Теория отраслевых рынков

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ФОНД ПОДГОТОВКИ КАДРОВ ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ Программа «Совершенствование преподавания социально-экономических дисциплин в вузах»

Новосибирский Государственный Технический Университет

Программа дисциплины Теория отраслевых рынков

Москва 2003

Программа дисциплины «Теория Отраслевых Рынков» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Специальные дисциплины и дисциплины специализации» Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения (специальность 060100 – «Экономическая теория», № государственной регистрации – 350эк/сп), а также требованиями, предъявляемыми НФПК к новым и модернизированным программам учебных курсов, разработанным в рамках программы «Совершенствование преподавания социально-экономических дисциплин в вузах» Инновационного проекта развития образования. Программа подготовлена при содействии НФПК – Национального Фонда подготовки кадров в рамках программы «Совершенствование преподавания социальноэкономических дисциплин в вузах» Инновационного проекта развития образования.

Автор (составитель): Касич Станислав Петрович Новосибирский Государственный Технический Университет (ФИО, ученая степень, ученое звание, вуз)

Рецензенты:

Фаддеенков А В., к.т.н, доцент, НГТУ (ФИО, ученая степень, ученое звание, вуз) Князева И.В., д.э.н, профессор, СибУПК (ФИО, ученая степень, ученое звание, вуз)

I.

Организационно-методический раздел

1. Цель курса При изучении курса перед студентом стоят прежде всего задачи овладения современным инструментом микроэкономического анализа. Исходя из этого, студент будет: Номер Содержание цели цели Студент должен иметь представление 1 О текущей ситуации в сфере изучения рыночных структур 2 О направления в изучении рыночных структур 3 О методологии исследования рыночных структур 4 О сферах применения получаемых знаний Студент должен знать 5 Основные термины и понятия 6 Современные подходы к изучению. 7 Методы и принципы анализа рыночных структур 8 Способы определения структуры рынка 9 Основные модели, применяемые при изучении рыночных структур. 10 Основные проблемы, возникающие при изменении рыночных структур 11 Способы воздействия на рыночные структуры. Студент должен уметь 12 Проводить классификацию, выбирать главное, сравнивать, устанавливать зависимости и причинно-следственные связи; 13

Анализировать, систематизировать и обобщать статистическую информацию;

14

Использовать основные формулы, уравнения и модели для проведения расчетов и решения задач;

15

Обосновывать выбор метода анализа и полученные результаты;

16

Изучать и прогнозировать воздействие экономических агентов на рыночную ситуацию Разрабатывать рекомендации в сфере регулирования рынков Научиться использовать полученные знания в различных видах своей профессиональной деятельности

17 18

2. Задачи курса Изучение предмета позволит будущим специалистам принимать верные решения, основываясь на точном знании последствий таких решений и прогнозировании их результатов. Изучение предмета полезно и студентам, специализирующимся и в других областях. Теория Отраслевых Рынков дает инструменты анализа в сфере маркетинга, когда изучаются методы стимулирования сбыта, эффективная реакция на деятельность конкурентов. В сфере менеджмента полезно знать теоретические основы существования фирм, их оптимальную внутреннюю структуру, уметь ее реструктуризировать под действием изменяющихся обстоятельств.

3. Методическая новизна курса (новые методики, формы работы, авторские приемы в преподавании курса)1 Курс основан прежде всего на тех элементах экономической теории, которые были уже рассмотрены в рамках предшествующих курсов. Основной базой предмета является микроэкономический анализ. Курс расширяет и углубляет его, рассматривая те темы, которые практически не затрагиваются в рамках классических курсов микроэкономики.

Модуль1. Теоретические основы исследования рыночных структур Темы: 1,2,3

Цели: 1,2,3,4,5,6

Модуль2. Организация рыночных структур. Темы: 4,5,6,7,8 Цели:7,8,9,10,11,12,14,15,16,17 Модуль3. Рыночные структуры и технология

Модуль 4. Рыночное поведение

Темы: 9,10

Темы: 11,12,13 Цели: 8,9,10,11,

Цели:7,10,11,12,

14,15,16,17,18

12,13,14,15,16,17,18

Контрольная работа

Модуль5 Современная теория организации Темы: 14 Цели:11,12,15,16,18 Зачет / экз. Курсовая Работа 4. Место курса в системе социогуманитарного образования Теория Отраслевых Рынков (или Отраслевая Экономика), является одной из основных дисциплин завершающих спектр теоретической подготовки студентов, обучающихся по специальности «Экономическая Теория». Курс по Теории Отраслевых Рынков разработан в соответствии со стандартом Министерства образования Российской Федерации. Теория Отраслевых Рынков является относительно новой областью экономической теории, поэтому при изучении курса особую сложность составляет почти полное отсутствие специализированных отечественных учебников по данному предмету, поэтому содержание дисциплины основывается на ряде переводной и оригинальной литературы зарубежной литературы. 1

Особое внимание при составлении программ необходимо уделить пунктам выделенным жирным курсивом.

В курсе Теории Отраслевых Рынков рассматриваются теоретические аспекты существования экономических структур и организаций во всем их многообразии. Это наука, с помощью которой изучаются способы формирования, виды и последствия, с точки зрения критериев благосостояния, функционирования рыночных структур. В курсе с помощью математических моделей показывается, каким образом формируется то или иное поведение экономического субъекта и как оно модифицируется в зависимости от действий других субъектов, включая государство. Теория Отраслевых Рынков дает классификацию рыночных структур и способы оценки их влияния на параметры рынка. Особую значимость курсу придает изучения последствий влияния проводимой государственной политики в сфере государственного регулирования рынка с точки зрения критериев личного и общественного благосостояния. Эти вопросы особенно актуальны для такой страны как Россия с ее стремлением к высокой степени участия государства в управлении экономикой, особенной в настоящее время при реструктуризации и обновлении всей системы хозяйствования. 5. Требования к уровню освоения содержания курса Для успешного освоения курса «Теория Отраслевых Рынков» студенту рекомендуется: 1.Посещать все лекции и практические занятия. 2.Выполнить одну контрольную работу. 3.Написать курсовую работу по одной из предложенных тем. 4.Сдать зачет (экзамен). II.

Содержание курса

1. Новизна курса (научная, содержательная; сравнительный анализ с подобными курсами в России и за рубежом) Важным инструментом, необходимым для овладения курсом является Теория Игр, которая дает возможность анализировать поведение экономических субъектов и их структур с точки зрения стратегического взаимодействия, где под действиями агентов принимаются объем выпуска, устанавливаемые цены, выбор уровня производственных мощностей, затраты на продвижение товара и НИОКР и.т.п. 2. Разделы курса Модуль 1. Теоретические основы исследования рыночных структур. Модуль 2. Организация рыночных структур. Модуль 3. Рыночные структуры и технология. Модуль 4. Рыночное поведение. Модуль 5. Современная теория организации. 3. Темы и краткое содержание Тема 1. Предмет курса Теория Отраслевых Рынков. Становление и этапы развития теории отраслевых организаций. Основная методология исследования. Цели и задачи курса. Тема 2. Основные понятия некооперативной теории игр, как основного инструментария курса. 1. Игры в нормальной форме. Понятие игры. Набор действий, результат игры, функция платежей. Понятие равновесия. Доминирующие и доминируемые действия, равновесие в доминирующих действиях. Равновесие по Нэшу. Существование равновесия по Нэшу, функция лучшей реакции. Критерии оптимальности. Парето - доминирующий и Парето – оптимальный результат игры.

2. Игры в развернутой форме. «Дерево» игры. Понятие стратегии. Представление игр в развернутой форме в нормальной форме. Суб-игры и равновесие в них. Совершенное равновесие в суб-играх. 3. Повторяющиеся игры. «История» и стратегии в игре. Конечные и бесконечные игры. 4. Игры в смешанных стратегиях и игры с несовершенной информацией. Смешанные действия. Равновесия при данных условиях. Равновесия при несовершенной информации. Тема 3. Технология, издержки производства, спрос. 1. Технология. Производственная функция. Поддерживающие и замещающие факторы производства. Отдача от масштаба. Функция издержек, двойственность с производственной функцией. 2. Спрос . Эластичность спроса. Функция предельного дохода. Излишек потребителя. Тема 4. Обобщенные рыночные структуры. 1. Совершенная конкуренция. Рыночная структура и ее основные черты. Влияние отдачи от масштаба на равновесие. Ценообразование на уровне предельных затрат и его влияние на общественное благосостояние. Задача максимизации прибыли монополии, общественные 2. Монополия. издержки существования монополии. Х – неэффективность монополии. 3. Показатели монопольной власти. Коэффициент Бэйна (норма экономической прибыли). Коэффициент (индекс) Лернера. Коэффициент Тобина (q – Тобина). Коэффициент Папандреу. 4. Ценовая дискриминация. Типы дискриминационной политики, совершенная дискриминация, дискриминация в зависимости от объема (дискриминация второго типа), дискриминация по группам потребителей (дискриминация третьего типа). Практика ценовой дискриминации, сезонные продажи, нелинейное ценообразование, сезонное ценообразование. 5. Другие модели монополий. Картели и монополии со множеством предприятий. Монополии и товары длительного пользования. Предположение (парадокс) Коуза, дискретный и непрерывный спрос, выбор между продажей и сдачей товара в аренду, межвременная дискриминация. 6. Государственное регулирование монополий. Типы отраслевой политики. Проблема естественных монополий. Цели антимонопольной политики. Антимонопольная политика за рубежом и в России. Тема 5. Рынки однородных продуктов. 1. Модель Курно. Конкуренция в объеме выпуска. Функции лучшей реакции. Равновесие в модели. Модель для двух и N участников. Влияние числа фирм на благосостояние. Модель с неоднородными фирмами. 2. Модель лидера-ведомого Штакельберга. Преимущество первого хода и равновесие. Воздействие на благосостояние. 3. Модель Бертрана. Ценовая конкуренция. Существование равновесия. Влияние производственных ограничений, циклы Эджворта. Условия ценообразования выше предельных затрат. 4. Сравнительный анализ моделей. Влияние производственных мощностей. Возможность и устойчивость сговора. Примеры стратегий. 5. Международная торговля. Взаимный демпинг. Влияние структуры транспортных затрат и их субсидирования на структуру международной торговли. Торговые соглашения и их влияние на благосостояние. Тема 6. Рынки неоднородных продуктов. 1. Простейшие модели. Эффекты собственной и перекрестной цены. Меры дифференциации. Количественные и Ценовые игры при неоднородных продуктах,

модификация моделей Курно и Бертрана. Модель последовательных действий. Стратегии как стратегические комплименты и субституты. 2. Монополистическая конкуренция. Функция полезности репрезентативного потребителя. Фирмы и торговые марки. Равновесие Чемберлина при монополистической конкуренции. Влияние постоянных издержек на число марок и состояние рынка. Конкуренция на международных рынках, влияние на благосостояние. 3. Пространственные (адресные) модели. Модель линейного города, «зонтики Хотеллинга», влияние структуры издержек на уровень дифференциации, последовательный вход в отрасль. Модель кругового города Салопа, оптимальный уровень дифференциации и дифференциация при свободном доступе на рынок. 4. Прочие модели. Модель Ланкастера, продукт как совокупность потребительских характеристик. Вертикальная дифференциация продукта. Тема 7. Концентрация, слияния фирм и барьеры входа в отрасль. 1. Меры концентрации. Индекс концентрации. Индекс ХерфинделяХиршмана. Индекс энтропии. Дисперсия рыночных долей и логарифмов рыночных долей. Индекс Джини. 2. Слияния. Виды экономических объединений. Типы слияний. Горизонтальные и вертикальные слияния, промежуточные, конечные и взаимозамещающие продукты. Контроль слияний со стороны государства, мировой опыт. 3. Враждебные поглощения. Причины поглощения. Цели и способы поглощений. Варианты борьбы с враждебными поглощениями. 4. Барьеры входа в отрасль. Затраты на вход, безвозвратные издержки. Блокированный, удержанный и открытый вход в отрасль. Постулат Байана - Сайлоса, производственные ограничения. Инвестиции в капитал. «Экономика дзюдо». Ценообразование и рыночные сигналы. Тема 8. Научно - исследовательские и опытно - конструкторские разработки. 1. Инновации. Классификация процесса инноваций. Гонка за НТП, равновесный и общественно оптимальный уровень НИОКР. Кооперация в сфере НИОКР, эффект положительного влияния. 2. Патенты. Получение преимуществ и поощрение инноваций. Критерии и типы патентной защиты разработок. История патентного законодательства. Длительность патента и уровень НИОКР. Оптимальная длительность патента. Лицензирование и субсидирование инноваций. Тема 9. Стандарты и совместимость. 1. Сетевые экстерналии. Предположение о различиях и сходствах в производстве и потреблении. Независимый спрос на коммуникационные услуги. Стандартизация, равновесное заимствование марок, эффективность заимствования, благосостояние общества и фиаско рынка. 2. Комплиментарность и поддержка. Влияние числа товаров и дополняющих их товаров на выбор потребителя, пример рынка программного обеспечения. Частичная совместимость продуктов, влияние на число марок - дифференциацию. 3. Компоненты, возможность объединения. Предпочтения потребителя, зависимость его благосостояния от типа товара. Совместимые и несовместимые компоненты, степень совместимости, влияние на благосостояние потребителя уровень прибыли производителя. Тема 10. Реклама. 1. Побуждающая реклама. Уровень рекламы, максимизирующий прибыль монополии. Уровень рекламы и уровень цен. Уровень рекламы и его влияние на общественное благосостояние, негативное влияние существования монополии. 2. Информативная реклама. Равновесное число рекламодателей, общественно оптимальный уровень рекламы, зависимость от вероятности достижения потребителя.

3. Целевая реклама. Влияние предыдущего опыта потребления продукта на выбор потребителя. Методы рекламы, сравнительный анализ. 4. Воздействие рекламы на рынок. Сравнительная реклама, стратегическое использование. Реклама и качество продукта. Влияние рекламы на уровень цен. Государственное регулирование рекламы. Тема 11. Проблема качества продукта. 1. Качество товара. Выбор уровня качества потребителем, зависимость от дохода. Качество как мера продуктовой дифференциации, модификация модели Хотеллинга, двух-периодная игра. 2. Качество и срок службы товара. Выбор монополией срока службы, минимизация издержек. Зависимость срока службы от структуры рынка. Инновации и срок службы, влияние на общественное благосостояние. 4. Рынок «лимонов» Акерлофа. Модель рынка подержанных автомобилей. Задача покупателя, «негативный» отбор и его последствия. Применение модели Акерлофа, страхование, фаст-фуды, рынок труда, рынок кредитов. 5. Рыночные сигналы. Цена как сигнал качества. Гарантии качества, симметричная информация. Роль гарантий при несимметричной информации. Государственное регулирование качества продукции, ГОСТ’ы, сертификация, «Закон о защите потребителей», и.т.д. Тема 12. Ценовая тактика. 1. Ценообразование монополиста. Естественные монополии, цена Рамсея (социально справедливая цена) для однопродуктового и многопродуктового монополиста. Регулирование доходности естественного монополиста, эффект Аверча - Джонсона. 2. Ценовая политика. Двухуровневые тарифы. Неравномерное ценообразование, система накопительных скидок. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки. Учет сезонного фактора в ценах, его влияние на доходы. Хищническое ценообразование. Тема 13. Маркетинговая тактика. 1. Комплекты (партии) и «связанные» продукты. Связь продаж комплектами с совершенной ценовой дискриминацией, выгода монополии. Выгода от продаж связанных продуктов по сравнению с раздельными продажами. Смешанные продажи связанных продуктов. Влияние возможности лишения права пользования. Связанные продукты и международная рыночная сегментация. Связанные продукты как продуктовая дифференциация. Государственное регулирование данной проблемы. 2. Обновление («апгрейдинг»). Влияние новых продуктов на рынок устаревших. Способы сохранения рынка. Влияние скорости появления новых образцов. Стимуляция сбыта. 3. Дилерство. Уровень прибыли производителя и дилера. Поддержка цен конечного потребителя и реклама. Дилерство на ограниченной территории, выбор дилеров, эксклюзивные условия, ретробонусы и др. Франчайзинг. Тема 14. Современная теория фирмы. 1. Основные концепции фирмы. Технологическая (теория позитивных экстерналий командной работы). Контрактная, теория Коуза, транзакционные издержки и издержки контроля. Стратегическая. 2. Классификация фирм. По размеру, по формам собственности, по организационно-правовой структуре, по внутренней структуре управления. 3. Проблема «Начальник – подчиненный». Задачи начальника и подчиненного. Обеспечение экономической эффективности при неопределенности. Проблема несимметричной информации. Издержки оппортунистического поведения и борьба с ними. 4. Проблема «Собственник – управляющий (менеджер)». Задачи менеджера и собственника. Противоречие целей, воздействие на уровень выпуска, цены и прибыль. Способы контроля и стимуляции менеджеров.

5. Переход права собственности к работникам. Участие рабочих в управлении предприятием, зарубежный и Российский опыт («народные предприятия»), проблема эффективности. Захват менеджерами контроля над предприятием. 4. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы (самостоятельная работа по изучаемой теме с использованием дополнительной литературы) 5. Примерная тематика рефератов, курсовых работ 1. Сравнительный анализ государственного регулирования экономики в разных странах. 2. Естественные монополии и их регулирование в России. 3. Монополии в России до 1917г. 4. Антимонопольная политика за рубежом. 5. Международные монополии. 6. Конкурентоспособность Российских товаров на международных рынках. 7. Государственная поддержка и защита отечественного производителя. 8. Россия на мировом рынке вооружения. 9. Практические аспекты ценовой дискриминации. 10. Задача эффективного ценообразования фирмы. 11. Анализ эффективности рекламной политики. 12. Гонка за НТП и ее последствия. 13. Теория прав собственности и разделение прав в современных фирмах. 14. Особенности корпоративной структуры в разных странах 15. Особенности Японской системы корпоративных ценностей. 16. Организационно-правовые формы предпринимательства в России и за рубежом. 17. Эволюция теорий фирмы. 18. Сравнительный анализ эффективности различных организаций. 19. Системы стимулирования работников и противодействия их оппортунистическому поведению в рамках фирмы. 20. Слияния и поглощения, выгоды, потери, последствия. 21. Способы и методы борьбы за контроль над предприятием. 22. Диверсификация деятельности фирмы как способ противодействия изменчивости рынка. 23. Системы участия рабочих в управлении предприятием. 24. Итоги и последствия приватизации в России. 6. Примерный перечень вопросов к зачету (экзамену) по всему курсу 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Предмет и метод курса Теория Отраслевых Рынков Игры в нормальной форме. Игры в развернутой форме. Повторяющиеся игры Игры в смешанных стратегиях и игры с несовершенной информацией. Технология и производство. Спрос и общественное благосостояние. Моделирование совершенной конкуренции Монополия, ее влияние на благосостояние общества.

10. Показатели монопольной власти. 11. Ценовая дискриминация потребителей монополией. 12. Картели и монополии со множеством предприятий. 13. Монополии, производящие товары длительного пользования, модель с непрерывным спросом. 14. Монополии, производящие товары длительного пользования, модель с дискретным спросом. 15. Проблема государственного регулирования монополий. 16. Модель Курно. 17. Модель лидера-ведомого Штакельберга. 18. Модель Бертрана. 19. Монополия на международном рынке. 20. Неоднородные продукты. 21. Монополистическая конкуренция. 22. Модель линейного города Хотеллинга 23. Модель кругового города Салопа. 24. Модель Ланкастера. 25. Меры концентрации. 26. Слияния предприятий и их последствия. 27. Враждебные поглощения. 28. Барьеры входа в отрасль. 29. Проблема удержания от входа в отрасль. 30. Ценообразование и рыночные сигналы. 31. Инновации, их роль в производстве. 32. Патенты как средство стимуляции НИОКР. 33. Сетевые экстерналии. 34. Комплиментарность товаров, влияние на выбор потребителя. 35. Совместимость продуктов, влияние на благосостояние потребителя. 36. Побуждающая реклама. 37. Информативная реклама. 38. Целевая реклама. 39. Воздействие рекламы на рынок. 40. Качество товара, как мера продуктовой дифференциации. 41. Качество и срок службы товара. 42. Рынок «лимонов» Акерлофа. 43. Рыночные сигналы. 44. Ценообразование монополиста и его доход. 45. Ценовая политика монополии. 46. Комплектование и «связывание» продуктов, воздействие на благосостояние потребителя. 47. Обновление продукта, как элемент маркетинговой политики. Дилерство, как элемент маркетинговой политики 48. Основные концепции фирмы. 49. Классификация фирм. 50. Проблема «Начальник – подчиненный». 51. Проблема «Собственник – управляющий (менеджер)». III. Распределение часов курса по темам и видам работ № п/п

Наименование Тем и разделов

ВСЕГО (часов)

Аудиторные занятия (час)

Самостоя тельная Работа

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Лекции Семинары 1 1 1 1 1 1

Предмет курса Теория Отраслевых Рынков. Основные понятия некооперативной теории игр, как основного инструментария курса. Технология, издержки производства, спрос

3 3 6

2

2

2

Обобщенные рыночные структуры. Рынки однородных продуктов. Рынки неоднородных продуктов. Концентрация, слияния фирм и барьеры входа в отрасль. Научно - исследовательские и опытно конструкторские разработки. Стандарты и совместимость. Реклама. Проблема качества продукта. Ценовая тактика. Маркетинговая тактика. Современная теория фирмы.

12 12 12 12

4 4 4 4

4 4 4 4

4 4 4 4

6

2

2

2

6 6 6 6 6 6

2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2

2 2 2 2 2 2

102

34

34

34

Итого

IV. Форма итогового контроля Письменный экзамен из ответов на два вопроса (могут содержать несколько заданий). V. Учебно-методическое обеспечение курса 1. Рекомендуемая литература (основная) 1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. «Теория организации отраслевых рынков.», М. Магистр, 1998г. 2. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. «Микроэкономика в 2-х т.», Спб. Экономическая школа, 1997г. 3. Хэй Д., Моррис Д. «Теория организации промышленности.» Спб. Экономическая школа. 1999г. 4. Шерер Ф.М., Росс Д. «Структура отраслевых рынков.», М. 1997г. 5. Тироль Ж. «Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности.», Спб., Экономическая школа, 1996г. 6. «Экономическая школа», выпуск 4, Спб.,1998г. 2. Рекомендуемая литература (дополнительная) 1. Капелюшников Р.И. «Экономическая теория прав собственности», М. 1990г. 2. Коуз Р. «Фирма, рынок и право», М.,1993г. 3. Робинсон Дж. «Экономическая теория несовершенной конкуренции», М., 1986г. 4. «Теория фирмы», Сборник статей, Спб, 1995г. 5. Уильямсон О.И. «Экономические институты капитализма», Спб, 1996г. 6. Чемберлин Э. «Теория монополистической конкуренции», М.1996г. 7. Oz Shy “Industrial Organization (Theory and Applications)”, The MIT Press 1995. 8. Stephen Martin “Advanced Industrial Economics”, Blackwell, Oxford UK & Cambridge USA, 1993. 3. Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.п. (отсутствует)