М И Н И СТ Е РСТ В О О БРА ЗО В А Н И Я РО ССИ Й СК О Й Ф Е Д Е РА Ц И И В О РО Н Е Ж СК И Й ГО СУ Д А РСТ В Е Н Н Ы Й У...
4 downloads
61 Views
228KB Size
Report
This content was uploaded by our users and we assume good faith they have the permission to share this book. If you own the copyright to this book and it is wrongfully on our website, we offer a simple DMCA procedure to remove your content from our site. Start by pressing the button below!
Report copyright / DMCA form
М И Н И СТ Е РСТ В О О БРА ЗО В А Н И Я РО ССИ Й СК О Й Ф Е Д Е РА Ц И И В О РО Н Е Ж СК И Й ГО СУ Д А РСТ В Е Н Н Ы Й У Н И В Е РСИ Т Е Т
Т Е О РИ Я О Т РА СЛЕ В Ы Х РЫ Н К О В У ЧЕ БН О -М Е Т О Д И ЧЕ СК О Е ПО СО БИ Е ПО Н А ПРА В ЛЕ Н И Ю 521600 «ЭК О Н О М И К А »
В О РО Н Е Ж - 2003
3
У тверждено ф акультета
научно-м етоди чески м
Советом
э коном и ческого
Сос тави тель: к.э.н., доц . ГоголеваТ .Н Рец ензент: к.э.н., преподаватель Рос с и й с кой эконом и ческой ш колы Д . К лей м ан
У чеб но-м етоди ческое пос об и е подготовлено на каф едре эконом и ческой теори и и м и ровой эконом и ки эконом и ческого ф акультета В оронежс кого гос ударс твенного уни верс и тета. Реком ендуетс я для с тудентов 4 курс а эконом и ческого ф акультетадневного отделени я У чеб но-м етоди ческое пос об и е подготовлено при поддержке М егапроекта "Разви ти е об разовани я в Рос с и и " (И нс ти тут "О ткры тое об щ ество"), Ф онд “Содей с тви е”.
4
Д и с ц и пли на “Т еори я отрас левы х ры нков” и зучаетс я на эконом и ческом ф акультете В оронежс кого гос ударс твенного уни верс и тета в рам ках об разовательной програм м ы б акалавров направлени я 521600 "Эконом и ка". Д анное учеб но-м етоди ческое пос об и е предназначено для того, чтоб ы вы дели ть для с тудентов ос новны еори енти ры и этапы и зучени яданного курс а. Эти м и задачам и определяетс я с одержани е пос об и я. По каждой тем екурс а в нем и м еетс я: 1) К раткоес одержани е, котороеох ваты вает тем уц ели ком и показы ваетвзаи м ос вязи отдельны х еес ос тавляю щ и х ; 2) Перечень ос новны х поняти й , которы й с одержи тм и ни м ум и нф орм ац и и , рас кры ваю щ и й проб лем ы , вклю ченны ев данную тем у; 3) В опрос ы к с тудентам , на которы е необ х оди м о ответи ть в проц есс е с ам ос тоятельной раб оты над тем ам и и при повторени и м атери ала. О пи раяс ь на лекц и онны й м атери ал, а также на м атери алы учеб ни ка с туденты с м огут с пом ощ ью данного пос об и я ос вои ть «Т еори ю отрас левы х ры нков» .
5
С одер ж ан и ек ур са и задан и я для сам ост оят ель н ой р абот ы Введен и е Предм ет и м етод анали за отрас левы х ры ночны х с труктур. И с х одная паради гм а«б азовы еус лови яры нка– с труктура– поведени е- результат» . Роль гос ударс твенной поли ти ки в дос ти жени и рац и ональной ры ночной с труктуры . Д ва ти па гос ударс твенного воздей с тви я на ры ночны е с труктуры : регули ровани еи анти трестовс каяполи ти ка. О снов ны е поня т ия П а ра мет ры пов ед ен ия ф ирмы н а ры н ке – показатели деятельнос ти ф и рм ы , по которы м оц ени ваетс яэф ф екти внос ть ееф ункц и они ровани я. К ни м относ ятс я: вы б ор продукта (качество и коли чество), ц ена товара, реклам а, рас х оды наН И О К Р, и нвести ц и и , с ли яни яи поглощ ени я. П а ра мет ры ф ун кцион иров а н ия от ра сли – показатели результати внос ти деятельнос ти ф и рм в отрас ли . К ни м относ ятс я: качество продукта, эф ф екти внос ть рас пределени я прои зводс твенны х и ф и нанс овы х ресурс ов, тех ни чески й прогресс , рентаб ельнос ть прои зводс тва. Ф а кт оры ст рукт уры от ра сли – показатели , определяю щ и е тот и ли и ной ти п взаи м оотнош ени й ф и рм на ры нке. К ни м относ ятс я: чи с ло покупателей и продавц ов, б арьеры вх ода и вы х ода, ди ф ф еренц и ац и я товара, верти кальнаяи нтеграц и я, ди верс и ф и кац и япрои зводс тва. Ф а кт оры от ра слев ой полит ики госуд а рст в а – м еропри яти я, предпри ни м аем ы еправи тельс твом для регули ровани я с труктуры отрас ли . К ни м относ ятс я: анти м онопольное законодательс тво и гос ударс твенное регули ровани е (налогооб ложени е, регули ровани е и нвести ц и онной деятельнос ти , регули ровани е занятос ти , м акроэконом и ческая поли ти ка, вклю чаю щ ая с таб и ли зац и онную , анти и нф ляц и онную , креди тно-денежную поли ти ку). Ба зов а я па ра д игма «ст рукт ура –пов ед ен ие–результ а т » - положени е, с оглас но котором у с труктураотрас ли определяетповедени еф и рм ы нары нке, что в с вою очередь оказы вает вли яни ена результат ф ункц и они ровани я вс ей отрас ли . В опросы для пов т оре ния . 1. В чем ограни ченнос ть м и кроэ коном и ческого анали за ры нка и поведени я ф и рм ы нанем ? 2. Что об щ его и в чем разли чи я теори и отрас левы х ры нков и м и кроэ коном и ки ? 3. К аки е с м ежны е ди с ц и пли ны необ х оди м ы при и зучени и теори и отрас левы х ры нков?
6
4. К аковы ос новны е при чи ны ус и лени я и нтереса к теори и отрас левы х ры нков? 5. К огда возни кла и в чем с уть новой паради гм ы «б азовы е ус лови я – с труктура – поведени е – результат» ? Д ай теподроб ную х арактери с ти ку с ос тавляю щ и х б азовой паради гм ы . 6. При веди тепри м еры , показы ваю щ и ес ущ ествовани епрям ы х и об ратны х при чи нно-с ледс твенны х с вязей в рам ках паради гм ы . 7. К аково м есто гос ударс тва в паради гм е«б азовы еус лови я - с труктура – поведени е– результат» ? 8. В чем ос об еннос ти гос ударс твенного регули ровани я как м етода воздей с тви янары ночны ес труктуры ? 9. В чем ос об еннос ти анти трестовс кого регули ровани я как м етода воздей с тви янары ночны ес труктуры ? 10. К аковы ос об еннос ти анти трестовс кого регули ровани я в СШ А , Западной Е вропе, в Рос с и и ?
Тем а 1. Ф и р м а вт еор и и от р аслевы хр ы н к ов. Поняти еф и рм ы . О с новны еконц епц и и ф и рм ы в эконом и ческой теори и . О с новны ех арактери с ти ки ф и рм ы . Т ри подх одак анали зу ф ункц и они ровани я ф и рм ы . Т ех нологи ческая конц епц и я ф и рм ы – тех нологи чески е грани ц ы ф и рм ы , гори зонтальны е и верти кальны е грани ц ы рос та. К онтрактная конц епц и я ф и рм ы – транс акц и онны е и здержки , пределы внутренни х и внеш ни х контрактов. Д вепри нц и пи альны еоргани зац и онны еф орм ы ф и рм . Стратеги ческая конц епц и я ф и рм ы . Стратеги я ф и рм ы . К лас с и ф и кац и я ф и рм : по разм ерам , ф орм ам с об с твеннос ти , органи зац и онно-правовы м ф орм ам , внутренней с труктуреуправлени я, ц елям . О снов ны е поня т ия Ры н ок – с б ы тоднородного товараи его б ли зки х с уб с ти тутов. О т личит ельн ы е ха ра кт ерист ики ф ирмы по с равнени ю с други м и х озяй с твую щ и м и с уб ъектам и : это крупная, органи зац и онно оф орм леннаяеди ни ц а; ф и рм а являетс я с ам ос тоятельны м ю ри ди чески незави с и м ы м агентом ; ф и рм а вы полняет ос об ую ф ункц и ю : покупает ресурс ы с ц елью прои зводс тва товаров и ус луг, т.е. являетс я и нс трум ентом рас пределени я ресурс ов в э коном и ке м ежду альтернати вны м и возм ожнос тям и и х и с пользовани я;
7
с ущ ествовани е и рос т ф и рм ы об еспечи ваетс я за с чет разни ц ы м ежду с овокупной вы ручкой и с овокупны м и и здержкам и – при б ы ли ; при б ы ль вс егда при с утс твует в деятельнос ти ф и рм ы – ли б о как главная ц ель, ли б о как оди н и з кри тери ев поведени я. Ф ирма с т очки зрен ия т ехн ологической кон цепции – это с труктура, опти м и зи рую щ ая и здержки при данном вы пус ке, что об ус ловлено тех нологи чески м и ос об еннос тям и прои зводс тва. Г оризон т а льн ы е гра н ицы рост а ф ирмы пони м аю тс я двояко – 1) об ъем вы пус ка одного продукта (предел рос та однопродуктовой ф и рм ы ); 2) товарное м ногооб рази е в рам ках одной ф и рм ы (пределы ди верс и ф и кац и и прои зводс тва. Суба д ит ив н ост ь изд ержек – и здержки являю тс я с уб ади ти вны м и , если они м еньш епри с овм естном вы пус кенескольки х товаров на одной ф и рм е, чем при и х отдельном прои зводс тве в рам ках разли чны х ф и рм . Суб ади ти внос тью и здержек определяю тс я гори зонтальны е и верти кальны е грани ц ы ф и рм ы . Верт ика льн ы е гра н ицы ф ирмы – вы б ор ф и рм ы м ежду покупкой на ры нкеи ли прои зводс твом внутри ф и рм ы продуктов пос ледователны х с тади й перераб отки . Ф ирмы с т очки зрен ия кон т ра кт н ой кон цепции – предс тавляетс об ой с овокупнос ть отнош ени й м ежду раб отни кам и , управляю щ и м и и с об с твенни кам и . Эти отнош ени я час то вы ражаю тс я ф орм альны м и договорам и – контрактам и . Д аже если ф орм альны й договор отс утс твует, с ущ ествую т определенны е прави ла поведени я м ежду раб отни ком и управляю щ и м , м ежду раб отни кам и , пос тавщ и ком и потреб и телем . Поэтом у ф и рм а – это с овокупнос ть внутренни х и внеш ни х контрактов и поэ том у она с талки ваетс я с двум я ти пам и затрат на об еспечени е и х вы полнени я – транс акц и онны м и и здержкам и и и здержкам и контроля. Тра н са кцион н ы е изд ержки – это явны е и неявны е затраты на об еспечени евы полнени я внеш ни х контрактов, которы епредназначаю тс я на пои с к деловы х партнеров, ведени е переговоров, заклю чени е контракта, об еспечени еего вы полнени я. И зд ержки кон т роля – это затраты , с вязанны е с внутренни м и контрактам и (м они тори нг вы полнени я контрактов, потери в результате недолжного вы полнени яконтрактов). Ф ирма с т очки зрен ия ст ра т егической кон цепции – это акти вны й с уб ъект ры нка, которы й нетолько подчи няетс яэконом и чески м отнош ени ям , но и с ам ф орм и рует и х в результате с ознательного ц еленаправленного поведени я ф и рм ы и в краткос рочном , и в долгос рочном пери оде. При ф орм и ровани и и реали зац и и с воей с тратеги и ф и рм а: - при ни м ает во вни м ани е поведени е други х эконом и чески х агентов и в первую очередь с вои х конкурентов; - акти вно воздей с твуетнас прос , ф орм и руяпотреб и тельс ки епредпочтени я;
8
- акти вно воздей с твует на прави тельс тво, доб и ваяс ь желаем ого уровня налогооб ложени я, там оженны х пош ли н, квот, с уб с и ди й , анти м онопольного законодательс тва; - с танови тс я акти вны м учас тни ком ф орм и ровани я отрас левой поли ти ки гос ударс тва.
1. 2. 3. 4. 5.
6.
7.
В опросы для пов т оре ния Почем у анали з с труктуры ры нка начи наетс я с и зучени я ф и рм ы как эконом и ческого агента? Перечи с ли теос новны ех арактери с ти ки ф и рм ы по с равнени ю с други м и х озяй с твую щ и м и с уб ъектам и . В чем с м ы с л с ущ ествовани я трех разли чны х конц ептуальны х подх одов к и зучени ю ф и рм ы ? К акой и з подх одов и с пользуетс яв теори и отрас левы х ры нков? Предположи м , В ы являетесь руководи телем ф и рм ы . К акой теорети чески й подх од к анали зу ф и рм ы б удет для вас б олее предпочти тельны м ? К ак и зм ени тс я с и туац и я, если В ы б удетес об с твенни ком ф и рм ы ; крупней ш и м креди тором ф и рм ы ? О б ъяс ни тес вои ответы . К аки м об разом каждая ф орм а органи зац и и ком пани и реш ает проб лем у транс акц и онны х и здержек и и здержек по контролю ? К ак взаи м ос вязаны органи зац и оннаяф орм аф и рм ы и ееотрас леваяпри надлежнос ть? Перед В ам и с тои тзадачаопредели ть вели чи ны транс акц и онны х и здержек и и здержек по контролю для ком пани и «В оронежс и нтезкаучук» . К аки е вопрос ы В ы задади теи ком у, чтоб ы получи ть и нф орм ац и ю ? К аки м и , по В аш и м прогнозам , м огут оказатьс я значени я эти х вели чи н? Что В ы предложи ли б ы с делать, чтоб ы с ни зи ть э ти и здержки ?
Тем а 2. Кон к ур ен ци я и м он ополи я А ргум енты в пользу конкуренц и и . Д ве ос новны е конц епц и и конкуренц и и . Чи с тая конкуренц и я. Соверш енная конкуренц и я. К вази конкурентны й ры нок. Эф ф екти внос ть конкурентны х ры нков. Поли ти чески е аргум енты в пользу конкуренц и и . Н еэф ф екти внос ть м онопольного ц енооб разовани я. Рас пределени е ресурс ов в ус лови ях конкуренц и и и м онополи и . М онополи я и б лагос ос тояни е с траны . Эм пи ри чески е и с с ледовани я вели чи ны «м ертвого груза» . А льтернати вны е и здержки м онополи зац и и . Х-неэф ф екти внос ть м онополи и . В с егда ли э ф ф екти вна конкуренц и я и неэф ф екти вна м онополи я? Е с тественная м онополи я. Проб лем а второго наи лучш его реш ени я. Прави ло м акс и м и зац и и при б ы ли в ус лови ях м онополи и . Сом нени я по вопрос у прави льнос ти предположени я о м акс и м и зац и и при б ы ли . О тли чи тельны е черты с оврем енны х ф и рм , которы е м огут препятс твовать и х поведени ю в с трогом с оответс тви и с ги потезой м акс и м и зац и и при б ы ли : ус лови я неопределеннос ти , с ложнос ти органи зац и онной с труктуры , возрас таю щ ее
9
отделени е с об с твеннос ти от управлени я на пром ы ш ленны х предпри яти ях , м ножественнос ть управленчески х ц елей . Пределы отклонени й от ц ели м акс и м и зац и и при б ы ли . Раб отаю щ ая конкуренц и я. Структурны е, поведенчески е, ф ункц и ональны екри тери и раб отаю щ ей конкуренц и и . О снов ны е поня т ия Кон курен ция с т очки зрен ия пов ед ен ия ф ирм предс тавляет с об ой с овокупнос ть взаи м озави с и м ы х попы ток разли чны х продавц ов ус танови ть контроль на ры нке, с ознательнаяб орьб а на ц еновой и ли нец еновой ос новес други м и ф и рм ам и завли яни е, потенц и ально ли ди рую щ ееположени е. Кон курен ция с т очки зрен ия ст рукт уры ры н ка предс тавляет с об ой ры нок, на котором чи с ло ф и рм , продаю щ и х однородны й продукт, нас только вели ко, а доля конкретной ф и рм ы на ры нке нас только м ала, что ни какая ф и рм аоднанем ожетс ущ ественно повли ять нац ену товарапутем и зм енени я об ъем апродаж. Чист а я кон курен ция – ры нок, на котором продавц ы не об ладаю т ни какой м онопольной влас тью , что возм ожно на ры нке однородного продукта при значи тельном чи с ле продавц ов и покупателей относ и тельно разм еров ры нка. Сов ершен н а я кон курен ция – ры нок чи с той конкуренц и и , х арактери зую щ и й с я к том у жеотс утс тви ем б арьеров вх ода новы х ф и рм и м об и льнос тью на ры нкеужеи м ею щ и х с я и ли потенц и ально при годны х для и с пользовани яресурс ов. Кв а зикон курен т н ы й ры н ок - если конкуренц и янеявляетс ячи с той , но ус лови яс воб одного вх одаи вы х одас ущ ествую ти в результатенезави с и м о от чи с лаф и рм ус танавли ваетс яконкурентноеравновеси е. П оложит ельн ы й эф ф ект ма сшт а ба – явлени е, когда увели чени е об ъем а вы пус ка с опровождаетс я с ни жени ем с редни х и здержек на его прои зводс тво. П рост ой положит ельн ы й эф ф ект ма сшт а ба – с окращ ени е с редни х и здержек наеди ни ц упродукц и и при увели чени и прои зводс тваодного товара. П оложит ельн ы й эф ф ект ра зн ообра зия – с окращ ени е с редни х и здержек на прои зводс тво одного товара при увели чени и коли чества товарны х м арок, вы пус каем ы х одной ф и рм ой . М ин има льн о эф ф ект ив н ы й в ы пуск – об ъем вы пус ка одной ф и рм ы , при котором положи тельнаяотдачаотм ас ш таб ам еняетс янаотри ц ательную . Ры н ок мон ополист ической кон курен ции – ры нок, на котором б ольш оечи с ло продавц ов предлагаю тди ф ф еренц и рованную продукц и ю . Ры н ок ра бот а ю щ ей кон курен ции – ры нок, на котором м огут не вы полнятьс я м ноги еус лови я ры нка с воб одной конкуренц и и , но результаты деятельнос ти (в первую очередь рац и ональное и с пользовани е ресурс ов) оказы ваю тс ятаки м и же, как в ус лови ях с воб одной конкуренц и и .
10
В опросы для пов т оре ния 1.Чем отли чаю тс яопределени яконкуренц и и с точки зрени яповедени яф и рм и с точки зрени яс труктуры ры нка? 2. К акую роль и граю т поли ти чески е и эконом и чески е аргум енты при определени и гос ударс твенной поли ти ки , направленной на поддержани е ры ночной конкуренц и и ? 3. Д окажи те, что в ус лови ях конкуренц и и с об с твенны ереш ени я ф и рм ы не дей с твую тнары ночную ц енувы пус каем ого ею продукта. 4. В чем проявляетс я неэф ф екти внос ть м онополи и по отнош ени ю к ц енооб разовани ю , рас пределени ю ресурс ов и б лагос ос тояни ю в ц елом ? 5. К аки епроб лем ы возни каю т при оц енкепотерь об щ ества от м онопольной влас ти . Почем у? 6. В чем эконом и чески й с м ы с л потерь «м ертвого груза» ? 7. Чем отли чаю тс я потери э коном и ки от м онопольного поведени я в краткос рочном и долгос рочном пери одах ? К огда потери вы ш е: если ф и рм а являетс я м онополи с том только в краткос рочном пери оде и ли если она гос подс твуетнары нкеи в долгос рочном пери оде? 8. Н азови те ус лови я, когда неэф ф екти внос ть м онополи и и эф ф екти внос ть конкуренц и и м ожно пос тави ть под с ом нени е. 9. М ожет ли м онополи я об еспечи ть б олее вы с окую э ф ф екти внос ть, чем с оверш еннаяконкуренц и я? При каки х ус лови ях ? 10. В каки х с лучаях потери от м онополи и м огут б ы ть м и ни м альны м и ? равны м и нулю ? м акс и м альны м и ? 11. К аки е ос об еннос ти в деятельнос ти с оврем енны х ф и рм при вели к появлени ю теорети ческой конц епц и и раб отаю щ ей конкуренц и и ? Тем а 3. С т р ук т ур а от р асли . Р ы н очн ая к он цен т р аци я и м он ополь н ая власт ь О с новны е черты , х арактери зую щ и е ры ночную с труктуру. О с новны е ти пы ры нков. Ры нки с воб одной конкуренц и и . К вази конкурентны е ры нки . Ры нки раб отаю щ ей конкуренц и и . М онополи с ти ческая конкуренц и я. О ли гополи я. О ли гопс они я. Ры нки с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей . Ры нки с дом и ни рую щ ей ф и рм ой . М онополи я. М онопс они я. Ф акторы , определяю щ и е ры ночную с труктуру. Т еорети чески е ос новы анали за и с пец и ф и кац и и ры ночны х с труктур. Т енденц и и и зм енени яуровняс овокупной конц ентрац и и . И зм ерени е уровня конц ентрац и и продавц ов. Показатели уровня конц ентрац и и на отдельны х отрас левы х ры нках . И ндекс Лернера. И ндекс конц ентрац и и ры нка. И ндекс Херф и ндаля-Хи рш м ана. Д и с перс и я ры ночны х долей и логари ф м ов ры ночны х долей . И ндекс Д жи ни . И ндекс энтропи и .
11
Проб лем а вы б ора показателя. В ли яни е внеш ней торговли на показатели конц ентрац и и . Проб лем а определени я грани ц ры нка. Локальны е, врем енны е, продуктовы еграни ц ы ры нка. Разграни чени яры нкаи отрас ли . Показатели м онопольной влас ти . К оэф ф и ц и ент Бэй на. И ндекс Лернера. И ндекс Лернеранары нкеоли гополи и . Средни й дляотрас ли и ндекс Лернера. И ндекс Лернера с учетом с оглас ованнос ти ц еновой поли ти ки ф и рм . К оэф ф и ц и ентТ об и на. Барьеры вх ода на ры нок и вы х ода с ры нка. Н естратеги чески еб арьеры вх ода. Эф ф ект м ас ш таб а. Эф ф ект м ас ш таб а от вы пус ка одного продукта. Эф ф ектм ас ш таб аотвы пус капродукц и и одного завода. Эф ф ектм ас ш таб аот вы пус ка продукц и и на нескольки х заводах одной ф и рм ы . О грани чени я эф ф екта м ас ш таб а. Эф ф ект м ас ш таб а и верти кальная и нтеграц и я. В ерти кальнаяи нтеграц и я первого ти па (и нтеграц и яресурс ов). В ерти кальная и нтеграц и я второго ти па (и нтеграц и я конечного продукта). Д и верс и ф и кац и я деятельнос ти ф и рм ы . Д и ф ф еренц и ац и я продукта. Характери с ти ки с прос а. И нос траннаяконкуренц и я. Стратеги чески еб арьеры вх ода. Ц енооб разовани е, ограни чи ваю щ ее вх од. Н ец еновы е с тратеги и с оздани я б арьеров вх ода. Д ополни тельны е и нвести ц и и в об орудовани е. Д и ф ф еренц и ац и я продукта. Д олгос рочны еконтракты с третьи м и ли ц ам и . О снов ны е поня т ия Ры н очн а я ст рукт ура – внутренни е с вязи м ежду э коном и чески м и агентам и одного и того жеры нка. Ба рьеры в ход а н а ры н ок – ф акторы об ъекти вного и с уб ъекти вного х арактера, и з-за которы х новы м ф и рм ам трудно, а подчас и невозм ожно начать с вое дело в вы б ранной отрас ли ; в результате уже дей с твую щ и м ф и рм ам м ожно неопас атьс яконкуренц и и . Н ест ра т егические ба рьеры в ход а – с оздаю тс я ф ундам ентальны м и ус лови ям и отрас ли и в ц елом незави с и м ы от деятельнос ти ф и рм ы и ли с лаб о поддаю тс яеевоздей с тви ю . Ст ра т егические ба рьеры в ход а – с оздаю тс я с ам ой ф и рм ой в результатереали зац и и еец еленаправленной поли ти ки . Ба рьеры в ы ход а с ры н ка – вы х од и з отрас ли в с лучае неудачи с опряжен с о значи тельны м и и здержкам и , что означает с ли ш ком вы с оки й ри с к деятельнос ти в отрас ли , поэтом у вероятнос ть вх ода в отрас ль нового продавц аб удетневели ка. М он ополия – ры нок одного продавц а. М он опсон ия – ры нок одного покупателя. О лигополия – ры нок, на котором дей с твую т несколько крупны х продавц ов и с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода. О лигопсон ия – ры нок, на котором дей с твую т несколько крупны х покупателей и с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода.
12
И н д екс Л ерн ера – показатель ры ночной влас ти ф и рм ы , х арактери зую щ и й относ и тельноепревы ш ени ец ены товара над предельны м и и здержкам и его прои зводс тва. И н д екс кон цен т ра ции ры н ка (CR) – и зм еряетс якак с ум м а ры ночны х долей крупней ш и х ф и рм , дей с твую щ и х нары нке. И н д екс Х ерф ин д а ля-Х иршма н а – показатель конц ентрац и и , определяем ы й как с ум м аквадратов ры ночны х долей й вс ех ф и рм ры нка. Д исперсия ры н очн ы х д олей – показатель конц ентрац и и , определяю щ и й с тепень разб рос аоб ъем ов вы пус каф и рм . П ока за т ель а бсолю т н ой эн т ропии – показатель конц ентрац и и , х арактери зую щ и й аб с олю тную с тепень с ти х и й нос ти ф и рм в при няти и ос новны х реш ени й относ и тельно ц ены и об ъем а продаж, которая при с утс твуетнаданном ры нке П ока за т ель от н осит ельн ой эн т ропии – показатель конц ентрац и и ф и рм на ры нке, х арактери зую щ и й относ и тельную с тепень с ти х и й нос ти ф и рм в при няти и ос новны х реш ени й о ц ене и об ъем е продаж данного ры нка по с равнени ю с ус лови ям и с воб одной конкуренц и и . Ра згра н ичен ие ры н ка и от ра сли. Ры н ок – это об ъеди нени е прои зводи телей и потреб и телей на ос нове удовлетворяем ой потреб нос ти . О т ра сль – это с овокупнос ть предпри яти й , прои зводящ и х б ли зки епродукты , и с пользую щ и х б ли зки ересурс ы и тех нологи и ; отрас ль об ъеди ненанаос нове х арактераи с пользуем ы х тех нологи й . Коэф ф ициен т Бэй н а – показатель ры ночной влас ти ф и рм ы на ос нове с равнени ядох однос ти данной ф и рм ы с о с редней дох однос тью ры нкав ц елом . Коэф ф ициен т Тобин а – показатель ры ночной влас ти , х арактери зую щ и й относ и тельную оц енку с ос тояни яф и рм ы ры нком по с равнени ю с внутренней оц енкой с ам ой ф и рм ой . В опросы для пов т оре ния 1. Что такоеры нок? 2. К аки ечерты х арактери зую тры ночную с труктуру? 3. О х арактери зуй тепоказатели конц ентрац и и ры нка. К аково значени еэти х показателей в теори и и на практи ке? Н азови те положи тельны е и отри ц ательны ечерты каждого показателя. 4. В с егда ли с овпадаю т ры нок и отрас ль, ры нок и ры ночная с труктура? При веди тепри м еры таки х несовпадени й . 5. О х арактери зуй те показатели ры ночной влас ти ф и рм . В чем труднос ти , возни каю щ и епри подс четеи ндекс ов напракти ке? 6. Что такоеб арьеры вх ода? б арьеры вы х ода? 7. К ак м ожно клас с и ф и ц и ровать отрас ли с учетом вы с оты б арьеров вх одавы х ода? 8. О х арактери зуй те показатели нестратеги ческого поведени я ф и рм ы на ры нке: м и ни м ально эф ф екти вны й вы пус к, разм ер ры нка, элас ти чнос ть и
13
тем пы рос та с прос а, и нос транная конкуренц и я, необ рати м ы е и здержки , положи тельны й эф ф ектм ас ш таб а. 9. К аки епарам етры определяю тс тратеги ческоеповедени еф и рм нары нке?
Тем а 4. Р ы н ок дом и н и р ующ ей фи р м ы М онопольнаявлас ть дом и ни рую щ ей ф и рм ы . При чи ны ры ночной влас ти дом и ни рую щ ей ф и рм ы : нали чи е преи м ущ еств в и здержках ; возм ожнос ть вы пус каб олеекачественной продукц и и ; реклам а, репутац и я, при верженнос ть м арке как при чи ны дом и ни ровани я; дом и ни ровани е как результат картельного с оглаш ени я неб ольш и х ф и рм . Предпос ы лки м одели поведени я ц енового ли дера. М одель Ф орх ай м ера. Поведени е ф и рм и з конкурентного окружени я. А нали з м одели ры нка с дом и ни рую щ ей ф и рм ой и определени е х арактери с ти к ц ены , назначаем ой ли дером . М одель «с ам оуб и й с твенного поведени я» (ц еновая поли ти ка вы с оки х ц ен дом и ни рую щ ей ф и рм ы ). Стати чески ем одели ц енооб разовани я, ограни чи ваю щ его вх од. М одель Бэй на. М одель М оди льяни . Практи чески епроб лем ы , возни каю щ и еперед ф и рм ам и , при м еняю щ и м и ц енооб разовани е, ограни чи ваю щ ее вх од: неправи льная оц енка преи м ущ ества в и здержках дом и ни рую щ ей ф и рм ой ; необ х оди м ос ть прави льного определени я вели чи ны с воего вы пус ка в отрас ли ; возм ожнос ть ц еновой вой ны , если ф и рм а, вх одящ ая в отрас ль – крупны й конц ерн; неэф ф екти внос ть подоб ного поведени я в отрас ли , гдевы с оки етем пы рос та с прос а и тех нологи чески х нововведени й ; с ущ ествовани е ас и м м етри и и нф орм ац и и об и здержках . Д и нам и ческая м одель ц енооб разовани я, ограни чи ваю щ его вх од. К вази конкурентны еры нки . О снов ны е поня т ия Д омин ирую щ а я ф ирма –ф и рм а-ли дер, которой при надлежи т нем енее 35% ры нкатовараи котораяс пос об напри нали чи и нары нкеб ольш ого чи с ла ф и рм -аутс ай деров оказы вать вли яни енары ночную ц ену и други епарам етры с прос а. Ф ирма -а ут са й д ер –ф и рм а, поведени екоторой нес пос об но повли ять на парам етры ры нка. Ц ен ов оелид ерст в о – ус тановлени еры ночной ц ены какой -ли б о ф и рм ой таки м об разом , что други еф и рм ы вы нуждены при держи ватьс яэ той ц ены . Л имит ирую щ ее цен ообра зов а н ие – назначени ец ены дом и ни рую щ ей ф и рм ой на таком уровне, когда вх од други х ф и рм на ры нок при нос и тновы м ф и рм ам уб ы тки . Д а льн ов ид н оепов ед ен иед омин ирую щ ей ф ирмы – назначени ец ены с учетом поведени япотенц и альны х конкурентов. Н ед а льн ов ид н ое пов ед ен ие д омин ирую щ ей ф ирмы – назначени е ц ены б ез учетаповедени япотенц и альны х конкурентов.
14
«Са моубий ст в ен н ое» цен ообра зов а н ие– ус тановлени едом и ни рую щ ей ф и рм ой ц ены ни жепредельны х и здержек с ц елью вы теснени я конкурента с ры нка. Подоб ное поведени е м ожет при вести к потере э ф ф екти внос ти деятельнос ти с ам ой дом и ни рую щ ей ф и рм ы . Кв а зикон курен т н ы й ры н ок – ры нок, на котором дей с твует крупная ф и рм а, об ладаю щ ая вс ем и при знакам и дом и ни рую щ ей ф и рм ы , но которая в с и лу ос об ого х арактера ры нка (отс утс тви е б арьеров вх ода-вы х ода) не являетс ядом и ни рую щ ей по с воем ус тратеги ческом уповедени ю .
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
В опросы для пов т оре ния К аки еф и рм ы м ожно с чи тать дом и ни рую щ и м и наданном ры нке? Н азови тепри чи ны дом и ни ровани яф и рм . Что такое«ц еновой зонти к» и в каки х ус лови ях он возни кает? К ак определяетс я ры ночноеравновеси ена ры нкедом и ни рую щ ей ф и рм ы при с ущ ествовани и с воб одного вх ода-вы х оданары нке? Сравни теры нок в ус лови ях м онополи и и ры нок дом и ни рую щ ей ф и рм ы . В каком с лучаепотери дляоб щ ественного б лагос ос тояни яб удутвы ш е? В чем ос об еннос ти недальнови дной и дальнови дной с тратеги и дом и ни рую щ ей ф и рм ы ? В каком с лучаем ожно говори ть о «с ам оуб и й с твенном » ц енооб разовани и дом и ни рую щ ей ф и рм ы ? Н азови те нец еновы е ф акторы , которы е м ожет и с пользовать дом и ни рую щ аяф и рм а.
Тем а 5. Аси м м ет р и чн ая и н фор м аци я к ак фак т ор м он ополь н ой власт и . При чи ны неполноты и нф орм ац и и . А с и м м етри чнаяи нф орм ац и я. М одель А керлоф а «ры нок ли м онов» . Сни жени еоб щ ественного б лагос ос тояни я при ас и м м етри и и нф орм ац и и . Результаты ас и м м етри и и нф орм ац и и – «ри с к б езответс твенного поведени я» и «негати вны й отб ор» . О б щ и й подх од к анали зу ры нка с ас и м м етри ей и нф орм ац и и о качестве. Проб лем а«негати вного отб ора» и еереш ени е. Пути реш ени япроб лем ры нка с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей : деятельнос ть гос ударс тва, направленная на поддержани е качества товаров; с ущ ествовани е незави с и м ы х органи зац и й потреб и телей ; ц еленаправленны е дей с тви я прои зводи телей вы с ококачественной продукц и и . В и ды гос ударс твенной поддержки : с тандарти зац и я и с ерти ф и кац и я продукц и и ; контроль за реклам ой ; ц еновая поли ти ка с ц елью предотврати ть и с пользовани епреи м ущ ества в и здержках прои зводи телям и ни зкокачественной продукц и и . Поведени епрои зводи телей вы с ококачественной продукц и и : с оздани е репутац и и ф и рм ы ; с и гналы о
15
качестве(предос тавлени егаранти й , рас точи тельны ерас х оды , ни зкаявх одная ц ена). Ры нок с ас и м м етри ей и нф орм ац и и о ц енах . Си туац и я, когда продавц у проти вос тоят покупатели , и з которы х х отяб ы час ть незнает относ и тельны х ц ен аналоги чны х товаров. Си туац и я, когда с ущ ествую т разны е группы покупателей , в разной с тепени и нф орм и рованны ео ц енах товара. Ц еновая с тратеги я продавц ов в краткос рочном пери оде. Д олгос рочноеравновеси ена ры нкес ас и м м етри чной и нф орм ац и ей о ц енах . О снов ны е поня т ия Ры н ок с а симмет ричн ой ин ф орма цией – ры нок, на котором оди н и з эконом и чески х агентов (продавец и ли покупатель) об ладает б ольш ей и нф орм ац и ей относ и тельно парам етров эконом и ческого проц есс ары нка, чем другой . П роблема «н ега т ив н ого от бора » с ос тои т в том , что покупатели , в ц елом заи нтересованны е в при об ретени и вы с ококачественного товара, с вои м и реш ени ям и в ус лови ях ры нка ас и м м етри чной и нф орм ац и и , учи ты вая возм ожнос ть при об рести вм есто товара вы с окого качества ни зкокачественны й товар, с вои м и реш ени ям и о покупках с пос об с твую т вы теснени ю с ры нкапрои зводи телей качественны х продуктов. П роблема «риска безот в ет ст в ен н ого пов ед ен ия» с ос тои т в том , что продавц ы , вы б и рая м ежду прои зводс твом и продажей товара плох ого качества и товара х орош его качества в ус лови ях ры нка с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей , б ольш езаи нтересованы прои зводи ть товар ни зкого качества по с равнени ю с товаром вы с окого качествапри отс утс тви и и ли м алой долена ры нкепокупателей , ос ведом ленны х о качестветовара. Сигн а лы ка чест в а – м еры , которы епри ни м аю тс япрои зводи телям и для указани я на вы с окое качество и х товаров (деятельнос ть гос ударс тва, деятельнос ть незави с и м ы х органи зац и й потреб и телей , ц еленаправленная поли ти каи деятельнос ть прои зводи телей вы с ококачественны х товаров). Ра ст очит ельн ы е ра сход ы (пост оян н ы е н ев озв ра т н ы е за т ра т ы ) – рас х оды на м еропри яти я (разного рода реклам а), предназначенны е с и гнали зи ровать покупателю о качестве товара. Чтоб ы эти рас х оды б ы ли с и гналам и о качестве, они должны б ы ть нас только вы с оки , чтоб ы ф и рм а не м огла покры ть и х и з текущ ей вы ручки занеб ольш ой пром ежуток врем ени , и покупатель должен б ы ть ос ведом лен об этом . Н изка я в ход н а я цен а т ов а ра - с ознательноезани жени ец ены товарана первом этапе его прони кновени я на ры нок, чтоб ы с и гнали зи ровать покупателю о вы с оком качестве. Ц ена товара ус танавли ваетс я на таком уровне, чтоб ы продавц у ни зкокачественного товара б ы ло б ы невы годно при держи ватьс яданного уровняц ены .
16
В опросы для пов т оре ния . 1. Почем увозни каетнеполнотаи нф орм ац и и нары нках ? 2. Н а конкретны х при м ерах покажи теос об еннос ти «ри с ка б езответс твенного поведени я контрагента» и «негати вного отб ора» на ры нках с ас и м м етри ей и нф орм ац и и . 3. К аки м об разом органи зац и и по защ и теправ потреб и телей м огутпом очь в реш ени и проб лем , с вязанны х с «ри с ком б езответс твенного поведени я» и «негати вного отб ора» (подс казка: предос тавлени епокупателям и нф орм ац и и о качестветоваров, ц енах , правах потреб и телей ; предос тавлени егос ударс твом эти м органи зац и ям опти м ального об ъем аи нф орм ац и и о ры нке). 4. К акую роль и граети нф орм ац и яо качестветоваранары нке? 5. Сущ ествую т разли чны е ти пы с и гналов о качестве товара. Н азови те с и льны еи с лаб ы ес тороны разли чны х с и гналов. 6. В чем заклю чаю тс яс пец и ф и чески ечерты поведени яф и рм , прои зводящ и х вы с ококачественны й товарнары нки с несоверш енной конкуренц и ей ? 7. К аки м об разом м огут ф и рм ы ус трани ть и ли ус и ли ть ас и м м етри ю и нф орм ац и и о качественны х х арактери с ти ках товара? 8. К акую роль гос ударс тво м ожет и грать в реш ени и проб лем ры нков с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей ? 9. О ткаки х ф акторов зави с и тос тротапроб лем ы ас и м м етри чной и нф орм ац и и о ц енах ? (коли чество продавц ов и покупателей , элас ти чнос ть с прос апо ц ене, элас ти чнос ть с прос апо дох оду, перекрестнаяэлас ти чнос ть с прос а)
Тем а 6. Ди ффер ен ци аци я т овар а, ст р ук т ур а р ы н к а и к он к ур ен ци я Ры нок ди ф ф еренц и рованного продукта. М одель м онополи с ти ческой конкуренц и и Э.Чем б ерли на. Д олгос рочное равновеси е на ры нке ди ф ф еренц и рованного продукта и и зб ы точная прои зводс твенная м ощ нос ть. И зм ерени е ди ф ф еренц и ац и и (по чи с лу торговы х м арок, на ос новани и показателей перекрестной э лас ти чнос ти , по опрос ам потреб и телей и т.п.) Гори зонтальнаяи верти кальнаяди ф ф еренц и ац и ятовара. М одели ры нков ди ф ф еренц и рованного товара. М одель ли ней ного города (М .Хотелли нга) – м одель прос транс твенной ди ф ф еренц и ац и и . М оди ф и кац и и м одели Хотелли нга. М одель «кругового города» (М .Салопа). Подукт как с овокупнос ть х арактери с ти к: м одель Ланкас тера. Реклам а на ры нке ди ф ф еренц и рованного продукта. Ж елательная и нежелательная реклам а. Реклам а и разб рос ц ен. Реклам а и ди ф ф еренц и ац и я и м и джатоваров. Реклам аи новы етовары . Реклам аи б арьеры вх оданары нок.
17
В озм ожнос ти ры ночного регули ровани я недоб рос овестной реклам ы . Гос ударс твенноерегули ровани ереклам ной деятельнос ти . Реклам а и с труктура ры нка. Реклам а в ус лови ях оли гополи и . Реклам а и конц ентрац и я продавц ов. Реклам а, м онопольная влас ть и уровень при б ы льнос ти . Структурары нкаи разнооб рази епродукта. Т еори яопти м ального уровня продуктового разнооб рази я. Структурары нкаи с рок с лужб ы товара. О снов ны е поня т ия М он ополист ическа я кон курен ция – ры нок, на котором м ноги е продавц ы продаю тди ф ф еренц и рованны епродукты . Д иф ф ерен циа ция прод укт а – разли чи я м ежду одноти пны м и продуктам и , прои зводи м ы м и разны м и прои зводи телям и , по таки м х арактери с ти кам , как ц вет, м естоположени е, качество, с ти ль и .т.д., и при этом данны еотли чи я с ущ ественны для потреб и теля, что делает одноти пны е продукты разны м и товарам и . И збы т очн а я мощ н ост ь – разни ц а м ежду вы пус ком ф и рм ы в долгос рочном равновеси и и вы пус ком , м и ни м и зи рую щ и м с редни еи здержки . О на предс тавляет с об ой с воеоб разную плату об щ ества за ди ф ф еренц и ац и ю товаров. Г оризон т а льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и , которы й с вязан с разли чи ем потреб и тельс ки х х арактери с ти к товаров, удовлетворяю щ и х разны евкус ы потреб и телей . Верт ика льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и , которы й с вязан с разли чи ям и качественны х х арактери с ти к товаров, удовлетворяю щ и х оди наковы евкус ы потреб и телей .
1. 2. 3. 4.
5. 6.
В опросы для пов т оре ния Почем у возни кает ди ф ф еренц и ац и я товаров? О х арактери зуй теос новны е ви ды ди ф ф еренц и ац и и товаров. К аковы пос ледс тви я ди ф ф еренц и ац и и товаров для прои зводи телей , потреб и телей и эконом и ки в ц елом ? Почем у с ущ ествует проб лем а неопти м ального вы б ора чи с ла товарны х м арок. С пом ощ ью каки х м етодов гос ударс тво м ожет воздей с твовать на ры нок м онополи с ти ческой конкуренц и и ? В с егда ли оправдано гос ударс твенное регули ровани еры нкам онополи с ти ческой конкуренц и и ? К аковы парам етры ры ночного равновеси я в м оделях ди ф ф еренц и ац и и товара? Н а конкретны х при м ерах покажи те, каки м об разом реклам а м ожет дей с твовать как ф актор конкуренц и и , а каки м об разом с пос об с твует ус и лени ю м онопольной влас ти .
18
7. Почем у в ус лови ях атом и с ти ческой конкуренц и и и неди ф ф еренц и рованного продуктареклам аподавляетс я? 9. К акую роль и грает реклам а при с оздани и ф и рм ой и м и джа прои зводи теля с упертовара, на ос новани и которого возни кает ди ф ф еренц и ац и яц ен относ и тельно м енееи звестны х м арок Тем а 7. В ер т и к аль н ая и н т егр аци я и вер т и к аль н ы еогр ан и чен и я. В ерти кальная и нтеграц и я и верти кальны е ограни чени я как ф орм а взаи м оотнош ени й м ежду продавц ам и с ц елью ограни чени я конкуренц и и . В неш ни еэф ф екты в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и пос редни кам и как при чи на с трем лени я ф и рм верти кально и нтегри роватьс я. Проб лем а двой ного ц енооб разовани я. Ри с к б езответс твеннос ти и м орального ущ ерб а. Проб лем а«б езб и летни ка» в отнош ени ях прои зводи теляи пос редни ка. В ерти кальная и нтеграц и я как ф орм а контроля над с об с твеннос тью . В и ды верти кальной и нтеграц и и . И нтеграц и яф актора (и нтеграц и я«назад» ) и и нтеграц и я продукта (и нтеграц и я «вперед» ). И здержки верти кальной и нтеграц и и : ум еньш ени е уровня разделени я труда и с пец и али зац и и ; ус ложнени епроц есс ов управлени я; увели чени езатратнас оверш ени ес делок, с вязанны х с о с ли яни ям и и поглощ ени ям и ; с оздани е дополни тельны х б арьеров вх ода и ус и лени ем онопольной влас ти . Сти м улы к верти кальной и нтеграц и и : возм ожнос ть с ни жать транс акц и онны еи здержки ; с трем лени ек «двой ной надб авке» , с трем лени е с ни зи ть давлени е гос ударс твенного регули ровани я, с ни жени еоб щ его ри с ка х озяй с твовани я, с ни жени епотерь от деятельнос ти м онополи с та. В ерти кальны е ограни чени я как ф орм а контроля над поведени ем . В ерти кальны е ограни чени я на м онопс они чески х ры нках , при отнош ени ях давальчества и толли нга, при и с пользовани и ненадежны х альтернати вны х ф орм рас четов (б артер, векс еля, казначей с ки еоб язательс тва). В ерти кальны е ограни чени я в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и ди с три б ью терам и . Ф ранчай зи нг как ф орм аверти кальной и нтеграц и и . Заруб ежны й опы т гос ударс твенной поли ти ки по отнош ени ю к верти кальной и нтеграц и и . О с об еннос ти верти кального контроля в рос с и й с кой эконом и ке. О снов ны е поня т ия Верт ика льн а я ин т егра ция – проц есс об ъеди нени я в рам ках одной ф и рм ы пос ледовательны х с тади й вы пус капродукта. Верт ика льн ы е огра н ичен ия – запреты и об язательс тва, налагаем ы е ф и рм ой на с вои х контрагентов в х одепос ледовательны х с тади й вы пус ка и с б ы тапродукта. И н т егра ция прод укт а – покупка ф и рм ой -владельц ем ресурс ов пос ледую щ и х с тади й об раб отки и с б ы татовара. И н т егра ция ф а кт ора – покупка ф и рм ой -владельц ем прои зводс тва товарапреды дущ и х с тади й его и зготовлени я, вклю чаяф акторы прои зводс тва.
19
И склю чит ельн оепра в о прод а жи – треб овани еотф и рм ы с б ы та товара только по определенны м каналам реали зац и и . П ра в о «исклю чит ельн ой т еррит ории» – треб овани еот ф и рм ы с б ы та товара только на определенной терри тори и и для определенного круга кли ентов. Кв а зиин т егра ция – верти кальная и нтеграц и я, вы званная не тех нологи ческой потреб нос тью , а и нтересам и уклонени я ф и рм ы от гос ударс твенного регули ровани я. М ора льн ы й ущ ерб – и здержки , с вязанны е с и зм енени ем поведени я партнерав нежелательную с торонупос лезаклю чени яс оглаш ени я. Риск «безот в ет ст в ен н ост и» – опас нос ть и зм енени я поведени я контрагентав нежелательную с торонупос лезаклю чени яс оглаш ени я. Ф ра н шиза – плата за предос тавлени е возм ожнос ти пользоватьс я каналам и с б ы та и ли други м и и нс трум ентам и воздей с тви я на с прос другой ф и рм ы .
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
В опросы для пов т оре ния Н азови теос новны епри чи ны верти кальной и нтеграц и и в эконом и ке. К аки еви ды верти кальной и нтеграц и и вс тречаю тс я? К аковы пос ледс тви я верти кальной и нтеграц и и для ры нка? Д ля потреб и теля? Д ляэ коном и ки в ц елом ? В каки х с лучаях верти кальнаяи нтеграц и янеэф ф екти вна? Почем у ф и рм ы при б егаю тк верти кальны м ограни чени ям и каки ем етоды они м огутдляэтого и с пользовать? К ак верти кальная и нтеграц и я и зм еняет ры ночную с труктуру и м онопольную влас ть ф и рм ы ? К ак гос ударс тво регули руетверти кальную и нтеграц и ю в разны х с транах ? В чем ос об еннос ти верти кального контроляв Рос с и и ? Тем а 8. Н есовер ш ен н ая к он к ур ен ци я и ст р ат еги ческ оеповеден и ефи р м н а р ы н к е
Поняти е «несоверш енная конкуренц и я». Д ве ос новны е ф орм ы несоверш енной конкуренц и и : м онополи с ти ческаяконкуренц и яи оли гополи я. К лас с и ф и кац и я м оделей оли гополи и : м одели некоопери рованной и коопери рованной оли гополи и ; коли чественнаяи ц еноваяоли гополи я. Н екоопери рованная оли гополи я. М одели дуополи и : м одель К урно; м одель Чем б ерли на; м одель Ш такельб ерга; м одель, отражаю щ ая б орьб у за ли дерс тво; м одель Бертрана, парадокс Бертрана. М одели оли гополи и : м одель К урно; м одель Бертрана; м одель Ш такельб ерга. К оопери рованная оли гополи я. У с лови я, с пос об с твую щ и е коорди нац и и дей с тви й оли гополи й . О ткры ты е и тай ны е с оглаш ени я. К артель. При чи ны возни кновени я картелей . Проб лем а наруш ени я с оглаш ени й . М етоды
20
предотвращ ени я наруш ени я картельного с оглаш ени я. Эври с ти ческое ц енооб разовани е как и нс трум ент коорди нац и и . Соц и альны е и здержки картеля. О снов ны е поня т ия Н ест а бильн ост ь ры н ка – с и туац и я, при которой на ры нкенем ожет ус танови тьс яеди наяравновеснаяц енав течени едли тельного пери ода. О лигополия – ры нок, на котором и м еетс я несколько крупны х продавц ов и при этом с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одав отрас ль. Д уополия – ры нок, с ос тоящ и й и з двух ф и рм . Э в рист ическоецен ообра зов а н ие– разнови днос ть ц енооб разовани я по полны м и ли дополни тельны м и здержкам , при котором «норм альная» и ли желаем аяпредельная норм а дох однос ти при б авляетс як оц еночны м с редни м и здержкам для рас чета ц ены продукта. Я вляетс я с пос об ом поддержани я ди с ц и пли ны в отрас ли при ус тановлени и и ли и зм енени и ц ен. Ст ра т егическоепов ед ен иеф ирмы – такоеповедени еф и рм ы , когдапри вы б оревари анта деятельнос ти (ц ены , коли чества и качества товара) ф и рм а при ни м ает во вни м ани е возм ожны е ответны е дей с тви я конкурентов. Стратеги ческоеповедени ес вой с твенно только ры нкуоли гополи и . Ф ормы реа лиза ции ст ра т егического пов ед ен ия ф ирмы – вы деляю т двеос новны еф орм ы : 1) некооперати вноевзаи м одей с тви еф и рм , когдаф и рм ы конкури рую т друг с другом и в б ольш ей с тепени проводят с ам ос тоятельную поли ти ку на ры нке; 2) кооперати вное поведени е, когда ф и рм ы предвари тельно договари ваю тс я о с овм естны х дей с тви ях и вы с тупаю т на ры нкев значи тельной с тепени «еди ны м ф ронтом » . М од ель Курн о – м одель оли гополи и , в которой ф и рм ы конкури рую т, вы б и рая уровень с воего прои зводс тва, ос тавляя ры нку определени е ц ены прои зведенного продукта. М од ель Берт ра н а – м одель оли гополи и , в которой ф и рм ы конкури рую т, вы б и рая ц ены и ос тавляя ры нку определи ть коли чество продукц и и , которое они с м огутпродать по эти м ц енам . М од ель Ш т а кельберга – м одель оли гополи и и , в которой ф и рм ы дви жутс япос ледовательно и при этом первы й , начавш и й дви жени е, с чи таетс я ры ночны м ли дером . Ка рт ель – нац и ональная и ли м еждународная группа прои зводи телей , с вязанны х с оглаш ени ем о с овращ ени и прои зводс тва с ц елью увели чени я при б ы лей ф и рм . Н есов ершен н ы й ка рт ель – картельноес оглаш ени е, в котороевх одятне вс еф и рм ы отрас ли . Х -эф ф ект ив н ост ь ка рт еля – с окращ ени еи здержек прои зводс тватовара в результате с оздани я картеля по с равнени ю с ус лови ям и вы пус ка докартели рованной отрас ли .
21
Социа льн ы е изд ержки ка рт елиза ции – потери в об ъем е вы пус ка отрас ли в результате с оздани я картеля, с окращ аю щ его с овокупное предложени енары нке. В опросы для пов т оре ния 1. О х арактери зуй теос об еннос ти ры нкаоли гополи и . 2. Перечи с ли те предпос ы лки и х арактери с ти ки , об щ и е для вс ех рас с м отренны х м оделей оли гополи и . К аковы ос новны е при знаки отли чи ям оделей ? 3. Проведи те с равни тельны й анали з м оделей дуополи и ; м оделей оли гополи и . 4. Что такоец еноваявой наи при каки х ус лови ях онам ожетначатьс я? 5. В чем заклю чаетс я парадокс Бертрана? Сущ ествую т ли пути его реш ени я? 6. Сравни те парам етры ры ночного равновеси я в м одели оли гополи и К урно и Ш такельб ерга. 7. Почем у на ры нках оли гополи и у ф и рм есть с ти м улы для с говора? О ц ени тес лаб ы еи с и льны ес тороны тай ного и явного с говора. 8. К огда картели являю тс я с таб и льны м и и ли нестаб и льны м и ? Почем у с тратеги я увели чени я прои зводс тва вы годна для лю б ой ф и рм ы картеля? И м ею тс я ли с ти м улы для с ох ранени я партнерам и картельного с оглаш ени я? 9. К ак м ожно и зм ери ть влас ть картелянары нке? 10. К каки м с оц и альны м и здержкам при води ткартели зац и я? Тем а 9. Цен овая ди ск р и м и н аци я и цен овая поли т и к а фи р м ы н а т овар н ом р ы н к е. При чи ны возни кновени я ц еновой ди с кри м и нац и и . У с лови я эф ф екти внос ти ц еновой ди с кри м и нац и и . Т и пы ц еновой ди с кри м и нац и и : с оверш еннаяц еноваяди с кри м и нац и я(первы й ти п); ц еноваяди с кри м и нац и яв зави с и м ос ти от об ъем а покупки (второй ти п ди с кри м и нац и и ), при м еры с х ем двух час тны х тари ф ов; ц еновая ди с кри м и нац и я по группам потреб и телей (трети й ти п ди с кри м и нац и и ), экс порт как м етод ц еновой ди с кри м и нац и и третьего ти па. Практи ка ц еновой ди с кри м и нац и и . Связанны е продажи . О пределени е ком б и нац и й об ъем а покупки /ц ены (нели ней ное ц енооб разовани е); с х ем а опти м ального ц енооб разовани я ф и рм ы . Сезонноец енооб разовани е. Ски дки как м етод ц еновой ди с кри м и нац и и . М ежврем еннаяди с кри м и нац и яПарадокс К оуза. Спос об ы предотвращ ени я с ни жени я при б ы ли в долгос рочном и краткос рочном пери одах . Проб лем а ли зи нга. Плани руем ое ус таревани е товара.
22
В оздей с тви ец еновой ди с кри м и нац и и наэконом и ческоеб лагос ос тояни е. В оздей с тви е на рас пределени е дох одов. В оздей с тви е на эконом и ческую эф ф екти внос ть. Ц еновая ди с кри м и нац и я и естественная м онополи я. В оздей с тви е ц еновой ди с кри м и нац и и на конкуренц и ю . О с об ы е проб лем ы географ и ческой ц еновой ди с кри м и нац и и . Ц енооб разовани е на ос нове с и с тем ы б ази с ны х пунктов. Прос транс твенное ц енооб разовани е и эф ф екти внос ть. О снов ны е поня т ия Ц ен ов а я д искримин а ция – продажи оди наковы х товаров разны м покупателям одной и той жеф и рм ой ос ущ ествляю тс япо разны м ц енам и при этом разли чи я в ц ененеоб ус ловлены разли чи ям и в и здержках и ли качестве товара. Ц ель лю б ой ц еновой ди с кри м и нац и и с ос тои т в том , чтоб ы перевести потреб и тельс ки й и зли ш ек в при б ы ль ф и рм ы . У слов ия эф ф ект ив н ой цен ов ой д искримин а ции – ус лови я, при которы х ц еноваяди с кри м и нац и яс пос об с твуетрос ту при б ы ли ф и рм ы . К ни м относ ятс я: нали чи ев ф и рм ы ры ночной влас ти ; с пос об нос ть ф и рм ы отдели ть одну группу потреб и телей от другой в с оответс тви и с разной готовнос тью потреб и телей плати ть за товар; Спос об нос ть ф и рм ы и с клю чи ть арб и траж – перепродажу товара с о с тороны потреб и телей , покупаю щ и х его по ни зкой ц ене, потреб и телям , покупаю щ и м его по вы с окой ц ене. Сов ершен н а я цен ов а я д искримин а ция (первы й ти п ди с кри м и нац и и ) ц еновая поли ти ка, которая позволяет ф и рм е зас тави ть вс ех покупателей плати ть затовар в разм ерем акс и м альной готовнос ти плати ть. Ц ен ов а я д искримин а ция в за в исимост и от объ ема покупки (второй ти п ц еновой ди с кри м и нац и и ) - ц еноваяполи ти ка, и с пользуем аятогда, когда ф и рм а знает, что с ущ ествует несколько ти пов потреб и телей , но она не в с ос тояни и разли чи ть кажды й ти п. Характерны м и чертам и ди с кри м и нац и и второго ти па являю тс я: с ни жени е с редней ц ены товара с рос том об ъем а продаж; с ам ос тоятельны й отб ор потреб и телей . Ц ен ов а я д искримин а ция по группа м пот ребит елей (трети й ти п ди с кри м и нац и и ) – ц еновая поли ти ка , при которой по отнош ени ю к каждой группепотреб и телей назначаю тс яразли чны ец ены . Д в ухча ст н а я цен а (т а риф ) - ц еновая поли ти ка, которая ос нована на и с пользовани и ф и кс и рованной платы , не зави с ящ ей от коли чества продаваем ого товара, и час ти оплаты в зави с и м ос ти от коли чества покупаем ого товара. О д н ород н а я цен а – ц еновая поли ти ка, при которой вс е еди ни ц ы продукц и и продаю тс япо оди наковы м ц енам . Вза имосв яза н н ы е прод а жи – поли ти ка продаж, при которой какой ли б о товарпродаетс япри ус лови и покупки другого товара. Н елин ей н ое цен ообра зов а н ие – ц еновая поли ти ка (разнови днос ть ц еновой ди с кри м и нац и и второго ти па), при которой ф и рм а , в проти воположнос ть двух час тном у тари ф у, м ожет прям о ус танавли вать
23
разны ец ены на продукц и ю в зави с и м ос ти от готовнос ти покупателяплати ть за товар, в результатерас х оды потреб и теля на при об ретени еданного товара и зм еняю тс янепропорц и онально и зм енени ю коли чествапокупаем ого товара. Сезон н оецен ообра зов а н ие– ц еноваяполи ти ка(разнови днос ть ц еновой ди с кри м и нац и и третьего ти па) ,при которой ф и рм а ус танавли вает ц ены на товары в зави с и м ос ти отврем ени продажи товара(день – ночь, ос ень – зи м аи т.п.). Сегмен т а ция ры н ка – разделени епокупателей наотдельны екатегори и в с оответс тви и с и х ц еновы м и предпочтени ям и . Ж изн ен н ы й цикл т ов а ра – ус ловное наи м еновани е с тади й вы пус ка товара на ры нок, каждая и з которы х х арактери зуетс я разны м об ъем ом продаж. М ежв ремен н а я д искримин а ция – ц еновая поли ти ка на ры нкетоваров дли тельного пользовани я при нали чи и «эф ф екта репутац и и » , когда ф и рм а назначает на первоначальном этапепродаж вы с окую ц ену на новы й товар (его купят те, кто оц ени вает товар вы с око), затем ф и рм а м ожет пос тепенно с ни жать ц ену, зах ваты вая вс е новы е с егм енты ры нка, при влекая тех потреб и телей , которы еоц ени ваю т товар ни же. К конц у жи зненного ц и кла товараф и рм ам ожетох вати ть продажам и вс ех потенц и альны х потреб и телей . П а ра д окс Коуза – явлени е, при котором вы нужденноес ни жени ец ены товаров дли тельного пользовани я с о врем енем ведет при непреры вны х ц еновы х корректи ровках к нулевой при б ы ли прои зводи теля-м онополи с та. Ц ен а «прон икн ов ен ия» - относ и тельно невы с окая ц ена нового товара, позволяю щ аяф и рм еб ы с тро завоевать ры нок. Ц ен а «сн ят ия слив ок» – относ и тельно вы с окая ц ена нового товара, позволяю щ аяф и рм еполучи ть б ольш ую при б ы ль в коротки ес роки . Э ф ф ект «ст ра н н ы х циф р» – пс и х ологи ческое предпочтени е товара, ц енакоторого оканчи ваетс яна0 и ли 9. Л ид ер по пот ерям – товар, ц ена которого в с и лу его ос об ой при тягательнос ти для покупателя ус танавли ваетс я ни же его предельны х и здержек дляпри влечени япокупателей в данны й м агази н. Э ф ф ект «якоря» – вы б ор потреб и телем м естапокупки в зави с и м ос ти от его оц енки рядас пец и ф и чески х товаров «ли деров по потерям » . Л изин г – и с пользовани еоб орудовани яф и рм ой направах аренды . В опросы для пов т оре ния 1. Почем увозни каетнеоб х оди м ос ть ц еновой ди с кри м и нац и и ? 2. Что такоец еноваяди с кри м и нац и я? К аки екри тери и и с пользую тс ядля клас с и ф и кац и и ти пов ц еновой ди с кри м и нац и и ? 3. В чем ос об еннос ти с оверш енной ц еновой ди с кри м и нац и и ? При веди те при м еры ди с кри м и нац и и этого ти па. 4. К аковы ос новны ечерты и ти пы ди с кри м и нац и и коли чества? 5. В чем ос об еннос ти ди с кри м и нац и и в отнош ени и ц еновой элас ти чнос ти разны х потреб и телей ? В заи м ос вязанны х продаж?
24
6. В с егда ли эф ф екти вна ц еновая ди с кри м и нац и я? К аково воздей с тви е с оверш енной ц еновой ди с кри м и нац и и на об щ ественное б лагос ос тояни е, ц ена, об ъем с прос а? К аковы пос ледс тви я для об щ ественного б лагос ос тояни я второго и третьего ти па ц еновой ди с кри м и нац и и ? 7. К аки е пс и х ологи чески е ос об еннос ти ц енооб разовани я учи ты ваю тс я ф и рм ой ? 8. В чем ос об еннос ти ры нка товаров дли тельного пользовани я? С каки м и труднос тям и с талки ваетс я ф и рм а на ры нке товаров дли тельного пользовани я? 9. К аки е с тратеги и ц енооб разовани я и с пользую тс я с оврем енны м и ф и рм ам и ? В чем заклю чаю тс яос об еннос ти каждой с тратеги и ? 10. К ак м еняю тс я вели чи на ц ены и м етоды ц енооб разовани я в х оде жи зненного ц и клатовара? С пи сок р ек ом ен дуем ой ли т ер ат ур ы О снов ная лит е рат у ра А вдаш ева С.Б. Т еори я органи зац и и отрас левы х ры нков: У чеб ни к / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М . - М .: И ЧП «И здательс тво М аги с тр» , 1998.320 с . Дополнит е льная лит е рат у ра А вдаш еваС.Б. А нали з с труктур товарны х ры нков: эконом и ческаятеори я и практи ка Рос с и и / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М . - М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 157 с . А вдаш ева С.Б. В ерти кальны е ограни чени я в Рос с и й с кой эконом и ке / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М ., Поповс кая Е .В . - М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 81 с . В урос А . Эконом и ка отрас левы х ры нков / В урос А ., Розанова Н . – М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 2000. - 253 с . Ш ерер Ф .М . Структура отрас левы х ры нков: Пер. с англ. / Ш ерер Ф .М ., Рос с Д . - М .: И Н Ф РА -М , 1997. - 698 с . Pepall L. Industrial Organization: Contemporary Theory and Practice / Richards D.J, Norman G. – New York : An International Thompson Publishing Company. 1999. - 548 p. Эле кт ронны е ре су рсы Электронны й каталог научной б и б ли отеки В ГУ http://www.lib.vsu.ru
25
Сос тави тель : ГоголеваТ атьянаН и колаевна Редактор: Буни наТ ам араД м и три евна