Микроэкономика

ÌÅÆÐÅÃÈÎÍÀËÜÍÀß ÀÊÀÄÅÌÈß ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÏÅÐÑÎÍÀËÎÌ

Ò. Í. Òèãîâà

ÌÈÊÐÎÝÊÎÍÎÌÈÊÀ Êðàòêèé êóðñ ëåêöèé 3-å èçäàíèå, ñòåðåîòèïíîå

Êèåâ 2003 1

ÁÁÊ 87.4ÿ73 65.012.1ÿ73 Å80 Ò39

Ðåöåíçåíò À. Â. Êàëèíà, êàíä. ýêîí. íàóê, ïðîô. Ðåöåíçåíòû: Ò. À. Ïðèìàê, êàíä. ýêîí. íàóê Îòâåòñòâåííûé Â. Õðîíþê Ò. È.ðåäàêòîð Ëóêüÿíåö,È. êàíä. ýêîí. íàóê, äîö. Îòâåòñòâåííûé ðåäàêòîð È. Â. Õðîíþê Îäîáðåíî Ó÷åíûì ñîâåòîì Ìåæðåãèîíàëüíîé Àêàäåìèè óïðàâëåíèÿ ïåðñîíàëîì (ïðîòîêîë ¹ Ìåæðåãèîíàëüíîé 6 îò 30.09.02) Îäîáðåíî Ó÷åíûì ñîâåòîì Àêàäåìèè óïðàâëåíèÿ ïåðñîíàëîì (ïðîòîêîë ¹ 6 îò 29.06.2000)

Îáðûòüêî Á. À. Ò. Í. ìåíåäæìåíò: Êîíñïåêò ëåêöèé. — Ê.: ÌÀÓÏ, Ðåêëàìíûé Å80 Òèãîâà Ò39 2000.Ìèêðîýêîíîìèêà: Êðàòêèé êóðñ ëåêöèé. — 3-å èçä., ñòåðåî— 120 ñ.: èë. — Áèáëèîãð.: ñ. 117. òèï. — Ê.: ÌÀÓÏ, 2003. — 68 ñ.: èë. — Áèáëèîãð.: ñ. 64. ISBN 966-608-048-6 ISBN 966-608-321-3

ÂÂêîíñïåêòå ëåêöèéêóðñå îñâåùåíû âñå ýòàïû ðåêëàìíîãî — ïîëîæåîò èññëåïðåäëàãàåìîì ëåêöèé êðàòêî èçëîæåíûïðîöåññà îñíîâíûå äîâàíèé ðûíêà ñ öåëüþ îïðåäåëåíèÿ íåîáõîäèìîñòè â ðåêëàìå äî ðàçðàáîòêè íèÿ äèñöèïëèíû “Ìèêðîýêîíîìèêà”. Ðàññìîòðåíû âîïðîñû îïòèìèïëàíîâ è îöåíêè ýôôåêòèâíîñòè âîçäåéñòâèÿ ðåêëàìíûõ çàöèèðåêëàìíîé îáúåìîâ êàìïàíèè ïðîèçâîäñòâà è åãî èçäåðæåê, ïîòðåáëåíèÿ ðåñóðñîâ îáðàùåíèé íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ. è èõ ðàñïðåäåëåíèÿ, öåíîîáðàçîâàíèÿ, äîõîäíîñòè è äð. Äëÿ ñòóäåíòîâ, èçó÷àþùèõ ìàðêåòèíãîâóþ ïîëèòèêó êîììóíèêàöèé è ðåêÄëÿ ñòóäåíòîâ âóçîâ, èçó÷àþùèõ äèñöèïëèíó “Ìèêðîýêîíîìèêà”, ëàìíûé ìåíåäæìåíò, à òàêæå ðàáîòíèêîâ ðåêëàìíûõ ñëóæá, ìàðêåòîëîãîâ è è âñåõ, êîãî èíòåðåñóåò ðàçâèòèå ðûíî÷íîãî ìåõàíèçìà. ïðåäïðèíèìàòåëåé, çàíèìàþùèõñÿ ïëàíèðîâàíèåì è ïðîâåäåíèåì ðåêëàìíûõ êàìïàíèé. ÁÁÊ 65.012.1ÿ73 ÁÁÊ 87.4ÿ73

ISBN 966-608-048-6 966-608-321-3 2

©© Ò. Í. 20002000 Á. À.Òèãîâà, Îáðûòüêî, ©© Ò. Í. ñòåðåîòèï. Î. À.Òèãîâà, Ëèííèê2003, (äèçàéí îáëîæêè), 2000 ©© Ìåæðåãèîíàëüíàÿ ÌåæðåãèîíàëüíàÿÀêàäåìèÿ Àêàäåìèÿ óïðàâëåíèÿ (ÌÀÓÏ), óïðàâëåíèÿïåðñîíàëîì ïåðñîíàëîì, 2000 2003

 ïðåäëàãàåìîì êóðñå ëåêöèé, ðàçðàáîòàííîì íà îñíîâå êóðñà ïðîáëåìàòèêè “Ýêîíîìèêñ”, èçëîæåíî ñèñòåìíîå ïðåäñòàâëåíèå î ôóíêöèîíèðîâàíèè ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Íà íûíåøíåì ýòàïå ðàçâèòèÿ îòå÷åñòâåííîé ýêîíîìèêè ýòîò êóðñ ñëîæíî ïîëíîñòüþ ïðèìåíèòü íà ïðàêòèêå. Îäíàêî óæå ñåé÷àñ íåîáõîäèìî ãîòîâèòü ñïåöèàëèñòîâ ìåæäóíàðîäíîãî óðîâíÿ, òàê êàê â íàøåé ñòðàíå ïðîèñõîäÿò ðàäèêàëüíûå ýêîíîìè÷åñêèå, ïîëèòè÷åñêèå è ñîöèàëüíûå ïðåîáðàçîâàíèÿ. Èñõîäÿ èç ýòîãî ìîæíî ñ÷èòàòü, ÷òî ïåðåõîä ê ïðîáëåìàòèêå “Ýêîíîìèêñ” âïîëíå îïðàâäàí. Êóðñ ëåêöèé áàçèðóåòñÿ íà ïðåäñòàâëåíèè î ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå êàê öåëîñòíîé ñèñòåìå, ñôîðìèðîâàâøåéñÿ â ðåçóëüòàòå âûðàáîòêè îáùåñòâåííûõ ðåãóëÿòîðîâ êîíêóðåíòíîãî ïîâåäåíèÿ âñåõ õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ è íà ïðàêòèêå äîêàçàâøåé ýôôåêòèâíîñòü äåéñòâèÿ ðûíî÷íûõ ìåõàíèçìîâ. Êðàòêèé êóðñ ëåêöèé ïîìîæåò ñòóäåíòàì ýôôåêòèâíåå îñâîèòü îñíîâíûå ïîëîæåíèÿ è êàòåãîðèè äèñöèïëèíû “Ìèêðîýêîíîìèêà”.

Òåìà 1. Ìèêðîýêîíîìèêà è ðûíîê Ìèêðîýêîíîìèêà êàê ðàçäåë ýêîíîìè÷åñêîé íàóêè îõâàòûâàåò øèðîêèé ñïåêòð âîïðîñîâ è ïðîáëåì âçàèìîäåéñòâèÿ îòäåëüíûõ õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ, à òàêæå èçó÷àåò èõ ïîâåäåíèå íà ðàçëè÷íûõ ðûíêàõ. Ìèêðîýêîíîìèêà ðàññìàòðèâàåò âîïðîñû îïòèìèçàöèè îáúåìîâ ïðîèçâîäñòâà è åãî èçäåðæåê, ïîòðåáëåíèÿ ðåñóðñîâ è èõ ðàñïðåäåëåíèÿ, öåíîîáðàçîâàíèÿ, äîõîäíîñòè è äð. Äëÿ èçó÷åíèÿ ïåðå÷èñëåííûõ ïðîáëåì íåîáõîäèìî îâëàäåòü ýêîíîìè÷åñêèì íàó÷íûì èíñòðóìåíòàðèåì: ìåòîäîëîãèåé è ìåòîäàìè ìèêðîýêîíîìèêè. Ñîâðåìåííàÿ ìåòîäîëîãè÷åñêàÿ áàçà ìèêðîýêîíîìèêè ïîìèìî îáùèõ íàó÷íûõ ïðèíöèïîâ äèàëåêòè÷åñêîãî ìàòåðèàëèçìà âêëþ÷àåò è ñïåöèôè÷åñêèå: • ïðèîðèòåò ïîòðåáíîñòåé êàê äâèãàòåëÿ ïðîèçâîäñòâà; 3

• áåçãðàíè÷íîñòü ïîòðåáíîñòåé; • îãðàíè÷åííîñòü ðåñóðñîâ; • ïîâåäåíèå õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ èñõîäÿ èç ðàöèîíàëüíîñòè è ëè÷íîé âûãîäû. Òàê, îãðàíè÷åííîñòü ðåñóðñîâ, íå ïîçâîëÿÿ îäíîâðåìåííî è ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðèòü âñå ïîòðåáíîñòè, ñòàâèò ïåðåä êàæäûì õîçÿéñòâóþùèì ñóáúåêòîì ïðîáëåìó âûáîðà (öåëåé, íàïðàâëåíèé, ñïîñîáîâ èñïîëüçîâàíèÿ îãðàíè÷åííûõ ðåñóðñîâ äëÿ íàèáîëåå ïðèáûëüíîãî âëîæåíèÿ êàïèòàëà). Ðàöèîíàëüíîå ïîâåäåíèå õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ îñíîâàíî íà îñîáåííîñòÿõ ÷åëîâå÷åñêîé íàòóðû (ñêëîííîñòè ê ðîñòó áëàãîñîñòîÿíèÿ, ñîïåðíè÷åñòâó, îáìåíó, ñïðàâåäëèâîñòè è ò. ä.), êîòîðûå îðãàíè÷åñêè ñîîòâåòñòâóþò òðåáîâàíèÿì ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè, ïðåæäå âñåãî ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè è ìèíèìèçàöèè çàòðàò.  ñîâðåìåííîé ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå óòâåðäèëèñü äâà ïîäõîäà ê èçó÷åíèþ ýêîíîìè÷åñêèõ ÿâëåíèé: ïîçèòèâèçì è íîðìàòèâèçì. Ñòîðîííèêè ïîçèòèâíîãî ïîäõîäà èçó÷àþò ýêîíîìè÷åñêèå ÿâëåíèÿ ïî àíàëîãèè ñ åñòåñòâåííûìè íàóêàìè, îïèðàÿñü íà äåéñòâèòåëüíûå ôàêòû, èõ îáîáùåíèå, óñòàíîâëåíèå ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííûõ ñâÿçåé, îáùèå çàêîíîìåðíîñòè êîíêðåòíîãî ÿâëåíèÿ. Îäíèì èç ïðèíöèïîâ ýòîãî ïîäõîäà ÿâëÿåòñÿ âåðèôèêàöèÿ (äîêàçàòåëüñòâî, ïðîâåðêà) òåîðèè èëè ãèïîòåçû, ÷àñòè÷íîå èëè êîñâåííîå åå ïîäòâåðæäåíèå íà ïðàêòèêå.  ñëó÷àå ïðîòèâîðå÷èÿ òåîðèþ îòâåðãàþò èëè ðàçðàáàòûâàþò íîâóþ. Ñòîðîííèêè íîðìàòèâíîãî ïîäõîäà îòðèöàþò íåîáõîäèìîñòü àíàëèçà ðåàëüíûõ ôàêòîâ ïî àíàëîãèè ñ òî÷íûìè íàóêàìè. Îíè ñ÷èòàþò, ÷òî íà ýêîíîìè÷åñêèå ïðîöåññû âëèÿþò ñîöèàëüíûå, ïîëèòè÷åñêèå è äðóãèå ôàêòîðû, ïðè îöåíèâàíèè êîòîðûõ ñóùåñòâåííóþ ðîëü èãðàþò îïûò, çíàíèÿ, óáåæäåíèÿ, ò. å. ñóáúåêòèâèçì. Íîðìàòèâíûé ïîäõîä ïðåäïîëàãàåò îöåíèâàíèå, ôîðìóëèðîâàíèå ðåêîìåíäàöèé îòíîñèòåëüíî êîíêðåòíîãî ÿâëåíèÿ, ñâÿçàí ñ âûðàáîòêîé ýêîíîìè÷åñêîé ïîëèòèêè è ïðåäñòàâëåíèé î òîì, êàêîé äîëæíà áûòü ýêîíîìèêà.  êóðñå ïðîáëåìàòèêè “Ýêîíîìèêñ” øèðîêî èñïîëüçóþòñÿ ìåòîäû àíàëèçà, ñèíòåçà, èíäóêöèè, äåäóêöèè, íàó÷íîãî àáñòðàãèðîâàíèÿ, à òàêæå ìàòåìàòè÷åñêèé èíñòðóìåíòàðèé. Îñíîâíûì ìåòîäîì èññëåäîâàíèÿ ìèêðîýêîíîìè÷åñêèõ ïðîöåññîâ ÿâëÿåòñÿ ìîäåëèðîâàíèå, ò. å. èçó÷åíèå îáúåêòîâ ïîçíàíèÿ íå íåïîñðåäñòâåííî, à êîñâåííî, ñ ïîìîùüþ àíàëèçà íåêîòîðûõ âñïîìîãàòåëüíûõ îáúåêòîâ, êîòîðûå íàçûâàþòñÿ ìîäåëÿìè. 4

 ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè ïðèìåíÿåòñÿ, êàê ïðàâèëî, çíàêîâîå ìîäåëèðîâàíèå (ôîðìóëû, ãðàôèêè).  ìèêðîýêîíîìèêå èñïîëüçóþò ìîäåëè äâóõ òèïîâ: îïòèìèçàöèîííûå è ðàâíîâåñèÿ. Ïðè èññëåäîâàíèè ïîâåäåíèÿ îòäåëüíûõ ýêîíîìè÷åñêèõ îáúåêòîâ ïðèìåíÿþòñÿ îïòèìèçàöèîííûå ìîäåëè (îñíîâàííûå íà ïðåäåëüíûõ âåëè÷èíàõ: ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè, ïðåäåëüíîãî ïðîäóêòà, ïðåäåëüíûõ çàòðàò, ïðåäåëüíîãî äîõîäà è ò. ä.). Ìîäåëè ðàâíîâåñèÿ èñïîëüçóþòñÿ ïðè èññëåäîâàíèè âçàèìîîòíîøåíèé ýêîíîìè÷åñêèõ ñóáúåêòîâ. Ñ ïîìîùüþ ýòèõ ìîäåëåé ìîæíî èññëåäîâàòü ñîñòîÿíèå ýêîíîìèêè â óñëîâèÿõ ñáàëàíñèðîâàííîñòè âçàèìîäåéñòâóþùèõ ñèë è íàðóøåíèÿ ðàâíîâåñíîãî ñîñòîÿíèÿ. Ýòè ìîäåëè ïðèìåíÿþò ïðè èññëåäîâàíèè öåí, èíôëÿöèè è èõ âëèÿíèÿ íà îñíîâíûå ïîêàçàòåëè æèçíåäåÿòåëüíîñòè õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ. Çàìåòèì, ÷òî íå âñå ýêîíîìèñòû ÿâëÿþòñÿ ïðèâåðæåíöàìè ìàòåìàòè÷åñêèõ ìåòîäîâ ïðè àíàëèçå ýêîíîìè÷åñêèõ ÿâëåíèé, âûðàæåííûõ â àëãåáðàè÷åñêîé, òàáëè÷íîé èëè ãðàôè÷åñêîé ôîðìå. Òàê, ëàóðåàò Íîáåëåâñêîé ïðåìèè â îáëàñòè ýêîíîìèêè 1988 ã. Ì. Àëëý è äðóãèå ó÷åíûå ñ÷èòàþò, ÷òî ÷ðåçìåðíàÿ ìàòåìàòèçàöèÿ â êóðñå “Ýêîíîìèêñ” óâîäèò èññëåäîâàíèÿ â îáëàñòü àáñòðàêöèé, îòðûâàÿ îò ðåàëüíîé æèçíè. Îäíàêî, êàê ìû óáåäèìñÿ äàëåå, âñå òðè äåéñòâóþùèå ôîðìû èññëåäîâàíèÿ ýêîíîìè÷åñêèõ ÿâëåíèé ñïîñîáíû íàãëÿäíî îõàðàêòåðèçîâàòü ñâÿçü ýêîíîìè÷åñêèõ ÿâëåíèé. Îñîáåííî øèðîêî èñïîëüçóþòñÿ ãðàôèêè. Õîçÿéñòâåííàÿ äåÿòåëüíîñòü ýêîíîìè÷åñêèõ ñóáúåêòîâ ñâÿçàíà ñ ðûíêàìè. Ðûíîê âêëþ÷àåò â ñåáÿ ñîâîêóïíîñòü ôîðì è ñïîñîáîâ îðãàíèçàöèè ñîòðóäíè÷åñòâà ïðîäàâöîâ è ïîêóïàòåëåé, èõ âçàèìîäåéñòâèå íà îñíîâå ñêëàäûâàþùèõñÿ ýêîíîìè÷åñêèõ îòíîøåíèé, ïðè êîòîðûõ îäíè ìîãóò âûãîäíî ïðîäàòü, à äðóãèå — âûãîäíî êóïèòü. Ïðè ýòîì ìåõàíèçì ðûíî÷íîãî õîçÿéñòâîâàíèÿ âûíóæäàåò âñåõ äåëàòü òî, ÷òî âûãîäíî êàæäîìó è îáùåñòâó â öåëîì. Òàêèì îáðàçîì, â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè ýêîíîìè÷åñêèå ðåøåíèÿ ïðèíèìàþòñÿ äåöåíòðàëèçîâàííî, ò. å. ïðè íàëè÷èè: • ñâîáîäû âûáîðà ïîêóïàòåëåé è ïðîäàâöîâ; • ðàçâèòîé èíôðàñòðóêòóðû; • êîíêóðåíòíîé ñðåäû. Êîíêóðåíöèÿ — íåîòúåìëåìàÿ ÷àñòü ýôôåêòèâíîãî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè è îáúåêòèâíîå ñëåäñòâèå îãðàíè÷åííîñòè ðåñóðñîâ è ñâîáîäû ðåøåíèÿ îñíîâíûõ âîïðîñîâ ýêîíîìèêè: 5

• ÷òî ïðîèçâîäèòü? • êàê ïðîèçâîäèòü? • ïî êàêîé öåíå ïðîäàâàòü? Êîíêóðåíöèÿ — ýòî ýêîíîìè÷åñêàÿ áîðüáà çà ïîòðåáèòåëåé è íàèáîëåå ïðèáûëüíûå íàïðàâëåíèÿ èñïîëüçîâàíèÿ êàïèòàëà. Ðàçëè÷àþò êîíêóðåíöèþ ñîâåðøåííóþ (÷èñòóþ) è íåñîâåðøåííóþ (ìîíîïîëèñòè÷åñêóþ, îëèãîïîëèñòè÷åñêóþ).  ñôåðå ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè âûäåëÿþò êîíêóðåíöèþ ôóíêöèîíàëüíóþ, âèäîâóþ, ïðåäìåòíóþ, îòðàñëåâóþ è ìíîãîîòðàñëåâóþ. Ïðè ýòîì ðàçëè÷àþò äâà îñíîâíûõ ìåòîäà êîíêóðåíòíîé áîðüáû: öåíîâîé è íåöåíîâîé. Ðàçíûå ñèòóàöèè íà ðûíêå — ðàçíûå öåíû.  çàâèñèìîñòè îò ñîñòîÿíèÿ êîíêóðåíòíîé ñðåäû óñòàíàâëèâàþòñÿ ðûíî÷íûå èëè ìîíîïîëüíûå öåíû. Ñîïîñòàâëåíèå öåí â ðàçíûõ âðåìåííûõ îòðåçêàõ òðåáóåò èõ äåëåíèÿ íà áàçîâûå, äåéñòâóþùèå, ñîïîñòàâèìûå (ðåàëüíûå) è äð. Óñòàíîâëåíèå öåí — îäèí èç ãëàâíûõ ýëåìåíòîâ äåéñòâèÿ ðûíî÷íîãî ìåõàíèçìà, ïîñðåäñòâîì êîòîðîãî êîîðäèíèðóþòñÿ äåéñòâèÿ âñåõ õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ ñ ó÷åòîì ïðåäñòàâëåíèé êàæäîãî î ñîáñòâåííîé âûãîäå. Öåíà è îáúåì ïðîèçâåäåííîé ïðîäóêöèè — îñíîâíûå ìèêðîýêîíîìè÷åñêèå ïîêàçàòåëè. Ìåõàíèçì óñòàíîâëåíèÿ ðûíî÷íîé öåíû ñêëàäûâàåòñÿ ïîä âîçäåéñòâèåì ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ. Îáúåì êîíêðåòíîãî òîâàðà (óñëóãè), êîòîðûé îòäåëüíûé ïîêóïàòåëü (ãðóïïà, îáùåñòâî) æåëàåò è ìîæåò ïðèîáðåñòè, íàçûâàåòñÿ êîëè÷åñòâîì òîâàðà, íà êîòîðûé ïðåäúÿâëåí ñïðîñ, èëè îáúåìîì ñïðîñà (QD). Ñïðîñ ðàññìàòðèâàåòñÿ äëÿ êîíêðåòíîãî ïåðèîäà (äåíü, íåäåëÿ, ìåñÿö, ãîä) è îïðåäåëåííîãî êîëè÷åñòâà ïîêóïàòåëåé. Ñïðîñ ôîðìèðóåòñÿ ïîä âîçäåéñòâèåì ðàçëè÷íûõ ôàêòîðîâ: • öåíû òîâàðà èëè óñëóãè; • âêóñà ïîêóïàòåëåé; • äîõîäîâ ïîòðåáèòåëåé; • ðàñïðåäåëåíèÿ äîõîäîâ ñðåäè ñîáñòâåííèêîâ ðåñóðñîâ, ïîòðåáèòåëåé; • öåíû íà òîâàðû-çàìåíèòåëè; • îáùåãî êîëè÷åñòâà ïîêóïàòåëåé äàííîãî òîâàðà (óñëóãè); • èíôëÿöèîííûõ îæèäàíèé. 6

Ïðè àíàëèçèðîâàíèè ñïðîñà èñõîäÿò èç ïîñòîÿíñòâà âñåõ ôàêòîðîâ è èçìåíåíèÿ èçó÷àåìîãî. Íàïðèìåð, èçó÷àÿ âëèÿíèå öåíû íà ñïðîñ, äîõîäû, âêóñû, ÷èñëåííîñòü ïîêóïàòåëåé îñòàâëÿþò íåèçìåííîé è ò. ä. Çàâèñèìîñòü öåíû è ñïðîñà ïðèíÿòî èçîáðàæàòü ãðàôè÷åñêè â âèäå êðèâîé ñïðîñà (D) (ðèñ. 1). Öåíà òîâàðà P, óñë. äåí. åä. 10 9

N E

8

S2 S

Èçáûòî÷íîå ïðåäëîæåíèå G

7

Çîíà ïåðåïðîèçâîäñòâà

L

6

O

5

C

4

B

3

A

2 1 0

S1

Èçáûòî÷íûé ñïðîñ

Q 1

2

3

4

5

D2 6

7

Çîíà äåôèöèòà D

8

D1

9 10 11 12

Îáúåì ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ, òûñ. ò

Ðèñ. 1. Çàâèñèìîñòü öåíû òîâàðà îò îáúåìà ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ

Êðèâàÿ ñïðîñà — ãðàôè÷åñêîå âûðàæåíèå çàâèñèìîñòè öåíû òîâàðà îò îáúåìà ñïðîñà íà íåãî. Êðèâàÿ ñïðîñà âûðàæàåò çàêîí ñïðîñà, ñóòü êîòîðîãî ñâîäèòñÿ ê ñëåäóþùåìó: åñëè ôàêòîðû, âîçäåéñòâóþùèå íà îáúåì ñïðîñà (QD), íåèçìåííû, òî ñ óâåëè÷åíèåì öåíû (Ð) íà òîâàð ñïðîñ íà íåãî áóäåò ñíèæàòüñÿ. Óâåëè÷åíèå îáúåìà ñïðîñà ïîä âîçäåéñòâèåì äðóãîãî ôàêòîðà âûçîâåò ñìåùåíèå êðèâîé ñïðîñà (D) âïðàâî (D1), à ñíèæåíèå îáúåìà ñïðîñà — âëåâî (D2). Âòîðàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ ðûíî÷íîé öåíû — ïðåäëîæåíèå (êîëè÷åñòâî ïðîèçâåäåííûõ è ïðåäëîæåííûõ ê ïðîäàæå òîâàðîâ). Îáúåì òîâàðà, êîòîðûé ïðîèçâîäèòåëè ìîãóò è æåëàþò ïðîèçâåñòè çà îïðåäåëåííûé ïðîìåæóòîê âðåìåíè, íàçûâàåòñÿ êîëè÷åñòâîì ïðåäëîæåííîãî òîâàðà, èëè îáúåìîì ïðåäëîæåíèÿ (QS). 7

Çàâèñèìîñòü öåíû è ïðåäëîæåíèÿ ãðàôè÷åñêè èçîáðàæàåòñÿ êðèâîé ïðåäëîæåíèÿ (S). Êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ — ãðàôè÷åñêîå âûðàæåíèå çàâèñèìîñòè öåíû òîâàðà îò åãî êîëè÷åñòâà, ïðåäëîæåííîãî äëÿ ïðîäàæè. Êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ âûðàæàåò çàêîí ïðåäëîæåíèÿ: ÷åì âûøå öåíà íà ïðåäëàãàåìûé òîâàð (óñëóãó), òåì áîëüøå ýòîãî òîâàðà áóäåò ïðåäëîæåíî, òàê êàê ñ ïîâûøåíèåì öåíû ïðè íåèçìåííûõ èçäåðæêàõ ðàñòåò ïðèáûëü ïðîèçâîäèòåëÿ. Íà ïðàêòèêå äåéñòâèå çàêîíà ïðåäëîæåíèÿ âûçûâàåò ïåðåòåêàíèå êàïèòàëîâ èç ìåíåå ðåíòàáåëüíûõ îòðàñëåé â áîëåå ðåíòàáåëüíûå, èçìåíÿÿ ñòðóêòóðó ýêîíîìèêè. Íà îáúåì ïðåäëîæåíèÿ âîçäåéñòâóþò òàêæå äðóãèå ôàêòîðû: • òåõíîëîãèÿ ïðîèçâîäñòâà; • öåíà íà ýêîíîìè÷åñêèå ðåñóðñû; • êîëè÷åñòâî òîâàðîïðîèçâîäèòåëåé; • íàëîãè è ñóáñèäèè. Ñ óâåëè÷åíèåì îáúåìà ïðîèçâîäñòâà (ïðåäëîæåíèÿ) ïîä âîçäåéñòâèåì ëþáîãî èç ôàêòîðîâ èëè èõ ñîâîêóïíîñòè êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ (S) ñìåùàåòñÿ âïðàâî (S1), à ñ óìåíüøåíèåì — âëåâî (S2) (ñì. ðèñ. 1). Ñìåùåíèå êðèâîé ïðåäëîæåíèÿ âïðàâî (S1) îçíà÷àåò ðàñøèðåíèå ïðåäëîæåíèÿ òîâàðà, âëåâî (S2) — ñîêðàùåíèå ïðîèçâîäñòâà è ñíèæåíèå ïðåäëîæåíèÿ. Âëèÿíèå îáúåìà ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ íà öåíó òîâàðà îáúÿñíÿåòñÿ ïîèñêîì îïòèìàëüíîé öåíû, âûãîäíîé äëÿ ïðîäàâöà è ïîêóïàòåëÿ. Öåíà, ïðè êîòîðîé êîëè÷åñòâî òîâàðà, ïðåäëîæåííîãî íà ðûíêå, ðàâíî êîëè÷åñòâó òîâàðà, íà êîòîðûé ïðåäúÿâëåí ñïðîñ, íàçûâàåòñÿ ðàâíîâåñíîé öåíîé (òî÷êà Î íà ðèñ. 1). Ðàâíîâåñíàÿ (ðûíî÷íàÿ) öåíà óñòàíàâëèâàåòñÿ ïîñòåïåííî. Åñëè êóïëÿ-ïðîäàæà ïðîèñõîäèò ïî äðóãèì, íå ðûíî÷íûì öåíàì — îáðàçóåòñÿ íåäîñòàòîê èëè èçáûòîê òîâàðîâ. Ýòî ïðèâîäèò ê èçìåíåíèþ öåíû, êîòîðàÿ áóäåò ìåíÿòüñÿ äî òåõ ïîð, ïîêà íå óñòàíîâèòñÿ íà îïòèìàëüíîì óðîâíå. Ïðåâûøåíèå ïðåäëîæåíèÿ íàä ñïðîñîì âûçûâàåò ñíèæåíèå öåíû (çîíà ïåðåïðîèçâîäñòâà), à ïðåâûøåíèå ñïðîñà íàä ïðåäëîæåíèåì — ïîâûøåíèå öåíû (çîíà äåôèöèòà). È â ïåðâîì, è âî âòîðîì ñëó÷àå ðûíî÷íûé ìåõàíèçì ñêîððåêòèðóåò íåðàâíîâåñíûå öåíû, îêàçûâàÿ íà íèõ äàâëåíèå êàê ñâåðõó, òàê è ñíèçó, âûðîâíÿåò ïîëîæåíèå è óñòàíîâèò ðàâíîâåñíóþ öåíó. Ïðè óâåëè÷åíèè ñïðîñà óñòàíîâèòñÿ íîâàÿ ðàâíîâåñíàÿ öåíà (âûøå ïðåäûäóùåé) è ñîîòâåòñòâóþùèé åé îáúåì òîâàðà. Ñ óìåíüøåíèåì ñïðîñà ñíèçÿòñÿ ðàâíîâåñíàÿ öåíà è ðàâíîâåñíîå êîëè÷åñòâî òîâàðà. 8

Ðîñò ïðåäëîæåíèÿ âëå÷åò çà ñîáîé ñíèæåíèå ðàâíîâåñíîé öåíû è óâåëè÷åíèå ðàâíîâåñíîãî êîëè÷åñòâà òîâàðà. Ñ óìåíüøåíèåì ïðåäëîæåíèÿ óâåëè÷èòñÿ ðàâíîâåñíàÿ öåíà è óìåíüøèòñÿ ðàâíîâåñíîå êîëè÷åñòâî òîâàðà. Òàêèì îáðàçîì, ðàâíîâåñíóþ öåíó ìîæíî óñòàíîâèòü ïðè ëþáûõ èçìåíåíèÿõ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ. Ýòî êîìïðîìèññ ìåæäó ïîêóïàòåëåì è ïðîäàâöîì (ñïðîñîì è ïðåäëîæåíèåì). Èìåííî ýòîò óðîâåíü öåíû (ïðè êîòîðîì ñäåëêà ñîñòîÿëàñü) êàê îðèåíòèð äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé äàåò èíôîðìàöèþ î âîçìîæíûõ öåíàõ íà ñåãîäíÿ è çàâòðà.  çàâèñèìîñòè îò êîíêóðåíòíîé ñðåäû ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå ïîðàçíîìó âëèÿþò íà öåíîîáðàçîâàíèå.  êîíêóðåíòíîé ñðåäå öåíà ôîðìèðóåòñÿ îòíîñèòåëüíî ñâîáîäíî, òîãäà êàê ìîíîïîëèÿ ñîçäàåò óñëîâèÿ äëÿ äèêòàòà öåí êàê ñî ñòîðîíû ïðîèçâîäèòåëÿ, òàê è ñî ñòîðîíû ïîòðåáèòåëÿ. Ñáîè â ìåõàíèçìå öåíîîáðàçîâàíèÿ ïîðîæäàþò ÿâëåíèÿ äåôèöèòà, êðèçèñà ïåðåïðîèçâîäñòâà, èíôëÿöèè, äèñáàëàíñà ñòðóêòóðû ýêîíîìèêè è äðóãèå íåãàòèâíûå ÿâëåíèÿ, êîòîðûå ñíèæàþò ïîêóïàòåëüíóþ ñïîñîáíîñòü è îòðàæàþòñÿ íà áþäæåòå ãîñóäàðñòâà. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1.  ÷åì ñóòü ïîíÿòèÿ “ðûíî÷íàÿ ýêîíîìèêà”? ×òî èçó÷àåò è êàêèå ìåòîäû èñïîëüçóåò ìèêðîýêîíîìèêà? 2. Êàêîâû îñíîâíûå ðûíî÷íûå ýëåìåíòû? Äàéòå îïðåäåëåíèå ïîíÿòèé “êîíêóðåíöèÿ”, “ñïðîñ”, “ïðåäëîæåíèå”, “ðûíî÷íàÿ öåíà”. 3. Çàêîí ñïðîñà. Íàçîâèòå ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà ñïðîñ. 4. Çàêîí ïðåäëîæåíèÿ. Íàçîâèòå ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà ïðåäëîæåíèå. 5. Îáúÿñíèòå ìåõàíèçì ðûíî÷íîãî öåíîîáðàçîâàíèÿ. Êàê óñòàíàâëèâàåòñÿ ðàâíîâåñíàÿ (ðûíî÷íàÿ) öåíà? 6. Âñåãäà ëè ìîæíî óñòàíîâèòü ðàâíîâåñèå ìåæäó ñïðîñîì è ïðåäëîæåíèåì? Ïðèâåäèòå ïðèìåðû èç ïðàêòèêè, ïðîèëëþñòðèðóéòå èõ ãðàôè÷åñêè.

Òåìà 2. Ïðåäïî÷òåíèÿ, áþäæåòû, öåíû: òåîðèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà Îñíîâó òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà ñîñòàâëÿåò òåîðèÿ ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè. Êàê ñ÷èòàþò çàïàäíûå ýêîíîìèñòû, îò ïîëåçíîñòè òîãî èëè èíîãî òîâàðà (óñëóãè) äëÿ ïîòðåáèòåëÿ çàâèñèò ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëÿ íà ðûíêå òîâàðîâ (óñëóã). 9

Ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå — ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ñïðîñà ïîòðåáèòåëåé íà ðàçíîîáðàçíûå òîâàðû è óñëóãè. Ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå îòäåëüíûõ ïîêóïàòåëåé ôîðìèðóåò ñîâîêóïíûé ñïðîñ, îïðåäåëÿåò îáúåì ïðîèçâîäñòâà òîâàðîâ è óñëóã è èõ ïðåäëîæåíèå íà ðûíêàõ. Îïðåäåëÿþùèìè ôàêòîðàìè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ ñëóæàò ïðåäïî÷òåíèÿ ïîòðåáèòåëåé, èõ äîõîäû (áþäæåòû) è öåíû íà òîâàðû (óñëóãè). Ïîòðåáèòåëüñêîå ïðåäïî÷òåíèå — ïðîöåññ ñðàâíåíèÿ îïðåäåëåííîãî àññîðòèìåíòíîãî íàáîðà ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ è óñëóã ñ òî÷êè çðåíèÿ èõ ïîëåçíîñòè. Ïðè ýòîì èìååòñÿ â âèäó ðàöèîíàëüíîå ïîâåäåíèå êàæäîãî ïîòðåáèòåëÿ. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî êàæäûé ïîòðåáèòåëü èìååò èíäèâèäóàëüíóþ øêàëó ïðåäïî÷òåíèé. Ñëåäóÿ åé, à òàêæå ó÷èòûâàÿ ñâîé îãðàíè÷åííûé äîõîä (áþäæåò), îí ñòðåìèòñÿ äîñòè÷ü ìàêñèìàëüíî âîçìîæíîé ñòåïåíè óäîâëåòâîðåíèÿ (ïîëåçíîñòè). Ñèòóàöèÿ, êîãäà ïîòðåáèòåëü íå ìîæåò óâåëè÷èòü îáùóþ ïîëåçíîñòü, êîòîðóþ îí ìîæåò ïîëó÷èòü ïðè îïðåäåëåííîì äîõîäå, è ðàñõîäóåò ìåíüøå äåíåã íà ïîêóïêó îäíîãî áëàãà è áîëüøå — íà ïîêóïêó äðóãîãî, íàçûâàåòñÿ ïîòðåáèòåëüñêèì ðàâíîâåñèåì. Êàòåãîðèÿ “ïîëåçíîñòü” â ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå — îäíà èç îïðåäåëÿþùèõ. Ïîëåçíîñòüþ íàçûâàþò óäîâëåòâîðåíèå, êîòîðîå ïîëó÷àþò ïîòðåáèòåëè îò ïîòðåáëåíèÿ òîãî èëè èíîãî òîâàðà (óñëóãè). Ðàçëè÷àþò ïîëåçíîñòü îáùóþ è ïðåäåëüíóþ. Îáùàÿ ïîëåçíîñòü — óäîâëåòâîðåíèå, ñâÿçàííîå ñ ïîòðåáëåíèåì îïðåäåëåííîãî âèäà òîâàðà (óñëóãè). Ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü — ïðèðîñò îáùåé ïîëåçíîñòè â ðåçóëüòàòå ïðèîáðåòåíèÿ äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû îïðåäåëåííîãî âèäà òîâàðà (óñëóãè).  îòíîøåíèè îïðåäåëåíèÿ ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè â ýêîíîìè÷åñêîé ëèòåðàòóðå äî ñèõ ïîð âåäóòñÿ íàó÷íûå ñïîðû. Îäíàêî ìîæíî óòâåðæäàòü, ÷òî åñëè ïîòðåáëåíèå íåêîòîðûõ òîâàðîâ íåèçìåííî, òî ïî ìåðå íàñûùåíèÿ ïîòðåáíîñòè â êàêîì-òî îïðåäåëåííîì òîâàðå (óñëóãå) ïðåäåëüíàÿ åãî ïîëåçíîñòü äëÿ ïîòðåáèòåëÿ óìåíüøàåòñÿ. Ýòî óòâåðæäåíèå ñîñòàâëÿåò ñóòü çàêîíà óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè. Ðàöèîíàëüíîñòü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî íà ñâîé äåíåæíûé äîõîä îí áóäåò ñòðåìèòüñÿ ïðèîáðåñòè òàêîé íà10

áîð òîâàðîâ (óñëóã), êîòîðûé áû ìàêñèìàëüíî óäîâëåòâîðÿë åãî ïîòðåáíîñòÿì, ïðåäïî÷òåíèÿì è ñîñòàâëÿë áû äëÿ íåãî íàèâûñøóþ ïîëåçíîñòü. Ýòî âîçìîæíî ïðè ñîáëþäåíèè ïðàâèëà (ïðèíöèïà) ìàêñèìèçàöèè ïîëåçíîñòè. Ñóòü åãî òàêîâà: ïðèîáðåòàÿ íàáîð òîâàðîâ (óñëóã), êàæäûé ïîòðåáèòåëü äîëæåí ðàñïðåäåëèòü ñâîé äåíåæíûé äîõîä òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ïîëåçíîñòü, ïîëó÷åííàÿ îò ïîñëåäíåé äåíåæíîé åäèíèöû, èçðàñõîäîâàííîé íà ïðèîáðåòåíèå òîãî èëè èíîãî òîâàðà (óñëóãè), áûëà îäèíàêîâîé. Ìàòåìàòè÷åñêè ýòîò ïðèíöèï ìîæíî ïðåäñòàâèòü â âèäå óíèâåðñàëüíîãî óðàâíåíèÿ ÌÈ x Px = , ÌÈ y Py ãäå ÌÈõ, ÌÈó — ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü åäèíèöû òîâàðà ñîîòâåòñòâåííî õ è ó; Ðõ, Ðó — öåíà òîâàðà ñîîòâåòñòâåííî õ è ó. Ïðàâàÿ ÷àñòü óðàâíåíèÿ îòðàæàåò ñîîòíîøåíèå öåí äâóõ òîâàðîâ, êîòîðûå íå çàâèñÿò îò ïîâåäåíèÿ îòäåëüíîãî ïîêóïàòåëÿ, ëåâàÿ ÷àñòü — ñóáúåêòèâíûå îöåíêè îòäåëüíîãî ïîêóïàòåëÿ î ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè òîâàðîâ õ è ó. Ðàçâèòèå òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ ëåãëî â îñíîâó ñîçäàíèÿ â ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå êîíöåïöèè “áþäæåòíûõ ëèíèé è êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ”. Åå àâòîðàìè ñ÷èòàþò èòàëüÿíñêîãî ýêîíîìèñòà Â. Ïàðåòî (1848– 1923) è àíãëèéñêèõ ýêîíîìèñòîâ Äæ. Õèêñà (ð. 1904) è Ô. Ýäæóîðòà (1845–1926). Ýòà êîíöåïöèÿ ðàññìàòðèâàåò ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëÿ ñ äâóõ ñòîðîí: • ñ òî÷êè çðåíèÿ îãðàíè÷åííîñòè äîõîäà ïîòðåáèòåëÿ; • ñ òî÷êè çðåíèÿ åãî æåëàíèÿ èìåòü èç íàëè÷íîãî íàáîðà òîâàðîâ êàæäûé, êîòîðûé åìó ïðåäñòàâëÿåòñÿ ðàâíîöåííûì.  îñíîâå ìåòîäà îïðåäåëåíèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ ëåæèò ãåîìåòðè÷åñêîå ñîâìåùåíèå áþäæåòíîé ëèíèè è êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ. Áþäæåòíàÿ ëèíèÿ — ëèíèÿ, ÿâëÿþùàÿñÿ ãåîìåòðè÷åñêèì ìåñòîì ðàñïîëîæåíèÿ êîìáèíàöèé êîëè÷åñòâà òîâàðîâ, êîòîðûå ìîãóò áûòü êóïëåíû íà çàäàííûé áþäæåò. Òàêèì îáðàçîì, áþäæåòíàÿ ëèíèÿ óêàçûâàåò ïðåäåëû èíäèâèäóàëüíîãî ïîòðåáëåíèÿ. Áþäæåòíàÿ ëèíèÿ ab ïîêàçûâàåò, êàêîå êîëè÷åñòâî ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ è îäåæäû êóïèò ïîòðåáèòåëü, èìåþùèé ôèêñèðîâàííûé äîõîä Ñ0 (ðèñ. 2). 11

Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû 8 7 6 5

u a m

c

4

l

3

k

2 1 0

d b h 10 20 30 40 50 60 70 80

Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 2. Áþäæåòíûå ëèíèè

Ëèíèÿ cd — íîâàÿ áþäæåòíàÿ ëèíèÿ, ïîêàçûâàþùàÿ, êàêîå êîëè÷åñòâî ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ è îäåæäû êóïèò ïîòðåáèòåëü ïðè ñíèæåíèè åãî äîõîäà äî óðîâíÿ Ñ1. Ëèíèÿ uh — íîâàÿ áþäæåòíàÿ ëèíèÿ, ïîêàçûâàþùàÿ, êàêîå êîëè÷åñòâî ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ è îäåæäû êóïèò ïîòðåáèòåëü ïðè óâåëè÷åíèè åãî äîõîäà äî óðîâíÿ Ñ2. Äëÿ ëþáûõ òî÷åê êîîðäèíàòíîé ïëîñêîñòè, ðàñïîëîæåííûõ íèæå áþäæåòíîé ëèíèè kl, êîìáèíàöèè íàáîðà åäèíèö îäåæäû è ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ äîñòèæèìû, åñëè ïîòðåáèòåëü áóäåò òðàòèòü ñâîé áþäæåò Ñ1, Ñ2, Ñ0 íå ïîëíîñòüþ. Âñå òî÷êè, ðàñïîëîæåííûå âûøå áþäæåòíûõ ëèíèé (íàïðèìåð, m), ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî íà ïðèîáðåòåíèå äàííîãî íàáîðà òîâàðîâ ðàñõîäóþòñÿ ñóììû, ïðåâûøàþùèå óðîâíè Ñ1, Ñ2, Ñ0. Òàêèì îáðàçîì, ñî ñíèæåíèåì äîõîäà ïîòðåáèòåëÿ ïðè íåèçìåííûõ öåíàõ íà òîâàðû áþäæåòíàÿ ëèíèÿ ab ïàðàëëåëüíî ñìåùàåòñÿ âíèç è, íàîáîðîò, ñ ðîñòîì äîõîäà áþäæåòíàÿ ëèíèÿ ñìåùàåòñÿ ââåðõ. Åñëè äîõîä è öåíû îäíîâðåìåííî ïðîïîðöèîíàëüíî âîçðàñòóò (ïîíèçÿòñÿ), ïîëîæåíèå áþäæåòíîé ëèíèè îñòàíåòñÿ íåèçìåííûì. Ïîñëåäíåå ïîëîæåíèå ðåàëüíî ïðèìåíÿåòñÿ ïðè èíäåêñàöèè äîõîäîâ íàñåëåíèÿ â ñâÿçè ñ èíôëÿöèîííûì ïîâûøåíèåì öåí. Ïðè îòíîñèòåëüíîì èçìåíåíèè öåí íà òîâàðû èçìåíÿåòñÿ óãîë íàêëîíà áþäæåòíîé ëèíèè. 12

Áþäæåòíûå ëèíèè ïîêàçûâàþò âîçìîæíîñòü ïîêóïêè òîãî èëè èíîãî òîâàðà ïîòðåáèòåëåì ïðè ñëîæèâøåìñÿ óðîâíå äîõîäà, íî íå ó÷èòûâàþò ïðè ýòîì æåëàíèÿ ïîòðåáèòåëÿ. Ïðåäïî÷òåíèÿ ïîòðåáèòåëåé èññëåäóþòñÿ ñ ïîìîùüþ êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ. Ïîñòðîèòü òàêóþ êðèâóþ ìîæíî ïóòåì îïðîñà ïîòðåáèòåëÿ, êîòîðûé áóäåò îöåíèâàòü ðàçëè÷íûå ñî÷åòàíèÿ äâóõ òîâàðîâ, íàïðèìåð îäåæäû è ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ. Ïðè òàêîì ïîäõîäå ó÷èòûâàþòñÿ òàêèå êîìáèíàöèè, êîòîðûå ïðèíîñÿò ïîòðåáèòåëþ, ñ åãî òî÷êè çðåíèÿ, îäèíàêîâîå óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé êàê â îäåæäå, òàê è â ïðîäóêòàõ ïèòàíèÿ. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ïîòðåáèòåëþ áåçðàçëè÷íî, êàêîé èìåííî èç ýòèõ íàáîðîâ ïðèîáðåòàòü, îòñþäà è êðèâûå, ïîñòðîåííûå ïî òî÷êàì íàáîðîâ òîâàðîâ, íàçûâàþòñÿ êðèâûìè áåçðàçëè÷èÿ. Êðèâàÿ áåçðàçëè÷èÿ ïîêàçûâàåò ðàçëè÷íûå êîìáèíàöèè äâóõ ïðîäóêòîâ, èìåþùèõ îäèíàêîâîå ïîòðåáèòåëüñêîå çíà÷åíèå, èëè ïîëåçíîñòü. Ñîèçìåðåíèå ïîòðåáíîñòåé ïðåäïîëàãàåò â äàííîì ñëó÷àå íå êîëè÷åñòâåííîå èõ èçìåðåíèå, à ëèøü ðàíæèðîâàíèå. ×òîáû îïèñàòü ïðåäïî÷òåíèå ïîòðåáèòåëÿ ïî âñåì íàáîðàì ïðîäóêòîâ, îáëàäàþùèõ îäèíàêîâîé ïîëåçíîñòüþ äëÿ ïîòðåáèòåëÿ, èçîáðàæàþò âñå êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ — òàê íàçûâàåìóþ êàðòó êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ (ðèñ. 3).

Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû a

Å C B A 0

b

Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 3. Êàðòà êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ è áþäæåòíîé ëèíèè

13

Ñîâîêóïíîñòü êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ, îòðàæàþùèõ êîíêðåòíûå êîìáèíàöèè òîâàðîâ äëÿ ïîòðåáèòåëÿ, íàçûâàåòñÿ êàðòîé êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ. Íà ðèñ. 3 áþäæåòíàÿ ëèíèÿ ab õàðàêòåðèçóåò âñå òîâàðû, ïðè ïîêóïêå êîòîðûõ îáùàÿ ñóììà çàòðàò ðàâíà äîõîäó ïîòðåáèòåëÿ. Îíà ïîêàçûâàåò ðåàëüíóþ ïîêóïàòåëüíóþ ñïîñîáíîñòü ïîòðåáèòåëÿ è ñîîòíîøåíèå öåí ïðèîáðåòàåìûõ òîâàðîâ. Êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ À, Â, Ñ, èëè êðèâûå ðàâíûõ ïîëåçíîñòåé, ñîîòâåòñòâóþò êîìáèíàöèÿì òîâàðîâ äëÿ ïîòðåáèòåëÿ. Ïðè ýòîì êðèâàÿ À óêàçûâàåò íà íåïîëíîå èñïîëüçîâàíèå áþäæåòà â öåëÿõ óäîâëåòâîðåíèÿ ïîòðåáíîñòåé ïîòðåáèòåëÿ. Êðèâàÿ Ñ íàõîäèòñÿ çà ïðåäåëàìè áþäæåòíîé ëèíèè, ò. å. ïîòðåáëåíèå íà ýòîì óðîâíå ïðåâûøàåò âîçìîæíîñòè áþäæåòà äàííîãî ïîòðåáèòåëÿ. Òî÷êà êàñàíèÿ Å áþäæåòíîé ëèíèè ab ñ êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ  óêàçûâàåò íà ìàêñèìàëüíóþ ïîëåçíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ áþäæåòà è ñâèäåòåëüñòâóåò î ïîòðåáèòåëüñêîì ðàâíîâåñèè.  ýòîé òî÷êå ñîâïàäàþò âîçìîæíîñòè ïîòðåáèòåëÿ ñ åãî æåëàíèåì ìàêñèìèçèðîâàòü ïîëåçíîñòü â ðàìêàõ îãðàíè÷åííîãî áþäæåòà. Ïîëîæåíèå òî÷êè E çàâèñèò îò óâåëè÷åíèÿ (óìåíüøåíèÿ) äîõîäà ïîòðåáèòåëÿ è îòíîñèòåëüíîãî èçìåíåíèÿ öåí íà îäåæäó è ïðîäóêòû ïèòàíèÿ. Åñëè, íàïðèìåð, äîõîä ïîòðåáèòåëÿ âîçðàñòàåò, òî áþäæåòíàÿ ëèíèÿ ñìåñòèòñÿ ïàðàëëåëüíî ââåðõ, è òî÷êà E îêàæåòñÿ íà îäíîé èç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ, ëåæàùåé âûøå êðèâîé Â, ò. å. â íàøåì ñëó÷àå íà êðèâîé Ñ. Êðèâàÿ Ñ õàðàêòåðèçóåò ïðåäïî÷òèòåëüíûå êîìáèíàöèè òîâàðîâ (óñëóã) äëÿ ïîòðåáèòåëÿ ñ öåëüþ óäîâëåòâîðåíèÿ åãî ïîòðåáíîñòåé. Ïðè ñíèæåíèè äîõîäà âîçíèêíåò îáðàòíàÿ ñèòóàöèÿ, ò. å. òî÷êà E îêàæåòñÿ íèæå êðèâîé Â, ò. å. íà êðèâîé À. Çäåñü êðèâàÿ À ìåíåå ïðåäïî÷òèòåëüíà äëÿ ïîòðåáèòåëÿ. Èñïîëüçîâàíèå òåîðèè ïðåäïî÷òåíèÿ, áþäæåòíûõ îãðàíè÷åíèé è êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ ïîçâîëÿåò ðåøèòü ïðîáëåìó ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà. Îïòèìàëüíûé íàáîð ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ (óñëóã) äîëæåí îòâå÷àòü äâóì òðåáîâàíèÿì: • íàõîäèòüñÿ íà áþäæåòíîé ëèíèè; • ñîñòîÿòü èç íàèáîëåå ïðåäïî÷òèòåëüíîãî ñî÷åòàíèÿ òîâàðîâ. Ýòè äâà óñëîâèÿ ñâîäÿò ïðîáëåìó ìàêñèìèçàöèè óäîâëåòâîðåíèÿ ïîòðåáíîñòåé ïîòðåáèòåëÿ ê âûáîðó ïîäõîäÿùåé òî÷êè íà áþäæåòíîé ëèíèè. 14

Ïðè àíàëèçèðîâàíèè ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé ñ ïîìîùüþ êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ èñïîëüçóþò ïîíÿòèå “ïðåäåëüíàÿ íîðìà çàìåùåíèÿ” (MRS), êîòîðàÿ ïîêàçûâàåò, îò ñêîëüêèõ åäèíèö îäíîãî òîâàðà ïîòðåáèòåëü äîëæåí îòêàçàòüñÿ äëÿ ïðèîáðåòåíèÿ äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû äðóãîãî òîâàðà.  íàøåì ñëó÷àå MRS âûðàæàåò êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû, îò êîòîðîãî íàäî îòêàçàòüñÿ, ÷òîáû ïîëó÷èòü îäíó åäèíèöó ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ (ðèñ. 4). Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû A

16 14 12

B

10 8

C

6

D

4

E

2 0

1

2

3

4

5

Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 4. Ãðàôè÷åñêîå ïîñòðîåíèå ïðåäåëüíûõ íîðì çàìåùåíèÿ

Íîðìà çàìåùåíèÿ ðàâíà íàêëîíó êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ, òàê êàê ïî ìåðå óâåëè÷åíèÿ ïîòðåáëåíèÿ ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ óìåíüøàåòñÿ àáñîëþòíîå çíà÷åíèå óãëà íàêëîíà êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ è ñíèæåíèÿ MRS. Ýòîò ôàêò îòðàæàåò ïðàâèëî óìåíüøàþùåéñÿ ïðåäåëüíîé íîðìû çàìåùåíèÿ. Íà ïðàêòèêå ýòî ñâÿçàíî ñ òàêèì ïîâåäåíèåì ïîòðåáèòåëÿ, ïðè êîòîðîì ÷åì ìåíüøå åäèíèö îäåæäû îí èìååò, òåì ñëîæíåå îòêàçàòüñÿ îò äàííîãî òîâàðà è òåì áîëüøå ïîòðåáóåòñÿ, íàïðèìåð, ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ, ÷òîáû êîìïåíñèðîâàòü ïîòåðþ åäèíèöû îäåæäû. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1. Îáúÿñíèòå îñíîâíûå ìîìåíòû òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ è ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà.  ÷åì, íà âàø âçãëÿä, ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå ýòîé òåîðèè?

15

2. Ðàñêðîéòå ñóòü êàòåãîðèè “ïîëåçíîñòü”. ßâëÿåòñÿ ëè îíà ñèíîíèìîì ïîíÿòèþ “ïîëåçíûé”? 3. ×òî îçíà÷àþò ïîíÿòèÿ “îáùàÿ ïîëåçíîñòü”, “ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü”? Ìîæåò ëè ïðåäåëüíàÿ ïîëåçíîñòü èìåòü îòðèöàòåëüíîå çíà÷åíèå? 4.  ÷åì ñóòü çàêîíà óáûâàþùåé ïðåäåëüíîé ïîëåçíîñòè? 5. Êàêóþ ñèòóàöèþ ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê ñîñòîÿíèå ïîòðåáèòåëüñêîãî ðàâíîâåñèÿ? 6. Ðàñêðîéòå ñóòü êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ, êàðòû êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ. 7.  ÷åì ñóòü áþäæåòíîé ëèíèè?

Òåìà 3. Àíàëèç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ è èõ ïðèìåíåíèå Àíàëèç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ øèðîêî èñïîëüçóåòñÿ ïðè èññëåäîâàíèè, ïðîãíîçèðîâàíèè ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëåé â ðàçëè÷íûõ ðûíî÷íûõ ñèòóàöèÿõ. Âàðèàòèâíîñòü ïîòðåáèòåëüñêîãî ðûíêà ïðåäïîëàãàåò âàðèàòèâíîñòü ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè ðåãóëèðîâàíèÿ ðûíêà, ïîýòîìó àíàëèç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ ëåæèò â îñíîâå âûðàáîòêè ïðàêòè÷åñêèõ äåéñòâèé è ïðîèçâîäèòåëåé, è ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíîâ. Âûäåëèì ñëåäóþùèå ñâîéñòâà êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ (ðèñ. 5).

Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû

C B A B1 A1

C1 Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 5. Êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ

16

1. Äëÿ äàííîãî ïîòðåáèòåëÿ ïðåäïî÷òèòåëüíåå êðèâàÿ áåçðàçëè÷èÿ, êîòîðàÿ íàõîäèòñÿ âûøå è ïðàâåå äðóãîé êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ. 2. Êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ èìåþò îòðèöàòåëüíûé íàêëîí. 3. Êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ íèêîãäà íå ïåðåñåêàþòñÿ. 4. Êðèâàÿ áåçðàçëè÷èÿ ìîæåò áûòü ïðîâåäåíà ÷åðåç ëþáóþ òî÷êó ïðîñòðàíñòâà òîâàðîâ. 5. Êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ âûïóêëû îòíîñèòåëüíî íà÷àëà êîîðäèíàò è ìîãóò èìåòü ðàçëè÷íóþ êîíôèãóðàöèþ. Âñåãäà ìîæíî íàéòè òî÷êó íà êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ, êîòîðàÿ áóäåò õàðàêòåðèçîâàòü îïòèìàëüíîå ñîîòâåòñòâèå ïðèîáðåòåííûõ òîâàðîâ äëÿ äàííîãî ïîòðåáèòåëÿ óðîâíþ åãî äîõîäà è æåëàíèÿì íà îïðåäåëåííîì âðåìåííîì îòðåçêå (òî÷êà êàñàíèÿ áþäæåòíîé ëèíèè è êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ). Ðàçíûå äîõîäû (áþäæåòû) ïðåäïîëàãàþò ðàçíûå óðîâíè áþäæåòíîé ëèíèè ñ ñîîòâåòñòâóþùåé êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ è òî÷êîé êàñàíèÿ. Ëèíèÿ, ñîåäèíÿþùàÿ òî÷êè êàñàíèÿ, íàçûâàåòñÿ êðèâîé “äîõîä—ïîòðåáëåíèå”. Îíà õàðàêòåðèçóåò èçìåíåíèå îïòèìàëüíîãî ñîîòíîøåíèÿ ïðèîáðåòàåìûõ òîâàðîâ ïðè óâåëè÷åíèè (óìåíüøåíèè) äîõîäà ïîêóïàòåëÿ è íåèçìåííûõ öåíàõ (ðèñ. 6).

Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû a2 a1 Å2

Å1

a

Êðèâàÿ “äîõîä—ïîòðåáëåíèå”

Å

b

b1

b2

Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 6. Êðèâàÿ çàâèñèìîñòè ïîòðåáëåíèÿ îò äîõîäà (äëÿ íîðìàëüíûõ òîâàðîâ)

17

Íà êðèâîé “äîõîä—ïîòðåáëåíèå” íàõîäÿòñÿ âñå òî÷êè, ìàêñèìèçèðóþùèå ïîëåçíîñòü êîìáèíàöèè ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ è îäåæäû â çàâèñèìîñòè îò óðîâíÿ äîõîäà. Äâèãàÿñü ïî êðèâîé ââåðõ, ìîæíî çàìåòèòü, ÷òî ñ ðîñòîì äîõîäà ïîòðåáëåíèå îáîèõ òîâàðîâ óâåëè÷èâàåòñÿ. Êðèâàÿ “äîõîä—ïîòðåáëåíèå” ìîæåò èìåòü êàê ïîëîæèòåëüíûé, òàê è îòðèöàòåëüíûé íàêëîí, ÷òî ñâÿçàíî ñ êà÷åñòâåííûìè õàðàêòåðèñòèêàìè òîâàðîâ. Òîâàð, ïîòðåáëåíèå êîòîðîãî ñ ðîñòîì äîõîäà óìåíüøàåòñÿ, íàçûâàåòñÿ íåêà÷åñòâåííûì è îòíîñèòñÿ ê òîâàðàì íèçøåé êàòåãîðèè.  áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ðîñò ðåàëüíûõ äîõîäîâ ïðèâîäèò ê óâåëè÷åíèþ ñïðîñà íà òîâàðû (óñëóãè), à ñíèæåíèå äîõîäî⠗ ê ïàäåíèþ ñïðîñà. Ñòðîãî ãîâîðÿ, ñïðîñ çàâèñèò îò äîõîäà ïîñëå âû÷åòà íàëîãîâ. Òîâàð, ïîòðåáëåíèå êîòîðîãî ñ ðîñòîì äîõîäîâ óâåëè÷èâàåòñÿ, íàçûâàåòñÿ íîðìàëüíûì. Êðèâàÿ “äîõîä—ïîòðåáëåíèå” ïîçâîëÿåò ïîñòðîèòü èíäèâèäóàëüíóþ êðèâóþ Ýíãåëÿ. Íåìåöêèé ñòàòèñòèê Ý. Ýíãåëü (1821–1896) íà îñíîâå äàííûõ î ðàñõîäàõ ñåìåé ñ ðàçíûì óðîâíåì äîõîäà óñòàíîâèë, ÷òî ñ ðîñòîì äîõîäà åãî äîëÿ, ðàñõîäóåìàÿ íà ïðîäóêòû ïèòàíèÿ, ñíèæàåòñÿ, íà ñîäåðæàíèå æèëüÿ, îäåæäó — îñòàåòñÿ îòíîñèòåëüíî íåèçìåííîé, íà óäîâëåòâîðåíèå êóëüòóðíûõ ïîòðåáíîñòåé — óâåëè÷èâàåòñÿ. Êðèâàÿ Ýíãåëÿ õàðàêòåðèçóåò ñâÿçü ìåæäó îáúåìîì ïîòðåáëåíèÿ òîâàðîâ è äîõîäîì ïîòðåáèòåëÿ ïðè íåèçìåííûõ öåíàõ è ïðåäïî÷òåíèÿõ. Íà ïðàêòèêå ÷àùå èíòåðåñóþòñÿ ðàñõîäàìè ïîòðåáèòåëåé íà ïðîäîâîëüñòâåííûå è íåïðîäîâîëüñòâåííûå òîâàðû (óñëóãè), ïîýòîìó êðèâûå Ýíãåëÿ ìîäèôèöèðóþòñÿ â êðèâûå ðàñõîäîâ Ýíãåëÿ. Êðèâûå ðàñõîäîâ Ýíãåëÿ õàðàêòåðèçóþò çàâèñèìîñòü ðàñõîäîâ íà ðàçíûå òîâàðû îò óðîâíÿ äîõîäà ïîêóïàòåëÿ è ïîêàçûâàþò ðàçëè÷èÿ ìåæäó íîðìàëüíûìè, íåêà÷åñòâåííûìè è âûñîêîêà÷åñòâåííûìè òîâàðàìè. Íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëÿ âëèÿþò íå òîëüêî äîõîäû, íî è öåíû íà òîâàðû (óñëóãè). Èññëåäîâàíèå õàðàêòåðà èçìåíåíèÿ öåí òàêæå ñâÿçàíî ñ àíàëèçîì êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ, ÷òî ïîçâîëÿåò ïðåäñòàâèòü ðåàêöèþ ïîòðåáèòåëÿ è ñìîäåëèðîâàòü åãî ïîâåäåíèå íà ðûíêå. Èçìåíåíèå îòíîñèòåëüíûõ öåí ïðèâîäèò ê èçìåíåíèþ íàêëîíà áþäæåòíîé ëèíèè. Äëÿ êàæäîé íîâîé áþäæåòíîé ëèíèè òàêæå ìîæíî íàéòè ñîîòâåòñòâóþùóþ êðèâóþ áåçðàçëè÷èÿ è òî÷êó åå êàñàíèÿ ñ 18

áþäæåòíîé ëèíèåé. Ñîåäèíèâ òî÷êè êàñàíèÿ, ïîëó÷èì êðèâóþ “öåíà—ïîòðåáëåíèå” (ðèñ. 7). Êîëè÷åñòâî åäèíèö îäåæäû a

Êðèâàÿ “öåíà—ïîòðåáëåíèå”

À1

À2

b

À3

b1

b2

Êîëè÷åñòâî åäèíèö ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ

Ðèñ. 7. Êðèâàÿ çàâèñèìîñòè ïîòðåáëåíèÿ îò öåíû òîâàðà

Òî÷êè À1, À2, À3 íà êðèâîé “öåíà—ïîòðåáëåíèå” õàðàêòåðèçóþò îïòèìàëüíîå ñîîòíîøåíèå ïðèîáðåòàåìûõ ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ â ñëó÷àå èçìåíåíèÿ èõ îòíîñèòåëüíûõ öåí ïðè íåèçìåííîì äîõîäå ïîòðåáèòåëÿ. Åñòåñòâåííî, ðåàëüíîå ïîòðåáëåíèå íà ðåàëüíîì ðûíêå îòëè÷àåòñÿ îò èäåàëüíûõ çàïðîãðàììèðîâàííûõ óñëîâèé. Íà íåãî âëèÿþò ðàçíîîáðàçíûå îáúåêòèâíûå è ñóáúåêòèâíûå ôàêòîðû, ÷òî óñëîæíÿåò ïðîöåññ èññëåäîâàíèÿ, òðåáóåò ââåäåíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ïîíÿòèé è ýëåìåíòîâ ìàòåìàòè÷åñêîãî àíàëèçà. Òàê, âî ìíîãèõ ñòðàíàõ ÷àñòü òîâàðîâ (óñëóã) ðàñïðåäåëÿåòñÿ íå ÷åðåç ðûíîê, à áåñïëàòíî. Òàêîé ïîäõîä ê ðàñïðåäåëåíèþ òîâàðîâ âëèÿåò íà èíäèâèäóàëüíûé ñïðîñ, òðåáóåò äîïîëíèòåëüíûõ èññëåäîâàíèé ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ, íàïðèìåð, â óñëîâèÿõ äåôèöèòà òîâàðîâ è î÷åðåäåé, ñïåêóëÿöèè. Îäíàêî èçó÷åíèå ïîòðåáèòåëüñêîãî ðûíêà îïðàâäàíî, òàê êàê ïîçâîëÿåò âûÿâèòü îáùèå ñâîéñòâà âñåõ ìåõàíèçìîâ ðàñïðåäåëåíèÿ, â òîì ÷èñëå è ðûíî÷íîãî, îïðåäåëèòü èõ ïðåèìóùåñòâà è íåäîñòàòêè. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1. Êàêóþ ïðàêòè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ íåñåò àíàëèç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ è áþäæåòíîé ëèíèè?

19

2.  ÷åì ñóòü êðèâîé “äîõîä—ïîòðåáëåíèå”?  êàêèõ ñëó÷àÿõ è äëÿ êàêèõ òîâàðîâ ýòà êðèâàÿ èìååò ïîëîæèòåëüíûé (îòðèöàòåëüíûé) íàêëîí? 3. Îõàðàêòåðèçóéòå êðèâóþ Ýíãåëÿ è åå ïðèìåíåíèå äëÿ àíàëèçà èíäèâèäóàëüíîãî ñïðîñà. 4. Êàê êðèâàÿ “öåíà—ïîòðåáëåíèå” õàðàêòåðèçóåò ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå? 5.  ÷åì ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå êðèâûõ “äîõîä—ïîòðåáëåíèå”, “öåíà— ïîòðåáëåíèå”?

Òåìà 4. Èíäèâèäóàëüíûé ñïðîñ. Ðûíî÷íûé ñïðîñ è åãî ýëàñòè÷íîñòü Îáùèé ñïðîñ íà òîâàðû (óñëóãè) îïðåäåëÿåòñÿ ïîâåäåíèåì êàæäîãî ïîêóïàòåëÿ íà ðûíêå äàííîãî òîâàðà (óñëóãè). Äëÿ êàæäîãî ïîêóïàòåëÿ ìîæíî ïîñòðîèòü èíäèâèäóàëüíóþ êðèâóþ ñïðîñà (ïî äàííûì îïðîñà ïîêóïàòåëåé). Ðûíî÷íûé ñïðîñ áóäåò ïðåäñòàâëÿòü ïðè ýòîì îáùèé (ñóììàðíûé) ñïðîñ ïîòðåáèòåëåé. Êðèâóþ ðûíî÷íîãî ñïðîñà (ðèñ. 8, â) ïîëó÷àþò â ðåçóëüòàòå ñëîæåíèÿ ïî ãîðèçîíòàëè êðèâûõ èíäèâèäóàëüíîãî ñïðîñà (ðèñ. 8, à, á), ïðîñóììèðîâàâ àáñöèññû êðèâûõ ïðè êàæäîì çíà÷åíèè öåíû. Ð

Ð

Ð Ð3

Ð3

Ð2

Ð2

Ð2

Ð1

Ð1

Ð1

0 à

Q q1

Q 0

0 á

q2

â

Q q1

+

q2

Ðèñ. 8. Ïîñòðîåíèå êðèâûõ èíäèâèäóàëüíîãî è ðûíî÷íîãî ñïðîñà íà ïðîäóêòû ïèòàíèÿ: à — ñåìüÿ À; á — ñåìüÿ Á; ⠗ ñåìüè À è Á

Íàïðèìåð, ïðè öåíå Ð1 ðûíî÷íûé ñïðîñ íà ïðîäóêòû ïèòàíèÿ áóäåò ñîñòàâëÿòü q1 + q2. 20

Êîíôèãóðàöèÿ êðèâûõ èíäèâèäóàëüíîãî è ðûíî÷íîãî ñïðîñà îòðàæàåò äåéñòâèå çàêîíà ñïðîñà. Ïðè÷èíû, ïî êîòîðûì ñíèæåíèå öåíû íà òîâàð âûçûâàåò ïîâûøåíèå ñïðîñà íà íåãî, â ýêîíîìè÷åñêîé ëèòåðàòóðå îáúÿñíÿþòñÿ äåéñòâèåì òðåõ ýôôåêòîâ. 1. Ýôôåêò ðîñòà âûãîäû. Ñíèæåíèå öåíû íà òîâàð óìåíüøàåò ðàñõîäû ïîêóïàòåëåé, îñòàâëÿÿ íåèçìåííîé ïîëåçíîñòü òîâàðà. Òàêèì îáðàçîì, óìåíüøåíèå ðàñõîäîâ íà òîâàð ïðè íåèçìåííîé åãî ïîëåçíîñòè ñîîòâåòñòâóåò áîëüøåé âûãîäå ïîêóïàòåëÿ. 2. Ýôôåêò äîõîäà. Ñ èçìåíåíèåì öåíû íà òîâàð óâåëè÷èâàåòñÿ ðåàëüíûé äîõîä (ïîêóïàòåëüíàÿ ñïîñîáíîñòü) ïîòðåáèòåëÿ. Ñíèæåííàÿ íà òîâàð öåíà ïîçâîëÿåò ïîòðåáèòåëþ íà ïðåæíþþ ñóììó ðàñõîäîâ êóïèòü áîëüøå äàííîãî òîâàðà. Èíûìè ñëîâàìè, åñëè öåíà íà ïîëüçóþùèéñÿ ñïðîñîì òîâàð ñíèæàåòñÿ, òî ðåàëüíûé äîõîä ïîêóïàòåëÿ óâåëè÷èâàåòñÿ, ÷òî ïðîÿâëÿåòñÿ â ðîñòå îáúåìîâ ïîêóïîê. 3. Ýôôåêò çàìåùåíèÿ. Òîâàð, öåíà íà êîòîðûé ñíèçèëàñü, äåëàåò äðóãèå òîâàðû îòíîñèòåëüíî áîëåå äîðîãèìè, õîòÿ öåíû íà íèõ îñòàëèñü íåèçìåííûìè. Ïîýòîìó, ïîêóïàÿ âìåñòî íèõ ïîäåøåâåâøèé òîâàð, ò. å. çàìåùàÿ îäèí òîâàð äðóãèì, ïîêóïàòåëü îáåñïå÷èâàåò ñåáå äîïîëíèòåëüíûé ýôôåêò äîõîäà. Òàêèì îáðàçîì, ïîä ýôôåêòîì çàìåùåíèÿ ïîíèìàåòñÿ òà ÷àñòü ïðèðîñòà âåëè÷èíû ñïðîñà íà ïîäåøåâåâøèé òîâàð, êîòîðàÿ îáðàçîâàëàñü âñëåäñòâèå çàìåíû áîëåå äîðîãîñòîÿùèõ áëàã ìåíåå äîðîãîñòîÿùèìè. Ñíèæåíèå öåíû óâåëè÷èëî îòíîñèòåëüíóþ ïðèâëåêàòåëüíîñòü áëàãà è âûçâàëî ïîâûøåíèå åãî ïîòðåáëåíèÿ. Ýôôåêòû ðîñòà âûãîäû, äîõîäà è çàìåùåíèÿ äîïîëíÿþò äðóã äðóãà, îáóñëîâëèâàÿ ñïîñîáíîñòü è æåëàíèå ïîòðåáèòåëÿ êóïèòü áîëüøåå êîëè÷åñòâî îïðåäåëåííîãî òîâàðà ïî íèçêîé öåíå. Çàêîí ñïðîñà, òàêèì îáðàçîì, ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ôóíäàìåíòàëüíûõ çàêîíîâ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Îáóñëîâëèâàÿ ïîâåäåíèå ïîêóïàòåëåé è ïðîäàâöîâ äåéñòâèåì îáúåêòèâíîé ýêîíîìè÷åñêîé ëîãèêè, îí ïîçâîëÿåò ïðîãíîçèðîâàòü èõ ðåàêöèþ íà èçìåíåíèå öåí.  äåéñòâèè çàêîíà ñïðîñà âîçìîæíû èñêëþ÷åíèÿ, ñâÿçàííûå ñ òàê íàçûâàåìûì òîâàðîì Ãèôôåíà. Íàïðèìåð, ïðè îïðåäåëåííûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ ýôôåêò äîõîäà ìîæåò ïðåâûøàòü ýôôåêò çàìåùåíèÿ, òîãäà âîïðåêè çàêîíó ñïðîñà ñïðîñ ïðîäîëæàåò ðàñòè ïðè óâåëè÷åíèè öåíû. Íà ïðàêòèêå âàæíî ïðîãíîçèðîâàòü íå ñòîëüêî íàïðàâëåíèå èçìåíåíèÿ öåí è ñïðîñà, ñêîëüêî èõ âëèÿíèå íà ñóììó äîõîäà (âûðó÷êè). Äëÿ îïðåäåëåíèÿ ðåàêöèè ñïðîñà íà öåíó è äîõîä â ýêîíîìèêå èñïîëüçóþò ïîíÿòèå “ýëàñòè÷íîñòü”. 21

Ðàçëè÷àþò ýëàñòè÷íîñòü: • ñïðîñà ïî öåíå (íà ñïðîñ âëèÿåò öåíà íà òîâàð); • ïåðåêðåñòíóþ (íà ñïðîñ âëèÿþò öåíû íà äðóãèå òîâàðû); • ñïðîñà ïî äîõîäó (íà ñïðîñ âëèÿþò äîõîäû ïîêóïàòåëåé). Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå ïîêàçûâàåò, êàê èçìåíåíèå öåíû âëèÿåò íà èçìåíåíèå êîëè÷åñòâà ïðîäóêöèè, íà êîòîðóþ ïðåäúÿâëåí ñïðîñ, ò. å. ýòî îòâåòíàÿ ðåàêöèÿ ñïðîñà íà èçìåíåíèå öåíû. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå îïðåäåëÿþò ñ ïîìîùüþ êîýôôèöèåíòà ýëàñòè÷íîñòè (Ed): Ed =

Èçìåíåíèå ñïðîñà (QD, %) . Èçìåíåíèå öåíû ( P , %)

Íà îñíîâàíèè òàêîãî ðàñ÷åòà äåëàþò âûâîä î òîì, êàêèì ÿâëÿåòñÿ ñïðîñ: ýëàñòè÷íûì, íåýëàñòè÷íûì ëèáî ïîñòîÿííûì, à òàêæå î íåòèïè÷íûõ ðåàêöèÿõ ñïðîñà (ðèñ. 9). Ð

1

3 0

2

Q

Ðèñ. 9. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå: 1 — ýëàñòè÷íûé ñïðîñ; 2 — ïîñòîÿííûé ñïðîñ; 3 — íåýëàñòè÷íûé ñïðîñ

Ñïðîñ íàçûâàåòñÿ ýëàñòè÷íûì, åñëè ïðîöåíò èçìåíåíèÿ ñïðîñà áîëüøå, ÷åì ïðîöåíò èçìåíåíèÿ öåíû, ò. å. Ed > 1. Ñïðîñ íàçûâàåòñÿ íåýëàñòè÷íûì, åñëè ïðîöåíò èçìåíåíèÿ ñïðîñà ìåíüøå, ÷åì ïðîöåíò èçìåíåíèÿ öåíû, ò. å. Ed < 1. Ñïðîñ íàçûâàþò ïîñòîÿííûì, èëè åäèíè÷íûì, åñëè ïðîöåíò èçìåíåíèÿ ñïðîñà ðàâåí ïðîöåíòó èçìåíåíèÿ öåíû, ò. å. Ed = 1. Íåòèïè÷íûå ðåàêöèè ñïðîñà (ðèñ. 10): • ñîâåðøåííî íåýëàñòè÷íûé ñïðîñ, Ed = 0; • ñîâåðøåííî ýëàñòè÷íûé ñïðîñ, Ed = ∞. 22

Ð

Ed = 0

Ed = ∞

0

Q

Ðèñ. 10. Íåòèïè÷íûå ðåàêöèè ñïðîñà

Ðàñ÷åòû ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà ïî öåíå äëÿ ïðÿìîé ñïðîñà âûïîëíÿþòñÿ ïðÿìîëèíåéíî, òàê êàê ïîäñ÷èòûâàåòñÿ òî÷å÷íàÿ ýëàñòè÷íîñòü, èçìåðåííàÿ â îäíîé òî÷êå ïðè ïîñòîÿííîì ïðèðîñòå îáúåìà è öåíû. Åñëè æå êðèâàÿ ñïðîñà íå ÿâëÿåòñÿ ïðÿìîé, ðàñ÷åò ýëàñòè÷íîñòè ìîæåò áûòü íåòî÷å÷íûì, ò. å. ïðè îòíîñèòåëüíî áîëüøèõ èçìåíåíèÿõ öåí èñïîëüçóþò äóãîâóþ ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà. Çàâèñèìîñòü êîëè÷åñòâà òîâàðà, ïîëüçóþùåãîñÿ ñïðîñîì, îò öåíû íà äðóãèå òîâàðû — ïåðåêðåñòíàÿ ýëàñòè÷íîñòü öåí — õàðàêòåðèçóåò îòíîñèòåëüíîå èçìåíåíèå îáúåìà ñïðîñà íà îäèí òîâàð ïðè èçìåíåíèè öåíû äðóãîãî è îïðåäåëÿåòñÿ êîýôôèöèåíòîì ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà ïî öåíå (lij): lij =

Èçìåíåíèå êîëè÷åñòâà òîâàðà i, ïîëüçóþùåãîñÿ ñïðîñîì (%) . Èçìåíåíèå öåíû íà òîâàð j (%)

 ýòîì ñëó÷àå âîçìîæíû òàêèå âàðèàíòû: 1. Îáà òîâàðà íå çàâèñÿò îäèí îò äðóãîãî, ò. å. lij = 0. Ïðè ýòîì ïîâûøåíèå öåíû íà îäèí òîâàð íå âëèÿåò íà îáúåì ñïðîñà íà äðóãîé (íàïðèìåð, õëåá è öåìåíò, ïèñüìåííûå ïðèíàäëåæíîñòè è ìîëî÷íûå ïðîäóêòû è ò. ä.). 2. Îáà òîâàðà ìîãóò çàìåíÿòü äðóã äðóãà — ýòî òàê íàçûâàåìûå âçàèìîçàìåíÿåìûå òîâàðû, èëè òîâàðû-ñóáñòèòóòû. Êîýôôèöèåíò ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà íà ýòè òîâàðû ïîëîæèòåëüíûé, lij > 0. Ïîâûøåíèå öåíû íà òîâàð j âåäåò ê ïîâûøåíèþ ñïðîñà íà òîâàð i (íàïðèìåð, ðàçëè÷íûå âèäû òîïëèâà). 23

3. Îáà òîâàðà äîïîëíÿþò äðóã äðóãà — ýòî òàê íàçûâàåìûå äîïîëíÿþùèå òîâàðû, èëè òîâàðû-êîìïëèìåíòû. Êîýôôèöèåíò ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà íà ýòè òîâàðû îòðèöàòåëüíûé, lij < 0. Ïîâûøåíèå öåíû òîâàðà j âåäåò ê ïàäåíèþ ñïðîñà íà òîâàð i (íàïðèìåð, àâòîìàøèíà è áåíçèí). Òàêèì îáðàçîì, íàëè÷èå òîâàðîâ-çàìåíèòåëåé íà ðûíêå ñóùåñòâåííî âëèÿåò íà ýëàñòè÷íîñòü è ñîîòâåòñòâåííî íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé. ×åì áëèæå ñâîéñòâà òîâàðîâ, òåì ýëàñòè÷íåå ñïðîñ íà íèõ. Íåáîëüøîå ïîâûøåíèå öåíû ïðèâåäåò ê òîìó, ÷òî ìíîãèå ïîòðåáèòåëè ïåðåêëþ÷àòñÿ íà çàìåíèòåëè, êîòîðûå ñòàíóò òåïåðü îòíîñèòåëüíî äåøåâëå, à íåáîëüøîå ñíèæåíèå öåíû ïðèâëå÷åò ìíîãèõ ïîêóïàòåëåé, ïîëüçîâàâøèõñÿ ðàíåå çàìåíèòåëÿìè. Íàïðèìåð, ñïðîñ íà ëþáîé ñîðò êîôå, ñòèðàëüíîãî ïîðîøêà ýëàñòè÷åí, ïîòîìó ÷òî äðóãèå ñîðòà ÿâëÿþòñÿ áëèçêèìè çàìåíèòåëÿìè. Ïðè îòñóòñòâèè ó òîâàðà áëèçêèõ çàìåíèòåëåé ñïðîñ íà íåãî íå ýëàñòè÷åí. Êîãäà öåíà òîâàðà èçìåíÿåòñÿ, ó ïîòðåáèòåëåé íåò âîçìîæíîñòè ïåðåêëþ÷èòüñÿ íà äðóãèå êîíêóðåíòíûå òîâàðû. Èçìåíåíèå öåíû îòíîñèòåëüíî íåñóùåñòâåííî âëèÿåò íà ñïðîñ. Íàïðèìåð, îáùèé ñïðîñ íà áåíçèí íå ýëàñòè÷åí, ïîòîìó ÷òî ó íåãî íåò áëèçêèõ çàìåíèòåëåé. Îòñóòñòâèå òîâàðîâ-çàìåíèòåëåé ïðåäïîëàãàåò ñîâåðøåííóþ íåýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà. Íàïðèìåð, ñïðîñ íà ïîâàðåííóþ ñîëü. Ýëàñòè÷íîñòü ìîæåò çàâèñåòü è îò ðàçíîîáðàçèÿ íàïðàâëåíèé, âîçìîæíîñòåé èñïîëüçîâàíèÿ äàííîãî òîâàðà. ×åì ðàçíîîáðàçíåå ýòè âîçìîæíîñòè, òåì âûøå ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà òîâàð. Íà ïðàêòèêå ïåðåêðåñòíàÿ ýëàñòè÷íîñòü øèðîêî èñïîëüçóåòñÿ ïðè ïðîâåäåíèè àíòèìîíîïîëüíîé ïîëèòèêè: ïîëîæèòåëüíàÿ ïåðåêðåñòíàÿ ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà òîâàð îäíîé ôèðìû ñî ñïðîñîì íà òîâàð äðóãîé ñëóæèò äîêàçàòåëüñòâîì òîãî, ÷òî ôèðìà íå ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì. Êîýôôèöèåíò ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè èñïîëüçóåòñÿ äëÿ õàðàêòåðèñòèêè âçàèìîçàìåíÿåìîñòè è âçàèìîäîïîëíÿåìîñòè òîâàðîâ ëèøü ïðè íåáîëüøèõ èçìåíåíèÿõ öåí. Ïðè çíà÷èòåëüíûõ èçìåíåíèÿõ öåí áóäåò äåéñòâîâàòü ýôôåêò äîõîäà, ÷òî ïðèâåäåò ê èçìåíåíèþ ñïðîñà íà îáà òîâàðà. Íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé ðåøàþùåå âëèÿíèå îêàçûâàþò èõ äîõîäû. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî äîõîäó õàðàêòåðèçóåò îòíîñèòåëüíîå èçìåíåíèå ñïðîñà íà êàêîé-ëèáî òîâàð â ðåçóëüòàòå èçìåíåíèÿ äîõîäà 24

ïîòðåáèòåëÿ è èçìåðÿåòñÿ êîýôôèöèåíòîì ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà ïî äîõîäó (E1): Å1 =

Èçìåíåíèå ñïðîñà íà òîâàð i (%) . Èçìåíåíèå äîõîäà ïîòðåáèòåëÿ (%)

Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî äîõîäàì çàâèñèò îò êà÷åñòâà òîâàðîâ (íîðìàëüíûå, íèçêîãî êà÷åñòâà èëè âûñîêîêà÷åñòâåííûå). Äëÿ íîðìàëüíûõ è âûñîêîêà÷åñòâåííûõ òîâàðîâ ñ óâåëè÷åíèåì äîõîäà ïîâûøàåòñÿ ñïðîñ, ò. å. ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî äîõîäó íà íîðìàëüíûå è âûñîêîêà÷åñòâåííûå òîâàðû ïîëîæèòåëüíà, E1 > 0. Äëÿ òîâàðîâ íèçêîãî êà÷åñòâà ñ óâåëè÷åíèåì äîõîäà ñïðîñ óìåíüøàåòñÿ, ò. å. ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî äîõîäó íà òîâàðû íèçêîãî êà÷åñòâà îòðèöàòåëüíà, E1 < 0. Ìåæäó ýëàñòè÷íîñòüþ ñïðîñà, èçìåíåíèåì öåíû è âûðó÷êîé ïðîäàâöà (ðàñõîäàìè ïîêóïàòåëåé) èìååòñÿ ñëåäóþùàÿ çàâèñèìîñòü. Ïðè ýëàñòè÷íîì ñïðîñå: • ñíèæåíèå öåíû ïðèâîäèò ê óâåëè÷åíèþ îáùåãî äîõîäà (âûðó÷êè ïðîäàâöîâ); • ñ óâåëè÷åíèåì öåíû îáùèé äîõîä óìåíüøàåòñÿ. Ïðè íåýëàñòè÷íîì ñïðîñå: • ïîâûøåíèå öåíû ïðèâîäèò ê óâåëè÷åíèþ îáùåãî äîõîäà; • ñî ñíèæåíèåì öåíû îáùèé äîõîä óìåíüøàåòñÿ.  ïîãðàíè÷íîé ñèòóàöèè, êîãäà ñïðîñ åäèíè÷íûé, âûðó÷êà îñòàåòñÿ íåèçìåííîé. Ñ ïîìîùüþ êðèâîé ñïðîñà è åãî ýëàñòè÷íîñòè, óñòàíàâëèâàþùèõ ñâÿçü ìåæäó öåíàìè íà òîâàðû (óñëóãè) è ðàñõîäàìè ïîêóïàòåëåé (âûðó÷êîé ïðîäàâöîâ), ëåãêî ðàññ÷èòàòü äîïîëíèòåëüíóþ âûãîäó ïîòðåáèòåëÿ. Ýòî íàãëÿäíî ñâèäåòåëüñòâóåò î ïîâûøåíèè æèçíåííîãî óðîâíÿ íàñåëåíèÿ. Ïðè ðàñ÷åòå äîïîëíèòåëüíîé âûãîäû îò ïîêóïêè òîâàðîâ (óñëóã) èñïîëüçóþò êîíöåïöèþ ïîòðåáèòåëüñêîãî èçëèøêà. Ïîòðåáèòåëüñêèé èçëèøåê — ðàçíîñòü ìåæäó öåíîé, êîòîðóþ ïîòðåáèòåëü ãîòîâ çàïëàòèòü çà òîâàð, è öåíîé, êîòîðóþ îí äåéñòâèòåëüíî çà íåãî çàïëàòèë. Èíà÷å ãîâîðÿ, èçëèøåê ïîòðåáèòåëÿ åñòü ðàçíîñòü ìåæäó öåíîé ñïðîñà îòäåëüíîãî ïîêóïàòåëÿ è ðûíî÷íîé öåíîé. Ïîëîæèòåëüíûé ýôôåêò ïîòðåáèòåëüñêîãî èçëèøêà âàæåí íå òîëüêî äëÿ îòäåëüíîãî ïîòðåáèòåëÿ. Îí ñóùåñòâåííî âëèÿåò íà ýêîíîìèêó â öåëîì, òàê êàê äàåò ñîâîêóïíóþ âûãîäó, êîòîðóþ ïîëó÷àþò âñå 25

ïîòðåáèòåëè íà ðûíêå. Ïðè ñóììèðîâàíèè ñîâîêóïíîãî ïîòðåáèòåëüñêîãî èçëèøêà è ñîâîêóïíûõ ïðèáûëåé, êîòîðûå ïîëó÷àþò ïðîèçâîäèòåëè, ìîæíî îöåíèòü èçäåðæêè è ïðèáûëü àëüòåðíàòèâíûõ ðûíî÷íûõ ñòðóêòóð, à òàêæå ýôôåêòèâíîñòü îáùåñòâåííîé ïîëèòèêè. Ïîñëåäíÿÿ ñóùåñòâåííî âëèÿåò íà ïîâåäåíèå êàê îòäåëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, òàê è ôèðì. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1. 2. 3. 4. 5. 6.

×åì ðàçëè÷àþòñÿ èíäèâèäóàëüíûé ñïðîñ è ðûíî÷íûé ñïðîñ?  ÷åì ñóòü êîíöåïöèè ýëàñòè÷íîñòè âçàèìîñâÿçàííûõ ïîêàçàòåëåé? Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå: ïîíÿòèå, ìåòîäèêà ðàñ÷åòà.  ÷åì ñóòü ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè? Êàê îöåíèâàåòñÿ ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî äîõîäó? Îïðåäåëèòå, êàê èçìåíèòñÿ âûðó÷êà (óâåëè÷èòñÿ, óìåíüøèòñÿ, íå èçìåíèòñÿ), åñëè öåíà: à) ñíèæàåòñÿ, ñïðîñ íåýëàñòè÷íûé; á) óâåëè÷èâàåòñÿ, ñïðîñ ýëàñòè÷íûé; â) ñíèæàåòñÿ, ñïðîñ ýëàñòè÷íûé; ã) ñíèæàåòñÿ, ñïðîñ õàðàêòåðèçóåòñÿ åäèíè÷íîé ýëàñòè÷íîñòüþ. 7.  ÷åì ñóòü êîíöåïöèè ïîòðåáèòåëüñêîãî èçëèøêà?

Òåìà 5. Òåîðèÿ ïðîèçâîäñòâà Òåîðèÿ ïðîèçâîäñòâà ÿâëÿåòñÿ ôóíäàìåíòàëüíîé â êóðñå ìèêðîýêîíîìèêè. Ïîíÿòèå “ïðîèçâîäñòâî” ðàññìàòðèâàåòñÿ â íåé êàê äåÿòåëüíîñòü, íàïðàâëåííàÿ íà âûïóñê òîâàðîâ (óñëóã), çà êîòîðûå ïîòðåáèòåëü ãîòîâ çàïëàòèòü. Ïîíÿòèå “ïðîèçâîäñòâî” â ýêîíîìèêå òåñíî ñâÿçàíî ñ ïîíÿòèåì “ïðîèçâîäèòåëüíîñòü”. Ýòî çíà÷èò, ÷òî ãëàâíîå â ïðîèçâîäñòâå — íå ïðîñòî âûïóñê òîâàðîâ, à ïðîèçâåäåííîå èõ êîëè÷åñòâî çà îïðåäåëåííîå âðåìÿ íà êàæäóþ åäèíèöó ïîòðåáëåííûõ ðåñóðñîâ. Òàêèì îáðàçîì, ïðîèçâîäèòåëüíîñòü — ýòî ïîêàçàòåëü ýôôåêòèâíîñòè ïðîèçâîäñòâà.  òåîðèè ïðîèçâîäñòâà ðàññìàòðèâàþòñÿ òîëüêî ýôôåêòèâíûå ñïîñîáû ïðîèçâîäñòâà. Àíàëèç òåîðèè ïðîèçâîäñòâà â ýêîíîìèêå àíàëîãè÷åí àíàëèçó òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ. Îòëè÷èå ëèøü â òîì, ÷òî åå îñíîâíûå ýëåìåíòû èìåþò îáúåêòèâíóþ ïðèðîäó è ìîãóò áûòü èçìåðåíû (íàïðèìåð, çàòðàòû, âûïóñê ïðîäóêöèè, äîõîäû è ò. ä.). Çàâèñèìîñòü ìåæäó çàòðàòàìè ðåñóðñîâ è ìàêñèìàëüíî âîçìîæíûì âûïóñêîì ïðîäóêöèè â òåîðèè ïðîèçâîäñòâà âûðàæàåòñÿ ñ ïî26

ìîùüþ ïðîèçâîäñòâåííîé ôóíêöèè. Òðàäèöèîííî èñïîëüçóåòñÿ äâóõôàêòîðíàÿ ïðîèçâîäñòâåííàÿ ôóíêöèÿ âèäà Q = f (LK), ãäå Q — âîçìîæíûé îáúåì âûïóñêà; L — êîëè÷åñòâî ïðèìåíÿåìîãî òðóäà (ðåñóðñ L); Ê — êîëè÷åñòâî ïðèìåíÿåìîãî êàïèòàëà (ðåñóðñ Ê). Ýòî óðàâíåíèå ïðèìåíèìî òîëüêî ê îïðåäåëåííîìó óðîâíþ òåõíîëîãèè. Äëÿ ïîñòðîåíèÿ ïðîèçâîäñòâåííîé ôóíêöèè âàæíîå çíà÷åíèå èìååò òåðìèí “ìàêñèìàëüíûé âûïóñê ïðîäóêöèè”, òàê êàê îòâåðãàþòñÿ íåðåíòàáåëüíûå (íåýôôåêòèâíûå) ïðîèçâîäñòâåííûå ïðîöåññû. Ìàêñèìàëüíûé âûïóñê ïðîäóêöèè — ýêîíîìè÷åñêè ýôôåêòèâíàÿ äåÿòåëüíîñòü, ïðè êîòîðîé ïðîèçâîäñòâåííûå ôàêòîðû èñïîëüçóþòñÿ ñ ìàêñèìàëüíîé îòäà÷åé. Ïðîèçâîäñòâåííàÿ ôóíêöèÿ èçîáðàæàåòñÿ ãðàôè÷åñêè ñ ïîìîùüþ èçîêâàíò. Èçîêâàíòà — ëèíèÿ, õàðàêòåðèçóþùàÿ ðàçíûå çàòðàòû ïðîèçâîäñòâà, ïðè êîòîðûõ ïðîèçâîäèòñÿ îäèíàêîâûé îáúåì ïðîäóêöèè. Èçîêâàíòû â òåîðèè ïðîèçâîäñòâà àíàëîãè÷íû êðèâûì áåçðàçëè÷èÿ â òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ. Ìåòîä èçîêâàíò ïîçâîëÿåò ñîïîñòàâèòü âñå âîçìîæíûå âàðèàíòû ñî÷åòàíèÿ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà (êàïèòàëà è òðóäà) è âûáðàòü îïòèìàëüíûé, îòâå÷àþùèé âîçìîæíîñòÿì ôèðìû â äàííûé ìîìåíò. Íàáîð èçîêâàíò, êàæäàÿ èç êîòîðûõ ïîêàçûâàåò ìàêñèìàëüíûé îáúåì âûïóñêà ïðîäóêöèè, äîñòèãàåìûé ïðè èñïîëüçîâàíèè ïðåäåëüíûõ ñî÷åòàíèé ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, íàçûâàþò êàðòîé èçîêâàíò (ðèñ. 11). Íàïðèìåð, 200 åä. ïðîäóêöèè ìîæíî èçãîòîâèòü ïðè Ê1 åä. êàïèòàëà è L1 åä. òðóäà, Ê2 åä. êàïèòàëà è L2 åä. òðóäà, Ê3 åä. êàïèòàëà è L3 åä. òðóäà, Ê4 åä. êàïèòàëà è L4 åä. òðóäà èëè ëþáûõ äðóãèõ êîìáèíàöèÿõ, ïðåäñòàâëåííûõ èçîêâàíòîé Q2 = 200. Íàêëîí èçîêâàíò õàðàêòåðèçóåò ïðåäåëüíóþ íîðìó òåõíè÷åñêîãî çàìåùåíèÿ (MRTS) îäíîãî ðåñóðñà äðóãèì ïî àíàëîãèè ñ íàêëîíîì êðèâîé áåçðàçëè÷èÿ è ïðåäåëüíîé íîðìîé çàìåùåíèÿ îäíîãî áëàãà äðóãèì (MRS).  çàâèñèìîñòè îò âîçìîæíîñòåé çàìåíû ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåñóðñîâ (çàìåùàåìîñòü ñîâåðøåííàÿ, æåñòêàÿ, íåïðåðûâíàÿ è äð.) èçîêâàíòû (êàê è êðèâûå áåçðàçëè÷èÿ) ìîãóò èìåòü ðàçëè÷íóþ êîíôèãóðàöèþ. Ïðåäñòàâëåííàÿ íà ðèñ. 11 êàðòà èçîêâàíò ïðåäïîëàãàåò 27

Ê

Ê1

Ê2 Ê3

Q3

Ê4

Q2

Q1 0

L1

L2

L3

L4

L

L5

Ðèñ. 11. Êàðòà èçîêâàíò: Q1, Q2, Q3 — îáúåì âûïóñêà ñîîòâåòñòâåííî 100, 200, 300 åä. ïðîäóêöèè

ñîâåðøåííóþ çàìåùàåìîñòü ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåñóðñîâ.  ýòîì ñëó÷àå âûïóñê ïðîäóêöèè âîçìîæåí ëèáî ñ ïîìîùüþ ôàêòîðà òðóäà (L), ëèáî ôàêòîðà êàïèòàëà (Ê), ëèáî êîìáèíàöèåé òîãî èëè èíîãî ðåñóðñà ïðè ïîñòîÿííîé íîðìå èõ çàìåùåíèÿ. Íà ïðàêòèêå íàèáîëåå ðåàëèñòè÷íîé (õàðàêòåðíîé äëÿ áîëüøèíñòâà ñîâðåìåííûõ ïðîèçâîäñòâ) ñ÷èòàþò ëîìàíóþ èçîêâàíòó, ïðåäïîëàãàþùóþ ëèøü íåñêîëüêî ìåòîäîâ ïðîèçâîäñòâà (Ð) (ðèñ. 12). Ê

P1 P2 P3

0

Q1

Q2

P4 L

Ðèñ. 12. Ëîìàíàÿ èçîêâàíòà

Ýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ ÷àùå âñåãî îïåðèðóåò èçîêâàíòàìè, ïðåäïîëàãàþùèìè âîçìîæíîñòü íåïðåðûâíîé, íî íå ñîâåðøåííîé çàìå28

ùàåìîñòè ðåñóðñîâ â îïðåäåëåííûõ ãðàíèöàõ, êîãäà çàìåùåíèå îäíîãî ôàêòîðà ïðîèçâîäñòâà äðóãèì òåõíè÷åñêè íåâîçìîæíî èëè íåýôôåêòèâíî (ðèñ. 13). Ê Q1

Q2

Q2 Q1 L

0

Ðèñ. 13. Ãëàäêèå èçîêâàíòû

Ïðîèçâîäñòâåííàÿ ôóíêöèÿ õàðàêòåðèçóåòñÿ èíòåíñèâíîñòüþ ïðèìåíåíèÿ ðåñóðñîâ â ïðîèçâîäñòâåííîì ïðîöåññå. Íàïðèìåð, ïðîèçâîäñòâåííûé ñïîñîá Ð1 (ðèñ. 12) áîëåå êàïèòàëîèíòåíñèâåí, ÷åì (Ð2–Ð4), à ïðîèçâîäñòâåííûé ñïîñîá Ð4 áîëåå òðóäîèíòåíñèâåí, ÷åì (Ð1–Ð3). Êàïèòàëîèíòåíñèâíûé, èëè òðóäîñáåðåãàþùèé, ñïîñîá îçíà÷àåò, ÷òî ïîä âëèÿíèåì òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà ïðè äàííîì ñïîñîáå èñïîëüçóåòñÿ áîëüøåå êîëè÷åñòâî êàïèòàëà, ÷åì òðóäà. Òðóäîèíòåíñèâíûé, èëè êàïèòàëîñáåðåãàþùèé, ñïîñîá, íàîáîðîò, èñïîëüçóåò áîëüøåå êîëè÷åñòâî òðóäà, ÷åì êàïèòàëà. Ïðîïîðöèîíàëüíîå ïðèìåíåíèå ðåñóðñîâ êàïèòàëà è òðóäà (Ê è L) õàðàêòåðèçóåò íåéòðàëüíûé ñïîñîá ïðîèçâîäñòâà. Òåîðèÿ ïðîèçâîäñòâà ðàññìàòðèâàåò òàêæå ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà ñ ó÷åòîì ôàêòîðà âðåìåíè, â êîòîðîì ðåàëèçóåòñÿ ïðîèçâîäñòâåííàÿ ôóíêöèÿ. Ýòî îáúåêòèâíîå òðåáîâàíèå èññëåäîâàíèÿ, òàê êàê ïðèíÿòèå êîíêðåòíûõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåøåíèé â ñâÿçè ñ èçìåíåíèåì âûïóñêà ïðîäóêöèè, êîëè÷åñòâà è êà÷åñòâà ââîäèìûõ ðåñóðñîâ, ñìåíîé òåõíîëîãèé èìååò ðàçëè÷íûå âðåìåííûå ðàìêè. Âñå ïðîèçâîäñòâåííûå ðåøåíèÿ óñëîâíî ìîæíî îáúåäèíèòü â òðè ãðóïïû: 1. Êàê íàèëó÷øèì ñïîñîáîì îðãàíèçîâàòü ïðîèçâîäñòâî ñ ó÷åòîì èìåþùèõñÿ ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé. 2. Êàêèå íîâûå ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè è òåõíîëîãè÷åñêèå ïðîöåññû ñëåäóåò âûáðàòü èñõîäÿ èç äîñòèãíóòîãî óðîâíÿ ðàçâèòèÿ íàóêè è òåõíèêè. 29

3. Êàê ýôôåêòèâíåå èñïîëüçîâàòü â ïðîèçâîäñòâå ïîñëåäíèå äîñòèæåíèÿ òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà. Ïåðèîäû, â òå÷åíèå êîòîðûõ ðåøàþòñÿ âîïðîñû ïåðâîé, âòîðîé è òðåòüåé ãðóïï, íàçûâàþò ñîîòâåòñòâåííî êðàòêîñðî÷íûìè, äîëãîñðî÷íûìè è î÷åíü äîëãîñðî÷íûìè, îòíîñÿùèìèñÿ ê îáëàñòè ïðîãíîçèðîâàíèÿ. Òàêîå âðåìåííîå ðàçäåëåíèå, ââåäåííîå À. Ìàðøàëëîì, ÿâëÿåòñÿ àáñòðàêöèåé, õîòÿ îíà è ïîçâîëÿåò óãëóáèòü èññëåäîâàíèÿ òåîðèè ïðîèçâîäñòâà è îáùèõ çàêîíîìåðíîñòåé åãî ðàñøèðåíèÿ. Ðàññìîòðèì ìãíîâåííûé, êðàòêîñðî÷íûé (êîðîòêèé), äîëãîñðî÷íûé (äëèòåëüíûé) ïåðèîäû äåÿòåëüíîñòè ôèðìû ñ òî÷êè çðåíèÿ ðàñøèðåíèÿ îáúåìà ïðîèçâîäñòâà.  ìãíîâåííîì ïåðèîäå îáúåìû ïðèìåíåíèÿ êàæäîãî ðåñóðñà îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè, ïîýòîìó â åãî ðàìêàõ ðàñøèðåíèå ïðîèçâîäñòâà íåâîçìîæíî.  êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå ïðîèçâîäñòâî îðãàíèçóåòñÿ ñ ó÷åòîì èìåþùèõñÿ ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé, ò. å. ïðîìûøëåííûõ çäàíèé, ñòàíêîâ, îáîðóäîâàíèÿ è äð.  ýòîì ñëó÷àå ðàñøèðåíèå ïðîèçâîäñòâà âîçìîæíî ëèøü ïðè èñïîëüçîâàíèè äðóãèõ ðåñóðñîâ: òðóäà, ñûðüÿ, ìàòåðèàëîâ, ò. å. ïåðåìåííûõ.  êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå èçìåíÿþòñÿ ïðîïîðöèè ïðèìåíÿåìûõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåñóðñîâ. Ðàñøèðåíèå ìàñøòàáîâ ïðîèçâîäñòâà â äàííîì ïåðèîäå èññëåäóåòñÿ ñ ïîìîùüþ ïîíÿòèÿ óáûâàþùåé îòäà÷è (óáûâàþùåé ïðîèçâîäèòåëüíîñòè) ïåðåìåííîãî ðåñóðñà, èëè çàêîíà èçìåíÿþùèõñÿ ïðîïîðöèé. Çàêîí óáûâàþùåé îòäà÷è ãëàñèò, ÷òî ïî ìåðå ðîñòà èñïîëüçîâàíèÿ êàêîãî-ëèáî ïåðåìåííîãî ïðîèçâîäñòâåííîãî ðåñóðñà, íî ïðè ôèêñèðîâàííûõ îñòàëüíûõ, íàñòóïàåò ìîìåíò, êîãäà äîïîëíèòåëüíîå èñïîëüçîâàíèå ýòîãî (ïåðåìåííîãî) ðåñóðñà âåäåò ê ñíèæåíèþ îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè. Àíàëèç äåÿòåëüíîñòè ôèðìû â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå òðåáóåò ââåäåíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ïîíÿòèé: îáùèé ïðîäóêò, ñðåäíèé ïðîäóêò, ïðåäåëüíûé ïðîäóêò. Îáùèé (ñóììàðíûé) ïðîäóêò (ÒÐ) — îáùåå êîëè÷åñòâî ïðîäóêöèè, ïðîèçâåäåííîå çà îïðåäåëåííîå êîëè÷åñòâî âðåìåíè. Åñëè âåëè÷èíà âñåõ ââîäèìûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, êðîìå îäíîãî, îñòàåòñÿ íåèçìåííîé, òî ÒÐ áóäåò ðàñòè èëè óìåíüøàòüñÿ ñ óâåëè÷åíèåì èëè óìåíüøåíèåì êîëè÷åñòâà ïðèìåíÿåìîãî ïåðåìåííîãî ðåñóðñà. Ñðåäíèé ïðîäóêò (ÀÐ) — êîëè÷åñòâî ïðîäóêöèè â ðàñ÷åòå íà åäèíèöó ïåðåìåííîãî ðåñóðñà. 30

Ïðåäåëüíûé ïðîäóêò (ÌÐ) — èçìåíåíèå ñóììàðíîãî ïðîäóêòà çà ñ÷åò ââîäà â ïðîèçâîäñòâî îäíîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ëþáîãî ïåðåìåííîãî ðåñóðñà.  äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå âîçìîæíî èçìåíåíèå âñåõ ââîäèìûõ â ïðîèçâîäñòâî ðåñóðñîâ, êàê ïåðåìåííûõ, òàê è ïîñòîÿííûõ, íî áàçîâûå òåõíîëîãèè íå èçìåíÿþòñÿ. Ïðèìåíåíèå âñåõ âèäîâ ðåñóðñîâ óâåëè÷èâàåò ìàñøòàáû ïðîèçâîäñòâà, ïîýòîìó äëÿ àíàëèçà äåÿòåëüíîñòè ôèðìû â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå èñïîëüçóþò ïîíÿòèå îòäà÷è îò ìàñøòàáà. Ïðè òåõíè÷åñêè ýôôåêòèâíîì ñïîñîáå ïðîèçâîäñòâà óâåëè÷åíèå âûïóñêà ïðîäóêöèè îáåñïå÷èâàåòñÿ çà ñ÷åò ïðîïîðöèîíàëüíîãî óâåëè÷åíèÿ èñïîëüçîâàíèÿ âñåõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåñóðñîâ. Ýòî è åñòü èçìåíåíèå ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà. Ýôôåêò ðîñòà ìàñøòàáîâ ïðîèçâîäñòâà ìîæåò áûòü ïîëîæèòåëüíûì (âîçðàñòàþùèì), íåèçìåííûì (ïîñòîÿííûì) èëè îòðèöàòåëüíûì (óáûâàþùèì), ÷òî õàðàêòåðèçóåò ìàñøòàá äåÿòåëüíîñòè ôèðìû. Íåèçìåííûé ýôôåêò ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà îçíà÷àåò, ÷òî óäâîåíèå èñïîëüçîâàíèÿ âñåõ ôàêòîðîâ âåäåò ê óäâîåíèþ âûïóñêà ïðîäóêöèè. Ýòî ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî èçìåíåíèå ìàñøòàáà äåÿòåëüíîñòè ôèðìû íå âëèÿåò íà ïðîäóêòèâíîñòü èñïîëüçóåìûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà. Ïîëîæèòåëüíûé ýôôåêò ìàñøòàáà îçíà÷àåò, ÷òî âûïóñê ïðîäóêöèè óâåëè÷èâàåòñÿ áîëåå ÷åì â 2 ðàçà.  ýòîì ñëó÷àå âûãîäíåå èìåòü êðóïíîå ïðåäïðèÿòèå, ïðîèçâîäÿùåå (ïðè îòíîñèòåëüíî íèçêèõ èçäåðæêàõ) ïðîäóêöèè áîëüøå, ÷åì ìåëêèå ôèðìû ñ âûñîêèì óðîâíåì èçäåðæåê. Óáûâàþùèé ýôôåêò ìàñøòàáà îçíà÷àåò, ÷òî âûïóñê ïðîäóêöèè íå óâåëè÷èâàåòñÿ áîëåå ÷åì â 2 ðàçà. Êàê ïðàâèëî, äàííûé ýôôåêò îáóñëîâëåí îãðàíè÷åííûìè âîçìîæíîñòÿìè óïðàâëåíèÿ êðóïíûì ïðîèçâîäñòâîì, íàðóøåíèåì êîîðäèíàöèè ïîòîêîâ ðåñóðñû—âûïóñê. Âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ õàðàêòåð îòäà÷è îò ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà èçìåíÿåòñÿ ïðè äîñòèæåíèè îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ âûïóñêà ïðîäóêöèè, ò. å. âíà÷àëå äåéñòâóåò ïîñòîÿííûé èëè âîçðàñòàþùèé ýôôåêò ðîñòà ìàñøòàáà, à çàòåì åìó íà ñìåíó ïðèõîäèò óáûâàþùèé. Ïðè ïðî÷èõ ðàâíûõ óñëîâèÿõ ÷åì áîëüøå ýôôåêò ìàñøòàáà, òåì áîëåå êðóïíûå ôèðìû ôóíêöèîíèðóþò â òîé èëè èíîé îòðàñëè ïðîìûøëåííîñòè. Êàê ïðàâèëî, ïðîìûøëåííûå îòðàñëè èìåþò áîëüøèé ýôôåêò ìàñøòàáà, ÷åì îòðàñëè ñôåðû óñëóã, ïîñêîëüêó êðóïíûì ôèðìàì òðåáóþòñÿ ñóùåñòâåííûå êàïèòàëîâëîæåíèÿ â îáîðóäîâàíèå, ÷òîáû îíè ìîãëè ðàáîòàòü íàèáîëåå ýôôåêòèâíî. 31

Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1. 2. 3. 4.

Ðàñêðîéòå ñóòü ïîíÿòèé “ïðîèçâîäñòâî” è “ïðîèçâîäèòåëüíîñòü”. Ïðîèçâîäñòâåííàÿ ôóíêöèÿ: ïîíÿòèå, ïàðàìåòðû è õàðàêòåðèñòèêà. ×òî òàêîå èçîêâàíòà, êàðòà èçîêâàíò? Êàê âû ïîíèìàåòå “çàìåùåíèå” ðåñóðñîâ? Äàéòå îïðåäåëåíèå íîðìû òåõíè÷åñêîé çàìåùàåìîñòè MRTS. 5. Ðàñêðîéòå ïðè÷èíû íåîáõîäèìîñòè èññëåäîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà â ðàçíûõ ïåðèîäàõ. Îõàðàêòåðèçóéòå äåÿòåëüíîñòü ôèðìû â ìãíîâåííîì, êðàòêî- è äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäàõ. 6. ×òî òàêîå ýôôåêò ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà? Êàêîå ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå îí èìååò?

Òåìà 6. Çàòðàòû è âûïóñê Çàòðàòû íà ïðèîáðåòåíèå ââîäèìûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, èñïîëüçóåìûõ äëÿ ïðîèçâîäñòâåííîé è ðåàëèçàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè, íàçûâàþòñÿ èçäåðæêàìè ïðîèçâîäñòâà. Èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà ÿâëÿþòñÿ îäíîé èç îñíîâíûõ è îïðåäåëÿþùèõ êàòåãîðèé ýêîíîìèêè, âëèÿþùèõ íà îáúåì âûïóñêà ïðîäóêöèè è êîíå÷íûé ðåçóëüòàò äåÿòåëüíîñòè ôèðìû — ïðèáûëü. Íà ïðàêòèêå ôèðìû ñòðåìÿòñÿ ñíèçèòü èçäåðæêè äî ìèíèìàëüíîé âåëè÷èíû. Ìèíèìèçàöèÿ èçäåðæåê — ïðîöåññ, ïðè êîòîðîì ïðîèçâîäñòâî ïðîäóêöèè îäíîãî è òîãî æå îáúåìà îáåñïå÷èâàåòñÿ ñ íàèìåíüøèìè çàòðàòàìè íà ââîäèìûå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà èëè íà åäèíèöó âûïóñêà ãîòîâîé ïðîäóêöèè. Òàêàÿ ïðîèçâîäñòâåííàÿ äåÿòåëüíîñòü ÿâëÿåòñÿ äëÿ ôèðìû íàèáîëåå ýêîíîìè÷åñêè ýôôåêòèâíîé.  ýêîíîìèêå èñïîëüçóþò äâà ïîäõîäà ê èññëåäîâàíèþ è êëàññèôèêàöèè èçäåðæåê ïðîèçâîäñòâà. Ïåðâûé ïîäõîä ðàññìàòðèâàåò èçäåðæêè êàê öåííîñòü èçðàñõîäîâàííûõ â ïðîèçâîäñòâå ðåñóðñîâ â ôàêòè÷åñêèõ öåíàõ íà èõ ïðèîáðåòåíèå. Òàêèå èçäåðæêè îòðàæàþòñÿ â áóõãàëòåðñêèõ îò÷åòàõ (àêòèâàõ è ïàññèâàõ), ïîýòîìó òàêîé ïîäõîä íàçûâàþò áóõãàëòåðñêèì. Ýòî ôàêòè÷åñêèå ðàñõîäû ôèðìû â âèäå äåíåæíûõ çàòðàò (ôàêòè÷åñêèå èçäåðæêè). Âòîðîé ïîäõîä îïðåäåëÿåò èçäåðæêè êàê öåííîñòü äðóãèõ áëàã, êîòîðûå ìîæíî áûëî áû ïîëó÷èòü ïðè íàèáîëåå âûãîäíîì èç âñåõ âîçìîæíûõ àëüòåðíàòèâ èñïîëüçîâàíèè òåõ æå ðåñóðñîâ. Ýòî çàòðà32

òû áëàãîïðèÿòíûõ âîçìîæíîñòåé èëè öåííîñòè íàèëó÷øåé èç îòâåðãíóòûõ àëüòåðíàòèâ. Òàêîé ïîäõîä õàðàêòåðåí äëÿ ýêîíîìèñòîâ è íàçûâàåòñÿ ýêîíîìè÷åñêèì. Ñ ïîìîùüþ ýòîãî ìåòîäà ìîæíî ïðåäóãàäàòü áóäóùèå èçäåðæêè, âîçìîæíîñòü èõ ñíèæåíèÿ ñ öåëüþ ïîâûøåíèÿ ðåíòàáåëüíîñòè ïðîèçâîäñòâà. Çàòðàòû íà èñïîëüçîâàíèå êàêîãî-ëèáî ðåñóðñà, èçìåðåííûå ñ òî÷êè çðåíèÿ âûãîäû, êîòîðàÿ “óïóùåíà” èç-çà íåèñïîëüçîâàíèÿ ýòîãî ðåñóðñà íàèëó÷øèì àëüòåðíàòèâíûì ïóòåì, íàçûâàþòñÿ âìåíåííûìè èçäåðæêàìè (èçäåðæêàìè óïóùåííûõ âîçìîæíîñòåé, èëè àëüòåðíàòèâíûìè èçäåðæêàìè). Èçäåðæêè óïóùåííûõ âîçìîæíîñòåé ïðîÿâëÿþòñÿ êàæäûé ðàç, êîãäà âûáîð îñóùåñòâëÿåòñÿ èç êàêîãî-òî íàáîðà îãðàíè÷åííûõ ðåñóðñîâ. ×òîáû ðàññ÷èòàòü âìåíåííûå èçäåðæêè ôèðìû, íåîáõîäèìî äëÿ êàæäîãî ââîäèìîãî ôàêòîðà ïðîèçâîäñòâà îöåíèòü â äåíåæíîé ôîðìå âûãîäó, êîòîðóþ ôèðìà óïóñòèëà, èñïîëüçóÿ ðåñóðñ äàííûì, à íå íàèëó÷øèì àëüòåðíàòèâíûì ïóòåì.  êà÷åñòâå àëüòåðíàòèâíûõ èçäåðæêè äåëÿò íà âíåøíèå è âíóòðåííèå. Âíåøíèå èçäåðæêè ñâÿçàíû ñ ïðèîáðåòåíèåì ðåñóðñîâ. Ïðè ýòîì îíè ñîîòâåòñòâóþò âûãîäå, êîòîðóþ ìîæíî áûëî áû ïîëó÷èòü, èñïîëüçóÿ ïðè òåõ æå çàòðàòàõ äðóãîé àëüòåðíàòèâíûé ðåñóðñ. Íàïðèìåð, àëüòåðíàòèâíîå èñïîëüçîâàíèå ñûðüåâîãî ðåñóðñà — ïðîäàòü åãî äðóãîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ; íàéì ðàáî÷åãî îäíîé êâàëèôèêàöèè — èñïîëüçîâàòü óñëóãè äðóãîãî ðàáî÷åãî. Åñëè ôèðìà ïðèâëåêàåò çàåìíûå ñðåäñòâà, òî âìåíåííûå èçäåðæêè çàâèñÿò îò ñóììû, âûïëà÷èâàåìîé íà áàíêîâñêèé ïðîöåíò (âåäü ôèðìà ìîæåò ïîëîæèòü ýòè äåíüãè â áàíê ïîä ïðîöåíò, à íå èñïîëüçîâàòü â ïðîèçâîäñòâå). Âðåìåííûå âíóòðåííèå èçäåðæêè îáóñëîâëåíû èñïîëüçîâàíèåì ñîáñòâåííûõ, à íå ïðèâëå÷åííûõ èçâíå ðåñóðñîâ (ñîáñòâåííûõ äåíåæíûõ ñðåäñòâ, ñòàíêîâ, îáîðóäîâàíèÿ, çäàíèé, ïðåäïðèíèìàòåëüñêèõ ñïîñîáíîñòåé âëàäåëüöà è îñîáûõ ïðåèìóùåñòâ ôèðìû, íàïðèìåð âëàäåíèÿ ïàòåíòîì, ëèöåíçèåé, èçâåñòíîé òîðãîâîé ìàðêîé è ò. ä.). Ïîìèìî âìåíåííûõ èçäåðæåê, ñâÿçàííûõ ñ ýêñïëóàòàöèåé êàïèòàëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ (àìîðòèçàöèîííûå îò÷èñëåíèÿ, ñòðàõîâûå ñáîðû è äð.), ñóùåñòâóþò è íåÿâíûå âìåíåííûå èçäåðæêè. Èõ îöåíêà ñâÿçàíà ñ âûãîäîé, óïóùåííîé èç-çà íåïðèìåíåíèÿ êàïèòàëà íàèëó÷øèì àëüòåðíàòèâíûì ïóòåì. Íàïðèìåð, ñîáñòâåííûå äåíåæíûå ñðåäñòâà ôèðìà ìîæåò íå íàïðàâëÿòü â ïðîèçâîäñòâî, à ïîëîæèòü â áàíê 33

èëè ïðèîáðåñòè öåííûå áóìàãè è ïîëó÷èòü ïðîöåíò îò âêëàäà; ñòàíêè, îáîðóäîâàíèå ìîæíî ñäàòü â àðåíäó, ïðîäàòü íà ìåòàëëîëîì. Òàêèì îáðàçîì, âðåìåííûå èçäåðæêè âíóòðåííèõ ðåñóðñîâ ôèðìû ðàâíû âûãîäå, êîòîðóþ ìîæíî áûëî áû ïîëó÷èòü ïðè àëüòåðíàòèâíîì èñïîëüçîâàíèè ñîáñòâåííûõ ðåñóðñîâ. Êàòåãîðèÿ âìåíåííûõ èçäåðæåê ÿâëÿåòñÿ îñíîâîïîëàãàþùåé äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïðèáûëè ôèðìû, ïîýòîìó èõ âñåãäà ó÷èòûâàþò ïðè ïðèíÿòèè ýêîíîìè÷åñêèõ ðåøåíèé. Äåÿòåëüíîñòü ôèðìû ñóùåñòâåííî çàâèñèò îò òîãî, â êàêîì ïåðèîäå (êðàòêî- èëè äîëãîñðî÷íîì) îíà ôóíêöèîíèðóåò.  ñâÿçè ñ ýòèì ýêîíîìè÷åñêàÿ íàóêà ðàññìàòðèâàåò çàòðàòû êðàòêî- è äîëãîñðî÷íîãî ïåðèîäîâ.  êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå èñõîäÿò èç òîãî, ÷òî, æåëàÿ äîñòè÷ü îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ âûïóñêà ãîòîâîé ïðîäóêöèè, ôèðìà ìîæåò èçìåíÿòü òîëüêî íåêîòîðûå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà, îñòàâëÿÿ äðóãèå íåèçìåííûìè.  äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå òîò èëè èíîé îáúåì ïðîäóêöèè ôèðìà ìîæåò âûïóñòèòü, èçìåíÿÿ âñå ââîäèìûå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà, ò. å. â äëèòåëüíîì ïåðèîäå âñå åå çàòðàòû ÿâëÿþòñÿ ïåðåìåííûìè, à â êîðîòêîì — íåêîòîðûå èç íèõ ïîñòîÿííû. Ïîñòîÿííûå çàòðàòû, èëè ïîñòîÿííûå èçäåðæêè, ôèðìà äîëæíà íåñòè â ëþáîì ñëó÷àå è äî îïðåäåëåííîé ñòåïåíè îíè ìàëî çàâèñÿò îò îáúåìà ïðîèçâîäñòâà. Çäåñü èìåþòñÿ â âèäó îïëàòà óïðàâëåí÷åñêîãî è àäìèíèñòðàòèâíîãî àïïàðàòà, àìîðòèçàöèÿ, ñòðàõîâàíèå, ðåêëàìà, ïëàòåæè çà êðåäèò è äð. Ïîñòîÿííûå çàòðàòû ñóùåñòâóþò è òîãäà, êîãäà ôèðìà íè÷åãî íå âûïóñêàåò. Ïåðåìåííûå çàòðàòû, èëè ïåðåìåííûå èçäåðæêè, ñâÿçàíû ñ çàòðàòàìè íà ïîêóïêó ñûðüÿ, ðàáî÷åé ñèëû, ïðèìåíåíèå êîòîðûõ íåïîñðåäñòâåííî ñêàçûâàåòñÿ íà îáúåìå ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè (÷åì áîëüøå ïðîèçâîäèòñÿ ïðîäóêöèè, òåì áîëüøå ïåðåìåííûå èçäåðæêè). Ñóììà çàòðàò îáùèõ ïîñòîÿííûõ (TFC) è îáùèõ ïåðåìåííûõ (TVC) ðàâíà îáùèì (âàëîâûì) çàòðàòàì ôèðìû (ÒÑ). Ãðàôèêè ïîñòîÿííûõ, ïåðåìåííûõ è îáùèõ çàòðàò íà âûïóñê ïðîäóêöèè ïðåäñòàâëåíû íà ðèñ. 14. Êàê âèäíî èç ðèñ. 14, ïåðåìåííûå çàòðàòû óâåëè÷èâàþòñÿ ñ ðîñòîì ïðîèçâîäñòâà: à) âíà÷àëå îíè ðàñòóò ïðîïîðöèîíàëüíî èçìåíåíèþ îáúåìà ïðîèçâîäñòâà Q (äî òî÷êè À); á) äî òî÷êè  ðîñò ïåðåìåííûõ çàòðàò çàìåäëÿåòñÿ, äîñòèãàåòñÿ èõ ýêîíîìèÿ; â) âûøå òî÷êè  ïåðåìåííûå çàòðàòû âîçðàñòàþò â ñâÿçè ñ íàðóøåíèåì îïòèìàëüíûõ îáúåìîâ ïðîèçâîäñòâà. 34

ÒÑ

ÒÑ

ÒÑ À

0

Q

à

0

Â

Q

á

Â

À

0

Q

â

Ðèñ. 14. Ãðàôèêè çàòðàò: à — ïîñòîÿííûõ; á — ïåðåìåííûõ; ⠗ îáùèõ

Ãðàôèê îáùèõ çàòðàò ïîëó÷àåòñÿ ïóòåì íàëîæåíèÿ ãðàôèêîâ ïåðåìåííûõ è ïîñòîÿííûõ çàòðàò. ×òîáû áîëåå ÷åòêî îïðåäåëèòü âîçìîæíûå îáúåìû ïðîèçâîäñòâà, ïðè êîòîðûõ ôèðìà ãàðàíòèðîâàíà îò ÷ðåçìåðíîãî ðîñòà èçäåðæåê ïðîèçâîäñòâà, èññëåäóþò äèíàìèêó ñðåäíèõ (óäåëüíûõ) è ïðåäåëüíûõ (äîïîëíèòåëüíûõ) èçäåðæåê. Ñðåäíèå (óäåëüíûå) èçäåðæêè (ÀÑ) — îáùèå èçäåðæêè ôèðìû íà åäèíèöó ïðîèçâåäåííîé ïðîäóêöèè. Ñðåäíèå èçäåðæêè èìåþò U-îáðàçíóþ ôîðìó (ðèñ. 15). ÒÑ AC

M Q

0

Ðèñ. 15. Ñðåäíèå èçäåðæêè

Êîíôèãóðàöèÿ êðèâîé ñðåäíèõ èçäåðæåê èìååò êàê áû äâå âåòâè. Äâèæåíèå äî òî÷êè Ì îáúÿñíÿåòñÿ ýôôåêòîì ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà, êîãäà ïîñòîÿííûå èçäåðæêè ðàñïðåäåëÿþòñÿ íà áîëüøèé îáúåì ïðîäóêöèè. Äâèæåíèå îò òî÷êè Ì ââåðõ ñâèäåòåëüñòâóåò î âîçðàñòàíèè îáùèõ çàòðàò: òðàíñïîðòíûå ðàñõîäû, óïðàâëåí÷åñêèå çàòðàòû, ñðåäíèå èçäåðæêè. Ðàçëè÷àþò èçäåðæêè ñðåäíèå ïîñòîÿííûå è ñðåäíèå ïåðåìåííûå. Ñ ðîñòîì îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè Q ñðåäíèå ïåðåìåí35

íûå èçäåðæêè ìîãóò êàê óâåëè÷èâàòüñÿ, òàê è óìåíüøàòüñÿ, òîãäà êàê ñðåäíèå ïîñòîÿííûå òîëüêî óìåíüøàþòñÿ. Ñðåäíèå èçäåðæêè îáû÷íî ñðàâíèâàþò ñ ðûíî÷íîé öåíîé òîâàðà. Åñëè ñðåäíèå èçäåðæêè íèæå ðûíî÷íîé öåíû, ôèðìà ðàáîòàåò ðåíòàáåëüíî â ãðàíèöàõ äàííîãî îáúåìà ïðîèçâîäñòâà. Åñëè ñðåäíèå èçäåðæêè ïðåâûøàþò öåíó åäèíèöû ïðîäóêöèè, ïðîèçâîäñòâî íåðåíòàáåëüíî. Ïðåäåëüíûå (äîïîëíèòåëüíûå) èçäåðæêè (ÌÑ) íåîáõîäèìû ïðè óâåëè÷åíèè ïðîèçâîäñòâà íà åäèíèöó òîâàðà. Îíè âàæíû äëÿ îïðåäåëåíèÿ ñòðàòåãèè ôèðìû è ðàâíû ïðèðîñòó ïåðåìåííûõ èçäåðæåê ïðè íåèçìåííûõ ïîñòîÿííûõ.  êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå äåÿòåëüíîñòè ôèðìû ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ðàâíû ïðåäåëüíûì ïåðåìåííûì èçäåðæêàì (ðèñ. 16). Èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà

AC

Ñðåäíèå èçäåðæêè

M

Ð

Öåíà

Ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ÌÑ 0

Q

Ðèñ. 16. Ïðåäåëüíûå èçäåðæêè

Êàê âèäíî èç ðèñ. 16, êðèâàÿ ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê ÌÑ íàõîäèòñÿ íèæå êðèâîé ñðåäíèõ èçäåðæåê ÀÑ, ïîñêîëüêó ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ìåíüøå ñðåäíèõ è ïðåäïîëàãàþò ïðèðîñò òîëüêî ïåðåìåííûõ èçäåðæåê, òîãäà êàê â ñðåäíèå èçäåðæêè âõîäÿò è ïîñòîÿííûå. Ðàçìåùåíèå êðèâîé ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê ëåâåå êðèâîé ñðåäíèõ èçäåðæåê îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ó÷èòûâàþò òîëüêî ïðèðîñò ïåðåìåííûõ èçäåðæåê. Ôèðìà â îïðåäåëåííûé ìîìåíò äåÿòåëüíîñòè ðàñïîëàãàåò îãðàíè÷åííîé ñóììîé äëÿ ïðèîáðåòåíèÿ ðåñóðñîâ, êîòîðàÿ ðàâíà îáùèì çàòðàòàì. Ïî àíàëîãèè ñ áþäæåòíîé ëèíèåé â òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ ìîæíî ïîñòðîèòü ïðÿìóþ, êàæäàÿ òî÷êà êîòîðîé 36

ïîêàçûâàåò, êàêàÿ êîìáèíàöèÿ äâóõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà âîçìîæíà äëÿ ôèðìû â äàííûé ìîìåíò. Èçîáðàæåííàÿ ãðàôè÷åñêè òàêàÿ ïðÿìàÿ íàçûâàåòñÿ èçîêîñòîé. Èçîêîñòà âêëþ÷àåò âñå âîçìîæíûå êîìáèíàöèè òðóäà (L) è êàïèòàëà (Ê), êîòîðûå èìåþò îäíó è òó æå ñóììàðíóþ ñòîèìîñòü, ò. å. âñå êîìáèíàöèè äâóõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà èìåþò îäèíàêîâûå îáùèå èçäåðæêè. Äëÿ êàæäîãî çíà÷åíèÿ îáùèõ èçäåðæåê (ÒÑ1, ÒÑ2, ÒÑ3) ìîæíî ïîñòðîèòü èçîêîñòû (Ñ1, Ñ2, Ñ3) (ðèñ. 17). Ê Ê5 Ê4 Ê3 Ê2 Ê1 0

L1

L2

L3

L4

L5

L

Ðèñ. 17. Èçîêîñòû

Òàêèì îáðàçîì, åñëè ôèðìà òðàòèò ÒÑ1 êàïèòàëà, òî ëèíèÿ Ñ1 ÿâëÿåòñÿ èçîêîñòîé ÒÑ1, ëèíèÿ Ñ2 — èçîêîñòîé ÒÑ2, ëèíèÿ Ñ3 — èçîêîñòîé ÒÑ3 è ò. ä. Eñëè ñîâìåñòèòü èçîêîñòû è èçîêâàíòû íà îäíîì ãðàôèêå, ìîæíî íàéòè âàðèàíò, êîãäà äîñòèãàåòñÿ ìèíèìèçàöèÿ èçäåðæåê ïðè æåëàåìîì îáúåìå âûïóñêà ïðîäóêöèè (ðèñ. 18). Íàïðèìåð, æåëàåìûé âûïóñê ïðîäóêöèè Q1 èçîáðàæåí íà ãðàôèêå èçîêâàíòîé Q1. Òàê, ïðèîáðåòåíèå ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà íà ñóììó Ñ1 (èçîêîñòà Ñ1) íå ðåøàåò ïîñòàâëåííîé çàäà÷è äîñòèæåíèÿ âûïóñêà ïðîäóêöèè Q1. Çàòðàòû Ñ3 ñ èñïîëüçîâàíèåì Ê2 åä. êàïèòàëà è L2 åä. òðóäà èëè Ê3 åä. êàïèòàëà è L3 åä. òðóäà äàþò ïîëîæèòåëüíûé ðåçóëüòàò. Îäíàêî âûïóñêà ïðîäóêöèè Q1 ìîæíî äîñòè÷ü è ïðè ìèíèìàëüíûõ èçäåðæêàõ (áîëåå äåøåâûì ñïîñîáîì), î ÷åì ñâèäåòåëüñòâóåò èçîêîñòà Ñ2 (çà ñ÷åò èñïîëüçîâàíèÿ Ê1 åä. êàïèòàëà è L1 åä. òðóäà). 37

Ê

Ê2

A

Ê1

Q1

Ê3 0

C1 L2

L1

C2

C3 L3

L

Ðèñ. 18. Çàâèñèìîñòü îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè îò ìèíèìàëüíûõ èçäåðæåê ïðîèçâîäñòâà

Ôàêòè÷åñêè èçîêîñòà Ñ2 ÿâëÿåòñÿ ñàìîé íèæíåé, êîòîðàÿ äîïóñêàåò âûïóñê ïðîäóêöèè Q1. Òî÷êà êàñàíèÿ À èçîêâàíòû Q1 è èçîêîñòû Ñ2 îïðåäåëÿåò íàáîð ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà L1 è Ê1, ìèíèìèçèðóþùèé èçäåðæêè.  äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå çàäà÷ó îïòèìèçàöèè âûïóñêà ïðîäóêöèè ñ öåëüþ ìàêñèìàëüíîãî óâåëè÷åíèÿ ïðèáûëè ôèðìà ìîæåò ðåøàòü, èçìåíÿÿ âñå ââîäèìûå â ïðîèçâîäñòâî ôàêòîðû, ÷òî íàêëàäûâàåò äîïîëíèòåëüíóþ îòâåòñòâåííîñòü çà ïðèíèìàåìûå ðåøåíèÿ è óñèëèâàåò ôàêòîð ðèñêà. Îøèáêà â ïðèíÿòèè ðåøåíèé íà ïåðñïåêòèâó ãðîçèò ôèðìå áàíêðîòñòâîì, òàê êàê â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå îíà ôóíêöèîíèðóåò, à â äîëãîñðî÷íîì — ïëàíèðóåò ñâîå ðàçâèòèå. Òàêîå ïëàíèðîâàíèå îðèåíòèðîâàíî íà äîñòèæåíèå ìèíèìàëüíûõ ñðåäíèõ çàòðàò ïðè êàæäîì óðîâíå âûïóñêà. Êðèâàÿ äîëãîñðî÷íûõ ñðåäíèõ çàòðàò ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êðèâóþ, îãèáàþùóþ ñåìåéñòâî êðèâûõ SATC, âäîëü êîòîðîé îñóùåñòâëÿåòñÿ âûáîð ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé (ðèñ. 19).  äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå îñíîâíîé çàäà÷åé ôèðìû ÿâëÿåòñÿ ïðàâèëüíàÿ îöåíêà ñâîèõ ïîòåíöèàëüíûõ âîçìîæíîñòåé â ðàñøèðåíèè ïðîèçâîäñòâà è ýêîíîìèè íà ýôôåêòå ìàñøòàáà. Ôèðìà äîëæíà ïîñòîÿííî èäòè íà ðèñê è ðàñøèðÿòü ïðîèçâîäñòâî, åñëè åñòü ïîòåíöèàëüíàÿ âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü ýôôåêò îò ðàñøèðåíèÿ ïðîèçâîäñòâà, ò. å. óìåíüøèòü ñðåäíèå èçäåðæêè ñ îäíîâðåìåííûì óâåëè÷åíèåì 38

îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè. Òî÷êà À íà ðèñ. 19 ñîîòâåòñòâóåò ãëîáàëüíîìó ìèíèìóìó, à ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ôèðìà îïòèìèçèðóåò ñâîþ äåÿòåëüíîñòü â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå. SATC SATC1

SATC2

SATC3

SATC1

SATC2

A

SATÑ

0

Q

Ðèñ. 19. Âûáîð ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1. Áóõãàëòåðñêèé è ýêîíîìè÷åñêèé ïîäõîä ê îïðåäåëåíèþ çàòðàò.  ÷åì ñóòü êîíöåïöèè óïóùåííûõ âîçìîæíîñòåé? 2. Äàéòå îïðåäåëåíèå è ïðèâåäèòå ïðèìåðû ïîñòîÿííûõ è ïåðåìåííûõ çàòðàò. 3. ×åì ðàçëè÷àþòñÿ çàòðàòû êðàòêî- è äîëãîñðî÷íîãî ïåðèîäîâ? 4. Îïðåäåëèòå ñóòü è çíà÷åíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ñðåäíèõ, ïðåäåëüíûõ, îáùèõ çàòðàò. 5.  ÷åì ñóòü ëèíèè îäèíàêîâûõ çàòðàò? ×òî òàêîå “èçîêîñòà”? 6. Ïîíÿòèå ìèíèìèçàöèè çàòðàò è èõ ãðàôè÷åñêîå èçîáðàæåíèå. ×òî ïîêàçûâàåò òî÷êà êàñàíèÿ èçîêâàíòû è èçîêîñòû?

Òåìà 7. Ìàêñèìèçàöèÿ ïðèáûëè. Êîíêóðåíòíîå ïðåäëîæåíèå Ñóùåñòâîâàíèå â ýêîíîìèêå îãðîìíîãî êîëè÷åñòâà ôèðì, îòëè÷àþùèõñÿ äðóã îò äðóãà îáúåìîì âûïóñêà, íîìåíêëàòóðîé èçãîòîâëÿåìîé ïðîäóêöèè, êîëè÷åñòâîì è êâàëèôèêàöèåé íàíÿòûõ ðàáîòíèêîâ, ýíåðãî- è êàïèòàëîâîîðóæåííîñòüþ, óñëîæíÿåò çàäà÷ó èññëåäîâàíèÿ ñèòóàöèé ïîâåäåíèÿ ôèðì íà ðûíêàõ.  ýòîé ñâÿçè â êóðñå 39

“Ýêîíîìèêñ” èñõîäÿò èç íåñêîëüêèõ îñíîâîïîëàãàþùèõ ïðèíöèïîâ ïîâåäåíèÿ ôèðìû. Îäíèì èç íèõ ÿâëÿåòñÿ ïðèíöèï, ñîãëàñíî êîòîðîìó ëþáàÿ ôèðìà ñòðåìèòñÿ ïðèíèìàòü â ïðîèçâîäñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè òàêèå ðåøåíèÿ, êîòîðûå îáåñïå÷èâàëè áû åé ìàêñèìàëüíî âîçìîæíóþ ïðèáûëü. Ïðè ýòîì èñõîäÿò èç âàæíîñòè êàòåãîðèè “ïðèáûëü” â äåÿòåëüíîñòè ëþáîé ôèðìû, à òàêæå èç âîçìîæíîñòè îïåðèðîâàòü êîíêðåòíûìè ôàêòàìè, ïîêàçàòåëÿìè â åå ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, íàó÷íî îáîñíîâûâàòü ïðèíèìàåìûå åþ ðåøåíèÿ. Ïî àíàëîãèè ñ èçäåðæêàìè ðàçëè÷àþò äâà ïîäõîäà ê îïðåäåëåíèþ ïðèáûëè.  ñàìîì îáùåì ïîíèìàíèè ïðèáûëü — ýòî ðàçíîñòü ìåæäó äîõîäàìè è ðàñõîäàìè ôèðìû.  ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå òåðìèí “ïðèáûëü” îòëè÷àåòñÿ îò òîãî çíà÷åíèÿ, êîòîðîå åìó ïðèäàþò â áóõãàëòåðñêèõ ðàñ÷åòàõ. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü — ýòî ðàçíîñòü ìåæäó ðàñõîäàìè îò ïðîäàæ è âìåíåííûìè èçäåðæêàìè íà ðåñóðñû, èñïîëüçîâàííûå ïðè ïðîèçâîäñòâå äàííûõ òîâàðîâ (óñëóã). Ïðèáûëü, ñ òî÷êè çðåíèÿ âìåíåííûõ (àëüòåðíàòèâíûõ) èçäåðæåê, ðàññ÷èòûâàþò íà îñíîâå äâóõ ïîêàçàòåëåé: íîðìàëüíîé ïðèáûëè è ýêîíîìè÷åñêîé ïðèáûëè ôèðìû. Íîðìàëüíàÿ ïðèáûëü, èëè àëüòåðíàòèâíàÿ ñòîèìîñòü êàïèòàëà, — ìèíèìàëüíàÿ ïëàòà (äîõîä), êîòîðîé äîëæíû âîçíàãðàæäàòüñÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêèå äåéñòâèÿ, ÷òîáû ñòèìóëèðîâàòü èõ äëÿ äàëüíåéøåé äåÿòåëüíîñòè. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü — îáùèé äîõîä ôèðìû çà âû÷åòîì åå âìåíåííûõ èçäåðæåê.  êóðñå “Ýêîíîìèêñ” ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü — ñèíîíèì òåðìèíî⠓÷èñòàÿ ïðèáûëü”, “ñâåðõïðèáûëü”. Åñëè ôèðìà â ðåçóëüòàòå ñâîåé äåÿòåëüíîñòè ïîëíîñòüþ ïîêðûâàåò âìåíåííûå èçäåðæêè, çíà÷èò, íå áûëî áîëåå âûãîäíîãî àëüòåðíàòèâíîãî ïðèìåíåíèÿ èñïîëüçóåìûõ åþ ðåñóðñîâ. Ñèòóàöèÿ, êîãäà äîõîä ðàâåí èçäåðæêàì, ò. å. ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü ðàâíà íóëþ, äëÿ ôèðìû âïîëíå óäîâëåòâîðèòåëüíà, ïîñêîëüêó ïðèìåíÿåìûå ðåñóðñû ïðèíîñÿò âûãîäó íå ìåíüøóþ, ÷åì èõ èñïîëüçîâàíèå àëüòåðíàòèâíûì ïóòåì. Ñëåäîâàòåëüíî, ïîëîæèòåëüíàÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü äîñòèãàåòñÿ òîãäà, êîãäà ââîäèìûå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà ïðèíîñÿò áîëüøóþ âûãîäó, ÷åì òà, êîòîðóþ îíè ìîãëè áû ïðèíîñèòü â ñëó÷àå ïðèìåíåíèÿ íàèëó÷øåãî àëüòåðíàòèâíîãî ñïîñîáà. Åñëè âìåíåííûå èçäåðæêè ïðåâûøàþò äîõîä, ò. å. ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü îòðèöàòåëüíà, ôèðìà íåñåò óáûòêè. Òàêèì îáðàçîì, íàëè÷èå ýêîíîìè÷åñêîé ïðèáûëè îçíà÷àåò, ÷òî íà äàííîé ôèðìå ðåñóðñû èñïîëüçóþòñÿ 40

íàèáîëåå ýôôåêòèâíî. Èìåííî ýêîíîìè÷åñêàÿ, à íå áóõãàëòåðñêàÿ ïðèáûëü ñëóæèò êðèòåðèåì óñïåõà ïðåäïðèÿòèÿ. Åå íàëè÷èå èëè îòñóòñòâèå ÿâëÿåòñÿ ñòèìóëîì ïðèâëå÷åíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ ðåñóðñîâ èëè èõ èñïîëüçîâàíèÿ â äðóãèõ ñôåðàõ. Ñòðåìëåíèå ïîëó÷èòü êàê ìîæíî áîëüøóþ ïðèáûëü ëåæèò â îñíîâå êîíöåïöèè ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè. Ìàêñèìàëüíàÿ ïðèáûëü ñîãëàñíî äàííîé êîíöåïöèè äîñòèãàåòñÿ ïðè âçàèìîäåéñòâèè âíóòðåííèõ è âíåøíèõ ôàêòîðîâ äåÿòåëüíîñòè ôèðìû. Îñíîâíîå òðåáîâàíèå ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè — ïîëó÷åíèå ïðèáûëè îò êàæäîé åäèíèöû âûïóñêà. Ïîýòîìó àíàëèç ôàêòîðîâ, âëèÿþùèõ íà ïðèáûëü, ñâÿçàí ñ ïîíÿòèÿìè ïðåäåëüíîãî (ÌR), ñðåäíåãî (ÀR) è îáùåãî (TR) äîõîäîâ. Ïîä ïðåäåëüíûì äîõîäîì ïîíèìàþò èçìåíåíèå îáùåãî (ñóììàðíîãî) äîõîäà ôèðìû, âûçâàííîå ïðîäàæåé îäíîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ïðîäóêöèè. Ñðåäíèì íàçûâàåòñÿ äîõîä, ïîëó÷åííûé èç ðàñ÷åòà íà åäèíèöó ðåàëèçîâàííîé ïðîäóêöèè. Âûïóñê êàæäîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ïðîäóêöèè óâåëè÷èâàåò îáúåì ïðîèçâîäñòâà è ïðåäåëüíûå èçäåðæêè. Îäíàêî îäíîâðåìåííî âîçðàñòàåò è îáùèé äîõîä ôèðìû äî óðîâíÿ ïðåäåëüíîãî. Ïðåâûøåíèå ñóììû ïðåäåëüíîãî äîõîäà íàä ïðåäåëüíûìè çàòðàòàìè ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ïðåäåëüíàÿ ìàêñèìèçàöèÿ ïðèáûëè ôèðìîé åùå íå äîñòèãíóòà, çíà÷èò, îíà ìîæåò åùå óâåëè÷èâàòü îáúåì ïðîèçâîäñòâà. Ïðåâûøåíèå ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê íàä ïðåäåëüíûì äîõîäîì ïðèâîäèò ê ñíèæåíèþ îáùåãî äîõîäà ôèðìû, êîòîðàÿ ñòàíîâèòñÿ óáûòî÷íîé. Ìàêñèìèçàöèÿ ïðèáûëè äîñòèãàåòñÿ ïðè òàêîì âûïóñêå ïðîäóêöèè, êîãäà ïðåäåëüíûé äîõîä ôèðìû ðàâåí ïðåäåëüíûì èçäåðæêàì. Ñëåäîâàòåëüíî, ôèðìà, ñòðåìÿùàÿñÿ ìàêñèìèçèðîâàòü ïðèáûëü, äîëæíà âûïîëíÿòü äâà óíèâåðñàëüíûõ ïðàâèëà, ïðèìåíèìûõ ê ëþáîé ñòðóêòóðå ðûíêà. Ïðàâèëî 1. Ôèðìà ìîæåò ïðîäîëæàòü ñâîþ äåÿòåëüíîñòü, åñëè ïðè äîñòèãíóòîì óðîâíå ïðîèçâîäñòâà åå äîõîä áîëüøå ïåðåìåííûõ èçäåðæåê, è äîëæíà ïðåêðàòèòü ïðîèçâîäñòâî, åñëè åå ñóììàðíûé äîõîä íå ïðåâûøàåò ïåðåìåííûõ èçäåðæåê. Ïðàâèëî 2. Ñ öåëüþ îïòèìèçàöèè îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè ôèðìà äîëæíà ïðîèçâîäèòü òàêîå åå êîëè÷åñòâî, ïðè êîòîðîì ïðåäåëüíûé äîõîä (MR) ðàâåí ïðåäåëüíûì èçäåðæêàì (MC). 41

 êóðñå ïðîáëåìàòèêè “Ýêîíîìèêñ” ïîâåäåíèå ôèðìû ðàññìàòðèâàåòñÿ â ðàçëè÷íûõ ðûíî÷íûõ ñòðóêòóðàõ.  ñâÿçè ñ ýòèì âîçíèêàåò íåîáõîäèìîñòü ÷åòêîãî ðàçãðàíè÷åíèÿ ðûíî÷íûõ òåðìèíî⠓êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà” è “êîíêóðåíòíûé ðûíîê”. Êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà îïðåäåëÿåò ìåòîäû è ñïîñîáû ïîâåäåíèÿ îòäåëüíî âçÿòîé ôèðìû. Êîíêóðåíòíûé ðûíîê îõâàòûâàåò âñå àñïåêòû ðûíêà ëþáîãî òîâàðà, íàïðèìåð êîëè÷åñòâî ôèðì, ïðîèçâîäÿùèõ äàííûé òîâàð, òåõíîëîãèÿ åãî ïðîèçâîäñòâà, òèïû ïðîäàâàåìîãî òîâàðà. Êîíêóðåíòíûé ðûíîê îïðåäåëÿåòñÿ ãðàíèöàìè, â ðàìêàõ êîòîðûõ îäíà ôèðìà ñïîñîáíà âîçäåéñòâîâàòü íà âåñü ðûíîê äàííîãî òîâàðà. Òàêîå âîçäåéñòâèå âîçìîæíî ïðåæäå âñåãî ïîñðåäñòâîì ìåõàíèçìà öåíîîáðàçîâàíèÿ. ×åì ìåíüøå îòäåëüíûå ôèðìû âëèÿþò íà ðûíîê ïðîäóêöèè â öåëîì, òåì ñèëüíåå áóäåò êîíêóðåíòíûé ðûíîê. Íàèâûñøåãî óðîâíÿ êîíêóðåíòíûé ðûíîê äîñòèãàåò òîãäà, êîãäà îòäåëüíàÿ ôèðìà íå ñïîñîáíà âëèÿòü íà ðûíîê, ïðåæäå âñåãî íà öåíó òîâàðà, ò. å. îíà âîñïðèíèìàåò öåíó êàê âåëè÷èíó, îïðåäåëÿåìóþ ðûíî÷íûì ñïðîñîì è ïðåäëîæåíèåì. Òàêîé ðûíîê íàçûâàåòñÿ ñîâåðøåííî êîíêóðåíòíûì. Ôèðìû, äåéñòâóþùèå íà òàêîì ðûíêå, íå êîíêóðèðóþò ìåæäó ñîáîé è ðàññìàòðèâàþòñÿ êàê “ïðàéñ-òåéêåð”. Ïðàéñ-òåéêåð — ôèðìà, ïðîäàþùàÿ ñâîþ ïðîäóêöèþ ïî öåíàì, îïðåäåëÿåìûì ñèëàìè, íà êîòîðûå îíà âëèÿòü íå ìîæåò. Åñëè îòäåëüíûå ôèðìû ñïîñîáíû ïîâëèÿòü íà óñëîâèÿ ïðîäàæè ñâîåé ïðîäóêöèè, è â ïåðâóþ î÷åðåäü íà åå öåíó, òî òàêîé ðûíîê íàçûâàåòñÿ íåñîâåðøåííî êîíêóðåíòíûì. Êðèâàÿ èíäèâèäóàëüíîãî ñïðîñà ôèðìû (ðèñ. 20, à) â êîíêóðåíòíîé ñðåäå ãîðèçîíòàëüíà, ÷òî ñâèäåòåëüñòâóåò îá àáñîëþòíîé ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà íà âûïóñêàåìóþ ïðîäóêöèþ, ò. å. ïðè âîçìîæíîì ðàñøèðåíèè ïðîèçâîäñòâà ôèðìà íå ñìîæåò âëèÿòü íà öåíó ïðîäàâàåìîãî òîâàðà. Êðèâàÿ ðûíî÷íîãî ñïðîñà (ðèñ. 20, á) íà àíàëîãè÷íûé òîâàð ðàçëè÷íûõ ôèðì îòðàñëè áóäåò íàïðàâëåíà âíèç, òàê êàê ïîòðåáèòåëè êóïÿò áîëüøå òîâàðà ïî áîëåå íèçêîé öåíå. Ïëàíèðóÿ ñâîþ äåÿòåëüíîñòü, îòäåëüíàÿ ôèðìà äîëæíà ïðåäóñìàòðèâàòü ïîâåäåíèå, ðåàêöèþ äðóãèõ ôèðì îòðàñëè íà åå äåéñòâèÿ, íàïðèìåð íà èçìåíåíèå öåíû, ò. å. êàæäîé ôèðìå íåîáõîäèìî çíàòü ñòðóêòóðó ðûíêà.  êóðñå “Ýêîíîìèêñ” ðàññìàòðèâàþòñÿ ñëåäóþùèå âîçìîæíûå ðûíî÷íûå ñòðóêòóðû: ñîâåðøåííàÿ êîíêóðåíöèÿ, ìîíîïîëèÿ, ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ, îëèãîïîëèÿ. 42

Ð

Ð1

Ð

d D

0 à

Q

Q

0 á

Ðèñ. 20. Ãðàôè÷åñêîå âûðàæåíèå èíäèâèäóàëüíîãî (à) è ðûíî÷íîãî (á) ñïðîñà íà àíàëîãè÷íóþ ïðîäóêöèþ

Òåîðèÿ ñîâåðøåííîãî êîíêóðåíòíîãî ðûíêà ïðèìåíèìà äëÿ îòäåëüíûõ äåéñòâóþùèõ îòðàñëåé. Ïðè ýòîì èññëåäîâàíèå ïîâåäåíèÿ ôèðìû â óñëîâèÿõ ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè ïðåäïîëàãàåò ñëåäóþùåå: • îáúåìû ïðîèçâîäñòâà ôèðìû íåçíà÷èòåëüíû ïî ñðàâíåíèþ ñî âñåé îòðàñëüþ; îíè ìîãóò êîëåáàòüñÿ, íå èçìåíÿÿ ïðè ýòîì öåíû; • ëþáàÿ ôèðìà ìîæåò áåç ïðîáëåì âîéòè â äàííóþ îòðàñëü è âûéòè èç íåå, ïðåêðàòèâ âûïóñê îïðåäåëåííîãî òîâàðà. Èç ïåðâîãî ïðåäïîëîæåíèÿ âûòåêàåò, ÷òî êðèâàÿ ñïðîñà îòäåëüíîé ôèðìû ãîðèçîíòàëüíà, ò. å. ñïðîñ íà åå ïðîäóêöèþ ñîâåðøåííî ýëàñòè÷åí (ðèñ. 20, à). Îäíàêî ñîâåðøåííóþ ýëàñòè÷íîñòü çäåñü íàäî ïîíèìàòü íå â òîì ñìûñëå, ÷òî ôèðìà ìîæåò ïðîäàòü ëþáîå êîëè÷åñòâî òîâàðà, à â òîì, ÷òî ïðè âîçìîæíîì ðàñøèðåíèè ïðîèçâîäñòâà ôèðìà íå îêàæåò âëèÿíèÿ íà öåíó òîâàðà. Äëÿ òàêîé ôèðìû êðèâàÿ ñïðîñà, êðèâàÿ ñðåäíåãî äîõîäà è êðèâàÿ ïðåäåëüíîãî äîõîäà áóäóò ñîâïàäàòü. Îíè ïðåäñòàâëÿþòñÿ â âèäå îäíîé ãîðèçîíòàëüíîé ëèíèè, ïðîâåäåííîé íà óðîâíå öåíû ïðîäàâàåìîãî òîâàðà (ðèñ. 21). Åñëè â óñëîâèÿõ ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè öåíà ðàâíà ïðåäåëüíîìó äîõîäó, òî äëÿ ìàêñèìèçèðóþùåé ñâîþ ïðèáûëü ôèðìû (íà îñíîâàíèè óíèâåðñàëüíîãî ïðàâèëà 2, ñîãëàñíî êîòîðîìó MR = MC) öåíà äîëæíà ðàâíÿòüñÿ ïðåäåëüíûì èçäåðæêàì: P = MR = MC. Êàê æå äîñòèãàåòñÿ ðàâíîâåñèå ôèðìû â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå åå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðè ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè? Åäèíñòâåííîé âîçìîæíîñòüþ ïðèñïîñîáèòüñÿ ê èçìåíåíèÿì ðûíêà (òàê êàê íà öåíó 43

Öåíà

MC

Ð

C A

AVC Êðèâàÿ ñïðîñà Ð = MR = MC

Ðà

B

qB

qA qC

q

Îáúåì âûïóñêà òîâàðà

Ðèñ. 21. Ðàâíîâåñèå â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå

ïîâëèÿòü íåâîçìîæíî) ÿâëÿåòñÿ èçìåíåíèå îáúåìà ïðîèçâîäñòâà. Ïîñêîëüêó â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå ðåøåíèå ýòîãî âîïðîñà ñâÿçàíî ñ ââîäîì ïåðåìåííûõ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, òî, ñòðåìÿñü ê ðàâíîâåñèþ, ôèðìà áóäåò ââîäèòü òàêîå êîëè÷åñòâî ïåðåìåííûõ ôàêòîðîâ, êîòîðîå ïîçâîëèò ïðè ëþáîì îáúåìå ïðîèçâîäñòâà óðàâíÿòü ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ôèðìû ñ öåíîé òîâàðà, åñëè ïðè ýòîì öåíà ïðåâûøàåò ñðåäíèå ïåðåìåííûå èçäåðæêè. Ýòîò âûâîä èëëþñòðèðóåò ðèñ. 21. Ôèðìà áóäåò ðàñøèðÿòü ïðîèçâîäñòâî è ââîäèòü äîïîëíèòåëüíûå ïåðåìåííûå ôàêòîðû, ïîêà íå äîñòèãíåò îáúåìà âûïóñêà qÀ åä., ïðè êîòîðîì ÌÑ = Ðà (ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ðàâíû öåíå òîâàðà íà ðûíêå). Ïðè ýòîì â òî÷êå À öåíà âûøå ñðåäíèõ ïåðåìåííûõ èçäåðæåê (ÀVÑ). Åñëè öåíû íà ðûíêå ïðîèçâîäèìîãî ôèðìîé òîâàðà è èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà îñòàþòñÿ íåèçìåííûìè, òî æåëàþùåé ìàêñèìèçèðîâàòü ñâîþ ïðèáûëü ôèðìå íåò ñìûñëà íè óìåíüøàòü, íè óâåëè÷èâàòü îáúåì ïðîèçâîäñòâà.  ýòîì ñëó÷àå ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ôèðìà äîñòèãëà òî÷êè ðàâíîâåñèÿ â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå.  òî÷êå ðàâíîâåñèÿ À âñå ôèðìû âûðàâíèâàþò ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ñ öåíîé òîâàðà è íè îäíà èç íèõ íå ñòðåìèòñÿ èçìåíèòü îáúåì ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè, òàê êàê âñå îíè ìàêñèìèçèðóþò ñâîþ ïðèáûëü. Ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè ôèðìû â óñëîâèÿõ ñîâðåìåííîé êîíêóðåíöèè ãëàñèò: òåêóùàÿ ðûíî÷íàÿ öåíà äîëæíà ðàâíÿòüñÿ ïðåäåëüíîìó äîõîäó è ïðåäåëüíûì èçäåðæêàì, ò. å. P = MR = MC. 44

Ïðè êðèòè÷íîé ðûíî÷íîé öåíå, êîãäà ôèðìà ïîêðûâàåò òîëüêî ñâîè ïåðåìåííûå èçäåðæêè, îíà áóäåò íà ãðàíè çàêðûòèÿ. Íèæå ýòîé òî÷êè çàêðûòèÿ ôèðìà íè÷åãî ïðîèçâîäèòü íå áóäåò. Áîëåå êîíêðåòíî òî÷êó çàêðûòèÿ îáóñëîâëèâàåò ðàâåíñòâî ðûíî÷íîé öåíû è ñðåäíèõ ïåðåìåííûõ èçäåðæåê, òî÷êó êðèòè÷åñêîãî îáúåìà ïðîèçâîäñòâà — ðàâåíñòâî ðûíî÷íîé öåíû è ñðåäíèõ èçäåðæåê. Êàæäûé ðàç, êîãäà öåíà áóäåò ìåíÿòüñÿ, ôèðìà áóäåò èçìåíÿòü îáúåì ñâîåãî ïðîèçâîäñòâà, ÷òîáû óðàâíÿòü ïðåäåëüíûå èçäåðæêè è íîâóþ öåíó òîâàðà (êîòîðàÿ óñòàíîâèëàñü ïîä âîçäåéñòâèåì èçìåíèâøèõñÿ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ). Âçàèìîñâÿçü óñëîâèé ðûíêà (öåíû íà òîâàð) è ðåàêöèè ôèðìû íà íèõ (îáúåì âûïóñêàåìîãî è ðåàëèçóåìîãî òîâàðà) îïðåäåëÿåò ðûíî÷íàÿ êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ (êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ îòðàñëè). Ðûíî÷íàÿ êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ ñòðîèòñÿ íà îñíîâå êðèâûõ ïðåäëîæåíèÿ îòäåëüíûõ ôèðì ïóòåì ñóììèðîâàíèÿ êðèâûõ ïðåäëîæåíèÿ âñåõ ôèðì îòðàñëè ïî ãîðèçîíòàëè. Êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ îòäåëüíîé ôèðìû ïîêàçûâàåò, êàêîå êîëè÷åñòâî òîâàðà ôèðìà ãîòîâà ïðîèçâåñòè è ïðåäëîæèòü íà ðûíêå ïðè êàæäîé öåíå. Åñëè öåíà îïóñòèòñÿ íèæå óðîâíÿ ïåðåìåííûõ ñðåäíèõ èçäåðæåê, ôèðìà íå ïðåäëîæèò íà ðûíîê íè îäíîé åäèíèöû òîâàðà. Êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ êîíêóðåíòíîé ôèðìû, îðèåíòèðîâàííîé íà ìàêñèìèçàöèþ ïðèáûëè, íà êðàòêîñðî÷íîì âðåìåííîì èíòåðâàëå ñîâïàäàåò ñ âîñõîäÿùåé ÷àñòüþ êðèâîé ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê (ÌÑ), ëåæàùåé âûøå òî÷êè ìèíèìóìà ñðåäíèõ ïåðåìåííûõ èçäåðæåê (AVC) (ñì. ðèñ. 21). Äëÿ îòðàñëè â öåëîì êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå èëëþñòðèðóåò èçìåíåíèå îáúåìà ïðîäóêöèè, ïðåäëàãàåìîé äëÿ ïðîäàæè âñåìè ôèðìàìè ïðè èçìåíåíèè ðûíî÷íîé öåíû. Ðàâíîâåñíàÿ öåíà óñòàíàâëèâàåòñÿ íà òàêîì óðîâíå, ïðè êîòîðîì îáùèé îáúåì ïðåäëîæåíèÿ ðàâåí îáùåìó îáúåìó ñïðîñà íà ïðîäóêöèþ îòðàñëè. Ïðè ýòîì êàæäàÿ îòäåëüíàÿ ôèðìà ìîæåò ëèáî ïîëó÷àòü ýêîíîìè÷åñêóþ ïðèáûëü, ëèáî íåñòè óáûòêè, ëèáî ðàáîòàòü íà óðîâíå ñàìîîêóïàåìîñòè (ïîëó÷àòü íîðìàëüíóþ áóõãàëòåðñêóþ ïðèáûëü). Çäåñü ïðèìåíèìî ïîíÿòèå “ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ”, êîòîðîå õàðàêòåðèçóåò îòíîñèòåëüíûå èçìåíåíèÿ öåí íà òîâàðû è èõ êîëè÷åñòâà, ïðåäëàãàåìîãî ê ïðîäàæå: Ås =

Èçìåíåíèå êîëè÷åñòâà ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà (%) . Èçìåíåíèå öåíû íà òîâàð (%) 45

Ïðåäëîæåíèå íàçûâàåòñÿ ýëàñòè÷íûì, êîãäà ïðîöåíò èçìåíåíèÿ êîëè÷åñòâà ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà ïðåâûøàåò ïðîöåíò èçìåíåíèÿ öåíû: Ås > 1. Ïðåäëîæåíèå íàçûâàåòñÿ íåýëàñòè÷íûì, êîãäà ïðîöåíò èçìåíåíèÿ êîëè÷åñòâà ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà ìåíüøå, ÷åì ïðîöåíò èçìåíåíèÿ öåíû: Ås < 1. Ïðåäëîæåíèå åäèíè÷íîé ýëàñòè÷íîñòè ïðåäïîëàãàåò, ÷òî Ås = 1. Òåîðåòè÷åñêè ìîæíî ïðåäóñìîòðåòü è êðàéíèå ñèòóàöèè. 1. Åñëè èçìåíåíèå öåíû íå âëèÿåò íà âåëè÷èíó ïðåäëîæåíèÿ, òî êîëè÷åñòâî òîâàðîâ, ïðåäëàãàåìûõ ê ïðîäàæå, îñòàåòñÿ íåèçìåííûì ïðè âñåõ öåíàõ.  ýòîì ñëó÷àå ïðåäëîæåíèå íàçûâàþò ñîâåðøåííî íåýëàñòè÷íûì. Ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ Ås = 0. 2. Åñëè ïî äàííîé öåíå ôèðìû ãîòîâû ïðåäëîæèòü òàêîå êîëè÷åñòâî òîâàðà, êîòîðîå ìîæåò óäîâëåòâîðèòü âåñü ñïðîñ (ïðè íåîáõîäèìîñòè — áåñêîíå÷íîå êîëè÷åñòâî), ïðåäëîæåíèå íàçûâàþò ñîâåðøåííî ýëàñòè÷íûì. Ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ Ås = ∞. Íà ðèñ. 22 ïîêàçàíû ñèòóàöèè ïðåäëîæåíèÿ ñîâåðøåííî ýëàñòè÷íîãî è ñîâåðøåííî íåýëàñòè÷íîãî. Ð

Ð1

0

Ñîâåðøåííî íåýëàñòè÷íîå ïðåäëîæåíèå

Ñîâåðøåííî ýëàñòè÷íîå ïðåäëîæåíèå

Q1

Q

Ðèñ. 22. Êðàéíèå ñèòóàöèè ïðåäëîæåíèÿ

Ïðåäëîæåíèå ýëàñòè÷íî, êîãäà ôèðìû ìîãóò ëåãêî è áûñòðî èçìåíèòü îáúåìû ïðîèçâîäèìîãî òîâàðà â îòâåò íà èçìåíåíèå åãî öåíû. Ïðåäëîæåíèå íåýëàñòè÷íî, êîãäà ôèðìû íå ìîãóò áûñòðî èçìåíèòü îáúåìû ïðîèçâîäèìîãî òîâàðà â ñâÿçè ñ èçìåíåíèåì öåíû. Âðåìÿ, íåîáõîäèìîå äëÿ ïðèâåäåíèÿ ïðåäëîæåíèÿ â ñîîòâåòñòâèå ñ íîâîé öåíîé, çàâèñèò îò ðÿäà íåöåíîâûõ ôàêòîðîâ: • íàëè÷èÿ ðåçåðâà ïðîèçâîäñòâåííûõ ìîùíîñòåé; • óðîâíÿ èìåþùèõñÿ çàïàñîâ; 46

• òåõíè÷åñêîãî îñíàùåíèÿ; • óðîâíÿ íàëîãîâ è èíâåñòèöèé è äð. Ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ êîíêóðèðóþùåé ôèðìû â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå âñåãäà ïîëîæèòåëüíà, òàê êàê êðèâûå ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê âîçðàñòàþò. Åñëè ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ïðè óâåëè÷åíèè îáúåìà ïðîèçâîäñòâà ðàñòóò áûñòðî, ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ íèçêàÿ.  ýòîì ñëó÷àå ôèðìàì, îãðàíè÷åííûì ñâîèìè ìîùíîñòÿìè, íåâûãîäíî óâåëè÷èâàòü îáúåì ïðîèçâîäñòâà. Åñëè ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ðàñòóò ìåäëåííî ïðè óâåëè÷åíèè îáúåìà ïðîèçâîäñòâà, ïðåäëîæåíèå îòíîñèòåëüíî ýëàñòè÷íî. Ïðè ýòîì íåáîëüøîå óâåëè÷åíèå öåíû ñòèìóëèðóåò ôèðìû ê çíà÷èòåëüíîìó ðîñòó îáúåìîâ ïðîèçâîäñòâà.  êðàéíåé ñèòóàöèè àáñîëþòíî íåýëàñòè÷íîãî ïðåäëîæåíèÿ äëÿ óâåëè÷åíèÿ îáúåìà ïðîèçâîäñòâà íåîáõîäèìî ââîäèòü íîâûå ìîùíîñòè. Àáñîëþòíî ýëàñòè÷íîå ïðåäëîæåíèå âîçíèêàåò ïðè ïîñòîÿííûõ ïðåäåëüíûõ èçäåðæêàõ.  äîëãîâðåìåííîì ïåðèîäå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ôèðìà ðåøàåò ïðîáëåìó îïòèìèçàöèè îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè, çàäåéñòâóÿ âñå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà.  ýòîì ïåðèîäå ôèðìà ìîæåò çàêðûòü ïðîèçâîäñòâî, ñìåíèòü íîìåíêëàòóðó ïðîäóêöèè è äàæå ñìåíèòü âèä äåÿòåëüíîñòè, ò. å. íàïðàâèòü èíâåñòèðîâàíèå â äðóãóþ îòðàñëü. Ìàêñèìèçàöèÿ ïðèáûëè ôèðìû â ýòîì ïåðèîäå ñâÿçàíà ñ âûáîðîì òàêîãî îáúåìà âûïóñêà ïðîäóêöèè, ïðè êîòîðîì äîëãîâðåìåííûå ïðåäåëüíûå èçäåðæêè ðàâíû öåíå. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî óñëîâèÿ áåçóáûòî÷íîñòè êàæäîé ôèðìû äàííîé îòðàñëè ôîðìèðóþòñÿ ïðè êðèòè÷åñêîé ðûíî÷íîé öåíå. Åñëè ðûíî÷íàÿ öåíà íèæå êðèòè÷åñêîé äîëãîñðî÷íîé, ôèðìû áóäóò óõîäèòü èç îòðàñëè äî òåõ ïîð, ïîêà ðûíî÷íàÿ öåíà íå âûéäåò íà êðèòè÷åñêèé ðàâíîâåñíûé óðîâåíü. Ïðè öåíå âûøå äîëãîñðî÷íîé â îòðàñëü áóäóò âíåäðÿòüñÿ íîâûå ôèðìû. Ïðè ýòîì äåéñòâóþùèå íà ðûíêå ôèðìû áóäóò âûíóæäåíû ñíèæàòü ðûíî÷íóþ öåíó äî óðîâíÿ äîëãîñðî÷íîé ðàâíîâåñíîé, ïîêðûâàþùåé êîíêóðåíòíûå èçäåðæêè. Òàêèì îáðàçîì, ïðè âíåäðåíèè â îòðàñëü ôèðì ñ èäåíòè÷íûìè èçäåðæêàìè (ïðè âîçìîæíîñòè ñâîáîäíîãî âõîäà è âûõîäà èç íåå) äîëãîñðî÷íîå ðàâíîâåñíîå óñëîâèå ìîæíî ñôîðìóëèðîâàòü òàê: ðûíî÷íàÿ öåíà ðàâíà ïðåäåëüíûì èçäåðæêàì, ïðåäñòàâëÿþùèì ñîáîé ìèíèìàëüíûå èçäåðæêè. Äîëãîâðåìåííîå êîíêóðåíòíîå ðàâíîâåñèå â îòðàñëè íàñòóïàåò â òàêèõ ñëó÷àÿõ: • âñå ôèðìû îòðàñëè ìàêñèìèçèðóþò ïðèáûëü; 47

• íè ó îäíîé èç ôèðì íåò ñòèìóëîâ äëÿ âõîäà â ðûíîê èëè âûõîäà èç íåãî, òàê êàê âñå ïîëó÷àþò íóëåâóþ ýêîíîìè÷åñêóþ ïðèáûëü; • öåíà ïðîäóêòà óñòàíàâëèâàåòñÿ íà óðîâíå, ïðè êîòîðîì ñîâîêóïíîå ïðåäëîæåíèå îòðàñëè ðàâíî ñîâîêóïíîìó ïðåäëîæåíèþ ôèðìû. Íóëåâàÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî âíåäðåíèå íîâûõ ôèðì â îòðàñëü áóäåò ïðèáûëüíûì, åñëè îíè ñìîãóò âûïóñêàòü áîëåå ðåíòàáåëüíóþ ïðîäóêöèþ, ÷åì óæå äåéñòâóþùèå ôèðìû îòðàñëè. Ñòåïåíü âëèÿíèÿ, âûãîäû è óáûòêîâ îò èçìåíåíèÿ ðûíî÷íîé öåíû è ïðåäëîæåíèÿ òîâàðà ìîæíî îïðåäåëèòü ìåòîäîì ïîäñ÷åòà èçëèøêîâ ïîòðåáèòåëåé è ïðîèçâîäèòåëåé, ïîëó÷åííûõ â ðåçóëüòàòå ãîñóäàðñòâåííîãî âìåøàòåëüñòâà â âîïðîñû öåíîîáðàçîâàíèÿ è ïðåäëîæåíèÿ. Ïîòðåáèòåëüñêèé èçëèøåê èçìåðÿåòñÿ ñîâîêóïíîé ÷èñòîé âûãîäîé, êîòîðóþ ïîòðåáèòåëè ïîëó÷àþò íà êîíêóðåíòíîì ðûíêå. Èçëèøåê ïðîèçâîäèòåëÿ ðàâåí åãî ñîâîêóïíîé ÷èñòîé ïðèáûëè, ò. å. ñîâîêóïíîé ïðèáûëè ïëþñ ðåíòà. Äàííûå, ïîëó÷åííûå ìåòîäîì ïîäñ÷åòà èçëèøêîâ, ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî âûèãðûø è ïîòåðè ïîòðåáèòåëåé è ïðîèçâîäèòåëåé îò èçìåíåíèÿ öåí è ïðåäëîæåíèÿ ìîãóò áûòü çíà÷èòåëüíû. Èçëèøêè ïîòðåáèòåëåé è ïðîèçâîäèòåëåé ìîæíî èñïîëüçîâàòü äëÿ îöåíêè ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè â îáëàñòè êîíòðîëÿ çà öåíàìè. Îäíàêî òàêàÿ ïîëèòèêà ìîæåò ïðèâåñòè ê ïîëíûì óáûòêàì. Åñëè ãîñóäàðñòâî óñòàíàâëèâàåò öåíó íèæå òîé, êîòîðàÿ óðàâíèâàåò ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå, ñîâîêóïíîå áëàãîñîñòîÿíèå è ïîòðåáèòåëåé, è ïðîèçâîäèòåëåé ñíèæàåòñÿ. Ñîâîêóïíûå èçëèøêè ïðîèçâîäèòåëÿ è ïîòðåáèòåëÿ ñîêðàùàþòñÿ íà âåëè÷èíó ïîëíûõ óáûòêîâ. Ãîñóäàðñòâåííîå âìåøàòåëüñòâî ìîæåò ïîâûñèòü áëàãîñîñòîÿíèå ïîòðåáèòåëåé è ïðîèçâîäèòåëåé íà êîíêóðåíòíîì ðûíêå â òàêèõ ñëó÷àÿõ: 1. Êîãäà äåéñòâèÿ ïîòðåáèòåëåé èëè ïðîèçâîäèòåëåé ïðèâîäÿò ê èçäåðæêàì èëè âûãîäå, íå ÿâëÿþùèìñÿ ÷àñòüþ ðûíî÷íîé öåíû. Òàêèå èçäåðæêè èëè âûãîäû íàçûâàþòñÿ âíåðûíî÷íûìè ýôôåêòàìè, òàê êàê ÿâëÿþòñÿ âíåøíèìè ïî îòíîøåíèþ ê ðûíêó. Ïðèìåðîì âíåðûíî÷íîãî ýôôåêòà ñëóæàò èçäåðæêè îáùåñòâà â ñâÿçè ñ çàãðÿçíåíèåì îêðóæàþùåé ñðåäû ïðîìûøëåííûìè îòõîäàìè.  äàííîì ñëó÷àå áåç ãîñóäàðñòâåííîãî âìåøàòåëüñòâà ó ïðîèçâîäèòåëÿ íå áóäåò äîñòà48

òî÷íîãî ñòèìóëà ó÷èòûâàòü ñîöèàëüíûå è îáùåñòâåííûå èçäåðæêè òàêîãî íåãàòèâíîãî äëÿ îáùåñòâà ÿâëåíèÿ. 2. Êîãäà ãîñóäàðñòâåííîå âìåøàòåëüñòâî ìîæåò áëàãîïðèÿòíî ïîâëèÿòü íà ñîñòîÿíèå ñâîáîäíî ôóíêöèîíèðóþùåãî êîíêóðåíòíîãî ðûíêà. Åñëè öåíû íå îòðàæàþò èñòèííîãî ïîëîæåíèÿ ïîòðåáèòåëåé è ïðîèçâîäèòåëåé, ãîñóäàðñòâåííîå âìåøàòåëüñòâî ìîæåò îêàçàòüñÿ æåëàòåëüíûì. Ãîñóäàðñòâåííàÿ ïîëèòèêà â îáëàñòè öåí èíîãäà çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû ïîäíÿòü èõ âûøå óðîâíåé ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ (íàïðèìåð, ðåãóëèðîâàíèå öåí íà àâèàáèëåòû, çàêîí î ìèíèìàëüíîé çàðàáîòíîé ïëàòå, ïîëèòè÷åñêèå ðåøåíèÿ îòíîñèòåëüíî ñåëüñêîãî õîçÿéñòâà). Íåêîòîðûå ñïîñîáû òàêîãî ðåãóëèðîâàíèÿ öåí ïðåäïîëàãàþò ïðÿìîå îãðàíè÷åíèå öåíû, ââåäåíèå ïðîèçâîäñòâåííûõ êâîò è äð. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1.  ÷åì ðàçëè÷èå áóõãàëòåðñêîé è ýêîíîìè÷åñêîé ïðèáûëè? 2. Äàéòå îïðåäåëåíèå ïîíÿòèé “ñðåäíèé äîõîä”, “ïðåäåëüíûé äîõîä”, “îáùèé äîõîä”. 3. Îõàðàêòåðèçóéòå ñîâåðøåííóþ êîíêóðåíöèþ. ×åì îíà îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ âèäîâ êîíêóðåíöèè? 4.  ÷åì ñóòü è çíà÷åíèå ñòðàòåãèè ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè ôèðìû? Ïðè êàêèõ óñëîâèÿõ îíà äîñòèãàåòñÿ? 5. ×òî òàêîå ðàâíîâåñèå ôèðìû è êàê îíî äîñòèãàåòñÿ â êðàòêî- è äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäàõ åå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ? Íàçîâèòå îáùåå ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè â óñëîâèÿõ ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè. 6. Ïðåäëîæåíèå è ýëàñòè÷íîñòü ïðåäëîæåíèÿ: ñóòü, âèäû è ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå.

Òåìà 8. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü è ïðèíöèïû öåíîîáðàçîâàíèÿ Ðûíî÷íàÿ âëàñòü çàêëþ÷àåòñÿ â ñïîñîáíîñòè ïðîäàâöîâ èëè ïîêóïàòåëåé âîçäåéñòâîâàòü íà ðûíî÷íóþ ñèòóàöèþ, ñêëàäûâàþùóþñÿ â ñâÿçè ñ ðåàëèçàöèåé îïðåäåëåííîãî âèäà òîâàðà, íå èìåþùåãî çàìåíèòåëÿ, ïîñðåäñòâîì öåíû òîâàðà èëè îáúåìà âûïóñêà. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü èìååò äâå ôîðìû ïðîÿâëåíèÿ: ìîíîïîëèÿ è ìîíîïñîíèÿ. Ýòè ïîíÿòèÿ ïðîòèâîïîëîæíû ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè. 49

Ìîíîïîëèÿ îçíà÷àåò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà êîíêðåòíóþ äåÿòåëüíîñòü â îïðåäåëåííîé îáëàñòè ãîñóäàðñòâà.  íàøåì ñëó÷àå ìîíîïîëèÿ ïðåäïîëàãàåò ñîñðåäîòî÷åíèå â ðóêàõ îäíîãî ïðîèçâîäèòåëÿ (ïðîäàâöà) âñåõ ñðåäñòâ âëèÿíèÿ íà öåíîîáðàçîâàíèå. Ïðè ýòîì îí ïðîèçâîäèò òîâàð, íå èìåþùèé áëèçêèõ çàìåíèòåëåé.  óñëîâèÿõ ìîíîïîëèè ïðîèçâîäèòåëü ñïîñîáåí ïîëíîñòüþ êîíòðîëèðîâàòü îáúåì ïðåäëîæåíèÿ òîâàðà, ÷òî ïîçâîëÿåò åìó âûáèðàòü ëþáóþ öåíó èç âîçìîæíûõ â ñîîòâåòñòâèè ñ êðèâîé ñïðîñà, ðàññ÷èòûâàÿ ïðè ýòîì íà ìàêñèìàëüíóþ ïðèáûëü. Êîãäà ïðîäàâöû íàçíà÷àþò öåíó âûøå ñâîèõ ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê, ãîâîðÿò î íàëè÷èè ìîíîïîëüíîé âëàñòè. Ìîíîïîëüíàÿ âëàñòü îïðåäåëÿåòñÿ âåëè÷èíîé, íà êîòîðóþ öåíà ïðåâûøàåò ïðåäåëüíûå èçäåðæêè, è ÷àñòè÷íî çàâèñèò îò êîëè÷åñòâà êîíêóðèðóþùèõ íà ðûíêå ôèðì. Ìîíîïîëèè ïî èõ îáðàçîâàíèþ ìîæíî êëàññèôèöèðîâàòü ñëåäóþùèì îáðàçîì: 1. Åñòåñòâåííûå ìîíîïîëèè. Îáðàçóþòñÿ â ðåçóëüòàòå òåõíîëîãè÷åñêèõ îñîáåííîñòåé ïðîèçâîäñòâåííîãî ïðîöåññà, êîòîðûé òðåáóåò îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ êîíöåíòðàöèè ïðîèçâîäñòâà. Ñóùåñòâîâàíèå åñòåñòâåííûõ ìîíîïîëèé îáúÿñíÿåòñÿ “ýôôåêòîì ìàñøòàáà” ïðîèçâîäñòâà, ò. å. ýôôåêòîì ýêîíîìèè ðåñóðñîâ â ðåçóëüòàòå óêðóïíåíèÿ ïðîèçâîäñòâà. Åñòåñòâåííûå ìîíîïîëèè — ïîëîæèòåëüíîå ÿâëåíèå äëÿ îáùåñòâà, õîòÿ â ñèëó ìîíîïîëèñòè÷åñêîé ïðèðîäû èõ äåÿòåëüíîñòü íåîáõîäèìî ïîñòîÿííî êîíòðîëèðîâàòü. Ê åñòåñòâåííûì ìîíîïîëèÿì îòíîñÿò ïðåäïðèÿòèÿ, ýêñïëóàòèðóþùèå â îñíîâíîì óíèêàëüíûå ïðèðîäíûå ðåñóðñû, ïðîäóêò äåÿòåëüíîñòè êîòîðûõ ñâÿçàí ñ îáùåñòâåííûì ïîëüçîâàíèåì (ýëåêòðè÷åñêèå, ãàçîâûå êîìïàíèè, âîäîñíàáæåíèÿ, ëèíèè ñâÿçè è òðàíñïîðòíûå ôèðìû). 2. Àãëîìåðàòû. Îáðàçóþòñÿ â ðåçóëüòàòå îáúåäèíåíèÿ ìàëûõ ïî îáúåìó è àíàëîãè÷íûõ ïî õàðàêòåðó ïðîèçâîäñòâà ïðåäïðèÿòèé. 3. Ãîñóäàðñòâåííûå ìîíîïîëèè. Îáðàçóþòñÿ âñëåäñòâèå òîãî, ÷òî ãîñóäàðñòâî ñîçäàåò ïðèâèëåãèðîâàííûå óñëîâèÿ äëÿ îòäåëüíûõ ïðîèçâîäñòâ, çàùèùàÿ èõ îò êîíêóðåíöèè (ìîíîïîëèè íà ïðîèçâîäñòâî ñîëè, ðàçðàáîòêó ìèíåðàëüíûõ ðåñóðñîâ è äð.).  ñëó÷àå âîçíèêíîâåíèÿ ìîíîïîëèè ñî ñòîðîíû ïîòðåáèòåëÿ ãîâîðÿò î íàëè÷èè ìîíîïñîíèè. Ìîíîïñîíèÿ ïðåäïîëàãàåò íàëè÷èå îäíîãî ïîêóïàòåëÿ íà ðûíêå. Åñëè ïîêóïàòåëü ìîæåò ïðåäëîæèòü öåíó, êîòîðàÿ íèæå ïðåäåëüíîé îöåíêè òîâàðà, ãîâîðÿò î íàëè÷èè ìîíîïñîííîé âëàñòè. Ìîíîïñîííàÿ âëàñòü îïðåäåëÿåòñÿ âåëè÷èíîé, íà êîòîðóþ ïðåäåëüíàÿ îöåíêà ïðåâûøàåò öåíó òîâàðà. 50

Âåëè÷èíà ðûíî÷íîé âëàñòè (ìîíîïîëüíîé è ìîíîïñîííîé) ÿâëÿåòñÿ ïðåäìåòîì íàó÷íîãî àíàëèçà. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü îäíîé ôèðìû (÷èñòàÿ ìîíîïîëèÿ) çàâèñèò îò ýëàñòè÷íîñòè ðûíî÷íîãî ñïðîñà. ×åì ìåíüøå ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà, òåì áîëüøåé ìîíîïîëüíîé âëàñòüþ îáëàäàåò ôèðìà. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü íåñêîëüêèõ ôèðì çàâèñèò íå òîëüêî îò ýëàñòè÷íîñòè ðûíî÷íîãî ñïðîñà, íî è îò âçàèìîäåéñòâèÿ ôèðì. ×åì áîëåå àãðåññèâíî îíè êîíêóðèðóþò, òåì ìåíüøåé ìîíîïîëüíîé âëàñòüþ îáëàäàåò êàæäàÿ èç íèõ. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü îäíîãî ïîêóïàòåëÿ (÷èñòàÿ ìîíîïñîíèÿ) çàâèñèò îò ýëàñòè÷íîñòè ðûíî÷íîãî ïðåäëîæåíèÿ. ×åì ìåíåå ýëàñòè÷íî ïðåäëîæåíèå, òåì áîëüøåé ìîíîïñîííîé âëàñòüþ îáëàäàåò ïîêóïàòåëü. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü íåñêîëüêèõ ïîêóïàòåëåé çàâèñèò íå òîëüêî îò ýëàñòè÷íîñòè ïðåäëîæåíèÿ, íî è îò êîíêóðåíöèè ïîêóïàòåëåé çà ïðåäëîæåíèå. Îñíîâíàÿ ïðîáëåìà ôèðì-ìîíîïîëèñòîâ è ìîíîïñîíèñòî⠗ èñïîëüçîâàíèå ñâîåé ðûíî÷íîé âëàñòè êàê ìîæíî ýôôåêòèâíåå, ò. å. ñ ó÷åòîì õàðàêòåðèñòèê ðûíî÷íîãî ñïðîñà, èçäåðæåê ïðîèçâîäñòâà, îïðåäåëåíèÿ îïòèìàëüíûõ îáúåìîâ âûïóñêà, êà÷åñòâà ïðîäóêöèè è öåíû. Îñíîâíàÿ öåëü ðûíî÷íîé ñòðàòåãèè ôèðì ñ ðûíî÷íîé âëàñòüþ — çàõâàòèòü ïîòðåáèòåëüñêèé èçëèøåê è ïðåâðàòèòü åãî â äîïîëíèòåëüíóþ ïðèáûëü. Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûì ñïîñîáîì òàêîãî ïðåâðàùåíèÿ ÿâëÿåòñÿ äèâåðñèôèêàöèÿ öåí. Äèâåðñèôèêàöèÿ öåí ìîæåò ïðèíÿòü òðè ôîðìû â çàâèñèìîñòè îò äîõîäà ïîêóïàòåëÿ, îáúåìà ïîòðåáëåíèÿ, êàòåãîðèè òîâàðà: • Ïðàêòèêà íàçíà÷åíèÿ äëÿ êàæäîãî ïîêóïàòåëÿ ðåçåðâèðîâàííîé öåíû (ìàêñèìàëüíîé äëÿ äàííîãî ïîêóïàòåëÿ) íàçûâàåòñÿ èäåàëüíîé äèâåðñèôèêàöèåé öåí â çàâèñèìîñòè îò äîõîäà ïîêóïàòåëÿ. • Ïðàêòèêà íàçíà÷åíèÿ ðàçíûõ öåí çà ðàçíîå êîëè÷åñòâî îäíîãî è òîãî æå òîâàðà (óñëóãè) íàçûâàåòñÿ äèâåðñèôèêàöèåé öåí â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîòðåáëÿåìûì êîëè÷åñòâîì. • Ðàçäåëåíèå ïîòðåáèòåëåé íà äâå èëè áîëüøå ãðóïï ñ ðàçëè÷íûìè êðèâûìè ñïðîñà äëÿ êàæäîé ãðóïïû íàçûâàåòñÿ äèâåðñèôèêàöèåé öåí â çàâèñèìîñòè îò ïðåäëîæåííîãî êà÷åñòâà òîâàðà (íàïðèìåð, ñòîèìîñòü àâèàáèëåòîâ â ðàçíûõ êëàññàõ, àëêîãîëüíûå íàïèòêè ðàçíûõ ñîðòîâ). 51

Ðàñïðîñòðàíåííîé ôîðìîé ñòðàòåãèè öåíîîáðàçîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ è äèâåðñèôèêàöèÿ öåí ïî âðåìåíè, òåñíî ñâÿçàííàÿ ñ äèâåðñèôèêàöèåé öåí ïî êàòåãîðèÿì òîâàðîâ. Ïðè ýòîì ðàñïðåäåëåíèå ïîòðåáèòåëåé ïî ðàçëè÷íûì êàòåãîðèÿì ïðèâîäèò ê óñòàíîâëåíèþ ðàçëè÷íûõ öåí â ðàçíûõ âðåìåííûõ îòðåçêàõ. Ôîðìîé äèâåðñèôèêàöèè öåí ïî âðåìåíè ÿâëÿåòñÿ öåíîîáðàçîâàíèå ïðè ìàêñèìàëüíîì ñïðîñå. Òàê, äëÿ íåêîòîðûõ òîâàðîâ ìàêñèìóì ñïðîñà äîñòèãàåòñÿ â îïðåäåëåííûå ïåðèîäû âðåìåíè (äëÿ àâòîòðàíñïîðòà — â ÷àñû ïèê, äëÿ ëûæ, ñàíîê è àíàëîãè÷íûõ òîâàðî⠗ çèìîé). Ïîýòîìó öåíû íà ýòè òîâàðû â òàêèå ïåðèîäû áóäóò âûøå.  ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ ÷èñòàÿ ìîíîïîëèÿ, êàê è ÷èñòàÿ êîíêóðåíöèÿ, — òåîðåòè÷åñêàÿ àáñòðàêöèÿ.  ðåàëüíîì ìèðå ïðåîáëàäàåò ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ (íåñîâåðøåííàÿ) êîíêóðåíöèÿ, ò. å. òàêàÿ, êîòîðàÿ íå ÿâëÿåòñÿ íè ñîâåðøåííî êîíêóðåíòíîé, íè ñîâåðøåííî ìîíîïîëèñòè÷åñêîé. Òåîðèÿ ìîíîïîëèñòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè, ðàçðàáîòàííàÿ àíãëèéñêèì ýêîíîìèñòîì Äæ. Ðîáèíñîíîì è àìåðèêàíñêèì ó÷åíûì Ý. ×åìáåðëèíîì, ïðåäïîëàãàåò âçàèìîäåéñòâèå äâóõ ìîäåëåé — ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè è ÷èñòîé ìîíîïîëèè. Ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ âîçíèêàåò ïðè íàëè÷èè ìíîãèõ ïðîäàâöîâ, ðåàëèçóþùèõ òåñíî ñâÿçàííûå, íî íå èäåíòè÷íûå òîâàðû. Ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ àíàëîãè÷íà ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè: ñóùåñòâóåò ìíîãî ïðîäàâöîâ è ïîêóïàòåëåé; ñâîáîäåí âõîä è âûõîä ôèðì èç îòðàñëè; êàæäàÿ îòäåëüíàÿ ôèðìà íåïîñðåäñòâåííî íå âëèÿåò íà öåíû äðóãèõ ôèðì. Îòëè÷èå ñîñòîèò â òîì, ÷òî ïðè ìîíîïîëèñòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè íàáëþäàåòñÿ äèôôåðåíöèàöèÿ òîâàðîâ, âñëåäñòâèå ÷åãî ñïðîñ íà íèõ ïîíèæàåòñÿ. Êàæäàÿ ôèðìà ïðîäàåò îñîáûé òèï (èëè âàðèàíò) òîâàðà. Âåëè÷èíà ìîíîïîëüíîé âëàñòè çàâèñèò îò óñïåøíîñòè äèôôåðåíöèàöèè ôèðìîé ñîáñòâåííûõ òîâàðîâ ïî ñðàâíåíèþ ñ òîâàðàìè äðóãèõ ôèðì. Äèôôåðåíöèðîâàííûå òîâàðû èìåþò âûñîêóþ íîðìó âçàèìîçàìåùåíèÿ, íî íå àáñîëþòíî âçàèìîçàìåíÿåìû. Äðóãèìè ñëîâàìè, ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå ó ýòèõ òîâàðîâ âåëèêà, íî íå áåñêîíå÷íà. Òàêèì îáðàçîì, ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ ïðåäïîëàãàåò, ÷òî ôèðìû íà òàêîì ðûíêå âñòóïàþò â ñâîåîáðàçíîå ñîïåðíè÷åñòâî íå ñòîëüêî ïîñðåäñòâîì öåí, ñêîëüêî ïóòåì âñåìåðíîé äèôôåðåíöèàöèè âûïóñêàåìîé èìè ïðîäóêöèè. Óðîâåíü êîíöåíòðàöèè â îòðàñëè õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîêàçàòåëåì “äîëÿ ÷åòûðåõ êðóïíåéøèõ ôèðì”, êîòîðûé âû÷èñëÿåòñÿ êàê ïðîöåíò 52

îò îáùåãî îáúåìà ïðîèçâîäñòâà îòðàñëè, ïðèõîäÿùèéñÿ íà ÷åòûðå êðóïíåéøèå ôèðìû. Êðèâàÿ ñïðîñà ôèðìû-ìîíîïîëèñòà ñîâïàäàåò ñ êðèâîé ðûíî÷íîãî ñïðîñà íà äàííûé òîâàð è èìååò “êëàññè÷åñêèé” íèñõîäÿùèé õàðàêòåð. Òàêàÿ êîíôèãóðàöèÿ êðèâîé ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ëþáûå èçìåíåíèÿ îáúåìîâ âûïóñêà ïðîäóêöèè áóäóò âëèÿòü íà öåíó òîâàðà (â ñîîòâåòñòâèè ñ äåéñòâèåì çàêîíà ñïðîñà). Ýòî ïðèíöèïèàëüíîå ïîëîæåíèå, ïîñêîëüêó â óñëîâèÿõ ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè, êîãäà ôèðìà íå ìîãëà â ðàìêàõ âûïóñêàåìîãî îáúåìà ïðîäóêöèè âîçäåéñòâîâàòü íà öåíó òîâàðà, êðèâàÿ åå ñïðîñà áûëà ãîðèçîíòàëüíîé. Íèñõîäÿùèé õàðàêòåð êðèâîé ñïðîñà ôèðìû-ìîíîïîëèñòà ñóùåñòâåííî âèäîèçìåíÿåò êðèâûå ñðåäíåãî è ïðåäåëüíîãî äîõîäîâ. Åñëè ôèðìà-ìîíîïîëèñò ñàìà óñòàíàâëèâàåò öåíó äëÿ âñåõ åäèíèö òîâàðà, òî ñðåäíèé äîõîä è áóäåò öåíîé òîâàðà.  ýòîì ñëó÷àå êðèâûå ñïðîñà è ñðåäíåãî äîõîäà áóäóò ñîâïàäàòü. Ïðåäåëüíûé äîõîä ôèðìû-ìîíîïîëèñòà âñåãäà áóäåò ìåíüøå öåíû íà òîâàð (à çíà÷èò, è ñðåäíåãî äîõîäà), ïîýòîìó êðèâàÿ ïðåäåëüíîãî äîõîäà âñåãäà íàõîäèòñÿ íèæå êðèâîé ñïðîñà. Êàê óêàçûâàëîñü â òåìå 7, â óñëîâèÿõ êðàòêîñðî÷íîãî ïåðèîäà ïðàâèëî ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè òðåáóåò ðàâåíñòâà ïðåäåëüíîãî äîõîäà è ïðåäåëüíûõ èçäåðæåê. Äàííîå ïðàâèëî ïðèìåíèìî è äëÿ äåÿòåëüíîñòè ôèðìû â ëþáûõ ðûíî÷íûõ óñëîâèÿõ, ïîýòîìó è äëÿ ôèðìû-ìîíîïîëèñòà, ìàêñèìèçèðóþùåé ñâîþ ïðèáûëü, íåîáõîäèìî ñîâìåñòèòü ýòè ïðåäåëüíûå âåëè÷èíû.  äàííîì ñëó÷àå ñïðîñ ïî öåíå äëÿ ôèðìû-ìîíîïîëèñòà áóäåò ýëàñòè÷íûì: Åd > 1. Òàêèì îáðàçîì, ôèðìà, ìàêñèìèçèðóþùàÿ ñâîþ ïðèáûëü, íèêîãäà íå áóäåò ðàñøèðÿòü îáúåìû ïðîäàæ äî òàêîãî óðîâíÿ, ïðè êîòîðîì ñïðîñ ïî öåíå ñòàíîâèòñÿ íåýëàñòè÷íûì. Ïîñêîëüêó îäíîìó è òîìó æå êîëè÷åñòâó òîâàðà ìîãóò ñîîòâåòñòâîâàòü ðàçíûå öåíû, äëÿ ôèðìû-ìîíîïîëèñòà íåëüçÿ íàéòè çàêîíîìåðíîé ñâÿçè ìåæäó ðûíî÷íîé öåíîé è ïðåäëîæåíèåì òîâàðà, ò. å. ïîñòðîèòü êðèâóþ ïðåäëîæåíèÿ. Äåÿòåëüíîñòü ôèðìû-ìîíîïîëèñòà â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå ðàññìàòðèâàåòñÿ ñ ó÷åòîì òîãî, ÷òî îíà ÿâëÿåòñÿ åäèíñòâåííûì ïðåäñòàâèòåëåì ïî ïðîèçâîäñòâó äàííîãî òîâàðà è ñàìà ÿâëÿåòñÿ îòðàñëüþ ïî åãî âûïóñêó. Ïîýòîìó ðàâíîâåñèå â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå áóäåò ðàâíîâåñèåì è â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå. Ñëåäîâàòåëüíî, ôèðìà-ìîíîïîëèñò äî òåõ ïîð áóäåò ìàêñèìèçèðîâàòü ïðèáûëü, ïîêà áóäåò îñòàâàòüñÿ ìîíîïîëèñòîì. Ýòîãî îíà ñìîæåò äîñòè÷ü, åñëè ñóìååò 53

ïîñòàâèòü íàäåæíûå áàðüåðû íà ïóòè âõîæäåíèÿ äðóãèõ ôèðì â îòðàñëü. Òàêèì îáðàçîì, òåîðèÿ ìîíîïîëèñòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè îñíîâûâàåòñÿ íà òðåõ ïîëîæåíèÿõ: 1. Êðèâàÿ ñïðîñà îòäåëüíîé ôèðìû íîñèò íèñõîäÿùèé õàðàêòåð; åå ýëàñòè÷íîñòü ïðåâûøàåò ýëàñòè÷íîñòü êðèâîé ñïðîñà îòðàñëè, ïîñêîëüêó íà ðûíêå ïðîäàþòñÿ òîâàðû-çàìåíèòåëè, ïðîèçâîäèìûå äðóãèìè ôèðìàìè. Íèñõîäÿùèé õàðàêòåð êðèâîé ñïðîñà ïîçâîëÿåò ôèðìå ïîëó÷àòü ìîíîïîëüíóþ ïðèáûëü â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå åå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ. 2. Âîçìîæíîñòü ñâîáîäíîãî âõîäà è âûõîäà èç îòðàñëè ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî â äîëãîñðî÷íîì ïåðèîäå äåÿòåëüíîñòè âñåõ ôèðì îòðàñëè èõ ýêîíîìè÷åñêàÿ ïðèáûëü óñòàíîâèòñÿ íà íóëåâîì óðîâíå. Òàêèì îáðàçîì, âõîä íîâûõ ôèðì â îòðàñëü ïðåêðàòèòñÿ, óñòàíîâèòñÿ ðàâíîâåñèå îòäåëüíûõ ôèðì â îòðàñëè. Ïîñëåäíåå ïðåäïîëàãàåò, ÷òî öåíà ïðîäàâàåìîãî òîâàðà (ò. å. ñðåäíèé äîõîä) ñðàâíÿåòñÿ ñî ñðåäíèìè ñóììàðíûìè èçäåðæêàìè. 3.  óñëîâèÿõ ìîíîïîëèñòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè êàæäàÿ îòäåëüíàÿ ôèðìà ïðîâîäèò ñîáñòâåííóþ öåíîâóþ ïîëèòèêó, íå ïðèíèìàÿ âî âíèìàíèå ðåàêöèè êîíêóðåíòîâ. Êàê ïîêàçûâàåò ïðàêòèêà ðàçâèòûõ ñòðàí, ïîñëåäíåå óñëîâèå ÷àñòî íå âûïîëíÿåòñÿ, ÷òî ñâÿçàíî ñ îáðàçîâàíèåì íîâîé ðûíî÷íîé ñòðóêòóðû, êîòîðàÿ íàçûâàåòñÿ îëèãîïîëèåé. Îëèãîïîëèÿ — ðûíîê, íà êîòîðîì íåñêîëüêî ôèðì ïðîäàþò ñòàíäàðòèçèðîâàííûå èëè äèôôåðåíöèðîâàííûå òîâàðû; ðûíîê, äîñòóï íà êîòîðûé äëÿ äðóãèõ ôèðì çàòðóäíåí, êîíòðîëü íàä öåíàìè íà ïðîäóêöèþ îãðàíè÷åí âçàèìîçàâèñèìîñòüþ ôèðì (çà èñêëþ÷åíèåì ñëó÷àåâ ñãîâîðà) è íà êîòîðîì îáû÷íî äåéñòâóåò ñèëüíàÿ íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ. Îëèãîïîëèÿ ïîäðàçäåëÿåòñÿ íà äâà òèïà: • áàçîâûå îòðàñëè ñ ñîâåðøåííî îäíîðîäíîé ïðîäóêöèåé è áîëüøèìè ðàçìåðàìè ïðåäïðèÿòèé; • íåñêîëüêî ïðîäàâöîâ ïðîäàþò äèôôåðåíöèðîâàííûå (íåèäåíòè÷íûå) òîâàðû; â îäíèõ îëèãîïîëüíûõ îòðàñëÿõ ôèðìû ñîòðóäíè÷àþò, â äðóãèõ — àãðåññèâíî êîíêóðèðóþò. Äëÿ îëèãîïîëèè õàðàêòåðíû òðè ïðèçíàêà: • â îòðàñëè ïðèñóòñòâóþò äâå è áîëåå êîíêóðèðóþùèõ ôèðì, ïîýòîìó îíà íå ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèçèðîâàííîé; • êðèâàÿ ñïðîñà êàæäîé ôèðìû èìååò íèñõîäÿùèé õàðàêòåð, ïîýòîìó â îòðàñëè íå äåéñòâóþò ïðàâèëà ñâîáîäíîé êîíêóðåíöèè; 54

• â îòðàñëè ôóíêöèîíèðóåò ïî êðàéíåé ìåðå îäíà êðóïíàÿ ôèðìà, ëþáîå äåéñòâèå êîòîðîé âûçûâàåò îòâåòíóþ ðåàêöèþ êîíêóðåíòîâ, ïîýòîìó íåëüçÿ ñ÷èòàòü, ÷òî â îòðàñëè íàáëþäàåòñÿ ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ. Ãëàâíîå îòëè÷èå ñîâåðøåííî êîíêóðåíòíîãî ðûíêà îò îëèãîïîëèñòè÷åñêîãî ñîñòîèò â îñîáåííîñòÿõ èçìåíåíèÿ öåí. Åñëè â ïåðâîì ñëó÷àå öåíû ìåíÿþòñÿ íåïðåðûâíî â ñâÿçè ñ èçìåíåíèÿìè ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ, òî âî âòîðîì — öåíû ìåíÿþòñÿ íå òàê ÷àñòî, íî, êàê ïðàâèëî, ñóùåñòâåííî. Ôèðìû-îëèãîïîëèñòû ñòðåìÿòñÿ èçìåíÿòü îáúåì âûïóñêà ïðîäóêöèè, à íå öåíó, ÷òî âîçìîæíî â êðàòêîñðî÷íîì ïåðèîäå èõ äåÿòåëüíîñòè. Ñïîñîáíîñòü óäåðæèâàòü öåíó â ýòîò ïåðèîä çàëîæåíà â ñòðóêòóðå ôèðì-îëèãîïîëèñòîâ: ïëàíèðóÿ ïðîèçâîäñòâî, îíè çàðàíåå ïîäãîòàâëèâàþò åãî ê âîçìîæíûì ïàäåíèÿì èëè óâåëè÷åíèÿì ñïðîñà. Ýêîíîìè÷åñêèå ðåøåíèÿ íà îëèãîïîëüíûõ ðûíêàõ îñíîâàíû íà ñòðàòåãè÷åñêèõ ñîîáðàæåíèÿõ êàæäîé ôèðìû: êàê åå äåéñòâèÿ ïîâëèÿþò íà ñîïåðíèêîâ è êàêóþ ðåàêöèþ ó íèõ âûçîâóò. Ôèðìû ïîëó÷àëè áû áîëåå âûñîêèå ïðèáûëè, åñëè áû äîãîâîðèëèñü ïîäíÿòü öåíû. Îäíàêî àíòèòðàñòîâûå çàêîíû çàïðåùàþò ðåàëèçàöèþ òàêîãî ñãîâîðà. Ñîòðóäíè÷åñòâî áåç ñãîâîðà ñâÿçàíî ñ ðàñ÷åòîì öåíû, ìàêñèìèçèðóþùåé ïðèáûëü. Îäíàêî êîíêóðåíò ìîæåò íå ïðèíÿòü óñòàíîâëåííóþ öåíó. Êàæäàÿ îòäåëüíàÿ ôèðìà çàõî÷åò ïåðåõèòðèòü êîíêóðåíòîâ, ñíèæàÿ öåíó íà ñâîé òîâàð ñ öåëüþ çàõâàòà ðûíêà. Òåîðèþ èãð íà îëèãîïîëèñòè÷åñêèõ ðûíêàõ íàçûâàþò äèëåììîé çàêëþ÷åííûõ. Îíà îòðàæàåò ïðîáëåìû, ñ êîòîðûìè ñòàëêèâàþòñÿ îëèãîïîëüíûå ôèðìû. Äèëåììà çàêëþ÷åííûõ ñîçäàåò æåñòêîñòü öåí íà îëèãîïîëüíûõ ðûíêàõ. Ëèäåðñòâî â öåíàõ ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ôîðì ñêðûòîãî ñãîâîðà, êîòîðàÿ ïîçâîëÿåò îáîéòè äèëåììó çàêëþ÷åííûõ. Ëèäåðñòâî â öåíàõ îçíà÷àåò óñòàíîâëåíèå öåíû, çà êîòîðîé ñëåäóþò äðóãèå. Îòìåòèì, ÷òî îëèãîïîëèÿ ÿâëÿåòñÿ ïðåîáëàäàþùåé ôîðìîé íà ñîâðåìåííîì ðûíêå. Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1.  ÷åì ñóòü ïîíÿòèÿ “ðûíî÷íàÿ âëàñòü”? Íàçîâèòå ôîðìû åå ïðîÿâëåíèÿ. 2. Ïåðå÷èñëèòå âèäû ìîíîïîëèé. Îõàðàêòåðèçóéòå åñòåñòâåííóþ ìîíîïîëèþ. 3. Îáúÿñíèòå ñóòü ïîëèòèêè “çàõâàòà ïîòðåáèòåëüñêîãî èçëèøêà”. ×òî òàêîå äèâåðñèôèêàöèÿ?

55

4. Ìîíîïîëèñòè÷åñêàÿ êîíêóðåíöèÿ: ñóòü è îñíîâíûå îòëè÷èÿ îò ÷èñòîé ìîíîïîëèè, ñîâåðøåííîé êîíêóðåíöèè. 5. Îñíîâíûå ïðèíöèïû òåîðèè ìîíîïîëèñòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè. 6. Êàêîâû îñîáåííîñòè îëèãîïîëèñòè÷åñêîãî ðûíêà? Íàçîâèòå åãî îñíîâíûå ÷åðòû.

Òåìà 9. Ðûíêè è êîíêóðåíòíàÿ ñòðàòåãèÿ. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü Äåÿòåëüíîñòü ôèðì, ñâÿçàííàÿ ñ ïðîèçâîäñòâîì, ïðåäïîëàãàåò âçàèìîäåéñòâèå íå òîëüêî ñ ðûíêàìè òîâàðîâ, íî è ñ ðûíêàìè ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà: ðûíêîì ðàáî÷åé ñèëû, ðûíêîì çåìëè, ðûíêîì êàïèòàëà. Êîíêóðåíòíûé ðûíîê ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà — ýòî ðûíîê, îõâàòûâàþùèé áîëüøîå êîëè÷åñòâî ïðîäàâöîâ è ïîêóïàòåëåé ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, ïðè÷åì îòäåëüíûé ïðîäàâåö èëè ïîêóïàòåëü íå ìîæåò ïîâëèÿòü íà ñòîèìîñòü ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà. Îò èõ ðàöèîíàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ çàâèñèò êàê äîõîä âëàäåëüöåâ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà, òàê è ðåçóëüòàòèâíîñòü ðàáîòû ôèðì, ïîýòîìó, ïðèîáðåòàÿ ðåñóðñû, êàæäàÿ ôèðìà ñòðåìèòñÿ ìèíèìèçèðîâàòü èçäåðæêè. Ñïðîñ íà ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà ñêëàäûâàåòñÿ òàê æå, êàê è íà òîâàðû (óñëóãè), íî èìååò ñâîþ ñïåöèôèêó: ÿâëÿåòñÿ ïðîèçâîäíûì (çàâèñèìûì) îò ñïðîñà íà ïðîäóêöèþ, ïðîèçâîäèìóþ ñ ïðèìåíåíèåì äàííîãî ôàêòîðà. Ñïðîñ íà ðåñóðñ ðàñøèðÿåòñÿ èëè ñîêðàùàåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò òîãî, óâåëè÷èâàåòñÿ èëè óìåíüøàåòñÿ ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ, â ïðîèçâîäñòâå êîòîðîé èñïîëüçóåòñÿ òîò èëè äðóãîé ðåñóðñ. Ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ñïðîñà íà ðåñóðñ îòðàæåí íà ðèñ. 23, ãäå MRP — êðèâàÿ, ñîåäèíÿþùàÿ òî÷êè, õàðàêòåðèçóþùèå ïðåäåëüíûé ïðîäóêò (äàííûé ðåñóðñ) â äåíåæíîì âûðàæåíèè; ARP — êðèâàÿ, õàðàêòåðèçóþùàÿ ñðåäíèé äîõîä ôèðìû íà åäèíèöó ðåñóðñà â äåíåæíîì âûðàæåíèè. Åñëè óñëîâèåì ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè ÿâëÿåòñÿ ðàâåíñòâî öåíû ðåñóðñà è åãî ïðåäåëüíîãî ïðîäóêòà â äåíåæíîì âûðàæåíèè, òî ïðè öåíå ïðîäóêòà Ð1 ôèðìà áóäåò èñïîëüçîâàòü Q1 åä. ðåñóðñà (òî÷êà b); ïðè öåíå ðåñóðñà Ð2 ôèðìà áóäåò ïðèìåíÿòü Q2 åä. ðåñóðñà (òî÷êà à) è ò. ä. Ôèðìà áóäåò ïðåäúÿâëÿòü ñïðîñ íà ðåñóðñ äî òåõ ïîð, ïîêà ïðåäåëüíûé ïðîäóêò â äåíåæíîì âûðàæåíèè (à â óñëîâèÿõ ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè — ýòî öåíà ðåñóðñà) áóäåò íèæå ñðåäíåãî äîõîäà íà åäèíèöó 56

Ð Ð4 Ð3 Ð2

ARP ñ

a b

Ð1

MRP 0

Q4

Q3

Q2

Q1

Q

Ðèñ. 23. Êðèâûå ñïðîñà íà ðåñóðñ

ðåñóðñà. Ñëåäîâàòåëüíî, îòðåçîê êðèâîé MRP, ëåæàùèé íèæå êðèâîé ARP, è áóäåò êðèâîé ñïðîñà ôèðìû íà ðåñóðñ. Êàê âèäíî èç ðèñ. 23, öåíå ðåñóðñà Ð2 ñîîòâåòñòâóåò íå òîëüêî òî÷êà à, íî è òî÷êà ñ, êîòîðàÿ ïîêàçûâàåò, ÷òî ïðè ëþáîì êîëè÷åñòâå åäèíèö ðåñóðñà, ìåíüøåì Q4, ïðåäåëüíûé ïðîäóêò â äåíåæíîì âûðàæåíèè áóäåò ìåíüøå öåíû ðåñóðñà Ð2. Èíûìè ñëîâàìè, ïðèðàùåíèå äîõîäà ôèðìû, ïîëó÷àåìîå îò ââåäåíèÿ äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû ðåñóðñà, áóäåò ìåíüøå öåíû ðåñóðñà.  ýòîì ñëó÷àå äëÿ ôèðìû, ñòðåìÿùåéñÿ ìàêñèìèçèðîâàòü ïðèáûëü, âûãîäíåå âîîáùå íå ïðèìåíÿòü äàííûé ðåñóðñ ïî òàêîé öåíå. Åñëè ôèðìà áóäåò èñïîëüçîâàòü áîëüøå Q4 åä. ðåñóðñà, òî êàæäàÿ ïîñëåäóþùàÿ åäèíèöà ðåñóðñà áóäåò âñå áîëåå âûãîäíîé äëÿ ôèðìû, è ìàêñèìàëüíóþ ïðèáûëü ôèðìà ïîëó÷èò â òî÷êå à. Òàêèì îáðàçîì, ïðè öåíå ðåñóðñà Ð2 òî÷êà à ñîîòâåòñòâóåò ìàêñèìàëüíîé ïðèáûëè, à òî÷êà ñ — ìèíèìàëüíîé. Èñõîäÿ èç ðèñ. 23 ìîæíî ñäåëàòü óòî÷íåíèå: êðèâàÿ ñïðîñà íà ðåñóðñ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé íèñõîäÿùóþ (à íå âîñõîäÿùóþ) ÷àñòü êðèâîé MRP. Ðåàêöèÿ èçìåíåíèÿ öåí íà ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà îïðåäåëÿåòñÿ òðåìÿ ôàêòîðàìè: 1. Ýëàñòè÷íîñòüþ ñïðîñà íà êîíå÷íóþ ïðîäóêöèþ. Ïðè ïðî÷èõ ðàâíûõ óñëîâèÿõ ÷åì âûøå ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà ãîòîâóþ ïðîäóêöèþ, èçãîòîâëÿåìóþ ñ ïðèìåíåíèåì äàííîãî ðåñóðñà, òåì áîëåå ýëàñòè÷íûì áóäåò ñïðîñ íà ýòîò ðåñóðñ è, íàîáîðîò, çíà÷èòåëüíîå ïàäåíèå ñïðîñà íà òîâàð, âûçâàííîå ïîâûøåíèåì åãî öåíû, ñóùåñòâåííî ñíèæàåò ïîòðåáíîñòü â íåîáõîäèìûõ äëÿ åãî ïðîèçâîäñòâà ðåñóðñàõ. Åñëè â ðåçóëüòàòå ïîâûøåíèÿ öåíû íà êîíå÷íóþ ïðîäóê57

öèþ ñïðîñ íà íåå ñîêðàùàåòñÿ íåçíà÷èòåëüíî, ò. å. ñïðîñ íåýëàñòè÷åí, òî è ðåàêöèÿ â ñïðîñå íà ðåñóðñû áóäåò ñîîòâåòñòâóþùåé. 2. Çàìåùàåìîñòüþ ðåñóðñîâ. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà ðåñóðñ áóäåò âûñîêîé, åñëè ïðè ïîâûøåíèè öåíû íà íåãî ñóùåñòâóåò âîçìîæíîñòü åãî çàìåíû ëèáî ïóòåì íåïîñðåäñòâåííîãî èñïîëüçîâàíèÿ äðóãîãî ðåñóðñà, ëèáî ïóòåì ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ òåõíîëîãèè ïðîèçâîäñòâà. 3. Äîëåé ðåñóðñîâ â îáùèõ èçäåðæêàõ. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà ðåñóðñ çàâèñèò îò óäåëüíîãî âåñà äàííîãî ðåñóðñà â èçäåðæêàõ ïðîèçâîäñòâà ãîòîâîé ïðîäóêöèè. Åñëè êàêîé-òî ðåñóðñ çàíèìàåò çíà÷èòåëüíóþ äîëþ ïî ñðàâíåíèþ ñ äðóãèìè ðåñóðñàìè â îáùèõ èçäåðæêàõ è åñëè èìåííî íà ýòîò ðåñóðñ ñóùåñòâåííî ïîâûøàþòñÿ öåíû, òî ýòî ïîâëå÷åò çà ñîáîé ñíèæåíèå ñïðîñà íà òàêîé ðåñóðñ. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà ðåñóðñ áóäåò òåì âûøå, ÷åì áîëüøå äîëÿ äàííîãî ðåñóðñà â îáùèõ èçäåðæêàõ (ñ ó÷åòîì çàìåùàåìîñòè). Ïðåäëîæåíèå ýêîíîìè÷åñêèõ ðåñóðñîâ (ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà) â êàæäûé êîíêðåòíûé ïåðèîä îãðàíè÷åíî (îñíîâîïîëàãàþùèé òåçèñ êóðñà “Ýêîíîìèêñ”). Îäíàêî îãðàíè÷åííîñòü ðåñóðñîâ íîñèò îòíîñèòåëüíûé õàðàêòåð. Ïðåäëîæåíèå êàïèòàëà (ñòàíêîâ, îáîðóäîâàíèÿ, ïðîèçâîäñòâåííûõ çäàíèé) íå ÿâëÿåòñÿ ôèêñèðîâàííûì, òàê êàê ýòè ðåñóðñû ìîæíî ïðîèçâåñòè. Ïðåäëîæåíèå çåìëè (ïîëåçíûõ èñêîïàåìûõ, ýíåðãèè, çåìåëüíûõ ó÷àñòêîâ) òàêæå íå ñòðîãî ôèêñèðîâàíî. Ïðåäëîæåíèå, íàïðèìåð, çåìåëüíûõ ó÷àñòêîâ ìîæíî óâåëè÷èòü ïóòåì èððèãàöèè, ìåëèîðàöèè. Ïðåäëîæåíèå òðóäà çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ (îïëàòû, ïðîäîëæèòåëüíîñòè ðàáî÷åãî äíÿ, ïîñîáèé è ò. ä.), ò. å. òàêæå îãðàíè÷åíî, íî íå ôèêñèðîâàíî. Àíàëèç òåîðèè ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà ëåæèò â îñíîâå ðåøåíèÿ ïðèíöèïèàëüíî âàæíûõ äëÿ ýêîíîìè÷åñêîé íàóêè (ìèêðîýêîíîìèêè) âîïðîñîâ: êàêèì îáðàçîì îòäåëüíàÿ ôèðìà âûðàáàòûâàåò ñòðàòåãèþ èñïîëüçîâàíèÿ òîãî èëè èíîãî ðåñóðñà, ïîä âîçäåéñòâèåì êàêèõ ôàêòîðîâ óñòàíàâëèâàåòñÿ îïòèìàëüíîå êîëè÷åñòâî êîíêðåòíîãî ðåñóðñà, îáåñïå÷èâàþùåå ïîëó÷åíèå ìàêñèìàëüíîé ïðèáûëè, è äð. Ãëàâíóþ ðîëü â ðåøåíèè äàííûõ âîïðîñîâ èãðàþò òàêèå ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà, êàê êàïèòàë è òðóä. Ôèðìà ïðèîáðåòàåò (èíâåñòèðóåò) òîâàðû, îòíîñÿùèåñÿ ê êàïèòàëó, ÷òîáû ïîâûñèòü äîõîäíîñòü ñâîåé äåÿòåëüíîñòè. Ïðåäïðèíèìàòåëü ïîêóïàåò ýòè òîâàðû èñõîäÿ èç ñðàâíåíèÿ îæèäàåìîãî äîõîäà, êîòîðûé îí ïîëó÷èò îò èñïîëüçîâàíèÿ äàííîãî òîâàðà, è çàòðàò íà åãî ïðèîáðåòåíèå è ýêñïëóàòàöèþ. 58

Äëÿ âûÿñíåíèÿ âûãîäíîñòè êàïèòàëîâëîæåíèé îïðåäåëÿþò äèñêîíòèðîâàííóþ ñóììó áóäóùèõ äîõîäîâ, âû÷èñëÿåìóþ íà îñíîâå ïðîöåíòíîé ñòàâêè è êîýôôèöèåíòà äèñêîíòèðîâàíèÿ. Ðåøåíèå îá èíâåñòèöèÿõ ïðèíèìàþò â ñëó÷àå, êîãäà äèñêîíòèðîâàííàÿ ñóììà áóäóùèõ äîõîäîâ ïðåâûøàåò èçäåðæêè íà èíâåñòèðîâàíèå. Äëÿ ïîíèìàíèÿ ñóùíîñòè äèñêîíòèðîâàííîé ñòîèìîñòè öåëåñîîáðàçíî ïðîâåñòè àíàëîãèþ ïîëó÷åíèÿ äîõîäà îò èñïîëüçîâàíèÿ, íàïðèìåð, ïðèîáðåòåííîãî ñòàíêà ñ ïðîöåññîì ïîëó÷åíèÿ äîõîäà îò âêëàäûâàíèÿ äåíåã â áàíê. Äèñêîíòèðîâàíèå ïîçâîëÿåò îïðåäåëèòü íûíåøíèé (òåêóùèé) äåíåæíûé ýêâèâàëåíò ñóììû, êîòîðàÿ áóäåò ïîëó÷åíà â áóäóùåì. Äëÿ ýòîãî îæèäàåìóþ â áóäóùåì ñóììó óìåíüøàþò íà äîõîä, íàðàñòàþùèé çà îïðåäåëåííûé ñðîê, ïî ïðàâèëó ñëîæíûõ ïðîöåíòîâ. Öåíà ñïðîñà íà òîâàð, îòíîñÿùèéñÿ ê êàïèòàëó, — ýòî ñàìàÿ âûñîêàÿ öåíà, êîòîðóþ ìîã áû çàïëàòèòü ïðåäïðèíèìàòåëü. Îíà ðàâíà äèñêîíòèðîâàííîé ñòîèìîñòè îæèäàåìîãî ÷èñòîãî äîõîäà îò èñïîëüçîâàíèÿ ïðèîáðåòàåìîãî òîâàðà, íàïðèìåð ñòàíêà. Ïðåäïðèíèìàòåëü íå áóäåò òðàòèòü íà ïîêóïêó ñòàíêà ñóììó, ïðåâûøàþùóþ öåíó ñïðîñà, èáî â ïðîòèâíîì ñëó÷àå åìó âûãîäíåå âëîæèòü äåíüãè â áàíê ïîä ïðîöåíò. Öåíà ïðåäëîæåíèÿ òîâàðà, îòíîñÿùåãîñÿ ê êàïèòàëó, îïðåäåëÿåòñÿ êàê ñóììà èçäåðæåê ïðîèçâîäñòâà ýòîãî òîâàðà è çàòðàò íà åãî ðåàëèçàöèþ. Êàê ïðàâèëî, ýòî öåíà ïðîäàæ. Ñòðàòåãèÿ ïðèíÿòèÿ ôèðìîé èíâåñòèöèîííîãî ðåøåíèÿ ñâÿçàíà ñî ñðàâíåíèåì öåíû ñïðîñà è öåíû ïðåäëîæåíèÿ òîâàðà, ïðèíàäëåæàùåãî ê îñíîâíîìó êàïèòàëó. Åñëè öåíà ñïðîñà ïðåâûøàåò öåíó ïðåäëîæåíèÿ, òî äèñêîíòèðîâàííàÿ ñòîèìîñòü áóäåò âûøå ïðîäàæíîé öåíû, ïîýòîìó ôèðìå öåëåñîîáðàçíî ïîêóïàòü “êàïèòàëüíûå” òîâàðû. Åñëè öåíà ñïðîñà íèæå öåíû ïðåäëîæåíèÿ, òî ôèðìå íå ñëåäóåò ïîêóïàòü íè îäíîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöû “êàïèòàëüíûõ” òîâàðîâ. Ïðè ðàâåíñòâå öåíû ñïðîñà è öåíû ïðåäëîæåíèÿ ïðåäïðèíèìàòåëü ìîæåò ïðèíèìàòü ëþáîå èç èíâåñòèöèîííûõ ðåøåíèé. Ôèðìå, ðàñïîëàãàþùåé îïðåäåëåííûì êàïèòàëîì, âàæíî ó÷èòûâàòü ñîîòíîøåíèå äîõîäà, ïðèíîñèìîãî êàæäîé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöåé êàïèòàëà, è çàòðàò íà ýòó åäèíèöó êàïèòàëà. Äëÿ ýòîãî ïðåäïðèíèìàòåëü èñïîëüçóåò ïîêàçàòåëü ïðåäåëüíîé ýôôåêòèâíîñòè êàïèòàëà, êîòîðûé ïîêàçûâàåò, ÿâëÿåòñÿ ëè îáúåì åãî êàïèòàëà îïòèìàëüíûì èëè íåò, à òàêæå íàïðàâëåíèå åãî èçìåíåíèÿ (ñîêðàùåíèå èëè óâåëè÷åíèå). À ïðåäåëüíàÿ ýôôåêòèâíîñòü èíâåñòèöèé îïðåäåëÿåò èõ êîíêóðåíòíóþ âåëè÷èíó â ñëó÷àå äèñáàëàíñà êàïèòàëà. 59

Òðóä êàê ïðîèçâîäñòâåííûé ðåñóðñ òàêæå èìååò îñîáåííîñòè. Ãëàâíàÿ èç íèõ ñîñòîèò â òîì, ÷òî òðóä íåîòäåëèì îò ÷åëîâåêà è èìååò ñîöèàëüíûé è ïîëèòè÷åñêèé àñïåêòû. Ðûíîê ôàêòîðà “òðóä” â ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå îïðåäåëÿþò êàê ïðîñòðàíñòâî, ãäå öåíà è êîëè÷åñòâî òðóäà îïðåäåëÿþòñÿ âçàèìîäåéñòâèåì ñïðîñà (ñî ñòîðîíû ôèðì) è ïðåäëîæåíèÿ (ñî ñòîðîíû âðåìåííî íåçàíÿòûõ).  ýòîé ñâÿçè êëàññè÷åñêàÿ ìîäåëü ðûíêà òðóäà èìååò âèä, ïðåäñòàâëåííûé íà ðèñ. 24. Çàðàáîòíàÿ ïëàòà W

D

S

W1

O

W0 W2

0

Å2

Å0

Å1

Å Êîëè÷åñòâî çàíÿòûõ

Ðèñ. 24. Ìîäåëü ðûíêà òðóäà (ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå òðóäà)

Ðàâíîâåñèå íà ðûíêå òðóäà óêàçûâàåò öåíó çà òðóä — çàðàáîòíóþ ïëàòó (W0) è óñòàíàâëèâàåòñÿ â òî÷êå ïåðåñå÷åíèÿ êðèâûõ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ òðóäà (òî÷êà Î). Ñïðîñ íà òðóä ñî ñòîðîíû îòäåëüíîé ôèðìû çàâèñèò îò ñïðîñà íà ïðîäóêöèþ, ïðîèçâîäèìóþ ñ ïîìîùüþ äàííîãî âèäà òðóäà, ïðåäëîæåíèÿ äðóãèõ ïðîèçâîäñòâåííûõ ðåñóðñîâ, ïðåæäå âñåãî êàïèòàëà, à òàêæå ïðåäåëüíîé ïðîèçâîäèòåëüíîñòè òðóäà â îòðàñëè. Ïðåäåëüíóþ ïðîèçâîäèòåëüíîñòü òðóäà (MPL) îïðåäåëÿþò êàê îòíîøåíèå îáúåìà âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè (∆Q) ê äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöå òðóäà (∆L): ∆Q . ∆L Îäíàêî ôèðìó èíòåðåñóåò íå òîëüêî êîëè÷åñòâî äîïîëíèòåëüíîé ïðîäóêöèè, âûïóùåííîé â ðåçóëüòàòå íàéìà íîâîãî ðàáîòíèêà, íî è òî, êàêîé äîõîä îíà ïîëó÷èò îò ïðîäàæè ïðîäóêöèè, ñîçäàííîé äîMPL =

60

áàâî÷íîé åäèíèöåé òðóäà.  ñâÿçè ñ ýòèì ôèðìà îïðåäåëÿåò ïîêàçàòåëü ïðåäåëüíîãî äîõîäà îò ïðîäóêòà òðóäà (MRPL): MRPL =

∆R , ∆L

ãäå ∆R — ïðèðîñò äîõîäà, âûçâàííûé äîïîëíèòåëüíîé åäèíèöåé òðóäà ∆L. Ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî ïðè íåèçìåííûõ äðóãèõ ôàêòîðàõ ïðîèçâîäñòâà äîïîëíèòåëüíîå óâåëè÷åíèå ÷èñëåííîñòè ðàáîòíèêîâ ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî MRPL ñíà÷àëà âîçðàñòàåò (óâåëè÷èâàåòñÿ äîõîä ôèðìû), à çàòåì ñíèæàåòñÿ (óìåíüøàåòñÿ äîõîä ôèðìû).  ñâÿçè ñ ýòèì ôèðìå âàæíî îïðåäåëèòü, êàêîé äîëæíà áûòü îïòèìàëüíàÿ ÷èñëåííîñòü çàíÿòûõ, ÷òîáû îáåñïå÷èâàëàñü ìàêñèìàëüíàÿ ïðèáûëü.  ýêîíîìè÷åñêîé íàóêå ýòà çàâèñèìîñòü íàçûâàåòñÿ “ïðèáûëü — ìàêñèìèçèðóþùàÿ çàíÿòîñòü” è âûðàæàåòñÿ ôîðìóëîé MRPL = W, ãäå W — çàðàáîòíàÿ ïëàòà. Ýòà çàâèñèìîñòü ïðåäñòàâëåíà â âèäå êðèâîé íà ðèñ. 25. W

W1

MRPL = W

W2

0

L1

L2

L

Ðèñ. 25. ×èñëåííîñòü çàíÿòûõ, îáåñïå÷èâàþùàÿ ìàêñèìàëüíóþ ïðèáûëü

Òàêèì îáðàçîì, èñïîëüçóÿ ïðàâèëî “ïðèáûëü — ìàêñèìèçèðóþùàÿ çàíÿòîñòü”, ôèðìà ìîæåò îïðåäåëèòü íåîáõîäèìóþ îïòèìàëüíóþ ÷èñëåííîñòü ïåðñîíàëà. Ñïðîñ íà òðóä â îòðàñëè ìîæíî âû÷èñëèòü ïóòåì ñóììèðîâàíèÿ ñïðîñà íà òðóä îòäåëüíûõ ôèðì (àíàëîãè÷íî îïðåäåëåíèþ ðûíî÷íîãî ñïðîñà íà îòäåëüíûé ïðîäóêò) ïî ãîðèçîíòàëè. 61

Ïðåäëîæåíèå òðóäà äëÿ ïðåäïðèíèìàòåëÿ îçíà÷àåò ïðåäëîæåíèå òðóäîâûõ óñëóã ðàáî÷èìè.  îòëè÷èå îò ñïðîñà íà òðóä, êîòîðûé ôîðìèðóåòñÿ íà óðîâíå îòäåëüíîé ôèðìû, ïðåäëîæåíèå òðóäà ðàññìàòðèâàåòñÿ äëÿ îòðàñëè, èíäóñòðèè, îáùåñòâà â öåëîì. Íà ñìåíó âèäà äåÿòåëüíîñòè è ïðåäëîæåíèÿ òðóäà âëèÿþò ñëåäóþùèå ôàêòîðû: ïðåñòèæíîñòü òðóäà, óäàëåííîñòü ìåñòà ðàáîòû îò ìåñòà æèòåëüñòâà, óðîâåíü ñîöèàëüíîé çàùèùåííîñòè íà ôèðìå è äð. Íî ãëàâíûì ïîáóäèòåëüíûì ìîòèâîì ÿâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü ïîëó÷åíèÿ áîëåå âûñîêîé çàðàáîòíîé ïëàòû.  òåîðåòè÷åñêèõ èññëåäîâàíèÿõ êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ òðóäà àíàëîãè÷íà êðèâîé ïðåäëîæåíèÿ ëþáîãî èíîãî òîâàðà è íîñèò âîñõîäÿùèé õàðàêòåð — ñ ïîâûøåíèåì öåíû íà òðóä, ò. å. çàðàáîòíîé ïëàòû, ïîâûøàåòñÿ åãî ïðåäëîæåíèå. Äàííîå óòâåðæäåíèå ïðèìåíèìî äëÿ îòðàñëè. ×òî æå êàñàåòñÿ îòäåëüíîé ôèðìû, òî äëÿ îïðåäåëåíèÿ ðàâíîâåñíîé ñòàâêè çàðàáîòíîé ïëàòû íóæíî ó÷èòûâàòü, ÷òî êàæäàÿ ôèðìà â îòðàñëè íàíèìàåò ñòîëü íåçíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî ðàáî÷èõ èç îáùåãî îáúåìà ïðåäëîæåíèÿ òðóäà â äàííîé îòðàñëè, ÷òî ýòî íå ìîæåò ïîâëèÿòü íà çàðàáîòíóþ ïëàòó. Äðóãèìè ñëîâàìè, ïðåäëîæåíèå òðóäà àáñîëþòíî ýëàñòè÷íî äëÿ îòäåëüíîé ôèðìû. Òàêèì îáðàçîì, ñòàâêà çàðàáîòíîé ïëàòû, óñòàíîâëåííîé â îòðàñëè, äëÿ îòäåëüíîé ôèðìû áóäåò ôèêñèðîâàííîé. Êðèâàÿ ïðåäëîæåíèÿ òðóäà äëÿ îòäåëüíîé ôèðìû áóäåò ïðåäñòàâëÿòü ñîáîé ãîðèçîíòàëüíóþ ëèíèþ íà óðîâíå ñòàâêè çàðàáîòíîé ïëàòû, óñòàíîâëåííîé â îòðàñëè. Ðûíîê ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà ðàññìàòðèâàåòñÿ â êóðñå “Ýêîíîìèêñ” â ñëåäóþùèõ ðûíî÷íûõ ñòðóêòóðàõ: 1. Ñîâåðøåííî êîíêóðåíòíûå ðûíêè ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà. 2. Ðûíêè, íà êîòîðûõ ïîêóïàòåëè ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà èìåþò ìîíîïîëüíóþ âëàñòü. 3. Ðûíêè, íà êîòîðûõ ïðîäàâöû ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà èìåþò ìîíîïîëüíóþ âëàñòü. Òàêèì îáðàçîì, ìû àíàëèçèðîâàëè îòäåëüíî âçÿòûå ðûíêè è óñëîâèÿ óñòàíîâëåíèÿ ðàâíîâåñèÿ íà íèõ, êîòîðîå ìîæíî íàçâàòü ÷àñòè÷íûì. Îäíàêî ðûíêè âçàèìîñâÿçàíû: ñîñòîÿíèå îäíèõ âëèÿåò íà âûïóñê ïðîäóêöèè è öåíû íà äðóãèõ. Ïîýòîìó â ìàñøòàáàõ ýêîíîìèêè íåîáõîäèìî àíàëèçèðîâàòü îáùåå ðàâíîâåñèå. Îáùåå ðàâíîâåñèå öåíû è âûïóñêà ïðîäóêöèè îïðåäåëÿåòñÿ íà ðûíêàõ ñ ó÷åòîì ýôôåêòà îáðàòíûõ ñâÿçåé. Ýôôåêòîì îáðàòíîé ñâÿçè íàçûâàåòñÿ èçìåíåíèå öåí è êîëè÷åñòâà òîâàðîâ íà äàííîì ðûíêå â ñâÿçè ñ àíàëîãè÷íûìè èçìåíåíèÿìè íà 62

ñîïðÿæåííûõ ðûíêàõ. Ïðîàíàëèçèðîâàòü îáùåå ðàâíîâåñèå íà ïðàêòèêå î÷åíü ñëîæíî, ïîýòîìó îãðàíè÷èâàþòñÿ àíàëèçîì ðàâíîâåñèÿ òåñíî âçàèìîñâÿçàííûõ ðûíêîâ, íàïðèìåð ðûíêîâ áåíçèíà è àâòîìàøèí, ðûíêîâ êèíîáèëåòîâ è âèäåîêàññåò. Òàêîé àíàëèç âûïîëíÿþò ñ ó÷åòîì ýêîíîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè îáìåíà, ðàñïðåäåëåíèÿ, ïîòðåáëåíèÿ.  êóðñå “Ýêîíîìèêñ“ ðàññìàòðèâàþòñÿ òðè óñëîâèÿ ðàâíîâåñèÿ â ýêîíîìèêå, êîòîðîå ïîëó÷èëî íàçâàíèå ýôôåêòèâíîñòè Ïàðåòî: 1. Ýôôåêòèâíîñòü â îáìåíå (âçàèìîâûãîäíîñòü, äîáðîâîëüíîñòü, ðàâåíñòâî ïðåäåëüíûõ íîðì çàìåùåíèÿ) ëþáûìè ïàðàìè òîâàðîâ äëÿ âñåõ ïîòðåáèòåëåé. 2. Ýôôåêòèâíîñòü â ïðîèçâîäñòâå (ðàâåíñòâî ïðåäåëüíûõ íîðì òåõíîëîãè÷åñêîãî çàìåùåíèÿ ðåñóðñîâ). 3. Ýôôåêòèâíîñòü íà ðûíêå ïðîäóêòîâ (íåâîçìîæíîñòü óâåëè÷èòü áëàãîñîñòîÿíèå õîòÿ áû îäíîãî èíäèâèäóóìà, íå óìåíüøèâ áëàãîñîñòîÿíèÿ äðóãîãî). Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé 1.  ÷åì çíà÷åíèå è îòëè÷èòåëüíûå îñîáåííîñòè ôîðìèðîâàíèÿ öåí íà ðåñóðñû (ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà) â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå? 2.  ÷åì ñóòü óòâåðæäåíèÿ: ñïðîñ íà ðåñóðñû ÿâëÿåòñÿ ïðîèçâîäíûì ñïðîñà íà òîâàðû? 3. Îõàðàêòåðèçóéòå êàïèòàë êàê ôàêòîð ïðîèçâîäñòâà. 4.  ÷åì ñóòü äèñêîíòèðîâàíèÿ? ×òî òàêîå îöåíêà áóäóùèõ äîõîäîâ? Åå çíà÷åíèå äëÿ êàïèòàëîâëîæåíèé. 5. Ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå òðóäà: õàðàêòåðèñòèêà, ôàêòîðû âëèÿíèÿ. 6.  ÷åì ñóòü òåîðèè ðàâíîâåñèÿ Ïàðåòî (òðè óñëîâèÿ Ïàðåòî)?

63

ÑÏÈÑÎÊ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÍÎÉ È ÐÅÊÎÌÅÍÄÓÅÌÎÉ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Ãàëüïåðèí Â. Ìèêðîýêîíîìèêà. — Ì., 1994. Äîëàí Ý. Ìèêðîýêîíîìèêà. — Ì., 1994. Ëèíäàéê Ð., Ðóáèíôåëüä Ä. Ìèêðîýêîíîìèêà. — Ì., 1992. Îñèïîâ Þ. Îñíîâû òåîðèè õîçÿéñòâåííîãî ìåõàíèçìà. — Ì., 1994. Ðàéõëèí Ý. Îñíîâû ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè. — Ì., 1995. Ñáîðíèê çàäà÷ ïî ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè (ìèêðîýêîíîìèêà è ìàêðîýêîíîìèêà) / À. Í. Ãîìåêîâ, Å. À. Êèñåëåâà, È. À. Ñòðåëåö è äð. — Êèðîâ, 1994. 7. Õàéìàí Ä. Í. Ñîâðåìåííàÿ ìèêðîýêîíîìèêà: àíàëèç è ïðèìåíåíèå. — Ì., 1992. 8. Ýêîíîìèêà / Ïîä ðåä. À. Ñ. Áóëàòîâà. — Ì., 1995.

64

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ Òåìà 1. Ìèêðîýêîíîìèêà è ðûíîê ............................................................................................... 3 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................... 9 Òåìà 2. Ïðåäïî÷òåíèÿ, áþäæåòû, öåíû: òåîðèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà .............................................................................. 9 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 15 Òåìà 3. Àíàëèç êðèâûõ áåçðàçëè÷èÿ è èõ ïðèìåíåíèå .............................................. 16 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 19 Òåìà 4. Èíäèâèäóàëüíûé ñïðîñ. Ðûíî÷íûé ñïðîñ è åãî ýëàñòè÷íîñòü ....... 20 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 26 Òåìà 5. Òåîðèÿ ïðîèçâîäñòâà ........................................................................................................... 26 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 32 Òåìà 6. Çàòðàòû è âûïóñê ................................................................................................................... 32 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 39 Òåìà 7. Ìàêñèìèçàöèÿ ïðèáûëè. Êîíêóðåíòíîå ïðåäëîæåíèå .......................................................................................... 39 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 49 Òåìà 8. Ðûíî÷íàÿ âëàñòü è ïðèíöèïû öåíîîáðàçîâàíèÿ ........................................ 49 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 55 Òåìà 9. Ðûíêè è êîíêóðåíòíàÿ ñòðàòåãèÿ. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ýôôåêòèâíîñòü .................................................................................. 56 Âîïðîñû äëÿ ïîâòîðåíèÿ è äèñêóññèé .................................................................. 63 Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé è ðåêîìåíäóåìîé ëèòåðàòóðû ............................................................................................................. 64

65

Ó ïðîïîíîâàíîìó êóðñ³ ëåêö³é êîðîòêî âèêëàäåíî îñíîâí³ ïîëîæåííÿ äèñöèïë³íè “Ì³êðîåêîíîì³êà”. Ðîçãëÿíóòî ïèòàííÿ îïòèì³çàö³¿ îáñÿã³â âèðîáíèöòâà ³ éîãî âèòðàò, ñïîæèâàííÿ ðåñóðñ³â òà ¿õ ðîçïîä³ëó, ö³íîóòâîðåííÿ, äîõ³äíîñò³ òà ³í. Äëÿ ñòóäåíò³â âèùèõ íàâ÷àëüíèõ çàêëàä³â, ÿê³ âèâ÷àþòü äèñöèïë³íó “̳êðîåêîíîì³êà”, ³ âñ³õ, êîãî ö³êàâèòü ðîçâèòîê ðèíêîâîãî ìåõàí³çìó.

Íàâ÷àëüíå âèäàííÿ Ò³ãîâà Òåòÿíà Ìèêîëà¿âíà ̲ÊÐÎÅÊÎÍÎ̲ÊÀ Êîðîòêèé êóðñ ëåêö³é (Ðîñ. ìîâîþ) 3-òº âèäàííÿ, ñòåðåîòèïíå

³äïîâ³äàëüíèé ðåäàêòîð Ì. Â. Äðîçäåöüêà Ðåäàêòîð Â. Ì. ×èðêîâ Êîðåêòîð À. À. Òþòþííèê Êîìï’þòåðíå âåðñòàííÿ À. Á. Íåôåäîâ Îôîðìëåííÿ îáêëàäèíêè Ì. Â. Êóë³êîâ ϳäï. äî äðóêó 18.08.03. Ôîðìàò 60 × 84/16. Ïàï³ð ãàçåòíèé. Äðóê îôñåòíèé. Óì. äðóê. àðê. 3,95. Îáë.-âèä. àðê. 3,6. Òèðàæ 3000 ïð. Çàì. ¹ 3-731 ̳æðåã³îíàëüíà Àêàäåì³ÿ óïðàâë³ííÿ ïåðñîíàëîì (ÌÀÓÏ) 03039 Êè¿â-39, âóë. Ôðîìåò³âñüêà, 2, ÌÀÓÏ Ñâ³äîöòâî ïðî âíåñåííÿ äî Äåðæàâíîãî ðåºñòðó ñóᒺêò³â âèäàâíè÷î¿ ñïðàâè ÄÊ ¹ 8 â³ä 23.02.2000 ÄÏ “Åêñïðåñ-Ïîë³ãðàô” 04080 Êè¿â-80, âóë. Ôðóíçå, 47/2 Ñâ³äîöòâî ÄÊ ¹ 247 â³ä 16.11.2000

66