки зрения принимающих решения начальников, может появиться только после того, как оно уже зарекомендовало себя в эфире». Вот такая «уловка 22».

Мировая практика показывает, что руководитель большой медиакомпании должен хотя бы немного быть продюсером — изобретать контент, придумывать стиль и конвертировать свои идеи в успешный бизнес. Так происходит в большом «мейджорском» кино: делается выдающийся фильм, и он становится бизнес-проектом. Именно эта особенность делает медийные компании столь проблемными для акционеров. Если производство алюминия, бутилирование газированной воды или сеть супермаркетов можно организовать в идеально предсказуемую структуру, то в медийных компаниях всегда присутствует некомфортный для акционеров элемент — успех компании зависит от творческих решений немногих людей. Или даже одного человека. В случае с «СТС Медиа» этим человеком был я.

128

На вопрос, какой сериал и какая программа подходит для эфира СТС или любого другого канала, отвечает его руководитель. В соответствии с его собственным пониманием духа времени, социальных ожиданий, конкурентного ландшафта и уникальной интонации канала. Это всегда индивидуальное решение, если компания претендует на лидерство. Если же это просто ретейл, бизнес потребительских услуг, то аудитория рано или поздно считывает отсутствие живой творческой энергии и уходит. Так случилось несколькими годами позднее и с «СТС Медиа». Приоритетами для новых руководителей стали бизнес-показатели, но они не были наполнены творческими решениями.

Даже когда «СТС Медиа» стала публичной компанией, которой принадлежали пять каналов в трех странах, 75% выручки все равно обеспечивал канал СТС. А 75% выручки канала СТС дают всего несколько программ и сериалов в прайм-тайм. Иными словами, решение о том, что ставить в прайм-тайм телеканала СТС, всегда будет решением, определяющим судьбу, финансовые показатели и в итоге всю стоимость компании. И решения эти всегда принимает только один человек, компанией руководящий. Иначе — крах.

Одно из неписаных правил поведения в шоуиндустрии США: «Менеджеры публично не критикуют творцов». Это вопрос не столько приличий, сколько компетенции: в компетенции менеджера, финансиста или даже владельца студии деньги, бизнес-решения и стратегия. Качество игры актера, талант режиссера или мастерство оператора могут обсуждать публично исключительно люди, принимающие творческие решения, — продюсеры, руководители студий. В 2006 году владелец корпорации Viacom Самнер Редстоун в серии интервью связал неудачный результат проката фильма «Миссия невыполнима-3» с одиозным поведением Тома Круза. По мнению Редстоуна, сцена, которую устроил Круз на шоу Опры Уинфри (прыгал по стоявшему в студии дивану в экзальтации от своего романа с Кэти Холмс), а также

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

регулярные заявления актера о своей приверженности сайентологии напрямую повлияли на сборы. Результатом скандала стал разрыв контракта Paramount (дочерняя компания Viacom) с компанией Круза Cruise/WagnerProductions, производившей «Миссию» по заказу Paramount. Столь беспардонное нарушение этикета также насмерть рассорило Редстоуна с руководством недавно приобретенной им студии DreamWorks: Стивеном Спилбергом, Дэвидом Геффеном и Джеффри Катценбергом — и, по сути, стало причиной ухода Спилберга. Как потом написал журнал Vanity Fair, Спилберг и сам связывал публичные выходки Круза с недостаточно счастливой судьбой их общей «Войны миров», он тоже со скепсисом относился к приверженности своего друга сайентологии. Но он не считал для себя возможным говорить об этом публично, и уж тем более не признавал такого права за Редстоуном — человеком, в кинопроизводстве не искушенном.

Такой порядок провоцировал бесконечные споры с акционерами СТС. Даже когда мы добивались самых невероятных цифр, озабоченные акционеры продолжали задаваться вопросами. Например: почему конкретно этот человек принимает решения? Что если бы это делал не он, а кто-то другой? Как обезопасить себя от рисков, связанных лично с ним, — от его болезни, плохого настроения, ошибок, в конечном счете старения?

130

Поскольку акционеры наши были людьми системно мыслящими, с опытом инвестирования и руководства, им очень хотелось создать систему, не зависящую от одного человека. Они точно знали, что существуют инструменты корпоративной политики и регламентации, которые должны обеспечивать устойчивость и стабильность компании. По мере

ее развития акционеры приходили к убеждению, что в какой-то момент рост нужно будет обеспечивать при помощи именно таких инструментов. Одно дело, когда руководитель компании, то есть я, полностью сосредоточен на телевизионном канале и глубоко погружен в его основные проекты, которых было два-три. А когда он CEO публичной корпорации, когда у него огромное количество поездок, встреч с инвесторами, выступлений на инвестиционных форумах и конференциях, когда он стоит перед необходимостью отстраивать механизмы внутри компании, вырабатывать линию бизнес-политики, то это совсем иное дело.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Страстное желание акционеров выстроить стабильный и предсказуемый бизнес привело к тому, что я в 2008 году по факту, а в 2009-м и формально ушел из компании. Последовавший за моим уходом эксперимент по оптимизации расходов, созданию новой «вертикали власти» и прочим изменениям корпоративного свойства мне представляется весьма любопытным. Он выявил особенности бизнеса, основанного на творческих решениях. Чтобы канал успешно функционировал, должна существовать система, позволяющая быстро менять сериалы и программы, зрительские показатели которых недостаточно хороши. У руководителя канала должен быть наготове программный козырь (чтобы в случае неудачи быстро подставить в эфир, скажем, сериал), а также схема производства, позволяющая быстро произвести новые серии, если предыдущие понравились зрителю. Для российского телевидения это особенно актуально, так как наша аудитория приучена к горизонтальному программированию (то есть серии идут каждый будний день одна за другой) и требует более оперативной реакции на свои предпочтения, нежели аудитория западная, привыкшая смотреть по серии любимого сериала раз в неделю (вертикальное программирование). Иногда успех нескольких сериалов может дать каналу необходимый кислород, но, как показывает практика, расслабляться не стоит. Инерция удач убаюкивает, дает ощущение, что, даже если премьеры не удались, это не страшно, ведь имеются многолетние флагманы эфира — они поддержат долю и закроют провалы.

131

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

И вот в течение нескольких сезонов после моего ухода с СТС не «стреляло» ничего, и канал жил успехом «Кадетства», «Папиных дочек» и запущенной мной незадолго до ухода «Маргоши». В принципе, нормальное для ТВ явление, перманентных побед не бывает. Но когда после нескольких неудач в 2010 году СТС все же «выстрелил» сериалом «Закрытая школа», сделанным Вячеславом Муруговым со все тем же Александром Акоповым, успех закрепить не сумели. К тому времени в компании действовало правило, введенное новым CEO: канал заказывал производителям максимум 25 серий, а решение о дозаказе новых серий принимал лишь по результатам показа уже снятых. Это правило выглядит разумным — в логике бизнеса вообще. Но оно явно вошло в противоречие с логикой бизнеса телевизионного. Ведь тут руководитель, понимающий, что сериал «пошел», должен иметь возможность самостоятельно принять решение о производстве новых серий, именно в этом и проявляется его компетенция как продюсера. Но самой большой, думается, ошибкой стали эксперименты со зрителем и сменой целевой аудитории СТС. Я всегда считал невероятно важным для бренда, чтобы канал не просто был «семейным», а чтобы он был ориентирован на детей. Дети мотивировали родителей. Молодые мамы и папы составляли ядро лояльной аудитории СТС. Мы не показывали программ, которые не могли бы смотреть дети, как минимум до 10 часов вечера (это и послужило причиной моего отказа от Comedy Club). Для привлечения детской аудитории на протяжении десяти лет в дневном эфире несколько часов шли мультфильмы и детские передачи.

132

С финансовой точки зрения детские программы не могут принести серьезных денег, так как по закону их нельзя прерывать рекламой, и к тому же детская аудитория рекламодателей интересует меньше. Но с точки зрения стратегического развития детский зритель очень важен. СТС был единственным телеканалом, который включали дети, возвращаясь из школы. А когда дети привыкают смотреть канал, к ним присоединяются родители. Кроме того, если у ребенка есть любимый канал, то он продолжит его смотреть и взрослея: и когда он станет подростком, и когда вырастет.

С учетом этого мы выстраивали программирование долгие годы, обеспечивая зрителям полноценный семейный просмотр, а себе самим — высокие цифры в прайм-тайм. Правильность нашего подхода подтвердилась, когда СТС начал снижать количество детских программ. Это решение было подсказано консультантами, нанятыми для оптимизации структуры компании. Большая иностранная консалтинговая фирма получила за свои услуги серьезные деньги. Проблема была, однако, в том, что она, как и большинство консалтинговых компаний в медиа, давала либо бессмысленные, либо откровенно вредные советы.

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

В 2007 году частный инвестфонд TerraFirma приобрел за $8,3 млрд старейшую звукозаписывающую компанию Великобритании EMI. За сорок лет своего существования EMI работала с такими легендарными музыкантами, как Beatles, Queen, Pink Floyd, Дэвид Боуи, Radiohead, Coldplay и Робби Уильямс. Построенная EMI звукозаписывающая студия Abbey Road стала центром музыкальной культуры не только Британии, но и всего мира. По сути, руководитель TerraFirma Гай Хэндс приобрел кусочек мировой музыкальной истории. Хэндс не скрывал своих планов. Он хотел оптимизировать бизнес, выстроить четкую управленческую структуру и в течение пяти лет продать обновленную компанию за бо´льшие деньги. Надо отметить, что никакого опыта работы в творческом бизнесе у Хэндса не было. Он был блестящим финансистом: начал свою карьеру в инвестиционном банке Goldman Sachs, где проработал больше десяти лет, а затем перешел в японскую финансовую компанию Nomura Holdings. Крупнейшей организованной им для Nomura сделкой стала покупка железнодорожной компании Angel Trains, на которой Nomura Holdings заработала £390 млн. В 2002 году Хэндс основал инвестфонд Terra Firma Capital Partners, который довольно быстро стал одним из крупнейших в Европе.

133

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Хэндс был уверен, что многократно опробованные им методы оптимизации бизнеса сработают в случае с EMI так же хорошо, как и с другими компаниями. В конце концов, правила бизнеса везде одинаковы. Но уже в первые шесть месяцев управления Хэндсом свои контракты с ней прервали Пол Маккартни и группа Radiohead. Фронтмен Radiohead Том Йорк назвал Хэндса «слоном в посудной лавке», ни черта не понимающим в музыке. «Они всегда держали нас, Pink Floyd и Queen на длинном поводке, и это работало. А сейчас эти люди из инвестфонда смотрят на музыку просто как на предмет купли-продажи». Его коллега по группе Эд О’Брайн добавляет: «Компанией управляют люди, которые

134

никогда раньше этим не занимались, не владели звукозаписывающей студией и совершенно не понимают, что это. А главная отличительная черта музыкального бизнеса в том, что это не бизнес — это комплекс человеческих отношений». Вслед

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

за Маккартни и Radiohead недовольство выразил Робби Уильямс, отказавшийся передавать компании уже записанный альбом. Одной из главных причин недовольства музыкантов были как раз хэндсовские методы оптимизации бизнеса. Например, он отменил практику hand out and hope, когда компания давала самым знаменитым музыкантам крупные авансы за еще не написанные альбомы. Название — дословно «плати и надейся» — означало, что музыканты в обмен на аванс не давали никаких гарантий «поставки» новой музыки, и студии оставалось только надеяться. Такова была общепринятая практика работы с суперзвездами, которые, к слову, нерегулярно, но все-таки записывали альбомы. Кроме того, Хэндс обнаружил в бюджете EMI строку «цветы и фрукты в офис £400 000 в год». Финансиста эта сумма потрясла, он резко уменьшил фруктовые ассигнования. А позже выяснил, что под кодом «цветы и  фрукты в офис» традиционно проходят кокаин, алкоголь и проститутки для вечеринок музыкантов, что в новом для него бизнесе было вполне разумной и принятой инвестицией. Но не надругательство над традициями рок-бизнеса стало причиной провала Хэндса. В конце концов, даже самые капризные музыканты могли бы войти в сложное финансовое положение компании и пойти навстречу — покупать, например, выпивку и девочек за свои. Но Хэндс оказался не способен разговаривать с музыкантами в принципе, для него они были лишь производителями продукта. Когда Radiohead подняли вопрос о своем участии в контроле над каталогом собственных записей, Хэндс категорически им отказал. С известными

135

Глава четвертая, корпоративная

КАК Я БЫЛ ПРОДЮСЕРОМ «СРЕДИЗЕМНОМОРСКОГО» ТЕЛЕВИДЕНИЯ

последствиями. 1 февраля 2011 года контроль над EMI перешел Citibank за долги. На управлении музыкальной компанией TerraFirma потеряла £1,75 млрд.

Среди прочего у нового менеджмента компании и ее совета директоров возникла идея переключиться с детей на подростков. Формально вполне здравая, ведь именно подростки больше всего интересуют рекламодателей и, соответственно, могут принести каналу больше денег. Но поскольку идея эта основывалась на денежной механике (больше подростков — больше выручка), она никак не соответствовала «квантовой физике»: тонким, давно лелеемым отношениям СТС с его зрителем. Результатом стал массовый уход аудитории. Отказавшись от детского программирования, канал начал терять и аудиторию семейную. А молодые зрители, которых так страстно вербовали, предпочитали ТНТ. Впервые за долгие годы СТС перестал быть четвертым по популярности телеканалом страны. Подобный процесс в макромасштабе мы уже несколько лет наблюдаем на главной кнопке страны. Первый канал в силу своей всероссийскости, всеядности и политических обязательств пытается быть каналом для всех: и для бабушек, и для детей, и для хипстеров. В результате ни одна из этих групп не может назвать его своим, и канал стабильно теряет зрителей. Если сезон 2001–2002 годов Первый закончил с долей 32,9%, то к концу 2009-го — 2010-му она снизилась до 19,1%, а в 2012 году составила менее 15%. СТС пытался привлечь молодежь, старался сохранить видимость и благопристойность канала семейного, а это заведомо проигрышная позиция: для семейного просмотра уже резковато, а для привыкшей к ТНТ молодежной аудитории — пресновато и беззубо. Старая истина — нельзя быть немножко беременным. Канал должен отвечать на запрос именно своей аудитории, а не пытаться понравиться всем, кто включает телевизор.

Глава пятая, ностальгическая

Как «воспоминания о будущем» становились будущим

Я

начинал как документалист и в силу специфики тогдашней системы кинопроизводства и кинотворчества выступал одновременно и в роли режиссера, и фактически в роли продюсера своих фильмов. Ведь, как ни странно, именно в рамках советской киноиндустрии любое профессиональное решение было, по сути, продюсерским. Теперь я думаю, что тогда на единицу творческой площади приходилось едва ли не больше продюсерства, чем сейчас. По сути, продюсерским было само мое решение стать документалистом, автором фильмов о науке. Теперь я понимаю, что тогда выбрал цель, способ мышления в профессии, да и аудиторию. А это все-таки выбор продюсера. Хотя своего рода знак был мне дан задолго до того. В первом классе нас повели в кинотеатр «Орбита» на Крещатике, специализированный кинотеатр неигрового кино. И там я увидел «Язык животных» и «Думают ли животные» Феликса Соболева, своего будущего учителя. Это была внутренняя революция — я ведь раньше не мог и подумать, что документальный фильм может быть таким увлекательным. Немногим позже и тоже в Киеве — и это был второй знак — прошел конгресс Международной ассоциации научного кино. Это было совершенно особенное событие: мы жили в закрытой стране, информация и научного, и художественного свойства была строго дозирована, а тут — «Воспоминания о будущем»* и «Загадка * Erinnerungen an die Zukunft, 1970 г. — научно-популярный фильм австрийского режиссера Харальда Райнля по  мотивам книг швейцарского публициста и уфолога Эриха фон Дэникена «Колесницы богов» и «Возвращение к звездам».

139

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

Хеллстрома»*. Хотя «Воспоминания о будущем» были так популярны, что стали едва ли не преданием, все-таки напомню: фильм рассматривал ряд гипотез происхождения нашей цивилизации, исходивших из предположения о контакте древних людей с инопланетным разумом. «Загадка…» же поражала самим отважным способом повествования — о жизни, законах и закономерностях существования насекомых рассказывал уменьшившийся до размеров насекомого человек. В обоих фильмах меня потрясла сама организация материала. Сухой материал науки неведомой магией претворялся в увлекательнейшее повествование, в захватывающие истории, в незабываемые образы... Кроме того, на конгрессе победил фильм Феликса Соболева, и тогда я его впервые увидел, а это была личность исключительного обаяния, огромной заразительности, впечатляющего масштаба… В общем, не без больших сомнений я решил встроиться в семейную кинодинастию: мой дед был главным редактором Украинской студии документальных фильмов, отец — ее же главным инженером, мама — киноведом, одним из создателей Бюро пропаганды советского киноискусства (известного позднее как Киноцентр), а в постсоветские времена — продюсером. Абсолютно сознательно я стремился в кино научно-популярное, «витаминозное», на гремевшую тогда Киевскую студию научно-популярных фильмов. Не последнюю роль тут сыграл опыт родителей, которые хлебнули системы «большого» советского кинематографа, испытывать на себе отлаженность идеологической машины как-то не хотелось. Да и сам по себе «Киевнаучфильм» казался островком другой жизни и иных интересов. Все полностью подтвердилось: там работали подлинные интеллигенты и настоящие интеллектуалы, там сосредоточились лучшие мозги, и не только Киева. В то время продукция студий неигрового кино делилась на две части. Первая — заказные фильмы для различных ведомств и госорганизаций. И «Киевнаучфильм» славился быстрым и качественным изготовлением «заказухи», против которой я лично ничего не имел — это был прекрасный

140

* The Hellstrom Chronicle, 1971 г. — научно-популярный фильм американского режиссера Уолона Грина.

способ набить руку. Вторая часть производства — документальные фильмы для массового экрана: примерно 20 из 400 фильмов в год, ориентированных на широкую аудиторию. Из них только три фильма шли час и больше, остальное — короткометражки. Сделать короткометражный фильм «массового экрана» было уже удачей, потому что полнометражные снимали исключительно «проверенные» режиссеры со званиями и репутацией.

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

Студия «Киевнаучфильм» твердокаменной партийностью не грешила. Мы делали то, что сегодня называют general interests, познавательным кинематографом — увлекательное кино с говорящими названиями: «Думают ли животные», «У истоков человечества», «Я и другие» (перечисляю классические научно-популярные картины замечательного режиссера, своего учителя Феликса Михайловича Соболева, которые смотрят до сих пор, загляните в торренты). Но это вовсе не значит, что мы не попадали под твердую руку партийного надзора. Разумеется, попадали. В 80-е, когда я окончил институт и пришел на студию, все выпускаемые в СССР фильмы в обязательном порядке официально принимались вышестоящими инстанциями. На Украине ситуация в смысле контроля была более жесткая и консервативная, чем в стране в целом. Госкино каленым железом выжигало все, что хоть на миллиметр отклонялось от генеральной линии партии. Работы старших коллег вызывали десятки нелепых, глупых замечаний, приходилось вносить поправки в ущерб не то что фильму, а здравому смыслу. Сегодня рассказы, как мы обходили требования советской цензуры, выглядят заметками марсианина, но сам опыт того взаимодействия я бы теперь не недооценивал: именно тогда я научился относиться к препятствиям релятивистски — они могли оказаться вполне преодолимыми, сколь бы объективными ни виделись поначалу. Первый фильм для широкой аудитории, который мне удалось сделать, касался детской психологии. Простой рассказ о новации в детском воспитательном учреждении, о системе развития творческого потенциала детей. Вместе с журналистом из «Литературной газеты» мы написали сценарий

141

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

на основе его заметки. И хотя фильм не носил научного характера, он довольно наглядно демонстрировал, что в системе дошкольного образования СССР дела идут не лучшим образом. Еще раз подчеркну: наше кино не было критическим высказыванием по поводу советской педагогической практики, оно лишь давало повод к сомнению. Закончив эту десятиминутку (по тем временам гигантское доверие со стороны студии — фильм массового экрана!), мы отправились представлять ее в Госкино Украины, к первому заместителю министра Дмитрию Сиволапу. А это была та еще фигура! В нашей среде, кинематографистов-пересмешников, либертарианцев и модернистов — просто персонаж анекдотов: правоверный коммунист, бывший партизан, дремучий настолько, что казалось, все эти годы он так и провел — партизаня по лесам. В конце просмотра Сиволап сделал выдающееся заключение: «Режиссер, конечно, антисоветский. Жизнь расцветает пышным цветом, а он такое снимает». И в целом нашему крошечному фильму про детсадовских деток было сделано двенадцать замечаний… Было ли это серьезным препятствием для моей начинающейся режиссерской карьеры? Еще каким — в те-то годы... Но студия после внесения нескольких незначительных замечаний решила взять на себя ответственность и отправить фильм в Москву, как мы говорили, «сдавать» главе соответствующего управления Госкино СССР. Тот пожал плечами: «Не понимаю, чего там они от тебя хотят». Фильм вышел на экраны.

142

Кинематографу о науке я обязан не только первыми шагами в кино. Работа в нем сформировала принципы системного мышления и анализа, отталкивающиеся не от конкретных людей и обстоятельств их жизней, а от идей и комплекса системных взглядов, которые и нужно было доказать на примерах конкретных судеб. Так, позже, снимая «Прощай, СССР!», я уже искал героев с биографиями, через которые я смог бы показать, что на самом деле конец империи наступил необратимо и естественно. Именно так в фильме появилась, например, семья из Таджикистана, бежавшая от гражданской войны, чтобы найти пристанище лишь в пустынно-умиротворенной зоне чернобыльского отчуждения. И пустить корни

в отравленную почву... Я понимал, что мне нужны люди, для которых в той стране не нашлось мирного места под солнцем, ставших беженцами от одной беды в другую. Я сознательно искал таких, а не отталкивался от случайно встретившихся мне интересных людей, как это обычно делалось в неигровом кино. Работа в научно-популярном кино увлекала меня требуемым типом мышления и своей благородной полезностью на фоне вредной идеологизированности остального неигрового кино. Но началась перестройка, и появилась возможность говорить о живом, о важном вот сейчас, о переменах и иной судьбе. Центр важности для меня, как и для многих, сместился в сторону актуальной живой документалистики, но мне не хотелось просто снимать, пусть и содержательно новое, но просто документальное кино. Я хотел и в публицистике сохранить познавательную «витаминозность». Первым таким фильмом стал «Вечерами после свершений» (1987). Его задачей было рассказать о научных разработках в черной металлургии и препятствиях в их внедрении. Однако, приблизившись к материалу, я обнаружил, что обо всем этом не расскажешь, если не говорить о системном кризисе в отечественной экономике. И, как тогда было принято у документалистов, готовящихся к фильму (традиция в нашем документальном кино ныне, кажется, утраченная, так же как и принцип системного мышления, требующий перехода от идеи к конкретике), начал читать тексты ученых «по предмету». И натолкнулся на статьи, которые произвели на меня серьезнейшее впечатление — безыллюзорностью взгляда на состояние дел, бесстрашно-революционным содержанием. Это были работы профессора, заведующего кафедрой Академии общественных наук при ЦК КПСС. Да, Леонида Ивановича Абалкина. И пока я дозванивался, пока просился к нему на интервью, пока интервью назначалось… он стал советником Михаила Горбачева и директором Института экономики Академии наук СССР. А поскольку человеком он был исключительно занятым и времени на нас у него не было, то снимали мы главным образом поздно вечером, а то и ночью в его кабинете, где он бесконечно пил чай, бесконечно курил и открывал нам глаза на тогда

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

143

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

ему уже очевидные вещи — об экономическом тупике, в который зашла страна. После этого я поехал по своим любимым заводам черной металлургии — их промышленную эстетику я оценил, когда снимал сюжеты для студийных киножурналов, — и превратил снятое на заводах с помощью талантливых умельцев со студии в фантастический мир — сегодня бы эти кадры назвали визуальными эффектами. Заводское производство превратилось на пленке в фантастический процесс, уникальный по своей эстетике… Вслед за Абалкиным и всех остальных героев фильма мы снимали ночами, что было почти естественно, учитывая непрерывный характер металлургического производства. И фильм об экономике в системном кризисе соединил в себе жесткие разговоры, контрастные ночные фактуры, агрессивное фоновое изображение. И не то чтобы имел большой резонанс, но вошел в число претендентов на первую «Нику». Вместе с фильмами больших режиссеров Арановича и Подниекса. Так началась для меня публицистика в кино. Точнее, роман публицистики с научпопом, питавшийся духом эпохи и моими пристрастиями.

144

В обществе разгоралась политическая дискуссия, но еще слабо, подспудно, скорее даже тлела. Впрочем, на темы экологии говорить уже позволялось. Грянули громкие скандалы вокруг Байкала, вокруг поворота сибирских рек в Казахстан и Центральную Азию. И было снято немало фильмов, так или иначе затрагивавших вопросы экологии. К экологической проблематике уже успели привыкнуть, на нее даже перестали обращать внимание. На фоне этого изобилия мой товарищ, блистательный кинокритик Виталий Трояновский, предложил идею по-настоящему оригинальную: сделать фильм не просто о загрязнении окружающей среды, а о том, как ее плохое экологическое состояние отражается непосредственно на здоровье человека. Сегодня оригинальность идеи кажется сомнительной, но тогда в медиа разговор шел исключительно об абстрактном вреде для природы, а совсем не о конкретном вреде для живых людей. Основной пафос выражался вопросом «Что мы оставим будущим поколениям?». Мы же говорили о том, что жить в такой экологической ситуации опасно уже вот сейчас, а будущего поколения может и не быть.

Я отдавал себе отчет в том, что мы затеяли большую историю, и понимал: здесь не обойтись стандартными киноприемами. Надо было искать новый формат разговора со зрителем в стране, где никогда не было свободы слова. На помощь пришел фильм Юриса Подниекса, которому еще лишь предстояло стать классиком документального кино с фильмом «Легко ли быть молодым». А тогда это было «Созвездие стрелков», в котором Подниекс по большому счету поднимал вопрос о смысле существования советского общества, о том, есть ли у него вообще высшая цель. Одним из героев фильма явно становился сам автор, тот, от чьего лица велось повествование, кто открывал фильм словами: «Меня зовут Юрис Подниекс, мне 35 лет, и я принадлежу к последнему поколению, заставшему латышских стрелков* живыми». Сам факт появления режиссера в кадре документального фильма — наивный и совершенно телевизионный прием — произвел на меня сильнейшее впечатление. Телевидение мы тогда глубоко презирали за идеологическое верноподданничество и стилистическую заскорузлость и всеми средствами избегали параллелей с ним. Но у Подниекса за прямым телеприемом виделась подлинная откровенность, авторская искренность. Он показал, что телевизионные приемы способны работать в документальном кино просто ошеломительно, дают шанс напрямую говорить с каждым из многомиллионной аудитории, создают возможность личной авторской интонации, разговора со зрителем от первого, собственного лица. И при этом ты можешь не поступиться ни естественной для документального кино верностью фактам, ни языком собственно кино. Эта авторская искренность — за которой в перестроечном 1988-м просматривалась и личная ответственность за сказанное — оказалась востребована.

* Латышские стрелки — стрелковые бригады, сформированные во время Первой мировой войны из жителей российских прибалтийских губерний, позже перешедшие на сторону революции. В советское время они использовались официальной идеологией как доказательство якобы естественной принадлежности прибалтов к советской «семье народов», а для Подниекса воплотили общественный идеал.

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

145

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

Кстати, любопытно, что примерно в то же время презрение к ТВ испытывали кинематографисты и в США. Разумеется, по совсем иным причинам, но «рифма», по-моему, впечатляет. Сегодня, когда для американского телевидения снимают лучшие режиссеры мира, в том числе и просто выдающиеся — Гас Ван Сент, Мартин Скорсезе, Дэвид Финчер, Майкл Манн, Кёртис Хэнсон, а сценарии к сериалам пишут Салман Рушди или Аарон Соркин, сложно представить, что когда-то работа на телевидении для профессионала из большого кино означала фактически конец карьеры. Телевидение, с точки зрения голливудских профессионалов, было уделом людей с талантом ниже среднего. Поэтому актерам и режиссерам с телевидения приходилось чуть ли не с боями прорываться на большой киноэкран. Положение дел начало меняться тогда же, когда и у нас, — в 90-е. Хотя по совсем иным причинам. Например, потому что появились видеомагнитофоны и широкоформатные качественные телевизоры. В результате зрители все чаще стали смотреть кино дома, а не в кинотеатрах. Неоспоримое ранее преимущество большого киноэкрана перед домашним телевизором начало убывать на глазах. Вслед за миграцией аудитории, повлекшей переориентацию денежных потоков, началась и миграция талантов. Кроме того, в Голливуде вот уже три десятилетия разворачивается процесс бесконтрольного увеличения производственных бюджетов. Если в 1990 году на производство и выпуск (включая рекламу) фильма в Голливуде студия тратила в среднем $53 млн, то в 2010-м — $102,3 млн. Студии стали все чаще выпускать фильмы с невероятными бюджетами: $100 млн, $200 млн, $250 млн. Самым драматическим последствием удорожания стало содержательное

146

изменение голливудской продукции. Студии стали отдавать предпочтение фильмам, рассчитанным на подростков — самую активную

аудиторию кино. Чтобы студийный босс мог разрешить потратить $100 млн на производство, он должен был быть уверен, что фильм ориентирован на максимально широкую аудиторию. Иными словами, что сделан он будет просто, понятно и эффектно. Таким образом, большой корпус жанров и интересующиеся ими зрители

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

оказались за бортом Голливуда. Но их взяло на борт ТВ, активно работающее сегодня с драматическими жанрами. Последним фактором, способствовавшим притоку состоявшихся в большом кинематографе талантов на телевидение, стала технологическая революция. Компьютерные спецэффекты, которые раньше стоили дорого и были доступны лишь кино, теперь стоили дешево и могли использоваться на телевидении. Для кинорежиссеров переход на телевидение стал серьезным испытанием. Работа на ТВ куда более напряженная, чем в кино, а на процессы, занимающие в кинопроизводстве недели, на телевидении отводятся дни. Кроме того, телепостановщики вынуждены плотнее сотрудничать со сценаристами, в кино же последних запросто могут не пускать на площадку. Но на все эти организационные минусы режиссеры и особенно актеры были готовы закрыть глаза ради главного — большей творческой свободы и возможности рассказывать истории более подробно, более детально. Впрочем, и выбора-то у них, по сути, не было. Драма постепенно вымывается из репертуара кинотеатров: сегодня в кинотеатрах по сравнению с 60–70-ми годами прошлого века много меньше фильмов о людях, повествований, движимых характерами (по-английски это называется character driven stories). И много больше визуально безупречных и очень впечатляющих, но при этом бесконечно простых, даже примитивных историй. Лучшие драматические работы — и режиссерские, и сценарные, и актерские — теперь принадлежат телевидению.

147

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

Извините, что отвлекаюсь, но мне кажутся интересными эти параллели между нами и остальным миром, пусть они и условны, но из них видно: мир на самом-то деле един и развивается «рифмованно». Итак, «Усталые города». В этой картине я начал говорить от первого лица, рассматривая историю страны как часть своей личной истории. И наоборот, личную историю как часть новейшей истории страны. Я впервые перестал бояться собственного голоса и фактов собственной жизни. Этот прием неожиданно развернул научно-популярный фильм к новым смыслам и внятной публицистичности. Право на личное высказывание мне дал... Чернобыль. Мало кто вне Украины знает, что катастрофа на атомной электростанции произошла всего в 90 километрах по прямой от Киева. И я вместе с очень и очень многими киевлянами вывозил в дикой эвакуационной давке свою семью — жену и девятимесячного сына — к родственникам в Одессу, где они и провели впоследствии почти десять месяцев. С этого эпизода я начал фильм. В картине связь плохой экоситуации и здоровья человека была проиллюстрирована простейшим экспериментом, снятым в Запорожье, — химическим анализом материнского молока. Оказывалось, что в грудном молоке предельно допустимые концентрации вредных веществ превышены в десятки раз. Фильм представлял собой серию новелл, катарсис каждой из которых была реакция людей, когда они узнавали о вреде, какой наносит им лично «высокоразвитая советская индустрия».

148

Первый эпизод мы снимали в Запорожье, одном из индустриальных центров Украины, где были сосредоточены семьдесят заводов, в том числе и махины металлургических комбинатов. От жителей города информацию экологического свойства неизменно скрывали, даже когда происходили явные аварии. А они и не вникали в происходящее. Вторая модель поведения была представлена в Нижнем Тагиле, где люди начали связывать свои участившиеся болезни с местом работы и вышли на демонстрации. В те времена сам факт демонстрации был уже революцией. Меня била нервная дрожь, когда я слышал это слово — «демонстрация», и мы тайно поехали в Нижний Тагил. Свердловский обком КПСС запрещал

нам поездку и всеми способами мешал. Но мы поехали, жили на квартирах у местной «зеленой» общественности, чтобы дождаться их первого митинга и снять его. Третья история происходила в Ленинградской области, в Приозерске. Там народ уже был взволнован локальными экологическими проблемами настолько, что власти вынуждены были принимать меры. Там был создан прецедент — первый в Советском Союзе суд по обвинению в нарушении экологических норм. По результатам суда мы пришли к выводу, оказавшемуся даже более революционным, чем связь экологии и здоровья людей: убивают не вредные выбросы, не враждебное среде промышленное производство. Убивает Система. Виноваты не отдельные предприятия и не конкретные руководители конкретных заводов, сделанные козлами отпущения. Понятно, что они обязаны нести ответственность за то, как именно работают эти заводы и какой вред они наносят людям. Но все это лишь симптомы. Сама существующая индустриальная система, диктующая определенные объемы производства, определенные нагрузки, создает условия, в которых производство может работать только за счет здоровья людей. Это и был главный вывод фильма: советская система не просто несправедлива, она убивает не свободу, не возможность высказывания. Она убивает людей — в буквальном смысле, без всяких метафор. Убивает вследствие своей неэффективности. Эпилогом были кадры, снятые в пустом брошенном атомном городке Припять…

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

«Усталые города» был важным для меня фильмом. Как раз тем случаем, когда выбор позиции в жизни предопределяет профессиональные решения в дальнейшем. Теперь я понимаю, что эта коллизия неустранима, она всегда сопровождает продюсера в ходе его профессиональной деятельности. Он не может быть холодным профессионалом, выполняющим формальный заказ. Это может получиться у режиссера, даже у актера. Но продюсер неизбежно выскажется через свой «продукт», его позиция неизбежно проявится через выбор темы, через приемы съемки, через монтажные стыки. «Усталые города» госорганы принимали сложно, тормозили, «заматывали». Вокруг фильма начала возникать дискуссия. Появилась объемная

149

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

рецензия в «Московских новостях», первой советской газете, начавшей называть вещи своими именами. И это было, поверьте, круче, чем сегодня двадцать таких в «Коммерсанте». За «Усталые города» мы в итоге получили одну из Государственных премий Украины — журналистскую. Для меня этот фильм стал первым опытом прямого высказывания, и его пришлось развить — это уж явно было требование времени — в «Свидании с отцом», в «Кто из нас Шая?» и в дилогии «Прощай, СССР!».

Прошло время познавательного научпопа, фильмов о волнующих и далеко отстоящих от реальности загадок. Все это отступило перед лицом перестройки, исторической перспективы и жестокой ретроспективы, перед лицом настоящего, которое требовало изменений. Эти резкие изменения стали, по сути, главной причиной начала заката документалистики в СССР. Несмотря на относительную дешевизну и легкость в производстве, она не могла конкурировать в борьбе за общественное внимание с телевидением, пусть все еще слабым, ограниченным и цензурируемым. Но от прямой телепублицистики мы — и зрители, и авторы — устали довольно быстро, года за два. Мы устали от политики, от накала ее страстей, от невнятности результатов, от тормозов и заднего хода… А империя тем временем крушилась и крошилась, и из ее руин вышел… человек. Одинокий, оставленный Большой Историей. Вышел и начал на этих руинах обустраивать свою жизнь. Вот тогда я и почувствовал всю недостаточность публицистического пафоса. Он уже не мог выразить драму человека на обломках ушедшей страны. Ему не под силу описать происходящее. То есть с началом перестройки мы должны были идентифицировать себя как страна — кто мы такие? каков наш опыт? куда мы идем? Открытие неведомых исторических страниц удовлетворяло то, что Эйнштейн называл «инстинктом тайны» в человеке. Но со сломом уклада встал вопрос самоидентификации другого рода — что сам ты собой представляешь в этих обстоятельствах? Так появились diary films, дневниковые фильмы (это принятое в английском языке жанровое определение): «Кто из нас Шая?» (1989), «Свидание с отцом» (1989) и «Прощай, СССР!» (1994). «Свидание с отцом» совершенно особый для меня фильм, человеческий жест… не знаю, как его назвать. В 1989 году ко мне обратился московский студент факультета журналистики с просьбой. Он искал способ помочь отцу своей знакомой, русскому немцу, неожиданно арестованному в угаре перестроечных настроений и приговоренному к смерти за участие в массовом расстреле еврейских жителей маленького украинского городка. Вдаваться в юридические подробности не буду, как, кстати, не делал этого в фильме. Фильм был о другом.

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

151

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

152

Дорога с Марией Кампф (так звали дочь приговоренного) в поезде в Житомир (там содержался в заключении ее отец), ночные разговоры с ней и сама ее встреча с отцом, оказавшаяся последней... Теперь, когда время изменилось, я на многое смотрел иначе, чем мои предшественники, даже очень близкие мне. Я использовал в своем фильме кадры суда и казни немцев и предателей из фильма моего деда, снятого в 1944 году. И дал возможность услышать жесткий, справедливо злорадный текст, который он написал для своего фильма. Еще я нашел единственную выжившую в том расстреле пожилую женщину Рахиль и отправился с ней к месту захоронения всей ее семьи: отца, матери, сестры и брата. У нее тоже было свидание с отцом... По дороге она спросила меня: «А этот Кампф… он давно в тюрьме?» — «Да, — ответил я, — давно...» — «Что же он там ест?» — спросила Рахиль. Так я и закончил этот фильм. К нему я шел долго — это ведь путь к человеческой драме, которая всегда интимна, от публицистики, обращенной к общностям, сообществу. А кроме того, выкристаллизовать, выстроить для себя человеческую драму в документальных условиях очень непросто. По большому счету документальное кино сопротивляется этому. Все это происходило в условиях меняющихся экономических правил, крушащегося производства. Когда рухнула система государственного финансирования, документалистика не в состоянии оказалась выступить на поле коммерческого кино. Хотя и тогда имелись парадоксальные примеры коммерческого успеха. Например, мой первый продюсерский опыт, «Миссию Рауля Валленберга», сделанную в совместном производстве со шведским и немецким телевидением историю поисков на всей территории СССР следов знаменитого шведского дипломата, спасшего тысячи жизней и исчезнувшего в ГУЛАГе, взялась дистрибутировать компания моей мамы (система государственного распространения тогда уже отмирала). Тогда кинотеатры не рассчитывались деньгами от продажи билетов, а просто покупали копии. Традиционная практика такова: кинотеатр берет копию фильма для проката, в обмен возвращая процент со сборов. Тогда же кинотеатры просто покупали за фиксированную сумму фильм и распоряжались в дальнейшем заработанными средствами

по своему усмотрению. Так вот, «Миссия…» оказалась вполне коммерчески рентабельной, было продано больше 700 копий, фильм разошелся по всей стране. Кроме того, повезло нашему творческому объединению на «Киевнаучфильме». Мы были в числе немногих, кто выиграл конкурс творческих программ и начал собственную экономическую деятельность на основе хозрасчета. При позднем социализме была такая форма работы — студия «Четверг», получала государственные деньги, распоряжалась ими по собственному усмотрению, но с полной ответственностью за их использование. Именно в нашем, кстати, объединении сделал свой дипломный фильм на Высших курсах сценаристов и режиссеров Алексей Балабанов. И даже теперь та деятельность не видится мне комичной — это был первый полноценный продюсерский опыт. После полного распада государственной системы финансирования кино он очень пригодился в уже полностью независимой продюсерской работе, начавшейся только в Германии, в сотрудничестве с немецкими телеканалами.

Глава пятая, ностальгическая

КАК «ВОСПОМИНАНИЯ О БУДУЩЕМ» СТАНОВИЛИСЬ БУДУЩИМ

Глава шестая, предпринимательская

Как продюсер борется с режиссером (в себе)

С

егодня сложно предположить, смог бы я или не смог перейти от документалистики к продюсированию игрового кино, если бы само время не подтолкнуло меня к этому. А время в начале 90-х менялось быстро и радикально. И вот уже на улицах появился новый тип людей, возникли новые отношения, а от публицистики тем временем все начали уставать. К 93-му году я сделал уже несколько неигровых фильмов для ZDF, освоив чисто телевизионный сериальный формат для редакции «Время/История» (документальный сериал «Двойные агенты» — Блейк, Гордиевский, Гийом и пр.) и продолжив снимать для редакции «Малый телетеатр» авторскую документалистику («Прощай, СССР!» — первый и второй фильмы). Они хорошо прошли и фестивально, и в телеэфире. И... принесли денег. Я заработал свои первые деньги на документальном кино, что для нашего уха странно, но вполне объяснимо: бюджеты производства были немецкие, а делал я фильмы дома... К тому же все права, кроме немецкоязычных, делились поровну. Короче, я начал искать сценарии игровых проектов. Именно тогда появилась «Певица Жозефина и мышиный народ». Это был мой первый игровой фильм, и впервые я снимал на собственные, тогда поистине огромные деньги — $100 000. Режиссером был Сергей Маслобойщиков, киевский художник, недавно окончивший Высшие курсы сценаристов и режиссеров и сделавший две прекрасные короткометражки, получившие серьезный фестивальный резонанс. Я загорелся проектом. Мы с Маслобойщиковым не собирались просто снимать кино,

157

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

мы собирались делать Большое Искусство. В том смысле, что мне как недавнему автору был понятен только этот путь: сделать выдающееся, ну как минимум заметное произведение, получить признание на фестивалях, и вот с этим — сугубо творческим — успехом двигаться в сторону реализации фильма. Ведь мне тогда уже было понятно, что продажа полнометражного игрового фильма на один-два ведущих европейских телеканала вполне могла окупить затраты на него. Сергей написал сценарий, своего рода притчу, стилизованную в духе документального репортажа из придуманного мира. В ее основу легли три рассказа Кафки: «Художник голода», «Исследования одной собаки» и «Певица Жозефина и мышиный народ», откуда название фильма. Это была вольная фантазия на кафкианскую тему. Речь шла о нашествии неведомого племени на цивилизованный город и о страхе, охватившем горожан. Звучало вполне адекватно историческому моменту. …В смысле денег я потерял все что мог. Фильм попал в финальный этап отбора на Каннский фестиваль, но на последней стадии получил отказ: звуковое оформление картины было очень радикальным. Собственно, таков и был замысел, авторское решение. Но мы все явно перемудрили в поисках неповторимой художественной формы. Ведь шел всего лишь 1993-й, и то, что теперь уверенно называется современным искусством, contemporary art — а именно в эту сторону явно двигался художественный поиск Сергея, — еще не заявило о себе в полную силу. Но очевидно и другое: автор фильма и я персонально как продюсер допустили серьезные, непростительные ошибки.

158

Собственно, они и сказались на решении каннской отборочной комиссии, которая сочла фильм дискомфортно шумным. Меня это потрясло. В своем безграничном уважении к автору, к художнику-демиургу я считал, что его решения должны быть считаны тонким зрителем и уж наверняка каннскими отборщиками. А они нам отказали именно что из-за волюнтаризма автора-демиурга. Мне казалось, что уж каннская-то комиссия должна проникнуть в замысел. А комиссия как раз в силу этого

замысла от фильма категорически отказалась. Именно тогда я осознал: даже в зоне артхаусного кино фильму, бескомпромиссно отвергающему зрителя, отказано в праве на существование. Ясно осознавая радикальность звукового решения картины, я должен был вступить в жесткую дискуссию с автором, настоять на внесении изменений, но не сделал этого. Я тогда был уверен, что существует какой-то отдельный кинематограф, кинематограф творческого достижения, не связанный со вкусами и желаниями зрителя. Но выяснилось, что такого кино нет: даже в селекционной комиссии Канна наш фильм смотрел нормальный зритель.

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

После «Жозефины» я твердо решил, что следующий проект должен быть успешным. Успешным в первую очередь как киновысказывание. В 96-м главным мерилом успеха для меня по-прежнему оставались качество фильма, его «звучность», признание в глазах общественного мнения. Лирика, конечно, но лирика, значимая для человека кино. «Восток — Запад» стал этим успехом. В 1995-м Режис Варнье, режиссер оскароносного и мной любимого «Индокитая», приехал с картиной «Французская женщина» на Московский кинофестиваль, и нас познакомили. Знакомство продолжилось уже в 1996-м на «Кинотавре», где я работал в жюри. Признаюсь честно, набраться храбрости было непросто: он лауреат «Оскара», киноавтор с международным именем, а я относительно молодой продюсер, пусть и уже как-то состоявшийся в телевизионном бизнесе… Но вот я набрался решимости и спросил, не хотел бы он сделать фильм, скажем, про наполеоновские войны. Я понимал, что Варнье интересует судьба человека на фоне масштабного исторического слома, об этом со всей очевидностью говорили и «Индокитай», и «Французская женщина». Но он ответил, что девятнадцатый век его нисколько не занимает, только двадцатый. И рассказал, что исследует истории «русских жен» в Мурманске, куда приходили британские военные конвои во время войны. В Архангельске образовалась «малая Британия», так много там было армейских англичан, и, естественно, они встречались с русскими девушками. Встречались,

159

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

женились, а после, в эпоху холодной войны, никого из английских жен не выпустили из страны. Так для этих женщин началась двадцатилетняя борьба за свою любовь и воссоединение с мужьями. В 90-е, первое десятилетие постсоветской истории, сюжет о разлуке в целую жизнь, о желании вырваться из-за железного занавеса, о безнадежной любви и надеждах, о жертвах тоталитарной истории был настоящей находкой. Однако реалии сталинского тоталитаризма, советский материал сам по себе ни возможных зарубежных партнеров, ни зарубежную аудиторию не интересовали. Я это понял, еще работая для немецких телеканалов. Что подтвердилось и в обсуждениях с Варнье и моим будущим партнером, продюсером Ивом Мармионом. То была лишь перестроечная иллюзия, будто наша история может быть привлекательной сама по себе и, соответственно, сколько-нибудь прибыльной. Интересны не ужасы гулаговской жизни и «родной тоталитарки», а талантливо рассказанные драмы людей, которых испытывает Большая История. А это может быть и конец французского колониализма во Вьетнаме, и война в Алжире, и… И вот тут мы вступили в зону обсуждения. Обсуждались разные варианты темы. У всех на слуху, например, были судьбы советской кинозвезды Зои Федоровой и ее дочери Виктории, звезды кино уже оттепельного периода, которая встретилась со своим отцомамериканцем, будучи зрелой женщиной. Режис, в свою очередь, предложил подумать о судьбах русских репатриантов. Они возвращались на Родину после ее великой победы во Второй мировой со всем прекраснодушием и воодушевлением. Но воодушевление оборачивалось для патриотов-романтиков испытаниями. Варнье даже отправился в Алма-Ату с Сергеем Бодровым-старшим на встречу с пережившими эти испытания репатриантами, с которыми впоследствии подружился и собирался писать вместе с ними сценарий.

160

В итоге основой для фильма «Восток — Запад» стала отчасти история семьи моего киевского товарища Юрия Макарова. А там имел место классический случай русской репатриации: его родители и дед вернулись из Франции в СССР на волне послевоенного патриотизма. Дедушка был

священником, и ему пообещали в Киеве тот самый приход, где он служил до революции. Разумеется, приход ему так и не доверили — такие решения утверждались в обкомах, горкомах и райкомах, а он был священник, партией не проверенный, и потому всю оставшуюся жизнь дедушка работал сторожем во Владимирском соборе.

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

Режису эта история понравилась, и ее начали развивать. Режис приехал в Киев. Я приставил к нему своего тогдашнего ассистента Алексея Зюнькина (он впоследствии станет программным директором «СТС Медиа» и гендиректором ДТВ), и они с Режисом проехали всю Украину в поисках натуры для съемок. Поскольку же Режис самый дотошный из перфекционистов, исследовали они все, побывали даже в самых крошечных городках. Но в том, что снимать надо все-таки на Украине, Варнье окончательно убедился, когда увидел уникальные интерьеры гигантского крытого бассейна Киевского военного округа — ярчайший образец сталинского ампира. Именно в таком месте герой Сергея Бодрова-младшего должен был провести годы тренировок, готовясь вплавь выбраться из СССР. Параллельно шла работа над сценарием, его писали с двух сторон: во Франции — сам Режис и Луи Гардель, один из авторов сценария «Индокитая», и у нас — Сергей Бодров-старший и Рустам Ибрагимбеков. Режис и Луи писали — и отправляли в Россию, здесь правили-дописывали — и отправляли обратно во Францию. Таким-то образом практически удалось избежать «клюквы», «советской действительности глазами зарубежных творцов». Когда начался кастинг, огромное впечатление на меня произвел один эпизод. Искали актера, который бы сыграл дирижера военного хора. Нашли человек пятьдесят подходящих, но из этих пятидесяти Варнье безошибочно выбрал Богдана Ступку. Притом что Режис понятия не имел, что это знаменитый актер. Просто режиссерским чутьем почувствовал масштаб личности Ступки, его актерский потенциал, за которым, конечно, стоял потенциал человеческий. Кроме уникального чутья Варнье обладает и уникальной режиссерской въедливостью. Он человек старой режиссерской школы — никакой приблизительности — и, без сомнения, представитель Большого Стиля,

161

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

сторонник эпического исполнения даже самых интимных с виду сюжетов (вспомним «Французскую женщину»: как ни смешно, но, в конце концов, фильм всего лишь о женщине и двух ее мужчинах). Варнье был намерен прорабатывать не то что каждую интонацию актера — каждую деталь реквизита. Такого рода производственный процесс тогда в Киеве наладить было очень непросто, кинопроизводство в стране практически встало, как тогда говорили, «гримеры в рекламе, реквизиторы в мебельном салоне». Поэтому бо´льшую часть съемок решено было провести в Болгарии. …Затем началось производство. В Киев прилетела Сандрин Боннер. Дело было летом 1997-го, западная пресса полнилась захватывающими дух сведениями о русской мафии. И, увидев меня в сопровождении охраны (издержки руководства телеканалом в 90-е), она всерьез переполошилась, решив, что я и есть тот самый русский мафиози. Потом в интервью она эту историю со смехом часто вспоминала… «Восток — Запад» с энтузиазмом встретили и зрители, и критика. Конечно, никаких серьезных сборов быть не могло по элементарной причине отсутствия кинотеатров: кинопрокат на территории бывшего СССР находился еще в зачаточном состоянии. Но в 2000 году «Восток — Запад» номинировали на «Оскар» в категории «Лучший фильм на иностранном языке». А это уже был успех без всяких оговорок.

162

Как и сделанные выводы — индустриального и личного характера: масштабные проекты, способные взволновать широкую интернациональную аудиторию, можно делать только в международной копродукции. И главное, принадлежность к одной профессиональной или там социальной группе не гарантирует реальной человеческой общности. Например, между нами с Варнье установилось не то, что принято называть плодотворным сотрудничеством, а интеллектуальная дружба. Нам было интересно разговаривать и легко было находиться в одном пространстве, даже если один из нас был занят. Так, Режис легко ждал меня в моем кабинете, пока я в том же кабинете решал какие-то проблемы «1+1»… Стало очевидно: мне легче с французом-интеллектуалом, чем, скажем, с кем-то из соотечественников другой «группы крови».

Таков был важный профессиональный вывод; знаете, я почувствовал себя свободным в контактах. И потом, уже в работе с американцами, это знание о себе мне помогало, я не делал «припуск на шов», общаясь с разными людьми из разных социальных страт: от оскаровского лауреата Билли Боба Торнтона до чернокожей бухгалтерши из Атланты.

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

Продюсеры останавливают свой выбор на том или ином проекте по разным мотивам. Тут может работать целый комплекс факторов — от желания сотрудничества с выдающимся автором до заинтересованности в тематике будущего фильма. Но главное всегда не один из этих элементов, а их совокупность плюс понимание перспектив проекта, представление о его потенциальной аудитории, ощущение его своевременности. Я давно хотел сотрудничать с Андреем Звягинцевым. После его победы в Венеции, где «Возвращение» в 2003 году получило сразу двух «Золотых львов святого Марка», он в одночасье стал известен, а его второго фильма ждали с напряжением, что в нашем деле явление нечастое. Дождавшись же «Изгнания», вышедшего в прокат, начали недобро злорадствовать, даже несмотря на номинацию на «Золотую пальмовую ветвь» и приз за лучшую мужскую роль в Канне в 2007 году. Обвиняли Звягинцева в ложной многозначительности, напыщенной метафоричности, эпигонстве Тарковскому, с творчеством которого его связывают определенные элементы киноязыка. У обоих длинные планы, недоговоренности, выверенная эстетичность кадра, почти полное отсутствие социального контекста, универсальность, «внеконкретность» пространства, в котором происходит действие,

163

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

обобщенная нарицательность персонажей — ведь у Тарковского они порой — и подчеркнуто — не имели имен, а были лишь Он, Она или Ученый, Писатель (и никогда — Сантехник, Портной, но это к слову). Для меня такая реакция была вполне предсказуема и казалась вызванной своего рода провинциальной завистью, к которой, не скроем, склонно наше сообщество. Тем не менее именно тогда я подумал: следующую картину Звягинцев должен сделать иначе, он теперь просто обречен снять фильм, резко ломающий представления о нем. А раз так, то мне показалось закономерным, чтобы он подумал о картине отчетливо социальной, укорененной в контексте сегодняшнего дня. Когда мы встретились, он рассказывал мне о больших замыслах на тему Великой Отечественной войны и между делом упомянул об одном проекте, от которого отказался недавно британский продюсер. Сценарий он написал в соавторстве с Олегом Негиным. Это была по духу очень его история, диктующая обобщение, но детальная и конкретная, ясно говорящая о персонажах и их действиях и в то же время метафорическая. Именно такого третьего фильма Андрея Звягинцева я и ждал. «Елена» естественно вписывалась в контекст современного европейского «кинематографа морального беспокойства», а значит, могла претендовать на внимание фестивалей и искушенной публики за рубежом. При этом она была очень про нас сегодняшних. И поэтому, получив от Андрея сценарий вечером, утром я ему уже звонил со словами «давайте запускаться». Совпадение позиций сильного автора и его продюсера означает гладкое, насколько вообще это возможно в кино, развитие проекта. Работать с такими режиссерами, как Андрей, очень легко: они всегда точно знают, как именно будет выглядеть их фильм. А с другой стороны, по той же самой причине, видя свой фильм в деталях и будто уже снятых образах, они с трудом идут на подчас необходимые в производстве компромиссы.

164

«Елена» все мои ожидания оправдала. Притом что у нее были сложности, скажем, с фестивальной премьерой — а авторское кино известного мастера просто обязано иметь премьеру на значительном фестивале,

иначе его дальнейшая судьба может потеряться во мраке безвестности, — и в конкурс «Особый взгляд», вторую по значимости программу Каннского фестиваля, она была включена едва не накануне его открытия… Но «Елена» кроме каннского приза получила множество международных фестивальных наград и беспрецедентное количество положительных отзывов дома и, мне кажется, радикально изменила отношение к Звягинцеву в России. Кроме того — и, наверное, это важнее всего — она показала, насколько неточно определение «кино не для всех», если приложить к созданию фильма и его продвижению определенные усилия. Мы специально решились на беспрецедентно ранний показ фильма по телевидению, чтобы «поймать волну» интереса к нему после Канна и практически сразу после выхода в прокат. И оказались правы: у «Елены» была доля 21% по России, то есть ее посмотрел 21% всех включивших телевизор в 9:00 вечера воскресенья! Что иначе чем грандиозным успехом назвать нельзя.

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

Но сотрудничество со Звягинцевым для меня лишь одна из моделей работы продюсера с автором или, шире, проектом. Есть и иные. С фильмом «В субботу» Александра Миндадзе все было иначе. Я просто не мог остаться в стороне от проекта про чернобыльскую катастрофу. Связанное с ней мне лично, биографически, эмоционально близко и важно. Я помню Чернобыль с первого дня. Напротив моего дома в Киеве стоял дом, где жили сотрудники ЦК партии. И вот глухой ночью к нему стали подъезжать машины и явно в срочном порядке, хотя и очень тихо, чтобы никого не разбудить, увозили цековские семьи. Их эвакуировали из города. Была ночь с 27 на 28 апреля. О том, что произошла какая-то большая беда, мы на киностудии «Киевнаучфильм» начали догадываться еще 26-го, но тогда никто не осознавал всей ее серьезности. Утром прибежала мама и сказала, что нужно срочно увозить семью. И 28-го днем я отправил жену с нашим девятимесячным сыном в Одессу. Самолет, помню, даже не был полон, но мам с детьми на борту оказалось слишком много для обычного рейса. Никто ничего не обсуждал — боялись, ведь скрытую властями от людей информацию все получили сходным с нами образом. А 1 мая, когда я помогал своему оператору отправить семью поездом, уже

165

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

было страшно: масса народу, давка. Толпы, отчаянно пытающиеся уехать. «Партизаны», как тогда называли призванных из запаса мужиков, в незастегивающихся на пузе гимнастерках, все без исключения пьяные, поскольку считалось, что красное вино спасает от радиации, и каберне покупали ящиками... Я привозил в Чернобыль фильмы нашей киностудии для показа ликвидаторам уже через две недели после аварии, снимал в Чернобыле на следующий год после взрыва материал для фильма «Усталые города», а потом уже в «Прощай, СССР!» появилась татарская семья из Таджикистана, бежавшая от гражданской войны, но не куда-нибудь, а в зону отчуждения. Они жили там в одном из заброшенных домов… В общем, Чернобыль стал частью моей жизни, у меня, как ни смешно, даже карточка ликвидатора есть. И мне всегда хотелось рассказать эту историю в игровом кино. У меня даже была идея после «9 роты» сделать с Федором Бондарчуком большую жанровую картину об аварии на АЭС, но тот проект так и не сложился. Поэтому, когда Александр Анатольевич Миндадзе принес свой сценарий «В субботу», я, честно говоря, был сразу готов его делать. Повлияло и то, что я люблю фильмы, которые они сделали с Вадимом Абдрашитовым. Разве есть интеллигентный мужчина с советским прошлым, на которого бы не повлиял «Парад планет»? Разве можно забыть сцепщика Пантелеева в исполнении Михаила Глузского из «Остановился поезд»? Сегодня такое кино воспринималось бы как глубокий и бескомпромиссный артхаус, а в советские времена оно вызывало живые дискуссии, было самим духом времени и воздухом, которым мы дышали.

166

Словом, я хотел делать «В субботу», мне нравился замысел Миндадзе. Картина была придумана замечательно, как точная метафора, раскрывающая русский характер в ситуации у «бездны на краю», когда неистребимое отечественное «авось» играет злую шутку с героем. С одной стороны, все его мотивирует бежать, действовать, спасаться… А с другой — разнообразные мелкие события заставляют забыть о бегствеспасении, плюнуть и прыгнуть в бездну. Это сумеречное состояние

сознания для фильма много важнее, чем его связь с Чернобылем. Причем связь эта даже не историческая, а скорее драматургическая. Чернобыль — здесь метафора катастрофы, основание для исследования личности, оказавшейся в обстоятельствах экстремальной опасности. Тем не менее меня не покидает чувство, что потенциал фильма был намного больше, чем получилось реализовать. Я включился в работу, когда сценарий был готов, менять его фактически накануне запуска возможности не было. То есть как продюсер я не мог влиять на проект на стадии сценария, вести долгие разговоры с автором, прояснять, оттачивать, убеждать его — серьезно обсуждать историю до начала съемок.

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

Если бы мне удалось начать работу над «В субботу» на более раннем этапе, я бы непременно попытался убедить режиссера, что раз мы беремся рассказывать историю о Чернобыле, то, конечно, стоит использовать еще какие-то инструменты, позволяющие включить эту реальную историю в фильм, апеллировать к чувствам зрителей, неравнодушных к сюжету, напрямую и тем самым привлечь их… Надо заметить, что умный и талантливый автор ни разу не дает никому в фильме произнести слово «Чернобыль», хотя все смотрящие, конечно, понимают, о какой именно катастрофе речь. И все-таки ее там нет. Что для зрителей оказалось проблемой. Ведь самые большие зрительские проблемы в кино связаны с неоправданностью ожиданий, конфликтом между тем, как зритель представляет себе фильм до просмотра, и тем, что он затем видит. Если две эти позиции оказываются радикально противоположными, то зритель склонен воспринимать фильм как обман. И авторы тут должны быть очень осторожны. Впрочем, это, конечно, размышления постфактум, просто соображения о возможных причинах, почему зрители столь неоднозначно восприняли картину. Критики, напротив, «В субботу» приняли, оценили и полюбили. Она была отобрана на конкурс Берлинского фестиваля, и немецкая компания, принимавшая участие в производстве, успешно занимается ее распространением по миру… Но вспоминать о ней мне как-то дискомфортно — я люблю этот фильм, но… безответно. Мне не удалось работать

167

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

над ним так, как должен работать продюсер: от первой строчки и до последней композиторской ноты. Смешанные чувства — и гордость за причастность к выдающемуся фильму, и горечь — от неполноты продюсерского участия. Но знаете, это тоже было уроком: чем более авторский фильм, тем меньше в его ткани от продюсера. Тут соло автора, а роль продюсера заключается в помощи авторскому выражению. Другое дело кино, в котором у зрителя появляется шанс найти себя, кино жанровое. Здесь продюсер — источник трезвой форматирующей силы, тот, кто сделает фильм действительно нужным (ну, или хотя бы пригодным) для зрителя. Такие фильмы нередко создаются по преимуществу продюсером, усилием его воли и его мозга. Именно так появилась «Жара», кажется, до сих пор самый рентабельный фильм за все годы кинопроизводства новой России. После напряжения с завершением и выпуском в прокат «9 роты» (2005 год) мы с Федором Бондарчуком семьями решили поехать на несколько дней передохнуть из промозглого московского ноября куда-нибудь на солнце. И вот, лежа под этим самым солнцем, мы почти одновременно высказали одну мысль, что неплохо было бы в следующем проекте совместить эти два фактора: героев «9 роты», которых явно полюбил зритель, и… солнце. Потому что воспоминания о слякотном ноябре в нас еще были свежи, и прокат будущего проекта естественным образом рисовался на следующий декабрь. На мой вопрос, кто помнит какую-нибудь песенку про лето, которую можно было бы сделать саундтреком к зимнему фильму про солнце, Света Бондарчук, не поднимая головы от шезлонга, молниеносно и безучастно, будто речь шла о вещи совершенно очевидной, ответила: «Чичерина. “Жара”».

168

Итак, теперь мы знали: новый фильм будет про молодых и для молодых, в нем должны действовать персонажи, «навеянные» «9 ротой», в нем должны играть те же актеры, он выйдет в прокат безжалостной нашей зимой, а действие в нем будет разворачиваться в жару.

Так два продюсера, не размягченные солнцем, а мобилизованные его энергией, придумали фильм — «Жара» родилась как сугубо продюсерский проект и состоялась как фильм благодаря продюсерским решениям: снимать в Москве, с определенными актерами, пригласить в качестве режиссера Резо Гигинеишвили, который работал вторым режиссером на «9 роте», был постоянно правой рукой Бондарчука и которому можно было доверить многофигурную композицию нового фильма, да еще и сцены с массовкой и съемки в сложных условиях естественной городской натуры… В результате вышел радостный, «очень московский», оптимистично-гламурный фильм. И вышел он в сопровождении красочных билбордов на по-декабрьски хмурых российских улицах, с понастоящему удачным слоганом «Их ждали — они вернулись», однозначно отсылавшим к героям «9 роты». Из всего этого вылился феномен невиданного ранее коммерческого успеха: при стоимости в $1 млн «Жара» в прокате собрала $16 млн. Продюсерским решением и решимостью был явлен на свет и еще один уникально успешный отечественный фильм «Питер FM» Оксаны Бычковой. Первым «решительным» продюсером тут была Лена Гликман, ученица Игоря Толстунова. К своему учителю со сценарием «Питера…» она и пришла. Игорь же нашел партнера во мне. И по совершенно понятным причинам. Сценарий был про продвинутых молодых людей, про молодых, которые тогда составляли аудиторию телеканала СТС. И мы сделали «Питер FM» для эстээсовской аудитории, которая зрительски была воспитана нашим сериалами, которая полюбила романтически-ироничную «Мою прекрасную няню» и серьезно отнеслась к карьере в жизни и офисе незаметной, но мудрой Кати из «Не родись красивой». Мы делали фильм для этой молодой, живой, социально мобильной, интеллектуально пытливой, оптимистичной публики. И зорко следили за тем, чтобы проект шел в ногу с форматом СТС, не давали девушкам-авторам увлечься лиризмом, актуализировали саундтрек, охраняли «Питер…», уж извините за профессиональный сексизм, от девичьей логики… Авторская идея реализовалась как продюсерский проект с ясной целью и очень конкретной аудиторией, потому что продюсеры ее чувствовали. Чувствовали,

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

169

Глава шестая, предпринимательская

КАК ПРОДЮСЕР БОРЕТСЯ С РЕЖИССЕРОМ (В СЕБЕ)

чего хочет молодой зритель, что он способен понять, а что пока нет, что он любит, а от чего брезгливо морщится. СТС же занимался и продвижением, и маркетингом проекта. И «Питер…» тоже стал социокультурным явлением: лирическая история про встречу двоих в большом городе без драматургических вульгарностей, без такого вроде бы обязательного компонента кассового успеха, как эксплуатация медийных лиц, с не оскорбляющим вкус воспитанного человека саундтреком, она стоила $1 млн, а бокс-офис ее составил $8 млн.

Глава седьмая, драматичная

Об опасности (для продюсера) больших побед и о пользе оказаться лузером

У

спешный фильм в России понятие до сих пор неоднозначное. В нашем профессиональном сообществе нет согласованного мнения о том, насколько объективны или, наоборот, случайны составляющие успеха русского блокбастера. Даже слово «блокбастер» у нас чаще используют для характеристики фильма с большим бюджетом. В то время как в остальном мире оно обозначает фильм с большими сборами. «9 рота» — редкий случай безусловного успеха, сложившегося из разных событий и обстоятельств, людей и мнений. Проект развивался в рамках студии «Слово», которой владели Сергей Мелькумов, Виктор Глухов и Елена Яцура. Лена была моложе всех и активно интересовалась кино свежим и неожиданным, в первую очередь дебютами. Именно ей принадлежит идея убедить знаменитого клипмейкера и актера Федора Бондарчука дебютировать в полнометражном кино. Она долго искала для него подходящий проект. Фильм «В движении», которым дебютировал Филипп Янковский, изначально писался для Федора. Но по-настоящему он загорелся идеей «9 роты». Федор относился к этой теме лично, поскольку принадлежал к поколению тех, чьи соседи по партам уходили в Афганистан и кто сам вполне мог там очутиться. История кино знает немало масштабных фильмов, загубленных слишком амбициозными или недостаточно опытными продюсерами. «9 рота» имела все предпосылки, чтобы попасть в этот скорбный список. Елена Яцура, будучи очень талантливым продюсером небольших авторских фильмов, не тянула дорогую и сложную в постановке «Роту». Производство начало захлебываться в бесчисленных кредитах, росло число невыполненных

173

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

обязательств, появилось напряжение в группе, напряжение в отношениях с режиссером, съемки несколько раз останавливались. Лена хотела делать фильм сама, без чьей-либо помощи. Даже своего опытного партнера Сергея Мелькумова не пускала на съемочную площадку. В результате по ходу съемок продюсерская конфигурация изменилась, и завершали проект уже мы с Мелькумовым. Наше сотрудничество с Сергеем Мелькумовым оказалось в моей продюсерской биографии событием важнейшим — и для «9 роты», и для дальнейшей работы: он стал моим постоянным партнером. Вместе мы работали над «Еленой», «В субботу», «Белой гвардией» и над всеми фильмами Федора Бондарчука. Сценарий писал сценарист Юрий Коротков, несомненный талант, тоже открытый студией «Слово». Однако сценарий вызвал у меня двойственное ощущение: мозаичный, структурно усложненный, он разрывался между двумя жанрами и тяготел все же к драме. То есть изначально «9 рота» была драмой, даже физиологическим очерком: парни попадали в армию, испытывали на себе прелести учебки, оказывались в Афганистане, где сталкивались уже с ужасами жизни… да, жизни оккупантов. В сценарии подробно описывались крупные и мелкие, бытовые и идеологические мерзости, которые приходилось переживать героям: продажа оружия темным личностям, офицерская коррупция, вечное недоедание и, как следствие, воровство из подсобных офицерских хозяйств… Или празднование Нового года, где сначала говорились тосты официозные, идеологически корректные, а потом искренние и совсем некорректные. Кульминацией становилось боевое задание, при выполнении которого все они героически погибали.

Из-за сцены с Белоснежкой «9 рота», безусловно, получила бы в Америке прокатный рейтинг NC-17 (что значит No One 17

174

and Under Admitted — «лица 17 лет и младше на фильм не допускаются») по причине обнаженного женского тела в кадре.

В США существует очень строгая, хотя и не всегда логичная система, определяющая возрастные ограничения для того или иного фильма. Классификация производится Американской киноассоциацией (Motion Picture Association of America, MPAA). Так, обнаженная женская грудь в кадре — прямой путь к рейтингу NC-17. С другой стороны, сцена, где человеку на экране вскрывают

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

черепную коробку, а затем главный герой (доктор Лектер, конечно) медленно и с чувством отрезает от его мозга кусочки, поджаривает и ест, означала бы рейтинг R. То есть «Ганнибала» могут смотреть «лица до 17 лет в сопровождении родителей или отвечающих за них взрослых». Для сравнения: в Великобритании фильм получил рейтинг «лицам, не достигшим 18 лет, показ запрещен». Тот факт, что голая грудь, с точки зрения MPAA, травмирует подростков больше, чем самое натуралистичное изображение насилия, — предмет непрекращающейся дискуссии в США. Но тем не менее в XXI веке «обнаженка» практически целиком исчезла из кино (за исключением, естественно, собственно эротических фильмов и прямого порно). Двадцать пять самых кассовых фильмов нулевых не содержат ни одного изображения обнаженной натуры. Более того, отсутствие секса или, по крайней мере, откровенно сексуальных сцен — одно из необходимых условий финансового успеха фильма. Так что рейтинг NC-17, по сути, смертный приговор для фильма. С 1995 года и финансового провала фильма Пола Верховена «Стриптиз», вышедшего на 1388 экранах, ни одна студия не выпускала в широкий прокат фильм с рейтингом NC-17. В системе прокатных рейтингов (по степени суровости) категории NC-17 предшествует категория R. Фильмы с рейтингом R даже вроде бы доказали, что могут собирать серьезные деньги: начиная с 1990 года двадцать таких картин перешагнули порог

175

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

сборов в $100 млн, а «Страсти Христовы» Мела Гибсона собрали в американском прокате больше $370 млн. Однако и сегодня студии крайне редко решаются финансировать столь рискованные проекты. Не менее важен и так называемый «фактор Wal-Mart». В 2007 году студии продали DVD на $17,9 млрд, из них на магазины Wal-Mart пришлось $4 млрд. При этом сеть гипермаркетов не ставит на свои полки диски с фильмами, которые могут задеть ее главных клиентов — матерей. Фильмы, содержащие эротические сцены, автоматически оказываются в закрытых отделах, где продается эротическое кино и куда покупатели заходят много реже, чем в отделы DVD и Blu-Ray «общего профиля». Что создает для кинопроизводителей дополнительный стимул не допускать в кадр обнаженное тело.

176

Словом, сценарий на меня не произвел сильного впечатления, а вот сам его постановщик Бондарчук произвел определенно. В нем мне увиделось совсем не то, что привыкли видеть: хара´к терного актера, харизматичного телеведущего, обаятельного человека… Я увидел молодого режиссера, одаренного, очень амбициозного и готового создавать бескомпромиссно мейнстримное кино, что для меня было открытием. Абсолютное большинство моих далеко не бесталанных друзей в кино неизменно предполагали реализовывать свои творчески амбиции в авторском кинематографе. Их интересовали способы самовыражения и киноязык, на котором они могли бы говорить пусть с небольшой, но близкой им по духу группой людей. В Федоре же я увидел иной тип. Он искренне хотел заниматься кинематографом прямых эмоций и не выказывал никакого интереса к фестивальному признанию. Этот его подход подкупал. Так что именно встреча с Федором дала мне основания включиться в проект. Если бы его предложил мне кто-то другой, думаю, я бы вежливо отказался.

На съемках сразу стало очевидно, что Федор Бондарчук — режиссерпостановщик в полном смысле слова. Масштабный съемочный процесс — его стихия. Причем для него принципиально важно, чтобы вокруг были не просто профессионалы, а близкие ему люди. Бондарчук из кинематографической семьи, и для него кино — family business, семейное дело. Подход, казалось бы, не без изъяна, но в случае с «9 ротой» он полностью себя оправдал. Вся съемочная группа в итоге составилась из знакомых и друзей режиссера — от гримеров до блестящего оператора Макса Осадчего. На одну из главных ролей Федор взял своего племянника Костю Крюкова. Для Кости это был актерский дебют, а значит дополнительный риск для Федора, все-таки тоже дебютанта в большом кино. Но Костя отлично сыграл интеллигентного юношу, в котором весело смешались романтизм с цинизмом. О таких ролях актеры говорят «будто вынул характер из себя». Другая роль досталась Артему Михалкову, которого Федор знал с детства. Конечно, был и кастинг, и на главные роли были выбраны молодые артисты Артур Смольянинов и Алексей Чадов, которых с Бондарчуком ни семейные узы, ни общее прошлое не связывали. Я говорю лишь о том, что режиссер Бондарчук, для которого кино — дело семейное, и к съемочной группе относится как к семье, и как семью ее и составляет. Для проекта такой подход стал счастливым знаком. Единственной неприятной неожиданностью оказалось то, что в последний момент на съемки не приехал Николай Фоменко. Его вроде бы не отпустил Первый канал, с которым у Фоменко был жесткий контракт. И роль прапорщика Хохла был вынужден взять на себя сам Федор. Афганистан решили снимать в Крыму. Я обратился к Евгению Кирилловичу Марчуку, своему давнему знакомому, крупному украинскому политику, тогда министру обороны Украины. «Нам нужны танки», — говорю. «Сколько?» — спрашивает Марчук. «Да не так чтобы много…» — заминаюсь я. А он иронично переходит к делу: «Вот смотри, у Украины сейчас есть четыре тысячи танков. Три тысячи можешь взять». Оказалось, что после развала Союза эти оставшиеся на Украине танки стали просто тоннами ржавого металла. Нам нужно было только оплатить горючее

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

177

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

и при этом аккуратно подсчитывать расходы на него, чтобы в ажиотаже съемок масштабных военных сцен не соблазниться всем объемом предложения Марчука.

В Голливуде плотное сотрудничество режиссеров и военных — явление распространенное. Например, в фильмах Питера Джексона цикла «Властелин колец» в массовке была занята практически вся армия Новой Зеландии. На выходе из кинотеатров, показывавших фильм «Лучший стрелок» Тони Скотта, были размещены стойки, где можно было записаться на армейскую службу. Но наибольших успехов в вопросе взаимодействия с армией достиг, без сомнения, Майкл Бэй, которому заслуженно симпатизирует Пентагон и другие военные ведомства США. Республиканец по партийной принадлежности и консерватор по убеждениям, Бэй к военным относится с придыханием и солдат в своих фильмах изображает по преимуществу в героическом ключе. «После первых “Трансформеров” число записывающихся на военную службу серьезно выросло», — говорит сопродюсер фильма Дино де Бонавентура. Ощущая потенциал проектов Бэя, Пентагон исправно помогает режиссеру в самых сложных съемках. Для съемок «Трансформеров» Бэй получил не только действующих военных для массовки, но и самолеты F-117, F-22, A-10, AC-130 и уникальную инженерную разработку — самолет с вертикальным взлетом CV-22 Osprey. Причем Osprey на тот момент на вооружении ВВС США было всего два, и Бэю для съемок дали оба. Взамен Пентагон просил организовать отдельную премьеру для

178

солдат и матросов. Бэй с радостью согласился. Общенациональная премьера и afterparty прошли на авианосце USS John Stennis.

Съемочная группа бэевского же «Армагеддона» стала первой допущенной на тренировочные базы американского аэрокосмического агентства NASA. Было разрешено снимать в ангарах и на стартовой площадке с уже установленным для запуска шаттлом (что, кстати, вызвало скандал). Исполнители главных ролей в фильме по сей день остаются единственными граждан-

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

скими лицами, которым было позволено надеть настоящие скафандры астронавтов (стоимостью, к слову, по $3 млн каждый). Традиционно работа Пентагона с режиссерами строится следующим образом. Если для фильма необходима военная техника (танки, самолеты, авианосцы, подводные лодки), то представитель студии подает официальную заявку и прилагает к ней сценарий. «Когда Голливуд просит нас о помощи, мы видим в этом возможность рассказать американским зрителям об армии США, — говорит ответственный за работу Пентагона с голливудскими студиями Фил Штруб. — Если люди кино хотят помощи, они должны быть готовы согласиться на предложенные нами изменения в сценарии, призванные повысить уровень реализма в изображении военных». Иными словами, американское Министерство обороны помогает только тем, чей фильм предполагает позитивный взгляд на армию США. Среди фильмов, которым Пентагон помочь отказался, «Взвод» Оливера Стоуна, «Несколько хороших парней» Роба Рейнера, «Форрест Гамп» Роберта Земекиса (в данном случае по причине того, что главный герой, успешно служивший в армии, умственно неполноценный), «Марс атакует» Тима Бертона (потому что там все герои — идиоты), «День независимости» Роланда Эммериха и «Багровый прилив» Тони Скотта. Когда же режиссер доказывает военным свою полезность, как это было с Майклом Бэем, военные практически дают ему

179

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

ключи от арсенала. Для вторых «Трансформеров» Бэю дали разрешение снимать на военном полигоне и предоставили два истребителя A-10 Thunderbolt, шесть F-16, десять бронированных машин Humvee, два танка Abrams, два танка Bradley, две системы залпового огня и два БТР. По словам военных, «Трансформеры-2» стали самой масштабной «совместной операцией Пентагона и Голливуда». Если танки на площадке стреляли болванками, то для танковых расчетов это засчитывалось как учения; если же режиссер хотел настоящих взрывов, студия возмещала военным стоимость боеприпасов. А аренда истребителей для фильма стоила его бюджету $25 000 в час.

У меня два любимых этапа в производстве фильма — работа со сценарием (или над ним) и монтаж. На монтаже ты видишь, как из разрозненных съемочных фрагментов складывается кино, понимаешь, насколько разные фильмы можно сложить из одного и того же материала. Федор со своим опытом производства нескольких сотен музыкальных клипов монтировал замечательно; оказалось, у нас общий монтажный язык, совместная работа в монтажной нас и сблизила. При этом сам процесс был очень непростым: пришлось несколько раз менять структуру фильма и многое сократить, но в результате удалось устранить сценарные проблемы: повысить эмоциональный градус, рассказать цельную, простую и в то же время метафорическую историю.

Когда Арнон Милчан продюсировал (и финансировал) фильм Серджио Леоне «Однажды в Америке», он только начинал

180

свою голливудскую карьеру и, по собственному признанию,

находился под большим впечатлением от легендарного режиссера. Однажды глубокой ночью Серджио Леоне тайком проскользнул в гостиничный номер Милчана в Нью-Йорке. Неожиданно Милчан услышал мягкий и вкрадчивый голос с сильным итальянским акцентом: «Арнон, Арнон, мне нужно больше денег».

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Потрясенный и испуганный, он проснулся и увидел: в кресле рядом с кроватью сидит Леоне. «Господи, Серджио, ты с ума сошел?» — «Арнон, я не могу уснуть, мне нужно еще два миллиона, чтобы взять в аренду “Восточный экспресс”». — «Зачем тебе настоящий “Восточный экспресс”? Неужели мы не можем снять все в обычном поезде и представить его как “Восточный экспресс”?» Но Леоне был непреклонен: «Зрители почуют фальшивку, они поймут, “Восточный экспресс” ненастоящий». И отказывался уходить из номера, пока Милчан не пообещал увеличить бюджет на требуемую сумму.

За звук в «9 роте» отвечал именно Мелькумов. Он ас в технологических вопросах, и во всем, что связано со звуком, он по-настоящему хорошо разбирается. Звук для фильма они с Федором поехали делать в Британию на студию Pinewood. В результате у «9 роты» звук был не просто безупречный — для российского кино беспрецедентный. Выпуск в прокат «9 роты» — безусловная заслуга нашего дистрибьютора Гемини / XX Century Fox и сильного отдела маркетинга в «СТС Медиа» во главе с Глебом Алейниковым. Буквально сразу появилась идея дофантазировать жизни героев фильма и использовать это в промокампании. Центром же ее должен стать слоган, под которым фильм выходит. Нам хотелось, чтобы зрители начали ассоциировать себя с героями, если хотите, привязались к ним, чтобы им, зрителям, наших парней стало

181

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

едва не до слез жалко. Так и появился неожиданный для военного фильма слоган: «Они хотели, чтобы их любили». Сама промокампания была трехступенчатой. И каждая из ступеней запускалась в зрительский космос одним трейлером. Тут надо сказать, что удачно сделанные трейлеры в России появляются совсем не так часто, как «фильмы-события».

Слово «трейлер» происходит от глагола trail — «тащиться за». Сегодня, когда трейлеры в кино показывают перед фильмами, это звучит, конечно, несколько странно. Объяснение в 1966 году в интервью Los Angeles Times дал один из директоров студии Paramount Лу Харрис: «Первый в истории трейлер был показан в 1912 году в кинотеатре парка развлечений Рай-бич в НьюЙорке после очередной серии фильма «Приключения Каталины». Серия заканчивалась тем, что главную героиню Каталину бросали в клетку со львами. Потом шли титры, а за ними шел, ну то есть тащился маленький кусочек следующей серии с титром: «Удастся ли Каталине выбраться из клетки? Чтобы узнать ответ, смотрите следующую серию». Так появилось слово «трейлер» в значении «сцена из следующей серии, дающая зрителю представление о том, что его ожидает». Сегодня в таком виде трейлеры существуют только на телевидении, когда после окончания очередного эпизода сериала показывается 30-секундная нарезка из грядущего эпизода. До 50-х у трейлеров имелась и еще одна важная функция. Тогда фильмы в американских кинотеатрах показывали не сеансами, а подряд, не выключая проектора. Трейлеры давали части ауди-

182

тории возможность выйти из зала, а новым зрителям устроиться на своих местах.

Постепенно трейлеры эволюционировали. Из примитивных, состоящих из кое-как слепленных сцен из фильма они превратились в самостоятельные художественные произведения. Считается, что первым трейлером в привычном формате был трейлер к фильму «Доктор Стрейнджлав: Как я перестал бояться атомной бомбы и научился любить» режиссера

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Стэнли Кубрика. Монтировал ролик сам Кубрик. И, как было свойственно этому киноавтору, опередил свое время. До конца

183

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

90-х годов большинство трейлеров сопровождались закадровым текстом, Кубрик же смонтировал свой трейлер таким образом, что важные детали сюжета рассказывали сами герои вырезанными из фильма репликами. Так трейлеры чаще всего делают сегодня. В своей структуре трейлер следует классическому правилу: введение–кульминация–развязка. Необходимо представить героя, рассказать о завязке интриги и в общих чертах обрисовать, как будет развиваться сюжет. Развязка трейлера должна лишь намекать на возможный финал фильма — так стимулируется интерес зрителя. Если в трейлере упоминается самый неожиданный сюжетный поворот фильма — например, что главный положительный герой и есть убийца, — это верный признак плохого трейлера (и, увы, плохого фильма). Так случилось с фильмом «Двойной агент» с Ричардом Гиром. После просмотра трейлера для зрителя не очевидно, зачем ему еще и фильм смотреть, ведь и так все понятно. Принятый хронометраж трейлера 2 минуты 30 секунд. Согласно правилам Американской ассоциации владельцев кинотеатров, для показа не принимаются ролики большей длины. Каждая студия имеет право нарушать это правило один раз в год по своему усмотрению. Если же вам встречаются трейлеры длиннее, это значит, что сделаны они были для YouTube или других интернет-видеосервисов. Трейлеры можно условно разделить на две группы: повествовательные и эмоциональные. Повествовательные концентрируются на сюжете фильма, эмоциональные — на эффекте, производимом визуальным рядом и музыкой.

184

Первый двухминутный трейлер представлял наших героев — Воробья, Стаса, Пиночета, Рябу, Чугуна, Джоконду и Лютого — и давал зрителю представление о сюжете: история о простых советских ребятах, попавших в Афганистан. Из двух минут хронометража трейлера непосредственно война с бронетехникой, вертолетами и взрывами занимала всего 30 секунд, но эти несколько плотно смонтированных сцен производили на зрителя много большее впечатление, чем если бы мы делали трейлер исключительно на «военном материале».

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Второй ролик развивал и усиливал эмоцию. Мне кажется, мы тогда придумали очень сильный ход, досняв монологи героев, когда каждый из них говорил со зрителем: делился с ним воспоминанием о родном городе — «а у нас в Грозном весной варят черемшу...», рассказывал ему о своей мечте — «после армии в институт поступать буду». И встык к этим очень личным и трогательным словам совсем близко возникал образ настоящей войны, жестокой, страшной… Третий ролик был самым личным по интонации. Мы использовали прием, о котором я уже упоминал в связи со своими документальными работами и который открыл для меня Юрис Подниекс в своем фильме «Созвездие стрелков», где в самом начале он обращался к зрителю от первого авторского лица. На меня, как я уже говорил, тогда, в 82-м, этот прием произвел революционное впечатление, явив абсолютную откровенность по отношению к зрителю. И вот я, вновь вспомнив «Созвездие стрелков», предложил сделать героем третьего трейлера… режиссера. Федор выходил на передний план и говорил прямо в камеру: «Меня зовут Федор Бондарчук. Мне сорок лет. “9 рота” — мой первый фильм. Я посвящаю его своему отцу, режиссеру Сергею Бондарчуку». Рекламной кампании удалось заинтересовать зрителей, с одной стороны, масштабом и уровнем экшен: основными жанровыми элементами, «ловцами душ» молодежной аудитории — с другой, лицами героев, молодых, симпатичных, очень узнаваемых. А с третьей, личной интонацией автора, уже популярного, принадлежащего к известному киноклану, и в то же время дебютанта.

185

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

В первый же уик-энд мы собрали $6,7 млн и сами были потрясены этой цифрой. Второй уик-энд дал нам плюс 10%, что случается в прокате крайне редко — нормой считается падение на 50%. Важно было то обстоятельство, что результат этот не был следствием продуманной маркетинговой стратегии: нам помогло «сарафанное радио», позитивные отзывы людей, посмотревших фильм. И вот после рекордных сборов и положительных рецензий на нас пролился холодный душ претензий к достоверности картины. Пожалуй, этот вопрос действительно требует отдельного ответа. В массовом кинематографе правдоподобие и отсутствие идеологических клише мне всегда казалось более важным, чем абсолютная детальная достоверность. В «9 роте» этих клише нет, есть очень искренняя интонация, правда человеческих отношений и правда характеров.

Жанр исторического фильма или фильма, основанного на реальных событиях, считается одним из самых ответственных потому, что в круг обсуждения тут включается не только художественная ценность фильма, но и степень его исторической достоверности. При этом не имеет значения, ставил ли режиссер перед собой задачу точно воспроизвести время и эпоху («Патриот» Роланда Эммериха), рассказать трагическую историю о человеке в грандиозных исторических декорациях («Гладиатор» Ридли Скотта) или радикально переосмыслить эпизод (например, античной) истории («300 спартанцев» Зака Снайдера). Затевая фильм об американской войне за независимость, режиссер Эммерих нанял целую команду исследователей и экспертов из Национального музея американской истории (Smithsonian

186

National Museum of American History), чтобы ни в коем случае

не допустить какого-нибудь ляпа. Эммерих, однако, не учел одного обстоятельства: отдельные специалисты не только хорошо знают события и участников, но и детально представляют себе географию. И в результате среди претензий к фильму, например, была и такая: «Как он мог себе позволить так извратить факты! В финальной батальной сцене на горизонте видна

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

ферма с отдельно стоящим коровником. Никакого коровника на подлинной ферме не было!» Борьба за правду в деталях принимает порой и комические формы. Режиссер «300 спартанцев» был вынужден бесконечно напоминать, что его фильм — экранизация комикса, никаким образом не претендующая на воспроизведение реальных событий. Казалось бы: в фильме со спартанцами на стороне персов сражаются чудовища и великаны, из чего закономерно следует, что авторы имели дело с художественной, а не исторической реальностью. Но официальный Тегеран назвал «300 спартанцев» антииранской пропагандой, а историки обвинили его в искажении исторической действительности, имея в виду, что царь Ксеркс не обладал свойством увеличиваться в размерах, а чудовища не принимали участие в битве при Фермопилах. Подобные фильмы, говорят пуристы, размывают грань между реальностью и вымыслом и тем самым наносят вред просвещению молодежи. В 2004 году в Великобритании провели опрос среди молодых людей на знание истории. Оказалось, что 40% опрошенных считает сказочными персонажами Бенджамина Дизраэли, основателя партии тори и премьер-министра Великобритании, а 38% — Чингисхана. При этом те же респонденты верят в то, что король Артур, Робин Гуд, Конан-варвар и Зена, королева воинов, — реальные исторические лица.

187

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Достоверность же — это полное соответствие, требующее сверки географических маршрутов, внешнего сходства актеров и прототипов героев, учета продолжительности светового дня в тех самых широтах и в то самое время года. Ведь если герои просыпаются, скажем, на рассвете, то на часах в кадре должно быть 6:00? А вот для правдоподобия, которое, на мой взгляд, синоним зрительского доверия, требуются вызывающие доверие детали: какие напитки пили тогда, какие сигареты курили, какими картами играли, какую музыку слышали. В этом смысле про американское кино можно написать диссертацию «Детали в жизни героя», потому что кинематограф тамошний насыщен правдивыми подробностями. Пусть в фильме о Второй мировой действуют хоть инопланетяне, но благодаря точным деталям и подобный запредельный сюжет может выглядеть художественно достоверно. Хотя было понятно, что в англоязычных странах по понятным идеологическим соображениям «9 рота» выйти не сможет, мы все же думали о его международной судьбе. Тем более что в фильм просто влюбился Тиль Швайгер, немецкая звезда мирового масштаба, начавший снимать кино на английском языке. Он предложил сделать международную версию. Бондарчук отнесся к идее без энтузиазма, но процесс был запущен: мы отправили материал известному монтажеру Алексу Бергеру, работавшему в Голливуде и смонтировавшему «Чужого против хищника»… Побывавший на монтаже «9 роты»-international Федор вернулся в Москву в состоянии, близком к невменяемому. Он был настолько расстроен, что при попытках комментировать результат работы Алекса у него как-то кончалась цензурная лексика.

188

Несколько позже и мы, все остальные участники проекта «9 рота», испытали сходные чувства. Немецкая версия длилась полтора часа (хронометраж оригинала — 2 часа и 7 минут). Из пяти героев фигурировал только один — персонаж Алексея Чадова, потому что, считали коллеги, от пяти героев у зрителя глаза разбегутся. Была осуществлена попытка сделать

цельный жанр — настоящий экшен, использовав масштаб снятых боевых сцен. Получился фильм «категории Б» с несколькими удачными монтажными склейками. Мы отказались от сотрудничества, сказав, что сделаем фильм, выпустим его в прокат, а дальше они сами решат: либо взять в оригинальном виде, либо нет. О потенциале международного проката фильма мы говорили с Федором еще по ходу съемок. Я видел два варианта развития событий. Первый: фильм станет фаворитом критики, попадет на крупный международный фестиваль, в Берлин с высокой вероятностью, и будет ограниченно прокатываться за пределами бывшего СССР. И второй вариант: он станет народным дома, его полюбит большая аудитория. Для первого варианта нужно было лишь добавить один эпизод: про то, как эти чудесные, милые, всем симпатичные мальчики убивают мирных афганских жителей, и детей в том числе. Такой эпизод не грешил бы против исторической истины: в Афганистане погибли 15 000 советских солдат и, по разным оценкам, от 600 000 до 875 000 мирных граждан. Об этих жертвах у нас не принято говорить, и высказывание на эту тему российского режиссера, несомненно, привлекло бы к нему внимание зарубежной публики.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

В этом случае ни о каком успехе на Родине говорить было бы нельзя. Да, в США возможно снимать фильмы, в которых со всей прямотой показаны зверства американской армии в отношении мирного населения, дебатировать проблему нравственности-безнравственности стрелявших, кто видел, что стреляют, но не остановил, кто отдал команду... Вспомните «Апокалипсис сегодня» Фрэнсиса Форда Копполы или «Правила боя» Уильяма Фридкина... У нас же иное отношение к собственной истории. По большему счету она в отечественном массовом сознании покойник, о ней либо хорошо, либо ничего. Второй же вариант, который в результате и был выбран, чрезвычайно ограничивал для фильма международный прокат. Зарубежный зритель ожидал бы ответов на очевидные вопросы. Как мы оказались в Афганистане

189

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

и с какой целью? Что происходило с жителями этой страны? Кто с нами сражался и каковы были их идеалы? Так мы проиграли или выиграли эту войну? Если мы ее проиграли, то кто в этом виноват? И, главное, какой ценой?

В американском кино есть фильм, идеологически очень близкий к «9 роте», — «Мы были солдатами» Рэнделла Уоллеса, вышедший на экраны в 2002 году. Он основан на одноименной книге-бестселлере генерал-лейтенанта Гарольда Мура и журналиста Джозефа Гэллоуэя и посвящен одному из самых тяжелых сражений войны во Вьетнаме — битве в долине Йа-Дранг. С 14 по 18 ноября 1965 года два батальона американских солдат держали круговую оборону против северовьетнамской армии, превосходящей их численно в семь раз. США потеряли в битве 234 человека убитыми и 245 ранеными, потери вьетнамцев оценивались от 1500 до 2500 человек. Мур командовал первым батальоном, попавшим в окружение, а Гэллоуэй был прикомандирован к батальону как журналист. Режиссер и автор сценария Уоллес объяснял свое желание экранизировать книгу словами одного из авторов, генерала Мура. Он как-то рубанул в сердцах: «Ни один чертов голливудский фильм не рассказал правду о вьетнамской войне!» Фильм Уоллеса действительно отличается от большинства картин о вьетнамской войне. Он не милитаристский, в нем не повышен градус патриотизма, но он и не абсолютно достоверный. У «Мы были солдатами» есть эпиграф: «…Многих ждали семьи, для других же единственной семьей были товарищи, умиравшие рядом с ними. Когда они вернулись домой, их не встречали с оркестром, флагами и почетным караулом. Они пошли на войну, потому что им приказала их страна, но сража-

190

лись они не за флаги и страну. Они сражались друг за друга».

Принципиально новым в фильме стало отражение не только американской, но и вьетнамской трагедии. «Сценарист/режиссер воздает почести — щедро и аполитично — не только погибшим и еще живущим американским ветеранам битвы в Йа-Дранг, но и их вьетнамским противникам. Редко встретишь такое уважение к другой реальности войны», — писал рецензент

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Entertainment Weekly. И действительно, в фильме вьетконговцы не предстают кровожадными монстрами, мешающими бравым американским солдатам нести в их джунгли доброе и вечное. Генерала северовьетнамской армии Нгуен Ха Ана, командовавшего в долине Йа-Дранг, сыграл Дон Дуонг, один из самых известных и любимых во Вьетнаме актеров. Для него-то эта роль и стала началом драмы. После вьетнамской премьеры фильма в главной газете страны появилась статья, в которой Дон Дуонг обвинялся в предательстве национальных интересов, практически в государственной измене. Актера стали ежедневно вызывать на допросы, требовали, чтобы он подписал признательные показания и объявил себя предателем. В адрес Дуонга и членов его семьи стали поступать прямые угрозы: ему прозрачно намекали, что, если он не подпишет показания, ему и уголовное дело можно «пришить». После того как на допросы стали вызывать детей актера, он решил навсегда уехать из Вьетнама, причем до момента, когда актер сел в самолет, вопрос о том, выпустят ли его из страны, оставался открытым. За Дуонга хлопотал соавтор книги Джо Гэллоуэй. Когда Гэллоуэй узнал, что против актера началась кампания общественной травли, он позвонил начальнику канцелярии госсекретаря США Колина Пауэлла и мобилизовал на защиту Дуонга всю мощь американской дипломатии. Вопросы с вьетнамским правительством

191

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

решал посол США во Вьетнаме. Утром того дня, когда Дуонг должен был вместе с семьей вылетать в США, в центральной газете Вьетнама появилась еще одна статья: актер вновь обвинялся в предательстве, и от властей требовалось принять против актера самые жесткие меры. Дуонга остановили у трапа самолета, но после вмешательства американского консула все-таки разрешили покинуть страну.

Для российского же зрителя главный ответ в фильме был. Российская аудитория остро нуждалась в эмоциональном доказательстве, которое бы вернуло ей чувство самоуважения. «9 рота» возвращала зрителя к еще единой стране, где украинцы, чеченцы и русские живут и воюют бок о бок. Фильм оставлял в зрителе чувство причастности к судьбе исчезнувшей страны через судьбы несчастных мальчишек, отправившихся на чужую войну не по своей воле. «9 рота» компенсировала коллективную психотравму исторического поражения и вины. Долго ждали подтверждения того, что войны проигрывает государство, а не конкретные люди. Люди, по «9 роте», морально стойки и честны. Их подводят исторические обстоятельства и подлые правительства. Уже под конец монтажа «9 роты» Федор Бондарчук начал задаваться вопросом, который однажды и озвучил: «И что дальше будем делать?» И я всерьез задумался.

192

По мере того как я искал ответ на вопрос Федора, профессиональная удача улыбалась мне все шире. Казалось, что у нас получится все, за что мы ни возьмемся. На канале СТС старый сезон победоносно заканчивался «Моей прекрасной няней», премьерой «9 роты». Новые серии «Не родись красивой» в начале 2006-го дали небывалые рейтинги, канал становился третьим по размеру аудитории, и на волне рекордных финансовых показателей мы успешно вывели СТС на Нью-Йоркскую биржу. В прокате

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

отлично прошел «Питер FМ», снимается «Жара». Деревья расцветают, фильмы снимаются, телеканалы растут, и любую жабу можно так же легко превратить в принцессу, как Катю Пушкареву в красавицу. «Весна сыграла с профессором Плейшнером злую шутку». Следующий проект для нас должен был стать проектом мечты. Мы видели его тем самым «слоеным пирогом», о котором так мечтают все творцы и продюсеры, — фильм, востребованный и публикой, жаждущей развлечения, и интеллектуалами, ждущими пищи для ума, и романтическими зрительницами, ищущими переживаний, и брутальными зрителями, ценящими экшн. Фильм, способный захватить не только массовую, но и продвинутую аудиторию, не только молодую, но и зрелую, и женщин, и мужчин. То, что в Голливуде называют tentpole. И я начал искать универсальную историю. В голову пришел «Обитаемый остров» Стругацких. Мне было лет двенадцать, когда я его прочитал. Мама взяла меня в круиз Одесса—Батуми. Плыть предстояло две недели. Предчувствуя неописуемую круизную скуку, я набил чемодан книгами и читал всю дорогу, не выходя из каюты. Тогда «Обитаемый остров» произвел на меня гигантское впечатление. Закрыв книгу, я тут же открыл ее снова. Это было что-то вроде инициации. Благодарное юношеское сознание безошибочно распознало зашифрованный месседж, а драматургический поворот в финале (когда герой узнает об истинном положении вещей и понимает, насколько он был наивен) навсегда превратил меня в фаната Стругацких. Не буду утверждать, что с тех юношеских пор постоянно возвращался к «Острову», но если бы меня разбудили лет в двадцать пять и спросили: «Вот тебе огромные деньги. Что будешь снимать?» Я бы без сомнений выпалил: «Обитаемый остров». В «Обитаемом острове» было все: яркий герой-одиночка, противостоящий тоталитарной машине чужой планеты, дружба, любовь, неожиданные драматургические повороты, манипуляции массовым сознанием, боевые сцены, загадки, парадоксальный финал...

194

Я полагал, что фэнтези, сделанное дорого, качественно и внятно, имеет шансы понравиться и иностранному зрителю. Конечно, русскоязычный

фильм не может претендовать на столь же широкий прокат, что и голливудское кино. Но почему бы не попробовать попасть в ограниченный прокат как экзотическое фэнтези: для российского фильма даже такой вариант был бы прорывным. Я был убежден, что мы должны делать фильм максимально близким к книге. К написанию сценария я подключил опытных сценаристов и известных писателей-фантастов Сергея и Марину Дяченко. Они написали много хороших книжек, но немаловажно было и то, что они вызывали доверие у Бориса Стругацкого.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Успешных экранизаций Стругацких насчитывается немного. Еще только снималась и наводила трепет масштабностью авторского замысла и перфекционизмом исполнения «История арканарской резни» Алексея Германа по «Трудно быть богом». «Сталкера», великий фильм Андрея Тарковского, «Дни затмения» Александра Сокурова и даже «Гадких лебедей» Константина Лопушанского назвать впрямую экранизациями все-таки сложно. На другом полюсе возвышался любимый телепубликой фильм «Чародеи», сценарий для которого писали сами Стругацкие, что называется, из коммерческих соображений. Ни один из примеров, таким образом, не походил на наш замысел — нам виделся скорее фильм для широкой публики, чем авторское кино. И в то же время картина для мыслящих людей, а не чисто коммерческий продукт. Надо ли говорить, что мы были безгранично самоуверенны? Сейчас я понимаю: история «Обитаемого острова» — это череда самообманов. Мечты оказались невыполнимыми в реальности, желаемое никак не обращалось в действительность, а идея русского блокбастера требовала не только желания его создателей… На съемочной площадке «Обитаемого острова» мы пытались сделать то, чего никто в стране до нас не делал. Среди нас были рациональные люди, но не было никого, кто задался бы простыми вопросами: «Слушайте, а мы вообще в состоянии это сделать? Мы это потянем?» У нас самих никаких сомнений не было. Мы были совершенно уверены в том, что

195

и костюмы пошьем, и другой мир сделаемвыплавим-сколотим, и города построим. А не построим, так на компьютере нарисуем. Для фильма нам удалось собрать огромный бюджет. Тот факт, что за нами числился целый ряд успешных проектов, помог нам привлечь серьезного частного инвестора — компанию «Мидланд». Ее глава Эдуард Шифрин сам пришел к нам. Успешный бизнесмен, мой давний киевский знакомый, он смело решился потратить на фильм большую даже для него сумму в $12 млн. Мы сумели договориться о беспрецедентной минимальной гарантии за прокат в $16 млн, заплаченных авансом компанией «Каро-Прокат». До нас в России таких сделок не заключали... Оставшуюся часть бюджета «закрывали» своими деньгами я и наш партнер по «Жаре», «Сталинграду» и «Обитаемому острову» Дмитрий Рудовский.

Даже опытные бизнесмены, достигшие успеха вне кино, оказавшись в Голливуде, рискуют спустить внушительное количество миллионов, ничего не получив взамен. И дело даже не в сложности кинобизнеса и не в невозможности предсказать, станет ли тот или иной фильм удачным. Инвестор, решивший на определенных условиях возврата вложить деньги в создание фильма, может к концу проката выяснить, что по договору его воз-

награждение (сверх инвестированных средств) рассчитывается из прибыли, а прибыли по документам и нет. В 2010 году влиятельнейший журналист и блогер, своего рода летописец Голливуда Никки Финке опубликовала страницу из отчета студии Warner Bros. о финансовых результатах фильма

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

«Гарри Поттер и Орден Феникса». Оказалось, несмотря на то, что фильм собрал $938,2 млн, по бумагам он находился в минусе на $167 млн. Таким образом получалось, что на фильме, входящем в самую популярную франшизу десятилетия, студия потеряла $167 млн. Это и называется «креативная бухгалтерия». Один из пунктов в контрактах актеров, режиссеров и сценаристов в Голливуде предусматривает не только получение ими фиксированной оплаты за работу, но и участие в прибыли от проекта. Участие может выражаться в gross points (процент от общих сборов) или net points (процент от чистой прибыли). Net points полагается довольно широкому кругу участников, а потому неудивительно, что чистая прибыль в финансовых отчетах фигурирует редко, поскольку тогда net points сказался бы губительно на доходах самой студии. Пример «Гарри Поттера и Ордена Феникса» в этом смысле самый показательный. Его подробно разбирает Эдвард Эпстайн, известный своими журналистскими расследованиями. Итак, суммирует Эпстайн, общие сборы фильма составили $938,2 млн. Из них Warner Bros., студия, выпустившая фильм, получила $459,3 млн. Остальное оставили себе кинотеатры. Из этой суммы студия компенсирует свои затраты на выпуск фильма: $191,8 млн, из них $29,2 млн на печать копий фильма, $131,1 млн на рекламу (телевидение, печатная пресса, наружная реклама), $3,5 млн за доставку копий,

197

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

$5,6 млн студиям дубляжа и $8 млн на разнообразные налоги за пределами США. То есть остается у студии после компенсации расходов 268,2 млн. Фильм стоил $315,9 млн, так что формально он убыточный. На самом же деле Warner Bros., конечно, серьезно заработала на фильме. Во-первых, Warner — дистрибьютор картины, а значит, получает дистрибьюторские 30%, то есть к сентябрю 2009 года Warner уже заработала $211,8 млн. Кроме того, студия получает 80% всех доходов от продаж DVD. Остальные 20% переводятся на счет фильма и используются для выплат главным участникам производства. Доля же студии составляет $440 млн. Даже после вычета всех сопутствующих расходов — производство, хранение, логистика, маркетинг, а также обязательный процент для Джоан Роулинг — остается около $200 млн. В результате, заключает Эпстайн, на бумаге убыток, но студия все равно получила несколько сотен миллионов прибыли, причем еще до начала широких продаж телевизионных прав.

Наш фильм оказался очень сложным и постановочно, и организационно. С массой неприятных неожиданностей на съемочной площадке… Оператор Максим Осадчий все время повторял, что мы ходим по лезвию ножа. И как следствие — постоянные непредвиденные расходы. Не только денег, но и нервов и сил. Мы «добивали» потребности в новых тратах своими деньгами. В итоге бюджет картины с затратами на ее выпуск в прокат составил дико звучащие $36,5 млн...

198

В среднем над фильмом работает обычно человек семьдесят. Съемочная группа «Обитаемого острова» насчитывала около двухсот человек,

причем не считая трехсот человек массовки. Наша экспедиция (фильм снимался в Крыму) длилась 222 съемочных дня — обычно в кинопроизводстве редко бывает больше 100... Одиннадцать месяцев безостановочной, напряженной, истощающей работы. Добавьте сюда еще жуткое лето с 45-градусной жарой. Съемочная площадка находилась на холме, над морем. Группа все время в плавках и купальниках. Народ то и дело бегал обливаться водой и снова возвращался на площадку. В это время артисты снимались в шерстяных костюмах… Машины, камеры, техника... Рядом на берегу разбили лагерь какие-то сектанты, кажется, адвентисты седьмого дня. Однажды мы снимаем сложную сцену, массовка, техника, жара, режиссер кричит: «Тишина на площадке!» А с берега раздается хоровое: «Иисус! Люблю тебя!» Мы не смеялись. От всего этого на съемочной площадке реально сходили с ума.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

История кино знает фильмы, о которых без преувеличения и метафор можно сказать: это фильм-катастрофа (не в жанровом отношении). Самый яркий пример «Человек, который убил Дон Кихота» Терри Гиллиама. В 1990 году, еще не до конца оправившись от провала «Барона Мюнхгаузена» (который стоил $46,6 млн и собрал в США $8,8 млн), Гиллиам берется за новый, крайне амбициозный проект с Джонни Деппом в главной роли и бюджетом в $40 млн. После недавних проблем с голливудскими студиями режиссер решает новый фильм делать на европейские деньги и в Европе. Бюджет Гиллиам собирал десять лет. Для европейского кинопроизводства он был колоссальным, а то, что инвестировали в фильм представители Великобритании, Германии и Франции, означало, что финансисты должны были работать с учетом налогового и финансового законодательства трех стран. После

199

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

многочисленных сложностей, ссор с продюсерами, угроз актеров, в том числе Джонни Деппа, покинуть проект, в 2000 году с существенно урезанным бюджетом в $32 млн Гиллиам начал съемки в Испании. В первый день выяснилось, что недалеко от съемочной площадки находится авиабаза НАТО, откуда круглые сутки взлетают реактивные самолеты. То есть писать звук на площадке было бессмысленно — рев двигателей заглушал все прочие звуки. Придумаем что-нибудь на постпродакшн, решил Гиллиам. Кроме того, на здоровье пожаловался исполнитель главной роли Дон Кихота французский актер Жан Рошфор. «Ему было семьдесят, а выглядел он на восемьдесят. Очевидно, с ним было чтото не так», — вспоминает в интервью The Guardian Гиллиам. На второй день площадку смыло. В буквальном смысле слова: на район, где проходили съемки, обрушился сильнейший ливень, а затем наводнение. Смыло декорации, технику, слоем грязи покрылись костюмы. На четвертый день, пока съемочная группа пыталась отчистить и спасти хоть что-то из костюмов и реквизита, Гиллиам огляделся и понял: наводнение полностью изменило пейзаж, холмы вокруг стали принципиально иного цвета, абсолютно для картины не подходящего. На пятый день к Гиллиаму подошел его первый помощник и сказал, что категорически отказывается выпускать на площадку Рошфора — того нужно срочно везти в больницу. Уставший Гиллиам настоял, чтобы Рошфор снимался: съемки длились всего пару часов, после чего актеру потребовалась помощь трех человек, чтобы слезть с лошади. Его срочно на вертолете эвакуировали с площадки и доста-

вили в больницу с диагнозом двусторонняя паховая грыжа. На этом съемки «Человека, который убил Дон Кихота» закончились. Ждать выздоровления Рошфора не мог Джонни Депп, у которого уже был расписан съемочный график на год вперед. Потом с проекта начали «съезжать» страховые компании, а без

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

страховки съемки невозможны. Только чудом Гиллиаму удалось додавить страховщиков, и в результате все инвесторы получили свои деньги обратно. В 2010 году Гиллиам попытался воскресить свой проект. Он нашел деньги и актеров на главные роли — Юэна Макгрегора и Роберта Дюваля. Съемки должны были начаться в сентябре 2010 года, но в июле от проекта отказались инвесторы. Нелишне сказать, что и теперь Гиллиам не сдается и обещает, что рано или поздно снимет своего «Дон Кихота».

Сложно было всем. Прежде всего Бондарчуку: картина его абсолютно опустошала эмоционально. Он чувствовал сопротивление во всем. Каждую сцену нужно дорабатывать, каждую декорацию перекрашивать и достраивать. Сложно было найти актеров на главные роли. Когда мы увидели на кастинге Петю Федорова, он нам сразу понравился. Вопрос был лишь в том, на какую роль его брать: Максима Каммерера или Гая Гаала. Но мы понимали, что актер на роль Максима должен сильно отличаться от других персонажей, быть пришельцем из далекого мира, человеком из будущего. И тут мы увидели Васю Степанова. Его нашел в толпе абитуриентов в актерское училище Павел Каплевич. Вася пришел, сел, улыбнулся — все ощутили нервно-паралитический эффект... То, что актером он был, мягко говоря, неопытным, никого не смутило. У Федора в «9 роте» уже был

201

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

удачный опыт работы с дебютантами. Сам прекрасный актер, Бондарчук всегда показывает своим артистам их роли в деталях и «приспособлениях». Что касается Рады, то сначала мы утвердили на роль Екатерину Вилкову, для которой это был бы дебют в кино. Но она, не дождавшись, начала сниматься в другом проекте. А мы решили твердо держаться установки на поиск новых лиц на главные роли. Вот когда появилась Юля Снигирь, умница и красавица. С большими актерами: Алексеем Серебряковым, Гошей Куценко, Сергеем Гармашем — вопросов не было. (Позже «Остров» критиковали за исполнение главных ролей. Больше всех досталось Васе Степанову, и эти нападки ему было очень трудно вынести.) С самого начала съемок группу преследовали неудачи. Ураганом сносило декорации, заболевали люди. На съемочной площадке умер от врожденной болезни мозга двадцатипятилетний парень. Из окна выпала ассистент режиссера, замечательная Лена Тихонова. Кинематографисты — народ очень суеверный... Маркетинговая кампания «Обитаемого острова» была эффективной. «Остров» должен был стать фильмом-событием, обязательным к просмотру любой аудиторией: молодой и модной, более взрослой, «гиками» — поклонниками творчества Стругацких.

202

Было много традиционной телевизионной и наружной рекламы. Для «наружки» придумывались сложные объемные форматы с выносными конструкциями. Для ТВ делались самые разные ролики: от 5-секундных тизеров до длинных трейлеров. Монтировали ролики для любителей Стругацких, для любителей жанрового кино, был романтический ролик, призванный привести в кинотеатры девочек. Мы использовали любопытные костюмы, созданные для фильма молодым дизайнером Татьяной Мамедовой. В фойе нескольких мультиплексов были организованы их выставки, в рамках Moscow Fashion Week устроен специальный показ с благотворительным аукционом. И среди прочего у нас родилась мысль сделать комикс — графический роман. Первоначально надеялись, что комикс поможет в разговоре с американским дистрибьютором, но постепенно эта идея автономизировалась как ценная сама по себе:

столь необычным для российского маркетинга способом мы надеялись вызвать симпатию у любителей фэнтези и фантастики, предпочитающих американское кино и с презрением относящихся к российскому. Адаптировать «Обитаемый остров» в графическую новеллу взялся талантливый художник, известный под псевдонимом Почтенный Стирпайк, оказавшийся высоченным молодым человеком с внешностью, приведенной в соответствие с культурной традицией комикса — белые волосы до пояса, контактные линзы «кошачий глаз»... Федор, увидев художника, не сдержался: «Ой, вы гот!» — «Да, — ответил художник. — А вы режиссер?» Но два этих культурных полюса, представитель мейнстрима и маргинал, понравились друг другу. В результате у нас вышла достойная книжка.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Последние десятилетия XX века совпали с резким ростом интереса массовой публики к жанрам, ранее воспринимавшимся как нишевые или даже подростковые: научной фантастике и, в еще большей степени, фэнтези. «Властелин колец» Джона Толкиена, «Песнь Льда и Пламени» Джорджа Мартина, «Звездные войны» Джорджа Лукаса, «Гарри Поттер» Джоан Роулинг — эти произведения не просто понравились читателям-зрителям. Они не только были освоены разными национальными культурами, но и стали особой системой распознавания «свой — чужой». Реагируешь на фразу These aren’t the droids you are looking for или I am your father, Luke, значит свой, фан «Звездных войн». А если можешь ответить на вопрос, сколько лун у планеты Татуин, значит, свой в доску. Зачастую зритель или читатель пытается ассоциировать себя с героями книги или фильма, с их обстоятельствами, и в сказке или фантастическом фильме это удается проще, ведь во «Властелине колец» или «Звездных войнах» нет привычной географии

203

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

и деления по национальному признаку. Когда романы Толкиена начали набирать популярность в России и в городских парках и окрестных лесах стали появляться толпы толкиенистов, воспроизводивших сцены из любимого романа в реальной жизни, возникла шутка, характеризующая степень погружения читателя в толкиеновский мир: есть три степени «толканутости»: первая — прочитал, понравилось. Вторая — прочитал, понравилось, заставил прочитать всех друзей и родственников. И третья — у Толкиена все неправильно, я сам только что из Средиземья. Но самым экономически удачным и абсолютно универсальным в этом смысле культурным явлением стал фильм «Звездные войны» Джорджа Лукаса. На историях о Люке Скайуокере, капитане Соло и принцессе Лее растет уже третье поколение зрителей. Говорят, в мире живет не меньше десятка миллионов поклонников саги. Спустя три десятилетия после выхода фильма его переиздания на blu-ray сразу же установили рекорд продаж. За первую неделю фанаты купили миллион экземпляров бокссета с обновленными «Звездными войнами», потратив $84 млн. «Звездные войны», кстати, еще и пример самого выгодного контракта в истории кино. В 1976 году начинающий режиссер Лукас, подписывая договор со студией XX Century Fox, согласился работать на фильме «Звездные войны» за мизерный гонорар, оговорив взамен 40% кассовых сборов, права на сиквелы/ приквелы и всю сувенирную продукцию. На сегодня «Звездные войны» суммарно заработали (прокатом, на домашнем видео, продажей игрушек и т. д.) $22 млрд. После покупки Lucas Films корпорацией Disney и объявления даты премьеры следующего фильма вселенной «Звездных войн»

204

сложно даже предположить, сколько еще миллиардов заработают эти герои.

Желание наше было очевидно — соединить в одном проекте несоединимое: диссидентскую, хоть и ставшую классикой, литературу, и мейнстримовского режиссера, необычайно медийного и близкого российской власти. Наш план состоял в том, чтобы увлечь и примирить общим культурным наследием и его актуальным прочтением разные части общества. Вышло ровно наоборот: обиделись и обозлились все.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

На «Обитаемом острове» я впервые лоб в лоб столкнулся с проблемой интернет-недоброжелательства. И сила его поразила меня. Фильм должен был выйти в прокат только под Новый год, но уже летом интернет наводнился критическими статьями. Сеть кишела негативом в отношении еще не законченного фильма, который никто даже не видел. Сетевая прелюдия открыла ящик Пандоры, и задолго до премьеры немало людей подспудно решили фильм не принимать. Рост «медийности» не содействовал интересу к нему, он был обратно пропорционален симпатиям самой активной части публики, хипстеров — блогеров, умников, идейных маргиналов. С другой стороны, всем действовала на нервы та видимая легкость, с какой мы собрали гигантский, по российским меркам, бюджет. Пошли слухи о «распиле» государственных денег, что было уж совсем несправедливо... Контркампания справиться с негативным настроением была уже не в состоянии. Мы показывали картину авторитетным рецензентам, в неподкупности и честности которых никто не мог сомневаться. Они находили фильм и интересным, и важным, публиковали рецензии… и тут же получали шквал обвинений уже в свой адрес. В какой-то момент стало очевидно: прорваться не удастся. При нашем бюджете, чтобы окупиться, учитывая очень удачные телевизионные продажи в России и СНГ и отличный DVD-прокат на Западе, надо было собрать в российских кинотеатрах около $50 млн. Сборы же едва дотягивали до 30... Не помог к тому же кризис 2008-го, обрушивший рубль, — и фильм, снимавшийся по цене 24 рубля за доллар, выходил в прокат при 35 рублях...

205

Оглядываясь назад, я могу сформулировать какие-то основные причины неудачи. Трепетное отношение к книге Стругацких, желание перевести ее на киноязык максимально точно стало самой большой нашей ошибкой. Время идет, и книга, написанная несколько десятков лет назад, не может с фармацевтической точностью воспроизводиться на экране. Это путь тупиковый. Все мы знаем, как в аналогичных ситуациях работает американская киносистема. Голливудский продюсер покупает права на хорошую жанровую книгу. И, принимая решение ее экранизировать, он берет основную — в буквальном смысле — линию в качестве драматургической основы. Второй идейный слой книги используется как вспомогательный инструмент, углубляющий экранный результат. Так появляется то, чего мы и хотели достичь, то, что принято называть elevated genre movie — продвинутое жанровое кино. Взявшись за «Обитаемый остров», американские продюсер, сценарист, режиссер усложнили бы характеры главных героев, обеспечив цельность жанрового повествования.

206

Мы же поступили по-другому, вывели на передний план не человеческую историю, а «идеологическую». Нельзя главным героем фильма делать послание про общество, тоталитаризм и свободу. Фильм — это история конкретных людей, и именно она призвана заставлять зрителей сострадать герою и ненавидеть его врагов. Для зрителя поход в кино — это прежде всего эмоциональное путешествие. Когда же его пытаются подменить путешествием интеллектуальным, вполне правомерно возникает резкое

отторжение. Массовый зритель ходит в кинотеатры не для интеллектуальных экзерсисов и нотаций. «Обитаемый остров» оставлял ощущение поучения. Мы рассчитывали, что содержательные элементы фильма, так же как и в книге Стругацких, будут присутствовать в сюжетных линиях второго плана, во взаимоотношениях Умника и Странника, в монологах выродков. Но то, что планировалось как второй и третий план, в финальной версии оказалось на первом. Второстепенные герои в фильме вышли много удачнее и выразительнее главных.

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Опять-таки мы оказались заложниками фанатичной преданности первоисточнику. Как бы Стругацкие ни пытались писать книгу «для детей и юношества», все равно они писали зрелую литературу, глубокую, с умной иронией. Единственным плоским персонажем являлся главный герой. И в этом был замысел авторов, изобретенный для обхода цензурных ограничений. На планету Саракш попадает человек из коммунистического будущего, идеальный человек из счастливого мира. Характер, лишенный рефлексий и сложности. Из мира, лишенного проблем и двусмысленностей. И этот молодой дуралей сталкивается с иной, очень похожей на нашу реальностью. У читавших книгу не возникал вопрос, почему главный герой несколько неадекватен, почему он улыбается в ответ на агрессию, почему мир для него чернобелый. А у всех остальных зрителей возникал. Мы, конечно, начали фильм с краткого объяснения про созданный Стругацкими Мир Полудня, где люди не знают болезней и страданий, но этого оказалось явно недостаточно... Тогда я обижался, что критики ставили нам на вид сходство с советской фантастикой: «Москвой—Кассиопеей» и «Через тернии к звездам» Ричарда Викторова, но они были правы: «Обитаемый остров» получился очень советским фильмом. Именно за счет «послания» и дидактического тона. И форма, технологии, компьютерная графика тут ничего не решали: публицистическое в картине оказалось более выпуклым, чем человеческое, что и ставило ее в советский по духу киноряд.

207

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

В технологическом смысле фильм получился значительно более продвинутым, чем все сделанное в этом жанре в нашей стране до нас. В нем есть множество конкретных достижений: удачные роли, удачные детали фантастического мира, зрелищные экшен-эпизоды. Есть безусловные технологические достижения, связанные с миром Саракша, с городом — все, что было сделано и нарисовано, кстати, российскими компаниями, занимающимися CGI. Парадоксальным образом именно сцены, сделанные для нас за рубежом, канадской компанией (космос, полет и падение космического корабля), оказались чудовищно слабыми и у зрителей вызвали насмешки. К безусловным достижениям можно отнести и ощущение городского пространства, наполненного живыми людьми. Мы сделали и несколько ошибок практического свойства: выпустили фильм в двух частях, что тоже диктовалось чрезмерно бережным отношением к книге: боялись потерять важные линии и эпизоды. Позднее, уже для международного проката, было сделано несколько альтернативных версий. Сначала попробовали не просто сократить, а изменить саму историю, заново собрав новый «Обитаемый остров» из существующего материала. Версия эта длилась 105 минут, в отличие от 218 минут хронометража двух фильмов оригинального варианта. Принципиально отличалась она и сюжетно. Мы освободили фильм от тонкостей отношений между героями, от многих параллельных сюжетных линий. Но вместе с исчезновением метров пленки и минут экранного времени из него исчез и «воздух». Так часто бывает: когда сокращаешь картину, не обращаешь внимания на незначительные, казалось бы, сцены, иногда даже отдельные планы, которые и создают объем, расширяют пространство жизни героев. Упрощая историю, ты ее убиваешь. Фильм становится короче, с виду динамичнее, но… скучнее.

208

Лучшим из многочисленных монтажных вариантов «Обитаемого острова» была, по-моему, версия, длившаяся 165 минут. Именно ее нам и надо было с самого начала выводить в прокат. На нее могла бы быть совершенно другая реакция. Мы бы избавились от проблемы незавершенности

первой части, которая вызвала у зрителя ощущение обманутых надежд. Внятный финал компенсировал бы иные промахи… Тем не менее шуму мы наделали. И хотя во время выхода фильма в прокат в январе 2008-го разразилась газовая война между Россией и Украиной, дискуссия вокруг «Обитаемого острова» долго была номером один в топе «Яндекса».

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

У фильма «Обитаемый остров» не просто тяжелая, а мистическая судьба. Но, пожалуй, самым удивительным стало то, что спустя некоторое время после завершения проката у фильма стали появляться поклонники. Вдруг вполне вменяемые, имеющие представление о кино люди заговорили, что фильм-то неплохой. Если «9 рота» неожиданно для нас оказалась у власти в фаворе, то с «Обитаемым островом» все сложилось закономерным образом иначе. Мы не планировали заниматься обличительной публицистикой, но, поскольку фильм долго разрабатывался, а потом долго снимался (четыре года), окружающая нас действительность «догнала» историю Стругацких. Поначалу Саракш на современную нам Россию похож, в общем, не был, но к премьере «министерство правды» уже вполне сформировалось и включило зомбизаторы на полную мощность. Параллели с оболванивающими массы излучателями с Саракша оказались уж очень очевидны. Мой украинский опыт подсказывал: аллюзии могут быть восприняты чрезвычайно болезненно. Лишь участие в проекте Федора, человека политически надежного, помогло нам избежать серьезных сложностей.

Профессионалы кино знают, что в по-настоящему удачных фильмах, втягивающих в себя зрителя, увлекающих и не дающих отвлечься, зачастую незамеченными остаются мелкие недочеты технического или даже сценарного свойства. Это называется fridge logic, «логика холодильника». Вот вышел зритель

209

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

из зала, он переполнен эмоциями, он с восторгом обсуждает фильм с друзьями. А ночью, встав съесть что-нибудь из холодильника, вдруг задумывается: «А почему это герой тогда так поступил? Это ведь совершенно нелогично!» или «А как же там у них в погоне машина со здания на здание перепрыгивает? Этого ведь быть не может по законам физики, на крыше не было места для разгона!» Но факт: если эти вопросы у зрителя возникают не в зале, а существенно позже, значит, фильм удался.

С точки зрения бизнеса выпустить в прокат фильм хронометражем больше двух с половиной часов было бы непросто. Пришлось бы уговаривать кинотеатры, поскольку продолжительность фильма влияет на общее число сеансов. Впрочем, стоило попробовать: может быть, мы бы потеряли в количестве сеансов, но в количестве зрителей выиграли бы. Но была одна вещь, с которой «Обитаемый остров» не мог спорить, хотя и пытался.

210

В индустрии кино, в кинопотреблении, если хотите, к моменту завершения «Острова» произошли необратимые изменения. Раньше игровое кино было в восприятии зрителя целостным явлением, подразделяясь лишь на жанры. Теперь же по факту появилось два принципиально различных между собой вида: фильмы традиционных жанров — драма, мелодрама, детектив, авторский фильм, с трудом попадающие на киноэкраны, и кино аттракционное, в котором главным становится агрессивная визуальность, призванная поразить не сознание, а бессознательное в зрителе. И тут зрителем окончательно стал подросток: подросток-человек и подросток, живущий в каждом человеке. Нельзя с одними и теми же критериями подходить к спектаклю в театре Royal

Court и представлению в Cirque du Soleil лишь по той причине, что оба они в целом из категории представлений. А «Обитаемый остров» по старинке пытался сесть на оба этих стула. Он хотел сообщить важное мыслящим и развлечь тех, для кого кино лишь вид досуга. Однако первые, скорее, продолжат смотреть интеллектуальные сериалы, а последние всецело ориентированы на «кино du Soleil».

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

Мы не учли, что кинематограф и в десятой части перестал быть тем, чем он был для наших дедушек и бабушек, мам и пап. Для них он исполнял массу функций. Коммуникативную — фильмы можно было обсуждать. Психокомпенсаторную — освобождал от забот и комплексов, поставлял ролевые модели поведения. А теперь технологии изменили характер потребления зрелища, часть функций у кино забрали ТВ и интернет, появились новые платформы потребления досуговых продуктов, и на эти платформы ушло то, что раньше размещалось в кино. Никому в голову теперь не придет делать «Унесенных ветром» или «Крестного отца» для большого экрана. Некогда Дэвид Селзник, капиталист-энтузиаст и продюсерпервопроходец, жизнь положил, чтобы довести до завершения свой мега по тем временам проект... Теперь же «Унесенные ветром» стали «Адом на колесах», а «Крестный отец» — «Кланом Сопрано» или «Подпольной империей». То, что раньше мыслилось только в виде фильма, ныне может существовать и пользоваться спросом в виде сериала, увлекательного, содержательного. И наивно сокрушаться: «Что произошло со зрителем? Еще вчера он стоял в очереди на Тарковского, а сегодня “несет с базара” сплошные комикс-франшизы!» В мире реальном — и реальных зрительских предпочтений — зритель все тот же, и смотрит он все. Но смотрит иначе. Кто-то скачивает с торрентов микробюджетный, действительно независимый полудокументальный мамблкор (mumblecore — фильмикбормоталка). А кто-то ни в жизнь не пропустит новый попкорн-муви (так называют развлекательные крупнобюджетные фильмы). Иногда это один и тот же человек, но этот человек не пойдет с попкорном в зал с мамблкором. «Аватар» Джеймса Кэмерона стал открытием вовсе

211

Глава седьмая, драматичная

ОБ ОПАСНОСТИ (ДЛЯ ПРОДЮСЕРА) БОЛЬШИХ ПОБЕД И О ПОЛЬЗЕ ОКАЗАТЬСЯ ЛУЗЕРОМ

не потому, что представил на всеобщее любование невероятной красоты мир воображаемой планеты или рассказал еще одну историю про национально-, вернее, планетарно-освободительное движение. «Аватар» вывел на первый план другое качество зрелища — зрелище, способное полностью захватить смотрящего. И тем самым оттеснившее на второй план каноны драматургии, психологизм, разработанность характеров. Все это ищите на других носителях, говорит он. В торрентах, на DVD, на ТВ. Большой экран обрел большой масштаб и… потерял в нарративности, в способности к месседжу, к генерации смыслов, в конце концов, как бы смело это ни звучало. Впрочем, опыт неудачи неоценим. Он рождает радикальные решения. За ним следует новый жизненный этап. Что и произошло со мной.

Глава восьмая, американская

Как быть американским продюсером

Т

от факт, что «Обитаемый остров» не стал победой, было большим разочарованием и внятным уроком. После него я решил мыслить здравыми категориями, пытаться уловить зрительские (покупательские, простите за прямоту) потребности и соответствовать им. На практике воплотить американский принцип: не бывает такого, чтоб важным было одно, а смотрели люди про другое. Важное как раз то, про что смотрят… Пришло осознание простых истин: фильмы, которые мы производим, должны пересекать границы русскоязычного мира. Мы обязаны научиться волновать сердца зрителей других стран. Только это позволит нам рисковать с проектами, о которых мечтаем и бюджеты которых значительно превосходят пусть растущий, но ограниченный потенциал российского рынка. Иначе либо помощь государства, которая никогда не бывает бескорыстной (окажется ли твой проект среди социально значимых — поди знай...), либо производство недорогих комедий с медийными лицами, ориентированных на доминирующую в наших кинотеатрах молодую аудиторию. Но я ведь занимаюсь кино не только для того, чтобы зарабатывать деньги, что, конечно, важно... Влюбляясь в талантливо придуманные истории и в их героев, я мечтаю только об одном: как их осуществить и как добиться того, чтобы зрители разделили твои чувства. А это могут быть и драмы, и мелодрамы, и политические детективы, и научная фантастика, и, о ужас, радикальные авторские эксперименты. И все чаще я начал думать о возможностях интеграции в индустрию, фильмы которой завоевали весь мир, став универсальной фабрикой смыслов и увлекательных историй. В индустрию, которая без государственной помощи, опираясь на завоеванное превосходным качеством

215

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

своих фильмов глобальное пространство, может рисковать и всегда это делает. Короче, я начал думать о Голливуде... Дело в том, что американское кино принадлежит зрителю. Причем все американское кино — и авторское, и аттракционное, и «студийное», и «независимое», и блокбастеры, и сложные драмы. Оно отвечает на вызов, исходящий от зрителя, распознает его ожидания. Американское кино невозможно без зрителя, зритель ему нужен как воздух. Именно так: американский кинематограф дышит зрителем и не надышится на него, потому что находится в полной — и честной! — от него зависимости. Его не интересуют идеи сами по себе, важность тем сама по себе, ожидания власти сами по себе — его интересует по большому счету одно: купит ли человек билет на фильм. В этих обстоятельствах невозможно организовать масштабную разводку на кинобюджет власти и отдельных инвесторов, выдвигая как аргумент социальную, культурную или политическую значимость будущего фильма. Здесь вообще разводки маловероятны — потому что живут тут и действуют не по понятиям, а по строгим социологическим данным. И известно, у какого фильма потенциальная аудитория больше на юге страны, какой нужен испаноязычной аудитории, а какой — highbrow intellectuals из Нью-Йорка, интеллигенции с Манхэттена. И по этой карте зрительской «местности» прокладывает свой маршрут и создатель блокбастера, и независимый автор радикальной драмы. И именно это стимулирует инновации, поиск, в том числе и художественный, новых способов повествования, новых героев, прорывных жанровых открытий. В Голливуде сегодня сосредоточены главные мировые ресурсы кинопроизводства. Это произошло по многим причинам — как культурно-этническим и социокультурным, типа общепризнанной ориентированности американцев как народа на кино (тут оно любимейшее из искусств, ведь американцы — нация, «намытая» волнами разноязыких эмиграций, которые нашли общий язык и общую национальную идентичность через визуальные образы — комиксы и «движущиеся картинки»), так и экономическим и этическим.

216

Первое, о чем стоит сказать, — это мощь американских мейджоров, то есть крупных киностудий.

Глава восьмая, американская

Мейджорами называют шесть крупнейших киностудий Голливуда: Warner Bros., 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures, Walt Disney Pictures, Columbia Pictures и Universal Pictures.

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Иногда в список мейджоров включают также студии MGM и DreamWorks. Вместе фильмы этих студий обеспечивают до 90% кассовых сборов в США. Сначала, в «золотой век Голливуда» (с 1920 до 1950 года), студии были компаниями полного цикла: производство, дистрибуция, показ. В 1948 году решением Верховного суда США в борьбе с монополизмом студиям было запрещено напрямую владеть кинотеатральными компаниями. Сегодня студии отвечают за производство и дистрибуцию. При этом дистрибуция фильмов, снятых другими производственными компаниями, составляет бо´льшую часть бизнеса студий. Наряду с мейджорами существуют так называемые мини-мейджоры: Lions Gate, The Weinstein Company, Summit Entertainment, Relativity Media и другие. Мини-мейджоры отличаются от просто производственных компаний в первую очередь дистрибуционными возможностями. Например, компанию режиссера Рона Говарда и продюсера Брайана Грейзера Imagine Entertainment нельзя назвать мини-мейджором, так как ее фильмы прокатывает студия Universal.

217

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Американские мейджоры не просто производят кино или владеют библиотекой прав. Им принадлежит платформа дистрибуции в тех странах, где нет ограничений антимонопольного законодательства. Помимо производства и дистрибуции главный козырь голливудских компаний — накопленная за столетие экспертиза в отборе фильмов, развитая инфраструктура и огромный пантеон звезд. В Америке невозможна ситуация, когда звезда не работает. Если не работает, значит не снимается, а значит уже не звезда. У каждой из звезд свои сильные стороны и собственная аудитория, которая ходит в кино ради него (или нее). Есть актеры, пользующиеся особенной популярностью у афроамериканцев или латинос, у женщин определенного возраста или у жителей Нью-Йорка. Любой известный актер так или иначе работает на какую-то аудиторию. Яркий пример — Джейсон Стэтхем. Он вовсе не входит в так называемый «А-список» — список подлинных звезд, гарантирующих значительные сборы в Северной Америке, но зато в России его обожают. И даже провалившийся в прокате во всем мире фильм «Механик» умудрился собрать в России вполне достойные $8 млн. Тот же принцип действует и когда кто-то из голливудцев снимается в Японии, Англии, Франции — в тех странах, где их любят. При этом в Америке к ним могут относиться довольно прохладно. Кроме того, сейчас в США расцвет литературы для кино и телевидения. Талантливые сценарии пишутся десятками — в России такой встретишь раз в десятилетие. Сценаристами выступают даже те, кто, казалось бы, уже давно поднялся высоко по литературной лестнице. Недавно один из выдающихся современных писателей — Салман Рушди — вызвался написать сценарий для сериала на кабельном канале Showtime. Заметим, не его попросили, а он сам заявил, что хочет быть причастным к тому феномену мировой культуры, каким стало американское кабельное телевидение.

218

Голливуд рекрутирует не только самых талантливых людей, но и самые успешные мировые технологии. Одна из причин феноменального успеха Голливуда и почти полной невозможности соперничать с ним в том, что на американскую киноиндустрию работают компании, стянувшие ресурсы со всего мира и перемещенные в Америку (или даже трудящиеся

удаленно, как, например, одна из крупнейших в мире студий спецэффектов Weta Digital, которая так и не рассталась с родной Новой Зеландией). Более того, на американскую киноиндустрию работают и иностранные деньги. Например, в 90-х — начале 2000-х большинство самых успешных голливудских фильмов было сделано на частные немецкие инвестиции: тут и «Матрица», и «Властелин колец». До недавнего времени в Германии кинопроизводители пользовались очень выгодными налоговыми льготами, причем совершенно не требовалось, чтобы фильм делался в Германии или чтобы в нем были заняты немецкие актеры. Для получения льгот достаточно было, чтобы права на фильм принадлежали немецкой компании. Этим активно пользовались голливудские студии. Например, американская студия собирается снимать фильм с бюджетом $100 млн. Она продает авторские права за сумму, равную его бюджету, — $100 млн — некой немецкой компании, у которой потом «арендует» эти самые права, но уже за 90% стоимости. $10 млн прибыли у студии в кармане, а производство фильма еще даже не началось. Журналист и писатель Эдвард Эпстайн рассказывает интересную историю о съемках фильма «Лара Крофт: Расхитительница гробниц». Финансисты студии Paramount, пишет Эпстайн, использовали немецкую налоговую лазейку и аналогичную ей английскую; к тому же они предварительно продали права на несколько иностранных территорий еще до начала съемок (фильм основан на сверхпопулярной компьютерной игре, так что у него имелась большая потенциальная аудитория). Итого при бюджете в $94 млн уже до начала съемок студия заработала $87 млн.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

С 2005-го по 2008-й, по данным Reuters, американские и иностранные банки и хедж-фонды вложили в Голливуд $15 млрд (кредиты и инвестиции). Среди крупнейших инвесторов — Royal Bank of Scotland и Deutsche Bank. Сегодня о намерении вложить средства в американское кино все чаще говорят крупные

219

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

китайские бизнесмены. Шанхайский телемагнат Бруно Ву при поддержке Deutsche Bank и China Credit Trust создал для инвестиций в голливудское кинопроизводство $800-миллионный Harvest Fund. Компания Стивена Спилберга DreamWorks получила $325 млн от индийской Reliance Big Entertainment. Даже у Муаммара Каддафи были свои интересы в Голливуде: его сын аль-Саади Каддафи был главным инвестором и совладельцем кинокомпании Natural Selection, занимающейся производством малобюджетных фильмов.

Каждый свой приезд в Лос-Анджелес я вновь убеждаюсь: делать здесь кино проще, чем где бы то ни было еще. Я не испытываю эйфории ни насчет Америки в целом, ни насчет американского кинопроизводства в частности, хотя уважаю американский образ жизни и действий как любой другой. Но естественность существования тут кинопроизводства не может не впечатлить. Свежий пример. Ридли Скотт работает над «Советником» (Counselor) по сценарию Кормака Маккарти. Как бизнес-проект фильм чрезвычайно неоднозначен, несмотря на то, что ставит его действительно великий режиссер, автор «Чужого», «Прометея» и «Бегущего по лезвию бритвы», а сценарий написал современный классик, наиболее, говорят, вероятный лауреат следующей Нобелевской премии по литературе. Но это серьезная и по воздействию, скорее всего, депрессивная драма, а массовая аудитория ныне, как мы знаем, предпочитает аттракционный кинопродукт. Но, черт возьми, это же все-таки Ридли Скотт и это Брэд Питт, Майкл Фассбендер и Пенелопа Крус в главных ролях! Их имена — залог международных предпродаж, а значит, возврата как минимум части бюджета еще до завершения производства фильма.

220

Подобные правила не действуют в случае с неамериканским кино. Фильм Александра Сокурова предпродать невозможно, даже если пятнадцать раз

повторить: «Черт возьми, это же Сокуров!» Понятно, кто такой Сокуров, но понимание не гарантия кассового успеха. Я горжусь причастностью к фильму «Елена» Андрея Звягинцева, но ради экономической объективности стоит заметить: его бюджет выше, чем бюджет драмы, обещающей стать рентабельной. И даже несмотря на то, что во французском прокате его посмотрело больше ста тысяч зрителей (на пятидесяти копиях, что любопытно, то есть сборы на одну копию оказались внушительными), даже несмотря на то, что он вышел в прокат в Америке и десятках других стран, он вряд ли принесет столько, сколько было на него истрачено.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Отсюда простой вывод: российское серьезное кино не справляется без госдотаций. А американское даже не знает, что это вообще такое. Там риски небезосновательны. И тем не менее идея составить достойную конкуренцию Голливуду не умирает. Европейские кинопроизводители не раз собирались солидаризоваться и создать единый европейский рынок. Своим главным преимуществом они считали общеевропейскую политику сотрудничества и возможность пользоваться государственными и общественными ресурсами. Придумывались самые разные протекционистские меры для поддержки европейского кинематографа. Например, дополнительные средства выделялись на те фильмы, в создании которых участвовало несколько стран. Или специальные гранты для дистрибьюторов европейского кино. Или гранты для владельцев кинотеатров, которые давались при условии, что значительную часть репертуара составляло еврокино. Таким образом кинотеатрам компенсировались потери от непоказа более популярных американских фильмов. Подобных программ было немало, но ни одна всерьез не сработала. Оказалось, сопротивляться индустрии Голливуда невозможно просто потому, что на сегодня это самая разумная экономическая киномодель в мире. В этом я убедился на собственном опыте. В январе 2011 года я впервые приехал в Лос-Анджелес не по телевизионным или личным делам,

221

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

а на переговоры о съемках фильма. В моих руках оказался сценарий американского режиссера, сценариста и актера Билли Боба Торнтона «Машина Джейн Мэнсфилд». Это была, что называется, судьбоносная случайность. Над сценарием Торнтон, талантливый литератор, получивший «Оскар» за лучший оригинальный сценарий (фильм «Отточенное лезвие»), работал больше шести лет. Это была очень личная история, связанная со сложным характером отца Торнтона, ветерана корейской войны. Конечно, в самом сценарии таких прямых параллелей не было — в его центре мощный характер патриарха южной семьи (Торнтон сразу писал на Роберта Дюваля), ветерана Первой мировой, человека мрачного, нелюдимого, неспособного установить контакт даже с собственными детьми. Которых у него четверо — взрослых людей, мучимых своими внутренними проблемами. Двое из которых прошли Вторую мировую. Сценарий начинается встречей с семьей британских аристократов, приезжающей в 1967 году в Алабаму выполнить последнюю волю его умершей жены. За двадцать лет до этого покойная была женой южанина и матерью его детей… Предстоит первая встреча людей, так долго ненавидевших друг друга заочно… Восхитившись сценарием, я решил поговорить с режиссером. Мы быстро нашли общий язык и… уже спустя три месяца начали съемки. Проведя весь съемочный период на площадке «Машины Джейн Мэнсфилд», я сделал вывод: невероятная, на наш взгляд, американская эффективность и скорость в работе над фильмом обусловлена тремя факторами. Первый — полная ясность и подготовленность всего. Тут действуют под лозунгом «Съемочная площадка не место для раздумий». К моменту выхода на нее фильм уже сложился в голове режиссера в мельчайших деталях: он не рыщет по площадке, не сомневается и не переделывает ничего на ходу, как часто бывает у нас, не бьется часами с актерами: вот здесь мы «плюсанем», здесь «минуснем», а вот тут давай сам актерский дубль. Предельная ясность деталей, декораций, костюмов, методов съемки задолго до начала съемок.

222

Второй фактор — профессионализм всех без исключения участников. Его можно назвать высочайшим, но для голливудцев это просто норма.

То есть каждый из членов съемочной группы: от режиссера и операторапостановщика до парня, который заведовал палаткой со снэками, — все точно знают, в чем их работа, и выполняют ее безупречно. Мы снимали довольно сложную сцену. Герой Роберта Дюваля приезжает на место, где произошла фатальная авария. Снимали в лесу, нужно было несколько раз менять положение камеры. И вот на то, чтобы поменять точки, выставив (в сумерках) свет, у операторской команды уходило семнадцать минут. А теперь спросите у меня, сколько ставят свет наши лучшие операторы. И в павильоне, не на натуре. Отвечаю: иногда целую смену. Восемь часов.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

А третий фактор эффективности производства кино в Америке — особая рабочая этика, плоть от плоти американской культуры в целом. Каждый делает свою работу хорошо или работы сразу же лишается. Однако при этом человек выполняет только то, что требует от него контракт. Никакой нашей вечной истории с универсализмом служебных обязанностей тут нет. Размытости вообще ни в чем нет: с практически религиозным рвением соблюдаются все нормы, требования и правила. Переработка даже на несколько минут оплачивается, за этим следят профсоюзы.

*** Притом что центр американской киноиндустрии находится в ЛосАнджелесе, на этот город производственный процесс не завязан. На съемках «Машины…» в штате Джорджия я оказался участником одного любопытного эпизода. Мы с коллегами сидели в ресторане, о чем-то между собой по-русски говорили. Женщина за соседним столиком, извинившись, спрашивает: «А на каком языке вы разговариваете?» Завязывается ничего не значащий разговор, по ходу которого выясняется, что мы снимаем кино. И тут ее муж подходит ко мне пожать руку со словами: «Спасибо, что снимаете в нашем штате и поддерживаете нашу экономику». И это с его стороны был вовсе не знак вежливости или личной симпатии.

223

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

224

Из Лос-Анджелеса в Атланту на съемки фильма Торнтона прилетели двенадцать человек — руководители департаментов, остальных же сотрудников набирали на месте. Сегодня, благодаря программе льгот для производителей кино, в штате Джорджия снимается немало фильмов. Когда наши съемки шли в живописном историческом Ковингтоне, по счастью, не сожженном во время Гражданской войны, одновременно в городе снималось еще три фильма. Среди нашей группы были ребята, работающие на съемках «Ходячих мертвецов» (Walking Dead) и «Настоящей крови» (True Blood), — культовые сериалы ведь тоже делаются в Атланте. Иными словами, далеко не все американские фильмы снимают в Голливуде. Более того, огромные студийные павильоны Голливуда сегодня — площадки в основном телевизионных сериалов. Отток кинопроизводителей из ЛосАнджелеса начался чуть больше десяти лет назад и вызван был в первую очередь экономическими причинами: снимать в Лос-Анджелесе, да и вообще в Калифорнии, оказалось менее выгодно, чем, например, в Луизиане. Сегодня разные штаты соревнуются по части налоговых льгот для кинопроизводителей, лишь бы именно к ним приезжали снимать. Логика здесь довольно простая и сугубо экономическая: съемочная группа, скажем, из ста человек должна где-то жить, что-то есть и пить, где-то стирать и т. д. Таким образом, появление в городе нескольких съемочных групп обеспечивает работой отели, рестораны, бары, прачечные, таксистов — всех. Кроме того, если продюсер принял решение снимать, например, в Джорджии, то он вряд ли захочет везти с собой из Лос-Анджелеса технический персонал, необходимый для съемок, водителей, камеры и прочее оборудование. А значит, для этого на месте, в Джорджии, могут быть созданы предприятия, такие услуги предоставляющие, что будет удобно для продюсера и выгодно для штата. Получается, что кино создает рабочие места, обеспечивает работой малый бизнес и — через налоги — пополняет казну штата. Взамен кинобизнес получает очень внушительные льготы. Так, в той же Джорджии из $12 млн, потраченных в штате, продюсер может получить обратно $3 млн за счет налоговых вычетов. Хорошей иллюстрацией ситуации, складывающейся с выбором мест для съемок, может служить история с фильмом «Дежа вю», который режиссер

Тони Скотт планировал снимать в Новом Орлеане. Но случился ураган «Катрина», и съемки пришлось сначала отложить, а потом Скотт и вовсе решил снимать в другом городе. Говорят, что губернатор Луизианы Кэтлин Бланко лично уговаривала продюсера Джерри Брукхаймера не переносить съемки и предоставила группе невиданную помощь. И штату, и городу это было жизненно важно, так как: 1) обеспечивало работой тысячи людей, пострадавших от урагана, и 2) становилось сигналом для киноиндустрии в целом — в Новом Орлеане и в Луизиане по-прежнему можно работать. За 2005 год производство фильмов принесло в казну штата Луизиана $125 млн.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

В 2009 году режиссер Питер Берг снимал в Сан-Франциско пилотную серию к сериалу «Травма» (к слову, так и не состоявшемуся). Пресс-служба мэрии города выпустила пресс-релиз, где подробно описывалось, что´ съемки принесут городу. А приносили они немало: 340 новых рабочих мест и $7 млн через расходы съемочной группы на еду, жилье и т. д., налоги и оплату предоставляемых городом услуг (закрытие дорог, сверхурочная работа полиции и дорожных служб). И поэтому для съемок центральной сцены — крупной аварии на шоссе со взрывом бензовоза — власти города вполне бестрепетно три дня по нескольку часов перекрывали движение на одной из ключевых автомобильных развязок города. В 2003 году для съемок погони в фильме Майкла Бэя «Плохие парни-2» в Майами на несколько дней закрыли эстакаду, соединяющую центр города с районами Майами-бич и Саус-бич. По масштабам это могло сравниться, например, с закрытием на несколько дней Московской кольцевой автодороги. Но для Бэя всегда идут на уступки — как устоишь перед постановщиком самого «Перл-Харбора»?

225

Во многом власти штатов стали вводить льготы на фоне того, что кинопроизводители все чаще пускались во временную эмиграцию — уезжали снимать в Канаду. Канадские власти до идеи о финансовом стимулировании дошли значительно раньше. Среди работников индустрии даже появилась шутка. Два режиссера встречаются в баре в Торонто. Один другого спрашивает:

226

«Ты тут что снимаешь?» — «Нью-Йорк. А ты?» — «Лондон».

Для мэрии Чикаго, где налоговых льгот для съемок фильмов не было, последней каплей стал факт, что мюзикл под названием «Чикаго» снимали в Торонто. (По этой же причине,

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

кстати, в фильме снялась наша соотечественница — балерина Екатерина Щелканова, жительница Торонто: в эпизодических ролях решено было задействовать местных, канадских исполнителей.) Начиная с 2008 года штат Иллинойс ввел программу льгот для кинопроизводителей. За последнее время в его столице Чикаго снимались «Бэтмен. Начало», «Темный рыцарь», «Трансформеры-3». Для съемок этих проектов на несколько дней перекрывали самые оживленные улицы и даже целые районы. Для местных жителей превращение города в съемочную площадку создает, конечно, не только рабочие места, но и неудобства, например дикие пробки. Что отчасти компенсируется возможностью вживую увидеть (или услышать), как снимают большое кино. Режиссеры Майкл Бэй и Кристофер Нолан в Чикаго взрывали, стреляли и устраивали сумасшедшие погони. Владельцы отеля Hotel 71, узнав, что у них под окнами будут снимать «Трансформеров», сделали специальное предложение для поклонников Бэя: номера с видом на съемки. Сто пятьдесят номеров были раскуплены за считаные часы. Власти города позволяют снимать на натуре даже рискованные сцены. Сцена взрыва больницы в «Темном рыцаре» выглядит столь впечатляюще, потому что это «натуральный продукт». Но разрешения такого рода даются только с условием присутствия на площадке пожарных и полицейских, обеспечивающих порядок и не допускающих посторонних. Съемки «Темного рыцаря» и «Трансформеров» принесли экономике Чикаго соответственно $40 млн и $20 млн.

227

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Но еще до появления специальных льгот, с 1980 по 2004 год, в Чикаго было снято 700 фильмов, что принесло городской экономике $1,3 млрд. Таковы данные департамента кино мэрии Чикаго. Обратим внимание, там таковой имеется. Чикагские пожарные и полицейские получают за дежурство на потенциально опасных для города съемках $30 в час. После первых восьми часов выплачиваются сверхурочные — $45 в час.

Но вернемся в Джорджию к съемкам «Машины Джейн Мэнсфилд». Скорость их объяснялась еще и тем, что фильм был на бумаге уже готов, сценарий не подразумевал никаких интерпретаций: детально описаны изображение, звук, интонации и выражения лиц актеров. Все буквально: повернулся, прошел, сделал два шага, улыбнулся — с оценкой — презрительно, высокомерно, жалостливо, заискивающе. Кроме того, работа на площадке организована так, что нет не только ни минуты простоя, но даже непредусмотренной расписанием пятиминутной паузы. Что понятно: в кинопроизводстве самое дорогое — собственно съемки, тут ведь задействованы сотни людей, свет, техника, оборудование.

228

Но что действительно просто ошеломляет на американском проекте, так это артисты. Актерская школа, тренированность, самостоятельность. Мы привыкли, что актер — гибкий инструмент в руках режиссера, американский актер — инструмент высокоточный. Отношения между режиссером и актером у нас, по сути, театральные: принято считать, что чем внятнее режиссер сформулировал задачу, тем качественнее актерский результат. Отсюда, кстати, и знаменитый афоризм, приписываемый, кажется, Раневской: «Х — актер высокопрофессиональный, у плохого режиссера играет плохо». А американский актер имеет дело с детально прописанным сценарием и поэтому легко представляет, что за человека ему играть.

На площадку актер американского фильма приходит предельно подготовленным. А выйдя к камере, действует самостоятельно, но не отклоняясь от режиссерской линии: может добавить какую-то краску или характеристику герою, спросив у режиссера: можно я сделаю то-то или то-то? это относится к моему характеру или нет? Первый дубль актеры делают практически сами. Если Билли нравится, он чуть-чуть правит. Если не нравится, объясняет, от чего избавиться, снимает второй дубль. И дублей у нас никогда не было больше трех. Ни разу. В фильме есть сцена, где герой Роберта Дюваля спрашивает у героя Джона Херта, как именно он познакомился с женой. Напомню, оба героя в разное время были женаты на одной женщине. И задаваемый Дювалем вопрос — по сути: как вышло, что моя жена ушла от меня к тебе? Сложная, эмоционально заряженная сцена, с монологом Херта на полторы страницы… Она была снята с одного дубля. Профессионализм.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Но не холодный профессионализм, не бесчеловечное следование производственному кодексу, в чем любят обвинить американцев, якобы карьеристов-фанатиков. Месяц все актеры жили, ну, как театральная труппа на гастролях — одной семьей. Для всех без исключения, от Роберта Дюваля до оператора-постановщика Барри Марковица, работа на фильме была не цепочкой четко отработанных смен, а удовольствием — им очень хотелось снять именно этот сценарий. Хотелось настолько, что все сократили свои гонорары, и сложный фильм, действие которого происходит сорок лет назад, мы сняли за $12 млн. Что немного для костюмного фильма с большими актерами. Теперь я знаю: это довольно типичное для американского кино явление, в нем нет ничего исключительного — замечательная атмосфера в группе. В перерыве на ланч звезды Дюваль или Бейкон стояли в очереди за едой точно так же, как водители и осветители, а потом ели за общим столом. Съемочная площадка от отеля примерно в полутора часах езды, очень часто съемки ночные… Да и дневные не легче: чудовищная жара. Летом в Джорджии +37 °С при влажности 94%. А актеры, не занятые в съемке, приезжают на площадку: посмотреть, поддержать коллег. Всегда

229

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

приезжали подавать реплики из-за камеры. Если снимается, допустим, телефонный разговор, то обязательно сами — ни разу не было, чтобы реплику подавал ассистент. И так все: от Дюваля до Херта, от Рэя Стивенсона до Кевина Бэйкона — все. Тогда же на съемках в Атланте начался и второй наш американский проект — фильм Ди Джея Карузо «Выстоять» (Standing up). История про двенадцатилетних мальчика и девочку. С очень насущной проблемой американских школ — bullying, травли в детской и подростковой среде. Сверстники в летнем лагере заманивают героев фильма на остров посредине озера, раздевают донага и оставляют на ночь одних. Жестокая лагерная традиция. И мальчишка предлагает девочке: давай не будем ждать, когда за нами вернутся, нас же хотят унизить. Давай уплывем с острова. Сбежим. Так начинается их приключение, в котором они открываются как личности. Сценарий основан на очень известной в США книге «Козы» (The Goats) Брока Коула, которая увлекла режиссера двадцать лет назад. До этого проекта его интересовали совсем другие фильмы и другие жанры. Карузо сделал экшен-триллер «Орлиный глаз» (Eagle Eye), научно-фантастический триллер «Я — четвертый» (I Am Number Four), психологический триллер «Паранойя» (Disturbia) — крупнобюджетные постановки, имевшие коммерческий успех и не пользовавшиеся особым успехом у критики. Но он мечтал снять этот скромный фильм про взросление, про то, как формируется характер, из чего складывается личность. Против этого плана был не только послужной список Карузо, но и автор книги. Некогда Коул продал права на сценарий, а когда увидел результат «драматизации», вернул гонорар, а с ним себе права. Но режиссерэнтузиаст сам встретился с автором и убедил его. А я решил искать в Америке проекты, за которыми стоят не планы, а мечты...

230

И дальше я уже своими глазами увидел, как проходит подготовка к съемкам. Искали очень специальное место: летний лагерь, но чтобы был северный пейзаж и непременно озеро. Снимать нужно было быстро, чтобы успеть до зимы. Мне принесли список штатов с перечислением, где

и какую льготу мы получим, а на следующий день у меня уже был десяток предполагаемых locations (мест съемок). И каждый с фотографиями и описаниями условий. В августе мы договорились с Карузо, в октябре начали съемки, а в декабре был готов черновой монтаж...

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Какую бы задачу вы ни поставили, обязательно есть компания, специализирующаяся на решении именно этого рода задач. Например, если вы снимаете фильм со сценами на железной дороге, то вы обращаетесь в Fillmore & Western Railway Company, компанию — владелицу частной железной дороги и локомотивов, паровозов, электровозов всех возможных типов… С 1967 года практически все сцены в поездах снимались у Fillmore. И так с любой производственной потребностью: ее уже кто-то обязательно учел и создал под нее компанию, а если потребность действительно новая — например, после «Аватара» стало популярно 3D и у всех сразу возникла необходимость либо снимать в стерео, либо конвертировать в 3D, — то как грибы после дождя вырастают десятки компаний, готовых сделать, научить или, на худой конец, дать оборудование в аренду. У нас как-то принято считать, что в Америке все подчинено коммерческой эффективности, отношение решительно ко всему — и к кино в частности — сугубо прагматическое. Но парадоксальным образом в каждодневной практике все строго наоборот. Говорят о характерах, о поворотах сюжета, о способах повествования, о деталях, о том, как построить, как снять, как одеть, как повернуть, как сыграть. На съемках фильма Билли Боба Торнтона я не помню ни одного разговора о финансовых перспективах фильма, зато актеры, ассистенты, механики и водители постоянно обсуждали характеры персонажей, мотивацию, подтекст и даже символический уровень сценария. Для меня это просто принципиально важно, чтобы режиссер, с которым я работаю, был буйным. Чтобы для него кино было много бо´льшим, чем профессия, чем образ жизненного функционирования, чем карьера. Чтобы кино для него было всепоглощающей страстью, единственной возможностью существовать вообще...

231

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

И мне на таких повезло в Америке. Таков Ди Джей Карузо, отец пятерых детей, снявший фильм за восемнадцать дней и за десятую долю своих обычных бюджетов, потому что страстно хотел сделать именно эту скромную вещь про то, как взрослеет маленький человек. Безусловно, к той же категории людей, дышащих кино, принадлежит и Роберт Родригес — с которым мы сейчас делаем «Город грехов-2: Женщина, за которую убивают (Sin City: Dame to Kill for) и «Мачете убивает» (Machete Kills). Именно Родригес вместе со своим другом Квентином Тарантино выступил своего рода первооткрывателем интонации: в своих фильмах он иронизировал над популярными жанрами — боевиком, шпионским триллером, готическим вампир-фильмом. И над собой, фанатом-зрителем, гиком кино. Он снижал пафос его восприятия, смеялся над патетикой жанра. Но за иронией стоит обожание. Более сложными оказались отношения Родригеса с киноиндустрией. Многомиллионные сборы его картин никак не сказывались на личных доходах создателей: плоды их труда всецело принадлежат не им, а студиям. Родригес решил самостоятельно финансировать свои картины и выстраивать модель их производства. Тем более что его сотрудничество с крупными студиями теперь формально ограничено: он отказался от членства в Гильдии режиссеров Америки (Directors Guild of America, DGA), которая настаивает на использовании студиями труда лишь своих членов.

Гильдия режиссеров Америки объединяет режиссеров кино и телевидения разных уровней. Этот влиятельный профессиональный союз заключает с возможными работодателями своих членов (теле-, кино- и видеопроизводящими компаниями, например) контракты, регламентирующие условия их труда

232

и оплаты (установленная заработная плата режиссера составляет

от $8000 до $15 000 в неделю в зависимости от бюджета постановки). Одно из требований гильдии к своим членам — условие, что режиссером любого произведения может стать толь-

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

ко один человек. Связано это требование с попыткой избежать «подарочных титров». Соавторство допускается, только когда фильм представляет собой сборник новелл, снятых разными режиссерами, и в случае так называемых legitimate teams — союзов, «оправданных» естественным образом, то есть составленных родственниками, выступающими под одной фамилией, имеющими длительный опыт совместной работы и разделяющими общее творческое кредо (брат и сестра Вачовски, братья Фарелли, братья Коэны, братья Хьюзы). Именно это условие вынудило Роберта Родригеса приостановить свое членство в гильдии. Начав работу над «Городом грехов» в 2003 году, он планировал отразить в титрах свое творческое соавторство с Фрэнком Миллером, автором графической новеллы, легшей в основу фильма. Родригес утверждал, что визуальный стиль произведения Миллера столь же важен для экранизации, как и его собственный режиссерский стиль. Лично для Родригеса это решение не осталось без последствий. Его контракт со студией-мейджором Paramount на постановку фильма «Джон Картер», который готовился в 2004 году к производству, пришлось расторгнуть, так как Гильдия режиссеров заключила договор с Paramount об эксклюзивном сотрудничестве: Paramount обязалась использовать в своих проектах исключительно труд ее членов. При этом надо сказать, что такого рода решения в американской шоу-индустрии не единичны и принимаются сторонами в рабочем порядке.

233

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Так, например, Джордж Лукас покинул гильдию после предъявленных ею претензий относительно несоблюдения стандарта начальных титров фильма «Звездные войны. Эпизод 5: Империя наносит ответный удар» (1980), продюсером которого он выступал. В этом случае гильдией предусмотрен штраф. Лукас выплатил $250 000 штрафа, вышел из гильдии и никогда уже не возобновлял в ней свое членство.

Вообще это решение — вступить на путь самостоятельного продюсерского и режиссерского существования — для Родригеса естественное. Характер, воспитание, обстоятельства биографии — все тут за независимость. В конце концов, он может служить подтверждением реальности «американской мечты». Родригес родился в семье продавца кухонной утвари и медсестры в Сан-Антонио, по происхождению мексиканец. Один из десяти детей в семье. О кино начал мечтать, когда в семье появился видеомагнитофон, а к нему прилагалась дешевенькая видеокамера. Снимал одноклассников. На университет денег не было, но он продолжал снимать и попал в программу помощи начинающим кинематографистам, позволившую поступить в университет. Снимал свой знаменитый первый фильм «Эль Мариачи», зарабатывая деньги на его производство в местном госпитале подопытным кроликом: на нем пробовали препараты по заживлению ран. Сделал фильмы, составившие его славу, но так и не переехал в «место силы» мировой киноиндустрии — в Лос-Анджелес. Наоборот, остался в родном Техасе, под Остином построил-оборудовал студию в ангаре. Настаивает на том, чтобы делать фильмы своими руками — все: и звук, и спецэффекты. Когда мы познакомились, нам обоим нужен был партнер.

234

Для меня — партнер, способный предложить творчески любопытный проект с очевидным коммерческим потенциалом, а для Родригеса —

игрок, снимающий с него все проблемы, кроме творческих. Так мы приступили к производству двух франшиз: «Город грехов-2» и «Мачете убивает», продолжение «Мачете». Кинобизнес едва ли не самый непредсказуемый из всех видов законного предпринимательства: ни один производитель тут не знает, купят ли его товар и сколько зрительского народу его купит. Это бизнес без гарантий. И потому неслучайно даже крупные студии предпочитают франшизы, развитие (или эксплуатацию — это вопрос индивидуальной оценки) уже утвердившегося бренда.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Это в полной мере относится к «Городу грехов» и, так сказать, территориально — к «Мачете». «Мачете» был довольно равнодушно — в сравнении с другими фильмами Родригеса — встречен международной аудиторией, но имел огромный резонанс в США. По естественным причинам: в ряде американских штатов выходцы из Латинской Америки составляют большинство населения, а испанский хоть и не имеет пока статуса государственного языка, вполне может его в ближайшем будущем получить. Эта же причина стала первой, почему «Мачете убивает» мне виделся «обязательным к исполнению». Взаимоотношения латинос с белыми в Америке, 300-миллионный гражданин которой родился в семье выходцев из Мексики, — насущная, острейшая тема, а отношение кандидатов к нелегальным эмигрантам из Мексики решает судьбу президентских выборов. Так что сюжет, связанный с этой самой нелегальной эмиграцией, в котором в качестве плохих парней действуют белые реднеки, по-нашему гопники, и новый герой, некрасивый и вовсе не благородный мекс, защищающий от них латинос и нацменьшинства, заведомо гарантировал повышенный интерес публики. Вторая причина — в самом этом герое, Мачете, и в Дэнни Трехо, актере. Трэш-герой и трэш-артист вышли на авансцену публичного интереса. Родригес институализировал субкультурную историю, она стала достоянием широчайших зрительских масс.

235

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Это можно считать проявлением чрезвычайно примечательной тенденции — вымывания сказки из сказочных по определению жанров. Скажем, истории о Бэтмене с каждым новым фильмом франшизы становятся все жестче, все ближе к сегодняшней урбанистической реальности, все больше в них не романтико-героической, а уличной ярости. Враги Бонда, Джеймса Бонда, уже вовсе не так комичны — они серьезны и всерьез могущественны. И если Бонд и выходит из нового столкновения победителем, то достигается эта победа невероятным усилием, без былой элегантности, и уже не видится необратимо-окончательной. Герои современных сказочных по предназначению киноисторий совершают совсем не сказочные поступки, активно действуют за пределами нормы (я уж не говорю о праве), входят в открытый конфликт с представителями власти — людьми в форме, убивают и наказывают, не заботясь о юридической оправданности своих действий. И спроси меня, какая фраза из американского массового кино первой приходит на ум, я без запинки отвечу: «Вы можете хранить молчание. Все, что вы скажете, может и будет использовано против вас в суде…» Потому что героические герои современных сказок — активисты «зоны молчания». Нельзя сказать, что запуск обоих проектов обошелся без препятствий. Скажем, «Город грехов-2» последние пять лет переживал торможения. То он откладывался из-за беременности Анджелины Джоли, которую Родригес планировал занять в фильме… То Walt Disney продавал принадлежащую ей к тому моменту компанию Miramax — а именно она должна была производить сиквел... Потом Вайнштейны ссорились с Disney и уходили из прославленной ими Miramax, создавая новую компанию... В результате получился сложнейший клубок интересов и противоречий, размотать который не представлялось возможным — одних только правообладателей сколько — и Родригес, и Фрэнк Миллер, автор графического романа, и Miramax, сохранившая за собой права, и Вайнштейны, продюсеры и дистрибьюторы первого фильма, и несколько его финансистов...

236

Но тем не менее дело с мертвой точки сдвинулось. Получилось это у нас по двум причинам: первая — я и мой американский партнер Сергей

Беспалов, люди со стороны, лишенные груза эмоциональных отношений со всеми участниками проекта, и вторая — мы очень хотели его сделать и не слушали опасливых рекомендаций — мол, не лезьте, там такое... все равно не договоритесь...

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Люди американской киноиндустрии, разумеется, думают о кассе. Но они думают далеко не только о кассе. Скажем, на съемках «Машины Джейн Мэнсфилд» ко мне подошел второй оператор и спрашивает: «Скажи, почему ваши европейские фильмы лишены universal appeal?» В том смысле, что понятны они по преимуществу соотечественникам авторов. Меня самого этот вопрос давно занимал, и ответ я сформулировал примерно так: американское кино универсально, потому что универсальна Америка и идея Америки, то есть вера в возможности человека, в его права и в способность завоевать счастье; право на стремление к счастью записано в Конституции США. Все это подчас делает американское кино, с нашей точки зрения, наивным. Мы же в Европе боремся за свою культурную идентичность. Мы не очень верим в возможность добиться справедливости, мало верим в общественные институты и почти не верим в то, что человек, собравшись, сконцентрировавшись, преодолев массу сложных обстоятельств, может добиться поставленной цели. А американец верит. Искренне. И эта искренность вызывает сочувствие у всех. У европейцев же, в том числе в России, фильмы ограничены рамками национальной культуры, национальных комплексов и национальных приоритетов. Вопрос про universal appeal на самом деле получает универсальный ответ: американцы способны обеспечить кино для нас всех. Зачем же тогда делать его в России? Для меня — потому, что в мире живет 250 миллионов человек, объединенных русским языком и русской культурой. И вне зависимости от того, будет ли эта культура развиваться или нет, русскоязычные зрители останутся всегда, а значит, будет востребован и русский кинематограф. Другой вопрос, в рамках какой экономической модели такой кинематограф может существовать: будет ли он жить на деньги государства или сформирует независимую коммерческую платформу.

237

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Недавно я спросил у своего друга, профессионального фестивального отборщика, как обстоят дела с кино в Польше. У меня был личный интерес: в детстве и юности я увлекался польской культурой, учил польский, читал польские журналы, смотрел кино на польском языке. Польский кинематограф был для меня чем-то безусловным, а польские режиссеры — Анджей Вайда, Анджей Мунк, Феликс Фальк — кумирами. «По моей части — для фестивалей — там сейчас вообще ничего нет, а вот на собственную аудиторию они работают неплохо», — ответил приятель. Польское кино нашло свою нишу на родине. Оно нужно полякам, а это немало. Американцы не расскажут национальной аудитории то, что она хочет услышать о себе: о своих привычках, укладе, быте, тонкостях и парадоксах национальной психологии и образа жизни. Американский фильм не пошутит с поляками, немцами, французами или русскими так, как они шутят дома, в трамвае и на кухне… С одной стороны, именно поэтому не выросла «империя» европейского кино: французы могли и хотели делать именно французское кино, бельгийцы — бельгийское, а румыны — румынское. Никто из них не был готов расстаться с историческим багажом и культурными стереотипами и, бросившись в омут с головой, снимать «Ван Хельсинга». Но, с другой стороны, именно национальные различия оставляют содержательный люфт и коммерческую возможность развития национального, в том числе и российского кино. Подтверждают это правило не только успехи на родине польского или французского кино. Самый яркий пример — Нолливуд, кинематография африканской Нигерии, мощная империя чувствительности, роковых мелодрам и кровавых триллеров. Миллионы зрителей, огромная востребованность, собственные звезды и уважаемые режиссерские имена.

Оборот киноиндустрии африканской Нигерии составляет внушительные $260,2 млн. В год в Нолливуде снимается около шести-

238

сот фильмов. После сельского хозяйства кинобизнес — второй

по количеству рабочих мест сектор экономики страны, в нем занят 1 млн нигерийцев. Как пишет журнал The Economist, более доходна для страны только нефтедобыча, но в ней заняты гораздо меньше местных граждан. Нигерийское кино — это примитивные мыльные оперы или детективы, практически поголовно ужасного качества и такой же всеобъемлющей популярности у народонаселения. Причем смотрят их во всех странах Черной Африки, и звезды нигерийского кинематографа сегодня — главные кумиры юных жителей любой африканской страны. Кино снимается не для кинотеатрального проката, а исключительно для домашнего просмотра (в Лагосе, городе с населением в 15 млн, всего три кинотеатра). Диск стоит не более $2, бюджет редко превышает $100 000. Большинство фильмов снимается на английском языке, наиболее универсальном для Африки, ведь только в одной Нигерии говорят на 521 диалекте местных языков. Студий, продюсерских компаний, павильонов для съемок или какой бы то ни было инфраструктуры кино в Нигерии практически не существует, что процветанию киноиндустрии ничуть не мешает.

Популярность нигерийских фильмов такова, что решительно шагнула за границы собственно Нигерии. В ряде африканских стран политики говорят о «нигеризации континента» и называют нигерийских кинобоссов «новыми колониальными владыками Африки». В Демократической Республике Конго нигерийское кино даже решено было вовсе запретить. Эта радикальная инициатива оказалась безуспешной, но вот в Гане

239

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

используют более гибкие методы: принято положение, согласно которому при въезде в страну работники нигерийской киноиндустрии (актеры, режиссеры или продюсеры) платят особый налог. А вот сюжет типичного рекордсмена нигерийского бокс-офиса, как он рассказан журналу Time самим режиссером, Ланселотом Одувой Имасуеном: «Муж, страдающий импотенцией, просит брата-холостяка переспать с женой, которая мечтает о ребенке. Потом он передумывает, но поздно: жена беременна. Муж не может смириться с тем, что жена носит не его ребенка, и в приступе ярости стреляет в нее из пистолета!» Фильм «За закрытыми дверями» имел такой грандиозный успех, что Имасуен, один из самых плодовитых нигерийских режиссеров, решил снять продолжение: «К счастью, жена не погибла. Супруги сделали анализ ДНК и установили, что отец ребенка все-таки муж. А значит, он всетаки не импотент!» — радуется автор новой выдумке. Нового центра мирового производства кино, который бы пополнил ряд «Голливуд, Болливуд, Нолливуд», не возникнет (хотя, например, недавно правительство Турции заявило о намерении создать Теркивуд). И в этом смысле наше ли, европейское ли соревнование с «коварными Вандербильдихами» бесплодно. Но я верю, что национальные кинематографии выживут. Правда, лишь в случае, если государственная политика будет, наконец, состоять не в раздаче дармовых бюджетов, а в формировании среды обитания кино и как искусства, и как сферы экономики. Лично для себя я выбрал путь универсализма. Путь создания фильмов, способных пересекать границы, путешествовать по разным странам и везде быть воспринятыми адекватно, в полном согласии с тем, что хотели сказать их создатели.

240

Главное, чего я лишился в Америке, — это своих вечных иллюзий о счастливой жизни содержательного кино. Да, говорил я себе, наши кинотеатры захвачены подростками: они громко грызут попкорн и смотрят аттракционы, но в Америке-то, стране, где каждый год какой-нибудь скромный indie (независимый фильм) срывает бокс-офис в сотни миллионов

долларов, там-то иначе... Да, там иначе, там подобные чудеса возможны, но и там содержательному кино приходится все труднее... Все меньшее количество дистрибьюторов проявляет к нему интерес: закрылись многие знаменитые компании, построившие свой успех на прокате и продвижении фильмов крупных авторов... Из студийных подразделений выжило на сегодняшний день только три — Fox Searchlight, Sony Classics и Focus Features, принадлежащее Universal. Плюс The Weinstein Company, ряд менее крупных — Magnolia, IFC, Angkor Bay, Roadshow Attraction и несколько других... Их общий объем проката — 100–120 фильмов в год. И американских независимых, и фильмов, снятых на других языках... Представляете себе конкуренцию за место в дистрибьюторском пакете? 20:1. А если нет дистрибуции, то нет и фильма, нет денег, затраченных на его производство... Да, американские независимые картины, снимаемые всемирно известными режиссерами и с участием популярных кинозвезд, можно предпродать на международном рынке. В отличие от фильмов европейских, азиатских и африканских. Но покупатели этих независимых американских фильмов — это как раз дистрибьюторы из тех самых стран, где слышен громкий хруст попкорна и триумфальные фанфары киноцирка... Вот и перемещаются многие жанры в альтернативные миры: телевидение и интернет. Это я понял быстро на опыте «Машины Джейн Мэнсфилд», нашедшей в итоге нелегких поисков своего дистрибьютора и неплохо проданной в Европе; да что там говорить, я понял это из всех разговоров, деловых и личных, из профессиональной прессы, из того, что называют опытом... Главное же, я снова научился в Америке пониманию того, что все возможно. Абсолютно все. Если есть качество. Качество истории, актерской игры, изображения, костюмов, декораций, грима... Если есть качество и есть свежесть взгляда, то возможно и чудо. И широкий прокат, и миллионы зрителей. И чудесные истории о превращении вчерашних «золушек» индустрии в ее владетельных принцев. Но ни одного надежного рецепта этого чуда я не узнал. Как, впрочем, и никто другой его не знает. Ну, разве что Харви Вайнштейн?.. Нет, не знает. Просто он очень талантлив и очень много работает. Но это очень известный рецепт.

Глава восьмая, американская

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ

Глава девятая, отрезвляющая

Как быть американским продюсером, если ты российский продюсер

В

начале предыдущей главы я задавал вопрос — как быть американским продюсером? И это вопрос не риторический. Он не только уточнял для читателя тему главы. Этим вопросом задавался и я сам, запустив сразу несколько американских проектов. Сегодня, когда те фильмы уже вышли в прокат, мне кажется уместным подвести и какие-то итоги. Почти все из них, за исключением «Облачного атласа» и «Тайны перевала Дятлова», увы, не стали моей продюсерской удачей в полном смысле слова «продюсерской». Мне нравятся эти фильмы по-прежнему. Скажем, «Машина Джейн Мэнсфилд» содержит в себе именно то, что я всегда любил в кино, — эмоциональную напряженность, рефлексию глубоких чувств, нерв подлинных отношений. Но прошла «Машина…» скромно, а оба проекта Роберта Родригеса, к которым я был причастен, оказались с финансовой точки зрения неудачными. Парадоксальным образом мой успех в Америке оказался связан не с американскими проектами, а со «Сталинградом» и «Левиафаном». Но об этом мы поговорим позже. А все вот чисто американские истории стали… уникальным опытом. Дома, даже читая массу литературы и следя за новостями кинобизнеса, разобраться, как устроена и функционирует киноиндустрия, по-настоящему невозможно. В нее нужно окунуться — вариться в ее делах, общаться с людьми, столкнуться с препятствиями, послушать, как формулируются задачи для каждого из участников процесса — и творца, и специалиста, и финансиста. В результате понимаешь, как она работает. Что является главным, что

245

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

246

обеспечивает рабочий «драйв» и делает возможным этот бизнес как таковой. И самое существенное: здесь ты можешь определиться со своим новым проектом. Для режиссера переезд в Лос-Анджелес всегда принципиально проще. Снимаешь один успешный фильм… и все. После этого режиссер получает десятки предложений, выбирает одно, и дальше американская карьера либо удается, либо нет. Норвежцы Йохим Роннинг и Эспен Зандберг сняли удачный фильм «Кон-Тики», который был номинирован на «Оскар» как «Лучший фильм на иностранном языке». «Оскар» не получил, но режиссеры получили от студии Disney предложение снять следующую серию «Пиратов Карибского моря». Это ведь довольно простая логика: одаренные люди талантливо и, что самое важное, дешево сняли очень эффектный фильм про путешествия по океанским просторам. Почему бы не дать им $250 млн и не посмотреть, что у них получится с самой известной голливудской франшизой про прекрасные каравеллы и каракки, под черными парусами бороздящие океан? Пока готовились к «Пиратам», заодно сделали для канала Netflix дорогой сериал «Марко Поло». Это, что называется, моментальная интеграция исполнителя. Пусть творческого, но все-таки наемного работника. С продюсерами так не получается. Продюсера не зовут студии, да он и не нуждается в каком-то особом приглашении, он сам может в любую секунду взять и начать делать в Америке кино. Другой вопрос, что для успеха ему необходимо быть частью американского киноконтекста, информационного потока и субъектом коммуникаций внутри профессионального сообщества: с агентами, дистрибьюторами, сценаристами, шефами студий и т. д. Работая на собственном рынке, мы вольно или невольно, но постоянно вовлечены в социальные коммуникации. Они дают нам своеобразные индикаторы — что хорошо и что плохо, что пойдет, а что сейчас, скорее всего, окажется невостребованным. Мы можем этим руководствоваться или нет — эти показатели всегда субъективны. Например, мнение руководителя крупной компании-дистрибьютора может быть воспринято тобой

всерьез, а может быть и проигнорировано. Но оно есть, это информационный фон, ты его тем или иным образом учитываешь. И «фонит» непрестанно — ты получаешь такого рода мнения от партнеров и коллег, от критиков, от журналистов, от участников индустрии, от представителей кинотеатральных сетей. Мы находимся в информационном потоке, который позволяет нам принимать решения здесь и сейчас. А все, что связано с кино, к сожалению, зависит именно от этого — от того, что происходит в индустрии и вокруг нее: от ситуации на рынке, от актуальных точек общественного интереса, от политической ситуации, от опыта недавних успехов и провалов коллег.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Иными словами, когда ты начинаешь делать картину в Америке, ты обязан быть в контексте. Как я понимаю уже сейчас, мы начинали делать «Машину Джейн Мэнсфилд», будучи вне этого необходимого контекста. Билли Боб Торнтон давно искал деньги на съемки фильма, и прямо перед нашим появлением он встречался с «ребятами из Техаса», нефтяными магнатами, которые так же, как и мы, хотели инвестировать в его проект. Билли они не понравились, он объяснял, что ребят этих интересовали в первую очередь вещи, связанные со звездами, тусовками и возможностью пройтись по красной дорожке, а не собственно кино. Им по большому счету было наплевать, на что именно давать деньги, тем более речь шла о сумме в их понимании незначительной. В моем же случае он получал средства на фильм от человека, которому искренне нравился сценарий, который всю жизнь работал в кино и которого собственно кино и интересует. То есть ему комфортнее и приятнее в результате было взять деньги у человека одной с ним группы крови, но при этом по факту степень моего продюсерского влияния была лишь не принципиально больше той, на которую мог рассчитывать или претендовать обаятельный «парень из Техаса». С другой стороны, в случае с Билли вряд ли нашелся бы в принципе в индустрии кто-то, кто сумел бы переубедить его. Уже в 2015 году, после того как Sony Classics купила права на прокат «Левиафана» Андрея Звягинцева в США, мы выпивали с главой Sony Classics

247

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Майклом Баркером на американском кинофестивале в горном курортном городке Теллурайд, штат Колорадо. Это наиболее престижный для участия фестиваль в США, там нет сторонних зрителей, публика состоит из прославленных профессионалов — режиссеров, актеров, продюсеров, сценаристов, или из наиболее влиятельных киножурналистов, или из потенциальных инвесторов. Так вот Майкл в разговоре вспомнил о моем опыте с «Машиной Джейн Мэнсфилд» и рассказал мне печальную историю. После показа картины на Берлинале — а фильм был в берлинском конкурсе в 2013-м — он сказал Билли, что фильм ему в целом понравился, но его стоит слегка доделать, докрутить. Сократить минут 15, убрать вот этот эпизод и вот тот — подробно перечислил свои «редакторские» поправки. Билли соображения Майкла выслушал, обиделся и… мне содержание их разговора не передал. Этот эпизод — наглядная демонстрация причины, по которой «Машину Джейн Мэнсфилд» Sony Pictures Classics в свою дистрибуцию не взял. И, как следствие, почему у этого в целом хорошего фильма судьба в прокате сложилась не так, как мне мечталось. Что называется, если бы знать… Если бы я знал о том разговоре Торнтона и Баркера, то после берлинского показа смог бы убедить Билли изменить фильм. Но я был новым человеком в американском киноделе, Баркер меня не знал и говорил с Билли напрямую. Что сказалось на судьбе фильма фатально: моя невовлеченность, то, что я в тот момент еще был вне индустриального контекста, привела к упущенной возможности.

248

Оказалось, что Билли и не собирался прислушиваться к чьим-либо советам. Все, что я пытался рекомендовать ему, как показало время, было близко более поздним требованиям дистрибьюторов, но Билли попросту все игнорировал. Он наслаждался после съемок нашими беседами о Чехове, русской литературе и семейных драмах, но как только дело доходило до попыток поправить провисающие сцены, замыкался и уходил в себя. Я провел на съемочной площадке без одной недели весь съемочный период, приезжал несколько раз на монтаж, но по мере приближения

к завершению фильма понимал все отчетливее, что влияния на решения Билли у меня нет. Если бы у нас возник конфликт, было бы даже интереснее. И, возможно, плодотворнее. Когда речь идет о российском фильме, то решения принимаются не интуитивно, а исходя из комплекса обстоятельств, данных из понимания рынка. Знай я про предложение Майкла Баркера, убедить режиссера или даже пойти на конфликт и внести изменения самостоятельно было бы возможным, ведь тогда это не суждение, не абстрактная оценка, а решение, правильность которого обеспечивают слова крупнейшего независимого дистрибьютора на рынке… Но, увы, «не был, не состоял, не участвовал». И не вышло. И не дожали.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Когда мы показали фильм в Берлине, отнеслись к нему в целом хорошо, хотя и какие-то соображения высказывались. Кто-то мне сказал, что он старомодно снят, кого-то раздражала музыка. Последняя претензия, скажем, была даже обоснованной: вместо того чтобы восстановить саундтрек 60-х, сделать его пикантно-винтажным, Билли в качестве музыкального сопровождения использовал собственную музыку, которая не соответствовала времени действия и, что куда существеннее, зрителя не настраивала на верный эмоциональный лад. При этом надо заметить, что музыкальная тема нами обсуждалась еще на съемках, когда в одно прекрасное воскресенье Билли пригласил нас в свою студию послушать саундтрек фильма. И исполнил для нас все композиции от начала до конца. Когда мы уходили из студии, патриарх британской сцены и международная кинозвезда Джон Херт тихо сказал сыну Билли: «Хорошо, что ваш папа еще и выдающийся артист». Намекая: «…а не только музыкант»… Тем не менее факт остается фактом — фильм оказался не доведен до конца. В тот момент у меня было еще недостаточно контактов в индустрии, а это тоже очень важный фактор. Сегодня, после американского успеха «Левиафана», я бы подходил к «Машине Джейн Мэнсфилд» совсем иначе. Во-первых, иначе бы разговаривал со всеми вовлеченными в проект,

249

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

250

чувствовал бы себя гораздо увереннее. А во-вторых, уже точно знал бы, каково место фильма в дистрибьюторской диспозиции — кто из дистрибьюторов для него эффективен и для кого он действительно находка. Иными словами, я бы с самого начала разговаривал с Sony Pictures Classics. Впрочем, «Машина Джейн Мэнсфилд» была и остается фильмом, который мне нравится, несмотря на все то, что я считаю недоработками. Возможно, потому, что любить этот замысел я начал со сценария. Это был особый сценарий, хорошая кинолитература. И, поняв мои предпочтения, агенты, с которыми мы работали, начали присылать мне аналогичные истории. Среди кипы сценариев оказалось несколько очень привлекательных проектов. Например, первый оригинальный сценарий Кормака Маккарти. Да, не адаптированный сценарий по его роману, а именно что им самим написанный, снимать который хотел Ридли Скотт. Прислали также сценарий «Третья персона» Пола Хаггиса, собиравшегося выступить и как постановщик. Эти агентские посылки выглядели подарком судьбы: один из лучших современных прозаиков, классик американской литературы Маккарти и могучий Ридли Скотт. И Хаггис, один из немногих в современном Голливуде сценаристов, который три года подряд номинировался на «Оскар»: в 2005-м и 2007-м с «Малышкой на миллион» и «Письмами с Иводзимы» Клинта Иствуда, в 2006-м со «Столкновением», которое он сам и поставил и которое «Оскар» выиграло, причем в трех номинациях — как лучший фильм, лучший сценарий и лучший монтаж. Среди сотен сценариев эти два совершенно выделялись. И особенно запомнились. Во-первых, это были потрясающие истории — убедительные драмы о сложных человеческих отношениях, о любви и о зле. А во-вторых, оба фильма в результате вышли крайне неудачными как с художественной, так и с финансовой точки зрения. «Третья персона» собрала в американском прокате миллион долларов, что ничтожно, и на этом ее прокатная судьба закончилась. А «Советник» стал едва не самым провальным фильмом Скотта, с разгромными рецензиями

и скромными (для режиссера его калибра и столь впечатляющего актерского ансамбля) мировыми сборами в $71 млн. Для меня судьба двух этих проектов, от участия в которых спасла интуиция и непросто заработанный опыт, стала поводом задуматься. Бо ´льшая часть проектов, предлагаемых российскому продюсеру в Голливуде, — фильмы с «русским акцентом» и по преимуществу безумные истории про русскую мафию, кустистая, развесистая клюква, принимать участие в которой мне, понятное дело, неинтересно. Но иногда приходится отказываться и от удачных сценариев. И часто из финансовых соображений. А поскольку деньги на этих проектах потеряли уже другие продюсеры, я позволю себе это размышление на тему, почему не удались эти картины. Есть ли тут какая-то закономерность, какой-то урок, который продюсер может извлечь? Своим главным уроком я считаю вот какой: на качество сценария, на его потенциал, на возможность работы с тем или иным автором продюсеры всегда смотрят крайне субъективно, пропуская историю через призму собственного мироощущения. Это очевидно до банальности, но осознание своих предубеждений — жанровых ли, тематических ли — в работе продюсеру помогает. И не только продюсеру, и не только в работе. Но сейчас я про фильмы. Так вот, про себя я знаю, что на любой сценарий я, быть может и невольно, смотрю сквозь призму большой драмы. Вероятно, как только я чувствую в истории драматическое напряжение, обреченность персонажей, их отчаянные попытки выпутаться из трагических обстоятельств, найти выход и невозможность такого выхода — я «включаюсь». Все эти элементы были и в «Третьей персоне», и в «Советнике». Читая такие сценарии, сразу думаешь о великих американских романах, о Фитцджеральде, Хемингуэе, Стейнбеке, Апдайке и Стайроне… Но сложившееся представление о качестве, о том, что есть подлинная литература, механически не переносится в кино. Я запомнил эти сценарии потому, что склонен разделять запечатленное в них мироощущение — ощущение мира как арены, где разыгрывается драма, и жизни как дара, но дара, не гарантирующего счастья. Но это соображение общее, а неуспех фильма каждый раз объясняется индивидуально.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

251

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

252

Как-то я был в одной телепрограмме в качестве гостя и по просьбе ведущей подготовил список фильмов, которые произвели на меня впечатление. Отдельной графой в списке должны были стоять фильмы о любви. Так вот, фильмы о любви, которые я тогда назвал, все были трагическими. Ведущая спросила: «Почему вы называете только картины о невозможности любви?» И это было тонко замечено. Действительно, главным у меня был «Любовное настроение» Вонга Карвая… Почему в моем личном списке нет других, счастливых любовных киноисторий? Я задумался. И пришел к выводу: это воспитание. Мое и многих близких мне людей. Нам никогда не удастся посмотреть на жизнь и отношения с американской точки зрения, исходя из здоровой американской концепции: «Старайся, и все получится». Мы исходим из априорной обреченности человеческих усилий. Возможно, именно поэтому те сценарии так в меня запали — в них была обреченность. Если говорить о «Советнике», то главной там была совершенно революционная для современного большого кинематографа мысль автора, Маккарти. Мысль об анонимности зла. Очень свежий для кино ход — полное отсутствие в истории персонифицированного зла, какого-либо антагониста. Зло — это все персонажи, от маленьких до больших. От рядовых мексиканцев, которые стирают кровь в автомобиле или уничтожают следы перестрелок, до владельцев клубов и ресторанов, юристов и, конечно, главного героя. Со времен «Крестного отца» мы привыкли к борьбе семей в фильмах о мафии, но в «Советнике» нет «капо ди тутти каппи», «босса боссов», главного злодея, отдающего приказы, здесь нет борьбы людей, тут вообще — ничего личного. Абсолютная анонимность зла. Зло — это сами герои, вступающие в игры с наркобизнесом и тем самым обрекающие себя на фатальные последствия. Ведь малейшее несоответствие правилам этого мира карается, и карается очень жестоко. И не к кому обратиться с мольбой о пощаде. В «Советнике» есть очень сильный образ петли, автоматически удушающей «приговоренного» — автоматически, бездушно, ничего личного. В «Крестном отце» Луку Брази убивали в машине посланцы семьи Борзини. Они душили его руками, и мы видели, кто душил. Здесь же кто-то, пробегая мимо «приговоренного», набрасывает человеку эту петлю на шею, и она сама

медленно и неудержимо сжимается. И все, конец. Человек борется сам с собой. Когда главный герой плачет и пытается найти кого-то, кто спасет его невесту, ему не к кому обратиться, здесь нет главного злодея, способного принять решение. Тот единственный, которому герой Майкла Фассбендера мог позвонить, обреченно-рутинно отвечает: ну да, понимаю, но таковы правила, остается только ждать, может быть, повезет.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Именно это обстоятельство было самым привлекательным в сценарии, и именно оно почему-то не сработало в фильме. То же самое, только с радикально более плачевным результатом, произошло и с «Третьей персоной». Потрясающий сценарий и… если хотите моего мнения, совершенно ужасный фильм. Мы встречались с Ридли Скоттом во время Берлинского кинофестиваля, куда он специально прилетел на пару часов для встречи со мной, обсуждали сценарий, говорили о возможности сотрудничества, но в результате оно не сложилось. Мы не могли пойти на условия Скотта. Но даже если бы мы согласились и приняли участие в «Советнике», мы бы все равно никак не изменили ни его, ни его судьбу. Получилась бы ровно та же история, как с Робертом Родригесом, с «Городом грехов-2» и «Мачете убивает». Ридли Скотт никого бы не пустил в свое «ателье художника». Он слишком часто побеждал, он слишком опытный режиссер и продюсер, чтобы принимать советы со стороны — он в них не нуждается. Как и любой другой крупный киноавтор, Скотт рад сотрудничеству, если вы берете на себя всю полноту ответственности за коммерческие и бизнесриски. Но он точно не рад делить ответственность за творческую и профессиональную сторону общего дела. Равно как и Родригес. Большинство состоявшихся режиссеров являются своего рода закрытыми «структурами», которые с удовольствием монетизируют успех предыдущих картин, привлекая инвесторов к финансированию своих следующих фильмов. Кто эти инвесторы, их по большому счету не интересует. На определенном этапе они готовы даже назвать продюсерами кого-то из тех инвесторов, кто появился из профессиональной киноиндустрии. Но они не готовы считаться с ними как с продюсерами.

253

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Вот именно это и произошло в наших отношениях с Родригесом. Исходя из всех первоначальных переговоров и обсуждений, особенно, конечно, благодаря тому, что нам удалось урегулировать спор правообладателей и помочь состояться запуску «Города грехов-2», мы полагали для себя возможным и в дальнейшем влиять на ход съемок, на творческие решения... Но по факту оказалось, что влиять там абсолютно не на что. Роберт Родригес в любом случае поступает по-своему, даже если что-то подписано и зафиксировано в официальных документах. Он все равно выстраивает и производство, и способы коммуникаций так, как ему удобно: надо ему — отвечает на письма, не надо — не отвечает. Он делает фильм исключительно так, как считает нужным. И даже, я бы сказал, в рамках тех бюджетов, которые считает нужными. Особенно болезненной оказалась история фильма «Мачете убивает», потому что из замысла дешевого фильма-нагрузки ко второму «Городу грехов» стоимостью в $12 млн он превратился в картину с бюджетом в $25 млн. При $12 млн бюджета сборы в $15 млн были бы удовлетворительными. Мы вряд ли бы много заработали на нем, но точно избежали бы потерь. Права на подобные фильмы в прокате работают долго, а наличие звезд обеспечивает им длинную жизнь на VOD и телеканалах. К тому же «Мачете» запускался на плечах успешных международных продаж и большого вклада со стороны американского дистрибьютора. Но, к сожалению, «что-то пошло не так». Мы оказались поставлены перед фактом увеличения бюджета, причем никаких весомых аргументов представлено не было — просто так решил Родригес. А модуль сотрудничества продюсеров и режиссера был таков, что никто из нас фактически не имел возможности влиять на процесс производства фильма и стал лишь источником денежных переводов. То есть продюсер тут оказался вовсе не продюсером, а пассивным инвестором в ожидании хороших новостей.

254

Вопрос увеличения бюджета для «Мачете» не имел ответа — ценник в $25 млн убивал картину как индустриальный продукт. Это предприятие обессмысливалось как коммерческое — неизбежностью

финансового провала. Да и как художественное оно тоже теряло смысл, поскольку по своему замыслу и самой природе фильм «Мачете» должен был постмодернистски иронизировать по поводу высокобюджетного кино, стать умной, стилизованной в духе трэша пародией. Так что он просто не имел морального и эстетического права быть дорогим — ведь тогда он становился в ряд фильмов, которые сам же и высмеивал. Пародия перестает работать, когда издевку подменяет подражание. И не вышло — ни пародии, ни успешного подражания.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

В отличие от «Мачете» результаты, показанные «Городом грехов-2», стали потрясением для всех участников проекта, включая нашего американского дистрибьютора The Weinstein Company. Если «Мачете» был рискованной ставкой, попыткой повторить успех первого фильма, который никто не мог предсказать, то сиквел «Города грехов» — просчитанное, обоснованное решение. Понятная фан-база первого фильма и оригинальных романов Фрэнка Миллера.

255

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Один из самых ожидаемых фильмов — в рейтингах «Какой фильм вы ждете больше всего?» сиквел «Города грехов» стабильно занимал место в первой пятерке. Опытные братья Вайнштейны, заплатившие за права на американский прокат фильма и вложившие серьезную сумму в его маркетинг, вряд ли ожидали того результата, который нас ждал. Конечно, никто всерьез не рассчитывал на кассовый старт в $70–80 млн в США, но на $40–50 — точно. «Город грехов-2» стартовал в США восьмым в рейтинге премьер и собрал в первый уик-энд $6,3 млн. Мы были потрясены. «Мы» — это не только русскоязычные продюсеры, а все участники проекта, включая топменеджеров компании братьев Вайнштейнов. Такой результат сразу же стал предметом подробных разборов: как фильм известного режиссера с отличными актерами и известными медийными лицами (там ведь снималась и Леди Гага), да еще и сиквел, да еще и в 3D, да еще и по культовому графическому роману — как он мог так провалиться? Пожалуй, главной причиной провала, которую нам пришлось осознать, было упущенное время. Сиквел «Города грехов» необходимо было снимать сразу же после успеха первого фильма. Но Фрэнк Миллер, глубоко впечатленный сборами «Города грехов-1», долго не соглашался на предлагавшиеся условия, а когда участники проекта все-таки сумели с нашей помощью договориться, поезд уже ушел.

256

В 2005 году, когда вышел первый «Город грехов», он стал для многих зрителей откровением. Это был не просто «фильм по комиксу» с популярными актерами. Изысканно стильный, с неожиданным визуальным решением — черно-белое изображение, часто «черная манера», как говорят гравировщики, с вкраплениями яркого цвета. Непримиримо жесткий, лишенный убедительных сантиментов. С неожиданной структурой, с непреклонным отсутствием «хеппи-энда»… Все это делало фильм Родригеса обязательным к просмотру. «Город грехов» стал не просто культовым (хотя и успешным) фильмом, он стал событием в массовой культуре. Но за прошедшие с его выхода девять лет кинематограф изменился радикально: то, что в 2005 году было революцией, сегодня уже смотрится

как замыленный прием. Аудитория неоднократно подтверждала: «фильм по комиксу» работает исключительно в том случае, когда он сделан хорошо. Когда сам Фрэнк Миллер попытался самостоятельно снять нечто похожее на «Город грехов», фильм «Мститель», он уже не смог повторить финансового успеха оригинальной истории. И дело, видимо, было не только в отсутствии режиссерского таланта и видения. За девять лет появилось такое количество комиксовых франшиз, что зрителя стало почти невозможно удивить. Одно из больших американских индустриальных изданий описывало кассовый результат «Города грехов-2» так: «Молодые зрители вместо фильма Родригеса предпочли в пятый раз посмотреть “Стражей галактики”». Собственно, для меня это почти афоризм — так исчерпывающе тут охарактеризованы произошедшие за девять лет изменения в зрительских предпочтениях и ими диктуемом продюсерском выборе. В 2005-м смелым решением было сделать из комикса черно-белый псевдонуар, а в 2014-м — дать молодому таланту, не снявшему ни одного крупнобюджетного фильма, $200 млн на съемки отвязной истории с говорящим енотом, продолжающей традиции наивной фантастики классического Голливуда. А та аудитория, которая любила именно «Город грехов» и мир «Города грехов», выросла, утратила интерес к такого рода историям и ушла из кинотеатров.

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

В день, когда студия Disney объявила о покупке издательства Marvel, ее акции подешевели на 3%. Ни аналитики, ни участники рынка не верили в сделку, ведь Disney платила $4 млрд за компанию, которая уже раздала в длительное пользование другим студиям права на своих самых популярных супергероев — Человек-паук был у Sony Pictures, а Люди Икс — у студии Fox. Прошло шесть лет, и сейчас даже сложно себе представить, что на рынке кто-то сомневался в потенциале Тора, Капитана Америки, Железного человека и вообще в кассовом успехе всей команды «Мстителей».

257

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

История успеха творческого и финансового союза Disney и Marvel — это история, пожалуй, лучше всего иллюстрирующая профессию «продюсер» в современном ее понимании. $7,16 млрд, которые заработали фильмы Marvel Cinematic Universe, были заработаны исключительно благодаря одному человеку — Кевину Файги. Он не писал сценарии, не снимал фильмы, но именно он продюсировал успех «Мстителей»: от отдельных фильмов до гигантской одноименной картины, собравшей в мировом прокате более миллиарда. В 2008 году Marvel (как самостоятельное киноподразделение с 33-летним Кевином Файги во главе) выпустил фильм о Железном человеке. Это сегодня нам сразу понятно, о чем речь, а еще недавно Тони Старк для большинства жителей планеты либо был неизвестен совсем, либо же входил в число не самых важных героев вселенной Marvel, коих насчитывалось больше 8000. Но усилиями Файги и его команды Старк стал героем для сотен миллионов зрителей по всему миру. Именно Файги и его «творческий комитет» решают, какие фильмы о героях Marvel и в какой последовательности будут выходить. Изначально идея Файги была простой (хотя и амбициозной): начав с Железного человека, представить всех героев команды «Мстителей» сольными фильмами и завершить все грандиозным общим фильмом. Но с успехом первых картин идея выросла в масштабах, и теперь часть до «Мстителей» называется «фаза один», сейчас идет «фаза два», а «фаза три» рассчитана аж до 2028 года. Для кинобизнеса план на 13 лет вперед с точным пониманием историй, героев, датами премьер и прочими важными обстоятельствами — явление неслыханное. Каждый герой кинематографической вселенной Кевина Файги в первой фазе получал сольный фильм, в котором зрители

258

узнавали именно его историю: как Тони Старк стал Железным

человеком? Как капитан Стив Роджерс, появившись во время Второй мировой, вдруг оказался в XXI веке? Что в этой странной команде делает скандинавский бог грома? Каждый фильм был связан со следующим одной или несколькими деталями — обстоятельствами, героями, местом действия. Иногда, как в «Железном человеке», главным связующим

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

звеном была ставшая фирменным знаком новых фильмов Marvel «сцена после титров». Иногда же — важная детальартефакт вроде волшебного камня «Тессеракт», связывающего мир Капитана Америки с миром Тора. В результате творческой эволюции этого замысла «Мстители» стали не эффектным финалом, а стартовой площадкой для продолжения истории. Для любой студии сегодня одним из жизненно необходимых элементов стратегии развития бизнеса стала франшиза. То есть фильмы, которые с более высокой вероятностью не потеряют вложенные в них деньги, а заработают. Но франшизы не могут быть бесконечными. Заканчивается исходный материал — книги Джоан Роулинг и Дж.Р.Р. Толкиена, заканчивается история, которую хотел рассказать выдающийся автор, — трилогия о «Темном рыцаре» Кристофера Нолана, — заканчивается и франшиза. Файги же, по сути, удалось «перезагрузить» само понятие франшизы. Конечно, глупо загадывать, но как в принципе можно закончить франшизу, основанную на вселенной, в которой 8000 героев? И когда? Особенно если учесть, что заработал придуманный Файги механизм — один фильм с известным героем поддерживает на своих плечах старт с фильмом или сериалом, в котором действуют герои, зрителю еще неизвестные. При этом успех Файги — это не просчитанный успех продюсера-финансиста, а результат творческой работы профессионала, обладающего самым важным качеством — видением, ощущением

259

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

перспективы. Как рассказывал Файги журналу Business Week, после покупки Marvel корпорацией Disney он прошел не один раунд борьбы со студийными редакторами и руководителями. Почему Тор появляется на Земле в наше время? Не лучше ли отправить его в Средневековье и сделать историю по духу ближе к «Властелину колец»? Зачем рисковать деньгами и сначала запускать дорогие фильмы про Капитана Америку и Тора? Давайте сразу запустим «Мстителей»? Бабахнем зрелищем на $200 млн, а потом, если сработает, то уже про каждого отдельного героя фильм снимем! Нельзя начинать историю Стива Роджерса в 40-е, молодая аудитория не любит военные фильмы, надо пропустить предысторию и стартовать сразу с современного Нью-Йорка. Каждое из таких решений для киновселенной Marvel, как мы сейчас понимаем, было бы губительным. Без военной предыстории Капитана Америки его герой в «Мстителях» и уж тем более в «Зимнем солдате» не имел бы мотивации, и зрителям было бы странно наблюдать героя, о котором они ничего не знают. Так и история с Тором, лишенная своего комиксового комизма — бог грома в современной Америке, — потеряла бы обаяние и новизну. Идея же сначала представить всю команду единым фильмом похоронила бы план Файги навсегда: пять главных героев, о которых зритель ничего не знает, в одном полнометражном фильме? Даже если рассказать вкратце о каждом из членов команды мстителей, знакомство с ними будет слишком кратким, чтобы полноценно сопереживать этим героям. Киновселенная Marvel построена на простом, но работающим принципе: каждый фильм является самодостаточным, но при этом каждый фильм двигает общую историю вперед. И судьбы главных героев — Железного человека, Капитана Америки, Тора — раз-

260

виваются не столько в рамках индивидуальных фильмов, сколько в рамках всей большой истории. Когда мы встречаем Тони Старка

в первом «Железном человеке», мы видим супергероя, который только осваивается со своими новыми способностями. Вторая часть фильма — это история о Старке, почувствовавшем себя королем мира — всемогущим героем. В «Мстителях» Железный человек впервые сталкивается с достойным соперником — Капитаном Америкой. Цинизм и моральная неуверенность Старка

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

против идеализма Стива Роджерса. Третий фильм — история осознания главным героем собственного места в мире. В «Мстителях» Роджерс задавал Старку вопрос: без костюма ты кто? И Старк отшучивался. А в третьем «Железном человеке» он отвечает предельно серьезно: мне не нужен костюм, чтобы быть супергероем. По сути, Файги выстроил из полнометражных дорогих аттракционных фильмов подобие современного кабельного сериала и выступает в нем шоураннером. И зрители, похоже, ему благодарны.

Вторым не менее важным фактором была смена актеров. Когда Родригес задумывал экранизацию «Женщины, ради которой стоит убивать», Аву должна была играть Анджелина Джоли, а Джонни — Джонни Депп. С точки зрения маркетинга эти два имени уже выводили бы проект в принципиально другой сегмент зрительского кинематографа. Но время шло, и сначала Джоли, а потом и Депп ушли из проекта, а пришедшие им на смену Ева Грин и Джозеф Гордон-Левитт, при всем уважении к их талантам, не были для среднестатистического зрителя столь же привлекательны. Ева Грин — выдающаяся актриса и очень красивая женщина, но все же она не тот секс-символ, каким является Анджелина Джоли. И это важное обстоятельство не только с точки зрения маркетинга. Вся драматургия истории выстроена на подавляющей любого мужчину сексуальной привлекательности главной героини.

261

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

262

В результате фильм провис — Родригес все решения принимал сам, и в этом деле ему никто не был нужен. Он не особенно даже и переживал по поводу мнения мало значащих для него людей. И в результате выполнялись фактически формальные функции, посылались какие-то там письма... Так продюсеры и оказались, по сути, в функции инвестора — ты читаешь сценарий и принимаешь единственное решение: дать денег или нет. А дальше устраняешься от всего связанного с фильмом и терпеливо ждешь плохого или хорошего исхода. Хорошего в наши времена, боюсь, дождаться трудно. Удачи бывают, но редко. Инвесторы, вложившие деньги в «Черного лебедя» Даррена Аронофски или «Американского снайпера» Клинта Иствуда, конечно, были приятно удивлены, но таких историй три-пять в год, редко больше. Они есть, но есть, увы, и история с Робертом Родригесом, которая закончилась в суде: режиссер подал в суд на одного из инвесторов. Не выполнив договоренности, Родригес потребовал от него обещанных в случае успеха фильмов бонусов. То есть успеха не было, но бонусы тем не менее режиссер полагал обязательными. Что, в общем, объясняет, почему продюсеры в Лос-Анджелесе не стоят в очереди к действительно выдающемуся режиссеру Родригесу. «Город грехов» и «Мачете», как ни грустно признавать, с блестящей наглядностью подтверждают мысль не столько о переменчивости вкусов аудитории, сколько о невозможности ее обмануть. Уверенность продюсерского цеха в том, что сиквелы известных фильмов собирают больше денег, чем исходный фильм, основана в первую очередь на представлении об инертности зрителей. Вроде бы однажды поверив в фильм, аудитория не будет особенно задумываться при покупке билета на продолжение. Последние несколько лет мы видим: это не так. Уходит в прошлое продюсерская мантра: успех первого уик-энда можно обеспечить исключительно маркетинговыми усилиями, а затем включается «сарафан», и все последующие сборы будут зависеть исключительно от качества фильма. Теперь ты все понимаешь про судьбу своего фильма по первому дню проката. Во-первых, массовая популярность социальных сетей (особенно среди молодых людей — главных посетителей кинотеатров) означает, что позитивные или негативные отзывы на фильм транслиру-

ются миллионам потенциальных зрителей практически в режиме реального времени. Во-вторых, специализированные b2b, бизнес-издания, теперь публикуют данные о сборах фильма за первый день проката, что дает возможность журналистам общественно-политических или развлекательных СМИ уже на следующий день написать что-нибудь с заголовком «Громкий провал» или «Оглушительный успех». Сумма сборов для среднестатистического зрителя — точно такой же маркетинговый инструмент: прочитав или услышав новости о плохом старте, довольно значительный процент зрителей задумается и, скорее всего, выберет другой фильм: зачем смотреть фильм-неудачник?

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

«Когда мы выпускаем фильм в пятницу, то в пятницу же в 11 часов вечера мне могут позвонить и сказать: “Ну вот и все, — объяснял Алан Хорн, бывший шеф студии Warner Bros., автору книги «Стратегия блокбастера» Аните Элберс. — Конец. Мы потеряли 100 миллионов”». Немного подсластило пилюлю бокс-офиса то обстоятельство, что на российском рынке оба фильма Родригеса, которые мы сами и выпускали, прошли хорошо. Не так, конечно, как мы ожидали, но существенно лучше, чем на всех остальных развитых рынках. В первый понедельник после старта «Города грехов-2» в России нашему директору по маркетингу позвонил шеф маркетинга компании Вайнштейнов и попросил объяснить, как именно нам удалось привлечь российских зрителей в кинотеатры? По сравнению с маркетинговыми расходами в США, Великобритании или других больших странах бюджет кампании «Города грехов-2» в России был минимальным. При этом у нас «Город грехов-2» собрал за первый уик-энд $3,37 млн — лучший старт фильма на зарубежной территории. В Германии картина стартовала с $1,06 млн, а во Франции — с $1,2 млн. По большому счету выпуск фильма в прокат сводится к решению двух продюсерских задач: рассказать зрителям о фильме и убедить их в том, что именно эту картину им непременно надо посмотреть в кинотеатрах. Это маркетинг. И убедить владельцев кинотеатров, что именно твой фильм они должны показать на своих экранах на лучших сеансах.

263

Глава девятая, отрезвляющая

КАК БЫТЬ АМЕРИКАНСКИМ ПРОДЮСЕРОМ, ЕСЛИ ТЫ РОССИЙСКИЙ ПРОДЮСЕР

Это букинг. Но едва ли не важнее для продюсера при выпуске фильма контроль над судьбой картины. Очень важно контролировать брендинг фильма, если ты об этом думал с самого начала, потому что его так легко нарушить. Как, например, это сделал американский дистрибьютор фильма «Машина Джейн Мэнсфилд» компания Angkor Bay. Фильм продвигался ею на американском рынке как… эксцентрическая семейная комедия со всеми вытекающими — искусно нарезанным трейлером со «страннинкой» и жанровым постером… Продюсер не может позволить себе, сделав фильм, отдать его пусть талантливым, но сторонним людям, которые по-своему видят потенциал твоего замечательного произведения и создадут свою креативную концепцию и маркетинговую стратегию его продвижения. Во все это я, наученный горьким опытом, больше не верю. Продюсеры, будь то студийные топ-менеджеры или независимые активисты киноискусства, точно представляют, про что, для кого и каким образом они делают свою картину. Кому они ее адресуют и чем эта картина должна в сознании зрителей отличаться от аналогичных. Чем она мотивирует зрителей, привлекает и приглашает в кинотеатры. Каждый раз ответы на эти вопросы индивидуальны и специфичны. И для каждого фильма — в зависимости от жанра, обстоятельств самого фильма, имен создателей, политической ситуации в стране или мире, конкурентной ситуации в репертуаре кинотеатров. Все эти переменные варьируются от фильма к фильму, что делает необходимым ручное управление маркетингом и продвижением твоего фильма фактически с момента, когда тебе впервые пришла его идея. Стратегически мне кажется правильным относиться к маркетинговой кампании фильма не как к банальной рекламе, а как к коммуникации со зрителем. Что мы и делали и в случае с фильмами Родригеса, и в случае со «Сталинградом» Федора Бондарчука, и с «Левиафаном» Андрея Звягинцева.

Глава десятая, вдохновляющая

Как быть продюсеромпатриотом и не краснеть

П

о складу характера я категорически далек от индустриального, конвейерного подхода к производству. Да, это гораздо более рациональная стратегия в смысле бизнеса: компания делает четырепять фильмов в год. Разные жанры, разные бюджеты. В чем и страховка: если один фильм провалится, успех другого покроет потерянные деньги. Диверсификация, хеджирование рисков, точный расчет, иногда посредством компьютерных программ, специально для таких целей разработанных, — все это вызывает, безусловно, понимание и даже уважение, но почему-то не вызывает желания так работать. Хотя, повторюсь, в индустриально-конвейерном смысле все это может быть вполне эффективно, как минимум некоторое время. О чем свидетельствует, например, судьба кинокомпании Relativity Media.

Воплощением сугубо математического подхода к кинопроизводству в сегодняшнем Голливуде является Райан Кэвэна, основатель и бессменный руководитель мини-мейджора Relativity Media. Кэвэна появился в Лос-Анджелесе меньше десяти лет назад и практически моментально сделал себе имя как самый эффективный посредник между студиями и крупными банками и финансовыми институтами с Уолл-стрит. За первые шесть лет работы Кэвэна помог мейджорам привлечь около 10 млрд в финансировании, пишет Vanity Fair. Только с 2005 по 2008 год с его помощью студии Sony, Warner Bros. и Universal сумели получить кредитных

267

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

средств на $2,5 млрд. В обмен на помощь Кэвэна получал комиссионные и титр продюсера в фильмах, сделанных на полученные студиями деньги. Быстро освоившись, Кэвэна создал собственную компанию Relativity Media и начал производить кино. Сферу специализации своей компании Кэвэна определил так: жанровые фильмы с бюджетом от $20 до $50 млн, способные собрать в американском прокате от $25 до $60 млн. От всех других кинокомпаний, занимающихся примерно тем же, Relativity отличают две важные особенности. Первая — обязательность заключения outputdeal (контракта, фактически гарантирующего дистрибуцию) с 20 международными партнерами и особый подход к выбору проектов. Модель Relativity предполагает, что до 90% (а иногда и все 100%) производственного бюджета фильма должны быть закрыты еще до начала съемок с помощью международных продаж и «мягких денег», то есть вложений государственных и общественных фондов, не требующих обязательного возврата, как у нас происходит в случае финансирования проекта Министерством культуры. Для независимого кино это впечатляющий результат. По данным Variety, обычно за счет международного рынка среднебюджетным фильмам удается закрывать лишь около 60% расходов. Второй главной отличительной особенностью бизнес-модели Relativity является программное обеспечение Monte Carlo, способное симулировать, исходя из самых разных переменных (бюджет, актеры, режиссер, жанр, дата выхода в прокат), возможную судьбу фильма и предсказать его успех или провал. Сам Кэвэна неоднократно объяснял журналистам, что именно

268

эта программа помогает ему выбирать проекты, которые будет

финансировать Relativity. Так, например, шеф Relativity может задать программе вопрос: «Если мы снимем романтическую комедию, в которой будут заняты вот эти и эти актеры и которая выйдет в прокат в марте, на какие сборы мы можем рас-

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

считывать?» Программа анализирует исходные фильмы, сборы на разных территориях в близкий уик-энд в прошлом, статистику удач/неудач этих конкретных артистов и отвечает: можете рассчитывать на сборы примерно в столько-то миллионов. Но ваш бюджет не может превышать в этом случае вот такой суммы, а если выпустить фильм на неделю позже, то шансы на успех возрастут. Исходя из полученных данных, Кэвэна принимает все продюсерские решения: кто, что, когда и за сколько будет снимать. В качестве примера идеальной работы своей формулы Кэвэна приводит «Фильм 43». Знаменита эта картина двумя обстоятельствами: во-первых, самим процессом продюсирования — продюсеры сумели хитростью, умением или просто обманом заманить в свой фильм выдающихся голливудских звезд, от Кейт Уинслет, Джерарда Батлера и Умы Турман до Хью Джекмана. Во-вторых, тем, что это вообще-то один из худших фильмов за последние лет двадцать. «Фильм 43» получил на киносайте Rotten Tomatoes поистине выдающуюся оценку — 4% позитивных откликов от американских кинокритиков и 24% от зрителей. А собрал он в американском прокате — при таком-то звездном актерском составе — $8,8 млн. И тем не менее Relativity заработала на проекте. Forbes пишет: производство «Фильма 43» обошлось компании в $6 млн, но Кэвэна под звездный состав еще до начала съемок уже получил от международных дистрибьюторов $8 млн. Маркетинг и выпуск фильма обошелся Relativity в $16 млн, а общие

269

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

сборы картины в мире составили $23 млн. То есть, объясняет Кэвэна, компания уже только с проката почти вернула свои деньги, все последующие доходы от телевизионных продаж, VOD и прочего будут для Relativity прибылью. В результате, несмотря на небезусловное художественное качество производимой Relativity Media продукции, ее практика пока эффективна. Однако команда Кэвэны ни с помощью Monte Carlo, ни посредством привлечения инвесторов и партнеров пока не создала блокбастер. Возможно, потому, что по-настоящему успешные проекты создаются не формулами и технологиями.

Мне гораздо ближе подход, который я называю бутиковым: когда ты полностью концентрируешься на нескольких фильмах и вкладываешь в них все — и деньги, и интуицию, и оргусилия, и воображение, и душевные силы. Но это в чистом виде рулетка: когда все твои ресурсы направлены на один проект, риск куда больше. Зато в случае удачи — конечно, удачи — и картина получается интересней и неожиданней. Может получиться «9 рота», может — «Обитаемый остров»… А иногда, если все сделано правильно, может получиться «Сталинград».

270

Говоря языком азартных игр, решаясь на «Сталинград», мы все — и режиссер Федор Бондарчук, и мой постоянный партнер продюсер Сергей Мелькумов, и я — шли ва-банк. Если не пускались в блеф. Мы хотели сделать фильм по сложной теме, полностью нарушающий все принятые каноны — производственные, маркетинговые, жанровые, — и при этом сделать фильм дорогой и зрелищный. То есть совершенно особый. Собственно говоря, вот с этим мы вступили в бой и — что для меня до сих пор удивительно, учитывая отчаянность нашего замысла, — одержали безоговорочную победу.

«Сталинград» собрал в прокате 1,7 млрд рублей, установив для российской киноиндустрии абсолютный рекорд. «Сталинград» стал самым кассовым российским фильмом в новейшей истории и третьим самым кассовым среди всех фильмов, выпущенных в российском прокате, — после «Аватара» и «Пиратов Карибского моря: На странных берегах». Он стал первым российским фильмом, выпущенным в IMAX, первым российским фильмом, снятым целиком в 3D, самым кассовым российским фильмом в китайском прокате. Первым в разных индустриальных стратах. При этом на старте никто из нас, никто из даже самых оптимистично настроенных членов команды не предполагал ни такого успеха, ни такого общественного резонанса.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Идею сделать фильм про события Сталинградской битвы я предложил Федору, когда мы переживали сложности, а то и ужасы «Обитаемого острова». Тогда он задал свой уже традиционный вопрос: «А что дальше снимаем?» И я, мысленно замявшись, все же произнес это слово — «Сталинград». Такой план казался мне очевидным по нескольким причинам. Во-первых, я понимал, что у Федора есть умение, желание и склонность снимать военное кино. Причем военное в прямом смысле слова. Не психологические драмы о людях на войне, а батальное кино, боевое кино, то самое, в котором стреляют, идут в рукопашную, убивают и умирают. Среди режиссеров, особенно российских, одно это уже редкость, которую нужно ценить. А поэтому нам был нужен масштабный военный проект. Во-вторых, я понимал, что нужен фильм-событие. Картина, способная не только привлечь внимание целевой аудитории, но и стать фактом общественной жизни. И в этом смысле у фильма о Сталинградской битве перспективы были. Кроме того, на тот момент современных фильмов о Великой Отечественной войне было не так много, да и в принципе тема войны и победы не была еще доминирующей в информационном пространстве. В наших сегодняшних обстоятельствах, когда войной полнятся эфиры, когда ею проникнуто общественное да и индивидуальное сознание граждан, это звучит несколько экзотично, но тем не менее — «Сталинград» мы запускали в совсем другой стране.

271

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

272

Так же как и в случае с «Обитаемым островом», отвечая на вопрос о кино, я думал о литературе. А именно об одном из своих любимых романов — «Жизнь и судьба» Гроссмана: изумительной, честной, глубокой и, несмотря на всемирную известность, на мой взгляд, недооцененной книгу. Я понимал, что «Жизнь и судьба» не из тех книг, которые Бондарчук считает книгами своей жизни. Но идея моя была связана не с романом во всей его литературной полноте, а скорее с одной сюжетной линией — обороной дома Громова. В этом доме оказывается один из главных персонажей книги, комиссар Крымов, получивший из штаба дивизии задание проверить, правда ли, что в этом доме, где держат оборону несколько десятков солдат, царит политическая анархия. И вот он отправляется туда и действительно находит в обороняемом здании нечто совершенно неожиданное — ощущение свободы. В книге позже с чудом уцелевшими героями обороны расправляется родная советская политическая машина. И с самим комиссаром Крымовым тоже: на него пишется донос. Понимая, что фильм по роману мы не осилим, я думал об одном вот этом эпизоде, о том, что на его основе мы могли бы создать сценарий и сделать фильм о войне — значимый и мощный, захватывающий и визуально эффектный, фильм о чувствах и о поступках. Фильм вот об этом, звучащем страшно, резко и весомо, — о Сталинграде. Ставшем феноменом из топонима. Тут, к слову, хорошо вспомнить, какую ошибку мы совершили в свое время с «Обитаемым островом». Слишком уж бережно мы тогда отнеслись к книге, к ее «букве». В случае со «Сталинградом» мы были от подобной ошибки застрахованы — с самого начала было понятно: гроссмановской экранизации не будет. В финальном варианте сценария есть какие-то созвучия с «Жизнью и судьбой», но единственное, что формально объединяет фильм и роман, — это место действия и сама идея Дома, Который Не Сдается. Но мы хотели поступить честно по отношению к материалу и купили права на использование отдельных глав романа. Контактировали с семьей Василия Гроссмана, со всеми правообладателями. Мой партнер Сергей Мелькумов ездил, встречался со всеми двадцатью наследниками — ведь нужно было договориться с каждым.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Когда фильм только замышлялся, само решение снимать кино о войне создавало «Сталинграду» проблемы. Военное кино у нас традиционно смотрела «возрастная аудитория», ахая каждый раз, что за ужасные фильмы делают сегодня и что за замечательные делали вчера и на нашей вчерашней Родине. С этим утверждением, кстати, невозможно спорить. Сравнивать великие советские фильмы, такие как «Восхождение» или «Двадцать дней без войны», «Проверка на дорогах», «В бой идут одни “старики”», «Женя, Женечка и “катюша”», «На войне как на войне» или «Живые и мертвые», практически не с чем. Фильмы о войне, снятые в постсоветское время, порой прекрасны, я ценю «В августе 44-го» Михаила Пташука, «Кукушку» Александра Рогожкина, «Звезду» Николая Лебедева, «Своих» Дмитрия Месхиева, «Белого тигра» Карена Шахназарова, «Брестскую крепость» Александра Котта… Но вы и сами видите, как их немного. И что их эмоциональный масштаб вряд ли сравним с кино, сделанным в 60-е и 70-е… Да и не надо сравнивать. Проблема наша была в том, что молодая аудитория, безусловно, смотрела другое кино и интересовалась другими темами. Не в декларативном порядке, конечно. Вряд ли нашлись бы даже несколько лет назад заявлявшие прямо: «Мне скучно и неинтересно смотреть фильмы про Победу, я хочу смотреть “Трансформеров”». Нет. Но когда дело доходит до покупки билета, то есть непосредственно до выбора, на что именно тратить свое время и деньги, условные «Трансформеры» выигрывают со значительным перевесом. Верно и обратное — аудитория зрелого возраста откровенно мало интересуется современным аттракционным технологическим кинематографом.

274

Причем не интересуется им даже профессиональная аудитория. Я бессчетное количество раз разговаривал с российскими коллегами старше сорока лет и неизменно выяснял: они никогда не ходили в кинотеатр IMAX, не смотрели никаких фильмов по комиксам, «Пиратов Карибского моря» они видели по телевизору, да и «Аватар» они тоже смотрели дома, поскольку слышали, что это самый успешный фильм в истории кинематографа. Посмотрели на своих маленьких экранах, недоуменно пожали плечами, переглянулись и вслух удивились: «Ну что такое происходит с этим зрителем?»

Таким образом, от них оказались скрыты те технологии производства, показа и просмотра, которыми киноаттракцион и захватывает молодых зрителей, которые и заставляют их идентифицировать себя с героями, в этом зрелище действующими. Ручаюсь: никто из больших режиссеров отечественного игрового кинематографа старше пятидесяти лет никогда не видел ни «Мстителей», ни «Трансформеров», ни всех тех фильмов, которые занимают первые десять-двадцать, а то и тридцать мест в списке самых популярных. Можно как угодно относиться к этому киножанру, но игнорировать его как минимум странно: ты лишаешь себя шанса понять, что именно интересует аудиторию.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Мы же все «большие аттракционы» всегда с интересом смотрели и отдавали себе отчет в том, что молодая аудитория уже воспитана на кинематографе такого рода. Отсюда явилось и решение: попытаться совместить несовместимые вроде бы привходящие — военный сюжет, характерный для советского кино, и технологически продвинутый, современный, зрелищный способ его изложения, присущий сегодняшнему американскому кинематографу. Попытаться рассказать историю, имеющую отношение к эмоциональному и личному опыту огромного количества зрителей в России, с помощью всех технических достижений, доступных современному кино.

«Стратегия блокбастера» В 2014 году одной из самых обсуждаемых книг в Лос-Анджелесе среди профессионалов — агентов, продюсеров, режиссеров и студийных боссов — стала работа профессора Гарвардской школы бизнеса Аниты Элберс «Стратегия блокбастера». Проанализировав множество примеров успеха в музыкальной, спортивной и киноиндустриях, Элберс сформулировала стратегию успеха следующим образом: «Вместо того чтобы равномерно распределять доступные ресурсы на все производимые

275

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

продукты (что на первый взгляд кажется наиболее естественным подходом, ведь никто не знает, какой из продуктов станет популярным) и решительно сокращать расходы, стремясь максимизировать получаемую прибыль, необходимо тратить больше денег на вероятные блокбастеры и меньше на фильмы, которые даже в случае успеха принесут скромную прибыль. Это самый надежный путь к долговечному успеху в шоу-бизнесе». Выводы Элберс не были революционными или даже скольконибудь новыми, она писала о довольно очевидных вещах. Что сделало книгу Элберс столь популярной, так это обилие примеров и подробный анализ данных, убедительно иллюстрирующие ее теорию. Логика блокбастера сводится не столько к механическому размеру затрат на производство, сколько к простому психологическому правилу. Оно таково: люди любят победителей, поэтому мы подсознательно предпочитаем выбрать тот развлекательный продукт, который уже выбрали другие. В этом смысле успех в первые дни проката — это гигантский фактор в успехе всего фильма. Для медийных продуктов всегда работает правило «Успех порождает успех», так же как и наоборот — неудачный старт практически гарантирует полный провал. Успех в первый уик-энд гарантирует для победителя дополнительные публикации в прессе, кроме того, для многих зрителей это сигнал о качестве фильма. С другой стороны, фильмы, которые по каким-либо причинам не смогли привлечь внимание на старте, автоматически получают от журналистов и блогеров ярлык «неудачник», что является прологом к дальнейшим разочарованиям — негативным пуб-

276

ликациям, потере количества экранов, на которых демонстрируется фильм, и т. д.

Этот механизм во многом объясняет колоссальный успех заурядных произведений, неожиданно попавших «в струю» ожиданий аудитории. К ним, например, очевидно относятся романы (и фильмы по ним) Дэна Брауна или вот «50 оттенков

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

серого», опять же и роман, и фильм. Триумф анимационного «Холодного сердца» или провал отличного жанрового фильма «Грань будущего» также наглядно иллюстрируют это утверждение Элберс. Социальные влияния — мощная сила на рынке популярной культуры. Поскольку человек существо социальное, люди в принципе склонны слушать ту же музыку, что и окружающие, смотреть то же кино и читать те же книги. Другими словами, все доступные нам данные доказывают, что люди выбирают именно популярные продукты. Для экономики эта тенденция означает, что перевес всегда на стороне тех продуктов, которые достигают успеха на самом старте. Их преимущество очевидно, даже если разница между первым и вторым появившимся в одном сегменте продуктом незначительна. Другими словами, люди выбирают то, что любят другие. А параметр качества не играет решающей роли. «Меня совершенно потрясло исследование, в ходе которого выяснилось, что американцы в среднем смотрят шесть фильмов в год. За рубежом и того меньше, — признается Алан Хорн, глава Warner Bros. — При этом шесть главных студий выпускают в год около 120 фильмов, а мини-мейджоры — еще 80. Именно поэтому наша цель — быть не похожими на конкурентов, отличаться и тем самым выиграть сражение за внимание зрителя. Этого и должна добиться стратегия блокбастера. Даже самые отчаянные киноманы не ходят в кино чаще одного раза в неделю. Так что нужно приложить все усилия, чтобы они ходили именно на твой фильм».

277

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Популярность и необходимость привлечь внимание взыскательного зрителя на перенасыщенном рынке означают более высокую стоимость фильма и более масштабную (и соответственно дорогую) рекламную кампанию. При этом утверждение, что успех порождает успех, работает не только для кинотеатрального проката. «Все вторичные рынки ориентируются на результаты проката, то есть доходы фильма от домашнего видео, VOD, международных продаж прямо пропорциональны кассовым сборам фильма», — цитирует автор книги того же Алана Хорна. В 2010 году студия Warner Bros. потратила на производство фильмов $1,5 млрд и еще более $700 млн на маркетинг. На три самых дорогих своих фильма студия израсходовала треть совокупного производственного бюджета («Гарри Поттер и Дары смерти. Часть первая» — $250 млн, «Начало» — $175 млн и «Битва титанов» — $125 млн). Эти три фильма принесли студии 40% от сборов в США (общих сборов всех фильмов студии в этом году) и 50% международных сборов. Если посмотреть на разницу между расходами на производство и доходами от проката, то становится очевидно, что более 60% всей прибыли студии принесли три самых дорогих проекта, а суммарная прибыль от четырех самых дорогих проектов составила 70%. На четыре самых дешевых фильма, выпущенных WB в 2010 году, пришлось 6% производственного бюджета, но при этом их доля в американском и международном прокате составила лишь 4 и 1% соответственно. И эта тенденция, пишет Элберс, подтверждается в киноиндустрии снова и снова. На 5% от своего производства — на свои блокбастеры —

278

WB истратила 22% общих производственных расходов (с 2007

по 2011 год — $6,5 млрд на 119 фильмов). Доля этих картин в прибыли студии — 28% от общих мировых сборов. Если учесть расходы на маркетинг, пишет Элберс, то преимущества стратегии блокбастера становятся еще более очевидны. Продви-

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

жение фильма с бюджетом $75 млн совсем не обходится вдвое дешевле продвижения фильма стоимость $150 млн. Существует некоторая минимальная сумма, которую необходимо потратить, чтобы сообщить аудитории о вашем фильме. И поэтому эффективнее тратить ее на те фильмы, которые с наибольшей вероятностью заработают максимально. «Теория блокбастера» работает не только в кинематографе, пишет Элберс. Она приводит примеры успешного применения этой теории на практике в телевидении, спорте, книгоиздательстве и музыкальном бизнесе. В музыкальном бизнесе успех блокбастеров еще более нагляден: в 2011 году было продано 8 млн уникальных аудиозаписей (бо ´льшая часть через iTunes). 94% всех мелодий и песен — 7,5 млн — были проданы менее чем 100 копиями, из которых 32% были куплены ровно одной копией. При этом 102 произведения были куплены более чем миллионом копий. Другими словами, пишет Элберс, 0,01% хитов обеспечили 15% всех продаж.

Таким образом, мы выходили на совершенно неизведанную и довольно опасную территорию. И поэтому с самого начала выстраивали «Сталинград» как совершенно зрительское кино, пусть и с некоторыми неожиданными для жанра элементами. Шли, соблюдая индустриальные каноны. Например, множились варианты сценария, и еще до того, как мы решили испытать сценарий на фокус-группах, сценарных версий «Сталинграда» было пять.

279

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Результаты обсуждения на фокус-группе сценария, конечно, гораздо менее точны, чем обсуждения готового фильма. Во втором случае участнику достаточно аргументированно ответить на вопрос «нравится — не нравится». Когда же речь идет о сценарии, документе, довольно специфичном для восприятия, требуется фокус-группа не из потенциальных зрителей, а скорее из экспертов и участников индустрии. Так мы протестировали сценарий и обнаружили в нем некоторые «узкие места». События Сталинградской битвы в фильме заключены в своеобразную рамку: зритель не сразу попадает в гущу военных событий, его туда «приглашает» наш рассказчик — пожилой спасатель. С одной стороны, такой прием связывал историю с нашим сегодня. С другой — определял, по сути, жанровую принадлежность фильма: это не мемуар о произошедшем в Сталинграде, а своего рода миф, сложившийся в воспоминаниях человека, который не застал в живых отца и знает о тех страшных событиях из рассказов матери. По сути, история, рассказанная в фильме, — пересказ пересказа, героический апокриф.

280

Эта рамка придумалась не сразу, мы над ней долго работали, но после землетрясения в Японии и событий на АЭС в Фукусиме я позвонил Федору и сказал: «Вот тут наша история должна и начинаться, и заканчиваться», — то есть с событий в Японии, когда спасатель МЧС беседует с оказавшимися под завалами немецкими студентами. Забегая вперед, скажу, что национальность девушки, с которой говорит наш рассказчик, как, впрочем, и почти все в фильме, стала предметом ожесточенных обсуждений и даже сарказма. «То есть вот лежит несчастная немка под бетонной плитой, а с ней разговаривает русский: дай-ка я тебе расскажу, как мой папа твоего дедушку убил», — так сформулировал свой «вопрос» к нашему драматургическому приему один комментатор в фейсбуке. И это резонный комментарий, пусть он и был сделан в задевающей нас форме. История с немецкими студентами и русским спасателем была придумана, чтобы ввести Великую Отечественную в контекст, которого никогда до этого в современном российском кино не было. Воевали с немцами,

но война закончилась, и мир изменился. Мы изменились, но, пережив трагедию краха, изменились и Германия, и немцы. Известно, что сегодня они смотрят на национальное прошлое с отважной прямотой и значительно жестче нас оценивают собственную историю. В первых версиях сценария у «Сталинграда» был совершенно иной и в определенном смысле «шоковый» финал, связанный как раз с немцами и сюжетной рамкой.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

До последнего кадра зритель не видит лица рассказчика, поскольку именно то, как выглядит пожилой спасатель, и будет ответом на вопрос, кто из пяти главных героев был его отцом. Громов? Сергей? Разведчик Никифоров? Снайпер Чванов? Артиллерист Поляков? Весь фильм зритель задается этим вопросом — у кого же все-таки была любовь с девушкой Катей в военном Сталинграде. Вот как должен был бы выглядеть наш финал изначально: «Лейтенант спасает Катю, но сам не может оставить погибающих одного за другим товарищей. Тем более что только он умеет обращаться с радио. Он возвращается в Дом. Очнувшись, Катя видит гибель Дома… Но вместе с ним гибнет и большинство врагов — несоизмеримо больше, чем было защитников Дома. А переправа все же налажена, и советские войска бросаются в наступление. …А в Японии спасательная операция приближается к финальной фазе. Старый Доктор встречает спасенных подростков, и те (как и зрители), до сих пор слышавшие только его голос, наконец видят его лицо. Это лицо сына, очень похожего на своего отца — обер-лейтенанта Кана, но прежде всего это лицо русского доктора, спасающего жизни по всему миру». Нам самим этот финал очень нравился, но по итогам фокус-групп стало понятно, что это скорее рудимент арт-кино, чем жанрового. В фильме Федора он будет неуместен. Каждый из героев, защищающих Дом, чувствовал любовь к нашей героине Кате. Кто братскую, кто отцовскую, кто

281

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

мужскую, но все, отчетливо понимая возможность гибели в любой момент, испытывали к ней любовь и нежность. И вот получалось, что все наши чудесные герои ее любят, а в итоге оказывается, что ее изнасиловал немец. От этой идеи пришлось отказаться. И мы спорили, конечно, между собой, нам нравился парадоксальный финал... Но на фокус-группах из отзывов участников мы поняли, что он уводит фильм от широкой аудитории. Мы как авторы смотрели бы на такой финал как на трагедию несчастной девушки и торжество человечности в лице Доктора. Но аудитория увидела бы в нем нечто иное. В их глазах такой финал говорил, что немцы победили. Если наш рассказчик — сын Кати и Кана, если он выжил, значит, это немецкая победа. Широкая аудитория всегда ищет в фильме ценности, которые она принципиально разделяет или готова разделить. Она, аудитория, все равно должна чувствовать что-то, что совпадает с ее определенным настроем, и этим, кстати, всегда можно объяснить коммерческий успех или провал российского фильма — и плохого, и хорошего: зрители приняли — или не приняли — те моральные установки, которыми руководствуются главные герои. В результате финал мы изменили — и поступили правильно.

282

Но отказавшись от смелого финала, мы не отказались от идеи сделать фильм, который подвергает сомнению традиционные представления о российском жанровом военном кино. Одним из безусловных плюсов «Сталинграда» стала убедительная сюжетная линия, связанная с немецким офицером Каном. Она во многом, вплоть до имени героя, вышла из романа Гроссмана. И именно она нарушала неписаные правила — как принято снимать кино про Великую Отечественную и как следует его смотреть. Говоря упрощенно, любой наш фильм до «Сталинграда» рассказывал о советском героическом герое (извините за неизбежную тавтологию). Или героях — советских солдатах и офицерах, которые, опять-таки, героически сопротивляются врагу и ценой своих жизней побеждают нацистов, подлых и вульгарных, способных, например, с самолета им голую задницу показать. Я, быть может, очень

примитивно излагаю, но современный российский военный кинематограф именно таков, за исключением, конечно, нескольких арт-фильмов, более сложных, в которых действуют живые люди, противоречивые порой характеры, а не фигуры, вырезанные из агитационного плаката. Так вот именно это правило, это «плакатное лекало», характерное для российского мейнстрима, было категорически отменено появлением в «Сталинграде» обер-лейтенанта Кана, сложного персонажа, и его романтических отношений с русской девушкой.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Все скандалы, которые возникли вокруг фильма, так или иначе были связаны с немецкой линией, которую я в сценарии ценил больше всего. Ценил, потому что именно в ней проявлялась трагедия потери. Удивительным образом русский герой в фильме получился коллективным, составленным из шести разных персонажей, с шестью очень непохожими судьбами, а вот немецкий вышел одиноким, индивидуальным и неоднозначным. В Кане чувствуется внутренний нравственный раскол, внутренняя трагедия: страстное желание окончания войны, любви, нормальной человеческой жизни сталкивается в нем с чувством долга и необходимостью выполнять приказы. Одна его сторона — немецкий офицер, произносящий безумную речь про фюрера и Deutschland, а другая — смертельно уставший человек, ищущий нежности у русской девушки. Для него взять дом, который защищают солдаты Громова, значит закончить войну. Мы не разделяем его мотивов, но эмоционально они нам понятны… Одной из наиболее удачных находок стали диалоги между Каном и Машей, где он говорит по-немецки, а она — по-русски, друг друга они совершенно не понимают. Кан признается Маше в любви, говорит:«Ich liebe dich», а Маша в ответ немецкое liebe использует как похожее русское «либо»: «Либо ваши меня убьют, либо наши расстреляют». Идея таких диалогов появилась в сценарии неслучайно. Когда-то давно я читал книгу Ильи Эренбурга «Люди, годы, жизнь». Это совершенно замечательная многотомная книга, для 60-х годов совершенно знаковая. Эренбург много путешествовал, и среди его прочих путевых заметок мне

283

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

запомнилась история, связанная с приездом в Швецию. Он жил в семье шведского коммуниста, женатого на русской девушке, встреченной им на одной из строек коммунизма. Проблема в этой семье состояла в следующем: девушка не говорила ни на одном иностранном языке, а швед, понятное дело, не говорил по-русски. И они очень обрадовались тому, что приехал Эренбург, поскольку у них впервые появилась возможность по-настоящему поговорить друг с другом. Оказалось, что швед был ужасно горд тем, что он привез в 30-е годы из страны победившего коммунизма его боевую строительницу. Для него особенно важным было, что эта простая русская красавица работала на стройке и что он теперь живет с человеком новой эпохи, человеком будущего. А девушка же, в свою очередь, была счастлива и бесконечно благодарна за то, что ее увезли от грязи, пота и всех этих ужасов ударного строительства в такую комфортабельную Швецию. Швед восхищался ее идеологической верностью, а она восхищалась салфетками, чистотой, скатерочками, старыми улочками. Из этой удивительной истории Эренбург делает вывод, что безумное счастье этой семьи было основано на невозможности говорить на одном языке, на полном непонимании друг друга… Я этот эренбурговский анекдот запомнил и много лет спустя рассказал Илье Тилькину, автору сценария «Сталинграда». Он ему тоже понравился, и Тилькин написал очень тонкие диалоги для Кана и Маши, основанные как раз на такой невозможности коммуникации. В результате история немецкого офицера и русской девушки получилась трагической и противоречивой, ярко иллюстрирующей ужас войны, что для нас было очень важно. Мы, безусловно, осознанно делали антивоенную картину.

284

Немецкая линия и образы Кана и особенно Маши, которая с трудом вписывалась в еще один важный для массовой аудитории стереотип «немецкой подстилки», вызвал после премьеры фильма шквал скандальных обсуждений и текстов.

Во многом это, наверное, связано и с тем, что массовая аудитория отвыкла, ко всему прочему, от сложности качественной литературы. Если называть вещи своими именами, то русскую классику за пределами минимума школьной программы (просмотренной «по диагонали») не читают, качественную советскую литературу не читают тем более, про качественную европейскую и американскую литературу будто и не слышали. В результате современные российские зрители не привыкли к сложным характерам, к сложным ситуациям, к пониманию сложных обстоятельств жизни. У них нет опыта понимания сложности человеческой жизни вообще, сочувствия к человеку других убеждений, другого народа, другого происхождения, нет желания понять его психологию и его чувства. А ведь именно всему этому учит читателя (а потом и зрителя) настоящая литература. Ловя себя на сложном чувстве сопереживания отрицательному вроде бы персонажу, наш зритель раздражался, а не задумывался. Раздражался и шел писать гневный отзыв: «Ну, где это видано, чтоб в кино про Великую Отечественную, про Сталинград, немецкому офицеру хотелось сочувствовать больше, чем нашим. А все потому, что он более убедителен, и его личная трагедия больше цепляет».

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Мы драматически отстаем от создателей, например, американских сериалов, которые создают сложную, стереоскопичную и в этом смысле глубоко реалистичную картину мира. Где действуют сложные, неоднозначные характеры — противоречивые, многослойные, которых не описать в дихотомиях «хороший–плохой», «черный–белый», «позитивный–негативный». Драматурги там исходят из амбивалентности человеческой природы, из сложности мироустройства и — ввиду этого — отсутствия предопределенности исхода. Американский и западноевропейский сериал вернул в нашу жизнь загадку, которую кинематограф массовый убил. Вот поэтому-то лично я не люблю комиксы и комикс-франшизы смотрю только из соображений профессионального свойства — они ведь существуют в рамках стандарта, страдают априорной предопределенностью и безысходно предсказуемы: там непременны герои, неизбежны их враги, герои спасают

285

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

целый мир, и обязательно спасут. И весь интерес к этим фильмам строится лишь на ответе на вопрос, как конкретно они это сделают. И какие при этом режиссер, каскадеры, гример и костюмер придумают уловки, прыжки и кунштюки. И все. А кинематограф, как и литература, — форма погружения человека в опыт других людей. Которые сложны, неоднозначны и непредсказуемы. Качественные сериалы приучают аудиторию к тому, что главный герой может делать хорошее дело, но сам быть довольно неприятным человеком — как доктор Хаус. Что очень хороший человек может заниматься очень дурным делом — как учитель Уайт из «Во все тяжкие». Что здоровяк мафиози может тонко чувствовать — как Тони Сопрано из одноименного «Клана…». Что справедливость иногда устанавливается чрезвычайно кровавыми методами — так поступает Декстер. А высокие идеалы часто входят в противоречие с суровой конкурентной борьбой, в чем убедился Дон Дрейпер из «Безумцев».

286

Стремление к психологическому реализму очевидно в сериальных продуктах американских кабельных каналов, мы уже говорили об этом в другой главе. Но нельзя не привести и отважно-радикальный пример — это мини-сериал HBO «Поколение убийц» (Generation Kill). У нас еще не было такого честного разговора о войне. А этот к тому же вышел под слоганом окончательной прямоты и откровенности: «Никакого патриотизма, только правда». «Поколение убийц» — убедительная история про обычных в прошлом мальчишек, а ныне морских пехотинцев, отправленных воевать во вторую иракскую кампанию. И здесь честно рассказано, что открытые милые мальчики иногда убивают не по приказу, а для развлечения, а иногда — наоборот, совершают героические поступки вопреки всем приказам. При этом снимает это все с сегодняшней российской точки зрения безобразие главный кабельный канал страны за десятки миллионов долларов с лучшими актерами. Сложный разговор о войне, где нет ни одного клише, но есть герои, пришедшие из реальной жизни, герои ее драм и ее войн. И оттого они не имеют права не соответствовать официозной идеологии.

На протяжении всех десяти серий один из героев-морпехов снимает происходящее вокруг него на камеру и в финале собирает сослуживцев, чтобы показать им свой фильм — бодрую нарезку под крутую рок-музыку: крутые парни в форме и на броне разнообразно уничтожают противника. И вроде бы никто из сослуживцев не возражает, только они по одному, потихоньку отходят от монитора. Пока автор не остается со своим произведением один на один.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Вот таких сложных и тонких историй про войны, которые мы вели, у нас нет. А у меня нет прогноза, когда они появятся. Или вот сериал «Прослушка» (The Wire) — шесть сезонов, рассказывающих о борьбе с наркотиками в нищих кварталах Балтимора. Вроде бы все про копов и бандитов, но при этом совершенно не история борьбы добра со злом, а скорее история об абсолютной бессмысленности и безнадежности борьбы со злом и о том, что зло, если к нему присмотреться, довольно относительно. Наши зрители эти сериалы тоже смотрят. Правда, это, к сожалению, не массовый зритель, способный обеспечить сборы в 1,7 млрд рублей, как произошло со «Сталинградом»...

Как и всегда, когда речь идет об американском рынке, есть кто-то, кто такие вещи считает. В данном случае это организаторы премии Movieguide Faith and Values, внимательно следящие за тем, какие ценности и какую мораль промотирует голливудская продукция, и награждающие наиболее высокоморальных внушительными денежными призами. Мораль и ценности в нашем контексте важны: то, что мы считаем сложностью персонажа, его человечностью и его моральным выбором, со стороны, особенно блюстителям ханжеской нравственности, кажется аморальностью. Так вот Movieguide Faith and Values ежегодно выпускают исследование, в котором анализируют финансовые

287

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

успехи фильмов, пропагандирующих традиционные ценности. И из года в года их доклады говорят об одном: в американском прокате морально правильные фильмы собирают радикально больше денег, чем фильмы, в которых традиционные ценности ставятся под сомнение или отвергаются. На основе анализа 275 фильмов, вышедших в прокат в 2014 году, ассоциация пришла к выводу, что фильмы, продвигающие «отчетливо христианское миропонимание, основанное на возможности Спасения, библейских ценностях и принципах», в среднем собирают в США $66,79 млн на фильм, а фильмы с «гуманистическим/атеистическим посылом» — $1,98 млн. Ко второй категории авторы доклада, понятное дело, отнесли, например, последние фильмы Романа Полански, Вуди Аллена, Терри Гиллиама и Ларса фон Триера.

288

Итак, сформулированная нами концепция «Сталинграда» требовала не только неординарных сценарных решений. Было понятно, что фильм необходимо делать максимально современным технически. И тут надо отдать должное Федору Бондарчуку, который испытывает страсть к разнообразным технологическим новациям и обладает смелостью для их использования. Он сторонник того, чтобы все технологически сулящее новизну испробовать, и за ним стоит опыт создания видеоклипов, музыкальных видео и двух больших технически амбициозных фильмов. Федор в этом смысле очень смелый режиссер, и именно он настоял на том, чтобы снимать «Сталинград» в 3D. Именно снимать, а не конвертировать уже готовую картину. Это решение далось продюсерам непросто: конвертация — это единовременная трата, пусть немалая, но ты один раз платишь и получаешь готовый фильм. Съемки же в 3D — это автоматическое увеличение бюджета минимум на 15%, и к тому же тяжелая,

кропотливая работа на площадке, требующая привлечения иностранных технических специалистов и массы времени. На «Сталинграде» работала команда стереографов, до этого делавшая 3D на новом «Человеке-пауке» и в «Хоббите» Питера Джексона. Но раз уж мы с самого начала поставили целью создать современное кино для современной молодой аудитории, то делать его, конечно, необходимо было в 3D.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

С другой стороны, было очевидно: это формальное решение вызовет вопросы у более консервативной и взрослой части аудитории. К войне очень многие относятся как к теме сакральной, требующей постоянного и вечного пиетета. Только вот кино в состоянии пиетета делать нельзя — получится памятник, да и то не самый удачный, а вот живого фильма, способного найти эмоциональный отклик у зрителя, не выйдет. По отношению к материалу, ко всему, из чего складывается фильм, — и в этом я абсолютно убежден, — нужно чувствовать себя совершенно свободно. О чем бы речь ни шла, будь то съемочные технологии или драматургия, только свобода от оков предвзятости приближает успех… или хотя бы чувство выполненного долга. Подавляющим большинством зрителей формат 3D воспринимается как неотъемлемый атрибут коммерческого, юношеского кинематографа. То есть в первую очередь кино развлекательного. Война же для них — «война народная, священная война». И столкновение этих двух представлений — о священной теме и о развлекательном формате — вызывает в зрителе диссонанс. От вопроса «Зачем эти люди, собравшиеся развлекать и зарабатывать, взялись за святое?» не застрахован даже здравомыслящий зритель. Но логика эта, прошу прощения, не выдерживает критики. Вся история кинематографа — это история технологического развития, борьба за зрителя и отчасти с ним — в бессчетных попытках его увлечь, заставить погрузиться с головой в то, о чем говорит экран. Это борьба за то, чтобы зритель забыл об экране, отделяющем его от происходящих на нем событий. Кинематограф был черно-белый и немой, потом он заговорил и «зацветился». Потом оказалось, что можно снять, как из-под земли тянется росток, и показать за минуту его многодневную борьбу за жизнь. Потом появились большие экраны, и огромные, и широкие... 3D сегодня

289

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

не атрибут какого-то определенного жанра — например, отрицающего все святое. Это всего лишь один из инструментов в руках режиссера. И выбор актеров тоже инструмент. Мы бурно обсуждали кастинг и рассматривали самые неожиданные варианты. Выбери один состав — и вот успех дома, выбери другой — увеличиваешь шансы, что фильм пересечет границы и будет иметь международный прокат. Мы делали действительно высокобюджетный, говоря человеческим языком, дорогой фильм и отчетливо понимали: чтобы окупить его исключительно за счет сборов на российском рынке, нужно чудо. При этом тематический круг фильма — история Сталинграда — автоматически сужал круг стран, где он мог бы быть востребован. Российское военное кино тогда, как правило, мало кому было интересно, да и, судя по сборам военных фильмов, вышедших перед «Сталинградом», отечественный зритель от этой темы тоже начинал уставать. И мы начали искать способы заинтересовать другие рынки и дистрибьюторов на других территориях. И находили тут довольно радикальные решения. Например, поскольку советская армия была многонациональной, подумали мы, почему бы одному из героев нашего фильма не быть… корейцем? К 1917 году на территории России проживало около 100 тыс. корейцев (коренных жителей Дальнего Востока или переселенцев с Корейского полуострова). Людей с фамилиями Ким или Пак в Великой Отечественной войне воевало немало. Соответственно, если какого-нибудь нашего Кима будет играть какой-нибудь замечательный южнокорейский артист, то это могло бы открыть для «Сталинграда» чрезвычайно привлекательный рынок Южной Кореи. Сегодня при 50 млн населения годовые кинотеатральные сборы в этой стране превышают $1,5 млрд и постоянно растут.

290

Но, к сожалению, именно из-за этого нам и не удалось пригласить в «Сталинград» корейского артиста: выяснилось, что корейские актеры, вопервых, чрезвычайно дороги, а во-вторых, график их расписан на годы вперед. То есть чтобы получить актера, чье участие в фильме было бы для нас выгодным и помогло бы привлечь корейскую аудиторию, необходимо было договариваться об этом с его агентами еще несколько лет назад.

Южнокорейская киноиндустрия работает безостановочно, на ее счету выдающиеся коммерческие картины, и популярные там актеры работают как на конвейере. Гонорары их исчисляются шестизначными суммами в долларах. Не уступают они голливудским звездам первой величины и по части так называемых райдеров (набор условий приема звезды, обозначаемый ее агентом, — где звезда будет жить, как питаться, на каком автомобиле ездить, сколько человек обслуживания обязана будет разместить и устроить приглашающая сторона и т. д.). У нас же идея пригласить кого-то из Кореи возникла лишь месяцев за девять до начала съемок, то есть безнадежно поздно. В общем, с корейцами не вышло. Второй идеей, которую мы всерьез рассматривали и даже пытались осуществить, было приглашение Джейсона Стэйтема на роль капитана Громова. Мы договорились с его агентом, прислали сценарий, но в результате отказались. И даже не потому, что Стэйтем запросил непомерный по нашим представлениям гонорар, приближающийся к двум миллионам долларов. На тот момент мы обсуждали возможность создания «Сталинграда» как стопроцентного экшен на военную тему без намека на психологизм и драматизм. В этом смысле ориентиром была не советская киноклассика, а скорее американская жанровая, фильмы с большими актерами — с Ричардом Бертоном, Бертом Ланкастером, Чарлтоном Хестоном. В ходе такого рода рассуждений и всплыла фамилия Стэйтема. Кроме узнаваемости и в США, и в Европе у этого актера есть еще репутация и популярность в России. Я бы даже сказал, что он у нас своего рода «народный артист». Любой фильм с Джейсоном Стэйтемом, даже самый никчемный, стабильно собирает в нашем прокате совсем не убогий бокс-офис. Причем даже если этот фильм проваливается в тартарары на всех остальных территориях. Исходя из таких посылок, мы хотели одновременно решить две задачи: дать понять аудитории, что «Сталинград» необычный фильм, что он особый, сделан особым образом, не похож на все военное кино, делавшееся в России до него; и обеспечить возможность продвижения фильма на другие рынки. Но именно репутационный риск в конечном счете заставил нас расстаться с мыслью о Стэйтеме. Фильм режиссера Федора Бондарчука про

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

291

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Сталинградскую битву в 3D и с Джейсоном Стэйтемом в главной роли? О нет, мы не были готовы быть съеденными живьем еще до премьеры. Непросто дела обстояли и с поиском исполнителя роли обер-лейтенанта Кана. Мы долго томились мыслью пригласить на нее Тиля Швайгера. Но у Тиля твердая позиция — он никогда не играет нацистов в военных фильмах. Она связана в первую очередь с тем, что на родине Швайгер — бренд, который ассоциируется с добрым, светлым и веселым кино, и искажать его страшными «нациками» было бы как минимум странно. Он может играть лишь персонажей, у которых заведомо есть шанс снискать обожание аудитории. Единственное исключение Швайгер за всю свою карьеру сделал в случае с Квентином Тарантино, для насквозь условных «Бесславных ублюдков» и роли уж совсем неправильного немецкого офицера — маньяка-убийцы нацистов. Так что хотя сценарий Тилю и понравился, он, несмотря на дружеские отношения с нами, твердо заявил, что играть в «Сталинграде» не будет. Зато по его рекомендации мы пригласили в «Сталинград» на роль немецкого полковника Хайнера Лаутербаха, очень сильного и умного актера. Сейчас уже классик европейского кино и сцены, он, что занятно, пришел в профессию случайно, из бизнеса, и так и не получил актерского образования. Вторым нашим кандидатом на роль Кана был Август Диль, блистательный артист, один из лучших немецких театральных актеров, тоже занятый в «Бесславных ублюдках». У Тарантино он играл эсэсовца, который разбирался в подвале с речевыми акцентами героя Майкла Фассбендера и его подельников. Диль прочитал сценарий, мы познакомились, но, увы, не совпали по срокам — в период наших съемок Диль должен был играть в другом проекте. И в итоге, к нашему счастью, свободен оказался Томас Кречман.

292

Мы обсуждали кандидатуру Кречмана еще на стадии работы над сценарием, но не бросились его приглашать именно по той причине, что он нередко играет бесчеловечных немецких офицеров, и его самая знаменитая в этом смысле роль — в фильме «Пианист» Романа Полански. Но Кречман оказался идеальным для нас исполнителем. А заодно выяснилось забавное: оказывается, его первая роль в кино — в фильме… «Сталинград» Йозефа

Вильсмайера. Надо сказать, что для Кречмана роль в «Сталинграде» оказалась большим карьерным подспорьем: после просмотра в Лос-Анджелесе он получил без счета предложений от крупных студий. Одно из которых он принял — роль барона фон Штрукера в «Мстителях: Эра Альтрона». «Сталинград» стал первым российским фильмом, выпущенным в формате IMAX 3D, и это обстоятельство, помимо механического увеличения сборов в прокате, имело для нас принципиальное маркетинговое значение.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Первые переговоры с IMAX мы провели еще в 2010 году. К этому моменту Россия для корпорации IMAX уже стала третьим по важности рынком, и руководство компании — шеф киноподразделения Грег Фостер и глава международного направления Энтони Вогелс — находилось в поисках фильма, который мог бы стать дебютом IMAX в России. Мы прислали им сценарий и примерно через год поехали в Лос-Анджелес. Одним из первых приятных сюрпризов на этой встрече стал уровень подготовки нашего собеседника, Грега Фостера. К тому моменту у меня уже накопился некоторый опыт встреч с разнообразными американскими руководителями, и я был готов к тому, что надо будет рассказывать про российскую киноиндустрию от Адама, объяснять про себя, про режиссера, про историю... Но нас встретил человек, который посмотрел все фильмы Бондарчука (на дисках с субтитрами), внимательно изучил и мою, и его биографию («Он ведь сын того самого Бондарчука, который снял “Войну и мир”?»). И мы договорились. На самом деле поначалу мы считали IMAX не более чем одним из многочисленных технических партнеров. У нас была компания, которая помогала нам в съемках в 3D, был трейлер-хаус в Лос-Анджелесе, который отвечал за промоматериалы, ну вот появился и еще один технический партнер — компания, которая конвертирует наш фильм в свой формат и будет показывать в своих кинотеатрах. Но после знакомства с Фостером это отношение к IMAX как к «одному из» изменилось. Дело в том — и я уже в этом признавался, — что для меня, как и для всех не просто работающих в кино, а живущих кино, важны контакты с людьми одной со мной «группы крови». Да, можно найти общий язык и с финансистом, и с технологом, но по-настоящему проекты удаются именно тогда, когда работаешь

293

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

с человеком творческим. Таким человеком и оказался Грег. Сын знаменитого голливудского продюсера и агента, он вырос на съемочной площадке. Отец Грега был близким другом легендарного актера Стива Маккуина, а вся семья его — и брат, и дети — занимается кино. Иными словами, Грег — «плоть от плоти, кровь от крови» Голливуда. Но еще важнее, что он человек с безупречным вкусом и железной волей, по-американски жесткий, коротко и ясно формулирующий, не тратящий время на привычные нам долгие разговоры, концентрирующийся на сути вопроса. IMAX даже коллеги из индустрии воспринимают как в первую очередь технологическую компанию, если не оператора кинотеатров. Но дело обстоит совсем не так. IMAX ориентируется даже не на технологии, хотя они, несомненно, важны, а на режиссеров, на visioners — людей с уникальным видением. Успех формата и финансовый успех компании прочно завязаны на отношения с руководством компании и особенно с Грегом Фостером крупных режиссеров Голливуда — Кристофера Нолана, Питера Джексона, Джеймса Кэмерона. И это отношения личные, такие традиционно завязываются у режиссеров и их продюсеров — тут и доверие, и дружба, и ответственность. О том, насколько бережно относится IMAX к «своим режиссерам», можно судить по отношениям компании с Кристофером Ноланом. Нолан известен как один из самых последовательных среди режиссеров противников цифровой съемки, свое кино он снимает исключительно на пленку. С другой стороны, большинство кинотеатров, в том числе и IMAX-кинотеатров, давно перешли на цифровой показ из экономических соображений — это существенно дешевле. Так вот, для фильма «Темный рыцарь: Возрождение легенды» Нолана IMAX специально на несколько недель вернула в свои американские кинотеатры пленочные проекторы, чтобы зрители смогли увидеть фильм именно в том виде, в котором его задумал Нолан. Это жест стоимостью в миллионы долларов, но для компании важно, чтобы киноавторы знали: партнерство с IMAX — нечто большее, чем просто использование технических услуг и способ расширения проката.

294

Во многом именно личные отношения руководителей компании с режиссерами и студиями фактически спасли когда-то IMAX от неминуемого

банкротства. Сложно представить, но в 2001 году акции корпорации на NASDAQ стоили меньше $1, и IMAX была в двух шагах от делистинга. В 2003 году руководившие тогда компанией Рич Гелфонд и Брэд Уэкслер сумели договориться со студией Warner Bros. о конвертации главных студийных блокбастеров, таких как фильмы о Гарри Поттере, в формат IMAX. Компания официально сменила вектор развития и перестала ориентироваться исключительно на зрелищное документальное кино типа «Космического путешествия» или фильмов о дикой природе и дивных уголках нашей планеты. А в 2009 году в IMAX вышел «Аватар» Джеймса Кэмерона, и корпорация стала королем Голливуда. На графике стоимости акций IMAX на NASDAQ дата премьеры «Аватара» — та точка, после которой ценные бумаги компании только дорожают. Но процесс, частью которого стала IMAX, был связан не просто с большими режиссерами и дорогими картинами. Студийные руководители увидели в канадской компании фактически своего главного союзника в борьбе с двумя самыми серьезными проблемами, угрожающими киноиндустрии, — развитием технологий домашнего просмотра и пиратством.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Сегодня кинематограф сталкивается с жесткими вызовами из лагеря интернета и телевидения — любую картину вы можете посмотреть дома на огромном плазменном экране, с хорошим звуком и выдающимся качеством картинки, предоставляемым, скажем, Blu-ray. А вот IMAX-фильм вы не посмотрите дома ни при каких обстоятельствах. И неслучайно на всех постерах IMAX-фильмов написано не «Посмотрите этот фильм в IMAX», а «Испытайте этот фильм в IMAX» . Когда Федор увидел на экране IMAX первые 15 минут конвертированного фильма, он «испытал» свой собственный фильм. Режиссер, знающий материал до мелочей, вдруг обнаружил совершенно неизвестные ему раньше детали, которые были совершенно не заметны на традиционных киноэкранах, даже в 3D, но стали видны и значимы в IMAX. Подписав с IMAX соглашение о «Сталинграде», Федор, по сути, попал в пантеон выдающихся режиссеров-«визионеров», с которыми и сотрудничает эта компания.

295

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Грег Фостер сразу понял, что «Сталинград» — это большая картина, которой серьезно занимаются люди, болеющие за свое кино. Россия для компании была одним из приоритетных рынков, и поняв, что для дебюта удалось найти верного кандидата, IMAX решила идти с картиной до конца и помогать нам всеми возможными способами. Кроме того, Грег прочитал сценарий и предположил, что у фильма есть определенный международный потенциал и с ним можно работать и на других территориях. Для нас это его решение означало, что в случае непредвиденных ситуаций — а их с фильмом было в результате не одна и не две — мы всегда сможем рассчитывать на IMAX как на надежного партнера. IMAX очень бережно относится к фильмам, которые выпускает в своих кинотеатрах: больших картин в год выходит около ста, а в кинотеатры IMAX попадает три десятка, причем за каждое место в IMAX-списке идет ожесточенная борьба. Во-первых, технология DMR (Digital Media Remastering, конвертация фильма в формат IMAX) радикально улучшает качество изображения. Если не вдаваться в совсем уж технические тонкости, то картинка становится более детальной и более светлой. Для хорошего фильма это огромный плюс, а вот халтура на гигантском сверхчетком экране сразу станет очевидна. Во-вторых, знак IMAX на постере фильма — это серьезный маркетинговый инструмент. Широкая аудитория может и не знать, что IMAX выбирает максимум тридцать фильмов в год, но она точно знает, что это жесточайший отбор определенного кино и гарантия определенного качества. «Сталинград» — первая картина из России в IMAX. И для зрителей это как минимум знак того, что с технической точки зрения кинофильм выполнен на самом высоком уровне.

296

IMAX оказалась самым «кинематографическим» и самым стратегически мыслящим партнером, который когда-либо у нас был. Именно партнером, а не очередной компанией, предоставляющей технологические услуги. Ведь IMAX участвует в выбранных ей фильмах и финансово. Процесс конвертации, DMR, крайне дорогостоящий, и для руководителя компании решение остановить свой выбор на этом фильме, а не каком-то другом, кроме репутационных и маркетинговых рисков несет еще и риск финансовый: выбрать —

значит вложить миллионы. Все компании, с которыми мы работали, были заинтересованы в том, чтобы фильм сделать максимально качественно, но только IMAX смотрела на «Сталинград» и на наше сотрудничество стратегически. Она анализировала вызовы, которые угрожают киноиндустрии в целом, она смотрела и смотрит все новые фильмы, выбирает те рынки, на которых кинематограф бурно развивается, и мы вместе с ней и во многом благодаря ей оказались, например, в Китае и даже в Америке.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

А офис IMAX в Торонто даже проявил своего рода самоотверженность. Такие технически сложные картины, как «Сталинград», обычно конвертируются около пяти недель, в нашем же случае торонтцы немыслимым образом уложились в три, прислав нам готовую копию строго к премьере. В российских кинотеатрах IMAX «Сталинград» стал абсолютным рекордсменом — собирал полные залы. Общие сборы картины в IMAX в России составили около $8 млн. Обычно IMAX-релиз увеличивает валовые сборы фильма в среднем на 8–10%, в нашем же случае этот показатель превысил 15%. По договору «Сталинград» должен был идти в IMAX-кинотеатрах две недели, после чего он уступал место следующему фильму. Но мы продержались на главных экранах почти месяц. И если выделить один эпизод, который я бы назвал самым показательным в наших отношениях, то это, конечно, была история с фильмом «Гравитация» Альфонсо Куарона. «Гравитация» должна была выйти в прокат на неделю раньше старта «Сталинграда», что создавало для нас серьезные проблемы — нам пришлось бы либо сдвигать сроки нашего проката, либо делить экраны с фильмом Куарона. Ни тот ни другой вариант нас не радовал. Но повлиять на ситуацию мы могли лишь выражением пожеланий — никаких иных инструментов у нас не было. Ни я, ни мои партнеры не могли позвонить шефу Warner Bros. Кевину Цудзихаре и попросить сдвинуть IMAX-прокат «Гравитации» в России — все-таки у студии долгосрочный и многомиллионный договор с IMAX, и маловероятно, что посторонние могут его корректировать в свою пользу. При этом изначально Warner Bros. в «Гравитацию» не очень верила, фильм на студии несколько месяцев пролежал на полке в недоделанном виде, про-

297

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

кат начинался не в лучшую дату, а промокампания была не такой масштабной, какой могла бы быть. В общем, обстоятельства мешали выходу этой картины. И тем больше было удивление всех к ней причастных, когда «Гравитация» произвела на рынке фурор. Даже не фурор — ядерный взрыв. Опасения студии были связаны с тем, что история и тип повествования в «Гравитации» несколько сложны для массового зрителя — одинокая героиня в безвоздушном пространстве, минимум диалогов и, кажется, минимум эмоций. «Гравитация» для фильма с бюджетом больше $100 млн была слишком арт-кино, трудно было представить, что она способна окупить такие колоссальные затраты. В результате же массовый зритель в очередной раз доказал свою полную непредсказуемость, валом повалив в кинотеатры. «Гравитация» собрала в мире $716,3 млн. И, знаете, теперь понятно почему. Оставим в стороне художественные достоинства фильма, они очевидны, а сосредоточимся вот на чем: пожалуй, в первый раз со времен «Аватара», а для многих «продвинутых» зрителей и в принципе впервые, стало понятно, зачем кинематографу 3D и каких блестящих результатов можно добиться правильным использованием этой технологии. Признаюсь, впервые за многие годы, выйдя из зала после сеанса, я испытал желание сию же секунду купить билет и пойти смотреть фильм второй раз… И вот именно с «Гравитацией» пришлось столкнуться «Сталинграду».

298

Неразрешимый вопрос пересечения графиков проката решил сам Грег Фостер, который позвонил руководителю Warner Bros., объяснил ситуацию и договорился о компромиссе. «Гравитация» идет полным экраном в российских кинотеатрах IMAX одну неделю, после чего уступает место «Сталинграду» с возможностью последующего своего возвращения. Это решение вызвало у российских зрителей, по понятным причинам, невероятную обиду. На сайтах кинотеатров сотни обиженных зрителей оставляли колкие комментарии с требованием вернуть «Гравитацию», даже появилась публичная петиция об этом. Но до 3 ноября в кинотеатрах IMAX шел только «Сталинград». И, справедливости ради, шел невероятно успешно.

История с «Гравитацией» на самом деле свидетельствует о том, как глубоко руководители IMAX понимают кинобизнес и специфику рынка. Как масштабно и в то же время гибко мыслят. Например, когда они определили свой приоритет в России, отдав экраны «Сталинграду». Потому что осознавали: для работы на российском рынке успех компании в связке со «Сталинградом» стратегически важнее, чем успех с очередным, пусть и выдающимся, американским фильмом. А ведь это непросто понять, сидя в Лос-Анджелесе. Согласитесь, это характеризует Грега Фостера как блестящего профессионала и стратега, а российскую команду IMAX — как выдающихся тактиков, ведь они поставили все на отечественный фильм против уже доказавшего свою успешность несравнимо более дорогого и зрелищного американского. И не проиграли.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Первое публичное представление «Сталинграда» состоялось 13 апреля 2013 года в Лас-Вегасе в рамках главного индустриального кинорынка США — CinemaCon. Шеф международной дистрибуции Sony Pictures Рори Бруер представил трейлер «Сталинграда» в общей линейке всех релизов Sony — то есть шли мы, потом шел фильм с Уиллом Смитом «После нашей эры», «Капитан Филлипс» с Томом Хэнксом, «Охотники за сокровищами» Джорджа Клуни, «Штурм Белого дома» Роланда Эммериха. То есть с самого первого дня «Сталинград» заявлялся как российский фильм, который по всему миру будет прокатывать одна из главных мировых киностудий. Основой маркетинговой кампании «Сталинграда» стала именно совместная работа с крупной американской студией. Идея ее была максимально простой: мы двигаем фильм «снаружи — внутрь». То есть максимальное количество новостных и маркетинговых поводов, связанных с фильмом, должно быть направлено на российскую аудиторию, но происходить за пределами России или быть связанным с крупными внероссийскими брендами. Мы понимали, что массовая молодая аудитория считывает сигналы, традиционно связанные с голливудской большой кинематографической индустрией, и решили, что первыми должны появиться новости о «Сталиграде» как беспрецедентном

299

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

российском проекте — создаваемом с участием большого количества международных исполнителей и профессионалов. Поэтому мы сообщали отдельно об Анджело Бадаламенти, замечательном композиторе, любимом многими в России со времен «Твин Пикс». А потом отдельно о 3D-команде. Потом о Томасе Кречмане, об IMAX. Все это были отдельные волны новостей. И позже, когда уже близилась необходимость появления трейлера, заказан он был в Лос-Анджелесе, и делала его та же команда, которая создала трейлеры главных развлекательных фильмов Голливуда — от «Людей Икс» до «Мстителей». В трейлере мы совершенно нетрадиционным образом совместили песню на английском языке (это была кавер-версия знаменитой It’s a Wonderful World) с нашей родной сталинградской фактурой. С одной стороны, этот прием вызвал у зрителей в России волну раздражения — он опять-таки очень диссонировал с их представлениями о допустимом в фильме о войне. Но другой стороны, именно этот трейлер и привлек внимание к картине. При этом, настаивая на «международном» уровне качества фильма, мы категорически отбивались от постоянно появляющихся сообщений о том, что «Сталинград» связан с годовщиной битвы. Мы делали и готовились выпустить не «фильм к дате», а фильм для широкого зрителя, для большого коммерческого кинопроката, и для нас была исключена, скажем, премьера 9 мая. Мы ни в коем случае не могли себе позволить стать в глазах публики очередным военным фильмом, потому что это сразу бы подорвало интерес массовой аудитории. Наш фильм — не психологическая драма о войне, не эпос памяти погибших, а сильная эмоциональная история, дающая возможность пережить события сегодня нашим сегодняшним соотечественникам и рассказанная современным языком. «Сталинград» выходил не в безвоздушном пространстве. Мы видели, как строились кампании предыдущих больших картин о войне, и были решительно настроены не повторять их ошибок: с самого начала отстраниться от традиционных способов продвижения отечественного военного кино.

300

Вполне качественный фильм «Брестская крепость» был примером и неудачного маркетинга, и слишком консервативного формата фильма

о войне, набившего аудитории оскомину. Все, что было рассказано зрителю о фильме до его премьеры, на 100% попадало в зрительском сознании в категорию «да, понимаю, военное кино сделали». Очередное. В результате аудитория в целом отнеслась к фильму неплохо — на сайте «КиноПоиск» о нем написали положительные отзывы, поставили высокие оценки — у «Брестской крепости» был просто блестящий «сарафан». Но при этом люди не пришли в кинотеатры — фильм собрал всего $4,4 млн. Почему? Потому что, исходя и из маркетинговой кампании, аудитория решила: «Ну да, фильм, видимо, хороший. Нам он симпатичен, мы его уважаем: посмотрим его по телевизору». Ни одно из сообщений создателей фильма аудитории не пригласило ее в кинотеатры, а это ведь основа сегодняшнего киномаркетинга: не рассказать, что твой фильм прекрасен, а объяснить зрителю, что жизнь его будет неполной, если именно этот фильм он не увидит на большом экране.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Вторым примером был выпуск фильмов Никиты Михалкова «Утомленные солнцем-2» («Предстояние» и «Цитадель»). И это один из редких случаев, когда маркетингом пришибли картину, уничтожили даже шанс на успех еще до премьеры первого трейлера. Я имею в виду слоган «Великий Фильм о Великой Войне», который неоправданно и бессмысленно завышал ожидания и страшно раздражал и без того раздраженную аудиторию. Не оценивая никак сам фильм, можно с уверенностью сказать, что без этого слогана и с иначе созданной рекламной кампанией у этой картины результат в прокате был бы иной. Выдающийся режиссер, обладатель «Оскара», лауреат «Гран-при» Каннского кинофестиваля выпускает долгожданное продолжение своего самого знаменитого фильма. Неоднозначная идея, но уже в разы лучше и понятнее, чем то, что было сделано. Собственно, именно эти две ошибки мы и пытались всеми силами не повторить, что, как показал результат проката, удалось. Изначально, как я уже рассказывал в начале этой главы, «Сталинград» задумывался нами как российский фильм, способный преодолеть границы. И в какой-то степени эту задачу нам также удалось выполнить. Хотя и не полностью. Большая международная премьера фильма состоялась

301

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

13 ноября 2013 года вне конкурса в рамках Римского международного кинофестиваля, а двумя неделями раньше он вышел в широкий прокат в Китае.

О Китае кинематографисты сегодня говорят с придыханием — как некогда конкистадоры говорили о легендарной золотой стране, Эльдорадо. Что неудивительно: Китай — один из немногих рынков индустрии визуальных развлечений (кино, телевидение, VOD), не только показывающий впечатляющий двузначный рост, но и уже достигший невероятных объемов в долларовом исчислении. В 2014 году суммарные кинотеатральные сборы в Китае выросли еще на 36% и достигли $4,82 млрд. Это 47% от главного кинотеатрального рынка планеты — США. За 2014 год в Китае было открыто 1015 мультиплексов (5397 новых экранов). То есть в день в стране открывалось 15 новых экранов. Всего в Китае сейчас 23 600 современных киноэкранов. И это лишь вершина гигантского айсберга доходов, который представляет собой для производителей видеоконтента современный Китай. По оценке Oxford Economics (данные на февраль 2014 года), «реализация видеоконтента» в эфирном телевидении Китая — это еще дополнительно $7,6 млрд в год. На кабельном телевидении — $3,5 млрд, на спутниковом — $3,98, на домашнем видео — $0,06 млрд. Посткинотеатральный рынок видеоконтента (исключая интернетсервисы) составляет суммарно $16 млрд. В Китае запрещена работа онлайн-видеосервисов, таких как YouTube, популярных в других странах мира. Местный рынок целиком контролируется местными же интернет-гигантами: Sohu, Youku, v.qq, iQiyi. В 2014 году эти сайты продали рекламы

302

на $3 млрд. Неудивительно, что рынок такого объема является

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

одним из главных рынков для американских кино- и телепроизводителей. На закупку западного контента — в первую очередь в США и Великобритании — стриминговые сервисы Китая в 2014 году потратили $100 млн и в 2015-м планируют эту сумму удвоить. Все главные сериалы — от британского «Шерлока» до «Карточного домика» компании Netflix и ситкома «Теория большого взрыва» — популярны в Китае. История про американских гиков, кстати, в Китае имеет совершенно феноменальный успех — с момента покупки «Теория большого взрыва» набрала уже больше 1,5 млрд просмотров. «Карточный домик» и «Хорошая жена» популярны у более взыскательной городской аудитории, в том числе и у партийных функционеров. По данным сайта Sohu, китайская аудитория второго сезона «Карточного домика» составила 24,5 млн человек, преимущественно пекинцев и, судя по IP-адресам, преимущественно госслужащих. Одним из главных

303

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

поклонников сериала китайская пресса называет Ван Цишаня, главу Центральной комиссии КПК по проверке дисциплины и члена «семерки» высшего руководства КНР. Такие цифры, понятное дело, не могут не возбуждать аппетит участников мировой киноиндустрии, желающих откусить кусочек китайского пирога. Правда, как оказалось, сделать это непросто. Иностранные компании тратят годы на то, чтобы попасть на китайский рынок, а сделать это без помощи крупных китайских игроков практически невозможно. При этом, как и о любом относительно закрытом рынке, о Китае в прессе ходит множество слухов и домыслов, которые регулярно тиражируются кем-нибудь из не очень умных чиновников. В России чаще всего именно Китай приводят в пример каждый раз, когда кто-нибудь из депутатов Госдумы или даже российских продюсеров предлагает ввести квоты на иностранное кино. У них работает, почему бы и нам не перенять опыт? В реальности ситуация несколько сложнее. Численные квоты, о которых так часто говорят (а в Китае ежегодно допускается к прокату 34 иностранных фильма, в первую очередь американских), носят не идеологически-запретительный, а почти исключительно финансовый характер. Речь идет о 34 фильмах (до недавнего времени их было 21), которые разрешается выпустить именно в кинотеатрах и прибылью от проката которых китайский прокатчик должен поделиться со студией-производителем. Правда, лишь скромной ее частью — «импортные» фильмы получают 25% от прокатных сборов, в то время как копродукции могут рассчитывать на 38%. Но квота не распространяется в целом на иностранное кино. Любой фильм,

304

купленный китайским прокатчиком за фиксированную плату (flat fee), а не за процент от сборов, может быть им выпущен

совершенно спокойно в прокат любым удобным ему способом. Другое дело, что студия-производитель от таких сделок уже никаких дополнительных средств в случае успеха не получит. И таких фильмов в китайский прокат ежегодно выходит не-

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

сколько десятков. При этом доля отечественных фильмов в Китае действительно стабильно растет. В 2014 году на китайские фильмы приходилось 55% всех сборов — $2,64 млрд. Именно в 2014 году квоты на американское кино были увеличены — с 21 фильма до 34. То есть американских фильмов стало больше, а доля их в общих сборах снизилась — как же так? Ответ простой: рост популярности собственного кино в Китае связан совсем не с квотами, а с двумя факторами: ростом количества кинотеатров в стране за счет малых городов и адаптацией китайских кинопроизводителей к потребностям собственной аудитории. Современный аттракционный кинематограф — хорошие экраны, цифровые проекторы, сложные звуковые системы — появился в Китае в первую очередь в крупных городах. Городам в принятом в Китае административном делении присваиваются уровни, где Пекин — это первый уровень, а деревня — седьмой уровень. Города первого уровня — это Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь. Гигантские мегаполисы. Население Шанхая — около 27 млн человек. А городов с населением свыше одного миллиона человек в стране более 170. И пока кинематограф был преимущественно «столичным развлечением», даже квоты не спасали национальный кинематограф — продвинутые и образованные жители мегаполисов предпочитали качественный американский продукт. Но ситуация радикально изменилась, как только современные кинотеатры стали расширяться и появляться сначала в городах второго, а затем и третьего

305

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

и четвертого уровней. Жители маленьких китайских райцентров с удовольствием пошли в кино, но смотреть предпочитали не непонятные им иностранные фильмы, а китайские картины, в первую очередь фильмы с участием популярных телевизионных артистов. В исследовании компании EntGroup Consulting в пример приводится небольшой город Паньцзинь с населением в 1,3 млн человек (четвертый уровень), по китайским меркам райцентр. За 2014 год сборы городских кинотеатров Паньцзиня выросли на 867% — до $4,17 млн. Причем в первую очередь за счет именно китайских фильмов. В 2013 году доля этих, условно говоря, небольших городов в общих кассовых сборах составляла 34%, а к концу 2015 года должна достичь 42%. И пропорционально количеству провинциальных кинотеатров растет и доля китайских фильмов среди кассовых чемпионов страны. Конечно, есть в китайском кинотеатральном чуде и идеологический компонент. Кроме квот существует и цензура. И она порой принимает удивительные формы. Китайский продюсер обязан предоставлять сценарий цензурному ведомству, ждать одобрения и поправок — а это все довольно длительный процесс, — а потом сдавать в госорган по цензуре уже готовый фильм и ждать решения. Порой бывает, что цензоры могут держать фильм в подвешенном состоянии годами, правда, с жанровыми картинами это происходит сравнительно реже. Так же как советские кинематографисты в свое время, китайские продюсеры научились с цензурой если не бороться, то адаптироваться к ней. Например, в сценарии почти всегда вписываются про-

306

вокационные сцены — для того, чтобы цензор обратил на них внимание и потребовал удалить их, а не нечто действительно

важное для фильма. Цензура причудлива. Кроме понятных вещей — никакой критики политического режима и властей, никакой «обнаженки», меньше насилия — возникают и довольно парадоксальные препятствия. Например, если фильм мистиче-

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

ский и речь в нем о чудовище, то монстр обязательно должен быть родом не из Китая. Действовать он может на территории КНР, но появиться обязан за ее пределами. Если речь идет о фильме ужасов — а это стабильно растущий в популярности жанр, — то в финале его обязательна сцена, в которой всей происходившей только что чертовщине либо дается логическое объяснение, либо герой просыпается и понимает, что все это он видел во сне. Даже маститые китайские продюсеры не могут предсказать судьбу фильма, оказавшегося в руках цензоров: те могут пропустить что-то совершенно вопиющее, а могут забраковать и абсолютно безобидный фильм. Например, фильмы серии «Голодные игры», рассказывающие о восстании против тоталитарного строя (пусть и в постапокалиптическом будущем), оказались беспрепятственно пропущены в кинотеатральный прокат. А вот с самой важной функцией кинематографа — идеологической — в Китае сложности. Китайские чиновники ставят перед продюсерами и кинокомпаниями две задачи — популяризация китайского кино за рубежом и производство идеологически «правильных» фильмов (часто к важным государственным датам). Проблема в том, что китайские зрители теряют интерес к историческому и пропагандистскому кино, а иностранным зрителям китайский современный кинематограф, кажется, в принципе неинтересен. Молодая китайская аудитория предпочитает жанровые фильмы — мелодрамы или комедии — об обычных людях в необычных обстоятельствах,

307

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

чаще всего о китайцах, оказавшихся за пределами Китая — в Таиланде, Америке или Европе. Один из наиболее успешных кинопроектов китайской индустрии, «Затерянные в Таиланде», заработал в китайском прокате $192 млн. Малобюджетная комедия (стоимостью $4 млн) буквально уничтожила крупномасштабный патриотический фильм «Вспоминая 1942-й» о героическом сопротивлении китайского народа японским захватчикам (бюджет $35 млн). А вот за пределами материкового Китая, даже на Тайване или в Гонконге, «Затерянные…» особенного интереса не вызвал. А уж в США он и вовсе собрал $60 тысяч. С момента его выхода в прокат ситуация в корне не изменилась: в 2014 году в списке самых кассовых китайских фильмов года был лишь один фильм о войне, остальные же по преимуществу мелодрамы и комедии. Так же как и российский минкульт, китайские власти регулярно задают вопрос своей индустрии: почему вы не можете снимать историй, способных по-настоящему взволновать собственную аудиторию? И желательно с правильным идеологическим посылом? Последний крупный скандал на эту тему спровоцировала корейская молодежная «мыльная опера» «Моя любовь с далекой звезды». Этот сериал не просто стал популярен в Китае, китайские подростки на нем форменным образом помешались. Суммарное количество просмотров «Моей любви с далекой звезды» на китайском VOD-сайте iQiyi превысило 14,5 млрд. Сериал обсуждали на заседании китайского правительства: чиновники жаловались, что молодежь предпочитает буржуазный корейский сериал отечественной продукции, и пытались понять, можно ли снять китайскую историю, способную повторить подобный успех.

308

Пока им это не удалось.

Интерес со стороны китайских дистрибьюторов к «Сталинграду» появился задолго до начала съемок. Первые переговоры с гигантской китайской медиакорпорацией Huayi Brothers по поводу возможного проката «Сталинграда» в Китае начались с подачи IMAX примерно за два года до выпуска. Huayi Bros. — главный партнер IMAX в Китае, и для них российский фильм о войне, снятый в 3D, да еще и конвертированный в IMAX, казался коммерчески перспективным. Но потом в нашу компанию уже напрямую обратились два других китайских дистрибьютора — China Film Group и China Vision Group.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Китайцы смотрят военное кино и в отличие от, например, зрителей-американцев о событиях на Восточном фронте Второй мировой знают неплохо. Более того, старшему и среднему поколению китайцев известна фамилия «Бондарчук» — там видели и «Они сражались за Родину», и «Войну и мир», их показывало китайское ТВ. Китай — последняя страна бывшего соцлагеря, где помнят советскую военную киноклассику. Я даже думаю, что ее настолько уже не помнят даже в бывшем СССР — ведь в Китае она была непременной частью телерепертуара на протяжении десятилетий. Что и подогрело интерес китайских дистрибьюторов. Тем более что мы еще во время съемок приглашали на площадку китайских журналистов и по реакции на их репортажи сделали выводы о потенциальном интересе китайской аудитории. И ровно по тем же причинам интерес к Китаю проявляли и руководители Sony Pictures. Во время переговоров о международной дистрибуции фильма, то есть о праве компании прокатывать фильм вообще на всех доступных ей территориях, нам было выдвинуто жесткое условие — Sony была готова исключить из пакета любую страну, кроме Китая. Что в других обстоятельствах, возможно, и не представляло бы проблему, но переговоры затянулись. Откладывать китайскую премьеру «Сталинграда» было опасно — после выхода фильма в России вполне вероятным становилось появление пиратской копии, которая была бы способна уничтожить прокат «Сталинграда» в Китае. В результате мы согласились на условия Sony Pictures, и «Сталинград» в Китае выпускала команда Sony China. Это была бесконечная гонка —

309

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

перевод, предоставление сценария и копии фильма для китайских цензоров, локализация и адаптация промоматериалов — все делалось в сжатые сроки и в истерическом темпе. Но между премьерой в России и получением прокатного удостоверения в Китае прошло всего две недели, что, увы, сказалось на результате не лучшим образом. Решающую роль сыграл IMAX — наличие этого компонента было для китайской коман ды Sony крайне важным: просчитать возможный успех российского фильма было сложно, ведь «Сталинград» был первым, и прецедентов, которые могли бы помочь правильно выстроить кампанию, у них не было. С другой стороны, представить себе, как пройдет в китайских кинотеатрах жанровая картина, которую уже выбрал IMAX, им было значительно проще. Да, фильм был очень тщательно вписан в репертуар кинотеатров, стартовал на более чем 3200 экранах и занял по итогам уик-энда первое место с результатом в $8,3 млн. Совокупно «Сталинград» заработал в Китае чуть больше $14 млн и стал самым кассовым неамериканским фильмом в новейшей истории китайского кинопроката. И мы полагали, что после успешного китайского старта международная судьба «Сталинграда» сложится, и тому были определенные предпосылки, но получилось не совсем так. В США «Сталинград» вышел в ограниченный прокат по стратегии IMAX — во всех их кинотеатрах Северной Америки и ровно на одну неделю, поскольку руководители компании увидели в своем расписании недельное «окно» между большими релизами. За неделю такого проката фильм собрал миллион долларов. С одной стороны, по американским меркам скромно, с другой — если бы руководство Sony распорядилось ситуацией иначе и выпустило фильм, как и планировалось, в ограниченный прокат в обычных кинотеатрах, то результат этот, конечно, был бы в несколько раз лучше.

310

После того как российский оскаровский комитет выбрал «Сталинград» официальным номинантом на премию Американской киноакадемии, мы с Федором прилетели в Лос-Анджелес, чтобы обсудить с командой Sony стратегию наших действий. Параллельно мы боролись и за другую

престижную номинацию — на «Золотой глобус». Прием на студии потряс мое воображение, я, конечно, к этому был совершенно не готов. Я шел, ожидая встречи в кабинете и делового разговора, а меня встретил глава студии, отвел в огромную переговорную комнату, где за столом сидели руководители главных департаментов — маркетинга, проката, международного проката, — и по очереди каждый из этих больших начальников вставал и докладывал, что его департамент сделает для нашего фильма. Разумеется, каждый еще и рассказывал, как сильно он впечатлен нашей картиной и как рад ее российскому и китайскому успеху. Это было, безусловно, приятно, но, к сожалению, на финальный результат не очень повлияло. Меня вежливо выслушали, записали соображения относительно кампании в «сезон наград» и… от прямой деятельности деликатно отстранили. Прямо противоположным образом спустя два года повели себя руководители прокатной компании «Левиафана» Sony Pictures Classics. С ними работает легендарная, завоевавшая десятки «Оскаров» команда маркетинговых и пиар-специалистов. Вот эта команда наши предложения и идеи принимала с уважением и вниманием. И в ходе кампании «Левиафана» мы работали скоординированно. Они даже отметили впоследствии, что успех «Левиафана» во многом объяснялся совместностью наших усилий. Со «Сталинградом» подобного, увы, не произошло. Теперь, оценивая тот рабочий этап, я признаю, что идея отдать фильм на мировую дистрибуцию крупной студии была небезусловной. Словом, мне придется повторить мысль из предыдущей главы: там я писал, что маркетингом своего фильма продюсер должен заниматься сам. А здесь скажу то же про дистрибуцию. При наличии базового опыта и связей своим фильмом надо заниматься от начала до конца. Да, привлекая сильных и грамотных партнеров, но контролируя каждое решение. Работа с Sony Pictures в России была высокоэффективной, потому что мы прислушивались к их мнению, а они — к нашему. Но как только фильм оказался за пределами родной территории, он стал лишь одним из десятков релизов гигантской корпорации со сложным внутренним устройством и серьезной бюрократией. Sony

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

311

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Pictures ежегодно выпускает десятки фильмов, куда более дорогих и понятных для аудитории, и «Сталинград», при всем его невероятном успехе дома, оказался лишь «одним из». К каждой территории ему надо было искать свой подход, свой ключ. А это невозможно в рамках гигантской стандартизированной системы, устроенной таким образом, что большая часть решений по продвижению картины принимается в Лос-Анджелесе, а потом директивно спускается на места. Это функционирует с $200-миллионным фильмом, например про Джеймса Бонда, но никак не работает с куда менее зрительски универсальной картиной о Великой Отечественной войне, пусть и сделанной умело и технологически современно. После многочисленных изменений и фокус-групп «Сталинград» так и не вышел, например, в Германии. Хотя к нему и проявляли интерес несколько крупнейших независимых дистрибуционных компаний страны — это я знаю, потому что разговаривал с их руководителями. В какой-то момент местный офис Sony собрался фактически изменить сюжет фильма и полностью переозвучить героиню Янины Студилиной — Машу. Что было продиктовано спецификой рынка: в Германии иностранные фильмы дублируются, и дубляж убивал всю линию отношений Маша–Кан. Получалось, что все русские персонажи фильма, кроме героини Янины, говорили в немецкой версии на хорошем немецком, и только она по-русски с немецкими субтитрами. У офиса Sony в Германии это вызывало вопрос, появилось предложение сделать героиню Маши полькой. Пусть она говорит по-польски, тогда вся логика ее отношений с Каном для немецкой аудитории сохранится. С одной стороны, это понятная идея, с другой — она полностью разрушала даже малейшие признаки правдоподобия и в принципе всю драматургию отношений…

312

Но произошедшее с Машей в ходе попыток немецкой дистрибуции показывает: теоретически каждый локальный офис большой корпорации может проявлять творческую инициативу и находить специальные способы продвижения фильма на своей территории. Да, нам бы такой вариант не понравился, но если бы он показал свою эффективность на фокус-груп-

пах и попал в ожидания немецкой аудитории, он бы вполне имел право на жизнь. Но в результате в Лос-Анджелесе решили не выпускать «Сталинград» в Германии. Так же как и во Франции, хотя в Париже даже есть станция метро «Сталинград»… Уже позже, на Каннском фестивале, где я был с «Левиафаном», я встретился с очень хорошими французскими дистрибьюторами, братьями Хадиди, которым принадлежит Metropolitan Filmexport, одна из крупнейших независимых дистрибьюторских компаний Франции. В разговоре они, не зная, что я имел отношение к «Сталинграду», упомянули наш фильм. «Вот какая глупость. У вас в России хороший фильм был — “Сталинград”, и никто во Франции его не вывел, а мы бы могли, и мы пытались уже…» Было, признаюсь, обидно. Несмотря на всевозможные сложности, шуму в Лос-Анджелесе мы со «Сталинградом» наделали немало. Конечно, когда на отдельно взятом важном рынке появляется фильм, способный собрать столько денег, сколько собрал в России «Сталинград», шефы студий на это непременно обращают внимание. По двум причинам. Во-первых: успех локальных картин всегда о чем-то, в принципе, свидетельствует — может быть, о потребности аудитории в определенном жанре; может быть, об эффективности отдельных маркетинговых приемов; возможно, о популярности актера или изобретательности режиссера — это всегда в результате совокупность факторов, которые необходимо проанализировать и впоследствии использовать. Во-вторых, Голливуд регулярно ищет талантливых иностранцев. Посмотрите на замечательных мексиканцев: Альфонсо Куарон, Гильермо дель Торо и Алехандро Гонсалес Иньярриту, все трое, начав со скромных, но, безусловно, талантливых картин, попали в высшую лигу американского кинематографа. И ищут таких людей, конечно, по успешным локальным фильмам. Определяют умение работать с бюджетами, справляться со сложными постановками. Или находят людей с уникальным видением, как тот же дель Торо. И самый важный показатель тут даже не успех отдельного фильма в абсолютных цифрах, а куда более конкретные вещи.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

313

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

В кинематографических кругах знаменита история про Алексея Германа. В свое время он показывал в Лос-Анджелесе свой великий фильм «Проверка на дорогах». И после практически каждого показа к нему подходил кто-то из аудитории — а это были, конечно, в первую очередь профессионалы — и говорил, как впечатляет эпизод с автоматом. Речь шла о сцене, в которой раскаленный от постоянной стрельбы автомат падает на снег и в полном соответствии с законами физики начинает бешено вращаться. Горячий автомат, холодный снег. Но это была такая «фишка», такой горячий уголек подлинности, до которого до Германа в военном кино никто не додумался. Великий фильм, но внимание профессионалов оказалось приковано к этой детали, уникальной, найденной большим талантом. И к Герману возникло отношение как к человеку, добавившему нечто принципиально новое в длинный список визуальных приемов, используемых кинематографистами-американцами. Его-то, полагаю, это скорее раздражало, но сам эпизод чрезвычайно характерен для большой киноиндустрии. В рамках промокампании «Сталинграда» среди членов Ассоциации зарубежной прессы (она и присуждает «Золотой глобус»), Американской киноакадемии и профессиональных гильдий у нас был почти десяток показов. И каждый раз нам говорили о сцене с горящими солдатами. Сделать огонь и горящих людей в 3D, да еще так убедительно, да еще с таким скромным, по американским стандартам, бюджетом и собственными силами — это виделось достижением. И на него обращали внимание профессионалы индустрии. Арман Яхин, занимавшийся визуальными эффектами «Сталинграда», еще год получал комплиментарные письма из главных компаний мира, от WETA и Pixar до Industrial Light and Magic.

314

Этот эпизод, по крайней мере в индустриальной среде, стал своеобразной визитной карточкой проекта. Всякое было в американском военном кино, но вот горящие люди в 3D в атаку не бежали. И по-моему, прием этот производил сильное впечатление еще и потому, что он органичен для Федора-режиссера. Бондарчук режиссер романтический, я бы сказал, героико-романтический, и для него эта сцена была важна, он ее

чувствовал. И ее долго придумывали, снимали, кропотливо доводили, для нее первой делали пробы. Сцена переправы через пылающую Волгу присутствовала во всех вариантах сценария. Мы осознавали: она станет одной из главных, она запомнится зрителю. У нее есть историческая основа — Волга и правда пылала. Когда штурмовали Сталинград, разбомбили нефтехранилища, и горящая нефть залила реку…

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

В классификации индустрии «Сталинград» оказался в пространстве жанрового кино. Решающую роль в нем играют профессионалы, и оцениваются профессионалы по своим умениям, в частности по умению исполнить технически сложные сцены. А этот эпизод свидетельствовал: фильм делали люди профессиональные, изобретательные и способные пользоваться современным инструментарием жанрового кино. Что автоматически и немедленно означает: с этими людьми можно работать, можно поручить им сложные фильмы. Здесь, кстати, и таится ответ на вопрос, почему столь часто режиссеров скромных, небольшого масштаба фильмов приглашают создать блокбастер в $200 млн. А потому что по одному эпизоду понятно, что режиссер может, — видно состояние ума, уровень дарования и профессионализма. Одной сцены достаточно для решения доверить этому режиссеру дорогую постановку. В нашем случае примерно так и вышло — Федор уехал из Лос-Анджелеса с кипой сценариев, ему их дали штук сорок, и едва не все студии. Оглушительный — без преувеличения — успех «Сталинграда» стал для нас не только подарком судьбы. По-моему, для всех в российской киноиндустрии он оказался полезным опытом. Стало понятно, какими маркетинговыми инструментами можно и нужно пользоваться, какие ходы работают, а какие — нет. «Сталинград» выходил в прокат в атмосфере для нас уже привычной «войнушки» — на нас чуть не каждый день обрушивались новые обвинения, по преимуществу совершенно безумные, таблоиды строили все новые догадки, из сети брызгало ядом… Но результат-то оказался в нашу пользу. «Сталинград» выстоял не один уик-энд, не только первый, который традиционно считается показателем маркетингового и рекламного успеха. Четыре. И в какой-то момент посмотреть фильм

315

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

стало необходимостью для зрителей. Причем не в силу их естественного интереса, например, к жанру, а потому, что «Сталинград» стал обсуждаемой темой, по которой стало важно иметь собственное мнение. И знаете, у нас тоже появилось собственное оригинальное мнение о «Сталинграде». Мы доискались-додумались до причины его феерического, фантастического успеха, которая для нас тоже, не скрою, была загадкой, — мы «выиграли» девушек!

Компания «КиноЭкспертиза» 25–27 октября 2013 года (в конце третьей недели проката «Сталинграда») провела исследование в 13 кинотеатрах Москвы, Новосибирска, Екатеринбурга и Ростова-на-Дону, составляя «профиль» аудитории фильма: «В гендерном разрезе заметно преимущество женской части аудитории (56,3% против 43,7%). Большинство респондентов (60%) с высоким уровнем образования: респонденты с неполным высшим (21%), высшим (36%) и двумя высшими (3%) образованиями. Менее трети респондентов (28%) составили зрители с неполным средним (7%), средним (5%) и средним специальным образованием (16%). Самая многочисленная группа в аудитории фильма “Сталинград” — молодежь от 16 до 25 лет (43%)».

316

Причины неудачи «Обитаемого острова» коренились не в промахах маркетинга, не в ошибках рекламной кампании, не в недоброжелательности Рунета. Нет, неудача «Острова» была заложена в нем самом. Точно так же, как удача «Сталинграда». «Сталинград» не о войне. «Сталинград» — о любви. Поэтому подавляющим большинством посмотревших его оказались женщины-зрительницы, которые рассказали о фильме своим

подругам, создав ему необходимый «сарафан». Потому что потребность сопереживать героям, пролить слезу над их судьбами — из принципиальных потребностей кинозрителя. Зачем еще кино, как не для того, чтобы мы могли пережить опыт другого человеческого существа? Пусть и самый экстремальный… Это даже ценнее.

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

А преимущество женской аудитории над мужской очевидно и, в общем, давно известно. Именно девушки принимают решение, стоя перед кассами кинотеатров, на какой кинофильм пойти вместе со своими избранниками. А избранники чаще всего слушают своих девушек (возможно, коварно разыгрывают податливость) и идут за ними. Очевидно также, что кинотеатры выделяют фильму место в своем репертуаре, ориентируясь на его качество. Но и на масштаб вложенных в него рекламных усилий тоже. А с нашей стороны и со стороны московского офиса Sony Pictures были вложены большие средства, использованы разнообразные рычаги. Вот кинотеатры и поверили в успех. Все то, во что мы так отчаянно вкладывались, — и IMAX, и 3D, и артисты, известные за рубежом, и открывающий титр «Columbia Pictures представляет» — все это действительно привлекло внимание самой широкой аудитории. Это было изначально понятно и нам, да и любому. Что было непонятно и оказалось важно? Что на самом деле аудитория нуждается в полноценных, неожиданных и сложных героях. И тут зрителей трудно обмануть. Столь значимый успех «Сталинграду» обеспечила, по-моему, и здоровая доля непредсказуемости, неожиданности в характерах героев и самих событиях, которые их ждут. Потому что ведь действительно непонятно, что случится дальше, вот в следующие 10 минут фильма. Каков будет финал линии влюбленного немецкого офицера? Зачем нужна «рамка» современности? Это вообще где происходит? И как разовьется здесь сюжет? Кто выживет из главных героев? Когда в ткани фильма появляются элементы неоднозначности, сложности, делающие героя амбивалентным, а ситуацию непредсказуемой, аудитория реагирует на это. Подчас самым неожиданным для себя образом.

317

Глава деcятая, вдохновляющая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМПАТРИОТОМ И НЕ КРАСНЕТЬ

Девушки плакали над судьбой погибшей сверстницы и поймали себя на неожиданном сочувствии к немцу-фашисту. На понимании этого немца. На том, что, смотря фильм, терялись в догадках — кто все-таки рассказывает эту историю, чей сын — Громова или Астахова? И все эти разнообразные зрительские мысли и ощущения — убедительное свидетельство: принятые в отечественном кино последних лет схемы и модели с картонными, плоскими, однозначными героями — нет, не работают. Так же как и схемы, которые популяризирует компания Relativity, — да, они позволяют не потерять и даже заработать (хотя недавнее банкротство компании говорит об обратном), но они никак не способны привести к настоящему успеху. Который вообще-то измеряется не только в цифрах бокс-офиса.

Глава одиннадцатая, горделивая

Как быть продюсером бескомпромиссного фильма

П

осле едва не тысяч статей и рецензий, опубликованных на десятках разных языков, и сотен (без преувеличения) интервью — и Андрея Звягинцева, и моих, и едва не всех участников проекта — говорить о «Левиафане» довольно непросто. Вроде бы все уже сказано. Так что в этой главе я постараюсь не повторяться, а сконцентрироваться на вопросах, которые нам не задавали или на которые мы по тем или иным причинам до сих пор не отвечали. Наверное, главным таким вопросом для многих остается: «Что заставило вас пойти на риск и снять фильм, который очевидно мог повлечь за собой проблемы?» Понимали ли мы негативные последствия? Конечно, понимали. Мы — и режиссер фильма Андрей Звягинцев, и я — отдавали себе отчет в том, что фильм вызовет у многих, в том числе и у власти, как минимум раздражение и может стать причиной неприятностей, но в какой-то момент жизнь непременно ставит тебя перед выбором: или ты вкладываешься, рискуешь и делаешь, или потом всю жизнь терзаешься сожалениями: имел шанс стать причастным к выдающемуся явлению и не воспользовался им. Чего мы правда не могли себе даже предположить, так это масштаба и силы зрительской реакции на фильм. Некоторая «сложность» (да, возьмем слово в кавычки) «Левиафана» состояла даже не в остроте лежащего на поверхности политического высказывания. Подписываясь на «Левиафана», я понимал: история эта остра, причем остра органично. И что ни при каких обстоятельствах и даже при очень большом желании ее нельзя будет после запуска «смягчить». Что связано и с личностью режиссера тоже.

321

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Андрей Звягинцев — художник абсолютно бескомпромиссный. Для современной России это крайне редкий случай. Как ни странно, советский кинематограф 60-х, 70-х и 80-х выковал целую категорию таких людей, своего рода моральное сословие: они не шли на компромиссы в том, что писали или снимали, не подписывали открытые письма, инициированные властью, не боялись высказывать свою позицию, больше всего боялись потерять репутацию и моральный авторитет. Они предпочитали двадцать лет молчать или пять лет не иметь постоянной зарплаты, выносить житейские невзгоды, но никогда не идти на компромисс. Даже на компромисс в виде жанровых фильмов — вроде бы безобидно внеидеологических, просто жанровых. Такие люди были в советские времена. А в постперестроечные почти исчезли. Искушение благополучием оказалось сильнее страха перед репрессиями. Но неожиданным образом их преемником стал уроженец города Новосибирска, человек извилистой судьбы, без киноинститута за плечами — он даже не мог унаследовать ту систему координат, скажем, от своих, вгиковских учителей из поколения шестидесятников... Звягинцев — художник в самом прямом значении этого слова. Для него кинематограф — инструмент исследования мира, выражения своего отношения к нему, поиска своего особого языка и интонации. Он наследник русской культурной традиции, которая всегда считала бескомпромиссную честность прямой функцией искусства — подносила зеркало к лицу общества, заставляла его посмотреть на свое отражение и... ужаснуться и измениться.

322

И, конечно, Звягинцев не рассуждает в системе координат практической целесообразности: сделаю вот этот фильм, его одобрят критика и пресса, он окажется востребован международными фестивалями или может неплохо пройти в прокате, а я смогу заработать. Звягинцев ни на проект, ни на жизнь в целом так не смотрит. Поэтому я заранее знаю: что бы ни принес и ни стал обсуждать Звягинцев, это будет вещь для него чрезвычайно существенная, в нынешних обстоятельствах российского (да и международного) кинопроката имеющая мало шансов на коммерческий успех, но способная обрести подлинное признание — испытание временем.

О том, как именно у Андрея появилась идея «Левиафана», и он, и я уже не раз рассказывали в интервью: случайно на съемках Андрей услышал историю про «киллдозер», которая ему запомнилась и начала, используя его выражение, «прорастать». На первом этапе фильм назывался «Батя» и был построен исключительно на том впечатлении, которое произвела на Андрея история о Марвине Джоне Химейере и его бунте против корпорации, забиравшей у него его дом, землю, бизнес и фактически жизнь. Это была история об обреченной борьбе, с очень драматичной и кровавой развязкой. Андрей так или иначе к этой идее возвращался, да и мне она тоже нравилась. Мне казалось важным, чтобы Звягинцев удерживался в рамках именно что социальной действительности, чтобы его истории происходили в мире, окружающем нас, а не в некоем универсальном пространстве «Изгнания» или «Возвращения».

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Андрей режиссер трезвый и жесткий. Он не следует привычной для нашего кино традиции «понять — полюбить — простить». Что нередко становится предметом нареканий и критики в его адрес: «сердца нет», «нет души»... Но это нелепые обвинения, потому что тут не учтено одно из главных его режиссерских свойств — бергмановское умение будто скальпелем вскрыть человеческую психологию. И мне казалось, что это умение, высаженное на почву нам всем близкой социальной действительности, может привнести в кино другой уровень глубины и создать событие. Поэтому я и обрадовался, когда на просмотр первой, эталонной копии «Елены» Андрей принес первый вариант сценария под названием «Батя». «Батей» назывался тот самый обшитый бронебойными пластинами бульдозер, который становился орудием возмездия главного героя бездушной системе. Американская пресса в публикациях о Химейере назвала его машину «киллдозером». А Андрей назвал «Батей» — бульдозер был кормильцем семьи героя, мелкого предпринимателя. В первом варианте сценария герой боролся со строительством федеральной трассы, которую прокладывали через его землю, из-за чего должны были снести его дом и автомастерскую, построенную еще вместе с отцом. Было ясно, что мы имеем острую, социальную, мощную вещь. Тогда

323

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

она меня не сильно напугала: на дворе стоял 2011-й, и многие обстоятельства российской жизни тогда еще не были столь обострены. Да и сценарий тот был пусть острым, но не сулил больших проблем. В нем, в частности, еще не присутствовала церковь. Тогда меня значительно больше смутило количество мата, впервые появившегося у Андрея в сценарии. Появился-то он естественным образом. Во-первых, когда ты делаешь фильм про автомеханика с далекого Севера (в «Бате» это был безымянный северный город, еще не Кировск или Териберка), избежать обсценной лексики невозможно, как не обходятся без нее люди там и в тех обстоятельствах. Но герои сценария даже не то что использовали в речи мат — они им разговаривали. Во-вторых же, на Андрея как на чуткого художника не могло не повлиять наше новое молодое кино, отчаянно боровшееся за убедительность и полную достоверность в кадре, в частности на уровне диалогов. Но «Батя» так и не стал фильмом: что-то в нем было «недокрученное», недоговоренное. И Андрей вместе со своим постоянным соавтором Олегом Негиным продолжил эту историю развивать. Собственно говоря, все трансформации сценария «Левиафана» происходили исключительно по желанию авторов и совсем не с целью подстроиться под изменяющиеся обстоятельства в стране. И Андрея, и Олега не устраивал финал, в котором главный герой на бульдозере разрушает здания госорганизаций, где заседают растоптавшие его жизнь чиновники.

324

Такой финал не виделся проблемой в смысле наших отношений с властью. Он был неорганичным. От бунта оставалось ощущение хеппиэнда — трагически завершающегося, но возмездия по отношению к абсолютно бездушной системе. Слишком по-американски это все выглядело бы: выезд на легком бульдозере Komatsu в город, застроенный крепкими советскими зданиями тех бюрократических инстанций, которым герой объявлял войну... Ведь в «Бате» фигурировал не устрашающий огромный бульдозер, а доступный по цене простому человеку. А сносить он должен был бы не деревянные и гипсокартонные домишки в штате Колорадо, а основательные каменные строения госучреждений, характерные для

российской глубинки... Это никак не работало. Но самое непреодолимое препятствие было в другом: в понимании самих авторов, что такой финал противоречил российской жизненной философии — долготерпению, способности вынести любые сложности и даже унижения и согласиться с ними, но не протестовать. Он мешал пониманию жизни Андрея и Олега, вступал с ним в диссонанс — история получалась телевизионно-оптимистичной. А то количество трагических историй, которые авторы услышали, готовясь писать свой сценарий, рассказов разных людей, оказавшихся заложниками самых обычных обстоятельств, лишившихся всего, не давало Андрею согласиться с псевдооптимистическим финалом. Андрей чувствовал здесь противоречие и продолжал искать более убедительный финал. Всего было четыре варианта сценария, и церковь появилась лишь в третьем. То есть именно в третьем варианте «Батя» стал, наконец, «Левиафаном». Незадолго до того в журнале GQ вышло мое интервью. В частности, журналист спрашивал: в чем я вижу наибольшую опасность для современного общества? И я ответил: меня больше всего пугает нарастающий клерикализм, я вижу в этом «нашествие варваров», признаки нового средневековья, которому необходимо противостоять. Когда текст вышел, мне позвонил Андрей, сказал, что интервью важное и ему оно подсказало некое решение. Получилось, что наши разговоры, происходившие на фоне чудовищной истории с Pussy Riot, и поиски самого Андрея — все это, наконец, соединилось, и церковь стала неотъемлемой частью фильма. Исчез бульдозер, отошла на задний план история американца Химейера. В ранних вариантах сценария власти забирали дом не под свои узкокоммерческие нужды, а под «государственные» — прокладывалась федеральная трасса. Маленький человек оказывался раздавленным вердиктом, подписанным бездушной рукой государства. А тут в нашей истории возникала церковь. Мэр, отчаянно стремящийся сохранить должность, пытается заручиться поддержкой очень важной сегодня духовной власти и, естественно, местного епископа. Чтобы сделать владыке приятное, он выбирает место для строительства нового храма. Так появился финальный вариант сценария «Левиафана», в котором обобщенная государственная власть персонализировалась, вочеловечилась в мэре,

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

325

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

326

а церковь стала тем, чем оказалась теперь и в реальности, — союзником и адвокатом силы, а не справедливости. Уже значительно позже, после выхода фильма в прокат, стало понятно, что многие из спорящих о «Левиафане» не замечают существенного обстоятельства. Да, Андрей, конечно, исследует современного человека, конкретных очень опознаваемых героев в их конкретных сегодняшних обстоятельствах. Но история эта остается остросоциальной только в течение первого акта, когда формулируется противостояние маленького человека и системы, представляемой судом и мэром. В первом акте становится ясно: Николай сталкивается с властью, находящейся в союзе с церковью. Но с момента, когда Лиля, жена Николая, входит в гостиничный номер, в котором остановился его лучший друг Дмитрий, и между ними происходит адюльтер, вот с этого момента начинается фильм, меньше всего имеющий отношение к реалиям современной российской жизни. Звягинцев погружается в драму, он исследует людей, ищет ответ на вопрос о причинах их несчастья не только и не столько во внешней, социальной, но и их внутренней действительности, в самой природе человека. Поэтому для Звягинцева так важен библейский контекст — Андрей рассматривает человеческую природу в ее вечном измерении — как существа, созданного Богом и вечно испытываемого на прочность. Так, собственно, и появилась аллюзия с бедным Иовом, праведным человеком, чью преданность бог проверяет безжалостно. Здесь же появляется и Левиафан в том значении, которое сформулировал философ Томас Гоббс. Гоббс считал государство (которого и называл Левиафаном) единственным спасением для человека от «войны всех против всех», от хаоса человеческих несовершенств, сталкивающихся в постоянном конфликте друг с другом. Государство забирало множество индивидуальных свобод в обмен на безопасность и защиту. Для Гоббса это было обстоятельством позитивным, а Андрей, задаваясь теми же вопросами, приходит к принципиально иным выводам: не слишком ли много свободы отдает человек в обмен на так называемые безопасность и защиту? И что означают эти безопасность и защита? Не оказались ли они синонимичны

волюнтаризму, самоуправству, абсолютному своеволию власти, способной растоптать любую человеческую судьбу? В третьем варианте сценария вся мозаика наконец сложилась. Появилась не просто история человека и системы — обозначились несколько важных для Звягинцева уровней понимания и прочтения фильма. На первый взгляд — абсолютно современная социальная история столкновения маленького человека с бездушной системой. Следующий уровень понимания — осознание вины в происходящем всех участников, включая тех, кто страдает. И так ли они хороши, так ли они безвинны? Не они ли обманывают, изменяют, пьют и не несут ли они за это наказание? Не за это ли их наказывает бог?

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

И третий уровень: пространство библейского и шире — философского контекста. В этом пространстве сосуществуют и красноречиво бездетная жена Николая, и испытуемый Иов, и труд Гоббса — все, что доставляет пищу пытливому уму. Это и есть то самое типичное для Андрея Звягинцева кино — с его внешней простотой, за которой не каждый распознает мудрую сложность. Когда я увидел вот этот, финальный, сценарий, я, с одной стороны, осознал масштаб грядущего бедствия: случай с Pussy Riot уже имел место, уже было ясно, сколь болезненной может оказаться прямая постановка целого ряда вопросов, связанных с религией и церковью. Было понятно и то, что православие становится частью официальной идеологической доктрины и что с серьезными проблемами мы столкнемся непременно. Мы с Андреем обсудили текущий момент новейшей истории России и в финальном варианте сценария попытались сообщить некоторым элементам фильма необходимый контекст, расставить смысловые ударения. Так в фильме появился отец Василий, рядовой священник. Его самоотверженное служение и очевидное бескорыстие — антитеза действиям и идеологии «князя церкви». Этот образ расширяет разговор о религии, церкви и ее общественной роли до обсуждения куда более универсальных и уж совсем внеконфессиональных тем — стяжательства, жажды власти, коррупции. Вечных страстей и грехов, характерных как для мирских, так и для духовных князей. И вечных отношений человека и власти.

327

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

328

Когда сценарий был закончен, нам — продюсерам — уже было очевидно, что мы имеем дело с выдающимся художественным произведением. Которое никого не оставит равнодушным. Которое вызовет мощную эмоциональную реакцию. И которое, безусловно, войдет в общественное сознание. Да, было ясно еще тогда: эта история воздействовала на самые болевые точки общества. И воздействовала жестко. Но в то же время она настолько универсальна, настолько легко и умно сконструирована, что преодолеет границы между языками, религиозными конфессиями и способами миропонимания и мироустройства. Она сумеет стать своей для зрителей любой страны. Поэтому без лишних сомнений мы запустили картину в производство. «Левиафан» стал вторым нашим с Андреем совместным фильмом, и над ним мы работали с самого начала более тесно. Если в случае с «Еленой» Андрей, в общем, предложил укомплектованный актерский состав (и правда безупречный), то здесь нам предстояло работать над кастингом вместе. Поскольку было очевидно, что придется привлекать известных артистов. Ведь найти неизвестных и при этом по-настоящему хороших исполнителей в возрасте героев совсем непросто. Но вот Алексей Серебряков много работал с нашей компанией — снимался и в «9 роте», и в «Обитаемом острове», и в сериале «Белая гвардия». Мы с Сергеем Мелькумовым его хорошо знали и, разумеется, рекомендовали Андрею. Также обсуждали и Владимира Вдовиченкова. Но с ним вышла забавная история: от нашего предложения Владимир был вынужден отказаться — у него был подписан договор о съемках в «Черном море» Кевина Макдональда. Предложение и правда крайне заманчивое — режиссероскароносец, создатель не только «Последнего короля Шотландии», но и «Большой игры», «Орла девятого легиона», «Жизни за один день»... К тому же перед Владимиром открывалась возможность совместных съемок с Джудом Ло. В общем, перспективы это контракт сулил — как минимум на бумаге — куда более приятные, чем долгий съемочный период в суровой Териберке. И сотрудничество с выдающимся российским режиссером Звягинцевым виделось лишь относительной компенсацией.

Андрей был расстроен и растерян. И позвонил мне на «Кинотавр» с вопросом: «Что делать?» Я немедленно связался с Вдовиченковым и уж не знаю как, но почему-то очень быстро убедил его изменить решение. Но он опасался исков с британской стороны, и я обещал ему в случае чего помочь. И я бы помог, но, в конце концов, это рабочая ситуация, в которую может попасть любой актер, а тем более актер из другой страны. Я был уверен, что исков не будет. И их не было. Как не было и большого успеха у «Черного моря» — фильм вышел посредственным и решительно ничего — ни славы, ни «кассы» — не принес своим создателям.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Каждый из будущих актеров «Левиафана» был предметом дискуссии. У Андрея не было никаких сомнений только в отношении Елены Лядовой и Романа Мадянова. Мне кажется, он представлял себе их в ролях Лили и мэра, еще когда они с Негиным писали сценарий. Но вот остальных артистов мы искали вместе. Однако самым трудным поиском был поиск места съемок. Териберку, теперь всемирно известную, мы нашли далеко не сразу, пересмотрев до этого невероятное количество разнообразных локаций. Доходило до смешного: вроде бы надо было ехать в Хакасию на отбор объектов. Я говорю: одна эта поездка обойдется в десятки тысяч долларов. Дело не в конкретной поездке, а в будущей экспедиции в несколько месяцев, с группой в сто человек — выйдет бюджет блокбастера. Давайте попытаемся найти, ну, такой провинциальный городишко, маленький, недалеко от Питера или Москвы. Почему? Потому что не надо будет возить в экспедицию группу, потому что в обоих этих городах есть необходимое нам оборудование и в них группа сможет жить комфортно. Андрей ответил: да, хорошо. И поехал по городам и весям. Они с оператором Михаилом Кричманом и художником-постановщиком Андреем Понкратовым объехали не меньше семи десятков городов и поселков. Пока Кричман не показал Звягинцеву фотографии Териберки, которые он, по-моему, банально нагуглил. Мы с Мелькумовым потом смеялись: вот, специально обсуждали, убеждали найти городок поближе к Москве или Питеру. И ведь нашли! Териберку. В тысяче километров от Питера и в двух тысячах от Москвы.

329

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Тут надо добавить, что незадолго до «Левиафана» мы снимали в окрестностях Кировска «Тайну перевала Дятлова» с Ренни Харлином. По опыту этой картины, кстати, куда менее постановочно сложной, чем «Левиафан», мы уже знали те места и что туда нужно будет везти вообще все. И если в Кировске есть хотя бы какие-то гостиницы, то в Териберке (в 120 километрах от Кировска) точно нет ничего. Поначалу мы даже обсуждали возможность построить там какую-то гостиницу простую за свои деньги, но ничего не вышло, и нам пришлось расселять всю группу по частным домам. При этом весь съемочный процесс был организован отлично, и мы в Териберке кое-что все-таки построили — построили, а потом, увы, сломали замечательный дом нашего главного героя. С точки зрения производственной работа над «Левиафаном» проходила практически идеально, спорили мы только о необходимости второй экспедиции: для финала фильма. Когда губернатор и мэр выходят из построенного на месте дома Николая храма и садятся в свои дорогие черные автомобили, вокруг зима. Ведь с момента оглашения приговора герою проходит минимум полгода. И вот мы спорили, можно ли дорисовать зимнюю натуру и храм компьютерной графикой или придется возвращаться в Териберку? В результате нашли разумный компромисс: построили — не в Териберке — только фасад с дверями, откуда выходят герои, а все остальное, включая само здание церкви, уже потом дорисовали с помощью компьютерной графики.

***

330

Пожалуй, главная особенность российского кинотеатрального рынка — отсутствие сформированной ниши для авторского кинематографа. Наш рынок монолитный, и все, что не попадает в категорию кино жанрового, фактически лишается возможности широкого проката. В любой стране, устроенной кинематографически более сложно, — во Франции, Великобритании или Соединенных Штатах — Звягинцев никогда бы не считался «режиссером арт-кино», чьи работы интересны лишь узкому кругу

любителей сложного экспериментального искусства. Его фильмы — типичные «независимые» драмы, и в любой из названных мной стран они выходили бы в прокат и имели возможность не только найти своего зрителя, но и оказаться вполне рентабельными. К сожалению, в России сегодня любая картина, которая связана с настоящей жизнью и «проговаривает время», а не имитирует его, обречена на крайне ограниченное внимание отечественного зрителя. Соответственно, единственной возможностью существования фильма дома — а мы ведь делали «Левиафан» прежде всего для отечественной аудитории — было сообщить ему масштаб культурного и социального события, попытаться сделать его в массовом сознании, что называется, обязательным к просмотру. А в эту категорию фильмы входят только после участия в больших фестивалях, я бы даже сказал, только в Канне. Потому что отбор в конкурс Каннского кинофестиваля — это уже огромный успех и показатель высокого качества картины. Всего из разных стран мира на каннский отбор приходит около четырех тысяч фильмов. Но только двадцать из них попадут в конкурс и еще двадцать — в параллельную программу «Особый взгляд». Кроме того, участие в официальной программе Каннского кинофестиваля гарантирует внимание всей международной прессы и, что немаловажно, главных международных дистрибуторов, которые внимательно смотрят каннские картины и выбирают те, которые могут иметь успех на их территориях. С фильмом «Елена» по непонятным до сих пор причинам нам пришлось полгода ждать решения каннской отборочной комиссии. И в результате фильм взяли в «Особый взгляд». В случае с «Левиафаном» решение было принято практически сразу. Фильм попал в конкурс. При этом имела место дискуссия о фильме между нами с одной стороны и художественным директором Каннского кинофестиваля Тьерри Фремо и главой нашего международного дистрибьютора компании Pyramide Эриком Лажесом — с другой. Мне казалось, что в картине последние пять минут «тянут». И Тьерри, и Эрик подтвердили мои ощущения. Никто не ставил под сомнение участие картины в конкурсе, но Эрик написал несколько подробных писем о местах в картине, вызывающих у него вопросы. Все его соображения были толковыми, но Андрей откликнулся только на одно-два

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

331

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

из двенадцати: согласился сократить финал. И сократил минуту двадцать секунд, что для него очень много — он убрал сорок или пятьдесят секунд из финальной проповеди и примерно столько же из сцены второго суда. Каннская премьера «Левиафана» была первой серьезной проверкой фильма. От наших слов и действий, от публичных выступлений режиссера и продюсера зависит тональность всех последующих публикаций и в целом отношение к фильму. Если бы кто-то из нас, оказавшись перед журналистами главных изданий мира, сказал бы нечто хлестко-обличительное о социально-политической ситуации в стране, фильм моментально и уже бесповоротно перестал бы быть художественным произведением. И стал бы политическим высказыванием в чистом виде. Манифестом и публичной пощечиной происходящему в стране. Но такой поворот был для нас совершенно неприемлем — фильм как политический манифест не задумывался и не снимался. «Левиафан» находится на территории искусства, высказывания художественного, сводить его к банальной публицистике примитивно. Но опасения наши были отнюдь не беспочвенны. Именно тогда начались исторические события на Украине, и в обществе предельно обострилось восприятие социальной критики. Было ясно: картина взрывоопасная. Более того, знакомые, которым я показывал фильм в Москве в частном порядке, были поразительно единодушны в своей оценке: «Могут быть серьезные проблемы». Так что никаких оптимистических ожиданий от нашего первого серьезного испытания — большой прессконференции — ни у меня, ни у Андрея не было. Но пресс-конференция «Левиафана» прошла идеально. А вот пресс-показ накануне нас очень удивил.

332

Мы действительно были готовы ко всему — к острым вопросам, к скандалу. И к тому, что фильм не понравится, тоже. Но мы совсем не ожидали... смеха. Журналисты смеялись. Во время пресс-показа мы с Андреем совершенно сознательно сбежали ужинать куда-то подальше от Дворца фестивалей, но на показ пошла моя сотрудница Анна. И вот во время ужина я получаю от нее сообщение: «Смеются». Над чем смеются?! Потом

оказалось, не просто смеются. Первые полтора часа аудитория критиков и журналистов, пишущих о кино для главных изданий мира и своих стран, заливалась от хохота. Потом они, конечно, перестали смеяться, а в финале устроили овацию. К тому моменту, когда фильм вышел в прокат в Европе и США, мы уже даже привыкли — зрители смеются, в некоторых рецензиях фильм даже называют трагикомедией. Писатель Борис Акунин сходил на показ в Лондоне и написал потом у себя в фейсбуке: «Зал делился на две части: русскую и английскую. Русские зрители (вроде меня) страдали и кряхтели: все правда, именно так мы и живем, ужас-ужас. Англичане же покатывались со смеху — им, вероятно, казалось, что это гротеск и в реальной жизни ничего подобного не бывает. Какой потешный мэр, какой прикольный суд и какая уморительная прокурорша, а как смешно разговаривают!» Удивительная особенность восприятия культурного продукта, выросшего на иной почве... Но справедливости ради надо добавить: осенью 2014 года я столкнулся с зеркальной ситуацией. В ней оказался фильм Дэвида Финчера «Исчезнувшая». В российских кинотеатрах публика хохотала, журналисты называли фильм «сатирой» и «трагикомедией», а в американских — стояла гробовая тишина, поскольку для американцев в этих очень узнаваемых, пусть и гипертрофированных, персонажах и обстоятельствах не было ничего смешного. Но вернемся к Каннскому кинофестивалю. На следующее утро начали появляться первые рецензии — Variety, The Guardian, Figaro, The Hollywood Reporter, и преобладающими определениями в них были «потрясающе» и «шедевр». Главные профессиональные издания предрекали нам победу. Тут же появилось огромное количество коллег, которые встречали меня на Круазетт и говорили: «Все, “Пальма” ваша». И у нас самих возникли даже какие-то соблазнительные мысли: а не наша ли, и правда, «Пальма»?! Я, признаюсь, стал терзаться страстным желанием, чтобы второй раз в истории отечественной кинематографии после «Летят журавли» российский фильм оказался победителем Каннского фестиваля. В пятницу вечером состоялся такой же триумфальный официальный показ во Дворце фестивалей — «Левиафан» был последним фильмом конкурсной программы, — а в субботу утром должно было состояться заседание жюри.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

333

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Авторы фильмов-победителей узнают о своей победе на церемонии закрытия фестиваля. Но первые хорошие вести (которые могут обернуться и горьким разочарованием) приходят раньше. Дело в том, что процесс устроен следующим образом: утром жюри принимает решение, а в два часа дня продюсеру или режиссеру звонят и приглашают прийти на закрытие. Куда приглашают только тех, кто получает награду. То есть если тебя приглашают, значит, ты что-то выиграл, но при этом что именно, не говорят. И вот в 14:00 нам никто не звонит. И в 14:05 — не звонит. И в 14:10 — не звонит. Звонят в 14:30. И тот, кто звонит, говорит: «Есть две новости: одна хорошая, другая — плохая. Хорошая: вам надо быть в пять часов у отеля “Марриотт”, где вас будет ждать лимузин во Дворец фестивалей. А плохая — мы не знаем, что вы получили. Никто не знает». «Ну, это мы как-нибудь выдержим», — отвечаю я, и мы отправляемся переодеваться к церемонии. Настроение совершенно замечательное: мы едем с Андреем и его женой Аней в машине, и Андрей делает очень смешное селфи, в котором видно, что мы счастливы: едем на закрытие! Заходим в зал и внимательно смотрим по сторонам. Зал разделен на три сектора. Все, кого пригласят на сцену, сидят на крайних местах у двух проходов. Прямо перед нами — режиссер, современный классик и национальное достояние Турции Нури Бильге Джейлан, через ряд перед ним — Беннетт Миллер. То есть понятно: «Зимняя спячка» и «Охотник на лис» что-то получат. С другой стороны прохода я вижу Тимоти Сполла — и понимаю, что «Мистер Тернер» Майка Ли, классика британского, скорее всего, получит приз за мужскую роль. Кроме того, между кресел ходит молодой режиссер-канадец Ксавье Долан, комически похожий на Джастина Бибера. Но при этом нигде не видно, например, братьев Дарденнов, про которых так много говорили и чей фильм «Два дня, одна ночь» так понравился критикам. Да и других режиссеров, которых пресса называла среди фаворитов, тоже как-то нет...

334

Начинается церемония, и мы с Андреем сидим страшно напряженные. Нервности нашему состоянию добавляет и особая драматургия перемещения телекамер по залу. По команде режиссера трансляции камеру

заранее направляют на тот сектор, в котором сидит победитель. Но при этом сектор большой, и сидит там не один режиссер или актер. Скажем, в нашем случае прямо перед нами — Джейлан. Он обернулся, поздоровался, сказал, что ему очень понравился наш фильм. Мы ответили ему тем же, в общем, обменялись комплиментами. И вот Джейлан отворачивается, а мы с Андреем понимаем, что, исходя из всей диспозиции, либо мы, либо Джейлан получим «Сценарий» или «Пальму». Почему-то мы понимали, что приз за режиссуру дадут кому-то еще, а мы будем бороться друг с другом именно за эти две награды. И, может быть, еще за Гранпри. При этом накануне вечером мы обсуждали, что очень бы не хотелось получить приз именно что за сценарий. «Олега Негина тут нет, а без него я приз получать не хочу. И вообще это неправильно, нехорошо — я пойду за призом, а его не будет», — говорил накануне Звягинцев.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Этот разговор отвлекает нас на минуту, и тут камера перемещается и оказывается перед нами, но так, что может снимать и Джейлана, и нас. В эту же секунду мы слышим, как председатель жюри Джейн Кэмпион, объявляющая на сцене награды, никак не может произнести фамилию Звягинцева. Несколько попыток показали, что у нее это так и не получилось, и она обратилась за помощью к стоящей рядом Кароль Буке. У Буке получается. Звучит торжественная музыка, и Андрей отправляется на сцену получать награду... «За лучший сценарий». Так начинается карьера фильма «Левиафан». А на after party к нам подходили члены жюри — София Коппола, Уиллем Дефо, Гаэль Гарсиа Берналь, Кароль Буке... Подходили, чтобы сказать, что голосовали за нас и что нам не стоит рассматривать приз как награду исключительно за сценарий, что награжден фильм в целом. И постепенно вырисовалась картина того, что на самом деле произошло на заседании жюри. Это был компромисс: председатель Джейн Кэмпион, будучи убежденной и известной феминисткой и активистом борьбы за права ЛГБТ, очень старалась добиться «Золотой пальмовой ветви» для Ксавье Долана за фильм «Мамочка». Но на это никто из членов жюри не соглашался.

335

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

336

И начался поиск примирительного решения: кто-то предлагал «Левиафана», кто-то — «Охотника на лис» и «Мистера Тернера», но в результате сошлись на фильме Нури Бильге Джейлана «Зимняя спячка». А это до такой степени отдельный фильм, настолько далекий от любой возможности кинотеатральной дистрибуции и лишенный какого бы то ни было потенциала в смысле обычной жизни фильма, что его награждение в глазах немалого числа кинопрофессионалов выглядело как поддержка подлинного, некоммерческого искусства. Нельзя сказать, чтобы это был особенно скандальный для Канна случай, но у меня лично Кэмпион некоторое раздражение теперь, конечно, вызывает. И дело даже не в призах. За ее неспособностью выучить и без помощи коллег произнести со сцены фамилию режиссера-призера стояло пренебрежение. Что для председателя жюри несерьезно — председатель жюри не может валять гонорового дурака. И в конце концов — мы же фамилию Кэмпион как-то выучили.

После премьеры «Левиафана», но еще до вручения нам приза произошло важное для судьбы фильма событие. На after party после показа шеф одной из главных прокатных компаний США Sony Classics Майкл Баркер нашел меня, чтобы сказать, как ему понравился фильм. Но эмоциями он не ограничился: было сделано официальное предложение. И мы подписали договор об американском прокате «Левиафана» в буквальном смысле слова на салфетке во время вечеринки. Как я потом понял, это было связано с опасениями Майкла: он боялся упустить «Левиафана». После первых рецензий и первой зрительской реакции Майкл был абсолютно уверен, что мы получим именно главный приз, и хотел опередить конкурентов. Мы, конечно, могли рискнуть и подождать до субботы, до результатов конкурса, попробовать договориться о более выгодных условиях... Но это было бы ошибкой.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Дистрибьюторская компания Sony Classics — подразделение продюсерской компании Sony Pictures Enternainment, специализирующееся на производстве и дистрибуции независимого и арт-кино. Она была основана в 1992 году Марси Блум, Томом Бернардом и Майклом Баркером. По своей идеологии и миссии Sony Classics своего рода рудимент 70-х, эпохи почти безраздельной власти автора в американском кино. Этот осколок едва не самого плодотворного периода в киноискусстве США усилиями Бернарда и Баркера, которых связывает многолетняя дружба, процветает и в теперешнем аттракционном Голливуде. Оба руководителя компании родом из Техаса, консервативной провинции. Но это синеасты, синефилы, глубоко разбираются в кинематографе и преданно и искренне любят его. Баркер кроме чутья и вкуса обладает еще и энциклопедическими знаниями и на спор называет обладателей «Оскара» в любой номинации за любой год.

337

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Фильмы Sony Classics были номинированы на премию Американской киноакадемии 114 раз и получили ее 31 раз. Sony Classics — единственный дистрибьютор, который выигрывал «Оскар» в категории «Лучший фильм на иностранном языке» четыре года подряд. В целом фильмы из коллекции Sony Classics становились обладателями «Оскара» в этой номинации 12 раз. Это были «Индокитай» француза Режиса Варнье, «Изящная эпоха» испанца Фернандо Труэбы, «Утомленные солнцем» Никиты Михалкова, «Характер» голландца Майка ван Дима, «Все о моей матери» Педро Альмодовара, «Крадущийся тигр, затаившийся дракон» тайванца Энга Ли, «Жизнь других» немца Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка, «Фальшивомонетчики» австрийца Штефана Руцовицки, «Тайна в его глазах» аргентинца Хуана Хосе Кампанеллы, «Месть» датчанки Сюзанны Бир, «Развод Надера и Симин» иранца Асхада Фархади и «Любовь» Михаэля Ханеке.

Дело в том, что контракт с Sony Classics был важен не финансовыми условиями, а перспективами для фильма. Самое смешное тут, что сам Баркер был на 100% уверен, что «Левиафан» не сможет участвовать в оскаровской гонке, так как российский оскаровский комитет никогда не допустит номинации для такой спорной картины. Эту точку зрения Майкл озвучивал публично в интервью изданию Deadline, что не мешало ему регулярно справляться о возможности чуда. Он даже предлагал позвонить Никите Михалкову, которого знал лично. Именно Sony Classics выпускала в американский прокат «Утомленных солнцем», и именно команда Баркера занималась кампанией фильма, получившего в результате «Оскар».

338

Опасения Майкла Баркера относительно поведения российского оскаровского комитета были, конечно, оправданны. И дело не только

в исключительной дискомфортности «Левиафана» для политически активных членов комитета. В 2013 году мы участвовали в отборочной части оскаровской гонки с фильмом «Елена». Этот фильм оскаровский комитет не выдвинул дважды: сначала по формальной причине несоответствия регламенту — «Елена» была готова, но не выходила в прокат. Тогда на «Оскар» отправились «Утомленные солнцем-2» Никиты Михалкова. А годом позже и вовсе вышла скандальная история. Главными претендентами на номинацию от России была наши «Елена» и фильм «Фауст» Александра Сокурова. Это было честное и открытое состязание. «Фауст» только что выиграл приз Венецианского кинофестиваля, Александр Николаевич Сокуров — выдающийся художник, который никогда на «Оскар» не выдвигался и, естественно, заслуживал полной поддержки кинематографического сообщества. Но получилось следующее: голоса любителей качественного независимого кинематографа разделились почти поровну между «Еленой» и «Фаустом», а выбрали третий фильм. В последний момент председатель оскаровской комиссии Владимир Меньшов достал пять или шесть доверенностей на голосование от людей, не пришедших на заседание комитета. И во всех назывался «Белый тигр» Карена Шахназарова. В результате от России на «Оскар» проследовал именно «Белый тигр», который не вошел в лонг-лист премии. Было понятно, что с «Левиафаном» может случиться то же самое. Нельзя просто так взять и отказать фильму Звягинцева, победителю Канна и лауреату множества других значимых фестивалей. Да и отказ фильму по идеологическим соображениям вызвал бы скандал. А вот проиграть в честной борьбе другому фильму — это был вполне прогнозируемый вариант. Другое дело, что мы не могли понять, какую именно картину выберут на роль достойного конкурента. К моменту голосования и мы, и команда Sony Classics уже отчетливо понимали: у «Левиафана» есть все шансы на «Оскар». Фильм был отобран в программу «Мастера» кинофестиваля в Торонто, его пригласили на самый закрытый, утонченно-синефильский кинофестиваль США — в Теллурайде, который считается первым «оскаровским» смотром. У «Левиафана» был шанс бороться даже не за попадание в шорт-лист, а именно за номинацию.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

339

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

340

Российский оскаровский комитет — одна из самых закрытых организаций в отечественной кинематографии. Например, состав комитета является по неизвестной причине секретной информацией. Первое, что мы сделали, — запросили у оргкомитета имена членов комитета. Нам его не дали с объяснением, что для этого нужна чья-то команда. Чья команда? До сих пор не понимаю. Но при этом нам был известен принцип его формирования: в него входили режиссеры и продюсеры фильмов либо победивших в конкурсах наиболее значимых мировых фестивалей (так называемой категории «А»), либо номинированных или получивших «Оскар». Обладатели призов за режиссуру — например, Павел Лунгин был награжден этим призом в Канне за «Такси-блюз» — по регламенту в состав комитета не попадали. Поскольку победителей фестивалей в Канне, Венеции и Берлине у нас мало, а «Оскар» так и вовсе один, список главных фестивалей мира дополнили Московским кинофестивалем и фестивалями в Варшаве и Шанхае. Мы вспомнили всех, кто когда-либо побеждал на этих фестивалях, и тех, с кем мы были на установочных заседаниях, когда принималось решение о реформировании оскаровского комитета, и создали список его членов самостоятельно. Получилось 29 человек. После чего мы последовательно показали «Левиафана» им всем, даже тем, кто живет не в Москве. Сергей Бодров, работающий в Лос-Анджелесе, и Дмитрий Лесневский, проживающий в Лондоне, посмотрели фильм в Канне, а в Санкт-Петербурге мы устроили просмотр для Сергея Сельянова, Алексея Учителя, Андрея Сигле, Александра Сокурова, Константина Бронзита, Дмитрия Месхиева, Игоря Масленникова. В Москве показали практически всем, включая Владимира Меньшова, Павла Чухрая, Николая Досталя, Веру Сторожеву, Игоря Толстунова, Андрона Кончаловского и Александра Котта. А поскольку я уже теперь знал, как будет происходить голосование, мы заранее озаботились и получили доверенности на голосование от тех членов комиссии, которые могли не попасть на заседание. Как мы и предполагали, заседание комиссии назначили совершенно неожиданно и, конечно, на выходной день. Суббота,

полдень, Дом кино. То есть ровно таким образом, чтобы попасть на это заседание было явно не с руки большинству участников. Людей пришло действительно немного — включая нас, человек девять или десять. Но поскольку нас с Андреем Звягинцевым и Сергеем Мелькумовым фактически сразу выставили за дверь как не имеющих права голосовать за свой фильм, то осталось человек семь. Перед тем как выйти, я подошел к Меньшову и отдал ему свои одиннадцать доверенностей на голосование. Меньшов отреагировал чудесно искренне. Посмотрел на документы и сказал дословно следующее: «Что-то мы недоработали».

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Уже постфактум мы узнали, над чем, собственно, работал оскаровский комитет в преддверии своего финального заседания. Среди продюсеров, которым члены комитета предлагали выдвинуть свои фильмы, были Игорь Толстунов с фильмом «Испытание» Александра Котта и Рубен Дишдишян с фильмом «Звезда» Анны Меликян. Расчет был простой: как и в случае с «Еленой», раздробить голоса киносообщества, представив два фильма, претендующих на художественную радикальность или острое социальное высказывание. Игорь, человек опытный, дважды номинировавшийся на «Оскар» (с фильмами «Вор» и «Восток—Запад», который мы сделали вместе), сразу от предложения отказался: нет смысла, у «Испытания» нет шансов. А Рубен Дишдишян польстился на обещание голосов и согласился. Естественно, ни одного голоса «Звезда» не получила... Мы с Мелькумовым и Звягинцевым, отдав свои доверенности председателю комиссии Меньшову, вышли из Дома кино и сели рядом в кафе ждать результатов. Как мне потом рассказали участники заседания, только мы вышли за дверь, Меньшов достал свои доверенности — шесть писем с голосами в пользу фильма «Горько!» Жоры Крыжовникова. Сразу оговорюсь, что и к фильму, и к его автору я испытываю искреннюю симпатию: я считаю «Горько!» блистательным примером фильма, сделанного за очень небольшие деньги, но сумевшего победить в честной конкуренции за зрителя и хорошо заработать в прокате. Но при этом трудно представить, что кто-то за пределами России в состоянии такое кино оценить. Очерк нравов о русской свадьбе, фильм без единой

341

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

фестивальной победы (и даже участия), не купленный для проката нигде за рубежом... Все это не оценка качества фильма, в конце концов, в отечественном прокате это ему ничуть не повредило. Просто нужно констатировать: история, рассказанная фильмом, интересна сугубо русскоязычной аудитории, она не пересекает границы, непонятна представителям других культур. Это прекрасный, но сугубо национальный культурный продукт. И шансов в битве за «Оскар» не имеет. И вот Меньшов достает свои доверенности, и получается, что у нас четырнадцать голосов, а у «Горько!» — восемь. Шесть он достал из кармана, и двое проголосовали лично: сам Меньшов и продюсер Федор Попов. Все остальные присутствовавшие голосовали за «Левиафана». Свое решение национальные оскаровские комитеты во всех странах мира объявляют в конце сентября, и к этому моменту по крайней мере для профессионалов индустрии уже приблизительно понятен расклад сил. Уже прошли основные мировые кинофестивали, на которых были отмечены около десятка выдающихся авторских фильмов со всего мира, и с наибольшей вероятностью именно из них и будут в ближайшие несколько месяцев выбираться лауреаты главных мировых кинопремий: премии Европейской киноакадемии, премии Ассоциации иностранной прессы в Лос-Анджелесе — «Золотой глобус», премии Британской киноакадемии — BAFTA и, наконец, премии Американской киноакадемии — «Оскар». «Левиафан», победивший в Канне и отмеченный призами всех без исключения кинофестивалей, в которых участвовал за несколько летних месяцев, явно попадал в обойму самых значимых фильмов года. Но определились и фильмы, с которыми нам предстояло сражаться в ближайшее время. Уже в конце сентября мы поняли, что главным нашим соперником в борьбе за все перечисленные премии станет фильм польско-британского режиссера Павла Павликовского «Ида».

342

В том, что «Левиафан» столкнулся именно с «Идой», есть горькая ирония судьбы. С Павлом я близко знаком и в какой-то момент даже считал его своей ролевой моделью. Семья Павликовского уехала из Польши в Великобританию в начале 70-х, он вырос в Лондоне и, окончив Оксфорд,

начал работать документалистом. Это были постперестроечные времена, я уже уехал из Киева и работал на немецком общественном телеканале ZDF. Тогда же Павликовский на телеканале BBC делал очень заметные фильмы о России и казался мне воплощением удачной интеграции восточноевропейского кинодокументалиста в контекст жизни и киноиндустрии Запада. Павликовский был подлинным автором, работающим для одного из лучших западных телевизионных каналов. Потом он перешел в игровое кино, и большинство его фильмов, которые мне так нравились, были тем или иным образом связаны с Россией — игровые («Последнее пристанище» с Диной Корзун и «Стрингер» с Сергеем Бодровым-младшим) и документальные («Путешествие с Достоевским» и «Путешествие с Жириновским»)... До «Иды» он снял несколько замечательных картин, которые все без исключения выигрывали призы на международных фестивалях и получали награды, в том числе Павликовский дважды становился обладателем главной кинопремии Великобритании BAFTA. Мы с Павлом познакомились довольно давно, а подружились — недавно, когда оказались вместе на Одесском кинофестивале. Нас представила друг другу чудесная британская коллега-продюсер Таня Сегачан. Большинству читателей ее имя вряд ли что-нибудь скажет, хотя именно Тане мировая кинотеатральная аудитория фактически обязана появлением эпопеи о Гарри Поттере. Таня работала помощником известного британского продюсера Дэвида Хеймана. У продюсерской компании Хеймана был контракт со студией Warner Bros., и в число обязанностей Тани входил поиск проектов, которые можно было бы предложить WB. Хейман сформулировал ей задачу максимально просто: или ты находишь чтото интересное, или через три месяца я тебя увольняю. Будучи не просто книгочеем, а профессиональным редактором с кембриджским дипломом и к тому же умным человеком, Таня отправилась в издательства за рукописями. Среди рукописей, гласит апокриф, она нашла первые романы о Гарри Поттере и рассказала о них Дэвиду Хейману. Написала отзывы, отстояла и, по сути, добилась того, что Хейман купил права на книги Роулинг...

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

343

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

В общем, Таня дружила с Павлом. Я был в Одессе председателем жюри, а Павел приехал в гости к Тане. Мы довольно быстро нашли общий язык: у нас много общих друзей, в каком-то смысле очень похожие биографии, бурная жизнь, работа в разных странах и на разных континентах. В общем, у нас завязались дружеские отношения. То, что именно «Ида» станет нашим главным конкурентом, стало окончательно ясно в Риге, где проходила церемония вручения европейских кинонаград. Из всех церемоний, связанных с «Левиафаном», рижская единственная была неприятной. Но и очень показательной. В отличие от американских конкурсов борьба за приз Европейской киноакадемии имела отчетливый политический оттенок. Через все публикации, связанные с «Левиафаном» в российской прессе, красной нитью проходила мысль — которую автор текста разделял или, наоборот, опровергал — о политической конъюнктурности фильма: сняли антироссийский пасквиль, чтобы потешить Европу и Америку, теперь за надругательство над Родиной награды в заграницах получают. В реальности же дела обстояли строго наоборот, что наглядно продемонстрировала церемония в Риге. С точки зрения европейцев, «Левиафан» — это успешный российский фильм, который самим фактом своего существования продвигает позитивный имидж России как страны свободной и самокритичной. Победа фильма в общеевропейском конкурсе — победа не только персональная, автора и его команды, это победа страны. И перспектива подобной победы у многих членов академии, особенно из стран Восточной Европы, никакого оптимизма не вызывала.

344

Надо сразу заметить, что степень участия российских режиссеров и продюсеров в кинематографической жизни Европы и в работе Европейской киноакадемии абсолютно минимальна. У нас членами академии является, кажется, около пятидесяти человек, в то время как от Польши голосует триста пятьдесят членов академии, человек под семьсот немцев; около шестисот французов, то же количество британцев. И представителей Румынии и Чехии в Европейской киноакадемии больше, чем россиян.

В результате Рига команду «Левиафана» встретила не очень приветливо, и это проявлялось во всем — от выбора фотографии для каталога церемонии до результатов голосования. Наш международный дистрибьютор, компания Pyramide, был против активного участия в церемонии именно по этой причине — европейские продюсеры никогда в нынешних обстоятельствах не проголосуют за российский фильм. Что и произошло. Но безоговорочная победа «Иды» стала для нас неожиданностью. Ведь помимо «Иды» и «Левиафана» в борьбе за «евро-Оскар» участвовали отличная картина шведа Рубена Эстлунда «Форс-мажор», фильм-победитель Каннского кинофестиваля «Зимняя спячка» турецкого классика Нури Бильге Джейлана и «Нимфоманка» Ларса фон Триера. И у таких конкурентов «Ида» выиграла во всех категориях: это была даже не победа, это был триумф.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

С этого момента между «Идой» и «Левиафаном» началась настоящая война, хотя за рамками кампаний мы относились и относимся друг к другу с большой теплотой. Таков был, пожалуй, один из немногих плюсов ситуации, в которой мы оказались: таким соперникам было не стыдно проигрывать... А следующим ключевым сражением этой войны стала битва за «Золотой глобус».

*** Главные кинопремии Соединенных Штатов, которые одновременно являются и самыми значимыми и престижными наградами в мировой кинематографии, традиционно вручаются в январе и феврале, хотя формально сезон наград начинается с декабря предыдущего года. В декабре свои призы раздают ассоциации критиков Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. В декабре же объявляется лонг-лист номинантов на «Оскар» в категории «Лучший фильм на иностранном языке». Правила голосования для этой категории существенно отличаются от всех остальных. До 1 октября каждого года национальные оскаровские комитеты должны представить

345

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

на рассмотрение академии своих кандидатов. Получается около 80 кинофильмов (в год, когда был номинирован «Левиафан», было выдвинуто 83 фильма), которые должны посмотреть члены специального отборочного комитета, подразделения академии. Из общего количества фильмов комитет отбирает девять финалистов, которые уже и выставляются на общее голосование членов академии. Шорт-лист из девяти фильмов объявляется в середине декабря. Голосование за финальный список заканчивается 8 января. 10 января в небольшом калифорнийском городке Палм-Спрингс завершается одноименный международный кинофестиваль. 11 января — церемония вручения премии «Золотой глобус». А 15 января объявляется финальный список номинантов на «Оскар» во всех категориях. Не удивляйтесь упоминанию тут какого-то фестиваля. Фестиваль в Палм-Спрингс в данной хронологии имеет огромное значение. Этот небольшой фестиваль почти неизвестен широкой публике, но для кинематографистов, особенно для иностранных режиссеров, надеющихся на победу в оскаровской гонке, он, пожалуй, один из важнейших.

346

Город Палм-Спрингс в Лос-Анджелесе в шутку называют «прихожей Бога», подразумевая, что если ты сюда переезжаешь, то следующей твоей остановкой с большой вероятностью будет уже кладбище. Шутки шутками, но значительная часть жителей Палм-Спрингс — очень богатые, очень пожилые и чаще всего бывшие или действующие работники киноиндустрии: продюсеры, режиссеры, операторы, композиторы, дизайнеры костюмов, профессионалы CGI... Они-то в первую очередь для собственного удовольствия и организовали этот кинофестиваль. А поскольку большинство из них голосующие члены Американской киноакадемии, на международный кинофестиваль в Палм-Спрингс приезжают все, от американских звезд из «А-списка» до режиссеров всех иностранных фильмов, рассчитывающих на успех в США. Если фестиваль

«Сандэнс», проходящий, кстати, тоже в январе, определяет будущих лидеров ограниченного проката, то смотр в Палм-Спрингс считается индикатором популярности того или иного фильма у членов Американской киноакадемии и Ассоциации голливудской прессы. Палм-Спрингс сыграл и очень показательную роль в американской судьбе предыдущего фильма Андрея Звягинцева «Елена». На кинофестивале в Торонто зал аплодировал стоя, на фестивале «Сандэнс» было четыре показа, все в забитых залах и совершенно триумфальные, а потом показ в Палм-Спрингс, и... тишина. Впервые на фестивале «Елену» не приняли или, даже правильнее сказать, приняли в штыки. Вероятно, та реакция была связана именно со средним возрастом сидящих в зале: для богатых кинопенсионеров история, рассказанная Звягинцевым, оказалась дискомфортной: в герое Андрея Смирнова они узнали себя. Не могу быть уверен на 100%, но подозреваю, что это обстоятельство сыграло свою роль в решении руководства Sony Classics не покупать «Елену» для американской дистрибуции, ведь компания специализируется именно на оскаровских фаворитах, а у пожилых членов киноакадемии такой фильм мог вызвать негативную реакцию.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

И вот 10 января «Левиафан» на фестивале в Палм-Спрингс выигрывает приз как лучший иностранный фильм, а 11 января мы отправляемся большой компанией на церемонию вручения премии «Золотой глобус». Борьбу за «Золотой глобус» команда Sony Classics при нашем активном участии начала еще в октябре. Главная задача создателей фильма во время кампании — добиться того, чтобы его посмотрело максимальное количество членов голливудской Ассоциации иностранной прессы (всего их 90). Претендентов много, конкуренция огромная, а время (и желание) у членов ассоциации не резиновое. Огромным плюсом для «Левиафана» стало то обстоятельство, что фильм к осени 2014-го уже был показан на десятках фестивалей по всему миру — от Лондона до Брисбена и Абу-Даби. Соответственно, довольно многие журналисты либо видели фильм на своих родных фестивалях, либо слышали

347

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

восторженные отзывы о нем от коллег-соотечественников. Базовые элементы кампании «Золотого глобуса» хорошо известны: специальные показы для членов ассоциации с непременными дорогими фуршетами или приглашением в рестораны, рассылка информационно-рекламных писем и подарков — на День благодарения или Рождество... Но обеспечить успех, механически заваливая членов ассоциации письмами и подарками, разумеется, невозможно. Не вдаваясь в излишние детали, можно сказать, что 90 членов ассоциации делятся на различные фракции, часто противоборствующие: иногда по национальному признаку, иногда же речь может идти о группах журналистов, формирующихся вокруг харизматичных лидеров. Понимание сложной системы взаимоотношений — союзов или, наоборот, конфликтов — основа эффективности консультантов по наградам, которых традиционно нанимают продюсеры или студии на время кампании. Например, кодекс поведения для членов ассоциации запрещает им принимать подарки стоимостью дороже $50. Велик соблазн для продюсера нарушить этот запрет, но в таком случае, во-первых, можно спровоцировать серьезный скандал, а во-вторых, фильм может быть дисквалифицирован. Проблемой станут те самые межфракционные отношения: каждая группа внутри ассоциации продвигает свой фильм, и донести на соперника за нарушение регламента — очень действенный способ в конкурентной борьбе.

348

Что же касается прямой рассылки — а список адресов членов ассоциации не является секретным, — то этот инструмент является одним из наиболее сложных в использовании. Члены ассоциации получают ежедневно в буквальном смысле слова сотни писем от создателей фильмов, претендующих на «Золотой глобус». Каждое из таких сообщений представляет собой полноценную тематическую статью с цитатами, иллюстрациями и рекомендациями. Например, создатели одного известного фильма, номинированного в один год с «Левиафаном», но в другой категории, адресовали членам ассоциации подробный рассказ о процессе создания саундтрека к своей картине, в котором этот процесс был описан до мелочей, включая технические спецификации использованной аппарату-

ры и настроение автора в момент написания каждого из произведений. Соответственно, команда Sony и мы на протяжении нескольких месяцев занимались тем, чтобы сформулировать правильные послания для членов ассоциации, предоставить им максимально полную информацию о фильме и как-то вписать «Левиафана» в контекст понятных им внекинематографических отношений.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Несмотря на феноменальный успех у американской прессы (до сего дня на сайте Rotten Tomatoes — самом популярном агрегаторе кинорецензий — есть лишь один отрицательный отзыв журналиста на наш фильм при сотне положительных), большинство прогнозов накануне церемонии предсказывали победу «Иде». В отличие от «Левиафана», фильм Павликовского уже год как успешно прошел в американском прокате, стал самым кассовым фильмом на иностранном языке и был широко известен. Так вот, большинство экспертов на вопрос «Кто победит?» ответили: «Ида», а на вопрос «Кто больше заслуживает победы?» отвечали: «Левиафан». На главном букмекерском сайте Gold Derby был зафиксирован следующий расклад: из 26 экспертов трое предсказывали победу шведской картины «Форс-мажор», 22 человека отдавали «Золотой глобус» «Иде» и лишь один — автор The Hollywood Reporter Скотт Файнберг — делал ставку на «Левиафана». Один из двадцати шести. Так что никаких иллюзий ни у меня, ни у Андрея относительно грядущей церемонии не было. Церемония вручения «Золотых глобусов» начинается еще днем и традиционно происходит в Беверли-Хиллз в отеле The Beverly Hilton. Для жителей Лос-Анджелеса «Глобус» и «Оскар» по дискомфорту сравнимы с репетицией парада Победы для москвичей — половина города перекрыта для лимузинов с гостями. Перед отелем три или четыре кольца охраны, поэтому проезд от первого КПП до непосредственно красной дорожки может занять больше часа. Благодаря вниманию команды Sony Classics нам выдали достаточно пригласительных на церемонию — для жен и друзей. И мы отправились довольно большой компанией. Дамы были отчаянно хороши, а вот мы с Андреем — в отчаянной нервности.

349

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

350

Для режиссера любая церемония — тяжелая работа. Даже несмотря на то что интерес прессы к фильмам, представленным в категории «Фильм на иностранном языке», несравнимо меньше, чем к главным и самым звездным номинациям, режиссеров все равно осаждают журналисты. Чтобы пройти примерно сто метров красной дорожки, нам с Андреем потребовалось около полутора часов, тем более что где-то мне приходилось помогать ему переводом, а где-то вопросы задавали и мне. Уже в отеле к нам подошел Роберт Дюваль, увидевший «Левиафана» на фестивале в Палм-Спрингс. Фильм произвел на него огромное впечатление, и он посмотрел еще и «Возвращение», от которого испытал уж совсем шок, так что к Андрею Дюваль шел уже с комплиментами и пожеланиями победы. В отличие от церемонии академии с ее гораздо более жестким регламентом «Золотой глобус» демократичен. Гости сидят не в креслах, а за столиками. Поскольку церемония идет в прямом эфире и регулярно прерывается рекламными паузами, их используют, чтобы переходить от столика к столику. Тут разрешено общаться и довольно свободно передвигаться по залу. Все гости разделены на зоны: в первой размещаются самые большие звезды — уровня Брэда Питта — и изредка продюсеры, но и это звезды продюсерского цеха: Джерри Брукхаймер, Скотт Рудин или Харви Вайнштейн. Остальные гости сидят в так называемом «втором круге». Там-то и располагались мы и наши замечательные конкуренты. За нашим столом сидели команды эстонских «Мандаринов» и франко-израильского «Гет. Суд Вивиан Амсалем», а за соседним — Павликовский с продюсерами Евой Пушиньской и Эриком Абрахамом и создатели шведского «Форс-мажора». Мы с Андреем решили не вставать до нашей номинации и в результате просидели почти молча битые три часа. Но надо сказать, что церемония вручения «Глобуса» оказалась значительно более симпатичной, чем у «Оскара», поскольку в ней есть, во-первых, ощущение непредсказуемости, а во-вторых, в ее конферансе шутки значительно более неполиткорректные и смешные (не потому ли и более смешные, что неполиткорректные?). И, наконец, церемонию вручения «Глобусов» не разбавляют невыносимыми эстрадными

номерами — она деловая, идет примерно три часа, то есть вдвое короче, чем, например, наша «Ника». Транслируется в прямом эфире и потрясает четкостью исполнения. Минут через двадцать после начала к нам подошла женщина в наушниках и сказала: ваша номинация идет под номером 15 и начнется в 18:45. Затем подробно каждому объяснила, как именно он должен будет идти на сцену и что делать, если вдруг что. Трансляция церемонии начиналась в 17:00, и я следил по часам: ровно в 18:45 на сцену вышли Колин Фаррелл и Лупита Нионго — объявить победителя в категории «Лучший фильм на иностранном языке». Я тогда подумал грешным делом (какие-то глупости в голове всплывают в такие минуты): если уж Колин Фаррелл, к которому я так хорошо отношусь, то объявит он «правильно». Фаррелл и Нионго быстро представили фильмы, Фаррелл произнес вдохновенные, но общие слова о нужности и важности фильмов из-за рубежа, а прекрасная Нионго должна была, собственно, назвать победителей. Она девушка из хорошей семьи и с приличным образованием, но слово «Левиафан» ей выговорить непросто. И когда она достала из конверта листок именно с этим словом, возникла пауза. Но Лупита все-таки героически старалась: «Ле... ви...» И тут мы поняли, что это — не «ле... ви...», а мы. Андрей Звягинцев, к сожалению, не говорит по-английски, и мы с Майклом Баркером и его сотрудниками еще накануне церемонии обсуждали вопрос: если необходимо будет подниматься на сцену за призом, как мы поступим? Церемония идет в прямом эфире, и время, отведенное победителям на благодарности, строго регламентировано: 45 секунд. У нас была идея, что Андрей скажет что-то по-русски, а я переведу, но в ходе церемонии стало ясно, что идея плохая — в 45 секунд не уложимся. Кроме того, второй руководитель Sony Classics Том Бернард — он на церемонии сидел за столом с Джулианной Мур и командой фильма «Все еще Элис» — в рекламной паузе сказал нам: никаких переводов. Мы договорились, что Андрей скажет два предложения на английском — просто заучит их, а фонетически он воспроизводит английскую речь практически безупречно. Именно их он со сцены блистательно и произнес. «Ladies and gentlemen, thank you very much. We are absolutely happy», —

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

351

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

сказал он с отличным, практически британским акцентом и отдал мне микрофон. Моя же задача была сказать вещи важные уже в прикладном смысле. Речь номинанта на «Золотом глобусе» — это не просто абстрактные слова благодарности. Внимательный слушатель обязательно обнаружит в ней важные сообщения, являющиеся частью кампании по борьбе за следующий приз — Американской киноакадемии. Сорок пять секунд прямого телевизионного эфира — это лучший момент для обращения к членам академии, отличная возможность сказать что-то существенное о своем фильме, вызвать к нему интерес голосующих и, что важнее всего, стимулировать их к просмотру. Второй важный элемент этих выступлений — выражение благодарности команде компании, приведшей тебя к этому успеху. В нашем случае это были теплые слова, адресованные сотрудникам и руководителям Sony Classics. Кроме того, необходимо было сказать нечто, обращенное к российской аудитории. Нечто, что подчеркнуло бы художественное — в противовес политическому — значение нашей победы... И вот эти мои 30 секунд на сцене «Глобуса»: «Чем дольше мы переживаем счастливую судьбу фильма, тем больше понимаем: неважно, кто ты — француз, русский, американец или кореец. История столкновения, конфликта одиночки с бездушной системой абсолютно универсальна». Уходя со сцены, мы оба переживали пьянящее чувство — «отравление» наградой. После выхода со сцены я увидел своего сына, который обычно ведет себя, как и подобает преподавателю Принстона, заканчивающему докторскую диссертацию, — довольно сдержанно, чтобы не сказать строго. А тут он бежал ко мне радостный, как ребенок. Это было трогательно.

352

...Нас долго вели за кулисами до зала пресс-конференции, по дороге мы давали интервью и в эйфорическом состоянии попали в руки фотографа Эллен фон Унверт. Именно она сделала чудесные смешные фотографии,

где мы с Андреем оба выглядим абсолютно счастливыми. Наши конкуренты нас очень тепло поздравили, особенно продюсеры и режиссер «Иды». Мы дожили до конца церемонии, а потом пошли на вечеринку. Я беспрерывно с кем-то говорил по телефону, лишь изредка возвращаясь в зал, где танцевали Ченнинг Татум, Крис Пратт и Андрей Петрович Звягинцев. «Левиафан» стал первым российским фильмом со времен «Войны и мира» Сергея Бондарчука, получившим «Золотой глобус». Победа колоссальная не только для нас — для российского кинематографа, как бы высокопарно это ни звучало...

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Главные российские телеканалы — «Россия 1» и Первый — о победе «Левиафана» упомянули мельком. Незначительная, хотя и показательная деталь. Фильм уже прозвучал: в субботу, накануне церемонии вручения «Золотого глобуса», кто-то слил в интернет копию «Левиафана». За первые несколько часов фильм скачали 30 000 раз, а затем количество скачивающих начало увеличиваться в геометрической прогрессии... Мы ожидали, конечно, что картина вызовет на Родине полемику, но, признаюсь честно, не могли себе даже представить того цунами отзывов, мнений и дискуссий, которое захлестнуло общественное пространство. В сети оказалась копия «Левиафана» с английскими субтитрами. Поначалу и мы, и наши коллеги из Sony Classics решили, что речь идет об очередном утекшем оскаровском «скринере», но потом стало ясно — к пиратам попала вполне легальная копия фильма, купленная в британском iTunes. Прокат «Левиафана» в Великобритании стартовал еще в ноябре предыдущего года, а с января фильм стал доступен на множестве британских платных VOD-сайтов. Откуда и был утащен и выложен на один из самых проблемных для правообладателей российских ресурсов — RuTor.org. Более удачный момент для появления фильма в свободном доступе, конечно, представить было трудно. В субботу мы узнали о первых раздачах, а в воскресенье все новостные сайты Рунета написали о результатах «Золотого глобуса». То есть если мыслить категориями пиара и иметь целью привлечь внимание к картине, то это была беспроигрышная комбинация.

353

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

В мире, где продюсеров не интересует финансовое благосостояние и коммерческий успех их фильмов, такой сценарий был бы идеальным. К сожалению, мы в утечке фильма на первых порах видели лишь серьезную проблему. Дело не только в финансовых потерях. Дело было в том, что в сеть попала не безупречная с точки зрения качества копия, да еще и с неотключаемыми субтитрами. И с первых же дней распространения «Левиафана» по интернету со скоростью лесного пожара на нас посыпались обвинения. Я сразу же публично заявил, что мы не будем преследовать в судебном порядке зрителей, скачавших «Левиафана» до премьеры, и мои слова, разумеется, тут же были истолкованы именно как намек на существование некоего хитроумного плана: дескать, продюсеры сами слили фильм в сеть, опасаясь проблем с прокатом и отсутствия зрительского интереса. Как я уже говорил, такая версия вполне имела право на существование — если бы хоть как-то соотносилась с нашими намерениями. Но по этой логике выходило, что мы уже до начала церемонии «Глобуса» знали о своей победе. И смогли с точностью предсказать реакцию аудитории на взрывоопасный и полемичный фильм. Эти теории, имевшие своей целью, вероятно, обидеть создателей «Левиафана», на деле были к нам даже излишне комплиментарными — они подразумевали уровень стратегического планирования, на который мы, к сожалению, не очень способны.

354

Разумеется, были брошены все доступные силы на борьбу с сайтами, распространяющими фильм, но результаты были, прямо скажем, не впечатляющие. Решения Мосгорсуда, куда мы обращались с просьбой закрывать доступ к сайтам с пиратской копией, появились спустя три недели после утечки. К этому времени фильм скачали уже около двух миллионов раз. Для российского авторского фильма это колоссальная цифра. В одном из отчетов для создания контекста было приведено количество скачиваний фильма Ридли Скотта «Исход» — 2,6 млн. И каждое утро я читал отчеты о борьбе с пиратами, и каждый из них свидетельствовал только об одном — на каждую закрытую раздачу ежедневно появляется пять, а то и десять новых...

Надо сказать, что мое крайне осторожное высказывание о сознательном отказе от борьбы с пользователями, скачавшими «Левиафана», вызвало в профессиональной среде напряжение. В индустриальном издании «Бюллетень кинопрокатчика» появилось обращение к продюсерам, осуждающее «поддержку пиратства». Такая несправедливая интерпретация вполне объяснима: как только речь заходит о пиратстве и способах борьбы с ним, члены профессионального сообщества — кинопрокатчики, представители кинотеатральных сетей, продюсеры, режиссеры — начинают формулировать свои мысли безапелляционно и радикально. Только борьба до последнего пирата, только запреты, только блокировки. Мне же кажется, что вопрос взаимоотношений потребителей пиратской продукции и киноиндустрии заслуживает гораздо более вдумчивого отношения.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Понятно, что мы все мечтаем жить в ситуации, когда создатель фильма будет безусловно зависеть от его продажи (билетов в кинотеатр, показов на VOD, DVD и ТВ). И в этом смысле, казалось бы, любой, кто смотрит фильм бесплатно (то есть скачивает на пиратском торрент-трекере), покушается на интересы владельцев (режиссера, продюсера, автора сценария), делая наш труд бесплодным. Под этим знаменем с пиратством борются два последних десятилетия. Проблема, однако, в том, что борьба эта пока не принесла никаких осязаемых результатов — ведь трудно бороться с природными явлениями вроде ветра и непогоды.

В 2003 году в сети появился пиратский торрент-трекер, ставший позже главным, — The Pirate Bay. Он удобным образом собирает торренты для всех типов контента — от естественной в данном случае порнографии до кинофильмов, сериалов, компьютерных игр и программного обеспечения. И вот уже 12 лет правообладатели и правоохранительные органы всех стран мира пытаются его уничтожить, но пока главные победы сил Добра заключаются

355

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

в периодических отключениях сайта Зла. Его создатели неизменно придумывают новые способы обойти ограничения. Если арестовывают физические серверы — вся инфраструктура сайта переносится на виртуальные. Закрывают хостинг в одной доменной зоне, сайт тут же становится доступен в другой. Администраторы сайта попадают за решетку — администраторские права предоставляются всем пользователям, поскольку арестовать всех затруднительно... Но вот создатели сериала «Игра престолов» осознают всю тщетность «прямого захвата» в борьбе с пиратством. Один из руководителей телеканала HBO, произведшего сериал, заявил журналистам, что канал не боится видеопиратов, потому что пиратские скачивания стимулируют обсуждения и тем самым привлекают новых зрителей. Смелое и провокационное высказывание. Однако вот контекст. «Игра престолов» является самым скачиваемым (нелегально) сериалом в истории телевидения. Финал каждого из пяти сезонов устанавливал свой рекорд по количеству скачиваний за несколько часов. Но финал первого сезона на телеканале HBO легально смотрели 2,2 млн зрителей, а пятого — 8,1 млн. HBO — платный кабельный телеканал с абонентской платой в $15 в месяц (что для «кабеля» немало). Помешали ли десятки миллионов незаконных просмотров «Игры...» грандиозному финансовому успеху HBO? Ничуть. Разумеется, приложение опыта самого популярного сериала десятилетия ко всему производимому аудиовизуальному контенту не вполне корректно. Но показательно как прецедент.

356

Пользователи хотят быстро смотреть интересующий их контент на удобных технологических платформах.

Именно так можно сформулировать главный вызов современной медиасреды. И мне представляется, что самым адекватным ответом на этот вызов должна быть не столько система запретительных мер, сколько создание новой модели потребления, которая устроит и потребителей, и производителей. Одним из решений может стать некая платформа, в которую эволюционируют ресурсы онлайн-краудфандинга или предпродаж определенного типа контента зрителям напрямую. Может быть, ответ в онлайн-премьерах и онлайн-прокате. Возможно, рано или поздно появится новая рекламная модель, которая устроит даже самых взыскательных пользователей... Но очевидно одно: решение может появиться только из обсуждения вопроса всеми заинтересованными сторонами. Потому что есть неоспоримый факт: ничто не делает фильм настолько значимым, резонансным и коммерчески состоявшимся, как успех у онлайн-аудитории. Ничто.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

*** Во многом феномен «Левиафана» (в России как минимум) был создан людьми, не заплатившими за билет в кассе в кинотеатра, но посмотревшими фильм и высказавшимися о нем. То есть мечту автора, мечту, с которой он, думается, и делал фильм, — достучаться до зрителя, вызвать у него сильные чувства, заставить сопереживать, восхищаться или возмущаться, — эту мечту удалось воплотить благодаря тем, кто посмотрел «Левиафана» нелегально. Я ни в коем случае не защищаю пиратство. Но относиться ко всему, что происходит в онлайн-среде, предубежденно-враждебно, призывать к ответу то всех потребителей пиратского контента, то операторов, предоставляющих им каналы связи, — все это непродуктивно. Мне кажется, тут нужны солидарные усилия самой индустрии. Итак, в субботу в сети появилась нелегальная копия фильма, а уже через пять дней нам звонили журналисты с вопросом про сайт, на котором пользователям предлагалось сказать спасибо авторам фильма путем добровольных пожертвований. Мы очень удивились и начали выяснять, что за ангелы-хранители у нас появились.

357

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Оказалось, что этот сайт по собственной инициативе создал молодой человек по имени Слава Смирнов. Он посмотрел фильм и решил, что необходимо как-то компенсировать создателям ущерб от своего нелегального просмотра. На сайте он предложил сделать то же всем желающим. И система заработала. За две недели был собран миллион рублей. Люди жертвовали самые разные суммы, от минимальных 150 рублей до 20 000. В абсолютных цифрах — очень мало, но для такого срока и для совершенно необычной, необязательной и столь альтруистической цели, как оплата того, что уже, казалось бы, досталось бесплатно... — сумма колоссальная. Огромна она еще и в том смысле, что, согласитесь, многое говорит о том самом потребителе, которого считают пособником пиратов. «Левиафан» появился в сети 11 января, а к 20 января количество его скачиваний с торрентов перевалило за миллион. Поскольку кинофильмы люди чаще всего смотрят не в одиночку, это означало около двух миллионов зрителей. А посмотрев «Левиафана», они спешили поделиться мнением через соцсети или публикации. Без преувеличения: минимум на две недели «Левиафан» стал главной темой онлайн-обсуждений: споров, шуток, аналитических заметок, фотожаб, карикатур, рецензий. На протяжении года мы все готовились к российской премьере и связанной с ней реакцией аудитории. Понятно, что нас очень волновала реакция власти и особенно реакция РПЦ. После истории с Pussy Riot реакция официальной Церкви могла быть острой и для нас опасной.

358

Да и на фоне истерических телевизионных кампаний, призванных объединить общество в поиске нового, непременно внешнего врага, в эйфории от присоединения Крыма, обостренной негативной реакции на действия международного сообщества, на санкции «Левиафан» мог стать очевидной мишенью. Такая перспектива нас смущала, ведь «Левиафан» никогда не задумывался как политический манифест. Менее политически ангажированного человека, чем Андрей Звягинцев, и найти-то трудно. И если он высказывается, казалось бы, по политическим вопросам, то всегда по этическим причинам — ввиду болезненно им воспринимаемой несправедливости. И еще сложнее предположить,

что Звягинцев снимет фильм с публицистической целью. «Глаголом жечь сердца людей» и побуждать их к активным действиям — для Звягинцева это плосковато. Фильмы Звягинцева сфокусированы на исследовании человеческой природы, он пытается ответить на важные для него самого вопросы, его понимание жизни, человеческого бытия трагично, трагедийно. И Андрей честный художник: он помещает своих героев в жизненные обстоятельства, в которых живет и сам. Он не имитирует жизнь, а описывает ее конкретно и точно. Словом, «Левиафан» имел все шансы разделить в общественном сознании судьбу Pussy Riot и восприниматься как политический жест, сделанный с целью уязвить национальную гордость.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Так что первым настоящим сюрпризом для нас всех было количество положительных отзывов рядовых зрителей. Уже первые отзывы были по большей части отмечены энтузиазмом. Возможно, потому, что первой посмотрела фильм более продвинутая аудитория — те, кто интересуется работами Звягинцева и умеет смотреть сложное кино. Но и упрощать таким образом ответ на вопрос, почему «Левиафан» оказался в фаворитах, не стоит. Каждый фильм — его успех или провал — во многом точнее, чем любое социологическое исследование, говорит о зрителях, об их представлениях об окружающем мире, об их ценностях. Реакция аудитории на «Левиафана» в этом смысле была чрезвычайно показательна. Ни одна из социальных групп, на которые принято сегодня делить российское общество, не отреагировала на фильм монолитно, в каждой из них нашлись и сторонники, и противники. То есть не было такого, чтобы условные «либералы» все в один голос фильм поддержали, а условные «ватники» отвергли. Зрительские отзывы были значительно сложнее. Конечно, в первые недели нам пришлось испить чашу псевдопатриотического безумия до дна. Андрея как автора «Левиафана» обвиняли во всех грехах: от преклонения перед Западом и ненависти к России до гомосексуальной пропаганды, культурного геноцида русского народа и оправдания убийства детей в Донбассе. Из всех углов вылезли

359

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

360

городские сумасшедшие, какие-то казаки, планировавшие нагайками выгонять зрителей из кинотеатров, какие-то политологи, говорившие про конъюнктурность фильма и его ориентированность на западного зрителя. Но, несмотря на то что в силу безумия и скандальности самыми заметными были именно негативные отзывы, они не превалировали над позитивными. В современном кинематографе известен феномен: фильм, вызвавший полярную реакцию аудитории и спровоцировавший в обществе дискуссию, в какой-то момент становится самодостаточным явлением, культурным «вечным двигателем». Его аудитория начинает расти не за счет людей, на которых он ориентирован и для которых был снят, а за счет тех, кто стремится быть в курсе актуальных вопросов. То есть просто нельзя этот фильм не посмотреть, поскольку нельзя не иметь собственного на его счет мнения — ведь невозможно будет поддержать разговор в кругу друзей и коллег. В такие моменты авторы фильма могут отойти в сторону, так как их мнение более аудитории неинтересно, зрители вполне готовы дискутировать между собой. Что и произошло с «Левиафаном». Конечно, Андрею и мне продолжали задавать вопросы о смысле фильма, его идеологическом посыле, но по большому счету зрители уже больше спорили друг с другом. На каждую колонку, обвиняющую создателей «Левиафана» в том, что мы выносим сор из избы и показываем российскую жизнь иностранцам с неприглядной стороны, находился зритель с гневной отповедью и цитатой, например, из гоголевских «Мертвых душ»: «Еще падет обвинение на автора со стороны так называемых патриотов, которые спокойно сидят себе по углам и занимаются совершенно посторонними делами, накопляют себе капитальцы, устраивая судьбу свою на счет других; но как только случится что-нибудь, по мненью их, оскорбительное для отечества, появится какая-нибудь книга, в которой скажется иногда горькая правда, они выбегут со всех углов, как пауки, увидевшие, что запуталась в паутину муха, и подымут вдруг крики: “Да хорошо ли выводить это на свет, провозглашать об этом? Ведь это все, что ни описано здесь, это все наше, — хорошо ли это? А что скажут иностранцы? Разве весело слышать

дурное мнение о себе? Думают, разве это не больно? Думают, разве мы не патриоты?” На такие мудрые замечания, особенно насчет мнения иностранцев, признаюсь, ничего нельзя прибрать в ответ». Были, правда, и совсем удивительные открытия. Например, имелись авторы, уверенные, что книга Гоббса «Левиафан» — это роман про Марвина Химейера. И они довольно активно отстаивали эту свою позицию. На полном серьезе.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Слово «Левиафан», доселе мало употреблявшееся в бытовой жизни, вдруг стало народным. В прямом смысле слова: «Левиафан» как синоним несправедливости по отношению к человеку стал то тут, то там появляться в заголовках прессы, особенно региональной. «Левиафан пожрал библиотеку» — заголовок о пожаре в ИНИОНе. «Левиафан по-вологодски». «К жителям села пришел Левиафан» — статья о сибирском поселке, где в морозы отключили горячую воду. Или вот: «Рыбофабрика в Териберке выпустила первую в году партию рыбы назло режиссеру Звягинцеву» — это один из, наверное, тысячи безумных заголовков, с которыми мы столкнулись в первые месяцы после появления картины в сети. Пожалуй, наиболее для нас показательными стали два типа отзывов: первый — «слишком честно снято», а второй — да, так и есть, но это хорошо и правильно. Таких отзывов, надо сказать, было немало, и очень многие из них были со стороны духовенства или околоправославных деятелей и активистов. Так, отец Тихон Шевкунов публично признался, что из всего фильма ему больше всего понравились отношения архиерея и мэра города. Реакция Церкви, которой мы так опасались, оказалась удивительно многогранна. Наряду с традиционно провокационными заявлениями протоиерея Чаплина и отдельных священников из регионов, оскорбившихся увиденным, появились сначала десятки, а потом и сотни отзывов от священников и епископов, увидевших в фильме не повод обидеться, а повод задуматься. На сайте «Православие и мир» (Pravmir.ru)

361

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

362

в какой-то момент в день появлялось по два текста о «Левиафане», и каждый следующий был для нас, людей светских, интереснее предыдущего — он демонстрировал, что кроме Церкви гонящей, кроме того, что принято сегодня называть «атомным православием», есть еще и другая церковь. «Режиссер не подводит к осмыслению отношений между Богом и миром в перспективе церковного бытия, потому что он не богослов; но он показывает, как все эти страдающие и погибающие души попадают в водоворот, устроенный Левиафаном, если Церковь отсутствует. Если она изменяет своей сущности и выступает в роли самого Левиафана» — это отклик монаха Диодора, одного из авторов сайта «Православие и мир». Там же другой автор, игумен Спиридон, замечал: «Есть в фильме кресты и купола, духовенство, блестящая проповедь — все есть, Бога нет. Не Звягинцева следует поносить за безбожный или антироссийский фильм, а посмотреть на самих себя, пока еще не поздно. Перечитать Гоголя, Достоевского, Салтыкова-Щедрина, наконец». Самым громким заявлением было выступление митрополита Мурманского и Мончегорского Симона, который поблагодарил Андрея за честный фильм: «Фильм вдохновляет тем, что в нем указано на жизненные проблемы страны, как на зияющие раны тела, от которых оно разлагается, страдает и умирает. Необходимо серьезное врачевание». Нашим частным, не публичным «откровением» стал разговор с другим епископом. Посмотрев «Левиафана», он на протяжении часа объяснял нам, насколько лжив наш фильм, как оскорбителен он для православных и как неправильно мы поступили, сняв его. Закончив же обличительный свой монолог, он начал рассказывать о жизни своей епархии и рассказал штук пять историй, каждая из которых была страшнее и ужаснее истории, описанной в «Левиафане». Интернет-сообщество со свойственной ему оперативностью ежедневно придумывало шутки и смешные картинки, тем самым стимулируя все новые и новые обсуждения. Было и несколько удачных. Например: «Житель российской глубинки вышел на улицу и случайно посмотрел фильм “Левиафан”». Или: «В гости теперь надо приходить пораньше, чтобы успеть на разговоры о “Левиафане”. Если опоздаете, придется сразу Украину обсуждать». Было совершенно выдающееся стихотворение,

начинавшееся так: «Мне не до смеха, не до фана... Сижу угрюмый и бухой. Я не смотрел “Левиафана”, но фильм, естественно, плохой». В разгар сетевых баталий моя знакомая прислала мне такое сообщение: «У нас под окнами война, очередная точечная застройка: публичных слушаний не было, документы у застройщика липовые, жители протестуют. Сегодня пригнали два автобуса ОМОНа защищать стройку от жителей. Протестующим гражданам полковник настоятельно порекомендовал посмотреть фильм “Левиафан”».

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Казалось бы, каждый день среднестатистический российский интернетпользователь читает десятки новостных заголовков, в которых нередко рассказываются истории даже и страшнее трагедии Коли из «Левиафана». Но в этом великая сила кинематографа: когда вы читаете новость, описываемые события для вас в каком-то смысле условны, тогда как в фильме вы вынуждены сопереживать героям и проникаться всем ужасом их ситуации. В этом смысле слова «слишком правда» к «Левиафану», возможно, действительно применимы. Настолько правда, что приходится задействовать те струны души, которые частично уже атрофировались под воздействием вала жутких историй, в которые нас каждый день погружают выпуски новостей. И такой душевный труд для многих зрителей оказался слишком тяжелым. Возьму на себя смелость сказать, что «Левиафан» был первым фильмом, который разделил аудиторию так радикально, поляризовал общественное мнение так отчетливо, как не удавалось ни одному фильму со времен славной плеяды перестроечных картин, к которой принадлежали и «Покаяние» Тенгиза Абуладзе, и «Легко ли быть молодым?» Юриса Подниекса, и «Так жить нельзя» Станислава Говорухина. Да и многие фильмы того периода, отношение к которым проявляло общественные позиции очень разных людей. В отзывах зрителей, критиков и чиновников отразилась страна со всеми ее сложностями и противоречиями, со всей ее неоднозначностью. Когда нас спрашивали «Какую Россию вы хотели показать?» (имелось в виду и соотечественникам, и зарубежным зрителям), мы отвечали: «Мы не хотели Россию показать. Мы хотели на Россию посмотреть». И мне кажется, у нас получилось.

363

***

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Постоянной темой публикаций была и конъюнктурность «Левиафана». Эту мысль выражали не только агрессивные «патриоты», но и коллеги по кинематографическому цеху, либеральные журналисты и простые зрители. Их логика: Запад хочет видеть Россию именно такой, какой она показана в фильме, — с жестокостью власти и бесправием и долготерпением населения. А значит, «Оскар» фильму не избежать, на то и был тонкий расчет. Мнение это нас всех страшно раздражало. Дело даже не в очевидной его глупости — если бы «Оскар» выдавали российским режиссерам, показавшим тоску и безысходность жизни на Родине, то в России было бы обладателей этой престижной премии значительно больше, чем двое. В принципе, сама такая постановка вопроса уже выдает глубокое непонимание реалий американской киноиндустрии и критериев, по которым эта премия присуждается. Но, наверное, больше всего раздражало другое — последний месяц перед «Оскаром» был для меня, Андрея, всей команды «Левиафана» и команды Sony Classics сущим адом — бесконечной работой по продвижению фильма. Мы надеялись на эту награду, верили в ее возможность, но ни одному из нас и в голову не могла прийти такая глупость, как «точно дадут». Поэтому-то сотни профанов, такие высказывания себе позволявших, конечно, ужасно злили.

Самую престижную кинематографическую премию мира — «Оскар» — вручает Американская академия кинематографических искусств и наук. Она состоит из 17 отделений: актеров, режиссеров, операторов, кастинг-директоров, дизайнеров, художников по костюмам, монтажеров, гримеров, документалистов, продюсеров, PR, администраторов, композиторов, сценаристов, озвучания, визуаль-

364

ных эффектов и объединенного отделения короткометражных

фильмов и полнометражной анимации. В каждом из них — представители одной киноспециальности. Всего же голосующими членами Американской киноакадемии на 2015 год являются 6124 человека. Средний возраст члена академии — 62 года,

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

94% из них — белые, а 77% — мужчины. В ноябре все 6124 члена киноакадемии получают бюллетени для голосования: сначала определяются номинанты на «Оскар» по всем категориям. Члены академии могут голосовать за номинацию лишь в рамках своей собственной секции, то есть дизайнеры выбирают номинантов за дизайн, актеры — за актерское мастерство и т. д. Голосование по разным номинациям идет весь декабрь и начало января. Подсчет голосов проходит не по привычному нам принципу простого большинства, а по принципу «преференциального голосования», или, как его еще называют, «голосования с выбыванием». Каждый член академии может написать на бюллетене любые фильмы, которые он считает достойными номинации, в порядке предпочтения. То есть лучший под номером «один», следующий за ним — «два» и т. д. Если ни один из фильмов не набирает абсолютного большинства голосов, то фильм с наименьшим количеством голосов выбывает, а отданные за него голоса переходят к следующему в списке фильму. В основных категориях может быть номинировано пять фильмов за двумя исключениями: в категории «Лучший фильм» может быть от пяти до десяти номинантов, а в категории «Лучший грим» — максимум три. После того как бюллетени сданы в аудиторскую компанию PriceWaterhouseCoopers, голоса подсчитываются и формируются итоговые списки номинантов, которые 15 января в прямом эфире объявляет президент академии.

365

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

На втором этапе голосования, когда члены академии выбирают победителей, они уже могут голосовать во всех номинациях. Правда, правила академии рекомендуют не голосовать в тех категориях, в которых голосующий ничего не понимает и не может сделать осознанный выбор. Не факт, правда, что члены академии к этим рекомендациям прислушиваются.

Главным нашим вызовом на пути к «Оскару» была все та же «Ида» Павла Павликовского, наш заклятый конкурент. Нам предстояло убедить шесть тысяч членов академии в том, что «Левиафан» достоин награды. «Ида» же имела по сравнению с нами как минимум одно важное преимущество — ее уже действительно почти все видели. Как я уже упоминал, «Ида» вышла годом раньше и стартовала с главной американской конкурсной площадки для независимого кино — кинофестиваля «Сандэнс». Нам же для начала было необходимо заставить академиков хотя бы посмотреть «Левиафана».

366

Традиционно для голосования за фильм в категории «Лучший фильм на иностранном языке» члены академии должны были непременно посмотреть его лично в специальном кинотеатре, и их присутствие должно было быть задокументировано. Они регистрировались перед началом сеанса. Такие кинотеатры существовали и существуют в традиционных местах обитания академиков: двух главных киногородах страны — Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а также в упоминавшемся Палм-Спрингс и в Аспене, горнолыжном курорте, где живет немало членов академии и крупных кинематографистов. Так вот, в былые времена члены академии могли голосовать только в том случае, если посмотрели все пять номинированных фильмов. Судьба многих иностранных «Оскаров» была решена совсем небольшим количеством голосов, например, за фильм «Москва слезам не верит» проголосовало 138 человек из нескольких тысяч киноакадемиков.

Подобные правила голосования были своего рода системой естественного отбора, гарантировавшей, что академики, выбирающие лучший иностранный фильм, обладали специальным интересом к иностранному кино, глубоким его пониманием и знанием контекстов. Возможно, потому в те времена и выбор был более аргументированным, а по лауреатам «Оскара» в категории «Лучший фильм на иностранном языке» можно изучать историю кино.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Сегодня же, когда в номинации голосуют все шесть тысяч человек, эта категория, несомненно, важная для режиссеров всего мира, для самих академиков стала второстепенной. Примерно как «Лучший фильм стран Балтии и СНГ» для присуждающих российскую «Нику». «Оскар» во многом заложник собственной популярности. Миллиард человек во всем мире смотрят церемонию, еще столько же обсуждают и комментируют ее результаты в интернете или в живом общении. И как прямое следствие — ощущение, что ты про академию все понимаешь и можешь авторитетно судить о правильности или ошибочности тех или иных ее решений. На деле же все, конечно, значительно сложнее. Да, «Лучший фильм на иностранном языке» — это наименее интересная для академиков номинация. Но тогда какая представляет для них наибольший интерес? Не поверите, но все технические номинации. Мы уже упоминали, что церемонию вручения «Оскара» смотрит примерно миллиард зрителей во всем мире, и для них, вне всякого сомнения, «Оскар» — праздник звезд — актеров и режиссеров. Ну, еще, может быть, композиторов и исполнителей песен в фильмах. Большинство зрителей в любой стране мира пренебрежительно (ну, или без особого интереса) относится к техническим номинациям — лучший грим, лучший монтаж, лучший звук, лучшая операторская работа, лучший костюм... А именно эти премии и являются основными и самыми важными для голосующих за «Оскар». Из шести тысяч членов академии лишь малую часть

367

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

368

составляют суперзвезды, чьи имена известны десяткам миллионов землян. Большая же часть — это профессионалы, чьими руками создаются любимые нами фильмы, — как раз звукорежиссеры, монтажеры, художники. Другими словами, в этих категориях перед глазами среднестатистического члена академии предстают коллеги и друзья, бывшие возлюбленные, хорошие знакомые, конкуренты или заклятые враги. В этих категориях он больше всего болеет, поскольку они с наибольшей вероятностью имеют отношение к его повседневной профессиональной и частной жизни. В следующий раз, когда вы будете смотреть церемонию, обратите внимание на реакцию зала: как хлопают победителям в технических номинациях, сколько раз им приходится остановиться по пути на сцену и со сцены, чтобы

пожать руки или обнять кого-то сидящего в зале. «Оскар» — их премия, а мы с вами на нее допущены как зрители. И чтобы нам не было скучно, чтобы удержать внимание телеаудитории, церемония разбавляется впечатляющими постановочными эстрадными номерами. Вторым важным обстоятельством, фактически проистекающим из первого, является довольно узкая специализация подавляющего большинства голосующих. Все они живут в первую очередь в стране под названием Кино и смотрят исключительно на успех или неуспех, эмоциональную силу, профессиональное совершенство и неожиданность, свежесть высказывания в тех или иных фильмах. Члены киноакадемии за редкими исключениями не интересуются контекстами создания художественных произведений, которые их просят оценить, — как сантехник из рассказа Зощенко, которого в театре интересовал лишь вопрос, действует ли здесь водопровод. Каждый раз, когда дома мы читали о желании членов Американской киноакадемии отомстить России за украинский кризис, за «неправильную внешнюю политику», за притеснения оппозиции, это вызывало только смех: я до сих пор не до конца уверен, что многие, если не большинство этих уважаемых профессионалов сумеют найти на карте Украину или даже Россию. И речь тут, разумеется, не о штампе про «тупых америкосов», он-то точно не имеет отношения к реальности. Американцы, и это важно понимать, очень американоцентричны, им малоинтересен мир за пределами США, его история и события, в нем происходящие. Мало кто интересуется международной политикой, и абсолютный минимум американцев читает международные новости. В списке приоритетов внешняя политика стабильно занимает последнее место. Согласно последнему серьезному исследованию, лишь 5% американских избирателей интересуются взглядами кандидата на внешнюю политику. Прописью: пять процентов. Если смотреть американское телевидение и читать американские газеты, становится очевиден их американоцентризм. В США нет центральных телеканалов, транслирующих одну и ту же картинку на всю гигантскую территорию. В Нью-Джерси люди смотрят новостные выпуски о жизни Нью-Джерси, и для них они, несомненно,

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

369

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

важнее новостей даже из Нью-Йорка, который виден с их побережья и уж тем более из штата Айова или Айдахо. Выпуски новостей во всех штатах ведут разные люди, новости решительно отличаются по верстке во всех городах без исключения, потому что телевидение устроено по сетевому принципу, когда ключевые новости федерального значения повторяются везде, но массив информации, конечно, всегда местный. Тем не менее странно будет отрицать, что и у академии есть темы, к которым ее члены относятся с особым пиететом. Из таких тем холокост. В силу исторических обстоятельств большое количество кинематографистов евреи — начало истории киноиндустрии в США совпало с мощной волной эмиграции из Старого Света, прежде всего из Восточной Европы и Российской империи. И подавляющее большинство эмигрантов составляли бежавшие от преследований евреи. Но в Америке для них тем не менее были полностью закрыты многие традиционные профессии — в начале ХХ века в США антисемитизм и дискриминация евреев были совершенно обычными явлениями. Поэтому эмигранты, в том числе и евреи, становились пионерами в новых областях деятельности. А в этот момент кинематограф и был новой областью, которая нуждалась в тысячах и тысячах работников. Многие из них преуспели — голливудские студии, которые позже станут гигантами и мейджорами, были созданы, как правило, бедными евреями, выходцами из Восточной Европы. Они же становились на них первыми кинопрофи. (Обо всем этом, кстати, увлекательно рассказано в книге Нила Гэблера «Собственная империя. Как евреи изобрели Голливуд».) Не естественно ли, что холокост для их наследников и преемников чрезвычайно важная тема?

370

Но национальная принадлежность значительной части киноакадемиков не единственная и не главная причина того, почему холокост столь важен для них, а фильмы, рассказывающие о катастрофе, часто становятся лауреатами «Оскара». За всю историю премии были номинированы 23 фильма, так или иначе связанных с темой холокоста: двадцать из них получили «Оскар». Но важно понимать, что в мире было снято в десятки

раз больше фильмов о холокосте и что в принципе до лонг-листа «Оскара» доходят лишь картины, представляющие собой исключительные художественные высказывания. Тематика картины может повысить ее шансы, но для победы фильм все равно должен быть выдающимся.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Главный же параметр, которому должен соответствовать фильмоскаронсец, другой. Члены Американской киноакадемии отчетливо осознают важность присуждаемой ими премии и видят в ней не только награду за профессионализм. Накануне церемонии номинантов собирают на праздничный ланч — очень обаятельное мероприятие, даже с небольшой красной дорожкой, но при этом без строгого регламента и дресс-кода. Во время обеда организаторы рассказывают, как будет проходить церемония. И первое, что произнес, выйдя на сцену, постановщик оскаровского шоу ста пятидесяти номинантам: «Выходите ли вы на сцену, сидите ли в зале, помните: вас смотрит больше миллиарда зрителей». В эту секунду и понимаешь, сколь ответственное дело — оскаровское выступление. Мы иронизируем над подчеркнутой политкорректностью оскаровской церемонии, удивляемся отсутствию острых, рискованных шуток, но все это является прямым следствием высокой гуманистической миссии, осознаваемой членами Американской киноакадемии. Фильмы, получающие «Оскар», становятся, пусть ненадолго, но событиями планетарного масштаба. И этот факт — ответ на многие вопросы. Например, о том, почему фильмы о холокосте или о расовых конфликтах так часто получали «Оскар». Или почему многие действительно великие актеры этой награды никогда не получали даже за самые свои блистательные роли. Скажем, у Леонардо Ди Каприо до сих пор нет «Оскара», хотя вряд ли кто-то сомневается, что он великий актер. И это не следствие некоего специального к нему отношения со стороны академии. Просто «Оскар» дается не только за выдающееся исполнение, но и за роль, за характер, созданный артистом. «Драмы морального разложения», в которых столь

371

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

372

часто играет Ди Каприо, оцениваются фактом номинации, но не наградой. Номинация на «Оскар» — это в системе координат индустрии очень значимое признание твоих профессиональных достоинств. Но «Оскар» за такие роли все-таки не дают. Не потому что лично Ди Каприо не вызывает симпатий у голосующих, а потому что «Оскар» оценивает не только созданную на экране роль, но и содержащееся в ней послание зрителю. Лучшим актером в 2015 году стал Эдди Редмэйн за роль в далеко не идеальном фильме «Вселенная Стивена Хокинга» Джеймса Марша. Сложно сказать, была ли роль Редмэйна с профессиональной точки зрения более убедительна, чем роль Майкла Китона в куда более сильном «Бердмане» Алехандро Гонсалеса Иньярриту, но она больше соответствует той системе политических и моральных координат, в которой существуют киноакадемики. Редмэйн получил приз и за блистательное исполнение роли фатально больного человека, нашедшего в себе силы не просто существовать, а жить и заниматься наукой на том уровне, на каком ею не занимался никто в мире. Помимо этой выдающейся роли «Оскар» отмечает и подвиг Стивена Хокинга, его преодоление, и таким образом чествует и морально поддерживает миллионы других людей, сталкивающихся с неизлечимыми недугами и трагедиями, требующими от человека высочайшего напряжения душевных сил. Премия «Оскар» — это и политическая декларация, продвигающая определенное видение мира. Награждая фильм, роль или автора, киноакадемия заявляет о необходимости стремиться к взаимопониманию между людьми, к равенству всех человеческих существ, к тому, чтобы война стала абсолютно неприемлемым явлением. Оскаровские «наградные листы» — иллюстрация утверждения, что болезни чудовищны, смерть неизбежна, но жизнь надо прожить достойно, с прямой спиной. «Оскар» безусловно на стороне картин, так или иначе разрабатывающих сверхтему большого американского кино. А эта сверхтема — вера в возможность преодоления Человеком с большой буквы враждебных обстоятельств, вера в его силу и его волю к жизни. Именно такие фильмы получают «Оскар». С этой позицией премии можно спорить, но она остается константой на протяжении десятилетий.

В 1977 году в категории «Лучший фильм» были представлены картины, которые вошли в историю мирового кинематографа, каждая из них стала классикой и легендой: «Таксист» Мартина Скорсезе, «Вся президентская рать» Алана Пакулы и «Телесеть» Сидни Люмета. А награжден был «Оскаром» фильм «Рокки» с Сильвестром Сталлоне. Этот выбор киноакадемии до сего дня остается одним из самых спорных и даже необъяснимых. Как можно было выбрать хорошую, но очень простую картину о боксере, а не шедевр Скорсезе? И не пророческую сатиру Люмета? А потому, что Америка того времени, по мнению киноакадемиков, нуждалась в фильме о силе человеческого духа и возможности воплотить свою мечту. Пережившей десятилетие экономической депрессии и социальных потрясений стране было необходимо снова поверить в свои силы. И «Рокки» в этом смысле был гораздо более точным выбором, чем «Таксист» или «Телесеть». Можно сказать, академия в принципе исходит из постулата, что до номинаций не добираются плохие фильмы, и это практически всегда правда. Выбирая победителя, выбираешь лучшего из лучших. А как выбрать между красным и плоским? Как выбрать между «Отрочеством» и «Бердманом»? Ну как сказать, какая из этих картин лучше? «Отрочество» Ричарда Линклейтера — тонкая, человечная история о жизни обычных людей, снимавшаяся в реальном времени, на протяжении двенадцати лет, с реально взрослеющими в кадре детьми. И «Бердман» Алехандро Гонсалеса Иньярриту, сделанный в духе классического Голливуда, блистательно разыгранный, изобретательный по режиссуре (съемка имитирует один непрерывный план на протяжении всего фильма), тонко работающий с биографией исполнителя главной роли: Майкл Китон, некогда Бэтмен, играет актера, когда-то бывшего звездой кинокомикса, кумиром миллионов, но двадцать лет прожившего в забвении и пытающегося вернуться к славе, сделав «ставку жизни» на театральное шоу... Какая из этих картин хуже? Какая лучше? И та и другая блестящие. Здесь уже приобретают значение нюансы, именно они подчас и играют решающую роль.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

373

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Если «Повелитель бури» Кэтрин Бигелоу побеждает «Аватар» Джеймса Кэмерона, то «Оскар» тут — высказывание. Не просто свидетельство качества фильма, но и некое обращение академиков к миру. «Повелитель бури» — авторский манифест о том, что война чудовищна; что война ломает человека, не просто убивает, она изменяет тех, кто не убит. Она делает их зависимыми от своей черно-белой ясности и превращает обычную жизнь в черно-белую, в которой только она, война, и видится многоцветной. И демонстрация чудовищной психологической, наркотической зависимости от войны, владеющей героем Джереми Реннера, в глазах академиков намного важнее, чем исчисляющийся во многих миллиардах успех «Аватара» и его революционные технологические достижения. Все эти обстоятельства мы вполне осознавали, и они, честно признаться, были источником нашего беспокойства. «Ида» выглядела во всех смыслах более понятным выбором для академиков, чем «Левиафан». Тема холокоста в «Иде» была неожиданным и свежим образом препарирована, трагическая история семьи героини получила новое измерение — фильм прямо называет одной из ее причин вину поляков. То есть польский режиссер, глубокий, талантливый, сделал картину о том, до какой степени поляки виновны в случившемся. Он, конечно, снимал свой фильм не только и не столько об этом — его картина много глубже. Но тем не менее тематически «Ида» мироощущению членов академии и их представлению об эталонном образце номинации «Лучший иностранный фильм» очень соответствовала. Кроме того, огромным преимуществом «Иды» перед нами было наличие второй номинации — «Лучший кинооператор». Академия номинировала блестящий операторский дуэт — ветерана Рышарда Ленчевского и фактически дебютанта Лукаша Зала.

374

А за три недели до «Оскара» «Ида» появилась в Netflix — самом популярном VOD-сервисе в Америке, и премьера в сети стала эффективнейшим инструментом продвижения фильма: к моменту церемонии трейлер на платформе уже посмотрели миллионы, а фильм насчитывал 700 000 просмотров.

Номинация «Лучший фильм на иностранном языке» была создана с целью поддержать некоммерческое авторское кино из Европы. «Лучший фильм на иностранном языке» — единственная кроме «Лучшего режиссера» категория, в которой режиссер персонально получает приз. «Оскар» за лучший фильм, лучший документальный фильм, лучший короткометражный фильм вручается продюсерам. А за иностранный фильм — режиссеру. Именно потому, что представлено в этой категории почти всегда некоммерческое, внеиндустриальное высказывание. Здесь, в отличие от более консервативных основных категорий, как раз поощряются художественное совершенство, независимость, радикализм, свежесть, глубина. Когда национальный оскаровский комитет спорит о том, какой именно фильм представить от страны, ему важно понимать: в этой категории коммерческий успех фильма не имеет вообще никакого значения. Любой локальный успех в глазах представителей американской киноиндустрии все равно очень маргинален и несопоставим с кассовыми результатами их собственных фильмов. Бизнес-успех такого фильма не вызывает никакого особого интереса у представителей большой индустрии потому, что они-то точно в разы более успешны. А вот свежесть и радикализм высказывания, неожиданность художественного языка, репутация у профессиональной аудитории и прессы имеют большое значение. Поэтому в этой категории побеждали Феллини, Бергман, Альмодовар, Ханеке...

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Получает награду всегда режиссер, но награждается фактически не он и не продюсер. Вот невероятно важная деталь, которая почему-то всегда забывается журналистами: награждается в этой категории не столько автор, сколько страна. «Оскар» за «Лучший фильм на иностранном языке» — это приз стране. Два самых популярных вопроса, которые нам задавались буквально в каждом интервью: «Как вы получили деньги от Министерства культуры?» и «Почему Россия вас выдвинула на “Оскар”?» Оба этих обстоятельства шли вразрез с принятыми взглядом на страну и на наше общество и потому были интересны. Один из журналистов, выключив микрофон,

375

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

заметил — это был февраль 2015 года, — что статьи про успех и признание «Левиафана» за последний год стали, по сути, единственными положительными новостями о России в международной прессе. И почти в каждом разговоре, который мы вели под запись или в кругу друзей и коллег, нас спрашивали — почему вашим успехом не гордятся в России? Мне кажется, мы так ни разу и не ответили по существу на этот вопрос, предпочитая давать более общие объяснения. Но всегда понимали: болезненная реакция дома была связана с состоянием дел в стране. На сегодняшний день в нашем обществе превалирует уверенность, что гордиться можно, только когда о тебе говорят хорошо. Моральное беспокойство автора, из которого рождается любое авторское кино, не находит понимания не только у массовой аудитории, но даже и у значительной части «продвинутой». Так что не моральное беспокойство, но героическая уверенность является наиболее ходовым товаром. Нет анализа спорных эпизодов истории, нет даже намека на здоровую рефлексию — что индивидуальную, что национальную. Сам факт появления самокритичного, сильного и художественно полноценного фильма из России свидетельствует о нашей стране настолько хорошо, насколько это в принципе возможно. Что уж говорить о выдвижении «Левиафана» национальным оскаровским комитетом? Эта новость стала немаленькой сенсацией для американских и европейских журналистов: многие из них привыкли представлять современную Россию в черно-белой гамме, как пространство, где силы света сошлись в неравной схватке с силами тьмы, запрещающими любой свободный вздох. И вдруг такое событие — «Левиафан» будет представлять Россию в главном международном конкурсе.

376

Для отечественного зрителя сложилась, быть может, не самая психологически комфортная ситуация. Понятное дело, значительно приятней, когда красавица Полина Гагарина чудесно поет на сцене главного европейского конкурса нечто трогательное, и все голосуют за нее. Но при этом, опять же, Полина Гагарина вызывает раздражение, когда обнимается с Кончитой Вурст; когда говорит естественные для любого

европейца слова о поддержке тех, кто социально слабее, о толерантности. А ведь именно для этого и существуют подобные международные конкурсы и церемонии, будь то «Оскар» или «Евровидение», — для продвижения гуманистических ценностей, способствующих объединению людей, а не разделению на «своих» и «чужих».

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Все фильмы, номинированные вместе с «Левиафаном», были по-своему конфликтны и проблемны для собственной аудитории. «Ида» обсуждала вопрос вины поляков за одну из самых страшных трагедий XX века и, конечно, расколола польскую аудиторию. В Польше даже собирали подписи в поддержку петиции о запрете картины и отзыве ее с «Оскара». «Мандарины» — важный и болезненный фильм и для грузин, и для абхазов, и для всего бывшего Советского Союза. И даже остроумная и действительно смешная черная комедия «Дикие истории» Дамиана Сифрона представляет внятно сатирический, жесткий и едкий взгляд на современную аргентинскую действительность. А мавританская картина «Тимбукту» Абдеррахмана Сисако рассказывает о конфликте с исламскими фундаменталистами. И если в случае с остальными номинированными фильмами наибольшим риском был пусть и громкий, но только скандал, то в случае с «Тимбукту» имелся риск по-настоящему страшных последствий — отношение исламистов к рассердившим их художникам общеизвестно. Последние пять дней перед «Оскаром» — период тишины: агитировать уже нельзя, все решения уже приняты и голоса подсчитаны, номинантам остается только раздавать интервью и посещать протокольные мероприятия, круглые столы и вечеринки. Например, отдельную вечеринку для номинантов в категории «Лучший фильм на иностранном языке» — на нее пришли номинанты с друзьями, звезды и полный состав всех членов комитета по отбору иностранных фильмов. От имени фильмов на этом мероприятии говорили не режиссеры или продюсеры, а видные члены академии. Каждый из них готовил специальную речь про «своего» номинанта. Например, «Мандарины» представляла Джессика Честейн, написавшая очень трогательную речь. От имени «Диких историй» выступал Гильермо дель Торо, который говорил долго и эмоционально. А «Левиафан»

377

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

представлял один из лучших сценаристов Голливуда, двукратный оскаровский номинант Пол Аттанасио — автор сценария «Донни Браско». Он написал совершенно изумительный текст про наш фильм, остроумный и тонкий. После каждого выступления давалось слово автору. Потом, так же как и перед церемонией вручения «Золотого глобуса», проводился отдельный круглый стол с режиссерами-номинантами. Модератором выступал председатель комитета по иностранному кино академии продюсер Марк Джонсон — естественно, и сам оскаровский лауреат. И довольно сложный разговор он выстроил очень точно. Джонсон последовательно обсуждал с каждым из авторов разные сферы профессиональной и общественной жизни фильма: сценарий, соответствие сценария реальности, финансирование, все, что связано с визуальным решением фильма, музыку, актеров и, конечно, жизнь фильма, наши надежды на его будущее. Любопытный разговор — ведь у каждой из пяти стран свой опыт. Отдельный ужин устраивала для своих номинантов Sony Classics. Тут надо сказать, что Columbia Pictures, большая студия, в этом году не была представлена ни в одной номинации, а относительно небольшая Sony Classics — в восемнадцати. Вот почему наш общий ужин был весьма звездным: вся группа фильма «Все еще Элис» с Джулианной Мур, вся группа «Охотника на лис» с режиссером Беннеттом Миллером, Стивом Кареллом, Ченнингом Татумом и Марком Руффало. Который, к слову, после «Оскара» мне сказал: «Мы в одинаковом положении — у нас очень дискомфортные, но очень важные фильмы, которые далеко не все могут оценить». Была группа документального фильма «Соль земли» о знаменитом бразильском фотографе Себастьяне Сальгадо, его сняли Вим Вендерс и сын Сальгадо — Жулиану Сальгадо. В общем, последние пять дней — это поток обязательных упражнений, которые проходят все номинанты в нашей категории и которые очень жестко регламентированы.

378

Как бы странно это ни звучало, но к тому моменту номинанты уже более-менее замучены до смерти и ждут только одного — когда же наконец

состоится церемония и станут известны решения. Сама церемония, возможно, из-за усталости, номинантами воспринимается иначе, чем остальными зрителями. «Оскар» грандиозен, но чрезмерно формален и до предела политкорректен. В отличие от «Золотого глобуса» церемония эта была очень неживой: аккуратные шутки, невероятные платья, грандиозные эстрадные номера, выглядящие подчас необязательными, несмотря на впечатляющий уровень постановки.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Для нас после прохода по красной дорожке все произошло очень быстро. Нас с Андреем усадили и объяснили, что в начале третьего блока — после второй рекламной паузы — будут объявлять победителей в нашей номинации. Так же, как и раньше, мы сидели вместе с авторами «Иды»: Павлом Павликовским и его продюсерами. Прямо перед объявлением нашей номинации нас из зала пересаживали в специальную ложу, где нас снимали камеры и откуда победитель должен был подниматься на сцену. И как раз во время одного из перерывов оба наших режиссера одновременно из зала отлучились. И тут прибегает сотрудница церемонии в наушниках и говорит: «Пора идти в ложу». А ни одного из режиссеров нет. Комедийная ситуация. Мы с Евой Пушиньской, продюсером «Иды», нервничаем — рекламная пауза короткая, две-три минуты максимум. В последний момент заходят Павел и Андрей, и я говорю Андрею, что надо идти. В этот момент я чувствую на своей руке руку Павликовского. И его дрожь — он дрожит. Мы садимся в номинантскую ложу, а за секунду до этого подскакивает другая женщина из числа организаторов и объясняет: вот лестница на сцену, когда объявят победителя, надо подниматься по ней. В отличие от «Золотого глобуса», где между номинациями есть необходимая драматическая пауза, на «Оскаре» все быстро и впроговорку. Я краем уха слышу название объявляемого фильма и говорю — наша номинация. Вот в эту секунду появляется на сцене Николь Кидман с чудесным британским актером Чиветелом Эджиофором. Они что-то говорят, мы все еще не до конца понимаем, что происходит, и вот уже Николь Кидман открывает конверт и говорит: «Ида».

379

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Павел был очень растерян, он встал, пожал руку сначала Андрею, потом мне, поцеловал Еву Пушиньскую и пошел на сцену. Он точно не готовил речь и как-то долго говорил про семью и детей, а я даже в ту секунду, честно говоря, еще не успел расстроиться, отчетливо помню только одну мысль: «Все. Закончилось наконец. Начинается другая жизнь». Вне зависимости от исхода события заканчивается напряженный период жизни и связанные с ним ожидания. И эта мысль за секунду опустошает тебя: вот оно и случилось. Мы вышли после следующей рекламной паузы и пошли к бару — а они есть у каждого выхода из зала. К нам присоединился Павликовский и очень трогательно пригласил: «Ребята, ну, у нас будет польская вечеринка, приходите». Польская вечеринка. В этот момент, признаюсь честно, я почувствовал обиду. Не потому, что считал решение киноакадемии несправедливым. По совсем другой причине. Фильм «Ида» сделан режиссером, который живет в Лондоне аж с 1971 года и который снял свой первый фильм на польском языке, причем для Польши фильм неоднозначный, вызвавший полемику и разделивший аудиторию. Но для своей страны он все равно национальный герой — ведь «Оскар» получает именно страна. И поляки каким-то удивительным, отличным от нас образом это понимают. Пока мы стояли у бара, Павлу позвонил президент Польши и поздравил. И главное, Павликовский все время был окружен доброй сотней польских журналистов. У нас же практически никого не было. Мы были одни. То, что не было камер, мне хотя бы в принципе понятно, но и никакой другой российской прессы не было.

380

Мы тепло поблагодарили польскую команду, но от приглашения отказались, а вместо этого поехали к нашему товарищу Илье Лагутенко. По дороге заехали в итальянский ресторан за какой-то едой и услышали русскую речь. Оказалось, что несколько сотен наших соотечественников смотрели «Оскар» и болели за нас и в этом ресторане, и в лос-анджелесской версии ресторана «Марьиванна», и вот они-то нас очень тепло поздравили и поддержали. Поужинав у Ильи, мы отравились домой. Впервые за год я проспал часов восемь, что со мной в принципе случается крайне редко.

Утром после «Оскара» мы со Звягинцевым оба почувствовали: история «Левиафана» завершилась. Впереди было еще немало событий — официальная премьера в России и очень удачный прокат, премьеры фильма в Японии, Китае, Южной Корее, Италии, Германии. «Левиафан» вышел в кинотеатральный прокат по всему миру, и в некоторых странах до сих пор продолжается. Но для нас путь фильма, начавшийся в Канне, психологически завершился в тот день в Лос-Анджелесе.

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

*** Мы, разумеется, обсуждали результаты голосования и между собой, и с нашими коллегами из Sony Pictures. Победа «Иды» была, пожалуй, неизбежна, и связано это с десятком факторов, уже названных в этой главе. Но «Левиафана» и «Иду» отделяло не так много голосов академиков. Накануне «Оскара» Hollywood Reporter запустил скандальный проект — честный разговор с членом Американской киноакадемии. Каждый день публиковалась расшифровка беседы с анонимным киноакадемиком, который честно объяснял, почему он проголосовал за тот или иной фильм. Это было фантастически интересное чтение, из которого можно очень многое узнать и понять о киноиндустрии. Мы, разумеется, тоже читали и в каких-то случаях просто увидели наглядное подтверждение своим собственным соображениям. Расклад был такой: из девяти проголосовавших трое были за «Левиафана», трое — за «Иду», один воздержался, и по одному голосу было у «Мандаринов» и «Диких историй». По нашим ощущениям, голосование примерно так и проходило в реальности. Но самое интересное, безусловно, не в раскладе голосов, а в мотивации голосующих. Позволю себе привести все их цитаты целиком:

• «Я ни за кого не голосовал, потому что не видел все фильмы, — воздержался». • «Мне понравилась “Ида”, но лично для меня “Левиафан” однозначно лучший фильм. Андрей Звягинцев совершенно точно

381

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

является одним из истинных гениев кинематографа сегодня». — «Левиафан». • «Я видел лишь один фильм, и он был прекрасен — “Ида”. Все в этом фильме совершенно замечательно». — «Ида». • «Без всяких сомнений лучшим фильмом были “Дикие истории”. Совершенно уникальный, очень остроумный и точный. “Левиафан” произвел на меня огромное впечатление, этот фильм у меня под вторым номером. Очень напряженный, потрясающе снятый, но точно не фильм, который я бы захотел пересмотреть потом трижды». — «Дикие истории». • «Я не посмотрел вообще ни одного фильма. Честно? Мне вообще не стоило бы голосовать, но я все равно проголосовал. Это, конечно, ужасно, но вот вам пример силы рекламы. Куда бы я ни посмотрел, я везде видел фотографии этого идиотского скелета кита. Хер его знает, что это за скелет и зачем его везде вешают, но я подумал: “А выглядит!” В общем, я проголосовал за этот фильм на основе гребаного постера, на котором вообще непонятно что изображено, но изображено круто». — «Левиафан». • «Мне очень понравилась “Ида”, но “Левиафан” меня по-настоящему потряс. Когда ты выбираешь из двух фильмов, то такой выбор всегда интуитивен и труднообъясним». — «Левиафан». • «Мне понравился юмор этих одноактовых фильмиков (“Дикие истории”). Фильм, действие которого происходит в пустыне (“Тимбукту”), очень простой, но очень значимый. Но главная для меня “Ида”: я хожу в кино, чтобы проживать истории о человечности». — «Ида».

382

• «“Дикие истории” и “Левиафан” оба совершенно гениальные. Но я проголосовал за “Иду”. Я еврей, и мне кажется, историй о холокосте, потрясающих человека, не может быть слишком много. Я одержим этими историями — про нацизм и Вторую мировую.

Покажите мне фильм, в котором есть еврей и нацист, и я готов за него проголосовать». — «Ида». • «Я видел все номинированные фильмы, кроме “Левиафана”. “Ида” очень цельный и очень тонкий фильм. Про “Тимбукту” я до сих пор не могу перестать думать. Но самое большое впечатление на меня произвел эстонский фильм “Мандарины”. Сложный фильм морально, с необыкновенным главным героем». — «Мандарины».

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

Прокат «Левиафана» в России был, в наших глазах, удачным. В современных условиях сложная драма, скачанная к моменту старта проката более четырех миллионов раз (!), что означает больше двенадцати миллионов зрителей, собрала в российских кинотеатрах полмиллиона зрителей — для современной России результат отличный. У «Елены» было в пять раз меньше. С появлением фильма в российских кинотеатрах для нас история «Левиафана», пожалуй, и закончилась. Традиционно принято говорить, что оскаровский успех — а в это понятие входят и номинация, и победа — открывает все двери. В случае Андрея Звягинцева эти двери распахнуты. За две недели, которые мы провели вместе в Лос-Анджелесе до и после церемонии, мы получили примерно десяток самых разнообразных, в том числе очень экзотических, предложений от студий, продюсеров и главных актеров планеты. Майкл Китон, Патриция Аркетт, Брэд Питт, Колин Ферт, Пол Беттани, Марк Руффало — вот далеко не полный список актеров, которые спрашивали про дальнейшие планы и некоторым образом намекали на желание сняться у Звягинцева. Ну, и мы с Андреем, кажется, нашли наш следующий совместный проект. Его история начнется уже совсем скоро. Из главы в главу всю эту книгу мы возвращаемся к одному — главному — вопросу: как и почему продюсер принимает решение заниматься тем или иным проектом? Ответ на этот вопрос связан не столько с реалиями киноиндустрии, сколько с системой жизненных координат и отношением к своему делу. В связи с этим в голову приходит старая притча. Идут

383

Глава одиннадцатая, горделивая

КАК БЫТЬ ПРОДЮСЕРОМ БЕСКОМПРОМИССНОГО ФИЛЬМА

по дороге три человека, у каждого в руках по камню. Каждому задают вопрос: что ты делаешь? Первый отвечает: «Несу камень». Второй: «Так я зарабатываю на хлеб». А третий говорит: «Я строю собор». Эта хорошо известная притча довольно точно описывает три разных подхода к одному делу. Ты можешь с помощью кино зарабатывать хлеб насущный, и огромное количество людей именно этим и занимаются. В таком подходе нет и не может быть ничего предосудительного, коль скоро человек его выбирает сознательно и не стесняется сделанного выбора. Для многих кинематограф, как ни странно, становится жизненной рутиной, необходимостью поддерживать статус-кво: занимаюсь, потому что занимался всегда. Без какой-либо выраженной цели и подчас даже без особого удовольствия — своего рода эскапизм в профессии. Но есть и те, кому кино дает возможность создать нечто, что останется в памяти и в сознании людей, повлияет на них, быть может, даже заразит аудиторию какойто эмоцией. «Левиафан» для всех участников был именно таким вопросом, и теперь, анализируя этот без сомнения сложный опыт, можно сказать, что на хлеб насущный мы, продюсеры, себе не заработали — несмотря на мировой успех, «Левиафан» не стал выдающимся коммерческим успехом, но мы точно построили собор.

Глава двенадцатая, заключительная

Продюсер в сухом остатке

П

ока в предыдущих сериях — простите, главах — я делился тем, с чем прожил последние двадцать пять лет, все было ничего. Но теперь мне кажется правильным поделиться своими выводами. И тут, я опасаюсь, вы сочтете мой скромный курсив (ниже) претензией на то, чтобы вывести из практики универсальные правила. В общем, так оно и есть: это правила, но только мои личные правила, плод моих уверенных шагов в сторону грабель, моих ударов о глухую стену, моих поисков черных кошек в темных комнатах. Все делают свои ошибки; я рассказываю о своих правилах, о том, что накопилось в сухом остатке после двадцати пяти лет продюсерской работы. Если почувствуете тон нотации, извините, он не планировался.

Решение нерешаемых задач — неотъемлемая часть работы продюсера. В 1960 году Отто Преминджер снимал в Израиле фильм «Исход». В фильме планировалась сцена провозглашения независимости Израиля, которая должна была сниматься на главной площади Иерусалима. Площадь по сценарию заполняет ликующая толпа, но в бюджете денег на столь масштабную массовку не было. Что сделал Преминджер? «Я обклеил весь город объявлениями: заплатив всего десять шекелей, вы сниметесь в голливудском фильме», — вспоминал находчивый режиссерпродюсер. Массовка собралась с невиданной легкостью, а некоторое пополнение бюджета явилось отдельным бонусом.

387

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Итак, самая важная — и драматическая — особенность кино как бизнеса состоит в его абсолютной непредсказуемости. Владея нефтяной скважиной (попытайтесь представить такую синекуру!), вы хотя бы примерно понимаете, на сколько баррелей можете рассчитывать. Когда же ваш товар — воплощенная идея, сумма эмоциональных впечатлений, просчитать его судьбу не очень реально. Максимум, что возможно, — разнообразными ухищрениями минимизировать риски. Формулы успеха в нашем деле нет, что бы ни говорили циничные наблюдатели, уверенные и в цинизме продюсеров. Любой успешный продюсер в своей карьере не раз ошибался, терял миллионы и был вынужден наутро после премьеры читать обидно-уничижительные рецензии на фильм, которому он посвятил, возможно, годы жизни. Вопрос лишь в соотношении побед и поражений.

388

Я тоже сделал немало ошибок. Скажу больше, я не помню ни одного безошибочного проекта. С первой попытки у меня не получалось никогда и ничего. Первые фильмы неверно задумывались, без энтузиазма воспринимались, а то и вовсе не были замечены. Но поражение — материал, из которого делается победа, и опускать руки из-за неудач не стоит. Чем впадать в депрессию, лучше тут же начать что-то новое. У Уинстона Черчилля есть на этот счет замечательное выражение: «Успех — это способность двигаться от неудачи к неудаче, не теряя энтузиазма».

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

*** Когда имеешь дело с профессией, не стоит бояться выдающихся примеров. Убежден, высокие планки никому не помешают. Нужно искать ролевые модели и не стесняться мечтать о соперничестве с ними. То, на что смотришь, на что ориентируешься, не менее важно, чем практика. В тридцать лет у меня сформировалось точное представление о своей ролевой модели в профессии продюсера. Если говорить об Америке, то главным примером стал Скотт Рудин. Но еще раньше я был глубоко впечатлен тем, что делал немец Бернд Айхингер. Работая в Германии, я мог наблюдать возрождение немецкого кино: стали появляться выдающиеся картины, собиравшие полные залы. Продюсером многих из них и был Айхингер. Тогда Голливуд с его продюсерским опытом был слишком далек, а вот германскую систему, в которой кристаллизовался успех продюсера, жителя соседнего со мной города, я уже понимал. Айхингер был человеком большого проектного мышления, он создал «Имя розы» Жан-Жака Анно, «Парфюмера» Тома Тыквера, «Самого желанного мужчину» Зенке Вортманна. А еще «Бункер», «Бесконечную историю» и «Комплекс Баадера—Майнхоф»... Наблюдая за ним, я понял, как работать с социальными темами, как реагировать на экспансию американского кинематографа. Россия и Германия во многом схожи: обе страны с тяжелым историческим прошлым, с подчеркнутым интересом к культуре, с зависимостью от иностранных веяний-влияний...

389

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Происходившее в Германии я воспринимал как важный опыт для России. Анализируя практику Айхингера, я понял важность создания собственной независимой компании. Тогда это привело меня к созданию телеканала, а позже и к созданию кинокомпании. Собственная компания, независимая, вертикально интегрированная, — идеальная методология работы. Это и моя личная, и бизнес-логика. Я не просто делаю фильмы. Производство фильма лишь одна из многих функций компании. Чтобы обеспечить свою независимость, компания включает в себя не только кинопроизводство, но и дистрибуцию, и отдел продаж. Только в этом случае появляется возможность диверсифицировать риски и способность управлять, реально распоряжаться собственным контентом. Дело в том, что я верю только в контент. Если непредвзято, то я построил карьеру на дистрибуции, работая на ТВ, то есть на дистрибуционной платформе. Именно поэтому я верю прежде всего в содержание того, что делаю. Контент — фильмы, сериалы, компьютерные игры — это то, что обеспечивает будущее в нашей индустрии. Уверен, что будущее за теми, кто владеет контентом.

390

Даже смешно, но именно эта увлеченность содержательной частью моей деятельности дала мне фору в Америке. Многие голливудские decisionmakers — люди из поколения, пришедшего в кино в 70-е, когда Голливуд был завоеван новыми авторами, продюсерами-киноманами и режиссерами-нонконформистами и беззастенчивыми самовыраженцами (об этом процессе завоевания Голливуда «детьми Бонни и Клайда» блестяще написал Питер Бискинд в книге «Беспечные ездоки, бешеные быки»). Я приехал в Лос-Анджелес не как продюсер-технолог и не как продюсер-инвестор. Я приехал как продюсер, который любит кино и занимается им по этой единственной причине. И оказалось, что я часто делаю за агентов, консультантов, бизнес-тактиков и стратегов определенную часть работы — экспертную: я читаю сценарии, я знаю возможности актеров и почерк режиссеров и могу их анализировать в координатах и искусства, и индустрии. Но это вовсе не правило для Голливуда — быть

синефилом. В Голливуде немало продюсеров-финансистов, продюсеров, образующих под пакет фильмов инвестиционный фонд и зарабатывающих на распределении финансовых потоков. Огромное число продюсеров — я бы даже сказал, что теперь их большинство — кино любят ровно настолько же, насколько литературу или кулинарию. Они интересуются лишь финансовыми показателями, придерживаются правил хорошего профессионального тона, ну и «все кино».

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Для меня же сугубо финансовый подход — путь ложный, потому что я не интересуюсь фильмами, которые живут один уик-энд, пусть даже и зарабатывают какие-то деньги. Действительно долгосрочная бизнес-стратегия — это создать компанию, в которой складывались бы условия для появления сильных картин с как можно более длительным «сроком годности». Каждая из голливудских кинокомпаний-мейджоров — это прежде всего внушительный каталог выдающихся фильмов, в котором постановщиками даже самых очевидных аттракционов значатся выдающиеся творцы арт-кино. «Гарри Поттера» снимали Альфонсо Куарон и Майк Ньюэл, «Чужого» — Жан-Пьер Жене и Дэвид Финчер, «Тора» — Кеннет Брана, новый цикл о «Бэтмене» был снят Кристофером Ноланом. Скотт Рудин, Джоэл Силвер, Харви Вайнштейн — кроме прочего еще и выдающиеся эксперты. Это и есть генеральная стратегия голливудского производственного творчества. Которая, согласитесь, сильно отличается от повседневности российского кинопроцесса — когда продюсеры-пэтэушники солидаризируются с режиссерами-посредственностями для создания «большой ржаки». Существующей в сознании потребителя как новость в интернетленте — часа полтора, строго в пределах киносеанса… Злая ирония существующего положения дел такова, что формально коммерческий подход на выходе практически всегда оказывается менее прибыльным, чем подход творческий. Мы обсуждали уже «блестящий» пример создателя Relativity Райана Кэвэна, но если обобщать, то условный продюсер «коммерческого кино» живет (и даже отчасти процветает) в странном для меня двухмерном мире. В этом мире существуют только производство и деньги, собранные продуктом этого производства в прокате в течение двух недель. У такого продюсера нет никаких планов на будущую жизнь

391

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

своих фильмов, да она и невозможна: его фильмы тают по мере своего проката, как восковые свечки, — к концу второй недели их уже и нет. На ТВ — и это говорю я, многие годы занимавшийся телевидением, — их и один-то раз показать сложно, не то что повторять годами. То же относится и ко все более важному рынку цифровых VOD-платформ. Условный «сферический кинобизнесмен в вакууме» искренне считает, что фильм —это не более чем продукт, удовлетворяющий потребность населения в досуге. При этом продукт одноразовый, как бумажная салфетка или презерватив. Возможность для такого фильма заработать по-настоящему существенную сумму стремится к нулю. Так не могут появиться не то что «Звездные войны», так невозможно снять «Форсаж», «Сумерки» или что-то другое столь же бессмысленно-развлекательное, но удовлетворяющее какую-то важную, пусть и примитивную потребность мировой аудитории. Да, можно производить прокатный мусор, «отбивать» его в кинотеатрах и считать себя продюсером. Но «продюсер» и «предприниматель в сфере киноиндустрии» не синонимы. Ведь невооруженным глазом видно, чем отличается, скажем, «Что творят мужчины!» от «О чем говорят мужчины». Чем ржачный «Беременный» отличается от действительно смешного «Горько!», чем «Карты, деньги, два ствола» Гая Риччи отличаются от сотен фильмов, пытавшихся повторить прием и скопировать режиссерский стиль. В конце концов, чем отличается «Зеленый фонарь» от «Железного человека» и почему комедия «Няньки», сделанная к началу отпускного сезона по заказу турагентств, уже забыта публикой (вы ведь, насмотренный читатель, уже без подсказки поисковой системы не вспомните этот фильм), а комедия «Загорелые», снятая Патрисом Леконтом еще в 1976 году также по заказу французских турагентств, до сих пор не утратила, так сказать, «загара». Наше дело нелинейное. Между замыслом и бокс-офисом прямую линию еще провести как-то можно — у производителей провинциального киномусора, о которых я говорил абзацем выше, иногда все получается. Но между замыслом и настоящим успехом — уже нет.

392

Так вот, я верю в контент, в силу контента. Это первое, что создает компанию.

Второе: только международная компания имеет будущее. Только фильмы международной компании могут выйти сразу на несколько рынков, находя свою аудиторию среди фрагментированной зрительской массы.

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Третье: будущее определенно есть у вертикально интегрированной компании. То есть не только производящей фильмы, но и имеющей в своих руках финансовые фонды и инструменты дистрибуции. Контролирующей плоды своей деятельности. Да, это экономический подход, но он обусловлен очень индивидуальной, я бы сказал, лирической причиной: если тебе действительно нравится то, чем ты занимаешься, хочется заниматься этим как можно дольше. Создание международной компании, которая и производит контент, и распоряжается им, представляется мне верным способом «продлить очарованье». Компания — это система координат. Только она может обеспечить творческую жизнь, достойную и независимую. И при этом моя «макроэкономика» не мешает мне оставаться идеалистом. Понимаете, кино как религия. Главный и единственный вопрос — веришь или нет. В историю, в проект, в человека. В отличие от других бизнес-сфер — от финансов, от производства товаров — тут просто необходимо быть верующим в людей при всех их недостатках. У атеистов здесь шансов нет. ТВ и кино — фабрики по производству смыслов. Только ТВ — это фабрика джинсов в Китае, а кино — маленькое ателье бренда Hermes, правда, с поправкой на масштаб. Здесь не конвейер, не автоматизированное производство. У нас все держится на людях, индивидуальных способностях и редких озарениях. На авторах, исключительных личностях. И фильмы, которые я делаю с ними, — аргументы и оправдание того, что я в принципе занимаюсь кино. Я верю в Андрея Звягинцева и запускал его «Елену» вопреки всем законам кинобизнеса. Государственных денег в проекте не было, сценарий был категорически неформатным: всего сорок страниц и с депрессивным финалом, а это значит, что ни один телеканал не вложился бы в него. При этом стоил он немало: внешне скромная, «Елена» требовала съемок

393

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

в специально для нее построенной декорации жилого дома, и бюджет ее в результате составил $2,6 млн. Я финансировал проект поначалу самостоятельно и в одиночестве. Чем нарушал неписаное правило американского продюсера: настоящий продюсер вкладывает не свои деньги, а привлеченные бизнес-инвестиции... И так же я верю в Федора Бондарчука. Если бы мне кто-то задал вопрос: считаю ли я правильным производить фильм про Великую Отечественную войну сейчас, после провала целого ряда громких проектов, с ней тематически связанных, нужно ли строить гигантские декорации, снимать тысячную массовку, вывозить на натуру сотни человек… я бы без раздумий сказал «нет». И все-таки сейчас мы с партнерами сделали такой фильм. Фильм «Сталинград». С единственной надеждой — создать фильм-событие. А такой фильм — сложный химический процесс между автором и аудиторией, темой и социумом, ожиданием и предложением. Обычный успех у нас выглядит незамысловато: поскольку люди в кино ходят все больше молодые, для развлечения и за хорошим настроением, подходят к кассам и ориентируются на название и лица в кадре, то и надо создать такой продукт, который отвечал бы их ожиданиям — лучше бы был комедией, не «грузил», длился не больше 95 минут (это с титрами), герои его были бы молоды, а играли их известные медиалица: «Уральские пельмени», участники Comedy Club, кто там у нас еще в телепрограмме? Ах да, как можно такое забыть — Иван Ургант! Сюжет надо стырить, нет, взять взаймы на время из средней американской комедии. И все. Если соблюдены эти базовые условия, блюдо готово. Оно категорически не выходит за рамки апробированных сюжетных ходов, имеет усредненный уикэндовый успех, подается непременно с попкорном и так и называется — попкорн-муви.

394

Но есть фильмы иного рода, фильмы разных жанров и разной степени интеллектуальной и эмоциональной сложности: «Белая лента» Михаэля Ханеке, «Король говорит!» Тома Хупера, «Миллионер из трущоб» Дэнни Бойла, тот же «Левиафан». Их объединяет одно: это все фильмы-события. Они выходят далеко за пределы привычного кинотеатрального репертуара

и канонов киножанра. А состоялись они потому, что состоялась «химия» отношений аудитории и авторов. «Химией» я называю зрительское ожидание, отчетливую мотивацию для похода в кино на данный фильм. От него для зрителя исходит некое излучение — негативное или позитивное, какое конкретно, даже и не важно. Но что-то определенно провоцирует обязательно увидеть этот фильм. Как правило, о фильме говорят, и он как бы стал уже достоянием общественного сознания, и тогда нужно пойти на него, чтобы приобщиться. Возможно, о нем отзываются чрезвычайно негативно, и тогда уж совсем необходимо пойти, чтобы убедиться, что он действительно так отвратителен.

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Такова судьба фильма-события, и я вижу смысл своей работы и в том, чтобы помочь таким фильмам являться на свет. Если тебе удается сделать фильм-событие и при этом за ним стоит международная компания, на него начинает работать вся мощь глобальных изменений в сфере досуга и изменений мировой экономики в целом, которые выражаются в формуле «глобализация пропорциональна развитию». Еще десять лет назад сборы американского проката составляли 70% сборов мирового. Теперь только 30%. Отсюда интерес у мейджоров-дистрибьюторов к фильмам неамериканским, которые могут и не выйти в американский прокат… Да и бог с ним — они создадут бум на других рынках. В сфере индустрии развлечений любая развивающаяся страна может получить все то, что получает развитая. Еще недавно Америка была досуговым лидером: богатое население не экономило на развлечениях. Теперь же, чтобы ходить, например, в кино, не обязательно жить в такой же богатой стране, как США или Канада. Скажем, в Китае нет единой для всех пенсионной системы, далеко не все в старости вообще получают пенсии, но, обратим внимание, кино там — абсолютно массовая форма досуга. Вообще основа нашей профессии — умение работать с творческими людьми. Потому что они очень, очень непросты. Сотрудничество с режиссерами, сценаристами, актерами или композиторами требует принципиально иных навыков, чем работа с клерками из офиса или рабочими с завода. Отношения режиссера и продюсера — один из ключевых элементов, непосредственно влияющих на успех фильма. Если вдумать-

395

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

ся, это сущий кошмар: эти отношения, а они всегда личные, — источник судьбы фильма… Но такова природа данной сферы деятельности. А логика продюсерско-режиссерских взаимоотношений каждый раз своеобразна и нередко парадоксальна. Так что надо иметь ясное представление о том, что может, а чего не должен позволять себе продюсер.

Умение продюсера или руководителя крупной медийной компании выстроить отношения со своими звездами — это одно из важнейших качеств ответственного лица в Голливуде. Иногда последствиями отношений могут стать бизнес-решения на миллиарды долларов. В 2008 году Стивен Спилберг принял решение разорвать отношения со студией Paramount и продолжить развитие собственной студии DreamWorks, которую он вместе с партнерами Джеффри Катценбергом и Дэвидом Геффеном основал в 1994 году как независимую. Партнером Спилберга стала индийская компания Reliance ADA Group. И частично за счет инвестиций Reliance, частично за счет средств, привлеченных через компанию JP Morgan, обновленная DreamWorks получила на развитие $1,5 млрд. Решение Спилберга покинуть Paramount объяснялось не только соображениями бизнес-свойства, но и чисто человеческими эмоциями основателей компании. Вот, например, как объяснял уход Спилберга его давний друг и партнер Джеффри Катценберг (на тот момент анимационное подразделение DreamWorks, возглавляемое Катценбергом, уже было самостоятельной компанией): «Я думаю, любой согласится, что для студии Paramount партнерство с DreamWorks — исключительная удача и финансовый успех. Но когда ты так зарабатываешь, очень важно искать пути наградить причастных к твоему успеху людей, особенно таких людей, как Стивен Спилберг и Дэвид Геффен, для

396

которых отношения много важнее денег. Всем хочется, чтобы их

Глава заключительная

ценили. Помимо денег всегда есть способы наградить талант, дать людям понять, что их ценят, уважают… Это суть вопроса.

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Отношения с творческими людьми — топливо, на котором работает индустрия. Каждый день на протяжении двадцати пяти лет Сид Шейнберг (бывший шеф студии Universal) давал Стивену Спилбергу понять и почувствовать, что он для него самый важный человек в мире. Разными способами он демонстрировал Стивену, как много он для него значит. А люди из Paramount и Viacom этого не делали. Может быть, чтобы показать, кто главный, может быть, из-за непонимания, насколько высоки ставки, но речь шла об отношениях с талантом… и они промахнулись». Для Спилберга дело было, конечно, не в деньгах. Деньги тут могли выражать высокую оценку его вклада и признательность ему. Но не стали. И Спилберг покинул Paramount.

Режиссура — профессия лабильная. Я бы сказал, женская в психологическом смысле слова. Режиссер остро, болезненно зависит от вибраций внешнего мира, от его сигналов. Он попадает в плен иногда ложных озарений или одержим сомнениями в собственной ценности, в правильности избранного решения, в актуальности и художественной полноценности того, что он делает. Сомнения и эйфория — факторы и дестабилизирующие фильм как проект, и необходимые для кино как искусства. Режиссер нуждается в ком-то мыслящем аналитически, непредвзято. И этот ктото должен быть рядом. Фактически ему нужен рациональный профессиональный редактор. В советском кино редактор был самостоятельной единицей. Изначально его роль мыслилась как идеологический контроль над необузданностью таланта, но по сути редактор стал спарринг-партнером режиссера и другом фильма. Легенды о замечательных редакторах «Мосфильма» и «Ленфильма» живы до сих пор. И не исключено, что своей

397

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

непреходящей славой лучшие образцы советского кино были обязаны не только драматургам, режиссерам, худсоветам, но и им, редакторам, людям, которые могли отстраненно взглянуть на сценарий, на отснятый материал, на монтажную сборку и экспертно их оценить. Они, с одной стороны, не имели самостоятельных творческих амбиций и не могли выступать конкурентами режиссера, но, с другой стороны, адекватно и зрело оценивали творческий процесс. Я всегда дружил со своими редакторами, пока был режиссером, считал их ближайшими людьми. Сегодня этим ближайшим режиссеру человеком, не дающим потеряться в сомнениях и озарениях, должен стать продюсер. Он просто обязан взять на себя часть редакторских функций. Понятно, что титры проверять на предмет орфографии не его дело, но настоящий продюсер непременно несет на себе функцию творческого рецензента, держась в стороне от той мистической медитации, в которую погружен режиссер. Однако здесь возникает фундаментальный вопрос: где та грань в творческом процессе, которую продюсер может себе позволить переступить? Безусловно, центр принятия решений при создании фильма — продюсер. Кинематограф — дело совсем не демократическое, и, чтобы сделать кино, а не только его придумать, продюсер должен обладать правом безусловного вето. Другой вопрос, что, принимая решения, продюсер обязан считаться с масштабом дарования режиссера. Ответ на вопрос, за кем последнее слово в принятии творческих решений, принципиально зависит от того, о каком типе фильма идет речь. Если мы говорим об индустриальном кино, то последнее слово всегда за продюсером. Если кино авторское, образ картины определяет режиссер, а продюсер отвечает за организационную и финансовую модель и, конечно же, за последующую жизнь фильма. Прокат, фестивальная история, стратегия продвижения, дистрибуция — эти компоненты судьбы фильма зависят исключительно от решений продюсера.

398

В работе с авторским кино продюсер выполняет и роль посредника между зрителем и автором, только в данном случае зрителем искушенным

и развитым, и поэтому работа тут гораздо более сложная. Продюсер такого рода кино не может быть человеком, так сказать, недообразованным. В массовом кино постоянно встречаются персонажи, очевидно, не прочитавшие и трех книг, но при этом успешно зарабатывающие: они представляют собой основную массу аудитории, заполняющей кинотеатры.

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

С авторскими произведениями такой фокус не проходит. Авторы имеют очень ясное представление о том, чего они хотят добиться, и смотрят на кино как на единственно возможный способ самореализации, выражения своих мыслей, взглядов и представлений о мире. Они очень настороженно и недоверчиво относятся к окружающему социуму, потому что привыкли выслушивать слова о бессмысленности, нерациональности и обреченности всяких попыток снимать «сложное» кино. В таких проектах продюсеру логично строить с автором долгосрочные, серьезные отношения, чтобы понять, что он за человек, каков его стиль и ход мышления, как он видит окружающий мир, что слушает, читает, какие механизмы формируют в нем желание сделать именно этот фильм, а не другой. Только при такой системе отношений продюсер получит шанс направить автора в сторону успешных, с точки зрения продюсера, решений. Продюсер в авторском кино — друг замысла. При этом принципиально важно, чтобы в результате усилий продюсера на свет появился фильм автора, чтобы имя автора в титрах было свидетельством его, авторской, «ручной» работы. Автора можно убедить только на его языке, понимая и разделяя его цели, его задачи и его неповторимый авторский способ решения этих задач.

*** Но в то же время не стоит искать препятствия там, где их нет. Это простая мысль, но, когда берешься за дело, она приходит в голову не первой. Всегда найдутся люди, готовые предупредить об опасности провала, несостоятельности и бесперспективности проекта, особенно если дело касается фильмов авторских.

399

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

У отечественного авторского кино (у нас принято обозначать его сомнительным термином «артхаус») все проблемы сугубо российские. Зрителя этим кино более или менее сознательно пугают, даже когда-то наклеивали на него ярлык «кино не для всех». Сам этот факт уже многое говорит о постсоветском общественном сознании, где всегда присутствует, подчеркивается и даже специально насаждается обязательное разделение между высокой, «интеллигентской» культурой и культурой массовой.

Существующее сегодня деление фильмов на «массовые» и «артхаус» связано с тем, что со времен провозглашения и торжества соцреализма зрители привычно воспринимают кино как чрезвычайно «народный» вид искусства, произведения которого должны быть априорно понятными и не содержащими никаких сложностей для восприятия. Но и тогда существовали абсолютные шедевры больших художников. И, так или иначе, эти шедевры выходили в прокат, привлекали внимание миллионной аудитории. Сергей Эйзенштейн, Всеволод Пудовкин, Лев Кулешов, Борис Барнет, даже Абрам Роом были авторами, которые разрабатывали язык искусства кино, но при этом творили в пространстве кинематографа зрительского. Так как власть использовала естественно присущую киноискусству зрелищность в собственных целях, кино стало идеологическим инструментом. Таким образом уравнение «непонятный = не-, а то и антинародный» активно использовалось с борьбе со стилистическим (по выражению Андрея Синявского) диссидентством. Деление это возникло в эпоху оттепели и позже, в 60-е, когда закончился период «малокартинья» (обусловленный как послевоенной разрухой, так и идеей Сталина, что в киноиндустрии должен действовать принцип «лучше меньше, да лучше»), когда кинематограф стал

400

доходной статьей экономики, а аудитория вновь ясно дала понять,

Глава заключительная

что кино ей нужно. Именно в этот период киноминистерство начало планировать работу отрасли, ориентируясь во многом на предлага-

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

емые драматургами и режиссерами идеи и проекты. Начали появляться фильмы, которые в силу тематической неоднозначности, содержательной сложности, полемичности уже не могли расцениваться как «народные». В обществе, закосневшем в предрассудках классовой борьбы и строительства социализма, они вызывали адское раздражение. Фильмы бесконечно обсуждались и клались на полку, проекты закрывались, разгорались скандалы и конфликты… И в ходе этого бурного процесса сформировалось представление об авторском кинематографе как снобистском, элитарном, понятном только незначительной части аудитории. Фильмы-счастливчики, вышедшие все же в прокат, годами шли в кинотеатрах ограниченным числом копий, но при заполненных залах. Знаменем «киновысоколобости» стал Андрей Тарковский, фильмы которого действительно объективно сложны и, следовательно, вызывали активное неприятие, которое выражалось в публикациях в прессе писем, якобы написанных трактористами и ткачихами и содержащих обвинения автору примерно такого рода: «Зачем вы снимаете такое кино? Нам, народу, оно непонятно». В рамках конфликта понятно-народного и непонятно-интеллигентского выросло несколько поколений советских, а затем и российских кинематографистов. Появилась целая философия противостояния. Главной доблестью тут считалась игра на противоходе, протест посредством сложного, иногда искусственно усложненного киноязыка. Как правило, такие картины требовали от зрителя определенного уровня образования, толерантности, способности к восприятию нового, даже искушенности в области собственно понимания кинематографических контекстов.

401

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Сформировалась идеология безусловного нежелания быть понятым, тем более что эшелонирована она могла быть великим художественным опытом, скажем, цитатой из Пастернака: «Быть знаменитым некрасиво». То есть некрасиво быть популярным. Ну и, соответственно, стыдно делать кино популярное, жанровое и массовое. Тем более что в советское время кинематограф проходил по идеологическому ведомству, был зажат в тиски политически допустимого, а значит, серьезный киноавтор должен был бежать благосклонности власти: оказаться в числе ее любимчиков в среде советских интеллектуалов считалось позором, а переживать гонения было едва ли не почетно.

Европейский авторский кинематограф, на место в котором претендуют наши авторские фильмы, — неотъемлемая часть европейского гражданского сознания и общественной жизни. Умберто Эко, когда его спросили о каком-то митинге, место ли там интеллектуалу, ответил: «Это было место не интеллектуала, а гражданина». Еврокино стремится в то же место, выражает реакцию гражданского общества на политические, социальные, экономические процессы. Оно говорит о состоянии мира от лица «маленького человека», видит положение вещей глазами меньшинства и меньшинств. Таковы фильмы европейских киноавторитетов — братьев Дарденнов, Брюно Дюмона, Кена Лоуча. Много лет назад в тогда еще социалистической Польше подобное явление в кино получило определение «кинематограф морального беспокойства». Европейские зрители смотрят и ценят такое кино, позволяя ему тем самым существовать не только благодаря государственной поддержке, но и за счет сборов от проката.

402

Американское же авторское кино, как правило, вырастает из непреодолимого желания автора рассказать зрителям важную для себя историю. Это может быть история не простая, и, возможно, расскажет он ее более

сложным, чем другие режиссеры, киноязыком, но в основе его работы всегда лежит желание быть понятым зрителями. В Штатах артхаусом принято называть уж совсем радикальные эксперименты, а все остальное — продвинутым жанровым кино, к которому можно отнести и, например, фильмы Квентина Тарантино. Для них существуют отдельные правила выпуска в прокат, другие приемы в маркетинге, но никому и в голову не придет назвать его «кино не для всех».

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Это деление — на «для всех» и «не для всех» — на самом деле более чем условное, а то и надуманное. В современном мире, где технологии открыли столько новых возможностей творческой самореализации для авторов и неограниченные возможности для потребителя, решительно стираются границы между массовым и традиционно востребованным лишь интеллектуалами. Трэш обретает культовый статус — именно так теперь воспринимаются картины Роджера Кормана и Ллойда Кауфмана. Высоколобое авторство низвергается в пучину остракизма: такая судьба постигла, например, «Хорошего немца» Стивена Содерберга. Комикс соревнуется с современной философией. А разве не таковы амбиции «Темного рыцаря» Кристофера Нолана? Сай-фай (научная фантастика) поражает психологизмом — посмотрите независимый, малобюджетный, замечательный фильм «Другая Земля» дебютанта Майка Кэхилла и сами убедитесь. Фэнтези вдохновлено экологическим движением: «Звери Дикого Юга» Бена Зайтлина «зеленые» принципиально. А mumblecore, фильмики«бормоталки», поставляют Голливуду новых звезд: Грета Гервиг, блистающая ныне в мейнстриме, была актрисой и сценаристом фильмов Джо Свонберга. Одни и те же люди смотрят и франшизу о Бэтмене, и «Солярис» Тарковского — с разными планами и чувствами, но одни и те же. Мир кинематографа устроен не по вертикальному принципу от телесного низа к умственному верху. Он горизонтален. И потому сложен. В какой-то степени все эти рассуждения приводят к простой рекомендации: продюсируя авторское кино, лучше работать только с теми авторами, чье ви´дение ты сам разделяешь и с которыми в дальнейшем сможешь договориться.

403

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Но всегда важно понимать, что функция продюсера в первую очередь предпринимательская. Продюсер не меценат. Он, говоря официальным языком, «производит продукт в области культуры» — старается наиболее точно ответить на зрительские ожидания. А успех сегодня измеряется не только, но главным образом деньгами. Многие наши режиссеры, особенно старшего поколения, не хотят принять эту систему координат — они воспитаны в другой культуре. Почитайте Тарковского — и очень скоро столкнетесь в тексте с идеей о необходимости для кинопроизводства выскользнуть из оков коммерции, так как именно коммерция является главным врагом подлинного искусства. Я продюсерскую профессию никогда не трактовал как бизнес в чистом виде. Продюсер как индивидуальный предприниматель не мой герой. Меня воодушевляют «визионеры», люди с уникальным мировидением, со своей версией мироздания, чувствующие мир иначе, чем большинство, и в этом чувствовании опережающие время. Продюсер как предприниматель в области культуры понимает, что фильм его автора должен обязательно найти своего зрителя. Пусть в очень узком сегменте аудитории, но у фильма должны быть зрители. И желательно во всем мире. Я верю, что для успеха фильма необходима атмосфера абсолютного доверия режиссера продюсеру и продюсера режиссеру. И поэтому при возникновении спорных ситуаций, когда я абсолютно уверен в необходимости изменений, борюсь и настаиваю. Во всех остальных случаях я готов идти на компромиссы, чтобы сохранить фильм как авторское произведение. Даже когда мне что-то не нравится с точки зрения стиля и формы — а такое бывает, и не так уж редко, — я занимаю позицию, что если это принципиально важно для автора и не противоречит перспективам фильма, то выбор за ним. Когда же я понимаю, что спорная деталь противоречит замыслу или что она вызовет проблемы у фильма в прокате, я сумею настоять на своем и доказать необходимость изменений.

404

Один мой знакомый, известный режиссер, постоянно воевал со своим продюсером. И наконец я спросил: почему? Он ответил: «Если бы я знал,

что его мнение и требование, скажем, сократить сцену в фильме означает несколько дополнительных миллионов в прокате, ты думаешь, я бы хоть минуту спорил? Просто это не более чем его мнение, а раз так — то кто он такой, чтобы мне указывать?»

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

В свою очередь, если режиссер предлагает свой замысел продюсеру, то он должен найти именно того продюсера, который в состоянии замысел: а) понять и б) реализовать. К сожалению, такой идеальный вариант отношений в России пока встречается редко. Связано это с очень низким в целом уровнем продюсерского цеха. Как правило, в продюсеры у нас в лучшем случае пришли бывшие директора картин, которые никогда не относились к замыслам и творческим амбициям с уважением. В этой среде снисходительность к режиссерам, самозваным диктаторам, традиционна. В режиссерской же среде, наоборот, издеваются над недалекостью и невежеством продюсеров. И более того, их стараются обмануть и использовать. Принципиально иной тип отношений «продюсер—режиссер» необходим в кинематографе индустриальном. Тут продюсер включается в процесс еще на стадии написания сценария, и отношения в связке жестче: с самого начала надо твердо формулировать свои требования, настаивать на необходимых изменениях и добиваться соответствия сценария твоему представлению об успехе в выбранном жанре.

«Как процесс создания фильма, по сути, не требует ничего большего, чем человека, держащего камеру, и человека, перед ней стоящего, так и бизнес-составляющая кино не нуждается ни в чем, кроме как в человеке, принимающем решения. Эти решения требуют интуиции и/или смелости, поскольку желания аудитории не могут быть просчитаны, они могут быть только угаданы», — пишет в своей книге «Годзилла против Бэмби» великий сценарист и режиссер Дэвид Мэмет.

405

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Арнон Милчан, основатель компании New Regency и продюсер таких фильмов, как «Прирожденные убийцы», «Однажды в Америке», «Клиент», «Бойцовский клуб», «Красотка», «Схватка», и многих других говорил: «По статистике из примерно 2500 сценариев, присланных в New Regency за год, только десять станут фильмами. Из них, если очень повезет, два или три станут мегахитами, три или четыре выйдут в ноль или немного заработают, на двух компания потеряет деньги, а два будут позорными провалами». «Чудовищный бизнес», — говорит Милчан. Вопрос, какой именно сценарий выбрать, главный, основополагающий для любого продюсера. Конечно, даже в самых маленьких кинокомпаниях работают редакторы, читающие и отбирающие сценарии с наибольшим потенциалом. Но решение всегда принимает один человек. Чрезвычайно успешный продюсер Милчан, умевший безошибочно выбирать сценарии и создавать по ним выдающиеся фильмы, создавший ряд важнейших в ХХ веке фильмов, не сумел разглядеть главный блокбастер века XXI. Милчан был первым продюсером, кому предложили права на… роман о Гарри Поттере и все последующие книги в серии. Стоили тогда права $35 000. Он отказался, потому что не увидел в книгах потенциала. Фильмы про юного волшебника в мировом прокате заработали почти $8 млрд. Всего же фильмы, книги, видеоигры, DVD, сувенирная продукция и игрушки на тему Гарри Поттера заработали $21 млрд.

В индустриальном кино работает исключительно американская модель, центральная парадигма которой: во главе любого фильма, будь то телесериал или оскароносное полотно, стоит продюсер. В этой модели главное ответственное лицо всегда он. Именно он сотрудничает со сценаристами и вместе с ними создает будущих героев, работает от заката до рассвета, принимая все решения: от выбора актеров на роли до утверждения костюмов, отсматривает и обсуждает dailies — материал, отснятый за съемочный день, контролирует монтаж, звуковое решение фильма и разрабатывает его маркетинговую политику, определяя, для какого именно зрителя сделан этот фильм и какой самый эффективный способ добиться внимания именно этого зрителя. И в конце концов именно продюсер выходит на сцену, чтобы получить «Оскар» за лучший фильм. Продюсер, а не режиссер... Осмыслив все это, вы почти неизбежно придете и к другому важному выводу: в профессии не место друзьям и благодарности, а слабость продюсера, продиктованная деликатностью к партнерам, оказывает дурную услугу. Если чувствуешь, что не складывается, идет не так, как задумывал или хотел, найди в себе силы своевременно исправить, а если нет, так и вовсе свернуть проект. Если не можешь полноценно участвовать в процессе, не стоит и браться. Если вы продюсируете кино, важно отдавать себе отчет в том, что ответственность за него несете только вы. Это ваше стихийное бедствие. Ни режиссер, ни команда, ни инвестор не несут ответственности. Лучшее, что они могут сделать, — действовать по установленным правилам. Но отвечать в итоге всегда придется продюсеру.

Глава заключительная

ПРОДЮСЕР В СУХОМ ОСТАТКЕ

Об авторе Александр Роднянский начинал свою карьеру как режиссеркинодокументалист (его фильмы «Миссия Рауля Валленберга», «Усталые города», «Свидание с отцом», дилогия «Прощай, СССР» и другие были отмечены многочисленными наградами международных фестивалей). Роднянский был продюсером более 30 телевизионных сериалов (в числе которых всем известные «Моя прекрасная няня», «День рождения Буржуя», «Не родись красивой», «Белая гвардия», «Бесы»).

408

Среди авторских кинокартин, продюсером которых выступил Роднянский, наиболее известны «Восток — Запад» Режиса Варнье и «1001 рецепт влюбленного кулинара» Наны Джорджадзе, номинированные на премию «Оскар» в категории «Лучший фильм на иностранном языке». Александр Роднянский продюсировал такие картины как «Солнце» Александра Сокурова, «В субботу» Александра Миндадзе, «Машина Джейн Мэнсфилд» Билли Боба Торнтона, «Да здравствуют антиподы!» Виктора Косаковского, «Водитель для Веры» Павла Чухрая и «Елена» Андрея Звягинцева. Второй совместный фильм Александра Роднянского и Андрея Звягинцева «Левиафан» получил приз за лучший сценарий

на Каннском международном кинофестивале и стал первым с 1969 года русским фильмом, выигравшим престижную американскую премию «Золотой глобус», а также был номинирован на премию «Оскар» как лучший фильм на иностранном языке. Среди жанровых картин, спродюсированных Роднянским, лидеры кинопроката: «9 рота» и «Обитаемый остров» Федора Бондарчука, «Питер FM» Оксаны Бычковой, «Жара» Резо Гигинеишвили, а также международные проекты «Облачный атлас» Энди и Ланы Вачовски и Тома Тыквера, «Тайна перевала Дятлова» режиссера Ренни Харлина, «Мачете убивает» и «Город грехов: женщина, ради которой стоит убивать» Роберта Родригеса. Фильм Федора Бондарчука «Сталинград», продюсером которого также выступил Александр Роднянский, стал первым российским фильмом, выпущенным в формате IMAX 3D и самым кассовым нашим фильмом последнего десятилетия: мировые сборы «Сталинграда» составили $72 млн. В 1995 году Александр Роднянский основал независимый украинский телеканал «1+1». В 2002 году покинул пост генерального директора канала, но оставался председателем его совета директоров и совладельцем вплоть до продажи своего пакета акций в 2008-м. С 2002 года он возглавлял телеканал СТС, а с 2004-го по 2008-й был CEO холдинга «СТС Медиа», оперирующего пятью телевизионными каналами в трех странах. Под руководством Роднянского «СТС Медиа» стал первой российской медийной компанией, проведшей IPO на нью-йоркской бирже NASDAQ. Покинув «СТС Медиа», Александр Роднянский в 2009 году основал собственную международную компанию A.R. Films.

Об авторе

Максимально полезные книги от издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Заходите в гости: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/ Наш блог: http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/ Мы в Facebook: http://www.facebook.com/mifbooks Мы ВКонтакте: http://vk.com/mifbooks Предложите нам книгу: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/about/ predlojite-nam-knigu/ Ищем правильных коллег: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/ about/job/

Александр Ефимович Роднянский

Выходит продюсер

Издатель Артем Степанов Продюсер проекта Иван Филиппов Ответственный редактор Юлия Потемкина Редактор Эльмар Муртазаев Иллюстратор Почтенный Стирпайк Дизайнер обложки Сергей Хозин Макет и верстка Ася Делоне, Надежда Кудрякова Корректоры Татьяна Менская, Ярослава Терещенкова, Юлия Молокова, Лев Зелексон