Министерство образования РФ Восточно-Сибирский технологический университет Институт устойчивого развития
Рекомендовано
...
66 downloads
280 Views
211KB Size
Report
This content was uploaded by our users and we assume good faith they have the permission to share this book. If you own the copyright to this book and it is wrongfully on our website, we offer a simple DMCA procedure to remove your content from our site. Start by pressing the button below!
Report copyright / DMCA form
Министерство образования РФ Восточно-Сибирский технологический университет Институт устойчивого развития
Рекомендовано
к
печати
редакционно-издательским
советом ВСГТУ
Основные понятия по учебной дисциплине
«Теория и практика средств массовой коммуникации»
Составитель Данилова З.А.
Улан-Удэ, 2002
1
1) образ марки данного товара (услуги) в сознании Учебный курс «Теория и практика средств массовой коммуникации»
стал изучаться сравнительно недавно, поэтому
ощущается дефицит в учебной и справочной литературе. Данная методическая разработка отчасти восполняет этот пробел. В словаре предложенных ключевых понятий отражены наиболее часто
применяемые
в
лексике
специалистов
«Связь
с
покупателя
2) словесная часть марки, словесный товарный знак 3) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя
4) товарный знак, имеющий известность на рынке и пользующийся доверием у покупателя
общественностью», коммуникаторов и журналистов термины, категории, а также отдельные теоретические концепции.
Брифинг – 1. Встреча официальных лиц с журналистами, посвященная изложению позиций правительства по какому-либо вопросу; 2. информация для журналистов о текущих событиях
Основные понятия
деятельности Агитация (лат.- приведение в движение) представляет
правительственных
структур
или
иных
руководящих организаций
собой воздействие на аудиторию путем создания примера для подражания, а также с помощью призыва и морального стимула.
Бэкграундер - текущая информация, не содержащая
Она побуждает к практическому действию, нередко указывая на
сенсаций, отправляется регулярно в СМИ для поддержания
объект и способ приложения сил.
непрерывного потока новостей, исходящих из организации Вербальные коммуникации - речевые коммуникации,
Альманах - непериодический сборник произведений разных
авторов,
объединенных
по
какому-либо
основанные на умении говорить и писать то, что нужно.
признаку
(тематическому, жанровому и т.д.)
Верификация
-
процесс
проверки
достоверности
информации путем изучения ее источников и их надежности Буклет многоцветный
-
небольшой
рекламный
материал,
чаще Глобализированная
медиакультура
-
результат
сложных, но неизбежных процессов влияния глобализирующихся Брэнд -
информационных связей на стандартизацию и синхронизацию культурных моделей в различных странах мира.
2
Голография - способ получения объемных изображений
Имиджмейкер - специалист, разрабатывающий стратегию
предметов, основанный на интерференции двух световых лучей -
и технику эффективного формирования имиджа какого-либо лица,
опорного, идущего от источника (лазера) и отраженного,
фирмы,
поступающего от предмета облучения.
характеристики,
товара,
выделяющий призванный
определенные оказать
ценностные эмоционально-
психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы. Дайджест литературных
-
и
1)
краткое
публицистических
изложение
содержания
произведений,
сюжетов
фильмов, радио и телевизионных передач
Интерактивное чтение - активное отношение реципиента к тексту, работа с текстом в диалоговом режиме (вопрос-ответ
2) периодические средства распространения, знакомящие
машины)
публику с основным содержанием материалов вещательных Информационная безопасность -
программ
в широком смысле
слова - борьба против информационного империализма; в узком Диффамация - публичное распространение сведений,
смысле - проблема преодоления шумов и коммуникационных перегрузок
позорящих кого-либо
Информационная индустрия - обобщенное название
Джинса - (жарг.) скрытая реклама на телевидении
тенденций к коммерциализации масс медиа и массовой культуры Журналистика - деятельность по сбору, обработке и
и подчинения их интересам
бизнеса, создающего на базе
распространению актуальной политической, экономической и
новейшей
социальной информации через средства массовой информации
информационных товаров различного типа.
Изобразительная
информация
-
зрительное
целенаправленно
сформированный
производство
Информационное
общество
-
футурологическая
доктрина (О.Тоффлер), согласно которой мир вступает в новую
изображения - фотографий, открыток, иллюстраций и др. -
крупномасштабное
и
эмоциональное восприятие сведений с помощью графического Имидж
техники
образ
третью стадию цивилизации, где решающую роль будут играть
(какого-либо лица, фирмы, товара) выделяющий определенные
информационные
демассифицированные
средства
связи,
ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-
существенно меняющие все сферы жизни. Основу новой
психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы
экономики составят компьютерные системы, с помощью которых
3
будет организована трудовая деятельность в частных домах,
- управленческая, научная, практическая, эстетическая, бытовая и
электронных коттеджах. Информация вместо товара превратится
др. Все они необходимы для нормального функционирования и
в средство стимуляции творческих сил субъектов.
развития общества и их не нужно сравнивать по степени важности.
Информационный дизайн - разработка знаков, в идеале -
Информация социальная производится в процессе
полноценная знаковая система графических, изобразительных,
человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их
словесных, звуковых символов
общественной значимости и служит для общения между людьми и достижениями ими своих целей, обусловленных их социальным
Информационный глобализм - образование различных
положением.
межконтинентальных коммуникационных каналов и сетей. Новое столетие
ознаменуется
синтезом
телетрансляционных
Информация этапы управления - 1) Формирование
трансграничных компьютерных и мегаспутниковых систем связи
собственного информационного потока. 2) Сегментирование
(робототехника, голография, стекловолоконная оптика).
информационного
потока.
Создание
ограниченно-
целевых
потоков, работающих на конкретную цель 3) Приоритетная Информационный империализм - термин, применяемый против
свободного
потока
информации,
культурного
поставка
информации,
информационное
партнерство.
4)
Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
колониализма Кейс-сториИнформация – (От лат. разъяснение, изложение).
В
общем виде употребляется в двух значениях: 1. Это одно из
информационного
(случай-история) жанра,
сообщение
-
разновидность
о
благоприятном
использовании потребителем продукта или услуги.
понятий кибернетики (величина обратно пропорциональная степени вероятности события, о котором идет речь в сообщении) и основное понятие теории информации. 2. Это некоторые
Китч - вульгарный, рассчитанная на невзыскательного потребителя продукция массовой рыночной культуры.
сведения, совокупность каких-либо знаний. Информация виды - в зависимости от способа передачи и восприятия - аудиовизуальная, вкусовая, эмоциональная,
Комментарий - компетентное, требующее специфических знаний толкование того или иного явления, процесса.
машинно-ориентированная. По видам человеческой деятельности
4
Коммуникативистика - наука, изучающая системы средств и гуманитарных функций
массовых информационных
межличностные общения; массовая коммуникация - общение по каналам СМИ.
связей с помощью различных языков и дискурсов (вербальных и
Коммуникация - связь, сообщение, средство связи,
невербальных). Возникла в середине ХХ в. в США и ряде др.
информация,
стран. Именуется и как наука о коммуникациях либо сферой
соединение. Все эти значения интерпретируются по- разному.
теоретических исследований СМИ. Преимущественное внимание
Маклюэнизм выдвигает на первый план изучение коммуникаций
уделяет новейшим стадиям развития информационных связей и
как технических средств связи. Социологи - коммуникабельность
систем.
информационных средств межличностных, межгрупповых и Э.Уитмор
называет
эту
науку
коммуникологией,
средство
информации,
международных общений. Теологи
контакт,
общение,
- акцентируют значение
сравнивая ее структуру с большим зонтом, спицами которого
коммуникации для создания комьюнити - сообщества людей,
являются
театроведение,
объединенных религиозной этикой. Теоретики семиотического
рекламоведение, теле-и радиовещание, риторика и популярная
направления исследуют знаковую атрибутику коммуникационно-
культура. Опорное значение среди смежных дисциплин имеют
информационных языков.
журналистика,
стилистика,
кибернетика и информатика. Акцент в коммуникации ставится на
Главным для коммуникативистики
остается понимание
современной интеграции мира при сохранении многообразия
коммуникации
национальных
людей, групп и организаций, государств и регионов посредством
традиций.
идеологическим,
Большое
политическим
внимание
факторам
уделяется
влияния
на
как
социально-культурного
взаимодействия
информационных связей.
общественную жизнь. Коммуникация ошибки - Фрейзер Зейтель указывал на Коммуникатор - 1) лицо или группа лиц, создающих и
ошибки в коммуникации: плохое слушание; не использование
передающих сообщения; 2) средство массовой информации; 3)
ориентации на слушающего (должен быть подход, опирающийся
механизм, передающий информацию
на интересы аудитории); неверные вербальные сигналы; неумение
Коммуникационный процесс - передача информации от ее
отправителя
к
получателю.
Выделяют
три
формы
-
писать
так,
процессом;
самим
вежливости
интерперсональная
коммуникация
-
быть
понятным;
незнание
аудитории;
игнорирование того, что коммуникация является двусторонним
интраперсональная коммуникация - разговор, общение человека с собой;
чтобы
пренебрежение
элементарными
правилами
5
коммуникабельной
определенности или условности. В коммуникативистике - термин,
общности людей, объединения их в группах, сообществах для
обобщая различные смысловые оттенки, входит в состав
совместной деятельности, веры
выражения контент-анализа, метода исследования сущности
Комьюнити
-
различные
виды
передаваемой Конгруэнтность
-
соразмерность,
соответствие,
совпадение в математике между геометрическими фигурами, в информатике
между
программными
языками,
информации
с
помощью
количественных
показателей объема имеющихся в ней тех или иных сюжетов, их повторяемости и восприятия с аудиторией.
в
коммуникативистике - между реакциями СМИ и аудитории на
Контент-анализ - экспериментальный способ изучения
вмешательство переменных величин, которые влияют на мнения,
деятельности
взгляды, поведение отправителей и получателей информации.
статистических данных посредством использования ЭВМ. Анализ проводится
Консьюмеризм- потребитель товаров, потребительская
предполагает
СМИ,
рассчитанный
на
получение
точных
на основе опросов общественного мнения. Метод 6
стадий:
определение
целей,
унификация,
опробование, кодирование, выведение заключений, обоснование
психология.
выводов Контекст - (от лат. contextus -тесная связь, соединение.
Конфиденциальная информация - «тип» (tip – букв.
Применяется в разных значениях. В переводе с анг. - ситуация,
кончик) - сведения полученные частным лицом, иногда случайно,
среда, окружение, условия, определяющие, связанные с ними
как бы сорвавшиеся с кончика языка, не рассчитанные на
явления, их значения, функциональные возможности. Связь
верификацию. Распространители конфиденциальной информации
текста с окружающей средой, благодаря чему текст приобретает
стараются сохранить анонимность.
коммуникабельность.
Копирайт - 1) охраняемое авторское право, 2) знак,
В лингвистике означает законченный в смысловом отношении отрывок речи, объединяющий все входящие в него
закрепляющий наименование обладателя авторского права и год публикации произведения Кумулятивный
слова общим значением.
эффект
-
одновременное
влияние
различных СМИ на сознание, психологию и образ жизни Контент - содержание, содержимое, суть, сущность, объем, емкость, вместимость. В информатике контент - мера информации,
характеризующая
степень
ее
массовой
аудитории.
Совокупность
информации,
распространяемой по разным каналам СМИ , имеет решающее
вероятности,
6
значение в восприятии и ускорении стереотипов
и мифов
продажи; многократное репродуцирование этих предметов и их стереотипизация с помощью новейших технических средств;
массовой культуры Легкие зрители в отличие от тяжелых зрителей, проводят
акцент на клишированных модных формах и рекламируемых
у телевизионных экранов не все свободное время. У них более
стилях; усредненность и эфемерность вкусов и снижение
разнообразный досуг и более критическое отношение к выбору
эстетических уровней и интеллектуальных критериев; тяга к
программ.
взаимоподражательству
и
тенденций.
качество
Лидер-абзац - первый абзац, содержащий основную идею текста
Главное
коммуникативная формируется
как
единообразию
массовость,
в
массовой благодаря
системная
социальная
усвоении культуры которому
этих она
целостность.
Многообразие интересов, взглядов, чувств в массовой культуре Логотип-
словесная
часть
товарного
знака,
часто
ассоциируется с товарным знаком
спрессовывается в клишированных формах стандартизированной информации, рассчитанной на массовую распродажу с помощью СМИ. Массовость такой информации становится огромной
Маклюэнизм – комплекс идей
относительно роли
социальной силой, подчиняющей себе психологию и образ жизни
технических средств связи в развитии общества. Идеолог данных
жителей планеты. Необходимо найти эффективные рычаги для
воззрений
управления массовой информацией
проф.Г.Маклюэн
прогнозировал
решающую роль электронных
и
в
слуховизуальных
будущем СМИ
для
в общечеловеческих
интересах.
общества, где господствующее место будет принадлежать не письменным, а устно-электронным формам общения, которые сокращают
пространственное
время
и
однолинейность
Медиаграмотность (МГ) - термин появился в целях защиты
общественно-гуманитарных
функций
СМИ
от
их
отношений, ведут к глобализации культуры. В результате мир
абсолютизации и консьюмеризма. Ранее под медиаграмотностью
превращается в глобальную деревню, становится «глобальным
понималось критическое отношение к программам электронного
театром»
телевидения. В последние годы благодаря развитию кабельного
Массовая
культура
постиндустриального культуры:
-
продукт
индустриального
и
общества. Основные атрибуты массовой
преобладание
потребительского
отношения
к
информативно-культурным ценностям как предметов купли-
телевидения,
спутниковых
систем
связи,
видеокассетных
устройств возникла необходимость обучения зрителей еще более требовательному выбору программ на основе гуманистической этики,
исключающей
насилие,
безнравственность
и
7
антидуховность.
Ответственность
за
качество
медиасреды
должны разделить между собой как потребители, так и ее
информацию 2) что в нем содержится 3) по какому каналу она распространяется 4) кому адресуется 5) какой эффект вызывает?
создатели. Главным для медиаграмотности является не пассивное усвоение информации, а способность правильной постановки
Мультимедийные книги - комбинированные издания,
вопросов относительно всего, что видит и слышит, читает
сочетающие аудио - книжные формы с печатным и программным
современный
медиаграмотности
обеспечением для компьютерных видео-вариантов. Тексты таких
выступают против преклонений перед электронными СМИ,
книг можно транслировать по различным линиям компьютерных
доходящих до замены книжной формы грамотности «новой
магистралей.
реципиент.
Сторонники
грамотностью», основанной только на видеотехнике; отстаивают национально-самобытную культуру, общечеловеческие духовные
Невербальные
системы
коммуникации
-
знаки,
уровень
символы, жесты, мимика, устные фольклорные произведения и
населения путем разумного сочетания книжно-письменных и
образы, продукты различных ремесел (вышивка, плетение,
электронных средств в образовании.
орнаменты и пр.), в которых отразились стремления людей
ценности,
стремятся
повысить
интеллектуальный
зафиксировать информацию об окружающем мире и передать ее Медиа-исследования
-
исследования
различных
другим поколениям.
характеристик СМИ и размещаемой в них рекламы 1) медиамониторинговые
исследования,
отслеживающие
и
Новая
популярная
грамотность
-
идея
замены
анализирующие рекламу в СМК 2) анализ тиражей печатных
традиционных принципов грамотности, основанных на книжной
изданий,
аудитории,
телерадиовещания
демографического
состава
аудитории;
определение
3)
читательской рейтингов
и
социально-
культуре, новыми, основанными на слуховизуальных СМИ,
и
зрительской
благодаря которым молодежь может приобщиться к культуре и
изданий
и
телерадиопрограмм
искусству
в
их
наиболее
современных
популярных
разновидностях - хит-парады рок музыки, поп-арт, ток- шоу, компьютерные игры, мюзик-видео и др.
Модель Лассуелла - научный метод изучения влияния СМИ на аудиторию, предложенный в 1948 г. Г.Лассуеллом. Метод предполагает ответы на вопросы: 1) кто отправляет
Ньюсмейкер - человек о котором говорят, имя которого печатается на первых полосах газеты
8
-
Объем рекламы в СМИ России - количество рекламы в прессе, не специализирующейся на рекламных сообщениях, не
образом должно быть сказано. В какой форме это говорить; - метод тактической коммуникации: где и когда будет
должна превышать 40 % объема одного номера (как правило в других странах ограничения нет), объем рекламы
в радио-
метод стратегических коммуникаций: Что и каким
сказано.
телепрограммах не должен превышать 25 % вещания в течение Паблисити - публичность, известность, популярность;
суток (мировая практика 10-15 %). Основные элементы коммуникативного процесса отправитель, сообщение, канал, получатель.
рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами массовой информации.
Паблик рилейшнз – (PR) public relations – «связи с
Поп-арт
-
разновидность
неоавангардистского
определений,
антиискусства , получившее распространение в США и др.
дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент:
странах Запада в 50-60-гг. на волне движения «новых левых»
система связей с общественностью, цель которой - деятельность
против культуры отцов. Отказавшись от элитарности эстетики
по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения
модернизма,
интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных
настроения в коллажах из «сырых фактов», пародировавших
сфер деятельности PR- специалиста управление информацией,
массовую культуру, рекламу и пр. общества потребителей.
коммуникативными потоками. Основные методы формирования
Коллажи составлялись из предметов быта, мусора, отходов,
коммуникативного пространства следующие:
карикатур портретов политиков, изображений символов власти в
общественностью».
Существует
множество
- метод контроля информационного пространства: не закрывать
неугодное
СМИ,
а
использовать
резонансные
знак
лидеры
протеста
поп-арта
против
выражали
истеблишмента
свои
в
его
бунтарские
различных
проявлениях. Но в этих пародиях воплощалась не столько
коммуникативные технологии, не управление всей системы как
оппозиция
целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и
дистанцирование от нее в форме бунтарства.
культуре
консьюмеризма,
сколько
ироническое
сообщений, к которым привлекается общественное мнение; - метод управления общественным мнением (ОМ): а) формирование повестки
дня: что именно и в каком аспекте
Прайм-тайм - время, в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.
обсуждается общественным мнением; б) переключение О.М. с одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций
Прайс-лист - прейскурант, список цен.
9
Презентация - самостоятельная акция, организованная в целях рекламы продукции, товара,
демонстрации новых
Релиз - разрешение на публикацию информации, на показ фильма по каналам СМИ
достижений. Пресс-кит - набор материалов, потенциально полезных для
СМИ.
Включает:
бэкграунд,
пресс-релиз,
кейс-стори,
обзорные статьи и др.
Репортаж - жанр журналистики, оперативно сообщающий о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является корреспондент
Пресс-клипинг
-
подборка
газетных
вырезок
по
определенному направлению
Реципиент – (от лат. recipio – беру назад) 1. получатель
Пресс-релиз - печатный информационный материал, предназначенный для публикации в печатных СМИ
чего-либо; 2. Потребитель массовой информации
1)
традиционная форма информационного взаимодействия между
Референт- докладчик, консультант, эксперт
СМИ; 2)
информационное
сообщение;
наиболее
и умения с наилучшей стороны
распространенный способ передачи информации прессе Пресс-эджентри предлагающая
-
односторонняя
формирование
модель
благоприятного
ПР,
имиджа
(лат.
Семинар (лат. "рассадник") - в русском языке это слово имеет два достаточно близких значения: практические занятия
преимущественно через СМИ Пропаганда
Самопрезентация - умение представить себя, свои знания
-
распространять)
—
это
студентов в высшей школе, слушание и обсуждение вопросов,
распространение политических, философских, экономических,
связанных
технических и иных знаний и идей, а также эстетических и
исследованиями или разработками.
морально-нравственных ценностей. Ее целями служат просвещение
и
воспитание
аудитории,
формирование
у
нее
определенного мировоззрения
с
теоретическими
вопросами,
научными
От конференции семинар в его втором из приведенных значений отличается ограниченным числом участников, менее масштабными задачами, более низкой степенью
ограничений
разного рода (длительность выступлений, порядок организации Релевантность - уместность. В коммуникативистике -
дискуссии и др.).
искомое соответствие между запросами аудитории на ту или иную информацию и ее получением.
10
Симпозиум (греч. "время, когда за пиром следует беседа")
ценности и институты в единстве с окружающей средой. В
- в русском языке в настоящее время это слово употребляют для
соответствии с такой концепцией выделяются три основные
обозначения
с
функции коммуникационного процесса в обществе: 1) контроль за
глобальностью поставленных задач, часто с приглашением
окружающей средой и предупреждение общества об опасностях
иностранных ученых и специалистов.
ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3)
конференции
очень
высокого
уровня,
сохранение и передача социально-культурного наследия Спиндоктор
лечит
событие,
управляет
им,
занят
исправлением освещения события в масс-медиа после того, как оно
приняло
кружение).
неблагоприятный
оттенок.(spin-
верчение,
Управление коммуникативными событиями при
помощи спиндоктора.
Функции массовой коммуникации - наблюдение за окружающим миром, интерпретация событий, передача знаний об обществе одного поколения другому, развлечение
Эту область можно определить как Таблоид
менеджмент новостей. Можно усилить то есть раскрутить, либо
-
(фр.
доска
для
объявлений)
название
малоформатной газеты со сжатым текстом и броскими анонсами,
занизить значимость события.
фотографиями, заголовками. Способ размещения рекламы на Спич - краткое выступление на приеме, презентации и др. мероприятии, требующее мастерства и опыта
уличных щитах или экранах с яркими световыми надписями и сигналами Ток-шоу - телепередача, содержащая беседу видных
Спичрайтер - лицо, пишущий тексты выступлений для
общественных деятелей за круглым столом
определенных лиц Эксклюзивное интервью - интервью только для данного Стандартная следующим образом:
модель
коммуникации
-
выглядит
источник - кодирование- сообщение -
СМИ Этапы обмена информацией- 1) зарождение идеи, 2) кодирование идеи, выбор канала, 3) передача, 4) декодирование,
декодирование - получатель
интерпретация Структура и функции МК - с позиций системного подхода
должны
предназначением
быть -
обусловлены
сохранять
своим
общественные
главным
человеческие
11
Список использованной литературы 1. Землянова
Л.М. Современная коммуникативистика: теоретические проблемы, прогнозы. М., 1995.
американская концепции,
2. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. М.: МУ, 1999.- 301 с. 3. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1995. 4. Курьянов Е.И. Англо-русский словарь по средствам массовой информации (с толкованиями) - М.: Московская м/н школа переводчиков, 1993. - 320 с. 5. Основы информационной культуры. СПб, 1998. - 98 с. 6. Основы творческой деятельности журналиста. Под ред. Корконосенко С.Г. СПб, 2000
Редактор Т.А. Стороженко ЛР №020456 от 30.07.1997г.
7. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. СПб., 1999. - 496 с. Подписано в печать 8.04.2002г. Формат 60х84 1/16 Усл.п.л. 1,39, уч.-изд. л.1,0. Печать операт. Бум. Писч. Тираж 100экз. Заказ№78. __________________________________________________ Издательство ВСГТУ. г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40а. © ВСГТУ, 2002г.
12